לשיחה עם נציג – מומחה קידום
info@seo-up.co.il | 079-5805620
מוזמנים להגיע לקפה
א.ד ברגמן 2, פארק המדע רחובות, קומה 1
נשמח להכיר ולעמוד לשירותכם
השאירו לנו פרטים ונציגנו יחזור אליכם בהקדם!
השאירו לנו פרטים
תובנות seo לקראת 2025 | seo-up קידום אתרים
איזה כיף לומר את זה !! ה-SEO רחוק מלהיות מת; הוא פשוט השתנה, מאוד!
כדי להישאר רלוונטיים, על מומחי ה-SEO להסתגל לשינויים הללו, להרחיב את מערך המיומנויות שלהם ולאמץ טכנולוגיות חדשות.
טקטיקות SEO מסורתיות ברמת התוכן והאתר, כמו מהירות עמוד, אופטימיזציית מילות מפתח ובניית קישורים, אינן מספיקות עוד להצלחה. כיום, ה-SEO מחולק לשלוש רמות:
רמת התוכן.
רמת יוצר התוכן.
רמת מפרסם האתר.
יש להמשיך לעבוד על טקטיקות ה-SEO המסורתיות, אך ללא שדרוג המיומנויות ויישום שלושת הרמות הללו, תתקשו להצליח.
ה"מי" מאחורי התוכן הפך למרכזי. יש לאופטימיזציה של יוצרי התוכן והמפרסמים, כולל אמינות E-E-A-T (מומחיות, סמכותיות, אמינות) וסמכותיות נושאית.
בעוד שקישורים מאתרים עם סמכות דומיין (DA) גבוהה עדיין מועילים, השפעתם הישירה על ביצועי ה-SEO קטנה לעומת אותות אמינות אחרים.
גוגל מעריכה אותות נוספים כדי לקבוע אמינות, כגון:
אזכורים.
קשרים בין ישויות ל-URL.
קשרים בין נושאים ל-URL.
אמינות יוצר התוכן.
אמינות מפרסם האתר.
הקשר בין הדף שלכם לאחרים.
אם תתעלמו מגורמים אלו או תסתמכו יתר על המידה על אסטרטגיות קישורים מסורתיות, התוצאות שלכם עשויות להיות מאכזבות.
הפסיקו להסתמך על ספירת מילות מפתח כדי לשפר דירוגים.
במקום זאת, התמקדו באלמנטים מרכזיים כמו:
כוונת המשתמש.
אוצר מילים.
הקשר.
ישויות.
קשרים.
רצפי שאילתות.
מילות מפתח עדיין יכולות להוות השראה לאסטרטגיה שלכם, אך השתמשו בהן בתבונה והפנו את תשומת הלב לתוכן מולטימדיה המתאים לכל שלב במסע הלקוח.
שמרו על מסרים עקביים, ברורים ותמיד מותאמים למותג בכל סוגי התוכן.
תובנות seo לקראת 2025 | seo-up קידום אתרים
תוכן כתוב מאבד בהדרגה את מקומו, כאשר גוגל ומיקרוסופט בינג נותנות עדיפות לאלמנטים מולטימדיה כמו סרטונים, תמונות, פאנלים של ידע ובינה מלאכותית גנרטיבית בתוצאות החיפוש שלהן.
ככל שהבינה המלאכותית משתפרת בניתוח והצגת תוכן מולטימדיה, התוכן הטקסטואלי המסורתי נדחק לאחור בדפי התוצאות.
במשך עשורים, הדירוג בקישורים הכחולים היה מרכזי באסטרטגיית ה-SEO, תוך הסתמכות רבה על תוכן כתוב, מילות מפתח וקישורים.
עם זאת, טקטיקות מסורתיות אלו ירדו בהדרגה בסדר העדיפויות.
הן עדיין משמשות כבסיס ל-SERP, כפי שאושר על ידי נציגים מבינג וגוגל.
עם זאת, השפעתן על הנראות והתנועה נחלשה בשל עליית תכונות ה-SERP, אלמנטים של ידע וההתפתחות המתמשכת של החיפוש.
עם שילוב הבינה המלאכותית הגנרטיבית, הקישורים הכחולים הופכים לפחות רלוונטיים להשגת תנועה ונראות משמעותיות.
עם הצגת ה-Deep Search של בינג וה-AI Overviews של גוגל, הקישורים הכחולים נושאים ערך בעיקר דרך מה שנקרא "דירוג מרומז".
בדירוג מרומז, מנוע החיפוש מנתח תוצאות מרובות בהתבסס על שאילתה ומשלב אותן לתוצאה מסוכמת אחת.
תהליך זה מתרחש מאחורי הקלעים, מה שהופך אותו לכמעט בלתי אפשרי למדידה או שליטה.
ה-Deep Search של בינג כבר מדגים גישה זו בפעולה, מה שמצביע על שינוי באופן הצגת תוצאות החיפוש.
אם עדיין לא אימצת את אסטרטגיית ה-on-SERP SEO, זה הזמן להתחיל. זוהי אסטרטגיה חיונית שנועדה להישאר. on-SERP SEO משנה את המיקוד מיצירת קליקים לשמירה על נראות מותג עקבית ונרטיב לאורך כל מסלול הרכישה. השגת רמת נראות זו דורשת שליטה ב-SEO הן לתוכן באתר והן מחוצה לו.
אתרים כבר אינם השער העיקרי לנראות מקוונת. במקום זאת, מותגים צוברים דומיננטיות בערוצים שונים, כולל רשתות חברתיות, פלטפורמות ביקורות, וידאו ואזכורים בתקשורת המסורתית. בעוד שהאתר שלך נשאר המרכז והיעד הסופי לשיווק הדיגיטלי וה-SEO שלך, חשוב להרחיב את המיקוד מעבר לאתר עצמו. עם הזמן, הוא יהפוך לפחות נראה בתוצאות החיפוש ובפלטפורמות AI מסייעות, מה שידרוש גישה רב-ערוצית רחבה יותר לשמירה על נראות המותג.
ההבנה של גוגל את זהות המותג שלך עולה כעת על אסטרטגיות תוכן מסורתיות המתמקדות במילות מפתח וקישורים. היא מעריכה ישויות – בין אם תאגיד, אדם או מוצר – ומדרגת תוצאות בהתבסס על מידת הרלוונטיות של התוכן לישויות אלו, ולא רק על ספירת מילים וקישורים. סימן ברור לשינוי זה הוא כאשר גוגל מזהה את שם המותג שלך ומציגה אותו בתוצאות החיפוש. אם היא לא מזהה את המותג, היא תציג רק את הדומיין, מה שמדגיש שהאתר הוא פרוקסי חלש להבנת המותג.
גוגל ובינג התרחקו מסימון סכימה בשל יישומו הלא עקבי ולעיתים מניפולטיבי באתרים. בדומה לתגיות מילות המפתח (meta keywords) בעבר, סימון סכימה מנוצל לעיתים קרובות בניסיונות לתמרן את האלגוריתם. שני מנועי החיפוש אינם משקיעים בהרחבת התמיכה שלהם בסכימה מעבר לסוגים והתכונות הבסיסיים שהם מכירים כיום. במקום זאת, הם מתמקדים בהפקת מידע ישירות מהדפים באמצעות:
עתיד ה-SEO טמון לא בסמנטיקה מפורשת כמו סימון סכימה, אלא בסמנטיקה מרומזת. חשוב על תוכן ברור בדף המאומת בעקביות על ידי מקורות מהימנים מרובים.
אופטימיזציה של ישויות חורגת בהרבה מהוספת סימון סכימה לדפי אינטרנט או קבלת פאנל ידע (Knowledge Panel) לאדם או תאגיד – זה רק ההתחלה. אופטימיזציה אמיתית של ישויות כוללת יצירת הבנה בטוחה מאוד של הישות, שהיא חיונית לאלגוריתמי החיפוש. ביטחון זה מתעלמים ממנו לעיתים קרובות אך הוא קריטי כדי שמנועי החיפוש יבינו במדויק כל תכונה של הישות ואת מערכות היחסים שלה עם ישויות אחרות, כגון אנשים, תאגידים, מוצרים, שירותים, דפי אינטרנט, ספרים, נושאים וקבוצות.
כדי לבנות הבנה זו, עליך ליצור רשת מפורטת ומדויקת של מערכות יחסים ותכונות עבור הישות שלך. שמירה על ביטחון זה פירושה הבטחת יציבות רשת מערכות יחסים זו ככל שהנוכחות הדיגיטלית שלך מתפתחת עם הזמן. בנוסף, עליך להבטיח שהייצוג שלך של ישויות קשורות יתאים לתכונות ולמערכות היחסים האמיתיות שלהן, מה שמחזק את הקישוריות ברחבי הרשת.
גוגל מסוגלת יותר ויותר לזהות את יוצרי התוכן ואת התאגידים שמפרסמים אותו. כתוצאה מכך, היא מעריכה ומיישמת אותות אמינות הקשורים ל:
בשלושה רמות:
כיום, אנשים מסתמכים הן על חיפוש מסורתי והן על ממשקי חיפוש מסייעים שיחתיים. משמעות הדבר היא שעל אסטרטגיות ה-SEO שלך להתאים לאופי השיחתי והרב-מודלי של פלטפורמות כמו ChatGPT, Perplexity ותכונות SERP כגון AI Overviews וחיפוש גנרטיבי של Bing.
חיפוש שיחתי ורב-מודלי הוא העתיד. פבריס קנל מ-Bing מדגיש את ה"גשרים" בין פלטפורמות אלו, המאפשרים למשתמשים לעבור בקלות מאחת לשנייה, בהתאם למשימה. לדוגמה:
שינוי זה מתרחש כעת, ולכן עליך לבצע אופטימיזציה לפלטפורמות אלו היום, לפני שיהיה מאוחר מדי.
היצע יוצר את הביקוש שלו. צ'אטבוטים מסייעים לא החליפו את החיפוש; הם הרחיבו את הדרכים בהן אנו יכולים לנצל מידע מהאינטרנט, תוך שימוש באלגוריתמים לפתרון בעיות משתמשים. ככל שהבינה המלאכותית משנה את נוף מנועי החיפוש והמסייעים, הדומיננטיות של Google פוחתת. תכונות on-SERP המופעלות על ידי AI (כגון AI Overviews של Google וחיפוש גנרטיבי של Bing), יחד עם פלטפורמות off-SERP (כגון ChatGPT, Perplexity, Meta, Alexa, Siri ועוד), הופכות לקריטיות בהגעה לקהלים. עם מיליארדי משתמשים בפלטפורמות אלו, התעלמות מהן תהיה הזדמנות מפוספסת.
מעבר זה לחוויה שיחתית, רב-מודלית ורב-ערוצית מחייב אופטימיזציה של התוכן שלך, ישויות המותג התאגידיות ומומחי התוכן המרכזיים לכל האלגוריתמים של חברות הטכנולוגיה הגדולות. בנוסף, בוטי AI משתלבים עמוק יותר בכלים יומיומיים כמו CoPilot+ למחשבים אישיים, Zapier, Canva, Gmail ו-Excel – יוצרים הזדמנויות חדשות עבור אלו עם גישה ל-SEO מעבר ל-Google.
העמק עוד: אופטימיזציה לחיפוש בכל מקום: 7 פלטפורמות שעליהן SEOs צריכים לבצע אופטימיזציה מעבר ל-Google
החיפוש התרחב הרבה מעבר ל-SERPs של Google, ושינוי זה הוא בלתי הפיך. בעוד ש-SEO ברמת התוכן נותר חיוני, הוא כבר לא מספיק לבדו. ככל שהבינה המלאכותית משתלבת יותר ויותר בפלטפורמות ובכלים יומיומיים, הדומיננטיות של Google פוחתת. החיפוש כעת משתרע על פני מספר מודאליות וערוצים. אנשים עוסקים בחיפוש, מחקר וסיוע באמצעות טקסט, קול, תמונות ווידאו תוך שימוש במגוון פלטפורמות.
למרות שמספר הדרכים להגיע ללקוחות פוטנציאליים גדל, Google ו-Bing עדיין שולטים באינדוקס האינטרנט, מה שמקל על העניינים יחסית. על ידי שמירה על תוכן חזק ועקבי באינטרנט, אתה יכול להשפיע על האופן שבו מנועי החיפוש מתקשרים עם המותג שלך. עם זאת, הסתמכות אך ורק על Google היא טעות; Bing, המניע את ChatGPT ורבות מהפלטפורמות של Microsoft, ממלא גם הוא תפקיד מכריע.
כדי לשגשג בנוף של היום, עליך ליישם אסטרטגיה אוניברסלית הממקסמת את התוכן שלך, ישויות המותג ומומחי התוכן המרכזיים לכל האלגוריתמים של מנועי החיפוש הגדולים. עשיית זאת תבטיח את הישרדותך ותמקם אותך להצלחה, שכן טכנולוגיות חדשות אלו מציעות הזדמנויות עצומות לגלוי ורכישת לקוחות לאורך כל המשפך.
במאמר הבא שלי, אציג מפת דרכים מעשית בת 13 נקודות לניווט בעתיד של מנועי חיפוש ומסייעים המונעים על ידי AI, תוך מתן צעדים מעשיים שיעזרו לך להסתגל למציאות החדשה של SEO ולנצל את המערכת האקולוגית הדיגיטלית המתפתחת.
גוגל הכריזה היום על עדכון ליבה חדש בנובמבר 2024, אשר יופץ בהדרגה במשך כשבועיים.
עדכוני ליבה מתבצעים מספר פעמים בשנה וכוללים שינויים משמעותיים באלגוריתמים ובמערכות החיפוש של גוגל, ולכן החברה מודיעה עליהם מראש.
עדכון זה מגיע מספר חודשים לאחר עדכון הליבה של אוגוסט 2024, והוא צפוי להיות דומה באופיו.
גוגל ציינה בלינקדאין: "עדכון זה נועד להמשיך במאמצינו לשפר את איכות תוצאות החיפוש על ידי הצגת יותר תוכן שהמשתמשים מוצאים כמועיל באמת, ופחות תוכן שנראה כאילו נוצר רק כדי להצליח בחיפוש."
עדכון ליבה – גוגל
בהודעתה, גוגל ציינה כי תוסיף את העדכון לדף היסטוריית העדכונים שלה בקרוב ותעדכן כאשר ההפצה תושלם.
לפני מספר שבועות, גוגל הודיעה על עדכון קרוב, אך ציינה כי אתרים שנפגעו בעדכון "תוכן מועיל" בספטמבר 2023 לא צפויים לראות התאוששות משמעותית. עדיין מוקדם לדעת מה תהיה השפעת עדכון הליבה של נובמבר.
אם האתר שלך נפגע מעדכון ליבה, גוגל ממליצה להתמקד ביצירת תוכן מועיל המיועד למשתמשים ולא למנועי החיפוש.
אין פעולות ספציפיות שיש לבצע כדי להתאושש, והשפעה שלילית בדירוגים לא בהכרח מעידה על בעיה בדפים שלך.
גוגל מציעה רשימת שאלות לשקול אם האתר שלך נפגע מעדכון ליבה. ייתכן שתראה התאוששות מסוימת בין עדכוני ליבה, אך השינוי המשמעותי יתרחש לאחר עדכון ליבה נוסף.
גוגל מציינת כי אין צורך בפעולות מיוחדות עבור עדכון זה, כל עוד אתה יוצר תוכן מספק המיועד לאנשים. למי שאינו מדורג היטב, מומלץ לקרוא את דף העזרה של גוגל על יצירת תוכן מועיל, אמין וממוקד באנשים.
עדכון הליבה הראשון של 2024, שהחל ב-5 במרץ והסתיים ב-19 באפריל, היה הגדול ביותר עד כה, לפי גוגל.
לעיתים קרובות יש ניגודים בין SEO ל-PPC, אך התחומים בהם הם "מתווכחים" למעשה מצביעים על מקומות לשיפור תהליכי עבודה ואופטימיזציה של הערוצים.
הגורמים העיקריים לחיכוך בין SEO ו-PPC נובעים משימוש במקורות מידע שונים לכל ערוץ והקמת מחסומים בין הצוותים.
כל קמפיין דיגיטלי צריך להתחשב במידע ממקור ראשון. הבנת תאימות המותג שלכם דורשת תשומות גם מצוותי ה-SEO וגם מה-PPC. אם אתם מסתמכים מאוד על קמפיינים לשיווק מחדש, ייתכן שתמצאו את עצמכם נשענים על קהלים מקומיים, אך לרוב הם נחותים בהשוואה לקהלים המבוססים על פעילות מותג. קטעי קהל אנליטיים יכולים להיות פתרון טוב לשיפור איכות תנודתית, אך הם עדיין דורשים הסכמה ותג גלובלי חדש. ודאו שהתג שלכם מעודכן ל-GA4. שמרו על נתוני המקור הראשוני מוגנים (באמצעות הצפנה או מחיקה לאחר העלאתם לחשבונות המודעות).
יש שלוש דרכים להקים URL של מותג:
לא משנה באיזו דרך תבחרו, עמודי PPC צריכים להיות מוגדרים כ-noindex/nofollow ולאפשר לאדבוט לגשת אליהם כדי לתרום לניקוד איכות.
במקרה שעמוד משותף ל-PPC ולתנועה אורגנית, הקפידו לעדכן את צוותי ה-PPC לפני שינויים כדי למנוע הפסדים.
טיפים לשילוב בין עבודת pcc ו seo | קידום אתרים seo-up
לעיתים SEO נתפס באופן לא הוגן כערוץ שמיועד למחקר, בעוד ש-PPC נחשב לערוץ שממוקד ברכישות בלבד.
למרות שיש סיבות טובות להסתכל על התנועה בדרך זו, יש הרבה מה ללמוד אחד מהשני בבניית אמון וביצירת המרות.
לדוגמה, בעמודי PPC יש לרוב פחות תוכן, אך עדיין צריכים להיות בהם אפשרויות להבנת המוצר או השירות.
התוכן (בכתב או בווידאו) צריך להופיע אחרי החלק העליון של הדף, כך שהמסלול להמרה יישאר ברור.
מנגד, SEO דורש תוכן עשיר ובעל סמכות כדי לדרג טוב, אך אם המסלול להמרה מוסתר (או כלל לא קיים), כל התנועה היא בזבוז.
אחת הדרכים הטובות ביותר לגרום ל-PPC ו-SEO לעבוד יחד היא באמצעות שיתוף נתונים על מונחי חיפוש.
כבר שילמתם על הנתונים מדוח מונחי החיפוש, שיתוף המידע הזה, יחד עם מה שמממש המרות ומה שלא, יעזור לצוותי התוכן לדעת היכן להשקיע.
שיתוף מונחי החיפוש של חיפוש באתר ושל קונסולת החיפוש הוא הזדמנות נוספת שניתן לפספס בקלות.
זה אולי נשמע טריוויאלי, אך הכמות העצומה של התועלת שיכולה להגיע מקשר ישיר עם המקביל שלכם היא אדירה.
בין אם מדובר בחיבור קצר של 10-15 דקות בתחילת השבוע או בפגישת שיתוף פעולה חודשית, לקיחת הזמן לשוחח על החידושים והאתגרים בכל תחום תוודא שהצד השני יוכל להיערך בהתאם.
PPC ו-SEO לא חייבים להיות בניגוד
התגברו על החיכוכים באמצעות שיתוף פעולה, מציאת נקודות לשיפור והגדלת הרווחים.
זהו חלק קטן בסדרת כתבות שנוציא על משפכים שיווקיים –
משפך שיווקי הוא תהליך רב-שלבי המוביל לקוחות פוטנציאליים מהכרת המוצר ועד לרכישה. לעיתים קרובות, צוותי שיווק משתמשים במודל AIDA, המייצג מודעות (Awareness), עניין (Interest), רצון (Desire) ופעולה (Action), ליצירת אסטרטגיות ממוקדות שעוזרות לעבור בין השלבים הללו.
המשפך השיווקי מציין ששלב זה מלווה בנשירה טבעית, שכן לא כל מי שנחשף למותג הופך ללקוח בפועל.
במציאות, אנשים לא עוברים באופן לינארי לאורך המשפך השיווקי. ייתכן שהם יקפצו בין השלבים, יישארו בשלב מסוים מבלי להתקדם ועוד.
לכן, בלתי אפשרי עבור צוות שיווק לתכנן מראש את כל הווריאציות האפשריות שיכולות להתרחש.
כתוצאה מכך, המשפך השיווקי מפשט את מסע הלקוח ומשמש כמודל מחשבתי לעסקים כדי לשפר את אסטרטגיית השיווק שלהם. כך ניתן להבטיח שבכל שלב במשפך מיושמות טקטיקות שיווקיות נכונות.
בלי מיקוד זה, חלק מהשלבים במשפך השיווקי עלולים להישכח, מה שיגרום להפסד לקוחות (כלומר "משפך דולף"). לדוגמה, ייתכן שאתה מייצר הרבה תנועה לאתר שלך, אך אף אחד מהם לא נרשם לרשימת הדיוור. המשפך השיווקי יכול לעזור לזהות בעיה זו ולאפשר לך לתקן אותה.
לכל עסק יש מסע לקוח, ולכן גם משפך שיווקי. לכן, תאורטית, אי אפשר "ליצור" משפך שיווקי, אלא רק לשפר ולדייק אותו.
בפועל, יצירת משפך שיווקי משמעה ביצוע אסטרטגיות שיווקיות בשלבים שונים. כדי להקל על יישום קמפיינים שיווקיים, הרבה משווקים מפשטים את המשפך לשלושה שלבים:
בראש המשפך, בשלב המודעות, המטרה שלך היא "לפתוח את המשפך" – כלומר, להציג את המותג שלך לכמה שיותר אנשים רלוונטיים ולמשוך לקוחות פוטנציאליים.
טקטיקות לשלב זה:
מיקוד מילות מפתח – הלקוחות הפוטנציאליים שלך כמעט בוודאות מחפשים מידע הקשור למה שאתה מוכר בגוגל, ולכן תרצה שהאתר שלך יהיה גלוי בתוצאות החיפוש. בשלב המודעות, תיצור תוכן שממוקד במילות מפתח שהקהל שלך כנראה יחפש בתחילת מסע הלקוח.
לדוגמא חברת קידום – אנשים בשלב המודעות אינם יודעים על קיומנו. למעשה, ייתכן שהם אפילו לא יודעים שקידום אתרים (SEO) הוא הפתרון לבעיה שלהם. במקום זאת, הם עשויים לחפש משהו כללי יותר, כמו איך להגדיל את התנועה לאתר שלהם, על ידי מיקוד למילות מפתח אלו, נוכל להכיר למחפשים את תחום ה-SEO, וכך גם את המותג שלנו. (אם בחלק הזה אתה שואל איך למצוא מילות מפתח – ניתן לעבור למאמר על מחקר מילות מפתח)
מינוף קהלים של אחרים
ישנם אנשים בתעשייה שלכם שבנו קהל נאמן של קוראים, מאזינים וצופים. ניתן להשתמש בכך כדי לחשוף את המותג שלכם לקהל חדש.
מודעות בתשלום
בין אם מדובר במודעות YouTube או בחסויות, אלפי מותגים נבנו באמצעות מודעות בתשלום. אם יש לכם תקציב לכך, זו דרך מצוינת לייצר חשיפה למותג שלכם.
משפך שיווקי | seo-up – קידום אתרים
שלב האמצע במשפך הוא שלב העניין. המטרה שלך היא לתפוס את תשומת ליבם של הלקוחות, לטפח אותה, ולשכנע אותם שהמוצר שלך הוא הפתרון הנכון.
הנה כמה טקטיקות להשגת המטרה הזו:
מיקוד במילות מפתח
בשלב זה, הלקוחות הפוטנציאליים שלנו כבר יודעים מה זה SEO, והם יודעים שהם צריכים כלי SEO. לכן, יצירת תוכן לשלב האמצע של המשפך משמעה מיקוד בנושאים כמו:
איך למצוא נושאים :
לגרום ללקוחות להירשם לרשימת הדיוור שלך
הלקוחות יכולים להביע עניין במותג שלך בדרכים שונות, אך לא כולן שוות – יש היררכיה של ערך עבור כל פלטפורמה.
האימייל הוא האינדיקציה הגבוהה ביותר לעניין – זה אישור מפורש מאדם להכניס אותך לתיבת הדואר הנכנס שלו. לכן, חשוב לוודא שמבקרי האתר שלך נרשמים לרשימת הדיוור. השתמש בדפי נחיתה או בקריאות לפעולה כדי לעודד אותם להירשם. לדוגמה, יש לנו תיבת הרשמה צפה ליד כל פוסט בבלוג עבור הניוזלטר שלנו.
תוכלו להוסיף תמריצים כמו מה ש-Intercom עושה כדי להגדיל את ההרשמה.
עבור חברות רבות, ההרשמה כאן הופכת אותם ל"לקוחות פוטנציאליים מוסמכים לשיווק"
אל תשכחו ליצור סדרת "ברוכים הבאים" כדי להציג את המותג, המוצר, השירות או התוכן שלכם לאחר ההרשמה. לדוגמה, מישהו שנרשם לניוזלטר שלנו יקבל אימייל "ברוכים הבאים" שמציג את התוכן הטוב ביותר מהבלוג שלנו.
לפי סקר של PowerReviews מ-2023:
הדרך הטובה ביותר להשיג דירוגים גבוהים היא ליצור מוצר מצוין ולספק חוויית משתמש מעולה. עם זאת, גם לקוחות מרוצים מאוד עשויים לשכוח להשאיר ביקורת, ולכן חשוב שתבקשו מהם כשההזדמנות מתאימה. לדוגמה, כאשר לקוח השתמש במוצר או בשירות שלכם (כמו Airbnb שמבקשת ביקורות לאחר סיום השהייה).
בסופו של דבר, לא משנה אם הביקורת חיובית או שלילית, חשוב שתשיבו להן. ישנם מחקרים שמגלים כי תגובות לביקורות משפרות את הדירוגים הכלליים.
מנכל גוגל בעבר אמר : "התיאוריה שלי היא שאנשים לא נרשמים למוצר שלכם ואז לומדים איך להשתמש בו. למעשה, זה הפוך. הם לומדים איך להשתמש במוצר קודם, ואז נרשמים כי הם כבר יודעים איך להשתמש בו."
השתמשו בשיווק תוכן כדי להוביל אנשים לדמיין כיצד המוצר שלכם משתלב בחיים ובעבודה שלהם. אם הם רואים את המוצר בפעולה, הם יכולים לדמיין את עצמם משתמשים בו.
לדוגמה, בסרטוני YouTube ובמאמרים שלנו אנו מציגים באופן מספקים מידע איך לעשות קידום, איך לבנות לינקים, איך זה משפיע על הקידום האורגני , ובעצם מאפשר לגולש לחוות את הדרך טרם הוא פנה .
הציעו תקופות ניסיון חינמיות – לראות זה להאמין, אבל השימוש במוצר יחרוט אותו בזיכרון הלקוחות שלכם. לכן חברות מזון מציעות טעימות חינם – טעם אחד ואתם יודעים אם תקנו את המוצר.
תחתית המשפך מורכבת משלבי הרצון והפעולה. המטרה שלכם היא:
בשלב זה, אנשים מבצעים השוואות, מתייעצים עם חברים ומשפחה וקוראים ביקורות. לכן, יצירת תוכן לשלב זה צריכה לכלול מיקוד במילות מפתח של השוואות. הנה איך למצוא אותן
ראש המשפך
אמצע המשפך
תחתית המשפך
מה ההבדל בין משפך שיווקי B2B למשפך B2C?
ההבדל הוא שב-B2C, לקוחות לרוב מנווטים במשפך לבד. ב-B2B, מעורבים יותר מקבלי החלטות, ולכן יותר אנשים מנווטים במשפך. כתוצאה מכך, הטקטיקות השיווקיות בשלב כלשהו יהיו שונות. לדוגמה, ב-B2B שלב הרצון או הפעולה עשוי לכלול מאוד את צוותי המכירות, דבר שלא סביר ב-B2C.
האם יש הבדל בין משפך שיווקי למשפך מכירות?
הם אותו הדבר, פשוט מונחים המשמשים לסירוגין. עם זאת, ייתכנו הבדלים בחלוקת האחריות בין צוותי השיווק לצוותי המכירות.
מה לגבי נאמנות והמלצות?
יש משווקים שמצאו שהמודל הקיים אינו שלם כי הוא מתמקד רק בהפיכת לקוח פוטנציאלי ללקוח. חוכמת השיווק המסורתית אומרת שזה זול יותר לשמור על לקוחות קיימים מאשר לרכוש חדשים. לכן, הוסיפו שני שלבים נוספים למשפך:
תגית "Nofollow" (rel="nofollow") היא מאפיין בקישור שמורה לסורקי מנועי החיפוש לא לעקוב אחר הקישור ולכן לא לסרוק את הדף המקושר. קישורי Nofollow אינם משפיעים על דירוג מנועי החיפוש של ה-URL המקושר, מכיוון שגוגל אינה מעבירה PageRank או אותות אחרים דרך קישורים אלו.
תגית Nofollow הוצגה במקור על ידי גוגל בשנת 2005 במטרה להילחם בספאם של קישורים בתגובות.
בשנת 2019 הציגה גוגל את המאפיינים rel="sponsored" ו-rel="ugc" עבור קישורים ממומנים וקישורים שנוצרו על ידי משתמשים בהתאמה.
כך זה נראה בקוד HTML:
תגית. nofollow – מה זה ולמה? מילון מנחים seo-up
תגית. nofollow – מה זה ולמה צריך? חברת קידום seo-up
קישורי Nofollow אינם משפיעים על דירוג מנועי החיפוש של כתובת ה-URL היעד. עם זאת, ישנם מומחי SEO המשתמשים בקישורי Nofollow כדי לגרום לפרופיל הקישורים שלהם להיראות טבעי יותר.
כמו כן, השימוש במאפיין "Nofollow" בקישורים בתשלום (פוסטים ממומנים, קישורי שותפים, מודעות) יכול להגן על האתר שלכם מעונשים מגוגל.
ניתן לזהות בקלות קישורי Nofollow שמפנים לאתרכם באמצעות כל מיני כלים – semrush | ahref | consule.
כדי למצוא את כל הקישורים היוצאים באתרכם, תצטרכו להשתמש בסורק SEO. (צפרדע – Screaming Frog)
ניתן להשתמש בכלי Ahrefs Webmaster Tools בחינם כדי לנתח את כל הדפים באתר ולמצוא קישורים יוצאים שמסומנים כ-Nofollow (פנימיים וחיצוניים).
ביצוע בדיקה זו יעזור לכם לאתר בעיות או טעויות פוטנציאליות בקישורי Nofollow באתרכם. לדוגמה, אין לסמן כ-"Nofollow" קישורים פנימיים לדפים שברצונכם לדרג בגוגל.
מומלץ לקרוא גם על תגית Noindex.
עוד בנושא – מה זה קובץ רובוטס – robots.txt
ניתן לקרוא עוד מונחים חשובים במילון המונחים ל seo.
תגית "Noindex" היא הוראה בדף אינטרנט המורה למנועי החיפוש לא לאנדקס את העמוד. זהו אחד הכלים לחסימת אינדוקס של עמודי אינטרנט.
כאן "תגית" מתייחסת לתגית מטא הממוקמת בקטע <head>. עם זאת, ניתן להגדיר "Noindex" גם באמצעות הכותרת בתגובה של HTTP דרך X-Robots-Tag.
הנה דוגמה לשיטה הנפוצה ביותר, שבה תגית המטא "Noindex" ממוקמת בקטע הראש:
הנה דוגמה לשימוש ב-X-Robots-Tag בכותרת HTTP:
תגית X-Robots-Tag יכולה לשמש גם עבור משאבים שאינם HTML, כמו קבצי PDF, סרטונים ותמונות.
השימוש היעיל בתגית "Noindex" מונע מהדפים ומהמשאבים להופיע בתוצאות החיפוש. דפים אלו עשויים לכלול דפי תודה, דפי נחיתה למודעות, דפים דלים או באיכות נמוכה, ארכיונים של בלוגים, דפי מחברים ותוויות, דפי כניסה וכו'.
עם זאת, אם משתמשים בתגית "Noindex" בצורה לא נכונה, היא עלולה לפגוע באתר שלכם.
אם החלטתם שעליכם להשתמש בתגית "Noindex", הנה כמה מההנחיות הטובות ביותר:
מעבר למילון המונחים ל seo שלנו
המונח "Not provided" בגוגל אנליטיקס מתייחס לתנועה אורגנית שמגיעה מחיפושים באמצעות SSL או ממשתמשים מחוברים לחשבון גוגל שלהם, כאשר שאילתות החיפוש הספציפיות לא מועברות לגוגל אנליטיקס מסיבות פרטיות ואבטחה.
כאשר משתמש מחובר לחשבון גוגל שלו ומבצע חיפוש, שאילתת החיפוש שלו מוצפנת באמצעות טכנולוגיית SSL (Secure Sockets Layer). המשמעות היא שמונחי החיפוש אינם גלויים לצדדים שלישיים, כולל גוגל אנליטיקס. במקום להציג את מונחי החיפוש הספציפיים בגוגל אנליטיקס, גוגל מדווחת על התנועה הזו כ-"Not Provided".
google analytics | seo-up | "not provided"
הצפנת SSL של שאילתות חיפוש הוצגה בשנת 2011 כאמצעי אבטחה להגנה על המידע הפרטי של המשתמשים, כמו היסטוריית החיפושים שלהם ומידע אישי, מפני גישה על ידי צדדים שלישיים. כתוצאה מכך, לבעלי אתרים ומשווקים יש פחות גישה לשאילתות החיפוש שמובילות תנועה ממשתמשים מחוברים.
עם זאת, חשוב לציין כי הצפנת SSL חלה רק על משתמשים שמחוברים לחשבון הגוגל שלהם בזמן החיפוש. אם המשתמש אינו מחובר לחשבון שלו או משתמש במנוע חיפוש אחר, מונחי החיפוש שלו עדיין יהיו גלויים בגוגל אנליטיקס.
קראו עוד מונחים חשובים במילון המונחים שלנו לseo
בכדי להתמודד עם השינויים של התעשייה, עלינו לאמץ את הגישה הנכונה. צריך ללמוד ליצור ערך, ולא רק לייעל, לטובת הצלחה לטווח הארוך.
כשעוד היינו צעירים, כולנו רצינו לשבת עם המבוגרים בשולחן, אבל לרוב לא נתנו לנו, בגלל ההתנהגות שלנו.
כשגדלנו, חשבנו שאנחנו מגניבים, אבל לא באמת היינו. כשמביטים על העבר שלנו, כנראה שנמצא תמונות או דברים שעשינו שנראים לנו תמוהים היום.
ככה בדיוק מקדמי אתרים צריכים להסתכל על העבודה שלנו. קידום האתרים (SEO) התבגר מאוד, אבל הרבה מקדמי אתרים לא.
הגישה שלנו היא הבעיה כאשר אנחנו נתקלים באתגרים כמו הצורך במותג חזק או לספק את המשתמשים בצורה הטובה ביותר.
כדי להתבגר באמת, עלינו להביט במראה ולשנות את עצמנו.
אם אין לך זמן, הנה סיכום מהיר של מה שאני ממליץ לך להתחיל לעשות כבר היום:
כשהיינו ילדים, לא רצינו לקבל את העובדה שהשינוי הוא בלתי נמנע. ככל שאנחנו מתבגרים, אנו מבינים שקל יותר לקבל את העולם כפי שהוא מאשר לשאוף למה שהוא צריך להיות.
אותו עיקרון חל גם על החשיבה שלנו בתחום ה-SEO, שינוי יכול להתבטא בטקטיקות ישנות שכבר לא עובדות (כמו טקסט לבן על רקע לבן; אני מזכיר זאת רק כי יש בעלי אתרים שעדיין עושים את זה היום😱), או דברים חדשים שמופיעים באופק, כמו AI גנרטיבי.
חלק ניכר מהתוכניות הישנות שלנו בתחום ה-SEO כבר לא רלוונטיות, והכוחות מסביבנו דוחפים אותנו להשתנות. הנה שני דוגמאות:
ממה שאנחנו יודעים, גודל האינדקס של גוגל נותר פחות או יותר סטטי (כ-400 מיליארד מסמכים). עקב הבינה המלאכותית (AI), אנחנו:
השינויים הדרסטיים של גוגל בחיפושים מסחריים
לדוגמה, בעמוד התוצאות למילת החיפוש "אופניים חשמליים". מתחת למודעות הממומנות ואפשרויות הסינון, מופיעה רשת מוצרים בשם "מוצרים פופולריים". תחת הכותרת ישנו מערך של חמישה מוצרים בכל שורה, ללא אזכור של תוצאות אורגניות רגילות.
רשתות אלו, המוגדרות כ"רשימות סוחרים", מופיעות יותר ויותר בעמוד הראשון של חיפושים מסחריים. לפי מחקר שערכתי עבור תוצאות חיפוש בגרמניה, תלוי בתחום, רשתות המוצרים מופיעות במקום הראשון בכ-15%-45% מהמקרים.
תוצאות גוגל שופינג | seo-up קידום אתרים
הודות למחקר שנערך על ידי קווין אינדיג עבור ארה"ב, אנו יודעים שבמרץ 2024 גוגל שינתה את התדירות שבה רשתות המוצרים מופיעות במקום הראשון, במקום השלישי.
אם הדומיין שלך לא משחק תפקיד ברשתות מוצרים והמתחרים שלך כן, אתה בבעיה.
הפתרון: הפוך בעיות להזדמנויות – בעיה יכולה להפוך לאתגר או להזדמנות. הקלפים מחולקים מחדש, דלתות נפתחות, וכולנו לומדים מחדש את הכללים.
הנה דוגמה מעשית מהרצאה ששמעתי השנה:
מסקנות עיקריות:
יש עוצמה רבה במה שלא ניתן למדוד
תמיד ישתלם לעשות מה שהוא הגיוני ורציונלי, גם אם גוגל עדיין לא יכולה למדוד את זה.
גוגל של 2004 היא לא גוגל של 2024. העובדה שגוגל לא יכולה למדוד משהו עכשיו לא אומרת שהיא לא תוכל בעתיד.
לדוגמה, דפי מחבר וביוגרפיות היו חסרי משמעות בזמנו, אבל כעת הם חלק בלתי נפרד.
בהצלחה, יש מרכיב של אי-ודאות, אבל מה שניתן לשחזר הוא יציב.
אל תנסה לחקות את אמזון או HubSpot, אלא למד מהם את החשיבות של השקעה בערוצים חדשים ובמה שהלקוחות תמיד יעריכו: מחירים טובים ומשלוח מהיר.
דברים שלעולם לא ישתנו:
גוגל תמיד תצטרך שהמשתמשים יהיו מרוצים ממוצרי החיפוש שלה, כל עוד זה מקור ההכנסה המרכזי שלה.
אחד המטרות שלך צריכה להיות יצירת "התוכן הטוב בעולם", לא רק תוכן טוב.
במסמכי דירוג האיכות של גוגל (SQRG) נכתב בבירור מה הם מחפשים: דפי מחבר כשהם רלוונטיים לקהל היעד שלך.
לעיתים קרובות, מקדמי אתרים (SEOs) מתנהגים כמו ילדים שלא רוצים לקבל את הכללים, מרמים כשהאף לא מסתכל ואוהבים להאשים אחרים בכישלונות שלנו.
קידום אתרים הוא קרקע פורייה לטקטיקות מניפולטיביות, וכולם מכירים את הסיפורים הישנים. הנה כמה דוגמאות קלאסיות וגם עכשוויות:
קל להאשים את גוגל. לקרוא להם שקרנים וכל מיני כינויים אחרים. אך כל מי שמבין יודע שהם לא יכולים לספר לנו בדיוק מה קורה מאחורי הקלעים. אם היו עושים זאת, קבוצה קטנה של "שדוני SEO" הייתה עושה כל שביכולתה להרוס לכולם.
לידיעתך: העובדה שאחרים מרמים לא נותנת לך אישור לעשות את אותו הדבר. לעודד ולהעניק תמריצים לטקטיקות אלו אינו כרטיס חופשי לרמות גם כן.
הביטו במראה: אם הספאמרים לא היו שולחים ספאם, לא הייתה בעיה. אם כך, שורש הבעיה הוא בטבע האנושי הבלתי נסבל שלנו לעיתים.
האחריות היא (גם) עלינו, לא (רק) על האחרים
קל יותר להאשים אחרים מאשר לבדוק את עצמנו. "גוגל הפכה לגרועה יותר" הוא אחד הנושאים החמים של 2023 ו-2024.
"לפני שיווק תוכן, אנשים לא פרסמו תוכן ללא ידע. לא הייתם כותבים מאמרי אנציקלופדיה בלי לדעת משהו. עכשיו יצרנו תמריץ מעוות לכל אדם לכתוב על כל דבר. אנו יושבים על הר של זבל." – פיפ לאה, מנכ"ל Wynter
מה אם גוגל לא הפכה לגרועה יותר, אלא היחס בין תוכן טוב לתוכן גרוע השתנה?
אם תמלאו כוס ביותר מים (תוכן גרוע) מאשר יין (תוכן טוב), כמות היין היחסית בכוס תרד, גם אם איכות היין טובה. כך קשה יותר להגיש תוכן טוב.
גוגל אחראית על תוצאות החיפוש שלה, אבל אנחנו אחראים להררי הזבל שאנחנו מייצרים.
מחקר גרמני טען שגוגל הפכה לגרועה יותר, אך המחקר התמקד רק בתת-קבוצה קטנה של שאילתות בנישה מסוימת, ולכן הטענה לא מספקת כדי להסיק מסקנות רחבות, לפי Statista, המשתמשים דווקא מרוצים יותר מחיפוש בגוגל. ובאמת, לפי דו"ח של 286 עמודים, גוגל ניסתה להפחית את איכות החיפוש כדי לבדוק את ההשפעה על ההכנסות, אך הניסוי נמשך רק שלושה חודשים.
אין מי שיכול לחזות אם זה היה משפיע לרעה על ההכנסות בטווח הארוך, וזה מה שבאמת חשוב.
נניח לרגע שזה נכון: גוגל הפכה לגרועה יותר והדומיינים שלנו הונמכו לטובת מפרסמים דיגיטליים גדולים. איך האישור הזה יעזור לי? זה לא.
כן, אני יכול וצריך לדבר על זה, אבל הרבה זמן ואנרגיה מושקעים בשליליות. שליליות היא כמו מתקפת סוכר שמסיחה את דעתנו, ולכן עלינו להימנע ממנה.
אנחנו זקוקים לאנרגיה הזאת כדי לעבוד על השגת תוצאות חיוביות, כמו יצירת התוכן הטוב ביותר או להיות המשאב הכי מועיל לקהל היעד שלנו.
פרצות הן הזדמנויות מסוכנות לטווח קצר, לא הימור בטוח לטווח ארוך
פרצה אינה יתרון תחרותי אמיתי, אלא טכניקה לטווח קצר המלאה בסיכונים. אם תיחשף, עשויות להיות לה השלכות חמורות.
מסקנות עיקריות:
!! הפסיקו לרמות או לתמרן והתחילו לבנות משהו יוצא דופן. !!
!! התחילו לקחת אחריות על המעשים שלכם והפסיקו להאשים אחרים בכישלונות שלכם. !!
!! שמרו את האנרגיה שלכם להילחם על תוצאות חיוביות, במקום לבזבז אותה על שליליות חסרת תועלת. !!
!! תקשרו והבינו ש-SEO הוא מנוע צמיחה, ולא תחזוקה שוטפת או ליטוש קצוות. !!
מציאת היתרון התחרותי (האמיתי) שלך:
הנקודה האחרונה היא קריטית. זו נקודה שחסרה לעיתים קרובות, על פי הניסיון שלי.
מדוע לקנות דווקא ממך? מדוע התוכן שלך הוא הטוב בעולם? התשובה צריכה להיות ההפך מטכניקות הקיצורים המבוקרות קודם לכן.
ניתן לקרוא כאן מאמר על אסטרטגיה לseo שתעזור לכם.
איך למצוא את היתרון התחרותי האמיתי שלך:
זו חלק מאסטרטגיה טובה. אסטרטגיה היא תמיד ייחודית לחברה.
כדי למצוא יתרון תחרותי, עליכם לשאול את השאלות הנכונות, כמו:
ניתוח SWOT יכול להיות כלי מועיל כאן. לחלופין, אפשר להתחיל בכך שתפרטו את כל היכולות והנכסים שהופכים את המותג שלכם למה שהוא, ואז לענות על שתי השאלות האחרונות.
דוגמאות ליכולות או נכסים עשויים לכלול:
מסקנות עיקריות:
קדימה – לכו לעבוד. יש לכם הרבה עבודה מכאן.
אתרים רבים שעוברים עיצוב מחדש לא מצליחים לשפר את הביצועים ב-SEO, ולעיתים אף פוגעים בדירוגים הקיימים ויוצרים אתגרים לצוותי SEO המנסים לשחזר את התנועה האבודה.
זה מצב מעצבן מאוד ואף מסוכן אשר עלול לפגוע בצורה חמורה בנראות העסקית, ביצירת לידים ובמכירות.
הרבה פעמים קיבלתי את המשימה לטפל ב-SEO של אתרים חדשים, לאחר שנגרם להם נזק משמעותי והושקעו זמן ומאמץ רב רק כדי להחזיר את רמות התנועה שהיו לפני העיצוב מחדש.
ישנם מאמרים רבים שמסבירים כיצד לשמר SEO במהלך עיצוב מחדש של אתרים, וגם קיימים ספרים ומסגרות מועילות לתכנון אתרים. עם זאת, נדמה שאין משאב שמאגד גישה סבירה לתכנון אתר חדש תוך שמירה ושיפור של הקידום .
כדי להבטיח שהאתר החדש שלך ישמור וישפר את הביצועים ב-SEO, חשוב להגדיר אסטרטגיית SEO ברורה ולהעלות אותה לתוכנית SEO פשוטה ומובנת.
הגרוע מכל בפרויקט עיצוב אתרים הוא כאשר בעיות או שינויים בלתי צפויים מתעוררים במהלך הפיתוח.
תכנון טוב הכולל את דעת כל בעלי העניין עוזר להפחית זאת. יתרה מכך, אם הלקוח משנה את דעתו או תחום הפרויקט מתרחב (והוא תמיד מתרחב), יהיה לך מסמך שמציג את ההיקף המקורי ומצדיק עלייה בתשלומים הנדרשים.
הלוואי והייתי מקבל דולר על כל פעם שנשאלתי לבדוק אתר חדש שכמעט הסתיים – רק כדי לגלות ש-SEO כלל לא נלקח בחשבון, מה שמעמיד את הצלחתו בסיכון.
לאחרונה עבדנו על פרויקט ענק בהיקפי ההשקעה בו עבור עסק שהסתמך רבות על תנועה אורגנית. הפרויקט היה עלול להרוס את כל הSEO שהושג בעמל רב.
תהליך השחזור ארך מספר חודשים ודרש עוד השקעות גדולות בפרסום ממומן (PPC) כדי להחליף את התנועה האורגנית החינמית, כמו גם זמן נוסף והשקעה ב-SEO ובעיצוב מחדש. רצוי להימנע מכך בכל מחיר.
ראינו גם אתרים שהפגיעה בהם הייתה כל כך משמעותית, שהגישה ההגיונית היחידה הייתה לחזור לאתר הקודם.
לכן, חשוב להבין שהבטחת שמירה על התנועה ב-SEO והכנת הבמה לשיפורים אינה דבר שניתן להשאיר ליד המקרה.
הגישה המוצעת כאן משלבת גישה סטנדרטית יחסית לתכנון אתרים, אשר אם מבוצעת כהלכה, תחסוך זמן, כסף וכאב, יחד עם המשימות הנדרשות לשימור תנועה אורגני קיימת תוך בניית פלטפורמה להתפתחות נוספת בהצלחת הקידום.
התוצר של תהליך זה צריך להיות מסמך המשמש כבסיס לבריף האתר או שמשולב בתוך בריף מסורתי.
הערה: כאשר הבריף של SEO והבריף של האתר הם ישויות נפרדות, אני תמיד ממליץ לבדוק את הבריף הסופי של האתר כדי לוודא שבריף ה-SEO שולב לפני תחילת הפרויקט.
Google Search Console הוא אוצר של מידע על SEO, והוא ייתן לך מידע ישיר על הדירוגים והתנועה שלך. כאן תראה מילות מפתח עם פוטנציאל גבוה ודפים עם הרבה חשיפות אך מעט לחיצות.
בקר ב-Search Console :
Performance > Search Results
המידע העיקרי שחשוב לך נמצא בלשוניות השאילתות והדפים. ניתן למיין לפי לחיצות (תנועה) וחשיפות .
עבור על המידע הזה ותעד את הממצאים בתבנית.
סרוק את האתר שלך ושמור עותק של הסריקה Screaming Frog היא דרך חסכונית או חינמית לעשות זאת עבור אתרים עם פחות מ-500 דפים (או שתרכוש פרימיום)
זה יאפשר לך לבדוק קישורים לדף ולהשוות עם האתר החדש אם (וכאשר) תצוצנה בעיות.
ניתן גם להשתמש בכלי SEO כדי לעקוב אחרי הדירוגים, אך אני מעדיף את Search Console ו-Google Analytics, מאחר והם מספקים נתונים אמיתיים ותובנות, ולא נתונים מחושבים שעשויים להיות לא מדויקים.
מטרות הן קריטיות לכל פרויקט. התחלה עם מטרות ברורות עוזרת להבין את היעד, מה שמקל למצוא את הדרך הנכונה להתקדם. מטרות מספקות כלי להערכת כל החלטה לאורך הפרויקט.
האם פעולה מסוימת תעזור לנו להשיג את המטרות שלנו? אם לא, אל תעשה זאת. אם כן, לך על זה! ייתכן ויש לך מטרות לפרויקט האתר בכללותו, ואידיאלית הן יהיו היררכיות.
לדוגמה, ייתכן ויש לך מטרה עיקרית שקובעת שהמטרה של האתר החדש היא לייצר יותר לידים. לאחר מכן תוכל להגדיר מטרות משנה כמו שיפור SEO ושיפור שיעורי ההמרה, התומכות במטרה המרכזית.
זכור להגדיר מטרות SEO ספציפיות ומדידות, ולכן מטרות SMART מועילות כאן. ייתכן ותצטרך היררכיית מטרות המכסה את הדברים הבאים:
בנוסף, חשוב לשקול גם מה עליך להימנע ממנו. הגדרת מה אתה שואף להשיג ומה אתה רוצה להימנע ממנו עשויה להיות יעילה לא פחות.
מטרת נגד: הימנע מיצירת אתר שאינו שונה מהותית מהמתחרים שלנו.
תעד את המטרות שלך בתבנית תכנון האתר והתקדם הלאה.
הגדר בצורה מדויקת את קהל היעד שלך תוך התחשבות במתחרים. זכור, בשיווק, לפנות לכולם זה כמו לא לפנות לאף אחד. זה לא אומר שאינך יכול לפנות למספר קהלים, אבל עליך לשקול כל קהל ולשלב זאת במבנה והסגמנטציה של האתר החדש שלך.
אנחנו רוצים לשקול בזהירות את המטרות, הבעיות והמשימות של קהל היעד שלנו, כדי להבטיח שהמטרות העסקיות שלנו, מטרות האתר ומטרות האנשים שאנו משרתים יהיו מסונכרנות.
נתחיל בזיהוי הקהלים השונים: גברים, נשים, סטודנטים, דור ה-X, מילניאלס, וכו'.
לכל קהל:
המידע שתאסוף כאן יסייע לך כשזה יגיע למבנה האתר כך שיתמוך בצרכים של כל קהל (מה שמקל על האופטימיזציה לכל קהל)
זכור שגוגל מעודד יצירת תוכן מועיל וממוקד אנשים. כדי לעשות זאת, עליך להבין את הקהל שלך ולכתוב עבורם.
תהליך זה משפר את ה-SEO שלך בצורה ייחודית, ולכן חשוב להשקיע זמן בהבנת פלחי הקהל שלך.
Sitemap – מפת אתר מספקת סקירה פשוטה של האתר החדש וניתן להשוות אותו למטרות הקיימות. לדוגמה, ה-Sitemap החדש צריך לכלול דפים עם תנועה גבוהה באתר הנוכחי שתורמים לביצועי העסק. מפת האתר עוזרת לאסוף משוב מכל בעלי העניין ומקלה על שיחות קשות במהלך שלבי התכנון. טיפול בנושאים אלה מוקדם יכול למנוע בעיות מאוחר יותר עם זמני אספקה ותקציבים.
אני מאוד תומך ברעיון שעליך להתמודד עם האתגרים בשלב זה, כך שרעיונות טובים יתחזקו וישארו, ורעיונות רעים ייעלמו – במקום להיתקל בהם במהלך פיתוח יקר.
בשלב הראשון, כדאי ליצור מפת אתר פשוטה בנקודות:
אני ממליץ לתעד את כל זה בגיליון אלקטרוני כדי לקבל בהירות ומספרים לכל דף, מה שיהיה מועיל בשלבים הבאים.
תוכל להשתמש בכלי ציור מועדף כדי ליצור את מפת האתר שלך. לדוגמה, Draw.io מציע סט תבניות שימושי, כולל מפות שונות, שניתן להשתמש בהן ליצירת מפות אתר – הכול נשמר בגוגל דוקס.
מפת אתר ויזואלית יכולה להיות שימושית עבור הקטגוריות והסקטורים העיקריים באתר, ותסייע בקבלת משוב מבעלי העניין.
המסקנה המרכזית כאן היא שעלינו ליצור מפת אתר שמפולחת לפי קהלי היעד שלנו ושמשרתת את המטרות השיווקיות הכלליות. אם מטרות ה-SEO שלנו הן לשמור על התנועה וליצור מבנה אופטימלי, נוכל להעריך זאת כאן.
תוכן מרכזי שאותר צריך לשחזר באתר החדש במסגרת מבנה אופטימלי שמכין את הבמה לצמיחה. זכור, ההיררכיה כאן תספק מידע על מבנה התיקיות של האתר, מה שיעזור להקשר לכל מסמך.
תהליך זה גם יעזור לך לבנות את מילות המפתח שלך ממילות מפתח כלליות לרמות גבוהות יותר של קטגוריות ספציפיות ומילות מפתח ממוקדות מוצר/שירות. המבנה הוא המפתח, ולכן יש להשקיע זמן עד שתהיה מרוצה ממנו.
השלב הבא בתהליך התכנון הוא לקבוע איזה תוכן יהיה בכל דף.
בהתאם לרמת הפירוט הרצויה, ניתן ליצור עמודות בגיליון האלקטרוני של מפת האתר שיצרת קודם לכן או להיכנס לפרטים נוספים.
לרוב, לכל דף נכלול את הדברים הבאים:
ההיבט של SEO כאן ברור יחסית, ואם יש דף שמבצע היטב כרגע, עלינו לוודא שהתוכן המרכזי משוחזר. אין טעם להוסיף דף ולשנות דברים בצורה קיצונית – יש לצמצם את השינויים ככל האפשר.
עלינו לבחון את מטרת הדף ולהבטיח שהתוכן והפונקציות תומכים בו.
תכנון אתר ל seo | קידום אתרים – seo-up
התכנון חשוב, אך יש לתעד מספר פרטים ספציפיים ל-SEO כדי להבטיח שהיבט זה יטופל כהלכה.
תוכנית האתר שלך
בשלב זה, עליך להכין תוכנית מקיפה אך תמציתית שמפרטת מה נדרש עבור האתר החדש שלך.
התוכנית צריכה לכלול:
רוב האנשים לא עושים זאת. הם יוצרים בריף רזה מאוד ומשאירים את זה למפתחי האתרים. אבל המפתחים לא מכירים את העסק שלך, ולכן עליך להשקיע כדי להבטיח שהאתר החדש ישמור וישפר את ה-SEO שלך (במקביל לעמידה במטרות הנוספות שירדו מההנהלה לשיווק)
למרות שזה עשוי להיראות כשלב נוסף, התכנון יחסוך לך זמן, כסף וכאב וישפר את התוצאות הכלליות שלך – מצב של win win.
בקצרה, תגיע לתוצאות טובות יותר על ידי ביצוע המחקר ועבודת התכנון.
היבטים אחרונים שיש לקחת בחשבון הם מעקב אחר ההשקה והגדרת מדדי ה-KPIsביצועי שיווק וקידום למדידת התוצאות.
התמקדו בשינויים משפיעים, ספקו תובנות ישימות ונצלו את יכולות הבינה המלאכותית לשיפור היעילות וההצלחה של ההמלצות עבור הלקוחות.
רבים מאנשי המקצוע בתחום ה-SEO מתקשים ליצור המלצות טכניות שמובילות לשיפורים משמעותיים באתרים של לקוחותיהם.
המלצות לא אפקטיביות מבזבזות זמן ומשאבים, משאירות בעיות קריטיות ללא מענה ועלולות לפגוע ביחסי הלקוחות. כתוצאה מכך, עלולים לפספס הזדמנויות לשיפור דירוגי החיפוש ולהגדלת התנועה האורגנית.
החלטתי לכתוב לכם, שבעה טיפים חיוניים ליצירת המלצות SEO טכניות עם השפעה גבוהה.
ההנחיות האלו יעזרו לכם להתמקד בשינויים חשובים, לספק עצות ישימות ולהשתמש בכלי בינה מלאכותית כדי לשפר את ההמלצות.
למדו כיצד לנסח המלצות שהלקוחות יישמו בשמחה, ויובילו לשיפורים מוחשיים בביצועי החיפוש ולתוצאות כספיות טובות יותר.
לאורך השנים, תוך צפייה בהמלצות שמבצעות סוכנויות SEO שונות, הבחנתי בבעיה נפוצה: רבות מהן אינן מתחשבות במשאבים המוגבלים – זמן ואנרגיה – שעומדים לרשות החברות.
גם הצוות שלנו עשה את הטעות של הכללת כל פרקטיקה מומלצת ופרט שולי, מבלי להבין שזה מסיח את הדעת ומעכב את יישום השינויים החשובים באמת.
יש נטייה טבעית להאמין שיותר זה טוב יותר, מתוך הנחה שהלקוחות יעריכו המלצות בת 40 עמודים יותר מאשר המלצות בת חמישה עמודים.
עם זאת, למרות שאורך עשוי לפעמים להעיד על מאמץ נמוך, המלצה מעולה באמת מתמקדת בפריטים בעלי השפעה גבוהה מבלי להיסחף לשינויים קטנים.
בהנדסת מערכות, לעיתים קרובות מספר מגבלות עיקריות הן שיוצרות את צווארי הבקבוק המשמעותיים ביותר. פתרון של בעיה או שתיים מרכזיות בדרך כלל מביא לתוצאות המשמעותיות ביותר.
רעיון זה, הידוע גם כ ״עקרון פארטו״ או כלל 80-20, טוען ש-80% מהתוצאות נובעות רק מ-20% מהגורמים.
ב-SEO, עיקרון זה בא לידי ביטוי בכך שמספר מצומצם של בעיות גורם לרוב הבעיות.
לדוגמה, באתר מסחר אלקטרוני גדול, ייתכן ש-80% מהתנועה האורגנית מגיעה מ-20% בלבד מדפי המוצרים.
אופטימיזציה של הדפים בעלי הביצועים הגבוהים הללו עשויה להניב תוצאות הרבה יותר טובות מאשר שיפור כל דפי האתר.
ניתן ליישם את התורה הזו בצורה יעילה בהמלצות SEO. ניתן להשיג שיפורים משמעותיים על ידי התמקדות בזיהוי וטיפול במגבלות המרכזיות.
כדי לוודא שאתם מתחשבים בעיקרון פארטו:
הבינו את חלוקת התנועה באתר ואת אופי מילות המפתח בתחום של הלקוח. האם יש כמה מילות מפתח מרכזיות שמניעות את רוב התנועה או רק מספר מועט של דפים שמקבלים תנועה משמעותית?
נתחו את ההשפעה הפוטנציאלית של שינויים שונים. חלק מהשינויים עשויים להשפיע על מילות מפתח בעלות ערך גבוה, בעוד אחרים עשויים להשפיע בצורה רחבה יותר אך עם עוצמה פחותה על פני האתר כולו.
זיהוי נכון של בעיות מרכזיות עם השפעה גבוהה הוא מיומנות שדורשת מודל מחשבתי של אילו סוגי שינויים יוצרים את ההשפעה הגדולה ביותר ומדוע.
בחברה שלנו, אנו מסווגים פריטי המלצות לפי סוג ההשפעה שלהם. זה מאפשר לנו לשקול את ההשפעה מול כל השינויים המוצעים וליצור טבלה מועדפת עבור הלקוחות.
פריטי המלצות עם השפעה גבוהה יכולים לכלול את סוגי ההשפעה הבאים:
שינויים בעלי השפעה רחבה: לעיתים קרובות בעיות ברמת האתר כולו או שינויים שמשפיעים על דפים או מילות מפתח קריטיות.
שינויים המשפיעים על מילות מפתח ספציפיות: בעלי ערך רב אם מכוונים למילות מפתח חשובות עם תנועה גבוהה.
שינויים מבוססי תבניות: למרות שמקרים בודדים עשויים להיות שוליים, כשהם מצטברים על פני האתר, הם יכולים להשפיע רבות. זה כולל שינויים בתבניות שמשפיעים על מספר רב של דפים.
תיקון בעיות איכות כלליות באתר: חשוב, אך יש להיזהר לא להגזים. התמקדו בבעיות איכות קריטיות שעלולות לעכב את האתר.
שיטה פשוטה זו מאלצת לקחת בחשבון מאפיינים מרכזיים שהופכים פריט המלצות לטוב:
השפעה: עד כמה שינוי זה ישפיע? קחו בחשבון את סוגי ההשפעה מהרשימה למעלה.
ביטחון: עד כמה אתם בטוחים ששינוי זה יביא לתוצאה הצפויה?
קלות ביצוע: עד כמה יהיה קשה או גוזל זמן ליישם שינוי זה?
על ידי דירוג כל המלצה לפי שלושת הגורמים הללו, תוכלו ליצור רשימה מועדפת שמאזנת בין הפוטנציאל לרווחים לבין שיקולים מעשיים.
בסוכנות שלנו, אנו שוקלים בדרך כלל את הגורמים הללו באופן הבא:
ציון = 2 (השפעה) + ביטחון + ביצוע
ראוי לציין שאנשי מקצוע בתחום ה-SEO עשויים לעיתים להתקשות בהערכת קלות הביצוע בצורה מדויקת, במיוחד כאשר האתר של הלקוח נמצא על פלטפורמה פחות נפוצה, לשמחתי אנחנו עושים תיקונים טכנים באתרי וורדפרדס כחלק מהעבודה היות ויש לנו צוות מתכנתים. אבל חשוב לפעמים להכניס מתכתנים צד שלישי במידה ואין לכם את היכולת לעשות זאת כחלק מהעבודה.
ניתן לקרוא כאן על seo טכני- קידום אתרים טכני.
קידום אתרים טכנולוגי | seo-up
דמיינו שהלכתם לרופא והוא פשוט אמר לכם, "הלחץ דם שלך הוא 140/90." ללא הקשר או הנחיות, המידע הזה כמעט חסר תועלת.
תישארו עם שאלות: האם זה טוב או רע? מה המשמעות של זה לבריאות שלי? מה אני צריך לעשות בנוגע לכך?
בדיוק כך גם בתחום ה-SEO, הצגת נתונים גולמיים ללא פרשנות או עצות ישימות היא מחדל כלפי הלקוחות.
כמה פעמים נתקלתם בהמלצות שהן רק רשימה של בעיות? "20 קישורים שבורים, 5 כותרות חסרות," וכן הלאה.
למרות שהמידע הזה עוזר, הוא חסר את שכבת הניתוח הקריטית שדרושה כדי לקבוע אילו פריטים באמת מצריכים תשומת לב.
הדבר מתעלם מעובדה בסיסית: לא כל דפי האתר משרתים מטרות SEO.
הסכנה כאן, כפי שנדון קודם לכן, היא לשכוח שכל פריט ברשימה הזו דורש זמן ומשאבים לטיפול.
בהמלצות SEO, לא מספיק פשוט לתאר את מצב האתר הנוכחי.
הלקוחות זקוקים לעצה ברורה וישימה על אופן ההתמודדות עם הבעיות וכיצד לשפר את ביצועי האתר.
במקום רק להצביע על בעיות, ספקו פתרונות ספציפיים ושלבים ליישום.
כלל אצבע טוב הוא לא לזהות בעיה בלי להציע לה פתרון.
לדוגמה, אם המלצה מציינת 20 קישורים שבורים, הרחיבו את המאמץ:
בדומה לכך, עבור כותרות חסרות:
כל המלצה שמזהה בעיה צריכה לכלול סעיף של "מסקנות עיקריות" (Key takeaways) שמציע המלצות מפורשות לגבי הצעדים הבאים.
כך מובטח שהלקוחות יבינו את הבעיות ויהיה להם מסלול ברור לפתרון. לדוגמה:
מסקנות עיקריות:
תעדפו תיקון של חמשת הקישורים השבורים העליונים, אשר מהווים 80% מאובדן הערך הקישורי.
יישמו את הכותרות המוצעות בדף הבית ובשלושת דפי הקטגוריות המובילות לשיפור מיקוד מילות המפתח.
קבעו פגישת מעקב כדי לדון באסטרטגיית היישום ולוח הזמנים.
על ידי הוספת הצעד הזה, כל המעורבים יקבלו מסקנות ברורות וישימות.
זה הופך את ההמלצה מרשימת בעיות פשוטה למפת דרכים אסטרטגית לשיפור.
הדבר מדגים את המומחיות שלכם בזיהוי בעיות ובפתרונן, ומספק ללקוחות ערך רב יותר.
כלים אוטומטיים יכולים להיות שימושיים לאיסוף נתונים ראשוניים, אך הסתמכות בלעדית על רשימת בעיות שנוצרה על ידי כלים אלה טומנת בחובה חסרונות משמעותיים.
המלצות אוטומטיות חסרות את ההבנה המעודנת של הקשר הספציפי של האתר ומטרותיו הסופיות; הן פשוט מריצות סדרה של בדיקות מוגדרות מראש.
תהליך ההמלצות צריך להיות חקירתי מטבעו. רבים מתחילים עם כלים אוטומטיים, אך אני מוצא שיותר אפקטיבי להתחיל בניתוח מילות המפתח ודפוסי התנועה לאורך זמן.
מיקוד בדירוגי מילות מפתח חושף תובנות עמוקות יותר ובעיות גדולות יותר.
קחו לדוגמה את מהירות האתר. כלים אוטומטיים עשויים לספק רשימה ארוכה של בעיות, להמליץ על הורדת סקריפטים מסוימים או שיפור ה-LCP (Largest Contentful Paint).
עם זאת, התחילו בבחינת מילות המפתח החשובות ביותר של הלקוח והשוו את ביצועי האתר לביצועי המתחרים המדורגים מעליכם.
ייתכן שתגלו שמהירות האתר שלכם כבר נמצאת בטווח של האתרים המדורגים גבוה. תובנה זו מציעה שאומנם שיפור המהירות יכול לשפר את חווית המשתמש הכללית, אך ייתכן שהוא ישפר את התנועה רק במידה שולית.
לעומת זאת, אם תמצאו פער משמעותי, זה עשוי להעיד על הצורך לתת עדיפות למאמצי אופטימיזציה למהירות.
חומרת כל בעיה צריכה להתפרש בהקשר של האתר ומטרות דירוג מילות המפתח.
לדוגמה, אם דוח אוטומטי מציין שיש 10 דפים עם כותרות H1 חסרות, חשוב לקבוע האם אלו באמת דפי SEO חשובים.
כאשר תתחילו ממילות המפתח שחשובות, לרוב תבחינו בפערים ובעיות טכניות. בעיות טכניות שיתגלו בצורה זו סביר להניח שיהיו בעלות השפעה רבה יותר מאשר ביצוע עיוור של המלצות הכלים האוטומטיים.
כלים אוטומטיים הם שימושיים, אך הם צריכים לתמוך – ולא להחליף – את הידע האנושי בהמלצות SEO.
המלצות אפקטיבית משלבת נתונים אוטומטיים עם ניתוח מומחה, תוך התמקדות במילות מפתח מרכזיות ובחוויית המשתמש כדי להניע שיפורים אמיתיים בביצועי ה-SEO.
מעבר לכך: מדריך מילות מפתח לקידום אתרים
מערכת יחסים ייעוצית טובה אינה מסתכמת רק במתן המלצות; היא עוזרת ללקוח להבין טוב יותר את העקרונות העומדים בבסיס הקידום האורגני (SEO).
השתמשו בתהליך ההמלצות כהזדמנות לחינוך הלקוח, כך שתהפוך לחוויה למידה בעלת ערך שתישא פירות גם לאחר סיום המלצות האופטימיזציה.
כאשר אתם מציגים את הממצאים וההמלצות שלכם, תמיד הסבירו את ה"מדוע" מאחורי כל שינוי.
הסבירו את העקרונות הבסיסיים של SEO, את ההשפעה הפוטנציאלית של יישום השינויים וכיצד הם תואמים למטרות העסקיות של הלקוח.
גישה זו מציעה מספר יתרונות:
הגדלת המעורבות: לקוחות שמבינים את ההיגיון מאחורי ההמלצות יתחייבו יותר ליישום השינויים הנדרשים. הם יראו את הערך שבעבודה, ולא רק רשימת משימות לביצוע.
הבנה לטווח ארוך: על ידי הסבר העקרונות, אתם מספקים ללקוחות כלים לקבלת החלטות מושכלות לגבי אסטרטגיית ה-SEO שלהם בעתיד. הידע הזה מאפשר להם לשמר ולפתח את השיפורים שהמלצתם עליהם.
בניית אמון: שיתוף הידע שלכם מדגים את המומחיות והמחויבות שלכם להצלחת הלקוח. שקיפות זו בונה אמון, שהוא חיוני ליחסים פרודוקטיביים וארוכי טווח.
שיפור היישום: כאשר הלקוחות מבינים את החשיבות של כל שינוי, הם נוטים יותר ליישם את ההמלצות בצורה נכונה ולתת להן עדיפות מתאימה.
שיתוף פעולה משופר: לקוח שמבין את התחום יכול לספק קלט משמעותי יותר ולשאול שאלות מעמיקות יותר, מה שמוביל לשיתוף פעולה יעיל יותר.
הצדקת משאבים: כאשר הלקוחות מבינים את ההשפעה הפוטנציאלית של השינויים, הם נוטים יותר להקצות את המשאבים הנדרשים (זמן, תקציב, צוות) כדי ליישם אותם.
כיצד תוכלו לשלב גישה זו בהצגת ההמלצות שלכם:
התחילו עם התמונה הגדולה: לפני שאתם מציעים המלצות ספציפיות, הסבירו כיצד מנועי חיפוש פועלים ומה המשתמשים מחפשים. זה ייתן הקשר להצעות המפורטות שלכם.
השתמשו באנלוגיות: לעיתים קרובות ניתן להסביר מושגים מורכבים ב-SEO באמצעות אנלוגיות יחסיות. לדוגמה, ניתן להשוות את מבנה האתר למערכת ארגון של ספרייה.
ספקו דוגמאות מהעולם האמיתי: כשאפשר, הראו דוגמאות של שינויים דומים שהשפיעו על אתרים אחרים. זה יכול לכלול מחקרי מקרה או תרחישי "לפני ואחרי".
הסבירו את המדדים: אל תאמרו ללקוחות רק לעקוב אחרי מדדים מסוימים, אלא הסבירו מה הם אומרים ולמה הם מהווים אינדיקטורים חשובים להצלחה ב-SEO.
קשרו למטרות עסקיות: תמיד קשרו את ההסברים שלכם למטרות העסקיות הספציפיות של הלקוח. זה יעזור לו לראות את ה-SEO כחלק חיוני מאסטרטגיית העסק הכוללת ולא רק כפעילות טכנית.
עודדו שאלות: צרו סביבה שבה הלקוחות מרגישים בנוח לשאול שאלות. זה לא רק עוזר להם להבין טוב יותר, אלא גם נותן לכם תובנות לגבי רמת ההבנה שלהם.
ספקו משאבים נוספים: הציעו חומרים משלימים (מאמרים, סרטונים, מדריכים) ללקוחות שמעוניינים להעמיק את הידע שלהם בנושאים מסוימים.
זכרו, המטרה שלכם היא לא רק לשפר את האתר של הלקוח, אלא גם לשפר את ההבנה שלו לגבי SEO.
על ידי חינוך הלקוחות, המלצות אופטימיזציה הופכת ליותר משירות חד-פעמי.
היא מאפשרת להם לקבל החלטות טובות יותר לגבי הנוכחות הדיגיטלית שלהם לטווח הארוך, ובונה בסיס להצלחה מתמשכת וליחסי ייעוץ חזקים יותר.
מעבר לכך: כיצד מחקרים על למידה יכולים לעזור לכם להבין מושגים מתקדמים ב-SEO.
כאנשי SEO, חשוב להכיר בכך שלא כל ההמלצות ניתנות ליישום בקלות בסביבות שונות של אתרים.
לאנשי SEO עם ניסיון מוגבל בפיתוח אתרים מומלץ מאוד להתייעץ עם מפתח לפני הצגת פריטי ההמלצות ללקוחות.
שלב זה עוזר להימנע מהצעת שינויים שהם בלתי אפשריים מבחינה טכנית או לא מעשיים במבנה הנוכחי של הלקוח.
ישנם מספר סיבות משכנעות מדוע שלב זה חשוב:
מגבלות טכניות
חלק מהשינויים המומלצים עשויים לא להיות אפשריים בשל מגבלות במערכת ניהול התוכן של הלקוח, בסביבת האירוח או בגורמים טכניים אחרים.
על ידי הצגת המלצות תוך התחשבות במגבלות הללו, תרוויחו נקודות זכות משמעותיות ותבססו אמון הן עם הלקוח והן עם צוות הפיתוח שלו.
זה מדגים את ההבנה שלכם בנוגע לנוף הטכני הרחב יותר ואת המחויבות שלכם לספק פתרונות מציאותיים וישימים.
סדרי עדיפויות בפיתוח
לצוותי פיתוח יש לרוב מפת דרכים וסדרי עדיפויות משלהם. הצעת שינויים קטנים רבים ל-SEO עלולה להתנגש עם מטרות פיתוח קריטיות יותר.
הימנעות מהמלצות מייגעות ובעלות השפעה נמוכה יכולה למנוע יצירת נתק בין מפתחים לחברות SEO. זה יוביל לשותפויות חזקות יותר ולסינרגיה כאשר תעבדו על פתרון בעיות יחד.
הקצאת משאבים
מנקודת מבט של מפתח, אין דבר יותר מתסכל מלהתבקש ליישם סדרה של שינויים תאורטיים ללא הצדקה חזקה.
על ידי התייעצות עם מפתחים מראש, תוכלו לוודא שההמלצות שלכם ניתנות ליישום מבחינה טכנית ומתיישבות עם המשאבים הזמינים.
זה מסייע בקביעת עדיפות לשינויים שמניבים את ההחזר על ההשקעה הטוב ביותר של זמן ומאמץ.
ציפיות מציאותיות
על ידי התחשבות בהיתכנות הטכנית מראש, תוכלו לקבוע ציפיות מציאותיות יותר עם הלקוחות שלכם בנוגע למה שניתן להשיג ובאיזה לוח זמנים.
שקיפות זו מסייעת בבניית אמון ואמינות, שכן לקוחות מעריכים גישה פרגמטית המתחשבת בנסיבות ובמגבלות הספציפיות שלהם.
חברות רבות מספקות המלצות אופטמיזציה לאתרים וסבורות כי תפקידן הסתיים, ומשאירות את הנטל של יישום השינויים כולו על הלקוח.
עם זאת, שלב קריטי נשכח בתהליך: הגדרת כלים למדידת השפעות השינויים ולאימות שהתוצאות הרצויות הושגו.
למרות שמדידות יכולות להיות מורכבות ולא תמיד מציגות את התמונה המלאה, שינויים משמעותיים בדרך כלל נעשים מורגשים.
למדידה יש שתי מטרות מרכזיות:
במהלך השנים, גוגל למדה כיצד לשרת אתרים לא מאורגנים בצורה יעילה, ולמרות שמשהו עשוי להיות טכנית שגוי, ייתכן שהוא לא ישפיע על הדירוגים בצורה שניתן למדוד.
אז איך מודדים את ההשפעה של המלצות SEO?
זו הסיבה לכך שהשינויים, ככל שניתן, צריכים להיות קשורים למילות מפתח או דפים ספציפיים.
כפי שצוין קודם לכן, לפריטים שונים יש סוגי השפעות שונים.
ככלל אצבע, אם אינכם יכולים למדוד שיפור ב-SEO או שיפור בחוויית המשתמש (UX), יש לשקול מחדש האם כדאי לכלול אותו במסמך ההמלצות שלכם.
הבינה המלאכותית חוללה מהפכה בהמלצות SEO טכניות באמצעות ניתוח מתקדם של נתונים ויכולות מניפולציה של טקסט.
אחת היישומים החזקים ביותר של בינה מלאכותית בהממלצות SEO היא היכולת לבצע שינויים בכמות גדולה ביעילות.
לדוגמה, כאשר ההמלצות שלכם מזהה תגי כותרת חסרים או כותרות H1 שאינן אופטימליות במספר רב של עמודים, ניתן לנצל את ה-AI ליצירת אלמנטים אלו בהיקפים גדולים.
כלים כמו ChatGPT או GPT-4 יכולים לקבל את תוכן העמודים ומילות המפתח הממוקדות ולייצר בו זמנית תגי כותרת וכותרות אופטימליות למאות ואף אלפי עמודים. זה חוסך זמן ומבטיח עקביות ושמירה על פרקטיקות SEO מיטביות ברחבי האתר.
כמו כן, כלים מונעי AI כמו Google’s Gemini יכולים לשמש ליצירת נוסחאות מותאמות וסקריפטים לניתוח גיליונות אלקטרוניים.
כלים אלה מאפשרים לכם לבצע הערכות מתקדמות יותר של הנתונים, ולבצע את הפעולות הבאות:
להעריך באופן אוטומטי את צפיפות מילות המפתח והרלוונטיות שלהן על פני תכנים בהיקף רחב.
עם זאת, חשוב לשמור על איזון בשימוש בבינה מלאכותית בהמלצות SEO. יש לראות ב-AI כלי חזק המשלים, ולא מחליף, את השיפוט המקצועי והניסיון שלכם.
תמיד בדקו ואמתו את התובנות שנוצרו על ידי AI לפני הכללתן בהמלצות, והיו שקופים עם הלקוחות שלכם בנוגע לאופן שבו אתם מנצלים את הבינה המלאכותית כדי לשפר את תהליך הקידום.
המלצות SEO טכניות התפתחו יחד עם הטכנולוגיה וצרכי הלקוחות. שבעת הטיפים שהוצגו כאן מזקקים שנים של ניסיון לאסטרטגיות מעשיות:
המטרה היא לשפר את ביצועי החיפוש ולספק ערך אמיתי שהלקוחות יוכלו לראות ולמדוד.
תיאור מטא הוא מאפיין HTML המספק תקציר קצר ורלוונטי על מהותו של דף מסוים. התיאור יכול להופיע מתחת לכותרת הדף ברשתות חברתיות ובעמודי תוצאות חיפוש (SERPs).
קוד html באתר נראה כך:
<meta name="description" content="עוזר לכותבי תוכן ומשווקי תוכן למצוא את התוכן הכי משותף והכי מקושר.">
וזו הדוגמה של תיאור הדף שמוצג בקטע חיפוש בגוגל: קטע תיאור מטא שמוצג כקטע חיפוש בגוגל
גוגל מפרשת את תגית תיאור המטא כתקציר של תוכן הדף ולכן משתמשת בו כדי להבין טוב יותר על מה הדף עוסק. בעבר, הטקסט מהתגית תיאור המטא היה מוצג תמיד כקטע חיפוש, אך כיום גוגל מציגה את התיאור המקודד מראש רק ב-37% מהפעמים.
כך גוגל מנסחת זאת:
"גוגל תשתמש לעיתים בתגית <meta name="description"> מהדף ליצירת קטע חיפוש בתוצאות החיפוש, אם אנחנו חושבים שהיא מספקת למשתמשים תיאור מדויק יותר ממה שניתן להשיג מתוכן הדף בלבד."
תיאור המטא יכול גם להיות מוצג כאשר קישור משותף בפלטפורמת מדיה חברתית, במקום תיאור ספציפי לרשת
תיאור מטא חשוב מכיוון שהוא מספק למנועי החיפוש הקשר לגבי הדף, מה שעוזר להם לדרג אותו עבור שאילתות חיפוש רלוונטיות. כאשר התיאור המטא שאתה מקודד מוצג בתוצאות החיפוש, הוא יכול לעזור לשפר את שיעור הקליקים (CTR) מכיוון שמשתמשים יכולים להבין טוב יותר על מה מדובר בדף לפני שהם לוחצים עליו.
תיאור המטא גם נשלף כאשר קישור משותף במדיה חברתית, מה שמסייע למשתמשים להבין על מה מדובר בדף.
אפשר למצוא עוד מונחים מעולים לקידום, במילון המונחים ל seo שלנו.
יצירת כותרות מטא ותיאורים מושלמים היא חיונית לשיפור קידום האתרים (SEO) ושיעורי הקליקים (CTR) של האתר שלך. ריכזתי עבורך טיפים מעשיים ודוגמאות שיעזרו לך לדרג גבוה יותר ולהשיג יותר קליקים.
כותרת המטא היא כותרת הדף שמוצגת בתוצאות החיפוש. תיאור המטא הוא התיאור הקצר של אותו דף. מנועי חיפוש משתמשים בכותרת ובתיאור הזה, בין היתר, כדי לקבוע עבור אילו מילות מפתח יש להציג את הדף שלך. ניתן לראות זאת כסוג של פרסומת לדף שלך.
כותרת SEO, הידועה גם כתג כותרת (title tag), היא אלמנט HTML שמגדיר את כותרת דף האינטרנט. כותרות המטא מוצגות בדפי תוצאות החיפוש של מנועי החיפוש (SERPs) ככותרת לחיצה עבור תוצאה מסוימת והן חיוניות הן לקידום אתרים והן לחוויית המשתמש.
תיאור SEO, או תיאור מטא, הוא תקציר קצר של דף האינטרנט. הוא מופיע מתחת לכותרת המטא בתוצאות מנועי החיפוש. אף על פי שאין לו השפעה ישירה על דירוג מנועי החיפוש, הוא משפיע על ה-CTR על ידי מתן תצוגה מקדימה רלוונטית ומושכת של התוכן.
כותרת מטא טובה היא חיונית לשיפור הדירוג. להלן מספר הנחיות לכתיבת כותרות מטא טובות:
לדוגמא כותרות טובות לקידום וגם מושכות –
המטרה העיקרית של תיאור המטא היא למשוך מבקרים לדפים שלך ממנועי החיפוש ומרשתות חברתיות. זהו סוג של "פרסומת קטנה" לדף שלך, המספקת תצוגה מקדימה של תוכן הדף.
תיאור מטא כתוב היטב עוזר לשפר את ה-CTR לאתר שלך מדפי מנועי החיפוש. אף על פי שגוגל מציינת שאין לתיאור המטא השפעה ישירה על הדירוג, תיאור כתוב היטב מוביל ל-CTR גבוה יותר, וזו מדד שגוגל משתמשת בו לקביעת מיקום הדף.
היה ברור ומפתה: כתוב תיאור שמושך משתמשים ועונה על השאלה שלהם.
השתמש במילים שמניעות לפעולה: תיאור טוב צריך להיות מניע לפעולה, כמו "גלה עוד", "קנה עכשיו", "קרא את המדריך" וכו'.
כתיבת תיאור מטא איכותי היא אמנות שמטרתה לשפר את החשיפה של הדף שלך במנועי החיפוש ולהגדיל את שיעור הקליקים לאתר שלך.
עכשיו כשאתה יודע מהו תיאור מטא ולמה הוא חשוב לאתר שלך ולתוכן שלך, בוא נדבר על איך לכתוב אחד.
תיאור מטא טוב מתמקד בחוויית המשתמש ויש לו את שלוש התכונות הבאות:
כתיבה בדרך זו תגרום לתיאורי המטא להפוך לגורם דירוג חשוב עבור הדפים שלך. זה יהפוך את הקליק על הפוסט בבלוג, המוצר או דף האינטרנט שלך לפעולה המעשית היחידה. שלום, CTR גבוה!
דוגמאות לתיאורי מטא טובים
יוטיוב:
"תהנה מהסרטונים והמוזיקה שאתה אוהב, העלה תוכן מקורי, ושתף את הכל עם חברים, משפחה והעולם כולו ביוטיוב."
למה זה טוב?
תיאור המטא הזה נכתב עבור המשתמש הסופי. הוא אינפורמטיבי ומתקשר את הרעיון של כיף וקהילה בצורה קצרה ועוצמתית.
Airbnb:
"מצא השכרות נופש, בקתות, בתי חוף, בתים ייחודיים וחוויות ברחבי העולם – כל זאת מתאפשר בזכות מארחים ב-Airbnb."
למה זה טוב?
זה משווה באופן ישיר את המותג ל"חוויות". כמו כן, הוא מכיל פעלים המעודדים פעולה, שמושכים קליקים.
LEGO:
"חקור את עולם LEGO® דרך משחקים, סרטונים, מוצרים ועוד! קנה צעצועי בניין מגניבים וערכות לגו ומצא את המתנה המושלמת לילד שלך."
למה זה טוב?
שוב, אנו רואים פרסומת קטנה ומוצלחת עם פעלים המעודדים פעולה ומילות מפתח טובות.
לסיכום
כותרות המטא והתיאורים הם חלק קטן אך חשוב מאוד בקידום אתרים – זו ההזדמנות שלך לנצח את המתחרים שלך בזה. יותר מדי חברות משאירות את זה בחוץ ובכך מפספסות הזדמנות חשובה לשפר את ה-CTR.
ודא שאתה יוצר תיאור מטא מרתק לדפים שלך שמשכנע את המשתמשים ללחוץ עליך במקום על המתחרים שלך. קידום אתרים בסופו של דבר עוסק ביצירת החוויה החיובית ביותר למבקרים, לא במרדף אחר האלגוריתם של גוגל.
דף במטמון הוא עותק של דף אינטרנט שנשמר באחסון מידע זמני הנקרא "מטמון" (cache).
מטרת המטמון (שמירת וגישה למידע מהמטמון) היא לאחסן קבצים על מנת לשפר את ביצועי אחזור הנתונים. בקיצור, המטמון מבטיח כי בקשות עתידיות לאותם נתונים יטופלו במהירות רבה יותר.
חשוב לציין שישנם יותר מסוג אחד של מטמון – שני הסוגים העיקריים הם מטמון שרת ומטמון דפדפן.
מהצד של המשתמש, הדפדפן ישמור דף במטמון כדי להבטיח שהוא יוכל להציג את הדף במהירות רבה יותר, ללא צורך בטעינה מחודשת של התוכן מהשרת בכל פעם שהמשתמש מבקר מחדש בדף או במשאב מסוים.
בנוסף, ישנו גם מה שנקרא מטמון שרת. רשתות אספקת תוכן (CDNs) ישמרו תוכן אינטרנטי (כגון תמונות, סרטונים ודפי אינטרנט) ב"שרתי פרוקסי" הממוקמים קרוב יותר למשתמש הסופי מאשר שרתי האתר.
כמו כן, מנועי חיפוש כמו גוגל יכולים גם לשמור דפים במטמון:
העכבישים (web crawlers) של גוגל סורקים את האינטרנט באופן קבוע ומאינדקסים אתרים חדשים. במהלך תהליך הסריקה, מנוע החיפוש גם יוצר גיבויים של דפי אינטרנט כדי שהוא יוכל להציגם למשתמש גם אם הדף החי אינו זמין כרגע.
עדכון 2024: גוגל הסירה את הקישור לדפים השמורים במטמון מתוצאות החיפוש.
בדפדפנים: כאשר משתמש טוען דף אינטרנט מסוים, הדפדפן שלו צריך להוריד כמות לא קטנה של נתונים כדי להציג את הדף כראוי. עם זאת, כאשר המטמון מופעל, השרת ישמור את קבצי ה-HTML, ה-JavaScript והתמונות – למעשה, עותק של תוכן הדף – על הכונן הקשיח של המשתמש.
כך, כאשר המשתמש טוען את אותו דף שוב, אין צורך שהשרת יוריד מחדש את כל המסמכים; קובץ ה-HTML כבר מוכן ונשלח לדפדפן. זה, בתורו, מקצר את זמן הטעינה ומפחית את השימוש ברוחב הפס ואת העומס על השרת.
במילים אחרות, המטמון מאפשר לדפדפן להציג דפים במהירות רבה יותר.
ברשתות אספקת תוכן (CDNs): רשת אספקת תוכן (CDN) – כמו CloudFlare, לדוגמה – תשמור עותקים של דפי אינטרנט על מספר שרתים שונים (המכונים גם "שרתי פרוקסי") הממוקמים ברחבי העולם. כך, ה-CDN יכול לספק את התוכן המבוקש למשתמש מהשרת הקרוב ביותר, מה שמאיץ את התהליך באופן משמעותי.
נניח שאתה נמצא בצרפת ומבקר באתר שהשרת שלו ממוקם באוסטרליה. טעינת דף משרת בצרפת תהיה מהירה יותר מאשר שליחת הבקשה לשרת באוסטרליה – וכאן נכנס לתמונה המטמון.
אם ה-CDN מחזיק עותק (או דף במטמון) של הדף שביקשת על שרת פרוקסי בצרפת, זהו הדף שישמש לעיבוד בקשת המשתמש ולטעינת הדף.
במנועי חיפוש: כאשר גוגל מעבדת דף אינטרנט שזה עתה נסרק, היא לוקחת מעין "צילום מסך" של הדף שישמש כגיבוי לאותו דף. כך, המשתמש יכול לגשת לדף השמור במטמון אם הדף החי שהוא מנסה לגשת אליו אינו זמין זמנית או פועל לאט.
דפים אלה הם חלק מהמטמון של גוגל, מה שאומר שניתן לצפות בגרסה השמורה של הדף ישירות מתוצאות החיפוש.
יש ללחוץ על שלוש הנקודות (או חץ למטה) ליד כתובת האתר בתוצאות החיפוש ולבחור בכפתור "שמור במטמון" בחלון הקופץ "אודות תוצאה זו", כפי שמוצג למטה:
אם אינך רוצה שגוגל תציג את הגרסאות השמורות במטמון של דפי האינטרנט שלך בתוצאות החיפוש, ניתן להשתמש בתגי מטה של Robots, ובמיוחד בתג ה-Noarchive, כדי למנוע ממנוע החיפוש לשמור את התוכן שלך במטמון.
בתגי מטה של Robots, ובמיוחד בתג ה-Noarchive | קידום אתרים seo-up
באופן כללי, ניתן להשתמש בקוד הבא כדי להוסיף תג Noarchive לדף האינטרנט שלך
תג Noarchive לדף האינטרנט | חברת קידום אתרים seo-up
חלק מהאתרים שנפגעו מעדכון התוכן השימושי בספטמבר 2023 מראים סימנים קטנים של שיפור. האם זה יימשך?
ביום חמישי בבוקר, גוגל שחררה את עדכון הליבה של אוגוסט 2024, שהופיע בציפייה רבה. פחות מ-24 שעות לאחר מכן, גוגל אישרה קיומו של באג דירוג, אשר עדיין נמשך.
זה אומר שגוגל חיפוש כרגע נמצאת במצב תנודתי. הרבה אנשי SEO ומפרסמים תיעדו חלק מהתופעות שראו מאז תחילת הפריסה של עדכון הליבה של אוגוסט.
באג דירוג משפיע על גוגל חיפוש.
פריסת העדכון של הליבה תימשך חודש.
תצוגות AI הורחבו והוסיפו קישורים נוספים, ואלה מוצגות גם למשתמשים שאינם מחוברים.
מה אנחנו רואים. בקצרה, רוב האנשים לא רואים דבר. זה נפוץ.
לראשונה, אנו רואים סימנים לחיים באתרים שנפגעו באופן שלילי מעדכון התוכן השימושי בספטמבר 2023.
למען הבהירות: אתרים אלה לא "החלימו" והם רחוקים מהמיקום שהיו בו לפני עדכון התוכן השימושי בספטמבר 2023. עם זאת, חלקם מראים עלייה בדירוג ובנראות בחיפוש של גוגל.
חלק מהנפגעים של עדכון התוכן השימושי שמו לב לעלייה בנראות בחיפוש של גוגל.
אף אחד לא יסווג את העליות הללו כ"החלמה" בשלב זה.
אתרים שנפגעו מעדכוני ליבה קודמים, כמו עדכון הליבה במרץ 2024, רואים גם הם שינויים, חלקם חיוביים וחלקם שליליים.
חלק מהאתרים שלא נפגעו מעדכוני ליבה בעבר רואים גם הם שינויים, חלקם חיוביים וחלקם שליליים.
אנחנו רק בתחילת פריסה של חודש לעדכון הליבה של אוגוסט, כאשר באג דירוג עדיין פועל, ולכן קשה לדעת אם אתרים ימשיכו להשתפר ומה גורם לתנועה הזו. התנועה שלהם עשויה להמשיך להשתפר – אך היא גם עלולה להחמיר בימים הקרובים.
עדכון ליבה בגוגל 2024 | seo-up קידום
עדכון הליבה של אוגוסט 2024 לוקח בחשבון את הפידבק שגוגל קיבלה מאז עדכון התוכן השימושי בספטמבר 2023, שכביכול השפיע לרעה על מפרסמים קטנים ועצמאיים רבים.
מה גוגל אומרת. ג'ון מיולר, תומך חיפוש בגוגל, כתב:
"היום, השקנו את עדכון הליבה של אוגוסט 2024 לחיפוש בגוגל. עדכון זה נועד להמשיך את עבודתנו לשיפור איכות תוצאות החיפוש שלנו על ידי הצגת תוכן רב יותר שאנשים מוצאים כמשמעותי ושימושי, ופחות תוכן שנראה כאילו נוצר רק כדי להצליח במנוע החיפוש."
גוגל אמרה כי עדכון זה שואף לקדם תוכן מועיל ממפרסמים קטנים ועצמאיים, לאחר שגוגל הקשיבה לפידבק שקיבלה מאז פרסום עדכון הליבה של מרץ 2024.
מיולר הוסיף: "עדכון זה לוקח בחשבון את הפידבק ששמענו ממספר יוצרים ואחרים במהלך החודשים האחרונים. כרגיל, אנו שואפים לחבר אנשים עם מגוון אתרים איכותיים, כולל אתרים 'קטנים' או 'עצמאיים' שמייצרים תוכן מקורי ושימושי בחיפושים רלוונטיים. זהו תחום שנמשיך לטפל בו בעדכונים הבאים."
עדכון הליבה של אוגוסט 2024 "שואף ללכוד בצורה טובה יותר את השיפורים שאולי נעשו באתרים, כך שנוכל להמשיך להציג את הטוב ביותר מהאינטרנט," הוסיף מיולר.
גוגל פרסמה מספר עדכונים בעמוד העזרה שלה בנוגע לעדכוני ליבה, כולל הנחיות מעמיקות יותר למי שיראה שינויים בעקבות העדכון.
גוגל הודיעה לנו שעלינו לצפות לעדכון ליבה בקרוב, לאחר שפרסמים רבים התחילו לדאוג ולהיות חרדים לגבי העדכון הבא.
מאז ראינו תנודתיות רבה בדירוגי החיפוש בגוגל מבלי שגוגל אישרה עדכון ליבה או כל עדכון מסוג אחר.
גוגל נתנה עצות בעבר לגבי מה לשקול אם נפגעתם באופן שלילי מעדכון ליבה. גוגל לא באמת נתנה כאן הרבה עצות חדשות.
אין פעולות ספציפיות שצריך לנקוט כדי להתאושש. פגיעה בדירוגים לא בהכרח מצביעה על כך שמשהו לא בסדר בדפים שלכם.
גוגל הציעה רשימת שאלות לשקול אם האתר שלכם נפגע מעדכון ליבה.
גוגל אמרה שאתם עשויים לראות התאוששות מסוימת בין עדכוני ליבה, אך השינוי הגדול ביותר יתרחש לאחר עדכון ליבה נוסף.
בקצרה, כתבו תוכן מועיל לאנשים ולא כדי לדרג במנועי חיפוש.
"אין משהו חדש או מיוחד שיוצרים צריכים לעשות עבור עדכון זה כל עוד הם ייצרו תוכן מספק שמיועד לאנשים. עבור אלו שאולי לא מדורגים היטב, אנו ממליצים בחום לקרוא את עמוד העזרה שלנו על יצירת תוכן מועיל, אמין וממוקד באנשים," גוגל אמרה בעבר.
עדכון הליבה הקודם – עדכון הליבה של מרץ 2024 – היה העדכון הגדול ביותר של ליבה, לפי גוגל. הוא החל ב-5 במרץ והושלם 45 ימים מאוחר יותר, ב-19 באפריל.
עדכונים נוספים. היה לנו עדכון ספאם בין עדכון הליבה האחרון לעדכון הליבה הנוכחי. זה היה עדכון הספאם של יוני 2024 שהחל ב-20 ביוני ונמשך 7 ימים עד שהושלם ב-27 ביוני.
למה זה חשוב. אתרים רבים מקווים, וממשיכים לקוות, לראות שיפורים עם עדכון הליבה האחרון מאז שעדכון התוכן השימושי של ספטמבר 2023 פורסם. רובם, אם לא כולם, מאותם אתרים שנפגעו בספטמבר לא ראו התאוששות. הם קיוו לראות התאוששות עם עדכון הליבה של מרץ 2024, אך זה לא קרה.
כעת, עם עדכון הליבה של אוגוסט 2024, רבים מאותם אתרים שנפגעו מעדכונים קודמים יצפו לראות אם אתרים שלהם יתאוששו במהלך השבועות הקרובים.
תג קנוניקל או rel="canonical" הוא קטע קוד HTML שמצהיר על כתובת ה-URL הקנונית של דף האינטרנט. במילים אחרות, הוא מאפשר לך להגדיר את הגרסה המרכזית עבור תוכן משוכפל, כמעט משוכפל ותוכן דומה תחת כתובות URL שונות, ולהנחות את מנועי החיפוש איזו גרסה יש לאנדקס.
תהליך הקנוניזציה עוזר לך לשלוט בתוכן המשוכפל שלך על ידי ציון מפורש בפני גוגל איזו כתובת URL היא הקנונית ויש לאנדקס אותה.
כך זה נראה בקוד העמוד:
מה זה קנוניקל תג | canonical tag | seo-up
חלופה לתגי קנוניקל היא יישום כותרת HTTP מסוג rel="canonical".
שימוש בתג קנוניקל הוא הדרך העיקרית לפתור בעיות של תוכן משוכפל באתר. תג קנוניקל עוזר למנועי החיפוש למצוא את הגרסה הקנונית ה"מייצגת" ביותר מבין הדפים המשוכפלים, כדי להצביע על מה שצריך להיות מאונדקס ונסרק בתדירות גבוהה יותר.
התג גם עוזר לקבץ אותות קישור ממספר דפים משוכפלים לגרסה הקנונית (או לזו שאתה רוצה שתדורג), ובכך לשפר את הדירוג הכולל שלה.
אם לא תשתמש בתגי קנוניקל על הדפים המשוכפלים באתר שלך, גוגל עדיין ינסה לזהות את הדף הקנוני. עם זאת, אין ערובה שזה יהיה הדף שתרצה שיונדקס.
אם כבר אנחנו מדברים על תג קנוניקל, מומלץ לחדד את הידע ולדעת מהי הפניה 301, הפניה 302, שגיאה 410, ושגיאה 404.
להלן כמה דברים שכדאי לזכור בעת השימוש בתגי קנוניקל:
# תמיד השתמש בתג קנוניקל עם הפניה עצמית תג קנוניקל עם הפניה עצמית מתייחס לכתובת ה-URL של הדף הנתון, גם אם לדף אין גרסאות חלופיות. במקרה כזה, בכל פעם שהדף נגיש דרך כתובת URL עם פרמטרים, הוא יפנה אוטומטית לגרסה הקנונית.
למרות ששימוש בתגי קנוניקל עם הפניה עצמית אינו הכרחי, הוא מומלץ.
"אני ממליץ להשתמש בתג קנוניקל עם הפניה עצמית מכיוון שזה באמת מבהיר לנו איזה דף אתה רוצה שיודקס, או מהי כתובת ה-URL שצריכה להיות כאשר היא מאונדקסת.
אפילו אם יש לך דף אחד, לפעמים ישנן גרסאות שונות של כתובת ה-URL שיכולות להעלות את הדף. לדוגמה, עם פרמטרים בסוף, אולי באותיות גדולות וקטנות או עם www וללא www. כל הדברים האלה יכולים להיות מנוקים באמצעות תג קנוניקל.
# השתמש בכתובות URL מוחלטות כתובות URL מוחלטות (שכוללות את כל המידע הדרוש לאיתור המשאב) בתגי קנוניקל יכולות לעזור לך להימנע מטעויות לא מכוונות או מפרשנויות שגויות של כתובות URL קנוניות על ידי מנועי החיפוש.
ניתן להשתמש בכתובות URL יחסיות בתגי קנוניקל, אך ההמלצה הטובה ביותר ב-SEO היא להשתמש בכתובות URL מוחלטות.
# אל תשתמש בקובץ robots.txt לקנוניזציה קובץ robots.txt אומר לרובוטים של מנועי החיפוש היכן הם יכולים ואינם יכולים להיכנס באתר שלך. אם כתובות ה-URL חסומות בקובץ robots.txt, גוגל לא יקרא את תגי הקנוניקל שלהן. בנוסף, אותות הקישור מהדפים האלה לא יאוחדו.
# בצע בדיקה שוטפת של האתר שלך חשוב לנטר בעיות של תוכן משוכפל באתר שלך כדי להבטיח קנוניזציה נכונה של הדפים שלך.
חזרה למילון מונחים seo
מילות מפתח ממותגות הן כל שאילתות החיפוש הקשורות ישירות למותג, למוצרים או לשירותים שלך. לרוב, הן כוללות את שם המותג בתוכן. לדוגמה, "seo-up קידום אתרים" ו-"seo-up קידום אורגני" הם בין מילות המפתח הממותגות שלנו.
אולי זה נראה אינטואיטיבי שלא צריך לנסות לאופטימיזציה עבור מילות המפתח הממותגות שלך. אם המחפש כבר מכיר את המותג שלך, האם לא העבודה כבר נעשתה?
להפך, המחפשים שכבר מודעים למותג שלך הם מהחשובים ביותר למשוך. מכיוון שהם כבר עברו את השלב הראשון במסע הקנייה, זו הזדמנות קלה להגיע אליהם ולעזור להם להתקדם הלאה במורד המשפך.
חיפושים ממותגים בדרך כלל כוללים כוונה ניווטית, ולכן דירוג גבוה במילות המפתח הממותגות שלך יכול לעזור ללקוחות הפוטנציאליים למצוא אותך מהר יותר. (ניתן לקרוא בהקשר זה על תוכן ממותג)
יכול להיות שאתה חושב: האם האתר שלי לא אמור לדרג באופן אוטומטי במיקום גבוה מכיוון שהמותג שלי ייחודי לי? למרות שאולי תדרג עבור שם המותג הקצר שלך, ישנה אפשרות שאתרים אחרים ידורגו מעליך עבור מילות מפתח ממותגות ארוכות זנב.
מה זה מילות מפתח ממותגות | seo-up חברת קידום
לפני שתתחיל לבצע אופטימיזציה למילות המפתח הממותגות, תחילה עליך לזהות את כל הגרסאות של מילות המפתח הממותגות שתוכל לדרג עבורן.
כדי למצוא את מילות המפתח שאתה מדורג עבורן, פשוט פתח את דוח הביצועים ב-Google Search Console והקלד את המילים/ביטויים המציינים את המותג או המוצרים שלך במסננים. לאחר מכן, ייצא רשימה זו לגיליון אלקטרוני; נזדקק לה בהמשך.
כדי למצוא רעיונות נוספים למילות מפתח ממותגות, כולל כאלה שאינך מדורג עבורן, תצטרך כלי מילות מפתח כמו כמו שיש באתרים כמו semrush או ahref ואפילו בכלי מילות המפתח של גוגל.
לאחר שתמצא את מילות המפתח הממותגות, תייצר רשימה של מילות מפתח ממותגות לעבוד איתן.
ישנם מספר סוגים של מילות מפתח ממותגות ששווה להתמקד בהן:
מילות מפתח בעלות ביצועים נמוכים: זהה כל מילות מפתח המדורגות נמוך מ-#1, ובדוק אם יש דרך ליצור תוכן שיעזור לבצע אופטימיזציה עבורן.
דפים עם כוונה לא תואמת: ייתכן שיש לך מילות מפתח המדורגות במקום הראשון אך לא מספקות למשתמש את מה שהוא מחפש. התאם את התוכן שלך כדי לוודא שהדף עם הכוונה הנכונה יכול לדרג במקום הראשון עבור מילת המפתח הזו.
מילות מפתח חדשות וחשובות: מילות מפתח עם נפח חיפוש גבוה שתוכל להתמקד בהן ולהגדיל את התנועה.
עיגון מילות המפתח הממותגות שלך עם קישורים פנימיים יכול לעזור ל-Google להבין את מבנה האתר שלך ולחזק את מילות המפתח הממותגות. אזורים בעלי השפעה גבוהה להוספת קישורים פנימיים כוללים:
חזרה למילון המונחים לעולם ה seo .
תפריטי אתרים הם אחד מהדברים שלרוב מתייחסים אליהם כמובנים מאליהם – עד שפוגשים תפריט גרוע במיוחד. בתרחיש אידיאלי, המשתמשים מקבלים סקירה מיידית של מה שיש לאתר להציע, והם יכולים להגיע לכל מה שחשוב עם קליק אחד או שניים. בתרחיש הגרוע ביותר, המשתמשים מתוסכלים ולא מצליחים למצוא את מה שהם מחפשים. אז בואו נסקור את עקרונות לעיצוב התפריט באתר וננחה אותך אילו אפשרויות הכי יתאימו לאתר שלך.
התפריט באתר שלך חשוב כי הוא עוזר למשתמשים לנווט באתר. נכון, לפעמים משתמש יגיע ישירות לעמוד שחיפש דרך גוגל. אבל בדרך כלל, המבקרים שלך ירצו להסתכל על עמודים שונים באתר שלך. או שהם יגיעו לעמוד הבית ויצטרכו לנווט משם לעמוד המתאים. לכן, התפריט שלך צריך להיות זמין בכל עמוד, ובאופן אידיאלי, התפריט יהיה "דביק" (Sticky) כך שהוא יגלול יחד עם התוכן כדי לוודא שהוא תמיד נראה לעין. כך שאין זה משנה איפה המשתמשים שלך נמצאים: הם תמיד יוכלו למצוא את מה שהם צריכים.
מלבד התפקיד החשוב של ניווט, התפריט גם מספק דרך פשוטה להראות למשתמשים מה האתר שלך מציע. אפשר לחשוב על זה כמו באנר בכל עמוד שאומר "זה מה שאנחנו עושים". נצל את ההזדמנות הזו!
תפריט אתר מעולה צריך לכלול קישורים לחלקים הכי חשובים באתר שלך. לכן, הבחירה בתוכן שייכנס לתפריט היא עליך, אבל לא משנה מה תבחר, חשוב שהתפריט יהיה שמיש וקל לשימוש.
אחת מהטעויות הגרועות ביותר שניתן לעשות היא להעמיס על התפריט יותר מדי קישורים. זה יגרום לתפריט להיראות עמוס, והמשתמשים יצטרכו לעבוד קשה כדי למצוא את מה שהם צריכים. תלוי בעיצוב התפריט שתבחר, חלק מהקישורים עלולים אפילו להיות בלתי נגישים אם יהיו יותר מדי מהם. לדוגמה, אם אתה משתמש בתפריט נפתח (Drop-down), ייתכן שמשתמשים יתקשו לגשת לקישורים שמופיעים מחוץ למסך.
האפשרות הטובה ביותר היא לבחור בקפידה את התוכן שתכלול בתפריט, אבל עבור אתרים גדולים או מורכבים יותר, זה לא תמיד אפשרי. למרבה המזל, יש הרבה פתרונות אחרים לתפריט עמוס. פתרון אחד הוא ליצור עמודי מרכז או קטגוריות ולהוסיף אותם לתפריט במקום. כך המשתמשים יוכלו לנווט לקטגוריה הרלוונטית ומשם להגיע לתוכן יותר ספציפי.
פתרון נוסף הוא להוסיף תפריטי משנה; אלו הם אפשרויות נוספות בתפריט שמופיעות רק כשמשתמש מרחף או לוחץ על אזור מסוים בתפריט. תפריטי משנה יכולים להיות שימושיים, אך גם הם עלולים להפוך לעמוסים וקשים לשימוש. לכן, אם תבחר להשתמש בתפריטי משנה, עשה זאת במידה.
האפשרות השלישית היא לכלול שורת חיפוש כחלק מתפריט הניווט. כך, אם משתמש לא מוצא את מה שהוא מחפש בתפריט, הוא יכול לחפש את זה באתר שלך. שורת חיפוש היא תכונה מעולה לכלול, בין אם התפריט שלך עמוס או לא. אבל חשוב להשקיע זמן בהגדרת הפונקציה הזו בצורה נכונה, כי אחרת היא לא באמת תועיל.
קל לשכוח משתמשים בנייד כשאתה עובד על עיצוב אתר ממחשב שולחני. אבל זה הדבר האחרון שאתה רוצה לעשות, במיוחד כשמדובר בעיצוב תפריט האתר. תפריט שנראה טוב ועובד היטב על מחשב שולחני יכול להיות בלתי שמיש לחלוטין בטלפון או בטאבלט. עכשיו, כשהולך וגדל מספר האנשים שמשתמשים במכשירים ניידים כדי לגלוש באינטרנט, חשוב מאוד לשקול עיצוב תפריט גם למחשב וגם לנייד.
ישנן שתי אפשרויות ליצירת תפריט שעובד הן במחשב השולחני והן במובייל. תוכל להוסיף תפריט רספונסיבי עם פריסה המותאמת לגודל המסך שבו נעשה שימוש. לחלופין, תוכל ליצור תפריט ייחודי עבור גרסת המובייל של האתר שלך. בכל אפשרות שתבחר, יש לבדוק את התוצאה בכמה גדלי מסכים שונים כדי לוודא שהממשק ידידותי למשתמש.
ישנן סגנונות רבים ושונים של תפריטים לבחירה. תפריטי "המבורגר", תפריטים נפתחים ותפריטי צד הם דוגמאות מוכרות. ישנם גם תפריטים מופשטים ויצירתיים במיוחד. עם זאת, הדרך שבה תיישם את הסגנונות האלה תשפיע רבות על הרושם הכללי והשימושיות.
אם יש לך אתר פשוט עם מטרה אחת או שתיים בלבד, זה הגיוני לבחור בעיצוב תפריט מינימליסטי. לדוגמה, באתר דיזנהאוס אתר הקבוצה (diesenhaus-group.com) ניתן לראות תפריט מינימליסטי, המטרה היתה שהגולש יוכל לקרוא ולהכיר את הקבוצה.
אתרים מסוימים משתמשים בעיצוב תפריט מינימליסטי כדי להתאים את האתר למשתמשי מובייל. תפריט המבורגר (שנראה כך: ☰) הוא בחירה מינימליסטית פופולרית לאתרי מובייל מכיוון שהוא תופס שטח מסך קטן מאוד.
תפריטים קלאסיים הם ככל הנראה הפשוטים ביותר לעבודה. תפריטים אלה מתמקדים בבחירת הקטגוריות או האזורים המרכזיים באתר ומשתמשים בכפתורים עם תוויות טקסט כדי להנחות את המשתמשים למקום הנכון. סרגל ניווט אופקי הוא הסוג הנפוץ ביותר של תפריט קלאסי. לפעמים תפריטים כאלה כוללים כמה אפשרויות נפתחות מתחת לפריטי התפריט הראשיים. לדוגמה, אתר WordPress.org משתמש בעיצוב תפריט קלאסי באתר השולחני שלו. שניים מפריטי התפריט כוללים כפתור נפתח להצגת אפשרויות נוספות: 'תמיכה' ו'מעורבות'.
סגנון נוסף של תפריט קלאסי הוא תפריט צד (sidebar). אפשר לראות סגנון כזה בפעולה ב-Google Maps. לרוב, תפריטים כאלה נפתחים באמצעות כפתור תפריט המבורגר ונסגרים שוב באמצעות כפתור ה-x. זו דרך מצוינת להציג תוכן על מסך מלא, שכן התפריט מוסתר ברוב הזמן.
דוגמא מאתר ahref.com – לתפריט אתר מינימליסטי. קצר וקולע | seo-up קידום אתרים
תפריטי מגה הם סוג של תפריט נפתח, אבל במקום שיהיה טור יחיד של קישורים תחת כל פריט תפריט ראשי, יש מקום למספר טורים (כמו שניתן לראות באתר שלנו seo-up, אמנם יש תפריטים מגה שגם מציגים תמונות ועוד הרבה אפשרויות, אנחנו בחרנות לעשות תפריט מגה אבל מינימליסטי כדי להפחית בעומס המידע). תפריטים אלה פופולריים באתרים גדולים ומורכבים יותר, שכן הם מציעים מקום להרבה יותר קישורים מאשר סגנונות תפריטים אחרים. באופן תיאורטי, אפשר להיות פחות בררניים לגבי אילו קישורים להכליל, נכון?
למעשה, היתרון המדובר הזה יכול להיות גם הנפילה של תפריטי מגה. למרות שכל הקישורים יכולים להיכנס לתפריט, הכללת יותר מדי תוכן בתפריט שלך עלולה להעמיס על המשתמשים. עם זאת, אם תגבילו את עצמכם לכמות מתונה של קישורי תפריט, תפריט מגה יכול להיות אפשרות מצוינת לאתר שלכם.
דוגמא לתפריט מגה מניו – לא עמוס במיוחד – אבל עדיין בקליק אחד הגולש מקבל הרבה אפשרויות בחירה.
תפריט מגה מניו – דוגמא – צילום מסך מאתר semrush.com | קידום אתרים
אפשר לעשות הרבה עם תפריט האתר שלך, אבל הוא לא האפשרות היחידה לניווט. אתרים רבים מוסיפים קישורי ניווט נוספים לכותרת העליונה או התחתונה של האתר שלהם. לעיתים קרובות תמצאו אפשרויות להתחברות או לשינוי שפת האתר במקומות אלה. עם זאת, אם תבחרו להוסיף קישורים בכותרת התחתונה, חובה לבטל את גלילת האינסוף, אחרת המשתמשים לא יוכלו להגיע לכותרת התחתונה.
אפשרות נוספת היא ליצור דף מפת אתר שהמשתמשים יכולים לגשת אליו. דף כזה מציג רשימה מובנית של כל עמודי האתר שלכם. דפים אלו הופכים פחות פופולריים מבעבר, אך הם עדיין יכולים להיות כלי עוצמתי לניווט באתר.
האם התפריט באתר שלך משפיע על הקידום האורגני ובכלל על ניקד ה seo בעיני גוגל?
בהחלט כן! אמנם לא סביר שתפיק הרבה תועלת מקישורים פנימיים על ידי הוספת פריטים לתפריט שלך, אך יש דרכים אחרות שבהן התפריט שלך יכול לשפר את ה-SEO שלך, והתועלת הזו קשורה לאופן שבו המשתמשים חווים את האתר שלך.
אם המשתמשים לא מצליחים למצוא את מה שהם מחפשים, הם עשויים לעזוב את האתר שלך במהירות ולא לחזור אליו שוב. גוגל יכולה לזהות אותות כאלה. לכן, תפריט מצוין יכול לעזור ל-SEO שלך, גם אם בצורה עקיפה.
הכלל העיקרי שצריך להנחות אותך, כדאי לשמור על התפריט פשוט ככל האפשר. במיוחד באתרים קטנים יותר ובאתרים בתחילת דרכם, תפריט בסגנון קלאסי או מינימליסטי יעבוד מצוין עבורך. אם יש לך אתר ענק, תצטרך לחשוב ביתר תשומת לב על מה שהמשתמשים שלך צריכים לראות, ואיך הכי טוב להציג את התוכן הזה.
לאחר שיש לך עיצוב שאתה מרוצה ממנו, לא יזיק לבקש מכמה אנשים לנסות אותו ולתת לך את המשוב שלהם. אם אתה באמת רציני לגבי השימושיות של תפריט האתר שלך, תוכל לבצע בדיקות משתמשים מבוססות משימות. בכל מקרה, ודא שתפריט האתר שלך עובד עבור המשתמשים שלך ומספק להם חוויית שימוש נהדרת!
כדי שהתוכן שלכם יתקדם בגוגל, הוא צריך קישורים. גוגל מוצא את הפוסטים והדפים שלכם בצורה הטובה ביותר כאשר הם מקושרים ממקום כלשהו ברשת (קישורים חיצוניים). אך לקישורים הפנימיים יש תפקיד לא פחות חשוב! קישורים פנימיים מחברים את התוכן שלכם ונותנים לגוגל מושג על המבנה של האתר שלכם. הם יכולים לקבוע היררכיה באתר, ולאפשר לכם לספק את הדפים והפוסטים החשובים ביותר עם ערך קישור גבוה יותר מאשר דפים פחות חשובים. לכן, שימוש באסטרטגיית קישורים פנימית נכונה יכול לשפר את הקידום האורגני שלכם!
קישור פנימי הוא כל קישור מדף אחד באתר שלכם לדף אחר באתר שלכם. המשתמשים ומנועי החיפוש משתמשים בקישורים כדי למצוא תוכן באתר שלכם. המשתמשים משתמשים בקישורים כדי לנווט באתר ולמצוא את התוכן שהם מחפשים. מנועי החיפוש גם משתמשים בקישורים כדי לנווט באתר שלכם. הם לא יראו דף אם אין אליו קישורים.
ישנם מספר סוגים של קישורים פנימיים. בנוסף לקישורים בדף הבית, בתפריט, בפיד פוסטים וכדומה, אתם יכולים גם להוסיף קישורים בתוך התוכן שלכם. אנו מכנים את אלה "קישורים קונטקסטואליים". קישורים קונטקסטואליים מכוונים את המשתמשים שלכם לתוכן מעניין ורלוונטי. יתר על כן, הם מאפשרים למנועי החיפוש לקבוע איזה תוכן באתר שלכם קשור ומה ערכו. ככל שדף מקבל יותר קישורים, כך הוא ייראה חשוב יותר למנועי החיפוש. לכן, קישורים פנימיים טובים הם חיוניים ל-SEO שלכם. (אתם מוזמנים לקרוא על המאמר שלנו שמסביר איך לבנות תפריט נכון וידידותי גם למשתמש וגם לגוגל)
כל אתר – אפילו חנויות מקוונות – מורכב מקישורים פנימיים וחיצוניים. קישורים פנימיים מחברים דפים ופוסטים בתוך האתר שלכם, וקישורים חיצוניים מחברים את הדפים שלכם לאתרים אחרים. הפוסט הזה מתמקד בקישורים פנימיים ובמה שהם חשובים לקידום האורגני. ראו את הפוסטים שלנו על בניית קישורים אם אתם רוצים להשיג יותר קישורים חיצוניים שמכוונים לאתר שלכם.
קישור פנימי הוא גורם חשוב עבור גוגל ומנועי חיפוש אחרים. אבל למה? גוגל עוקב אחרי קישורים כדי לגלות תוכן באתרים ולדרג את התוכן הזה בתוצאות החיפוש. אם פוסט או דף מקבלים הרבה קישורים, זה מסמן לגוגל שמדובר במאמר חשוב או בעל ערך. זה נכון לקישורים פנימיים וגם לקישורים חיצוניים.
קישורים פנימיים הם משהו שאתם שולטים בו כבעלי האתר. בעזרת הקישורים הפנימיים הנכונים, תוכלו להדריך את המבקרים ואת גוגל לדפים החשובים ביותר שלכם.
גוגל סורק אתרי אינטרנט על ידי מעקב אחר קישורים פנימיים וחיצוניים באמצעות רובוט שנקרא GoogleBot (הבוט של גוגל). הרובוט מגיע לדף הבית של האתר, מרנדר את הדף ועוקב אחר הקישור הראשון. באמצעות מעקב אחר הקישורים, גוגל יכול להבין את הקשר בין הדפים השונים, הפוסטים והתוכן הנוסף באתר. כך גוגל מגלה אילו דפים באתר שלכם מכסים נושאים דומים.
לדוגמה, הפוסט הזה יכלול קישורים לתגיות 'SEO לתוכן', 'קישורים פנימיים', ו'מבנה האתר'. אנו דואגים שגוגל יבין שהתוכן בעמודים אלה קשור לתוכן של הפוסט הזה על ידי הוספת קישורים אלה.
קישורים פנימיים עוזרים למנועי חיפוש למצוא את התוכן שלכם, ככל שאתרים גדלים במורכבותם, תוכן יתום הופך לבעיה עבור רבים. תוכן יתום מתייחס לדפים באתר שלכם שאין להם קישורים פנימיים שמפנים אליהם. בעיה זו נובעת מכך שמנועי חיפוש אינם יכולים למצוא ולהוסיף אינדקס לתכנים אלה ללא קישור פנימי שמוביל את הבוט של גוגל לדפים אלה.
למרות שכיום ישנם אתרים עם מפת אתרים שמכילה את כתובות ה-URL של רוב הדפים, ייתכן שייקח זמן רב למנועי החיפוש להגיע לדפים אלה בסופו של דבר. הדבר נכון במיוחד עבור אתרים גדולים מאוד שדורשים הרבה משאבים לסריקה, או אתרים חדשים שאינם מבוקרים לעיתים קרובות על ידי גוגל. הוספת קישורים פנימיים לדפים חדשים שלכם מספקת למנועי החיפוש דרכים נוספות להגיע לתוכן זה.
בנוסף להבנה של הקשרים בין התכנים, גוגל מחלק ערך קישור בין כל הקישורים בעמוד. לעיתים קרובות, לדף הבית של האתר יש את ערך הקישור הגבוה ביותר מכיוון שיש לו הכי הרבה קישורים חיצוניים. ערך הקישור הזה יתחלק בין כל הקישורים בדף הבית. ערך הקישור שעובר לדף הבא יתחלק בין הקישורים בדף זה, וכן הלאה.
לכן, הפוסטים החדשים ביותר בבלוג שלכם יקבלו יותר ערך קישור אם תקשרו אליהם מדף הבית במקום רק מדף הקטגוריה. גוגל גם ימצא את הפוסטים האחרונים מהר יותר אם הם מקושרים מדף הבית.
כשתבינו שקישורים מעבירים את ערך הקישור שלהם, תבינו שיותר קישורים לפוסט משמעותם יותר ערך. זאת משום שגוגל מחשיב דף עם הרבה קישורים חשובים כדף חשוב יותר; כך תגדילו את הסיכוי שהדף ידורג גבוה יותר במנוע החיפוש.
חשוב מאוד עבור הצלחת הקידום האורגני שלכם להעריך ולשפר את אסטרטגיית הקישורים הפנימיים שלכם באופן קבוע. זהו אחד האמצעים לשיפור הכושר של האתר שלכם. על ידי הוספת קישורים פנימיים נכונים, אתם מוודאים שגוגל מבין את הדברים הבאים:
יתר על כן, תרצו להראות לגוגל אילו מאמרים הם התוכן המרכזי שלכם: המאמר המלא ביותר בנושא זה. כדי לעשות זאת, עליכם להוסיף קישור לתוכן המרכזי בכל המאמרים בנושא זה. ואל תשכחו לקשר חזרה מהמאמר המרכזי לפוסטים הבודדים.
קישורים פנימיים ל seo – איך עושים? | seo-up קידום אתרים
הבלוג שלנו מכיל מאמר מרכזי בשם 10 טיפים למחקר מילות מפתח. פוסט זה ידורג עבור כל שאילתות החיפוש הקשורות לחקר מילות מפתח בתוצאות החיפוש של גוגל.
לכן, הוספנו קישורים ממאמרים רלוונטיים אחרים, כגון '7 טעויות חקר מילות מפתח להימנע מהן', 'מהו חקר מילות מפתח', או 'התמקדות במילות מפתח בזנב ארוך' למאמר המרכזי. וקישרנו חזרה מהמאמר המרכזי למאמרים אלה. בכך, גוגל יבין שהמדריך השלם מכיל את המידע הרב ביותר על חקר מילות מפתח. בסופו של דבר, גוגל ידורג את המדריך השלם מעל הפוסטים הקצרים האחרים על חקר מילות מפתח.
אם באתר שלכם יש דפים היררכיים, קישרו את דפי ההורים לדפי הילדים שלהם ולהיפך. בנוסף, זכרו לקשר גם בין דפים אחים . באתר מאורגן היטב, הדפים הללו אמורים להיות קשורים זה לזה, ולכן חיבורם בצורה זו הגיוני לחלוטין. קראו עוד על קישור דפי הורה וילד לצורכי SEO.
ניתן למצוא תוספים ומודולים רבים להוספת קטעים של פוסטים קשורים לפוסטים שלכם. זוהי דרך מצוינת להציג את הפוסטים שלכם בפני יותר מבקרים. אם אתם משתמשים באחד מהם, אנו ממליצים לבדוק אם הפוסטים הקשורים הם באמת רלוונטיים. אם אינכם בטוחים, ייתכן שהקישור לפוסטים באופן ידני הוא הבחירה הטובה ביותר.
מלבד קישור מפוסטים ודפים קשורים מבחינה נושאית, ניתן להפוך את תוכן שלכם לאוטוריטטיבי יותר על ידי הוספת קישורים מדף הבית או מתפריט הניווט העליון. כדאי לעשות זאת עם הפוסטים והדפים החשובים ביותר לעסק שלכם. זה יעניק לפוסטים או לדפים הללו הרבה ערך קישור ויחזק אותם בעיני גוגל.
טקסונומיות, כמו קטגוריות ותגיות, עוזרות לכם לארגן את האתר ולעזור למשתמשים ולגוגל להבין את התוכן שלכם. אם יש לכם בלוג, הוספת קישורים פנימיים לטקסונומיות שאליהן שייך הפוסט יכולה להיות מועילה. הוספת קישורים לקטגוריה ולתגיות עוזרת לגוגל להבין את מבנה הבלוג שלכם ועוזרת למבקרים לנווט לפוסטים קשורים בקלות רבה יותר. לדוגמה, בדף הראשון של בלוג ה-SEO שלנו, אנו מקשרים למספר דפי תגיות, כולל קידום אורגני / קידום ממומן וכדומה
נוהג טוב לאחר פרסום פוסט או דף הוא לקשר לאותו פוסט שפורסם לאחרונה מתוכן אחר באתר שלכם. כמובן שהפוסטים או הדפים המקשרים לפוסט שזה עתה פורסם חייבים להיות בנושא דומה. אסור לכם פשוט לקשר לפוסט החדש מפוסט או דף אקראי באתר שלכם.
זה אולי נשמע מרתיע, במיוחד אם אתם מפרסמים תוכן באופן קבוע. אבל זה שווה את המאמץ, מכיוון שלא תישארו עם תוכן יתום שדורש תיקון. יתר על כן, הוספת קישורים פנימיים לפוסטים האחרונים שלכם מבטיחה שמנועי החיפוש יוכלו לסרוק ולהוסיף לאינדקס את התכנים כאשר הם מגיעים לדפים אחרים באתר שלכם.
האופציה האחרונה לציון היא יצירת קישורים פנימיים לפוסטים או לדפים הפופולריים ביותר באתר שלכם. צרו קטעים אלה בסרגל הצד או בכותרת התחתונה של האתר כך שהם יופיעו בכל הדפים והפוסטים. מכיוון שערך הקישור עובר לפוסטים הפופולריים ביותר מדפים רבים ושונים, הם מקבלים דחיפה. בנוסף, הפוסטים יהיו נגישים יותר למבקרים, מה שמגדיל את התנועה – ותנועה רבה יותר היא סימן חיובי עבור גוגל.
עוד על קישורים פנימיים – קישורי Nofollow ככל הנראה יש לכם גם קישורים שאינם חשובים עבור הקידום האורגני באתר שלכם. לדוגמה, אם יש לכם קישור לדף התחברות ללקוחות בדף הבית, אינכם רוצים לדלוף ערך קישור לדף התחברות שלכם – הדף הזה לא צריך לדרג גבוה בתוצאות החיפוש.
בעבר, יכולתם למנוע אובדן ערך קישור לקישורים לא חשובים על ידי מתן תגית nofollow. תגית nofollow מבקשת מגוגל לא לעקוב אחר הקישור, ולכן לא מועבר ערך קישור. עם זאת, כיום נראה כי ערך הקישור לאותם קישורי nofollow לא זורם אוטומטית לשאר הקישורים בעמוד. הקישור nofollow ייספר כקישור, וערך הקישור ייאבד. לכן, הגיוני יותר שיהיו פחות קישורים בעמוד במקום להשתמש ב-nofollow לחלק מהקישורים.
הוספת תגית nofollow לא אומרת שעמודי המטרה לא יכולים להימצא בתוצאות החיפוש של גוגל. עליכם לתת להם תגית noindex אם אינכם רוצים שהדפים או הפוסטים יופיעו בתוצאות החיפוש. תגית noindex פירושה שגוגל לא אמור לרנדר את הדף ולא להעניק לו מקום באינדקס של גוגל כדי שיופיע בתוצאות החיפוש.
לאחר שהחלטתם אילו קישורים צריכים להופיע בדף ואילו דפים צריכים לקבל ערך קישור, חשוב מאוד להשתמש בטקסט עוגן נכון. טקסט העוגן הוא הטקסט הניתן ללחיצה שהמבקרים רואים. לדוגמה, טקסטי העוגן של שני הקישורים הפנימיים בדוגמה למטה הם 'תוכניות קישורים' ו'קישורים בתשלום'.
אם תבצעו אופטימיזציית יתר לטקסט העוגן, אתם עלולים לפגוע באתר שלכם. באופטימיזציית יתר הכוונה היא לדחיסת מילות מפתח. בעבר, הייתם יכולים לתת לכל טקסטי העוגן את אותה מילת מפתח, וגוגל היה מדרג את האתר שלכם גבוה יותר עבור מילת המפתח הזו. כיום, גוגל חכם מספיק להבין שהתוכן שמסביב לטקסט העוגן אומר יותר על הרלוונטיות של מילת מפתח מאשר טקסט העוגן עצמו. לכן, ודאו שטקסט העוגן נראה טבעי בטקסט שלכם: זה בסדר להשתמש במילות מפתח, אך אל תוסיפו את אותן מילות מפתח לטקסט העוגן של כל קישור.
האתר שלך צריך מבנה מוגדר כי בלעדיו, הוא יהיה אוסף אקראי של דפים ופוסטים בבלוג. המשתמשים שלך צריכים את המבנה הזה כדי לנווט באתר שלך, ללחוץ מדף לדף. גוגל גם משתמשת במבנה האתר שלך כדי לקבוע איזה תוכן חשוב יותר ואיזה פחות רלוונטי. מדריך זה יספר לך כל מה שאתה צריך לדעת על מבנה האתר.
מבנה האתר מתייחס לארגון וסידור הדפים והתוכן של האתר. הוא מגדיר את ההיררכיה של המידע בתוך האתר ומשמש כ"מפת דרכים" עבור סורקי מנועי החיפוש. אתר שמבנהו טוב מקל על הניווט, משפר את חוויית המשתמש ועוזר למנועי חיפוש כמו גוגל להבין ולסווג בצורה יעילה את תוכן האתר. כתוצאה מכך, מבנה אתר מותאם יכול לשפר את ביצועי האתר על ידי הקלה על המשתמשים למצוא ולהתמודד עם התוכן. בסופו של דבר, מבנה אתר אופטימלי עוזר להשיג דירוגים גבוהים יותר, תנועה רבה יותר, ושיעורי המרה טובים יותר.
המבנה של האתר שלך משפיע באופן משמעותי על חוויית המבקרים בו (UX). אם המבקרים לא יכולים למצוא את המוצרים והמידע שהם מחפשים, הם לא יהפכו למבקרים קבועים או ללקוחות. במילים אחרות, עליך לעזור להם לנווט באתר שלך. מבנה אתר טוב יסייע בכך.
הניווט צריך להיות פשוט. עליך לסווג ולקשר בין הפוסטים והמוצרים שלך כך שיהיה קל למצוא אותם. מבקרים חדשים צריכים להיות מסוגלים להבין מייד על מה אתה כותב או מה אתה מוכר.
מבנה אתר חזק משפר באופן משמעותי את הסיכויים שלך לדרג במנועי חיפוש. יש שלוש סיבות עיקריות לכך:
מבנה אתר נכון – היררכיית אתר נכונה | seo-up קידום אתרים
אז, איך בונים מבנה אתר מוצק? תחילה נבחן מבנה אתר אידיאלי ולאחר מכן נסביר כיצד להשיג זאת עבור האתר שלך.
נתחיל במצב אידיאלי: איך כדאי לארגן את האתר שלך אם אתה מתחיל מאפס? לדעתנו, אתר מאורגן היטב נראה כמו פירמידה עם מספר רמות:
> דף הבית
>> קטגוריות (או מדורים)
>>> תת-קטגוריות (רק עבור אתרים גדולים יותר)
>>>> דפים ופוסטים בודדים
דף הבית צריך להיות בראש הפירמידה. לאחר מכן, יש לך כמה מדורים או דפי קטגוריות מתחתיו. עליך להיות מסוגל לשייך את התוכן שלך לאחת מהקטגוריות הללו. תוכל לחלק את המדורים או הקטגוריות הללו לתת-קטגוריות אם האתר שלך גדול יותר. מתחת לקטגוריות או תת-הקטגוריות שלך נמצאים הדפים והפוסטים שלך.
בנוסף לכך שיהיה לך דף בית בנוי היטב, חשוב גם ליצור נתיב ניווט ברור באתר שלך. הניווט באתר כולו מורכב משני מרכיבים עיקריים: התפריט והפירורי לחם (breadcrumbs).
תחילה, בוא נבחן את התפריט. תפריט האתר הוא הכלי הנפוץ ביותר לניווט באתר שלך, ואתה רוצה להשתמש בו בצורה הטובה ביותר. מבקרים משתמשים בתפריט שלך כדי למצוא דברים באתר שלך. הוא עוזר להם להבין את מבנה האתר שלך. לכן, על הקטגוריות העיקריות באתר שלך להיות בתפריט בדף הבית.
יתרה מכך, לא תמיד יש צורך לשים הכל בתפריט אחד בלבד. אם יש לך אתר גדול עם הרבה קטגוריות, זה עלול ליצור עומס באתר שלך ולגרום לכך שהתפריט הראשי לא ישקף נאמנה את שאר האתר. במקרים בהם זה הגיוני, יצירת תפריט נוסף היא לגמרי בסדר.
לדוגמה, באיביי יש תפריט אחד בראש העמוד – שנקרא גם תפריט הבר העליון – ובנוסף לכך, תפריט ראשי. תפריט הבר העליון מקשר לדפים חשובים שאינם קטגוריות בחנות, כמו דפים שקשורים לחשבון המשתמש באתר. התפריט הראשי משקף את קטגוריות המוצרים החשובות ביותר להבנת איביי ומה שתואם הכי נכון את הצרכים שלהם.
לבסוף, כמו בדף הבית שלך, לא כדאי להוסיף יותר מדי קישורים לתפריט שלך. הם יהפכו לפחות בעלי ערך עבור המשתמשים שלך ועבור מנועי החיפוש אם תעשה זאת.
רוצים לקבל הדרכה לבנייה נכונה של התפריט העליון? תעבור למאמר שלנו שמסביר בדיוק איך להתאים תפריט גם לגולש וגם לגוגל.
הוספת פירורי לחם לדפים שלך יכולה להבהיר את מבנה האתר שלך בצורה טובה יותר. פירורי לחם הם קישורים לחיצים, שבדרך כלל ממוקמים בראש דף או פוסט. פירורי לחם משקפים את מבנה האתר שלך. הם עוזרים למבקרים להבין היכן הם נמצאים באתר. הם משפרים את חוויית המשתמש ואת הקידום האורגני של האתר שלך, כפי שניתן לקרוא במדריך שלנו על פירורי לחם.
וורפדרס משתמש במושג "טקסונומיות" כדי לקבץ תכנים; מערכות ניהול תוכן (CMS) אחרות משתמשות במערכות דומות. המילה 'טקסונומיה' היא מונח מפואר לקבוצה של דברים – במקרה זה, דפי אינטרנט – שיש להם משהו משותף. זה נוח מכיוון שאנשים המחפשים מידע נוסף על אותו נושא יכולים למצוא בקלות מאמרים דומים. ניתן לקבץ תוכן בדרכים שונות. הטקסונומיות המובנות ב-WordPress הן קטגוריות ותגיות.
יש לחלק את פוסטים בבלוג או המוצרים באתר שלך לכמה קטגוריות. אם קטגוריות אלו גדלות מדי, יש לחלק אותן לתת-קטגוריות כדי להבהיר את הדברים מחדש. לדוגמה, אם יש לך חנות בגדים שמוכרת נעליים, ניתן לחלק את הקטגוריה הזו לתת-קטגוריות: 'מגפיים', 'עקבים', ו'נעליים שטוחות'. תת-קטגוריות אלו מכילות מוצרים, במקרה זה נעליים, מהסוג הספציפי הזה.
הוספת היררכיה זו וקיטלוג הדפים שלך עוזרים למשתמשים ולגוגל להבין את כל דף שאתה כותב. הוסף את הקטגוריות הראשיות שלך לתפריט האתר בעת יישום מבנה הקטגוריות שלך.
מבנה האתר שלך ייהנה גם מהוספת תגיות. ההבדל בין קטגוריה לתגית נוגע בעיקר למבנה. קטגוריות הן היררכיות: ניתן לכלול תת-קטגוריות ואפילו תת-תת-קטגוריות. לעומת זאת, לתגיות אין היררכיה כזו. תגיות אומרות: "המאמר או המוצר הזה מכיל תכונה מסוימת שיכולה לעניין את המבקר." חשבו על כך כך: קטגוריות הן תוכן העניינים של האתר שלך, ותגיות הן האינדקס. תגית לחנות הבגדים המקוונת שהוזכרה קודם לכן יכולה להיות מותג, למשל, Timberlands.
חשוב >> נסו לא ליצור יותר מדי תגיות <<. אם תוסיף תגית חדשה וייחודית לכל פוסט או מאמר, לא תבנה שום מבנה. ודא שכל תגית משמשת לפחות פעמיים, ושהתגיות מקבצות מאמרים שבאמת שייכים זה לזה.
חלק מהנושאים של וורדפרס מציגים תגיות עם כל פוסט, אבל חלקם לא. ודא שהתגיות שלך זמינות למבקרים איפשהו, עדיף בתחתית המאמר שלך או בסרגל הצד. לא רק גוגל אוהב תגיות, הן מועילות גם למבקרים שרוצים לקרוא עוד על אותו נושא.
מבנה האתר עוסק כולו בקיבוץ וקישור התוכן באתר שלך. עד כה, דנו בעיקר בקישורים מסווגים: קישורים בדף הבית שלך, בניווט ובטקסונומיות. לעומת זאת, קישורים הקשריים הם קישורים פנימיים בתוך הטקסט של הדפים שלך שמפנים לדפים אחרים באתר שלך. כדי שקישור יהיה הקשרי, הדף אליו אתה מקשר צריך להיות רלוונטי למי שקורא את הדף הנוכחי.
הדפים החשובים ביותר שלך הם לעיתים קרובות רלוונטיים להיזכר במספר דפים באתר שלך, ולכן תזכיר אותם לעיתים קרובות. חשוב לזכור שלא רק הדף אליו אתה מקשר הוא רלוונטי, גם ההקשר של הקישור חשוב.
גוגל משתמשת בהקשר של הקישורים שלך כדי לאסוף מידע על הדף אליו אתה מקשר. היא תמיד משתמשת בטקסט העוגן (או טקסט הקישור) כדי להבין על מה הדף אליו אתה מקשר. אבל טקסט העוגן אינו הדבר היחיד שגוגל מתבוננת בו. כיום, היא גם מתחשבת בתוכן שסביב הקישור כדי לאסוף מידע נוסף. גוגל משתפרת בזיהוי מילים ומושגים קשורים. הוספת קישורים מתוך הקשר משמעותי מאפשרת לגוגל להעריך ולדרג את הדפים שלך בצורה נכונה.
עבור בלוגים, עליך לכתוב בצורה מעמיקה על הנושאים שאתה רוצה לדרג עבורם. עליך לכתוב מאמרים עיקריים — מאמרי היסוד שלך — ולכתוב פוסטים שונים על תתי-נושאים של אותו נושא. לאחר מכן, קישור מהפוסטים הקשורים למאמרי היסוד שלך ומהמאמרים הללו בחזרה לפוסטים הקשורים. כך תוודא שהדפים החשובים ביותר שלך יקבלו את המספר הרב ביותר של קישורים רלוונטיים.
הדימוי הבא עשוי לעזור לך להבין עיקרון זה: דמיין שאתה מסתכל על מפה של מדינה. סביר להניח שתראה ערים קטנות רבות וכמה ערים גדולות. כל הערים והעיירות יהיו מחוברות ביניהן איכשהו. תבחין שעיירות קטנות לעיתים קרובות יש להן כבישים המובילים לערים הגדולות. הערים הללו הן המאמרים המרכזיים שלך, שמקבלים את רוב הקישורים. העיירות הקטנות הן הפוסטים שלך על נושאים יותר ספציפיים. חלק מהכבישים (הקישורים) מובילים לעיירות הקטנות הללו, אבל לא באותה כמות כמו לערים הגדולות.
קישור פנימי בהקשר התוכן עובד אחרת בחנות מקוונת עם מעט מאוד או ללא דפים המיועדים אך ורק למידע. אינך חוקר נושא מסוים בדפי המוצרים שלך: אתה מוכר מוצר. לכן, בדפי מוצרים, המטרה שלך היא לשמור את האנשים על הדף ולשכנע אותם לקנות את המוצר. כתוצאה מכך, קישור הקשרי הוא פחות בולט בהקשר זה. בדרך כלל, לא כדאי להוסיף קישורים הקשריים לתיאורי המוצרים שלך מכיוון שזה עלול לגרום לאנשים לעזוב את הדף.
ישנם כמה דרכים משמעותיות להוספת קישורים הקשריים לדפי המוצרים לצורך קידום SEO למסחר אלקטרוני:
דפי נחיתה הם הדפים שבהם אתה רוצה שהקהל שלך ימצא כשמחפשים מילות מפתח מסוימות שהכנת להם. למשל, אנו רוצים שאנשים שמחפשים 'הכשרת SEO בחינם' יגיעו לדף על ההכשרה החינמית שלנו שנקראת 'SEO למתחילים'. עליך לגשת לתוכן של דפי הנחיתה החשובים ביותר שלך בצורה שונה מהדפים הרגילים שלך.
כאן נדון בשני סוגים של דפי נחיתה: דפי יסוד ודפי נחיתה של מוצרים. שניהם דפים שאתה רוצה שאנשים יגיעו אליהם ממנועי החיפוש, אך הם דורשים גישה שונה לחלוטין. אבל קודם נדבר בקצרה על כוונת החיפוש, כי עליך לדעת מה הקהל שלך באמת מחפש.
כאשר אתה מגדיר את מבנה האתר שלך, חשוב לקחת בחשבון את כוונת החיפוש. הכוונה היא למה שאתה חושב שאנשים מחפשים כשהם מזינים שאילתה למנוע חיפוש. מה אנשים רוצים למצוא? ומה הם מצפים למצוא?
שקול אפשרויות שונות של כוונות חיפוש, כי ייתכן שתרצה להתאים את האתר שלך לסוגים שונים של כוונות. האם אנשים רק מחפשים תשובה לשאלה או הגדרה? האם הם משווים מוצרים לפני קנייה? או שהם מתכוונים לקנות משהו מיד? זה לרוב משתקף בסוג השאילתה שהם מבצעים. תוכל גם להשתמש בתוצאות החיפוש של גוגל כדי ליצור תוכן מצוין שמתאים לצרכים של מישהו.
כאשר יש לך מושג לגבי כוונת החיפוש, חשוב לוודא שדף הנחיתה שלך מתאים לכוונת החיפוש של הקהל שלך. דפים יכולים לענות על כוונות חיפוש שונות, אך חשוב שתהיה לך הבנה ברורה לפחות של הדפים החשובים ביותר שלך.
מאמרי יסוד הם המאמרים האינפורמטיביים החשובים ביותר באתר שלך. המטרה שלהם היא לספק את המידע הטוב והשלם ביותר על נושא מסוים; המטרה העיקרית שלהם אינה למכור מוצרים.
אנו נוטים לחשוב על בלוגים כשאנו מדברים על תוכן עיקרי. כמובן, זה לא אומר שזה חייב להיות רק פוסט בבלוג. כל מיני אתרים יכולים להכיל מאמרי יסוד. הכלל הוא: אם מאמר מאגד את כל מה שאתה יודע על נושא רחב, הוא מאמר תוכן עיקרי.
דפי נחיתה של מוצרים שונים באופן משמעותי ממאמרי יסוד. האחרונים הם ארוכים, בעוד שדפי נחיתה של מוצרים לא צריכים להיות ארוכים. במקום מאמרים שלמים, הם צריכים להיות ממוקדים. דפים אלו צריכים להציג רק את מה שהמבקרים שלך צריכים לדעת כדי להשתכנע. הם לא צריכים להכיל את כל המידע.
ארגון או ארגון מחדש של התוכן שלך אינו תמיד בעדיפות גבוהה בכל מה שאתה צריך לעשות. במיוחד כשאתה כותב בלוגים רבים או מוסיף תוכן אחר באופן קבוע, זה עשוי להרגיש כמו מטלה. למרות שזה לא תמיד כיף, עליך לעשות זאת, אחרת האתר שלך עשוי להפוך לבלגן. כדי למנוע זאת, עליך לתקן את מבנה האתר שלך ולעקוב אחריו בזמן שאתה מוסיף תוכן חדש. מבנה האתר צריך להיות חלק מאסטרטגיית ה-SEO ארוכת הטווח שלך.
כאשר המטרה העסקית שלך או האתר משתנים, על התפריט שלך גם להשתנות. תכנון ויזואלי ישתלם כשאתה מתחיל לחשוב על ארגון מחדש של האתר שלך. צור תרשים זרימה.
יצירת סקירה של הקטגוריות, תתי-הקטגוריות, והמוצרים או הפוסטים שלך תעזור לך לחשוב מחדש על הטקסונומיה של האתר שלך.
ייתכן שתוכל לעדכן ולפרסם מחדש כמה מאמרים מיושנים כדי להפוך אותם לרלוונטיים שוב. אם מאמר מיושן, אך אף אחד לא קורא אותו, ייתכן שתרצה למחוק אותו.
האתר שלכם עוסק בנושא מסוים, שיכול להיות רחב למדי או דווקא ספציפי מאוד. בעת הוספת תוכן, חשוב להיות מודעים לתופעת הקניבליזציה של מילות מפתח. אם תייעלו את המאמרים שלכם למילות מפתח שהן דומות מדי, אתם עלולים לפגוע בסיכויי הדירוג שלכם בגוגל. אם תייעלו מאמרים שונים למילות מפתח דומות, תתחרו בעצמכם, מה שיגרום לשני הדפים לדירוג נמוך יותר.
תצטרכו לבצע עבודה מסוימת אם אתם סובלים מקניבליזציה של מילות מפתח. בקצרה, עליכם לחקור את הביצועים של התוכן שלכם וסביר להניח שתצטרכו לאחד ולבצע הפניה מחדש של חלק ממנו.
כפי שראינו, ישנן מספר סיבות מדוע מבנה האתר חשוב. מבנה אתר טוב עוזר גם למבקרים וגם לגוגל לנווט באתר שלכם. הוא מקל על יישום שינויים ומונע תחרות עם התוכן שלכם. השתמשו בטיפים ובהמלצות שבמדריך זה כדי לבדוק ולשפר את מבנה האתר שלכם. כך תישארו בראש ותמנעו מהאתר שלכם להפוך לכאוטי!
Googlebot הוא השם שניתן לסורקי הרשת של גוגל, האוספים מידע עבור שירותים שונים של גוגל, כולל אינדקס החיפוש שלהם.
ל-Googlebot יש שני גרסאות עיקריות: Googlebot Desktop ו-Googlebot Smartphone. עם המעבר לאינדוקס מבוסס מובייל, Googlebot Smartphone הפך להיות הסורק העיקרי שמניע את אינדקס החיפוש של גוגל.
Googlebot סורק את הרשת באופן מתמיד כדי לגלות דפים חדשים, שולח את הדפים לעיבוד כדי להוסיף אותם לאינדקס החיפוש, וסורק מחדש דפים כדי לחפש מידע חדש או מעודכן.
במהלך תהליך זה, Googlebot מקפיד לעקוב אחר הכללים בקובצי robots.txt והנחיות הסורקים בדפים ובקישורים.
הבוט של גוגל הוא אחד הכלים המרכזיים שמניעים את מנוע החיפוש של גוגל כולו. בלעדיו, כל מערכת החיפוש (ומכאן גם SEO) לא הייתה קיימת. אם Googlebot לא היה סורק אתר, הוא לא היה נכנס לאינדקס ולא היה נראה בתוצאות החיפוש.
לכן, על אנשי SEO ומנהלי אתרים להבין כיצד פועל Googlebot. בנוסף, חשוב לוודא שהסורק ניגש לאתר בצורה נכונה, ללא בעיות סריקה או גילוי.
אם אתם רוצים ש-Googlebot יסרוק את האתר שלכם בצורה נכונה ויאנדקס את הדפים, עליכם לוודא שדברים מסוימים קיימים במקום. מכיוון שזו לא פעולה חד פעמית, להלן כמה שיטות עבודה מומלצות שיש לעקוב אחריהן באופן קבוע כדי לשמור על אתר ידידותי לסריקה.
לאחר מכן, חפשו שגיאות בקובץ באמצעות כלים לבדיקת robots.txt.
יש לוודא שקובץ robots.txt נגיש ל-Googlebot, כלומר שהוא לא חסום ברמת השרת.
googlebot | מה זה? | מהו גוגל בוט? | seo-up
כתובת ה-URL שנוצרת תיראה כך: sitename.co.il/sitemap_index.html
כדי להגיש את כתובת ה-URL של מפת האתר ידנית, עליכם לבקר ב-Google Search Console וללחוץ על "Sitemaps" תחת הסעיף "Index" בתפריט הראשי.
ניתן למצוא עוד מושגים וערכים מעניינים בעולם הקידום בעמוד מילון המונחים ל seo באתר.
גוגל משתפת שלוש דרכים להגדלת תדירות הסריקה של Googlebot באתר אינטרנט. גארי איליאס וליזי סאסמן מגוגל דנו בשלושה גורמים המעוררים עלייה בתדירות הסריקה. למרות שהם הפחיתו בערך הצורך בסריקה מתמדת, הם הכירו בכך שיש דרכים לעודד את Googlebot לבקר באתר מחדש.
נתחיל בשלושה גורמים שיכולים להגדיל את תדירות הסריקה של ״גוגלבוט״:
אחד הדברים שהם דיברו עליו היה איכות האתר. רבים סובלים מהבעיה שבה דפים מתגלים אך אינם נכנסים לאינדקס, ולעיתים זה נגרם על ידי פרקטיקות SEO מסוימות שאנשים למדו ומאמינים שהן שיטות טובות, אחד מהגורמים לרמת סריקה גבוהה הוא איתותים של איכות גבוהה שהאלגוריתמים של גוגל מזהים.
באופן כללי, אם התוכן של אתר הוא באיכות גבוהה, הוא מועיל ואנשים אוהבים אותו באופן כללי, אז Googlebot – נוטה לסרוק יותר מהאתר הזה.
אתם בטח שואלים מה הם האיתותים של איכות ועזרתם שיגרמו לגוגל להחליט לסרוק לעיתים תכופות יותר? האמת, גוגל לעולם לא חושף את זה. אבל אני יכול לשער, והנה כמה מניחושי המושכלים.
אנחנו יודעים שיש פטנטים על חיפוש ממותג שמתייחסים לחיפושים ממותגים שנעשו על ידי משתמשים כקישורים משתמעים. יש אנשים שחושבים ש"קישורים משתמעים" הם אזכורי מותגים, אבל "אזכורי מותגים" אינם מה שהפטנט מתייחס אליו כלל.
יש גם את פטנט ה-Navboost שקיים מאז 2004. יש אנשים שמקשרים את הפטנט הזה ללחיצות, אך אם תקראו את הפטנט בפועל משנת 2004, תראו שהוא כלל לא מזכיר שיעורי לחיצה (CTR). הוא מדבר על איתותי אינטראקציה של משתמשים.
באופן כללי, אני חושב שאיתותים שמראים שאנשים תופסים אתר כיעיל, יכולים לעזור לאתר לדרג טוב יותר. ולפעמים זה פשוט לתת לאנשים את מה שהם מצפים לראות, לתת להם את מה שהם מצפים לראות.
בעלי אתרים יגידו לי שגוגל מדרג אתרים באיכות נמוכה, וכשאני בודק אני רואה למה הם מתכוונים – האתרים הם סוג של "זבל". אבל מצד שני, התוכן מספק לאנשים את מה שהם רוצים כי הם לא באמת יודעים להבחין בין מה שהם מצפים לראות לבין תוכן איכותי באמת.
דבר נוסף שיכול לגרום ל-Googlebot לסרוק יותר הוא עלייה בתדירות הפרסומים, כמו אם אתר פתאום מגדיל את כמות הדפים שהוא מפרסם. אתר שמתחיל לפרסם הרבה דפים חדשים יגרום ל-Googlebot לסרוק יותר.
אם נבחן זאת באתרים שאנחנו מכירים, ניתן לראות אתרי מתכונים שמתעדכנים על בסיס יומי ומקבלים דירוגים גבוהים, אתרי בלוג, אתרי ידע , עלייה בפעילות הפרסומים עשויה לגרום לעלייה בתדירות הסריקה.
פרסום של הרבה דפים חדשים גורם ל-Googlebot להתרגש ולסרוק את האתר "בטירוף" הוא התובנה העיקרית כאן. אין צורך בהסבר נוסף, נמשיך הלאה.
שגוגל עשויה לשקול מחדש את איכות האתר הכוללת, וזה עשוי להוביל לירידה בתדירות הסריקה.
מה אומרים בגוגל? "…אם אנחנו לא סורקים הרבה או אם אנחנו בהדרגה מאטים את קצב הסריקה, זה יכול להיות סימן לתוכן באיכות נמוכה או שחשבנו מחדש על איכות האתר."
בעצם מה גוגל אומר – לעיתים האיכות הכוללת של האתר יכולה לרדת אם יש חלקים באתר שאינם עומדים באותה רמת איכות כמו התוכן המקורי.
לדעתי, על סמך דברים שראיתי לאורך השנים, בשלב מסוים התוכן באיכות נמוכה עלול לגבור על התוכן הטוב ולגרום ליתר האתר להיפגע. נקודה חושבה לציון איכות נמוכה של תוכן היא לאו-דווקא מאמרים לא טובים, אלה עמודים שמציגים מעט תוכן, עמודים ראשיים אפילו שהתוכן בהם דומה לתכנים נוספים בדף, שאין בהם קישורים וכנראה עמודים שגוגל מייחס להם איכות נמוכה. כלומר – שאתם עובדים על הנושא הזה, חשוב שהתוכן שאתם משקיעים בו לא יהיה רק תוכן בבלוג, גם העמודים הראשיים של האתר חייבים להיות איכותיים בעיניי גוגל. ותכנים ישנים תשדרגו, תשפרו, תעדכנו, וגוגל יעריך אתכם מאוד.
כאשר אנשים באים אליי ואומרים שיש להם בעיית "קניבליזם של תוכן", כשאני בודק את זה, מה שהם באמת סובלים ממנו הוא בעיית תוכן באיכות נמוכה בחלק אחר של האתר.
שאלה מעניינית היא האם יש השפעה אם תוכן האתר נשאר סטטי, לא משתפר ולא מחמיר, אלא פשוט לא משתנה. אין לזה תשובה מוחלטת וברורה אך נראה ש- Googlebot עשוי להאט את קצב הסריקה אם אין שינויים- מה שאפשר להסיק מזה שגוגל מבין שהתוכן באתר בשלב כלשהו לא יהיה מספיק רלוונטי לגולשים, בטווך הארוך תחוו ירידות במיקומים שלכם.
אני מסכם את שני הפסקאות הקודמות בכך – אם התוכן נשאר סטטי, הוא עלול לאבד רלוונטיות ולהתחיל לאבד דירוגים. לכן, כדאי לבצע ביקורת תוכן באופן קבוע כדי לראות אם הנושא השתנה, ואם כן, לעדכן את התוכן כך שימשיך להיות רלוונטי למשתמשים, לקוראים ולצרכנים כאשר הם משוחחים על הנושא.
שיפור איכות התוכן | גוגל בוט | seo-up
תחשבו על זה – המטרה היא לא "לדחוף" את Googlebot לבקר באתר רק לשם הסריקה. הנקודה היא לחשוב על התוכן שלכם ועל הקשר שלו עם המשתמשים.
האם התוכן עוסק בנושא או שהוא ממוקד במילת מפתח? אתרים שמשתמשים באסטרטגיה מבוססת מילות מפתח הם אלה שאני רואה שנפגעים בעדכוני הליבה של 2024. אסטרטגיות שמבוססות על נושאים נוטות להפיק תוכן טוב יותר ועברו את עדכוני האלגוריתם בצורה חלקה.
עלייה בתדירות הפרסומים יכולה לגרום ל-Googlebot לבקר באתר בתדירות גבוהה יותר. האתר או חברת הקידום צריכה להתאמץ יותר באסטרטגיית הפרסום שלו, לוח זמנים קבוע של פרסום תוכן הוא דבר חיובי שתמיד היה כדאי לשמור עליו. אין "פרסם ושכח" בכל הנוגע לפרסום תוכן.
איכות התוכן, התאמתו לנושא ורלוונטיותו למשתמשים לאורך זמן הם שיקולים חשובים שיבטיחו ש-Googlebot ימשיך לבקר באתר. ירידה באחד מהגורמים האלה (איכות, התאמה לנושא ורלוונטיות) עשויה להשפיע על תדירות הסריקה של Googlebot, שהיא בעצמה סימפטום של הגורם החשוב יותר – כיצד האלגוריתם של גוגל מעריך את התוכן.
קובץ robots.txt מגביל זחלני רשת, כמו בוטים של מנועי חיפוש, מגישה לכתובות URL ספציפיות באתר. בנוסף, ניתן להשתמש בו להתאמת מהירות הזחילה של חלק מהזחלנים.
כל זחלני הרשת (קרולרים / רובוטים / בוטים ) ה"טובים" מצייתים לכללים המצוינים בקובץ robots.txt. עם זאת, קיימים זחלנים "רעים" ולא רשומים, שלרוב משמשים למטרות גרידה (scraping), שמתעלמים לחלוטין מקובץ robots.txt.
יש להשתמש בקובץ robots.txt להפחתה/אופטימיזציה של תנועת הזחלנים באתר ולא לשליטה על אינדוקס דפי האינטרנט. אפילו אם URL אינו מותר בקובץ robots.txt, הוא עדיין יכול להיות מאונדקס על ידי Google אם הוא מתגלה דרך קישור חיצוני.
user-agent: הזחלן שהכללים חלים עליו
disallow: נתיב שאסור לזחול
allow: נתיב שמותר לזחול (אופציונלי)
sitemap: מיקום קובץ ה-sitemap (אופציונלי)
crawl-delay: שולט במהירות הזחילה (אופציונלי ולא נתמך על ידי GoogleBot)
דוגמה:
דוגמא לקובץ robots.txt | seo-up קידום אתרים
קובץ robots.txt חשוב כי הוא מאפשר למנהלי אתרים לשלוט בהתנהגות הזחלנים באתר שלהם, לבצע אופטימיזציה לתקציב הזחילה ולהגביל את זחילת חלקי האתר שאינם מיועדים לגישה ציבורית.
בעלי אתרים רבים בוחרים להשתמש בתג "noindex" לדפים כמו דפי מחברים, דפי כניסה או דפים בתוך אתר חברות. הם יכולים גם לחסום את הזחילה והאינדוקס של משאבים מגודרים כמו קובצי PDF או סרטונים הדורשים הרשמה בדוא"ל כדי לגשת אליהם.
שווה לציין שאם אתם משתמשים במערכת ניהול תוכן (CMS) כמו WordPress, דף הכניסה /wp-admin/ נחסם אוטומטית מאינדוקס על ידי הזחלנים.
עם זאת, חשוב לציין ש-Google אינה ממליצה להסתמך רק על קובץ robots.txt לשליטה על אינדוקס הדפים. אם אתם מבצעים שינויים בדף, כמו הוספת תג "noindex", ודאו שהדף אינו חסום ב-robots.txt. אחרת, Googlebot לא יוכל לקרוא אותו ולעדכן את האינדקס שלו בזמן.
מה קורה אם אין לי קובץ robots.txt?
רוב האתרים לא חייבים שיהיה להם קובץ robots.txt. מטרת קובץ robots.txt היא להעביר הנחיות ספציפיות לבוטים של החיפוש, אך זה לא בהכרח נחוץ אם יש לכם אתר קטן או כזה שאין בו הרבה דפים שאתם צריכים לחסום מזחלני החיפוש.
עם זאת, אין חיסרון ביצירת קובץ robots.txt ושמירתו באתר שלכם. זה יקל על הוספת הנחיות במידת הצורך בעתיד.
האם ניתן להסתיר דף ממנועי חיפוש באמצעות robots.txt?
כן. הסתרת דפים ממנועי חיפוש היא אחת מהפונקציות העיקריות של קובץ robots.txt. ניתן לעשות זאת באמצעות הפרמטר disallow וה-URL שאתם רוצים לחסום.
עם זאת, חשוב לציין שפשוט להסתיר URL מ-Googlebot באמצעות קובץ robots.txt לא מבטיח שהוא לא ייאונדקס. במקרים מסוימים, URL עשוי עדיין להיות מאונדקס על סמך גורמים כמו הטקסט של ה-URL עצמו, הטקסט המקשר של הקישורים החיצוניים וההקשר של הדף החיצוני שבו ה-URL התגלה.
כיצד לבדוק את קובץ robots.txt שלי?
ניתן לאמת את קובץ robots.txt ולבדוק כיצד ההנחיות עובדות על כתובות URL ספציפיות באמצעות בודק robots.txt ב-Google Search Console או באמצעות בודקים חיצוניים, כמו זה של Merkle.
ניתן לקרוא עוד על מונחים ומושגים שונים בעולם ה seo- במילון המונחים באתר.
מדריך המקצוענים ל-SEO מציג בפניכם כמות עצומה של מידע. זו אמירה מובנת מאליה — אחרי הכל, הוא נועד לסייע לגשר על הפער בין הבנה בסיסית של מושגי SEO לבין ביטחון במומחיות מתקדמת. אך עבור אלו מאיתנו שעובדים מדי יום בתעשיית השיווק הדיגיטלי, המידע לבדו אינו מספיק כדי להפוך אותנו למצליחים בתפקידנו. אנו צריכים להיות מסוגלים לתרגם אותו לגישה מתואמת ולתעדף אותה כך שתהיה בעלת השפעה עסקית אמיתית — כלומר לאסטרטגיה.
אסטרטגיה היא מה שמבדיל אדם עם ידע מתקדם ב-SEO ממנהיג SEO מתקדם, מנהל או מנהל בכיר. בין אם אתם עובדים בתוך החברה, בסוכנות, כפרילנסרים, מראיינים למשרה חדשה, מציגים בפני בעלי עניין בחברה, או מתכננים שיחה ראשונית עם לקוח חדש, עיצוב והעברת אסטרטגיה שעולה על רשימת טקטיקות לא רק שתבדיל אתכם מקצועית, היא תזיז את המחוג בדרכים שרוב הארגונים מעולם לא חוו.
בהשוואה לאסטרטגיה בסיסית יותר (וכנראה פחות משפיעה) שעשויה להידמות לרשימת טקטיקות, אסטרטגיית SEO מתקדמת משלבת הבנה מעמיקה יותר של איך מנועי חיפוש עובדים וטווח רחב יותר של יכולות SEO ולא SEO.
רכישת העמקה זו משמעה צלילה לתוך מקורות ושפע של מומחיות זמינה באינטרנט, שיסייעו לכם להבין את האלגוריתמים של החיפוש ואת הדרכים שבהן הם מתקשרים עם אתרים בפירוט רב יותר. זה גם אומר בניית ניסיון ממשי לאורך זמן, מה עבד ולמה, והשתלבות בהבנה רחבה יותר של SEO — מבלי להכליל יתר על המידה, כמובן.
בשלבים הראשונים, קל לבחון אתר ולבוא עם רשימות ארוכות של רעיונות לתוכן, בניית קישורים, עבודה טכנית וכדומה. רוב האתרים, במיוחד אלה שלא טופלו על ידי מומחה קידום, זקוקים להרבה עבודה, וכל אסטרטג שמגיע למקום לעתים קרובות נמשך לכיוונים שונים על ידי צוותים שונים המבקשים את מומחיותו, אישורו או משקלו הפוליטי.
תעדוף המשימות שתבצעו והטקטיקות שתיישמו הוא לעתים קרובות המטרה הראשונה שלכם, כדי להשיג השפעה מיידית ולתקן את המסלול. רשימת סדרי עדיפויות זו ותכנית פעולה עשויה להיחשב לסוג כלשהו של אסטרטגיה, וזה משהו שעליכם להשתפר בו בכל מקרה.
אבל דעו שזה רק השלב הראשון — עליכם להיות מוכנים לחזור על סדר עדיפויות זה, שוב ושוב, לאחר שפיתחתם אסטרטגיה מלאה יותר, וגם פשוט בתגובה לאירועים בלתי צפויים, התפתחויות ונתונים חדשים.
כשתחלו ליצור את רשימת ההמלצות הפוטנציאליות לשיפור ה-SEO שלכם, הגיע הזמן להכין רשימת טקטיקות מומלצות ולתעדף אותה עוד יותר לפי ההשפעה הצפויה מול המאמץ הנדרש.
צרו מטריצה, אולי בפגישה עם בעלי עניין רלוונטיים. ההשפעה הצפויה של טקטיקה יכולה להיות קטנה, בינונית או גדולה, ואותו סולם יחול על רמת המאמץ הנדרש להשלמתה. הציבו כל טקטיקה מתוכננת בתא המתאים לה. רשימת הטקטיקות שלכם לרבעון, לשנה, או כל מסגרת זמן שהארגון שלכם מכתיב יכולה לכלול משימות מפורטות כמו גם פרויקטים רחבי היקף — רק וודאו שפירקתם כל רעיון גדול לחלקים הגיוניים בתוך המטריצה.
בהתחשב בדחיפות, יש לטפל תחילה בטקטיקות שיניבו את ההשפעה הגבוהה ביותר וידרשו את המאמץ הנמוך ביותר. ייתכן שתרצו גם להתחיל בטקטיקות עתירות מאמץ אך בעלות השפעה גבוהה אם ניתן לטפל בהן בו זמנית. טקטיקות של מאמץ גבוה והשפעה נמוכה יכולות לעתים קרובות להיבחן מחדש — אולי יש חלופות, או שהיתרונות לא הובנו כראוי.
ישנם שיעורי חיים חשובים שיש לזכור כאשר משווים את רשימות הרעיונות המתחרים הללו, שרובם יהיו הפרויקט החביב או הילד המועדף של בעל עניין כלשהו בארגון שלכם:
ראשית, אל תניחו שמישהו תמיד צודק — אפילו ברמה הגבוהה ביותר, מנכ"לים, סמנכ"לי שיווק ומנהיגים עסקיים אחרים, במידה מסוימת, פועלים על אינסטינקט או שמועות.
מצד שני, אל תניחו שמישהו הוא טיפש או מטופש. אם מישהו מציע רעיון שנראה לכם כטעות, זכרו שיש נקודת מבט ממנה זה נראה נכון. נסו להבין את נקודת המבט הזו ומה הוביל אליה. אולי על ידי שילוב הידע שלכם עם שלהם, ניתן למצוא פתרון טוב יותר.
רבים ממומחי ה-SEO יפתחו את רשימת סדרי העדיפויות שלהם, יקראו לזה אסטרטגיה, ויטפחו לעצמם על השכם. אכן, גישה פשוטה כמו זו שהוצגה יכולה להביא תוצאות נהדרות, במיוחד בטווח הקצר.
עם זאת, אסטרטגיה מבריקה באמת חייבת להיות יותר מסך הטקטיקות שלה. היא חייבת לנצל את החוזקות והיתרונות הייחודיים של העסק, להראות הבנה מעמיקה של המתחרים והלקוחות, להדהד עם בעלי העניין — וכך להניע אותם לקדם אותה, ולאחד את העסק סביב אמונות פשוטות ומטרות ברות השגה. במקום רק להזמין רשימת פעילויות, היא צריכה להבהיר מאוד מה צריך לעשות, אבל גם מה לא ייעשה בכלל.
אסטרטגיית seo למקצוענים | seo-up חברת קידום
דמיינו שאתם שף איטלקי. המסעדה שלכם מציעה מנות איטלקיות משובחות, אך היא מאבדת עסקים לטובת מסעדת טייק-אוויי סינית שנפתחה לאחרונה בקרבת מקום. האם תפנו גם אתם להציע טייק-אוויי סיני? האם תציעו אפשרויות טייק-אוויי למנות האיטלקיות שלכם? האם תורידו את המחירים של הארוחות במסעדה כדי להתחרות עם המחיר הנמוך יותר של טייק-אוויי?
באופן כללי, רוב האנשים לא ייעצו למסעדה האיטלקית להציע אוכל סיני או להוריד את המחירים לרמה של טייק-אוויי. למה? כי היא צריכה להילחם היכן שהיא חזקה. היא צריכה למצוא את ההזדמנויות שלה, במקום להישען על החולשות שלה. היא צריכה להתמודד עם איומים, במקום להגדיל אותם.
השאלות המורכבות יותר ידרשו הבנה טובה יותר של העסק: האם אתם, השף האיטלקי, באמת טובים בהכנת סוג אחר של מזון מהיר, כמו פיצה? האם הצעת טייק-אוויי במחירים תחרותיים תפחית את הרווחיות שלכם?
מה לכל זה יש לעשות עם אסטרטגיית SEO? זה עשוי להרגיש מיושן, אבל ניתוח SWOT הקלאסי שעשינו זה עתה (זיהוי חוזקות, חולשות, הזדמנויות ואיומים) הוא דרך מצוינת להבין במהירות את המצב והאמונות של העסק.
כשאתם חוקרים את דעות בעלי העניין, רישמו את מחשבותיכם במסמך או פנקס שתוכלו לחזור אליו בכל פעם שתגלו משהו חדש:
חוזקות: מה כבר עובד טוב? אילו מונחי ערך גבוה האתר כבר מדורג עבורם? באילו מדדי SEO אתם מנצחים את המתחרים? האם יש לכם צוות פיתוח מוכשר מאוד, מותג מוכר ואהוב, או רשימת דואר אלקטרוני ענקית?
חולשות: מה חסר באתר? האם קשה לניווט? האם קובצי המפות שלו ו-robots.txt מבולגנים? האם הארגון חסר תובנות מכיוון שאינו משתמש בכלי דיווח בסיסיים כמו Google Analytics? האם התוכן שלו חלש?
הזדמנויות: מה באופק שיכול להיות מנוצל כחלק מהאסטרטגיה שלכם? האם יש נכס בעל ערך רב שכבר נוצר וכעת מתחנן להפצה? האם מתחרה קשה מפגר מאחור בתחום תוכן מסוים?
איומים: מה באופק שיכול להזיק לגלוי שלכם במנועי החיפוש? האם יש מתחרה עולה עם עושר ברור של משאבי SEO? האם מתקרבת מעבר פלטפורמה? האם האתר צפוי להיפגע מהעדכון הבא של האלגוריתם? האם צוות הפיתוח משחק משחק
התשובות לשאלות אלו אינן עצמן אסטרטגיה. הן כנראה אינן הכל שאתם צריכים לדעת כדי לבנות אסטרטגיה. אבל הן יתנו לכם את ההקשר שאתם צריכים, או יאפשרו לכם לגלות תובנות מפתיעות.
כמובן, נדרשת ידע עמוק ב-SEO כדי לתרגם את התובנות שלכם ממערכת סדרי העדיפויות וניתוח SWOT למילות מפתח, דירוגים, דפי נחיתה, כללי robots.txt, וכדומה. עם זאת, אתם עשויים להבחין שחלק מהשאלות, החוזקות או התובנות ההיפותטיות שהוזכרו לעיל אינן קשורות כלל ל-SEO. סביר להניח שהעסק כבר יש לו אסטרטגיה מסחרית, ואסטרטגיית SEO טובה צריכה להיות מתואמת איתה. עבור עסקים המקוונים באופן מלא, ייתכן ש-SEO אף יכתיב את האסטרטגיה העסקית לחלוטין.
שוב, תצטרכו להיות חכמים בנוגע לפוליטיקה כאן. אם לעסק כבר יש אסטרטגיה ונרטיב לאן הוא מכוון, אסטרטגיית ה-SEO שלכם צריכה לשקף ולהתאים לזה. אם, מצד שני, האסטרטגיה העסקית אינה תואמת את המציאות של ה-SEO (לדוגמה, הם נכנסים לאזורים שבהם הם זקוקים להכנסות SEO, אך אינם יכולים להתחרות ב-SERPs), אז המסר הזה יצטרך להיות מועבר בעדינות.
בואו נחקור, בקצרה מאוד, דוגמה היפותטית.
עסק מסורתי מזהה שהוא מאבד את נתח השוק הדומיננטי שלו למתחרים חדשים ואג'יליים. הם מעסיקים אתכם, אסטרטגי SEO.
אף על פי שהכניסות החדשות אינן יכולות להתחרות עם סמכות הדומיין שלכם, הן בונות סמכות נושאית והכרה במותג מחתיכות מידעיות, ומצמצמות את היתרון שלכם בתחומים אלו. העלות הנמוכה יותר של העסק שלהן מעניקה להן יתרון נוסף, כמו גם פיתוח אינטרנטי אג'ילי יותר.
במקביל, האסטרטגיה השיווקית הכוללת של המעסיק שלכם היא להציג את עצמו כמומחים אמינים, להישען על המותג המבוסס יותר, ולחתור מעט לשוק היוקרתי.
דוגמה לאסטרטגיית SEO ברמה גבוהה כאן עשויה להיות לשלב את כל הבעיות הללו לפתרון — אתם יכולים לנצל את ההכרה במותג והכוח של הדומיין שלכם כדי לדחוף החוצה את המתחרים החדשים ב-SERPs המידעיים שבהם הם תפסו דריסת רגל, תוך הישענות על הזווית של "מומחיות" שנרדפת על ידי האסטרטגיה השיווקית הרחבה יותר.
מאסטרטגיה זו נגזרות טקטיקות ובחירות. הטקטיקות בפועל יהיו על איך למקם את הקטעים החדשים באתר, איך לכתוב אותם, איך לנצל ולקדם אותם בצורה הטובה ביותר, ואילו מילות מפתח למקד. חשוב, כמה טקטיקות אחרות יידחו בעדיפות — אתם לא מתמקדים בו זמנית בפירוק בסיס קוד מורשת, למשל, כי זה לא עדיפות של אסטרטגיה זו.
לסיכום
אסטרטגיה שמתמקדת במקסימה אחת או תחום אחד של פוקוס היא שונה מאוד מרשימה בעדיפות של 30 עמודים שרבים היו מדמיינים כאשר הם חושבים על אסטרטגיית SEO. אבל זה לא רע כלל, וכמובן, בארגונים גדולים יותר עשויה להיות פוטנציאל לאסטרטגיה עם שאיפות רחבות ונועזות יותר.
ניתוח מתחרים ב-SEO (המכונה לעיתים גם ניתוח תחרותי) הוא התהליך של מחקר המתחרים הישירים שלכם במנועי החיפוש כדי להבין את מילות המפתח שהם מכוונים אליהן, אסטרטגיית התוכן שלהם, פרופיל הקישורים ועוד, במטרה להעתיק את האלמנטים המוצלחים ביותר מהטקטיקות הללו לתוך אסטרטגיית ה-SEO שלכם.
במקום לנחש אילו מילות מפתח לכוון, איזה תוכן ליצור או אילו קישורים לבנות, אתם יכולים לחקור את המתחרים שלכם, לנתח מה כבר עובד עבורם, ולבנות על ההצלחה הזו.
השתפרו בדירוגים. קבלו יותר תנועה. הגדילו את ההמרות. הרוויחו לקוחות נאמנים יותר. ניתוח מתחרים ב-SEO הוא אסטרטגיית מחקר חזקה שיכולה לעזור לכם להשיג את כל המטרות הללו. זה יכול לעזור לכם לענות בהצלחה על שאלות כמו:
הרעיון הוא לא להעתיק את המתחרים שלכם, אלא להשתמש בנתונים כדי להשתפר על פניהם, ולהשתמש בידע הזה כדי ליצור חוויות טובות יותר עבור המבקרים שלכם.
דוגמה מהחיים:
דמיינו שאתם מפעילים חנות לציוד לחיות מחמד ואתם אחת משלוש חנויות מתחרות בעיר. הלקוחות שלכם מרוצים, אבל אתם יודעים שהם גם מבקרים בחנויות אחרות כי הם לא יכולים לקנות הכל במקום אחד. אז, אתם יוצאים למסע לאיסוף מודיעין תחרותי. אתם מבקרים בחנויות האחרות כדי להבין את הפריטים הפופולריים שהם מציעים. על ידי הצעת פריטים אלה בעצמכם — או אפילו פריטים טובים יותר — אתם עוזרים ללקוחות שלכם לבצע פחות נסיעות, ובתמורה, אתם מקבלים יותר עסקים ובסופו של דבר, תומכי מותג!
מחקר מתחרים ל seo | קידום אתרים eo-up
ישנן דרכים רבות לבצע ניתוח תחרותי עבור SEO, אבל במדריך זה, להלן 5 שלבים בסיסיים בכל אחד מהפרקים הבאים:
אתם עשויים לחשוב שאתם יודעים, או שאתם עשויים לפעול בהנחה, אבל הם לא בהכרח מותגים שמוכרים את אותם מוצרים או שירותים כמוכם!
ביצוע מחקר ב-SERP – או אפילו טוב יותר, שימוש בכלי SEO – כדי לזהות את המתחרים שלכם בקידום האורגני הוא קריטי לתכנון מדויק של תהליכים הקידום..
ניתוח פערי מילות מפתח יכול לעזור לכם לגלות הזדמנויות לשיפור הנראות שלכם על ידי מיקוד למילות מפתח שהמתחרים מדורגים בהן, אך האתר שלכם לא. על ידי טיפול באזורים שבהם למתחרים שלכם יש נוכחות מקוונת חזקה יותר, אתם יכולים ללכוד קהל רחב יותר ולהוביל יותר תנועה.
משווקים חכמים מתאימים את האסטרטגיות שלהם למה שהמשתמשים מחפשים. בין אם הקהל שלכם מחפש פתרון, תשובה לשאלה שלו, מוצר, שירות או מיקום קרוב, הבנת הכוונה שלהם היא חיונית. תלמדו איך לנתח את ה-SERP ואיך המתחרים שלכם עונים על הצרכים של הקהל שלכם.
על ידי פירוק התוכן שתורם להצלחת המתחרים שלכם, ניתן לקבל תובנות על אסטרטגיות תוכן יעילות, מיקוד למילות מפתח ומעורבות משתמשים. מצוידים במידע הזה, תוכלו לשפר את התוכן שלכם ולהצטיין מעל המתחרים בנוף המתפתח של ה-SERPs.
ביצוע ניתוח פרופיל קישורים של המתחרים הגיע הזמן לחשוף את פרופילי הקישורים של המתחרים שלכם. עם הכלים והמסגרת הנכונים, תוכלו לחשוף תובנות חשובות לגבי האיכות והכמות של הקישורים המובילים את סמכות המתחרים שלכם. על ידי ניצול הנתונים האלה וחיזוק אסטרטגיית הקישורים שלכם, אתם מכינים את עצמכם להשתלטות על ה-SERP!
שמעתם את האמרה, "הדבר היחיד הקבוע הוא שינוי". באותה רוח, ביצוע ניתוח מתחרים ב-SEO אינו אירוע חד פעמי, אלא תהליך מתמשך כדי להישאר מעודכנים לגבי הטבע הדינמי של השוק שלכם ולהתאים את האסטרטגיה בהתאם.
עליכם לבצע ניתוח מתחרים כאשר:
מה חדש!? התכונה תופיע בעמוד הסקירה של Search Console ותדגיש הזדמנויות לאופטימיזציה המבוססות על נתונים ממערכות האינדוקס, הזחילה והשירות של גוגל.
בעוד שמידע זה היה זמין בעבר בתוך Search Console, גוגל טוענת שהתכונה החדשה תהפוך אותו לנגיש יותר על ידי מתן המלצות ישירות.
ההמלצות עוזרות לך לתעדף מאמצי SEO, כגון יישום נתונים מובנים, הוספת מפת אתר וזיהוי שאילתות ודפים פופולריים.
ההפצה של תכונה זו תהיה הדרגתית:
גוגל מתארת אותה כתכונה "ניסיונית".
לא כל האתרים יקבלו גישה להמלצות בתחילה.
החברה מתכננת להפיץ אותה בהדרגה בחודשים הקרובים.
גם לאחר ההפצה המלאה, המלצות יינתנו רק כאשר גוגל תחשוב שהן רלוונטיות לאתר מסוים.
גוגל מציינת שההמלצות מחושבות באופן קבוע ויכולות להשתנות או לפוג.
אופטימיזציה פשוטה: ההמלצות עשויות לספק דרך פשוטה יותר לשיפור ביצועי האתר בחיפוש בגוגל.
חיסכון בזמן: התכונה יכולה לעזור לתעדף מאמצי SEO ביעילות רבה יותר על ידי הדגשת אזורים ספציפיים לשיפור.
תובנות להעדפות גוגל: ההמלצות עשויות להציע תובנות חשובות לגבי מה שגוגל רואה כחשוב לדירוגי חיפוש.
זיהוי טרנדים: התכונה יכולה לעזור לזהות שאילתות ודפים פופולריים, מה שמאפשר התאמות תוכן בזמן הנכון.
הזדמנות לימודית: ההמלצות יכולות לשמש ככלי לימוד לאלו החדשים בתחום ה-SEO, ולעזור להם להבין היבטים שונים של אופטימיזציית חיפוש.
זכור, למרות שההמלצות יכולות להיות מועילות, יש לראות בהן כהמלצות ולא כשינויים חובה, ותמיד תעריכו אותן בהקשר של האסטרטגיה והיעדים הכוללים של האתר שלך.
ההשפעה האמיתית של תכונה זו תהיה ברורה רק כאשר היא תהיה בשימוש נרחב ומומחי SEO ישתפו את חוויותיהם.
פיצ׳ר ההמלצות בגוגל קונסול | seo-up קידום אתרים
אנו שמחים להכריז על המלצות Search Console, תכונה חדשה המספקת לאתרים הזדמנויות לאופטימיזציה ומציעה פעולות לשיפור הנוכחות שלהם בחיפוש בגוגל.
ההמלצות מבוססות על מגוון נתוני מערכות החיפוש של גוגל, כגון אינדוקס, זחילה ושירות. הנתונים היו זמינים לך כבר ב-Search Console, אך כעת אנו מסייעים להפוך אותם לנגישים יותר על ידי מתן המלצות ישירות. הן יכולות לעזור לך לתעדף את מאמצי האופטימיזציה לחיפוש, כגון שימוש בנתונים מובנים כדי לעזור לגוגל להבין את התוכן שלך, הוספת מפת אתר, ובדיקת שאילתות ודפים במגמה. ההמלצות מחושבות באופן קבוע ויכולות לפוג או לשנות פרטים עם הזמן.
ההמלצות יופיעו בעמוד הסקירה של Search Console. זוהי עדיין תכונה ניסיונית, ולא כל האתרים יקבלו המלצות בשלב זה. נפיץ את התכונה בהדרגה בחודשים הקרובים. יש לציין שגם לאחר הפצה מלאה, נספק המלצות רק כאשר יש לנו המלצה זמינה לאתר שלך.
אנו מקווים להתאים ולהרחיב את ההמלצות עם הזמן. אנחנו תמיד עובדים על שיפור הכלים והתכונות שלנו, והמשוב שלך חשוב לנו. אם יש לך שאלות או דאגות, אנא פנה אלינו דרך קהילת Google Search Central, ב-X, או בלינקדאין.
ובכן, חברים בשיווק, אנחנו צריכים לדבר ברצינות. הדרך שבה עשינו שיווק ב-20 השנים האחרונות מסתיימת. אני רציני. אני מאמין שאני ב-2010 היה אומר לכם ששיווק דיגיטלי וקידום אתרים היה כל העניין של מעקב אחר כל צפייה וכל לחיצה, כך שכאשר התרחשו המרות, היינו יכולים לייחס אותן באופן מושלם. אז, היינו יכולים לומר: "הנה, התוכן הזה, המודעה הזו, ההשקעה הזו ביחסי ציבור, המאמצים האלה מפה לאוזן היו משתלמים כי הם הפכו לסדרה ניתנת למעקב, שניתן לייחס אותה באופן מושלם בנתוני האנליטיקה שלנו."
זה כבר לא עובד ככה.
זה בגלל שלחיצות גוססות וייחוס גוסס. יש רק דרך אחת קדימה.
אני אגיד לכם שכל אחת מהפלטפורמות הגדולות של חיפוש, רשתות חברתיות ותוכן יש להן אינטרס להשאיר אתכם שם. לינקדאין רוצה שתשארו בלינקדאין. טוויטר רוצה שתשארו בטוויטר.
כך גם פייסבוק, יוטיוב, אינסטגרם, טיקטוק, כל אחת מהן. לכן, כולן נוטות לאלגוריתמים שמענישים קישורים ומתגמלים תוכן מקורי – תוכן ללא לחיצות.
ייחוס נהרס על ידי מגוון דברים: השינויים של אפל בעוגיות השפיעו מאוד כשהם הפחיתו עוגיות צד שלישי בספארי. חוקים למניעת מעקב ופרטיות בקליפורניה, קנדה, ניו יורק והאיחוד האירופי, והרבה מההרשאות לעוגיות ופרוטוקולי ה-do-not-track הופעלו ברחבי העולם.
אל תשכחו שיש שימוש רב וגובר חוסמי פרסומות. אנחנו מדברים על שליש עד חצי מכל משתמשי האינטרנט שמשתמשים בחוסם פרסומות באחד או יותר מהמכשירים שלהם. וחוסמי הפרסומות לא רק חוסמים פרסומות, הם גם חוסמים את כל המעקב שאנחנו עושים.
מסעות מרובי מכשירים משמעו שמעקב אחרי מישהו, אפילו עם טביעת אצבע של הדפדפן (שהיא בלתי חוקית בחלקים רבים בעולם, אך עדיין מותרת טכנית בארה"ב), הופך לבלתי אפשרי אלא אם כן הם מתחברים עם אותם אישורי גישה בכל המכשירים האלה.
האימוץ של מכשירים ניידים וטאבלטים, והשליטה של אפליקציות שמתרחשת בתוכם, מסתירה עוד יותר את נתוני הייחוס. כל הפעילות בתוך האפליקציות, השעות שאנשים מבלים בתוך האפליקציות שלהם בטלפון/טאבלט לא ניתנת לייחוס בצורה מושלמת לאותן ביקורים שהם עושים ברשת, אלא אם כן זה דרך אותה מערכת מעקב מודעות/התחברות. המשמעות היא שרק כמה חברות גדולות (בעיקר גוגל, אפל ומטא) גישה לנתונים האלה.
ואז יש את בעיית הלחיצות האפסיות.
כמשתמשי אינטרנט, אנחנו לא לוחצים על דברים כפי שהיינו רגילים. אתם לא לוחצים על דברים. אנחנו, כאינטרנט קולקטיבי, הפסקנו ללחוץ. חלק מזה היה שהפלטפורמות אימנו אותנו לא ללחוץ. וחלק מזה הוא ההעדפה האישית שלנו לצרוך תוכן בפורמטים מקוריים באפליקציות ובאתרים.
שיווק בשנת 24/25
יש לנו את הנתונים שתומכים בטענות האלה על הירידה בלחיצות ובייחוס. זה לא רק ניחוש. Datos ביצעו מחקר שבדק מי שולח תנועה באינטרנט, וזה חיפוש באופן גורף.
גוגל, מיקרוסופט/בינג ו-DuckDuckGo מהווים כ-70% מכל הפניות התנועה, כל לחיצה שנשלחת החוצה. אבל, איפה שאנשים מבלים את הזמן שלהם זה לא 70% חיפוש (כלומר- הם מבלים רוב הזמן ברשתות החברתיות). זה לא איפה ש-70% מהביקורים מתרחשים.
למעשה, חיפוש הוא רק כ-10% מכלל הביקורים (וכן, זה כולל שחקני חיפוש בינה מלאכותית כמו Perplexity). עשרה אחוזים. אנחנו מבלים זמן בכלים חברתיים ופרודוקטיביים כמו הדוא"ל שלנו, באתרים חדשותיים, בקניות באי-קומרס, בפלטפורמות וידאו ושמע.
אם תנסו להוכיח רכישה באמצעות נתוני הפניית תנועה תהפכו לשוטה של גוגל. הנה למה: כל מה שאנחנו צורכים ברשתות החברתיות, חדשות, פרודוקטיביות (כמו הדוא"ל שלנו), וידאו ושמע (יוטיוב ופודקאסטים), ומגזרים ספציפיים כמו אתרים פיננסיים, אתרי נסיעות, אתרי בריאות, וכו' מובילים אותנו לחיפושים פוטנציאליים. זה חושף אותנו לרעיונות, מותגים, בעיות… דברים שאנחנו צריכים לחקור.
אם אני רואה משהו על מותג ריזוטו באתר מתכונים שנראה מעניין, זה נדיר שאני ישירות ילחץ על קישור עליו. ולעיתים קרובות אם יש לי, אני עדיין לא טורח! כי אני רגיל לצריכת תוכן ללא לחיצות. במקום זאת, מאוחר יותר, אני עשוי לחפש בגוגל את סוג הריזוטו הזה.
כאשר אני הולך לגוגל ומחפש… מי מקבל את הקרדיט?
גוגל מקבלת.
הדרך קדימה היא ללכת לאן שהקהל שלך מושפע.
לדוגמה, נגיד שאני רוצה למצוא את האורז הכי טוב להכנת ריזוטו. אני עשוי לחפש בגוגל כדי לפתור את הבעיה הזו. אבל אני עשוי גם לצפות בסרטונים בטיקטוק או באינסטגרם. אני יכול לפנות לבלוג המתכונים האהוב עלי. אני עשוי לשאול את השפים במסעדה האיטלקית האהובה עלי.
מיליוני אנשים מכינים ריזוטו בכל העולם כל שבוע. אבל רק 0.1% מהם מחפשים בגוגל "האורז הכי טוב להכנת ריזוטו." אם אנחנו רוצים לדעת איך להשפיע על המיליונים האלה של אנשים, אנחנו צריכים לחשוף את כל המקורות שמשפיעים עליהם. אנחנו צריכים לדעת את כל הדרכים שבהן הם נדחפים לקנות מותג מסוים או סוג מסוים של אורז. אנחנו רוצים לדעת את האתרים שהמחפשים של ריזוטו מבקרים בהם. אנחנו רוצים לדעת את הרשתות החברתיות ואת החשבונות החברתיים שבהם הם משתמשים ועוקבים. אנחנו רוצים לדעת את הפודקאסטים ואת ערוצי היוטיוב ואת הסאב-רדיטים שהם מבקרים בהם.
אפילו אם אנחנו חושבים אך ורק על חיפוש בגוגל של "האורז הכי טוב לריזוטו," אני מודאג. אני מודאג שאיש SEO מהאסכולה הישנה יסתכל על שיעור הלחיצות הפוטנציאלי ויגיד שזה לא מונח שווה למטרה.
נכון? זה לא שווה לדרג כי גוגל מציגה תשובה מיידית. אין לחיצות. אבל יש תוצאה שמטה את ההתנהגות.
אם אתה במכולת ומחפש "סוג האורז הכי טוב לריזוטו" אתה כנראה תקנה ארבריו. כי התשובה הגדולה והמודגשת של גוגל בראש תוצאות החיפוש היא ארבוריו. (לא בטוח שזה האורז המומלץ לריזוטו, אבל גוגל ממליץ…)
הבעיה בעשיית עבודת שיווק לשנות את התוצאה הזו ולדחוף את גוגל להציג קארנארולי (או אפילו טוב יותר, את המותג המסוים שלך של קארנארולי) היא שאפילו אם תצליח, זה חסר ייחוס. אתה לא יכול להוכיח לבוס שלך שבזכות זה שהשתלטת על הדירוג הזה סיפקת ערך כלשהו לחברה. כי לא רק שרוב החיפושים יסתיימו ללא לחיצה, אפילו אלו שכן שולחים תנועה לא יגידו לך מה המונח שהפנה אותם. גוגל הרגה את היכולת לראות נתוני מילות מפתח לפני כמעט עשר שנים.
יש מותג של אורז קארנארולי מיושן, שהוא מצוין לריזוטו, ומוערך מאוד על ידי שפים מקצועיים ובשלנים ביתיים. זה מה שאני כמעט תמיד משתמש בו, ובשנים האחרונות, אני אובססיבי לגבי הדבר הזה. זה נקרא אקוארלו.
אקוארלו היה כמעט בלתי מוכר בארצות הברית לפני עשר שנים. אבל בעשור האחרון, הם הגדילו מאוד את המכירות שלהם בארה"ב על ידי השקעה בטקטיקות שלא ניתן לייחס אותן באופן מושלם, לא משנה עד כמה התוכנה מבוססת בינה מלאכותית, אקונומטריקה/MMM שלך עשויה להיות מתוחכמת.
אקוארלו הבינו שכדי להיכנס לפרסומים הגדולים בארה"ב, הם צריכים תוכנית שותפים, אז הם התחילו למכור דרך אמזון (למרות שזה לא היה התאמת מותג גדולה). ואז צוות ה-PR שלהם פנה לעורכים כמו אלה ב-Bon Appetit.
אקוארלו התחילו לדחוף שפים בכל רחבי איטליה, שם תיירים לעיתים קרובות חווים ריזוטו נהדר בפעם הראשונה, לכלול את שם המותג שלהם בתפריטים שלהם, ולשים את האריזות שלהם על מדפים גלויים במסעדות. הם התחילו קמפיין מפה לאוזן ענק עם מסעדות איטלקיות ושפים בערים מרכזיות בארה"ב. הם נתנו חסות לאירועים במדינות אירופאיות וצפון אמריקאיות אחרות. הם עבדו עם קמעונאים מיוחדים בארה"ב כדי לשאת את המוצר שלהם. הם הרחיבו את הפצת המכירות המקוונת שלהם.
כל אחת מהפעולות האלה תרמה באופן חיובי להצלחת אקוארלו. אבל, כמעט אף אחת מהן לא ניתנת לייחוס למכירה מסוימת. למרבה הצער, רוב המנכ"לים וה-CFOs הטכנולוגיים החכמים, המתוחכמים והאמריקאים שאני מכיר, שגדלו על מודלי ייחוס כדי לכוון את ההוצאה שלהם, היו מטילים וטו על כל דבר שאקוארלו עשתה כי הם לא יכלו להוכיח שזה הוביל למכירות מוגברות.
"התאמה, לא סיבתיות אומר שאנחנו אולי מבזבזים את הכסף שלנו," הם היו אומרים.
מה שאני מציע לכם הוא ששיווק דיגיטלי ב-2024 דומה מאוד לשיווק ב-1964. זה העברת המסר הנכון שפונה לאנשים הנכונים במקומות הנכונים ובזמן הנכון לקהל הנכון.
ואני מפציר בכם להשקיע בזה ולייעל את זה באמצעות מדידת שיפור ולא ייחוס.
כי ייחוס פשוט לא עובד יותר. כשאתם עושים השקעות שיווקיות מבוססות על ידיעה מי הקהל שלכם ואיפה/איך אתם יכולים להשפיע עליהם, אתם יכולים לשפר את התוצאות שלכם בצורה משמעותית.
קלואקינג ב-SEO היא טכניקה מטעה המציגה תכנים או כתובות URL שונות למשתמשים אנושיים ולמנועי חיפוש. דפים המוסתרים מציגים סט אחד של תוכן לסורקי מנועי חיפוש לצורך אינדוקס וסט שונה של תוכן למשתמשים לצורך מעורבות. לדוגמה, תוצאת חיפוש שנראית כמו עמוד על אוכל לחתולים יכולה להפנות אותך לקזינו מקוון.
הפרקטיקה הזו נחשבת להפרה בוטה של קווי ההנחיה של מנועי החיפוש והיא אחת מהטקטיקות של קידום כובע שחור.
בלב העניין, קלואקינג כולל הגשת תוכן מבוסס על זהות המבקר. כאשר בוט של מנוע חיפוש מבקר באתר, התוכן המוסתר מותאם לדירוג חיפוש גבוה, לעיתים קרובות מלא במילות מפתח וביטויים. לעומת זאת, למבקרים אנושיים מוצג תוכן שונה, בדרך כלל ידידותי יותר למשתמש אך לא בהכרח רלוונטי לשאילתת החיפוש המקורית שלהם.
קלואקינג יכול להיות מיושם בכמה דרכים. שיטה נפוצה אחת מבוססת על כתובות IP. השרת מזהה את כתובת ה-IP של המבקר וקובע אם היא שייכת למנוע חיפוש ידוע. אם כן, הוא מספק את התוכן המותאם לבוט; אם לא, הוא מציג את התוכן המיועד למשתמשים.
Cloaking – מה זה קלוקינג | seo-up
מנועי חיפוש כמו גוגל מחזיקים בקווים מנחים קפדניים נגד קלואקינג כי זה פוגע ביושרה של תוצאות החיפוש. המטרה הראשית של מנועי החיפוש היא לספק למשתמשים תוכן רלוונטי ושימושי ביותר. קלואקינג משבש מטרה זו על ידי הטעיית מנוע החיפוש והמשתמש.
ההשלכות של קלואקינג יכולות להיות חמורות. מנועי חיפוש, כאשר הם מגלים פעילויות קלואקינג, עשויים להעניש את האתר על ידי הורדת הדירוג שלו או, במקרים קיצוניים, הסרתו מהאינדקס של החיפוש לחלוטין. פעולה זו יכולה להפחית בצורה דרסטית את הנראות של האתר ואת התנועה האורגנית שלו, ולהשפיע על האמינות והפוטנציאל העסקי שלו.
זיהוי קלואקינג יכול להיות מאתגר, אבל יש כלים ושיטות לזיהויו. גישה אחת היא להשוות את התוכן שמאונדקס על ידי מנוע חיפוש (למשל דרך תוצאה במטמון של גוגל) עם זה שמוצג למשתמשים. כלים כמו Google Search Console יכולים לעזור לבעלי אתרים לראות איך הבוט של גוגל רואה את הדפים שלהם. פערים משמעותיים בין תצוגות אלו למה שהמשתמשים רואים עשויים להצביע על קלואקינג.
חזרה לעמוד מילון מונחי seo באתר.
כלי מנהל האתרים של Bing הוא אוסף חינמי של כלים מבינג שמאפשר לבעלי אתרים לנהל, לפקח ולפתור בעיות בביצועי האתר שלהם במנוע החיפוש של Bing. הוא משרת מטרה דומה לזו של Google Search Console, אך מציע תכונות נוספות בתחומים מסוימים, מה שהופך אותו לכלי SEO חינמי יעיל מאוד.
למרות שכלי מנהל האתרים של Bing מיועד למנוע החיפוש של Bing, הוא יכול להיות מאוד מועיל לכל מי שמעוניין להגדיל את התנועה האורגנית שלו גם מגוגל.
רוצים ללמוד עוד? עברו על מילון מונחי seo הגדול שלנו.
תוכן ממותג הוא סוג של תוכן הנוצר על ידי חברה או ארגון במטרה לקדם את מוצריהם, שירותיהם או ערכיהם. הוא מעוצב על מנת למשוך ולהדהד עם קהל יעד ספציפי, ובאותו זמן לחזק את המסר והזהות של המותג.
המטרה העיקרית של תוכן ממותג היא לבנות מודעות למותג והזדהות עמו, ולא לקדם מוצר או שירות ספציפי ישירות. תוכן זה יכול להופיע בצורות רבות, כולל פוסטים בבלוג, סרטונים, פוסטים במדיה חברתית, פודקאסטים ועוד.
אחת מהתכונות המרכזיות של תוכן ממותג היא שהוא מעוצב להיות בעל ערך ומידע לקהל היעד, ולא רק הצעת מכירה. משמעות הדבר היא שהתוכן לעיתים קרובות חינוכי, מבדר או מעורר השראה, ולא רק פרסומי.
תוכן ממותג יכול להיות מופץ באמצעות מגוון ערוצים, כולל אתר האינטרנט של המותג, חשבונות מדיה חברתית, ניוזלטרים במייל ואתרי שותפים. הוא יכול גם להיות מוצג בקמפיינים פרסומיים, כגון פרסומות טלוויזיה, מודעות דפוס ומודעות תצוגה באינטרנט.
מה זה תוכן ממותג
ייתכן שזה נראה לא אינטואיטיבי לנסות לבצע אופטימיזציה למילות המפתח הממותגות שלכם. אם המחפש כבר מכיר את המותג שלכם, האם לא נעשתה העבודה כבר?
למעשה, המחפשים שכבר מודעים למותג שלכם הם מהחשובים ביותר למשוך. מכיוון שהם כבר עברו את השלב הראשון במסע הלקוח, זו הזדמנות קלה להתייצב מולם ולעזור להם להתקדם במורד המשפך.
חיפושים ממותגים בדרך כלל בעלי כוונה ניווטית, ולכן דירוג עבור מילות המפתח הממותגות שלכם יכול לעזור ללקוחות הפוטנציאליים למצוא אתכם מהר יותר.
אתם עשויים גם לתהות: האם האתר שלי לא אמור להיות מדורג גבוה באופן אוטומטי מכיוון שהמותג שלי ייחודי לי? בעוד שאתם עשויים להיות מדורגים עבור שם המותג הקצר שלכם, ייתכן שאתרים אחרים מדרגים גבוה יותר עבור מילות המפתח הממותגות הארוכות שלכם.
ניתן לראות עוד מונחים בעמוד מילון מונחים של seo
"כובע שחור" היא שיטת קידום המשמשת לקבלת דירוג גבוה באופן לא אתי. טכניקת "כובע שחור" כוללת בדרך כלל אחד או יותר מהמאפיינים הבאים:
black hat seo
SEO כובע שחור מתייחס לכל הפרקטיקות שמטרתן להגדיל את דירוג האתר בתוצאות החיפוש תוך הפרת מדיניות מנועי החיפוש, SEO כובע שחור מנסה לתמרן את מנועי החיפוש ולהפנות תנועה אורגנית לאתרים באיכות נמוכה או אפילו לאתרים זדוניים.
למרות שגוגל עשתה התקדמות משמעותית במלחמה בספאם ובטקטיקות SEO מפוקפקות באמצעות האלגוריתמים שלה, SEO כובע שחור ממשיך להתקיים ויכול להיות אפקטיבי בתעשיות מסוימות. עם זאת, שימוש בטקטיקות אלו טומן בחובו סיכונים משמעותיים, כגון קבלת עונשים ידניים או פעולות אלגוריתמיות אם האתר יתגלה כמעורב בפרקטיקות אלו.
SEO כובע שחור הוא הימור. למרות שהוא יכול לעבוד בטווח הקצר, אתה מסתכן בבניית האתר שלך על בית קלפים שיכול להתמוטט כתוצאה מפעולה ידנית או עדכון אלגוריתם ספאם חדש. אם משהו כזה קורה, כל המאמצים שלך ב-SEO כובע שחור יהיו לשווא. מצד שני, SEO כובע לבן הוא אמין ומספק תועלת מצטברת לאורך זמן כאשר המאמצים שלך מצטברים ומתממשים.
כיוון ש-SEO כובע לבן מבוסס על עקרונות SEO תקינים ומציב את חוויית המשתמש במקום הראשון, הוא גם בטוח יותר וגם יעיל יותר מטקטיקות SEO כובע שחור. אם אתה רציני לגבי האתר שלך ומצפה שהוא יגדל ויגרום לתנועה מוגברת משנה לשנה, כדאי שתתמקד בטקטיקות SEO כובע לבן בלבד.
הטקטיקות הבולטות ביותר של קידום כובע שחור לא משנה מה הכוונות שלך עם קידום כובע שחור, חשוב להיות מודע לטקטיקות הבולטות ביותר של קידום כובע שחור שקיימות – זה יעזור לך לדעת אילו פעילויות כדאי להימנע מהן. SEO כובע שחור הוא די מגוון, אבל נתמקד ב-5 מהטקטיקות השכיחות והפופולריות ביותר של SEO כובע שחור.
יש גם:
גוגל רוצה לראות קישורים טבעיים ממשתמשים אמיתיים שמוצאים אתר או דף חשובים. לכן, אם אתה עושה משהו שעלול להתפרש כ"קישור לא טבעי", אתה כנראה פועל בתחום הכובע השחור ומסכן את דירוגי החיפוש של האתר שלך.
ניתן לראות מושגים נוספים בעמוד מילון המונחים שלנו
URL קנוני הוא URL שגוגל רואה כגרסה ה"מקורית" של קבוצה של דפים כפולים או כמעט כפולים. חשבו על זה כהבדל בין יצירת אמנות מקורית לבין העותקים או ההדפסות שלה. זהו ה-URL הקנוני שגוגל תאנדקס וייתכן שתחזיר למשתמשים בחיפוש בגוגל.
URLs קנוניים חשובים מכיוון שגוגל תאנדקס רק את ה-URLs הקנוניים. משמעות הדבר היא שאם יש לך תוכן כפול באתר שלך, כלומר, דפים שהם כמעט או בדיוק כפולים זה לזה, אז גוגל תאנדקס רק אחד מהם (הקנוני).
אם תגדיר את ה-URLs הקנוניים שלך כראוי, סביר שגוגל תכבד את החלטתך ותראה בדף הזה כקנוני. עם זאת, בהיעדר קביעה של URL קנוני עבור דפים כפולים או כמעט כפולים, גוגל תשתמש בשיקול הדעת שלה כדי לבחור URL קנוני עבורך.
הבעיה היא שזה עשוי לא להיות ה-URL שאתה רוצה שגוגל תבחר כקנוני. לכן, אם אתה רוצה להבטיח שהבחירה תהיה הנכונה, עליך להגדיר ידנית URL קנוני.
גוגל מסתכלת על מספר סימנים כדי לקבוע את ה-URL הקנוני עבור קבוצה של דפים כפולים או כמעט כפולים, אחד מהם הוא תגית הקנוניקל. תגית הקנוניקל היא קטע קוד HTML שאתה מוסיף לקטעשל הדף כדי לציין את הגרסה הקנונית של הדף. זה נראה כך:
canonical tag | דוגמא לתג קנוניקל
לדוגמה, נניח שיש לך חנות מסחר אלקטרוני שבה המבקרים יכולים לסנן מוצרים לפי פרמטרים כמו סגנון, גודל וצבע. במקרה כזה, בדרך כלל זה יוצר URLs עם פרמטרים שיש להם תוכן זהה כמעט לדף "המקור":
yourstore.com/tshirts (דף "המקור" המציג את כל החולצות)
yourstore.com/tshirts?size=small (זהה לדף "המקור" אך מסונן עבור חולצות קטנות בלבד)
yourstore.com/tshirts?color=red (זהה לדף "המקור" אך מסונן עבור חולצות אדומות בלבד)
ללא קנוניקליזציה נכונה, אתה עשוי להגיע למצב שבו גוגל בוחרת לאנדקס את הגרסה ה"שגויה" של הדף או את כולן.
שני המקרים האלה לעיתים קרובות בעייתיים עבור SEO.
כדי להבטיח שלגוגל יש כל מה שצריך כדי לאנדקס את הדף שלך, תוכל להגדיר את הגרסה הקנונית של ה-URLs האלה באמצעות תגית קנוניקל על דף המקור, המצביעה על הגרסה "המקורית" ללא פרמטרי URL.
זה עוזר לגוגל להבין איזו גרסה של הדף היא צריכה לאנדקס.
קנוניקליזציה היא נושא מורכב וטכני, אך רוב בעלי האתרים צריכים לדעת רק מספר שיטות עבודה מומלצות. כדי לשמור על הדברים פשוטים, נסקור רק כמה מהן כאן.
לדוגמה, לדף זה יש תגית קנוניקל עם הפנייה עצמית שנראית כך:
קנוקניל url
למרות שהשימוש בתגיות קנוניקל עם הפנייה עצמית אינו חובה ויכול להיראות כמו דבר מוזר לעשות, ג'ון מולר מגוגל ממליץ על השימוש בהן:
"אני ממליץ להשתמש בקנוניקל עם הפנייה עצמית כי זה באמת מבהיר לנו איזה דף אתה רוצה שיאונדקס, או מה ה-URL צריך להיות כשהוא מאונדקס."
2. אל תכלול URLs לא קנוניים במפת האתר שלך
גוגל אומרת שלא כדאי לרשום URLs לא קנוניים במפת האתר שלך מכיוון שהיא רואה את ה-URLs האלה כהצעות קנוניות.
כמו עם תגיות קנוניקל, זה לא בהכרח אומר שגוגל תמיד תטפל ב-URL במפת האתר כקנוני—אבל זה עוד סימן שיעזור לגוגל להבין טוב יותר איך אתה רואה את תוכן האתר שלך.
3. אל תגדיר 404 כ-URL קנוני
קוד מצב 404 מוחזר על ידי הדפדפן כאשר דף או משאב לא נמצא. זה קורה בדרך כלל מכיוון שהדף נמחק או הורד.
ככל הנראה, אין צורך לומר שלא כדאי לציין בכוונה 404 כקנוני, אבל זו עדיין טעות נפוצה שמתרחשת באתרים עם הזמן מכיוון שאנשים לעיתים קרובות מסירים או מעבירים דפים.
האם עלי לקנוניקליזציה דפים מדורגים לדף הראשי?
אם יש לך דפים מדורגים—כגון סדרה של דפי ארכיון של בלוג—אלה פועלים מעט אחרת מאשר URLs עם פרמטרים. במקרה זה, אין לקנוניקליזציה דפים מדורגים לדף הראשון בסדרה. במקום זאת, עליך להשתמש בתגיות קנוניקל עם הפנייה עצמית על כל דף. ג'ון מולר מגוגל אישר שזו הדרך הנכונה לטפל בקנוניקליזציה עם דפים מדורגים ברדיט.
האם זה בסדר שיהיו מספר תגיות קנוניקל?
לא, זה לא נוהג טוב שיהיו מספר תגיות קנוניקל על אותו דף. במקרה כזה, סביר להניח שגוגל תתעלם משתי תגיות הקנוניקל ולא תאנדקס את הדף.
מעניין אתכם לדעת עוד דברים? עברו למילון המונחים seo.
מומחי SEO מקצועיים עוקבים אחרי כל דבר, החל מדירוגים והמרות ועד קישורים אבודים ועוד, כדי להוכיח את ערך ה-SEO. מדידת השפעת העבודה שלך ושיפור מתמשך הם קריטיים להצלחת ה-SEO שלך, שמירת הלקוחות, ותפיסת הערך שלך.
זה גם עוזר לך לשנות את סדר העדיפויות כאשר משהו לא עובד.
נכון שהגיוני שיש מטרות רבות לפרויקט (גם גדולות וגם קטנות), קביעת מטרה סופית ראשונית אחת היא חיונית.
הדרך היחידה לדעת מה צריכה להיות המטרה הסופית הראשית של האתר היא להבין היטב את מטרות האתר ו/או הצרכים של הלקוח. שאלות טובות ללקוח לא רק עוזרות לכוון את המאמצים שלך בצורה אסטרטגית, אלא גם מראות שאתה אכפתי.
מדידות: אם אינך יכול לעקוב אחריהן, אינך יכול לשפר אותן.
היה ספציפי: אל תאפשר למילות מפתח מעורפלות של התעשייה לדלל את המטרות שלך.
שתף את המטרות שלך: מחקרים הראו שכתיבת ושיתוף המטרות עם אחרים מגבירים את הסיכוי להשגתן.
הכר את הלקוח שלך
עכשיו שקבעת את המטרה הראשית שלך, הערך אילו מדדים נוספים יכולים לעזור לתמוך באתר שלך בהשגת המטרה הסופית שלו. מדידת מדדים נוספים (שניתן ליישם) יכולה לעזור לך לשמור על דופק טוב יותר על בריאות האתר הנוכחית וההתקדמות שלו.
איך אנשים מתנהגים כשהם מגיעים לאתר שלך? זו השאלה שמדדי מעורבות מנסים לענות עליה. חלק מהמדדים הפופולריים ביותר למדידת איך אנשים מעורבים עם התוכן שלך כוללים:
מספר ההמרות (עבור פעולה/מטרה מסוימת) מחולק במספר הביקורים הייחודיים. שיעור המרה יכול להיות מיושם על כל דבר, מרישום לדוא"ל ועד לרכישה או יצירת חשבון. ידיעת שיעור ההמרה שלך יכולה לעזור לך להעריך את החזר ההשקעה (ROI) שהתנועה לאתר שלך עשויה לספק.
כמה זמן אנשים בילו בדף שלך? אם יש לך פוסט בבלוג של 2,000 מילים שמבקרים מבלים בו רק 10 שניות בממוצע, הסיכויים קטנים שהתוכן נצרך (אלא אם כן הם קוראים סופר מהירים). עם זאת, אם ל-URL יש זמן בדף נמוך, זה לא בהכרח רע. חשוב על כוונת הדף. לדוגמה, זה נורמלי שדפי "צור קשר" יכילו זמן ממוצע נמוך בדף.
האם מטרת הדף שלך הייתה לשמור על מעורבות הקוראים ולקחת אותם לשלב הבא? אם כן, אז דפים לכל ביקור יכולים להיות מדד מעורבות יקר. אם מטרת הדף שלך עצמאית מדפים אחרים באתר שלך (לדוגמה: המבקר הגיע, קיבל את מה שהוא צריך, ואז עזב), אז דפים נמוכים לכל ביקור הם בסדר.
פגישות "נטושות" מציינות שמחפש ביקר בדף ועזב מבלי לגלוש באתר שלך יותר. רבים מנסים להוריד מדד זה כי הם מאמינים שהוא קשור לאיכות האתר, אך הוא למעשה אומר לנו מעט מאוד על חוויית המשתמש. ראינו מקרים שבהם שיעור הנטישה עלה לאתרים מחודשים של מסעדות שמצליחים יותר מתמיד. חקירה נוספת גילתה שאנשים פשוט הגיעו למצוא שעות פעילות, תפריטים, או כתובת, ואז עזבו עם כוונה לבקר במסעדה באופן אישי. מדד טוב יותר להערכת איכות הדף/האתר הוא עומק גלילה.
מדד זה מודד כמה רחוק מבקרים גוללים בדפי אינטרנט בודדים. האם המבקרים מגיעים לתוכן החשוב שלך? אם לא, בדוק דרכים שונות להציג את התוכן החשוב ביותר גבוה יותר בדף שלך, כגון מולטימדיה, טפסי יצירת קשר וכדומה. גם חשוב על איכות התוכן שלך. האם אתה משמיט מילים מיותרות? האם הוא מפתה את המבקר להמשיך למטה בדף? ניתן להגדיר מעקב אחר עומק גלילה ב-Google Analytics.
ב-Google Analytics, תוכל להגדיר יעדים כדי למדוד כמה טוב האתר שלך משיג את מטרותיו. אם המטרה שלך לדף היא מילוי טופס, תוכל להגדיר זאת כיעד. כשהמבקרים באתר משיגים את המשימה, תוכל לראות זאת בדוחות שלך.
דירוג הוא מדד SEO חשוב, אך מדידת הביצועים האורגניים של האתר שלך לא יכולה להיעצר שם. המטרה של להופיע בחיפוש היא להיבחר על ידי מחפשים כתשובה לשאילתה שלהם. אם אתה מדורג אבל לא מקבל שום תנועה, יש לך בעיה.
אבל איך אתה בכלל קובע כמה תנועה האתר שלך מקבל מחיפוש? אחת הדרכים המדויקות ביותר לעשות זאת היא באמצעות Google Analytics.
Google Analytics (GA) מתפוצץ במידע — כל כך הרבה שזה יכול להיות מהמם אם אינך יודע איפה לחפש. זו לא רשימה ממצה, אלא מדריך כללי לחלק ממידע התנועה שתוכל להפיק מכלי חינמי זה.
GA מאפשר לך לצפות בתנועה לאתר שלך לפי ערוץ. זה ימנע כל פחדים שנגרמו משינויים בערוץ אחר (לדוגמה: סך התנועה ירד כי קמפיין בתשלום הופסק, אך התנועה האורגנית נותרה יציבה).
GA מאפשר לך לצפות בסך כל המפגשים/משתמשים/צפיות בדפים לאתר שלך בטווח תאריכים מוגדר, כמו גם להשוות שני טווחים נפרדים.
דוחות תוכן האתר ב-GA מצוינים להערכת הביצועים של דף מסוים — לדוגמה, כמה מבקרים ייחודיים קיבל בטווח תאריכים נתון.
תוכל להשתמש בקודי UTM (urchin tracking module) לקבלת ייחוס טוב יותר. ציין את המקור, המדיום, והקמפיין, ואז הוסף את הקודים לסוף ה-URLs שלך. כשאנשים מתחילים ללחוץ על הקישורים עם קודי ה-UTM שלך, הנתונים הללו יתחילו להופיע בדוח "קמפיינים" של GA.
שיעור הקליקים שלך מתוצאות חיפוש לדף מסוים (משמעותו אחוז האנשים שלחצו על הדף שלך מתוצאות החיפוש) יכול לספק תובנות על כמה היטבת לשפר את כותרת הדף ותיאור המטא. תוכל למצוא נתונים אלה ב-Google Search Console, כלי חינמי של גוגל.
בנוסף, Google Tag Manager הוא כלי חינמי שמאפשר לך לנהל ולפרוס פיקסלי מעקב לאתר שלך מבלי לשנות את הקוד. זה הופך את זה לקל הרבה יותר לעקוב אחרי טריגרים או פעילויות מסוימות באתר.
מדדי הסמכות הקנייניים של Moz מספקים תובנות עוצמתיות במבט אחד והם הטובים ביותר לשימוש כמדדים יחסית לסמכות הדומיין וסמכות הדף של המתחרים שלך.
מיקום האתר בדירוג עבור מילות המפתח הרצויות. זה צריך לכלול גם נתוני תכונות SERP, כמו קטעים מומלצים ותיבות "אנשים גם שואלים" שאתה מדורג עבורם. נסה להימנע ממדדי יהירות, כמו דירוגים עבור מילות מפתח תחרותיות שרצויות אך לעיתים קרובות מעורפלות ולא ממירות כמו מילות מפתח ארוכות יותר. ראה מאמר על ביצוע מחקר מילות מפתח.
מספר כולל של קישורים שמצביעים לאתר שלך או מספר הדומיינים המקשרים הייחודיים (משמעותו אחד עבור כל אתר ייחודי, מכיוון שאתרים לעיתים קרובות מקשרים לאתרים אחרים מספר פעמים). בעוד שמדדים אלה שניהם מדדי קישור נפוצים, אנו ממליצים לך להסתכל מקרוב יותר על איכות הקישורים והדומיינים המקשרים שהאתר שלך מכיל.
על ידי הבנה של היבטים מסוימים של האתר שלך — מיקומו הנוכחי בחיפוש, איך מחפשים מתקשרים איתו, איך הוא מבצע, איכות התוכן שלו, המבנה הכללי שלו וכו' — תוכל לגלות טוב יותר הזדמנויות SEO. שימוש בכלי מנועי החיפוש עצמם יכול לעזור לחשוף את ההזדמנויות הללו, כמו גם בעיות פוטנציאליות:
Google Search Console – אם טרם עשית זאת, הירשם לחשבון Google Search Console (GSC) חינמי ואמת את האתר שלך. GSC מלא בדוחות שניתן להשתמש בהם לזיהוי שגיאות באתר, הזדמנויות, ומעורבות משתמשים.
Bing Webmaster Tools – כלי Bing Webmaster Tools מציעים פונקציונליות דומה ל-GSC. בין היתר, הם מציגים כיצד האתר שלך מבצע ב-Bing והזדמנויות לשיפור.
Lighthouse Audit – הכלי האוטומטי של גוגל למדידת ביצועי אתר, נגישות, אפליקציות רשת פרוגרסיביות ועוד. נתונים אלה משפרים את הבנתך לגבי ביצועי האתר. קבל תובנות מהירות ונגישות מסוימות לאתר כאן.
PageSpeed Insights – מספק תובנות ביצועי אתר באמצעות נתוני Lighthouse ודוח חוויית משתמש כרום מדידה אמיתית (RUM) כאשר זמין.
Structured Data Testing Tool – מאמת שהאתר משתמש בסכמה (נתונים מובנים) כהלכה.
Mobile-Friendly Test – מעריך כמה קל למשתמש לנווט באתר שלך במכשיר נייד.
אם אתה רוצה לדעת איך לדרג אתר מתחילתו ועד סופו, אל תחפש רחוק יותר מהמדריך שלנו – אופטימיזציה לאתרים שיתן אור ומידע כיצד עושים seo.
האם הדפים הראשיים שלך ניתנים לסריקה על ידי מנועי החיפוש, או האם אתה חוסם בטעות את Googlebot או Bingbot דרך קובץ robots.txt שלך? האם לאתר יש קובץ sitemap.xml מדויק שיעזור להנחות סורקים לדפים הראשיים שלך?
האם הדפים הראשיים שלך ניתנים למציאה בגוגל? ביצוע בדיקה site בגוגל יכול לעזור לענות על שאלה זו. אם אתה מבחין שחלקם חסרים, בדוק לוודא שתווית meta robots=noindex לא מונעת מדפים שאמורים להיות מאונדקסים להימצא בתוצאות החיפוש.
האם הכותרות ותיאורי המטא שלך עושים עבודה טובה בסיכום תוכן כל דף? איך שיעור הקליקים שלהם בתוצאות החיפוש, על פי Google Search Console? האם הם כתובים בצורה שמפתה מחפשים ללחוץ על התוצאה שלך על פני ה-URLs המדורגים האחרים? אילו דפים ניתן לשפר? סריקות אתרים כלליות חיוניות לגילוי הזדמנויות SEO טכניות ועל הדף.
איך האתר שלך מבצע במכשירים ניידים ובלייטהאוס? אילו תמונות ניתן לדחוס כדי לשפר את זמן הטעינה?
כמה טוב התוכן הנוכחי של האתר עונה על צרכי שוק היעד? האם התוכן טוב פי 10 מהתוכן של אתרים מדורגים אחרים? אם לא, מה תוכל לעשות טוב יותר? חשוב על דברים כמו תוכן עשיר יותר, מולטימדיה, PDFים, מדריכים, תוכן שמע ועוד.
יצרת תוכן שאנשים מחפשים > התוכן עונה על שאלות שמנועי החיפוש יכולים להבין, אבל רק ליצור תוכן לא מבטיח דירוג גבוה. כדי לעקוף אתרים אחרים בתוצאות החיפוש, יש לשפר את סמכותיות האתר. איך עושים את זה? באמצעות קישורים מאתרים סמכותיים, בניית המותג וטיפוח קהל שיעזור להגביר את התוכן שלך.
גוגל אישרה שקישורים ותוכן איכותי הם שניים מתוך שלושת הגורמים החשובים ביותר לדירוג ב-SEO. אתרים מהימנים נוטים לקשר לאתרים מהימנים אחרים, ואתרים ספאמיים נוטים לקשר לאתרים ספאמיים אחרים.
אבל מהו קישור בעצם? איך מרוויחים אותם מאתרים אחרים? נתחיל מהבסיס. (ניתן לקרוא כאן על קישורים נכנסים)
קישורים נכנסים, הידועים גם כקישורי חזרה או קישורים חיצוניים, הם היפר-קישורים ב-HTML שמצביעים מאתר אחד לאתר אחר. הם המטבע של האינטרנט, שכן הם פועלים כמו מוניטין בחיים האמיתיים. אם היית בחופשה ושאלת שלושה אנשים (כולם בלתי תלויים זה בזה) מהו בית הקפה הטוב ביותר בעיר, וכולם אמרו "הקפה של דרור ברחוב הראשי," היית מרגיש בטוח שהקפה של דרור הוא אכן בית הקפה הטוב ביותר בעיר. כך פועלים קישורים עבור מנועי החיפוש.
מאז סוף שנות התשעים, מנועי החיפוש התייחסו לקישורים כקולות לפופולריות ולחשיבות ברשת.
קישורים פנימיים, או קישורים שמחברים דפים פנימיים באותו דומיין, פועלים באופן דומה עבור האתר שלך. כמות גבוהה של קישורים פנימיים שמצביעים לדף מסוים באתר שלך תספק לגוגל אות שהדף חשוב, כל עוד זה נעשה בצורה טבעית ולא ספאמית.
מנועי החיפוש עצמם שיפרו את הדרך שבה הם רואים קישורים, ועכשיו משתמשים באלגוריתמים כדי להעריך אתרים ודפים על בסיס הקישורים שהם מוצאים. אבל מה יש באותם אלגוריתמים? איך המנועים מעריכים את כל הקישורים האלה? זה מתחיל עם המושג E-A-T.
הנחיות גוגל לבודקי איכות החיפוש שמות דגש רב על מושג E-A-T — ראשי תיבות של מומחה, סמכותי ומהימן. אתרים שאינם מציגים תכונות אלו נחשבים לאיכות נמוכה בעיני המנועים, בעוד אלו שכן מתוגמלים בהתאם. E-A-T הופך חשוב יותר ויותר ככל שהחיפוש מתפתח ומגדיל את החשיבות של פתרון כוונת המשתמש.
יצירת אתר שנחשב למומחה, סמכותי ומהימן צריכה להיות האור המנחה שלך כשתתרגל SEO. לא רק שזה יוביל לאתר טוב יותר, אלא שזה מבטיח את עתידו. אחרי הכל, לספק ערך גדול לחיפוש זה מה שגוגל עצמה מנסה לעשות.
"כוונת המשתמש" מתייחסת לסיבה המניעה מאחורי החיפוש (שאילתא) של המחפש. חיפוש אחר "כלב" לא מציג כוונה חזקה — האם הם מחפשים תמונות? עובדות על גזעים? מידע על טיפול? מצד שני, חיפוש אחר "אילוף כלבים בתל אביב" מציג כוונה חזקה מאוד: משתמש זה רוצה לאלף את כלבו, כנראה מחפש עזרה בתל אביב, וייתכן שהוא מעוניין להירשם לקורס. נסה ליצור תוכן שמספק את כוונת המחפשים שלך.
ככל שהאתר פופולרי וחשוב יותר, כך משקל הקישורים ממנו גבוה יותר. אתר כמו ויקיפדיה, למשל, מקושר לאלפי אתרים מגוונים. זה מצביע על כך שהוא מספק הרבה מומחיות, טיפח סמכות ומהימן בקרב אתרים אחרים אלו.
כדי להרוויח אמון וסמכות ממנועי החיפוש, תזדקק לקישורים מאתרים שמציגים את תכונות ה-E-A-T. אלו לא חייבים להיות אתרים ברמת ויקיפדיה, אבל הם צריכים לספק למחפשים תוכן אמין ומהימן.
יש כלים כמו semrush | ahref | seomoz המציגים מדדים שיעזור לך לקבוע עד כמה האתר סמכותי: סמכות דומיין, סמכות דף וניקוד ספאם. חשוב לדעת! בדרך כלל, תרצה קישורים מאתרים עם סמכות דומיין גבוהה משלך.
התכונה rel=nofollow מאפשרת לך לקשר למשאב מבלי לשתף את הכח שלך או לפגוע בכח שלך בעיניי גוגל.
כפי שזה נשמע, "nofollow" אומר למנועי החיפוש לא לעקוב אחרי הקישור. חלק מהמנועים עדיין עוקבים אחרי הקישורים רק כדי לגלות דפים חדשים, אבל קישורים אלו לא מעבירים ״כח״, ולכן הם יכולים להיות שימושיים במצבים שבהם דף מקשר למקור לא מהימן או שנוצר על ידי בעל דף היעד (מה שהופך אותו לקישור לא טבעי).
לדוגמה: נניח שאתה כותב פוסט על שיטות לבניית קישורים, ורוצה לציין דוגמה לבניית קישורים ספאמית. תוכל לקשר לאתר ספאמי מבלי לסמן לגוגל שאתה סומך עליו.
אם קישורים רגילים מעבירים את כל הכח / סמכותיות, האם זה אומר שאתה רוצה רק קישורים רגילים?
לא בהכרח. חשוב על כל המקומות הלגיטימיים שבהם תוכל ליצור קישורים לאתר שלך: פרופיל פייסבוק, דף עסקי / לינקדאין / עמוד טיקטוק/ עמוד ספוטיפיי / חשבון טוויטר וכו'. אלו מקומות טבעיים להוסיף קישורים לאתר שלך, אבל הם לא צריכים להיחשב כמצביעי אמון לאתר שלך. (הקמת פרופיל טוויטר עם קישור לאתר שלך אינה הצבעת אמון מטוויטר שאוהבים את האתר שלך.)
זה טבעי שלאתר שלך יהיה איזון בין קישורים רגילים וקישורים ״no follow״ בפרופיל הקישורים שלו (עוד על פרופילי קישורים למטה). קישור nofollow עשוי שלא להעביר סמכות, אבל הוא יכול להביא תנועה חשובה לאתר שלך ואף להוביל לקישורים מעקבים בעתיד.
פרופיל הקישורים שלך הוא הערכה כוללת של כל הקישורים הנכנסים שהאתר שלך הרוויח: מספר הקישורים הכולל, איכותם (או ספאמיותם), גיוונם (האם אתר אחד מקשר אליך מאות פעמים, או מאות אתרים מקשרים אליך פעם אחת?), ועוד. מצב פרופיל הקישורים שלך עוזר למנועי החיפוש להבין כיצד האתר שלך מתקשר עם אתרים אחרים באינטרנט. ישנם כלים שונים ל-SEO המאפשרים לך לנתח את פרופיל הקישורים שלך ולהתחיל להבין את מבנהו הכללי.
כשהאנשים החלו ללמוד על כוחם של הקישורים, הם החלו לנצל אותם לטובתם. הם מצאו דרכים להשיג קישורים מלאכותיים רק כדי להגדיל את דירוג מנועי החיפוש שלהם. אמנם שיטות מסוכנות אלו יכולות לפעמים לעבוד, אך הן נוגדות את תנאי השירות של גוגל ויכולות לגרום להסרת אתר מדפי תוצאות החיפוש (deindexing). תמיד עליך לנסות לשמור על פרופיל קישורים בריא.
פרופיל קישורים בריא הוא כזה שמראה למנועי החיפוש שאתה מרוויח את הקישורים והסמכות שלך באופן הוגן וטבעי. כמו שלא צריך לשקר, לרמות או לגנוב, עליך לשאוף להבטיח שפרופיל הקישורים שלך הוא הוגן ונרכש בעבודה קשה והוגנת.
יצירת פרופיל קישורים איכותי | seo-up
קישורים בעריכה הם קישורים שנוספים באופן טבעי על ידי אתרים ודפים שרוצים לקשר לאתר שלך.
הבסיס לרכישת קישורים נרכשים הוא כמעט תמיד באמצעות יצירת תוכן איכותי שאנשים באמת רוצים להפנות אליו. כאן חשובה יצירת תוכן 10X (דרך לתאר תוכן איכותי מאוד)! אם תוכל לספק את המשאב הטוב והמעניין ביותר באינטרנט, אנשים יפנו אליו באופן טבעי.
קישורים שנרכשו באופן טבעי אינם דורשים שום פעולה ספציפית ממך, מלבד יצירת תוכן ראוי ויכולת ליצור מודעות אליו.
כשאתרים מתייחסים למותג שלך או לתוכן ספציפי שפרסמת, הם לעיתים קרובות מזכירים אותו מבלי לקשר אליו. כדי למצוא אזכורים אלה, פנה לגוגל ובצע חיפוש site: עבור המותג שלך, מוצר, שם וכו' בתוך מרכאות ונתח את הדפים הראשונים של התוצאות להזדמנויות. לאחר מכן תוכל לפנות לאותם מפרסמים ולראות אם יעדכנו אזכורים אלו עם קישורים.
קישורים מאתרים בתוך קהילה ספציפית לנושא הם בדרך כלל טובים יותר מקישורים מאתרים שאינם רלוונטיים לאתר שלך. אם האתר שלך מוכר מלונות, קישור מאתרים של מגדלי הכלבים חשוב הרבה יותר מקישור מאגודת אופניים. בנוסף, קישורים ממקורות לא רלוונטיים עשויים לשלוח אותות מבלבלים למנועי החיפוש בנוגע לתוכן הדף שלך.
הדומיינים המקשרים לא חייבים להתאים בדיוק לנושא הדף שלך, אבל הם צריכים להיות קשורים. הימנע מרדיפת קישורים ממקורות שאינם קשורים כלל; ישנם שימושים טובים יותר לזמן שלך.
טקסט עוגן עוזר לספר לגוגל מה הנושא של הדף שלך. אם עשרות קישורים מצביעים על דף עם וריאציה של מילה או ביטוי, הדף עשוי לקבל דירוג גבוה יותר עבור סוגים אלו של ביטויים. עם זאת, היזהר! יותר מדי קישורים עם אותו טקסט עוגן יכולים להעיד למנועי החיפוש שאתה מנסה לתמרן את דירוג האתר שלך בתוצאות החיפוש.
קישורים שולחים תנועה מתאימה לאתר שלך – בניית קישורים לא צריכה להיות רק על דירוג במנועי החיפוש, עליך להתמקד ברכישת קישורים שיעבירו תנועה מתאימה לאתר שלך — סיבה נוספת מדוע חשוב לרכוש קישורים מאתרים רלוונטיים שקהלם ימצא ערך באתר שלך.
פרופילי קישורים ספאמיים: מלאים בקישורים שנבנו בדרכים לא טבעיות, ערמומיות, או באיכות נמוכה אחרת. פרקטיקות כמו קניית קישורים או השתתפות בחילופי קישורים עשויות להיראות כמו הדרך הקלה החוצה, אבל עשיית כך מסוכנת ועלולה לשים את כל העבודה הקשה שלך בסיכון. גוגל מענישה אתרים עם פרופילי קישורים ספאמיים, אז אל תתפתה.
עיקרון מנחה למאמצי בניית הקישורים שלך הוא לעולם לא לנסות לתמרן את דירוג האתר בתוצאות החיפוש.
אבל האם זה לא כל המטרה של SEO? להגדיל את דירוג האתר בתוצאות החיפוש? וכאן נמצא הבלבול. גוגל רוצה שתרוויח קישורים, לא תבנה אותם, אבל הקו בין השניים לעתים קרובות מטושטש. כדי להימנע מעונשים עבור קישורים לא טבעיים (המכונים "link spam"), גוגל הבהירה מה יש להימנע ממנו.
גוגל ובינג שניהם שואפים להוריד את השפעתם של קישורים בתשלום בתוצאות החיפוש האורגניות שלהם. בעוד שמנוע חיפוש לא יכול לדעת אילו קישורים נרכשו מול הרוויחו רק מצפייה בקישור עצמו, ישנם רמזים שהוא משתמש בהם כדי לזהות דפוסים המצביעים על מעשה רע. אתרים שנתפסו בקנייה או מכירה של קישורים במעקב מסתכנים בעונשים חמורים שישפילו את דירוגיהם. (אגב, החלפת סחורות או שירותים עבור קישור היא גם סוג של תשלום ומסווגת כקניית קישורים.)
אם אי פעם קיבלת אימייל מ-"אתה מקשר אליי ואני אקשר אליך" ממישהו שאין לך קשר אליו, היית מטרה לחילופי קישורים. הנחיות האיכות של גוגל מזהירות מפני "חילופי קישורים מוגזמים" ותוכניות דומות שמנוהלות רק לשם קישור חוזר, כך שיש אינדיקציה שסוג זה של חילוף בקנה מידה קטן עשוי לא להפעיל שום אזעקות ספאם.
זה מקובל, ואפילו בעל ערך, לקשר לאנשים שאתה עובד איתם, משתף פעולה איתם או יש לך קשר אחר איתם ולהם לקשר חזרה אליך.
זה חילוף הקישורים בקנה מידה גדול עם אתרים לא קשורים שעלול לגרום לעונשים.
אלו היו פעם מקור פופולרי למניפולציה. מספר רב של ספריות אינטרנט בתשלום למיקום קיימות לשרת שוק זה ומתחזות ללגיטימיות, עם רמות הצלחה שונות. סוגים אלו של אתרים נוטים להיראות דומים מאוד, עם רשימות גדולות של אתרים ותיאורים שלהם (בדרך כלל, מילת המפתח הקריטית של האתר משמשת כטקסט עוגן לקישור חזרה לאתר המגיש).
ישנם עוד הרבה שיטות מניפולטיביות לבניית קישורים שמנועי החיפוש זיהו. ברוב המקרים, הם מצאו שיטות אלגוריתמיות להפחית את השפעתם. ככל שמערכות ספאם חדשות מופיעות, מהנדסים ימשיכו להילחם בהם עם אלגוריתמים ממוקדים, סקירות אנושיות ואיסוף דוחות ספאם ממנהלי אתרים ו-SEO. ברוב המקרים, לא שווה למצוא דרכים לעקוף אותם.
קישור שבור הוא היפרלינק שמצביע על עמוד או משאב שאינו קיים. בדרך כלל, דפים אלו נמחקו או הועברו ללא הקמת הפניה מחדש.
כאשר משתמש או סורק עוקבים אחר קישור שבור, השרת מחזיר קוד סטטוס 404 (לא נמצא) או 410 (נעלם).
קישורים שבורים יוצאים וקישורים שבורים נכנסים הוא מצב נורמאלי לכל אתר אינטרנט. האינטרנט הוא דינמי: דפים ואתרים שלמים נמחקים באופן קבוע.
עם זאת, כמות גדולה מדי של קישורים שבורים יוצאים עלול להוביל לחוויית משתמש ירודה עבור המבקרים שלך. בנוסף, זה גם בזבוז מיותר של משאבי הקרולר (זחלן) כי דפי 404 הם "סוף מת" עבור סורקי מנועי החיפוש.
קישורים נכנסים שבורים הם גם הזדמנות מבוזבזת. הקישורים הנכנסים שמובילים לדפי 404 באתר שלך יכולים במקום זאת להעביר ערך וסמכות (equity) לדפים חיים ורלוונטיים באתר שלך, ולהגדיל את הסיכוי שלהם לדרג גבוה יותר.
קישורים שבורים ב seo, מה זה ואיך מתקנים – seo-up
תיקון קישורים שבורים הוא פשוט אך יכול להיות גוזל זמן, תלוי בכמה קישורים אתה מוצא. ניתן לתקן קישורים יוצאים שבורים על ידי:
תיקון קישורים נכנסים שבורים דורש גישה שונה. בניגוד לקישורים שבורים באתר שלך, אתה לא יכול פשוט לערוך קישורים נכנסים שבורים.
תוכל לתקן קישורים נכנסים שבורים בכמה דרכים:
קראו עוד על מושגים שאתם חייבים להכיר בעולם ה seo, בעמוד מילון מונחי ה seo שלנו.
ניווט פירורי לחם מתייחס לשביל של קישורים פנימיים – המכונים "פירורי לחם" – שמיידעים את המשתמש על מיקומו הנוכחי באתר בתוך היררכיית הדפים של האתר.
המונח "פירורי לחם" מבוסס על הרעיון של השארת שביל של פירורי לחם, בדומה לסיפור של עמי ותמי (הנזל וגרטל) מהאגדה של האחים גרים.
הוא משמש כתוכנית ניווט משנית, שמוצגת בדרך כלל בקו אופקי קרוב לראש הדף הנוכחי, מתחת לניווט הראשי של האתר. כל רמת דף מקושרת ומופרדת.
פירורי הלחם יכולים להיות מסודרים על בסיס הסדר שבו הדפים נצפו – ובאופן יותר שכיח, על בסיס היררכיית הדף הנוכחי והקשרו לדפים ברמה גבוהה יותר.
ישנם מספר סוגי פירורי לחם, כאשר שלושת העיקריים הם:
מה זה פירורי לחם ולמה זה חשוב | seo-up
ניווט פירורי לחם חשוב מכיוון שהוא משפר את חוויית המשתמש ומקל על הניווט באתר.
על ידי מתן "הכוונה" באמצעות ניווט משני, אתם עוזרים למבקרים למצוא את מה שהם מחפשים ומפחיתים את מספר הקליקים הדרוש כדי לחזור לדפים ברמה גבוהה יותר. בנוסף, זה משפר את השימושיות של האתר בנייד.
ניווט פירורי לחם משחק גם תפקיד קריטי בקידום אתרים (אלמנט חשוב ב seo)
יישום ניווט פירורי לחם הוא תהליך פשוט. אם יש לכם אתר WordPress, תוספים כמו Yoast SEO מפשטים את התהליך עוד יותר, ומאפשרים לכם להגדיר ניווט פירורי לחם בכמה צעדים פשוטים. חלק מהתבניות של WordPress תומכות כברירת מחדל בניווט פירורי לחם.
אם אינכם משתמשים ב-WordPress, ניתן ליישם פירורי לחם ידנית באמצעות קוד HTML ו-CSS. ניתן להשתמש בתבנית HTML הבאה:
html
Copy code
<ul class="breadcrumb">
<li><a href="#">Home</a></li>
<li><a href="#">Blog</a></li>
<li><a href="#">Category</a></li>
<li>Current Page</li>
</ul>
זכרו שקוד זה ייצור רק רשימת קישורים עם נקודות. תצטרכו להשתמש ב-CSS כדי להתאים את סגנון הניווט של פירורי הלחם.
פירורי לחם הם מרכיב ניווט מועיל הן למשתמשים והן למנועי החיפוש. עם זאת, בהתאם למבנה האתר שלכם, ייתכן שנווט פירורי לחם לא תמיד יתאים.
למשל, אתרים עם רמה אחת בלבד לא יפיקו תועלת מניווט פירורי לחם. הניווט הראשי כבר מכסה הכל, והמשתמש נמצא לרוב קליק אחד בלבד מדף הבית של האתר, כך שפירורי לחם לא יוסיפו ערך.
אם קבעתם שהאתר שלכם יפיק תועלת ממרכיב ניווט משני, פעלו לפי ההנחיות הבאות:
ניתן לקרוא וללמוד על מונחי seo חשובים בעמוד מילון המונחים שלנו
ענף השיווק הדיגיטלי מוצף כעת בגלים של תלונות על כך שתוכן סמכותי, אותנטי ומוקפד באופן עקבי מדורג נמוך מתחת לתוכן זבל בדף תוצאות החיפוש של גוגל עבור יותר מדי ביטויים. הדעות על היקף הבעיה שונות, ויש אפילו טענות הגיוניות שמציינות שהציפיות שלנו מגוגל פשוט גבוהות מדי.
מה שהכי חשוב הוא שמרבית ההקלקות הולכות תמיד למה שעולה ראשון בתוצאות החיפוש של גוגל. זהו עובדה נוספת שישנה עלייה בתשומת הלב הציבורית בנוגע לכך שגוגל מתגמלת מותגים גדולים עבור גישתם האנציקלופדית בפרסום תוכן בכל נושא אפשרי, ללא קשר למידת הרלוונטיות למותג הכללי. חלק מהמומחים מכנים זאת "עבודה לא איכותית ", בעוד אחרים טוענים שזו אסטרטגיה שעובדת להם ותומכים בה. וכן, ישנם מקרים שבהם הכוונה מאחורי החיפושים (כמו דיווחי מזג אוויר) ניתנת לסיפוק על ידי תכונות מהירות של ה-דף תוצאות החיפוש בינתיים, אפילו תוכן המיוצר על ידי AI עשוי למשוך חלק מהמחפשים. מקורות כאלה עשויים לא לספק את התשובה הטובה ביותר ולעיתים קרובות מכילים מידע שגוי, אך אם המחפש אינו מודע לכך או שיש לו ציפיות נמוכות לאיכות, הוא עשוי להיות מרוצה עוד לפני שהוא מגיע לתוכן האיכותי יותר שלנו.
בגלל מצב דפי תוצאות החיפוש הנוכחי, ההמלצה שלי היא שמחפשים עם ציפיות נמוכות לא יכולים להיחשב כלקוחות הליבה שלכם, אלא אם כן אתם משווקים מותג גדול שהפך למבוסס באינדקס של גוגל. עיקר הקהל שלכם לא יכול להיות מורכב ממחפשים שמסתפקים בקלות.
במקום זאת, עליכם להתמקד במאמצי ה-SEO והשיווק של כל תוכן שבו אתם נראים כיום, אך גם…
אני לא יכול להבטיח ניצחונות קלים, אבל אני יכול להראות לכם כיצד להסתכל על תוכן המתחרים שלכם כצעד לקראת הפיכה לטובים ביותר בשירות לקוחות עם הציפיות הגבוהות והצרכים הספציפיים ביותר.
חיפוש לשם ההדגמה | seo-up
האלמנט הראשון בדף של גוגל (תוצאות גוגל שופינג) הוא קרוסלת 8 מודעות, ואף אחת מהן אינה תואמת את הקריטריונים לחיפוש, כפי שמוסבר בטקסט שמופיע בהמשך.
למרות שהחיפוש שלי היה מאוד ספציפי, 0 מתוך 8 מודעות, שהוקצו מקום מסך בעדיפות בתוצאות של גוגל, תואמות את השאילתה שלי. שאר הבגדים שמראים לי, בעלות רבה למוכר, הם או מהסיב הלא נכון, מהטקסטיל הלא נכון, בסגנון הלא נכון, או לא תואמים את המאפיין "אורגני" שלי. והדברים לא משתפרים כשאני נכנס לתוצאות האורגניות, שעונות לי רק על חלק ממה שחיפשתי – חלק רק מקסי, חלק כותנה, אבל שום תוצאה לא נתנה לי את התשובה המושלמת – שמלת מקסי מכותנה.
מה יעשו נשים שבדיוק זה מה שרצו למצוא ולקנות? הן ימשיכו לנבור בתוצאות החיפוש כדי לראות אם מה שרצו קיים איפשהו בעומקים התת-קרקעיים של גוגל, אבל עבור בעלי אתרים, הלקח כאן הוא שחיפוש כמו שלי הוא בדיוק מה שאתם צריכים לחפש בכלי מחקר מילות מפתח.
בעת זיהוי לקוחות פוטנציאליים עם כוונות גבוהות וציפיות ספציפיות. חפשו חיפושים זנב ארוך ששונו כדי להיות ספציפיים יותר, כמו אלה, שמצביעים על רמת בררנות גבוהה מצד המחפש:
כלי מילות המפתח של גוגל, ועוד כלים נוספים וטובים, יכולים להראות מילות מפתח זנב ארוך שמצביעות על כוונות ספציפיות, כמו "שבבי שוקולד אורגניים" – עבור מחפשים אלה, לא כל שבבי שוקולד יעשו את העבודה. הם רוצים אורגני, או איזה איכות אחרת לפני שהם יאפו עוגיות.
ככל שהשפה של החיפוש היא ספציפית יותר, כך הסיכוי שהמחפש יודע בדיוק מה הוא רוצה גדול יותר. בתקווה, הם לא יקבלו תחליפים, לא משנה מה מדורג הכי גבוה או מה נראה הכי הרבה בגלל הוצאות פרסום.
עם זאת, זהו גם המקום שבו עולות בעיות, במיוחד עבור קמעונאים, שמוכרים בעיקר פריטים לא ייחודיים. אם אתם מוכרים את אותו הדבר שמוכרים מתחרים רבים אחרים, קשה מאוד להבדיל את החברה שלכם מכל אחת אחרת. נחזור לדילמה הזו בעוד רגע.
לזהות מתחרים לצורך הדוגמה, נניח שאנחנו משווקים עסק לבגדי נשים אורגניים. גשו לכלים שיודעים לשלוף לכם מתחרים מתוצאות החיפוש על בסיס הביטויים שתכניסו – כלים מומלצים:
דרך הכלים הללו תוכלו לקבל תמונה מספקת על המתחרים שלכם, למשל תוכלו לדעת כמה סמכותי הדף של המתחרה / האתר שלו, כמה קישורים יש לו, בכמה ביטויים הוא מופיע – איך זה רלוונטי ללענות על צורך ולמצוא את הפתרונות ללקוחות ״קשים״ אבל כך גם להתבלט מול המתחרים – כחלק מהניתוח שאפשר לעשות על המתחרים, אפשר למצוא באיזה ביטויים הוא לא נמצא. למשל אם אני חוזר לדוגמא על האשה שמחפשת שמת מקסי אורגנית מכותנה – אנחנו יכולים לבדוק האם עולות שמלות אורגניות , מקסי, מכותנה אצל המתחרה, במידה ולא – הנה אתם עונים על הבעיה וכך גם תופיעו לפני המתחרים שלכם בשאילת דומה של גולשת דומה.
לבקר בדף המתחרה – נסתכל על הדף של המתחרה שלנו > נחפש את ההיתרונות שלנו עליו, למשל – היצע המוצרים, האם יש בכל הגדלים? האם יש בצבעים שונים? האם התיאור מושך ומסביר ועונה לצורך הגולש.
המשימה שלנו היא תמיד להסתכל על אלמנטים של SEO באמצעות כלים (או מניסיון) כדי לראות אם אנחנו יכולים להסביר מדוע תכונה דף התוצאות מציג את התוצאות האורגניות בסדר הדירוג הנוכחי.
אל תדלגו על שלב זה כי זה יכול לעזור לכם למצוא את כל הנצחונות האפשריים שלכם! מעבר לכך, אנו יודעים כי סדר הדירוג לעתים קרובות הוא אומדן גרוע לאיכות תוכן בפועל ואפשרויות שעשויות לספק לקוח בררני הרבה יותר עשויות להיות קבורות איפשהו למטה בתוצאות החיפוש.
אז אחרי שלמדנו מה חסר בעמוד המתחרה שלנו. עכשיו, נבצע רשימה שכוללת את האלמנטים הללו וגם משלבת אפשרויות נוספות לשיפור העמוד שלנו.
בין אם גוגל תתגמל את הכללתם של אלמנטים כאלה עם דירוגים טובים יותר ובין אם לא, הם יכולים לעשות את ההבדל בין לקוח שיבחר בכם או במתחרה אם הם יגיעו לעמוד שלכם בכל דרך שהיא. ויש שלב אחרון שנוכל לקחת כדי לעשות את ההצעה שלנו ללקוחות בררנים.
לזהות את הסיבה האמיתית שההצעה שלכם היא ההתאמה הטובה ביותר ללקוח פוטנציאלי כל עסק או ארגון מוצק זקוק להצעת ערך/מכירה ייחודית. אבל גם להצעות בודדות כדי להבדיל אותן ממוצרים/שירותים מתחרים. כאשר מקווים לזכות בלקוחות עם דרישות ספציפיות, הסבר גלוי ומפורט, מדוע אתם מאמינים שהאופציה שלכם היא הבחירה הטובה ביותר יכול לעזור לכם לעבור את הקילומטר האחרון של השגת עסקה, זה עשוי לדרוש קצת חקירה פנימית והצבת עצמכם בנעלי לקוח, ולשאול, "איזה מהגורמים הללו יגרום לי להרגיש הכי טוב לגבי בחירת מוצר/שירות זה?"
להיות טוב יותר מהמתחרים | seo-up
אין ספק שלאתרי מסחר ועסקים קמעונאיים יש את האתגר הגדול ביותר בהבדלת עצמם בצורה אמיתית ממתחרים – אם אתם מציעים את אותם מוצרים כמו מתחרים מקוונים מרובים, זה לעתים קרובות מתנקז להשוואת מחירים פשוטה עבור לקוחות.
מיקום, לעומת זאת, משנה את המשחק. אם יש לכם סניף פיזי שבו לקוח יכול לקנות מוצר במהירות או לקבל אותו באותו יום, תוך הקטנת זמן ההמתנה או גישה ישירה לחנות ולהתייעצות נוספת בתחום, זה משהו שיכול לעזור מאוד בהבאת המכירה וסגירת לקוח.
הצגת הרכיבים של המוצר, כולל סוכר, שמנים מוקשים, תחליפים, מכיל אלרגנים או לא ואם כן איזה, יותר מדי שיווק ופרסום שמתמקדים ברצונות של החברה ולא בעובדות יפגעו בכם בטווח הארוך.
אני ממליץ שההצעה המכירתית שלכם תשקף את המציאות ולא דימוי שאתם רוצים שיתקיים. תעמדו מאחורי מה שאתם מוכרים, ותספרו את זה כמו שזה. אם זה עונה על הציפיות של הקהל שלכם, הם יזהו פתרון לגיטימי לצרכיהם.
עסקים שלמים מנוהלים על אינסטגרם /פייסבוק / טיק טוק, דווקא יוטיוב יצרה מיליונרים מספרי סיפורים טובים. במשך כמה עשורים עכשיו, כל כך הרבה תקוות נתלו על האלגוריתמים של גוגל שמתוגמלים על העבודה הקשה שלנו, אך לעיתים קרובות מדי, אנו רואים שסדר הדירוג לא תמיד מוצדק. ה seo קיים כדי לעזור לנו להגיע רחוק ככל האפשר בתוצאות החיפוש התחרותיים של גוגל.
עליכם לקבל קודם כל את היסודות של ה-SEO בצורה נכונה, כמובן.
אל תעברו את "צאו לדרך" עד שאתם יודעים בדיוק איך:
בלי לקבל הבנה מוצקה על הדרכים המובנות יותר להתחרות תחילה, תפספסו המון הזדמנויות. אבל, יהיו פעמים שבהן פשוט לא תוכלו לעלות כלל באחת מהסביבות של כוונה בררנית, ואתם מכים בראשכם בשולחן תוהים מדוע גוגל מתעקשת להעדיף הצעה פחות איכותית על פני שלכם בתוצאותיהם. חזרו לפוסט הזה כשאתם מגיעים לשם, ותיכנסו למצב ראש יצירתי כדי למצוא את הסיפור הטוב ביותר לשתף מעבר לגוגל. אם הפעילויות השיווקיות שלכם יובילו להמרות, תחוו את ההקלה הגדולה של דאגה פחות לדירוגים לפחות מדי פעם!
מהן דפי Accelerated Mobile Pages (AMP)? Accelerated Mobile Pages (AMP) הוא פרויקט HTML בקוד פתוח שפותח על ידי Google, שמטרתו ליצור גרסאות מהירות של דפי אינטרנט המותאמות למכשירים ניידים. כפי שגוגל מציינת, AMP אינו גורם דירוג ישיר.
AMP עובד באמצעות שימוש בגרסה פשוטה ויעילה יותר של HTML, CSS ו-JavaScript, שנועדו במיוחד לביצועים מהירים יותר.
ישנו היבט ייחודי של AMP הכרוך באחסון, או ליתר דיוק, קישור: ה-AMP Cache. פלטפורמות גדולות שמשתמשות ב-AMP, כמו Google, Bing, ו-Twitter, משתמשות ב-AMP Cache – רשת להפצת תוכן (CDN) המבוססת על פרוקסי שמאחסנת מסמכי AMP ומאפשרת את הטעינה המהירה שלהם. כאשר פלטפורמות אלו מקשרות לדף AMP, הן לרוב מקשרות לגרסה המאוחסנת ב-AMP Cache.
ניתן ללמוד על עוד מושגים ומונחים בעמוד מילון המונחים באתר.
בדומה לחוק הנגישות בישראל, יש חוק / תקנות דומות בארה״ב – זה נקרא תאימות ADA.
תאימות ADA לאתרי אינטרנט מתייחסת לעמידה בסטנדרטים שהוגדרו על ידי חוק האמריקאים עם מוגבלויות (ADA). חוק זה, הידוע בעיקר באיסור על אפליה על בסיס מוגבלות בתחומים שונים בחיים הציבוריים, משתרע גם על מרחבים דיגיטליים כמו אתרי אינטרנט, במיוחד של גופים ציבוריים או עסקים.
המטרה של תאימות ADA לאתרי אינטרנט היא להבטיח שהאתרים יהיו נגישים לכל המשתמשים, כולל אלו עם מוגבלויות. זה כולל עיצוב ופיתוח אתרים באופן שמאפשר לאנשים עם מגוון מוגבלויות – כמו מוגבלות ראייה, שמיעה, פיזית, דיבור, קוגניטיבית, לשונית, למידה ונויורולוגית – להשתמש בהם בצורה יעילה.
תאימות זו מיושרת לרוב עם קווים מנחים לנגישות תוכן באינטרנט (WCAG), המספקים סט המלצות להפיכת תוכן אינטרנט לנגיש יותר. למרות שה-ADA לא מזכיר באופן מפורש אתרי אינטרנט, מספר מקרים משפטיים ופרשנויות של משרד המשפטים הרחיבו את התחום שלו לכלול נגישות דיגיטלית. אי-עמידה בתנאים לא רק שמגבילה את הנגישות למשתמשים עם מוגבלות, אלא יכולה גם להוביל לתוצאות משפטיות לבעלי האתר.
תאימות ADA לאתרי אינטרנט אינה מספקת ערך נוסף ישיר ל-seo, עם זאת, רבות מהשיטות הכרוכות בהשגת תאימות זו גם מתיישבות עם עקרונות SEO טובים:
חזרו למילון המונחים שלנו לקידום אתרים
מהי תגובת 304? קוד התגובה HTTP 304 Not Modified מציין שהמשאב המבוקש לא השתנה מאז הפעם האחרונה שבה נטען, ואין צורך להעביר אותו שוב.
עבור דפדפנים, המשמעות היא שניתן להציג למשתמש את הגרסה השמורה במטמון של המשאב. עבור קרולרים (זחלנים) כמו הבוט של גוגל, המשמעות היא שאין צורך לזחול שוב על הדף מכיוון שלא חל בו שינוי.
כך זה עובד :
כאשר הלקוח (הדפדפן או הזחלן) מבקש משאב מהשרת בפעם הראשונה, השרת שולח את המשאב המבוקש עם קוד HTTP 200 OK יחד עם קוד ההאש שלו שנקרא ETag.
הלקוח גם מתעד את הזמן שבו ביקש את הדף/המשאב.
כאשר הלקוח מבקש את המשאב שוב, השרת בודק את כותרות הבקשה If-None-Match ו/או If- Modified-Since מהלקוח.
זוהי בקשת HTTP מותנית. If-None-Match מכיל את ה-ETag קוד ההאש של התוכן. אם הוא תואם לערך בשרת, זה מצביע על כך שהתוכן לא השתנה ואין צורך לטעון אותו שוב (כאשר התוכן משתנה, גם קוד ההאש שלו משתנה(
If-Modified-Sinceמכיל את התאריך והשעה שבהם הלקוח ביקש את התוכן בפעם האחרונה. אם השרת רואה שהתוכן לא השתנה מאז תאריך זה, אין צורך לשלוח את המשאב ללקוח.
בשני המקרים, השרת יגיב עם קוד HTTP 304 –
כאשר משתמשים גם ב-If-None-Match וגם ב-If-Modified-Since, If-None-Match מקבל עדיפות על פני If-Modified-Since.
כאשר הדפדפן מקבל את קוד HTTP 304 Not Modified מהשרת, הוא יציג את הגרסה השמורה במטמון למשתמש.
זו הסיבה ש-304 הוא אחד מקודי ההפניה מצד הלקוח.
עבור אתרים קטנים, הזדמנויות הקאשינג (שמירת מטמון) שמספק קוד HTTP 304 אינן קריטיות.
עם זאת, עבור אתרים גדולים, קוד התגובה 304 הוא הזדמנות מצוינת לחסוך בתקציב הזחילה. הזחלן של גוגל לא יזחול שוב על דפים שלא שונו ויוכל לזחול על יותר דפים חדשים ומעודכנים במקום.
ניתן למצוא עוד נתונים מעניינים מאוד בעמוד מילון המונחים seo.
אתם מוזמנים ללמוד על קידום אתרים טכנולוגי בפוסט הזה.
תוכן שנוצר באופן אוטומטי הוא תוכן שנוצר אוטומטית באמצעות תוכנה או קוד. המטרה העיקרית שלו היא להטעות את תוצאות החיפוש של Google והוא נחשב ל-SEO שחור.
חלק מהתוכן שנוצר באופן אוטומטי מצליח להראות כאילו נכתב על ידי אדם, לפחות על פני השטח. אבל בבחינה קרובה יותר, תוכן שנוצר באופן אוטומטי יכול לחשוף את עצמו באמצעות שפה מבולבלת וחסרת היגיון, החלפת מילים במילים נרדפות.
בעוד שתוכן שנוצר באופן אוטומטי עשוי לעבוד להשגת דירוג חיפוש לטווח קצר, זו אינה אסטרטגיה טובה שתעבוד לזמן ארוך. זאת מפני שגוגל מעדיפה תוכן שמספק ערך וחווית משתמש חיובית; אם משתמשים מבקרים באתר שלכם, רואים תוכן שנכתב על ידי רובוטים ועוזבים מיד, הדירוגים שלכם ישקפו זאת. ובמיוחד עבור נישות תחרותיות שבהן מצפים משתמשים לתוכן איכותי.
האלגוריתם של גוגל משתפר כל הזמן. תוכן שנוצר באופן אוטומטי נמצא ברדאר שלהם, ולכן עדיף לא להסתכן בפעולה ידנית שיכולה להסתיר או אפילו להחרים את האתר שלכם.
אפשר ללמוד על עוד מושגים ומונחים במילון המונחים באתר
לפני שצוללים לנושא העיקרי שלנו שידבר על קידום אתרים טכני, חשוב לוודא שהתוכן שלך יהיה קריא לא רק לבני אדם אלא גם למנועי חיפוש, אנחנו ממליצים לקרוא טיפים על ביצוע מחקר מילים איכותי, אם יש מונחים שאתם לא מכירים ורוצים לקרוא עליהם, אתם מוזמנים לבדוק במילון המונחים שלנו ל seo שמתעדכן באופן קבוע באתר.
ומכאן אפשר להתחיל – המאמר מתאים לכל אחד, מפתח בתחילת דרכו שרוצה להתעניין בקידום אתרים טכני, וכן גם הלקוח / בעל האתר / בעל העסק שרוצה לדעת מה המשפיעים הטכנולוגיים על ה seo , שיכולים לעזור לו בקידום, והוא יכול לדרוש מחברת הפיתוח שלו.
אנשי קידום זקוקים לתמיכה של אנשים טכנים (מתכנתים / מפתחים) כדי להיות יעילים, חשוב שיהיה לך קשר בריא עם המפתחים שלך כדי שתוכל להתמודד בהצלחה עם אתגרי SEO משני הכיוונים. אל תחכה עד שתקלות טכניות יגרמו להשפעות שליליות על הנתוני ה seo של האתר. במקום זאת, שתפו פעולה כבר בשלב התכנון במטרה להימנע מהבעיות לחלוטין. אם לא תעשה זאת, זה עלול לעלות לך בזמן ובכסף בהמשך.
יותר חשוב מהכל – להבין מהי אופטימיזציה טכנית לקידום, ההבנה בתחום הטכני חיונית אם אתה רוצה להבטיח שהדפים שלך ייבנו הן עבור הגולש בצורה נכונה וידידותית וגם עבור גוגל ובוטים אחרים שקוראים וסורקים את האתר. לשם כך, חילקנו את המאמר הזה לשלושה חלקים:
מכיוון שהמבנה הטכני של אתר יכול להשפיע באופן משמעותי על ביצועיו, חשוב שכל אחד יבין את העקרונות הללו.
הבנת השלבים הללו חשובה למקדמי אתרים ממספר סיבות:
שלבי תהליך הרכבת הדף יכולים להשפיע על זמני טעינת הדף, ומהירות היא לא רק חשובה לשמירה על המשתמשים באתר שלך, אלא גם אחד מגורמי הדירוג של גוגל.
גוגל מרנדרת משאבים מסוימים, כמו JavaScript ב"מעבר שני". כלומר, גוגל תסתכל על הדף ללא JavaScript, ולאחר מספר ימים עד מספר שבועות, היא תרנדר את הג׳אווה, כלומר אלמנטים קריטיים לקידום אתרים שמתווספים לדף באמצעות JavaScript עשויים לא להיכנס לאינדקס.
דמיין שתהליך טעינת האתר הוא הנסיעה שלך לעבודה, אתה מתארגן בבית, אוסף את הדברים שאתה מביא למשרד, ואז לוקח את המסלול המהיר ביותר מהבית לעבודה. זה היה טיפשי ללבוש רק אחד מהנעליים שלך, לקחת מסלול ארוך יותר לעבודה, להוריד את הדברים שלך במשרד, ואז לחזור מיד הביתה לקחת את הנעל השנייה שלך, נכון? זה מה שאתרים לא יעילים עושים. כאן נלמד אותך כיצד לאבחן היכן האתר שלך עלול להיות לא יעיל, מה אתה יכול לעשות כדי לייעל, ואת ההשלכות החיוביות על הדירוגים שלך וחוויית המשתמש שניתן להשיג מהייעול הזה.
לפני שניתן לגשת לאתר, הוא צריך להיות מוגדר – כלומר צריך לרכוש שם דומיין. שמות דומיין כמו seo-up.co.il נרכשים מרשם שמות דומיין כמו דומיין דה נט / LiveDNS וספקי דומיינים שונים.. שם הדומיין מקושר לכתובת IP האינטרנט לא מבין שמות דומיין ככתובות אתרים ללא עזרת שרתי שמות דומיין (DNS) . האינטרנט משתמש בסדרת מספרים הנקראת כתובת פרוטוקול אינטרנט (ip) לדוגמה: אבל אנחנו רוצים להשתמש בשמות כמו seo-up.co.il כי הם קלים יותר לזכירה עבור בני אדם.
אנו צריכים להשתמש ב-DNS כדי לקשר את השמות הקריאים לאדם עם המספרים הקריאים למכונה.
כעת, כאשר השם מקושר לכתובת IP באמצעות הפנית dns, אנשים יכולים לבקש אתר אינטרנט על ידי הקלדת שם הדומיין ישירות בדפדפן שלהם או על ידי לחיצה על קישור לאתר.
הדפדפן מבצע בקשות. בקשת הדף מזמינה את הדפדפן לבצע בקשת DNS להמרת שם הדומיין לכתובת ה-IP שלו. לאחר מכן, הדפדפן מבצע בקשה לשרת עבור הקוד שבונה את דף האינטרנט שלך, כגון HTML, CSS ו-JavaScript. השרת שולח משאבים. ברגע שהשרת מקבל את הבקשה לאתר, הוא שולח את קבצי האתר להרכבה בדפדפן של המחפש. הדפדפן מרכיב את דף האינטרנט. הדפדפן קיבל כעת את המשאבים מהשרת, אך הוא עדיין צריך להרכיב אותם ולרנדר את דף האינטרנט כך שהמשתמש יוכל לראות אותו בדפדפן שלו. כשהדפדפן מנתח ומארגן את כל המשאבים של דף האינטרנט, הוא יוצר מודל אובייקט המסמך(DOM).
DOM הוא מה שניתן לראות כשמקליקים לחיצה ימנית על דף אינטרנט ובוחרים "Inspect Element" בדפדפן כרום , הדפדפן יציג דף אינטרנט רק לאחר שכל קוד הדף הדרוש יורד, ינותח ויבוצע, כך שבשלב זה, אם הדפדפן זקוק לכל קוד נוסף כדי להציג את האתר שלך, הוא יבצע בקשה נוספת מהשרת שלך. האתר מופיע בדפדפן. אחרי כל זה, האתר שלך הוסב (רונדר) מקוד למה שאתה רואה בדפדפן שלך
מומלץ לדבר עם חברת הפיתוח של האתר על async – קיצור נתיב הרינדור הקריטי על ידי הגדרת סקריפטים כ"async" כאשר הם לא נחוצים לרנדר תוכן, מה שיכול לגרום לדפי האינטרנט שלך להיטעמן מהר יותר.
async אומר ל-DOM שהוא יכול להמשיך להרכיב בזמן שהדפדפן שולף את הסקריפטים הדרושים כדי להציג את דף האינטרנט שלך. אם ה-DOM צריך להפסיק את ההרכבה בכל פעם שהדפדפן שולף סקריפט , זה יכול להאט בצורה ניכרת את טעינת הדף שלך. זה היה כמו ללכת לאכול עם חברים שלך ולהפסיק את השיחה בכל פעם שאחד מכם הולך לדלפק להזמין, ולהמשיך רק כשהוא חוזר.
עם async, אתה וחבריך יכולים להמשיך לשוחח גם כאשר אחד מכם מזמין. ייתכן שתרצה גם להעלות אופטימיזציות נוספות שהמפתחים יכולים ליישם כדי לקצר את נתיב הרינדור הקריטי, כמו הסרת סקריפטים מיותרים לחלוטין, כמו סקריפטים ישנים של מעקב.
seo טכני – קידום אתרים טכני | seo-up
HTML מייצג Hypertext Markup Language, ומשמש כעמוד השדרה של אתר אינטרנט. אלמנטים כמו כותרות, פסקאות, רשימות ותוכן מוגדרים כולם ב Html
מייצג "גיליונות סגנון מדורגים" (Cascading Style Sheets), וזה מה שגורם לדפי האינטרנט שלך לקבל גופנים, צבעים ופריסות מסוימות.
Html נוצר לתאר תוכן, ולא לעצב אותו, כך שכאשר CSS נכנס לתמונה, הוא שינה את כללי המשחק. עם CSS, דפי אינטרנט יכלו להיות "מיופים" מבלי לדרוש קידוד ידני של סגנונות לכל דף – תהליך מסורבל, במיוחד לאתרים גדולים.
איך האתר מתנהג בימים הראשונים של האינטרנט, דפי אינטרנט נבנו עם Html כאשר CSS הגיע, תכני דפי האינטרנט קיבלו את היכולת לקבל סגנון מסוים. כאשר נכנסה לתמונה שפת התכנות JavaScript אתרים יכלו לא רק להיות מובנים ומעוצבים, אלא גם דינמיים.
JavaScript פותח הרבה הזדמנויות ליצירת דפי אינטרנט שאינם סטטיים. כאשר מישהו מנסה לגשת לדף המשופר בשפת תכנות זו, הדפדפן של אותו משתמש יבצע את ה-JavaScript מול ה-HTML הסטטי שהשרת החזיר, וכתוצאה מכך דף אינטרנט שבא לחיים עם אינטראקטיביות כלשהי.
צד לקוח לעומת צד שרת – ג׳אווה יכול להוות בעיות עבור ה- seo מכיוון שמנועי חיפוש לא צופים ב-בג׳אווה באותו אופן בו מבקרים אנושיים עושים זאת. זאת בגלל רינדור בצד הלקוח לעומת רינדור בצד השרת. רוב הג׳אווה מבוצע בדפדפן הלקוח. עם רינדור בצד השרת, לעומת זאת, הקבצים מבוצעים בשרת והשרת שולח אותם לדפדפן במצבם המלא המרונדר.
מנועי חיפוש אינם רואים מה שנמצא ב-JavaScript עד שהוא מבוצע, וזה אומר שבוטים (קרולרים) של מנועי חיפוש לא יראו מה יש ב- JavaScript שלך – לפחות לא בהתחלה.
בגוגל טוענים שכל עוד אתה לא חוסם את Googlebot מלגלוש בקבצי ה-JavaScript שלך, הם בדרך כלל יכולים לרנדר ולהבין את דפי האינטרנט שלך כמו דפדפן, מה שאומר שהבוט של גוגל אמור לראות את אותם דברים כמו משתמש שצופה באתר בדפדפן שלו. עם זאת, בגלל "הגל השני של אינדוקס" עבור JavaScript בצד הלקוח, גוגל יכולה לפספס אלמנטים מסוימים שזמינים רק כאשר JavaScript מבוצע.
למרבה המזל, יש דרך לבדוק אם גוגל רואה את אותו הדבר שהמבקרים שלך רואים. כדי לראות דף כמו ש-Googlebot רואה אותו, השתמש בכלי "בדיקת כתובת URL של Google Search Console״ פשוט הדבק את כתובת ה-URL של הדף שלך בסרגל החיפוש של GSC – כאשר אתה כאן, לחץ על "בדיקת כתובת URL חיה".
לאחר ש-Googlebot סרק מחדש את כתובת ה-URL שלך, לחץ על "צפה בדף שנבדק" כדי לראות כיצד הדף שלך נסרק ומרונדר.
לחיצה על הכרטיסייה "צילום מסך" הסמוכה ל"HTML" מציגה כיצד Googlebot סמארטפון מרונדר את הדף שלך.
אם תחזור לכרטיסייה "מידע נוסף", גוגל גם תציג לך רשימה של כל המשאבים שלא הצליחה להשיג עבור הכתובת שהזנת.
הבנת הדרך שבה אתרים עובדים מניחה בסיס טוב למה שנכתוב עליו בהמשך: אופטימיזציות טכניות שיעזרו לגוגל להבין את הדפים באתר שלך טוב יותר.
דמיין שאתה זחלן של מנוע חיפוש הסורק מאמר בן 10,000 מילים על איך לאפות עוגה. איך תזהה את המחבר, את המתכון, את הרכיבים, או את השלבים הנדרשים לאפיית עוגה? כאן נכנסת לתמונה ״סכמה״ (נתונים מובנים) הוא מאפשר לך להאכיל בכפית מנועי חיפוש סיווגים ספציפיים יותר למה שיש בדף שלך.
סכמה היא דרך לתייג או לארגן את התוכן שלך כך שמנועי חיפוש יוכלו להבין טוב יותר אילו אלמנטים מסוימים נמצאים בדפי האינטרנט שלך. הקוד הזה מספק מבנה לנתונים שלך, ולכן סכמה מכונה לעתים קרובות "נתונים מובנים". תהליך מבנה הנתונים מכונה לעתים קרובות "סימון" כי אתה מסמן את התוכן שלך בקוד ארגוני.
JSON-LD הוא הסימון המועדף על גוגל (הוכרז במאי 2016), שגם בינג תומך בו. כדי לצפות ברשימה מלאה של אלפי הסוגים השונים של סכמה, בקר ב-Schema.org או צפה בהקדמה של Google Developers לנתונים מובנים למידע נוסף על יישום נתונים מובנים. לאחר שתיישם את הנתונים המובנים שמתאימים ביותר לדפי האינטרנט שלך, תוכל לבדוק את הסימון שלך באמצעות כלי בדיקת הנתונים המובנים של גוגל.
בנוסף לעזור לבוטים כמו גוגל להבין על מה מדובר בתוכן מסוים, סימון סכמה יכול גם לאפשר תכונות מיוחדות שמלוות את הדפים שלך בתוצאות החיפוש (SERPs). תכונות אלו מכונות "קטעי מידע עשירים", וסביר שראית אותם בפעולה. אלו דברים כמו:
קרוסלות של סיפורים מובילים כוכבי ביקורת תיבות חיפוש באתרי משנה מתכונים זכור, שימוש בנתונים מובנים יכול לעזור להפעיל קטע מידע עשיר, אך אינו מבטיח זאת. סביר להניח שיתווספו סוגים נוספים של קטעי מידע עשירים בעתיד ככל שהשימוש בסימון סכמה יגבר.
תגית rel="canonical" מאפשרת לך לומר למנועי חיפוש היכן נמצאת הגרסה המקורית של התוכן. אתה בעצם אומר, "היי מנוע חיפוש! אל תאנדקס את זה; אנדקס את הדף המקורי הזה במקום" כך שאם אתה רוצה לפרסם מחדש תוכן, בין אם בדיוק אותו דבר או מעט שונה, אבל לא רוצה להסתכן ביצירת תוכן כפול, תגית קנוניקל כאן כדי להציל את היום.
קנוניזציה נכונה מבטיחה שלכל פיסת תוכן ייחודית באתר שלך יש רק כתובת URL אחת. כדי למנוע ממנועי חיפוש לאנדקס גרסאות מרובות של דף אחד, גוגל ממליצה לכלול תגית קנוניקלית עצמית על כל דף באתר שלך. ללא תגית קנוניקלית שאומרת לגוגל איזו גרסה של דף האינטרנט שלך היא המועדפת. https://www.seo-up.co.il עשוי להתאנדקס בנפרד מ-https://seo-up.co.il, יצירת כפולות.
"להימנע מתוכן כפול" הוא כלל חשוב באינטרנט, ובצדק! גוגל רוצה לתגמל אתרים עם תוכן ייחודי וערכי לא תוכן שנלקח ממקורות אחרים וחוזר על עצמו בדפים מרובים. מכיוון שמנועי חיפוש רוצים לספק את חווית החיפוש הטובה ביותר, הם לעתים נדירות יציגו גרסאות מרובות של אותו תוכן, ויבחרו במקום זאת להציג רק את הגרסה הקנוניקלית, או אם אין תגית קנוניקלית, את הגרסה שהם סבורים שסביר להניח שהיא המקורית.
הבדלה בין סינון תוכן לעונשי תוכן אין דבר כזה עונש על תוכן כפול. עם זאת, עליך לנסות לשמור על תוכן כפול מגרימת בעיות אינדוקס על ידי שימוש בתגית rel="canonical" כאשר אפשרי. כאשר קיימות כפולות של דף, גוגל תבחר קנוניקל ותסנן את השאר מתוצאות החיפוש. זה לא אומר שנענשת. זה פשוט אומר שגוגל רק רוצה להציג גרסה אחת של התוכן שלך. למידע נוסף על קנוניזציה גם מאוד נפוץ שלאתרים יהיו דפים כפולים מרובים בשל אפשרויות מיון וסינון. לדוגמה, באתר מסחר אלקטרוני, ייתכן שיש לך מה שנקרא ניווט ממוקד שמאפשר למבקרים לצמצם את המוצרים כדי למצוא בדיוק את מה שהם מחפשים, כמו תכונת "מיון לפי" שמסדרת תוצאות בדף קטגוריית המוצרים מהמחיר הנמוך ביותר לגבוה ביותר. זה יכול ליצור כתובת URL שנראית כך
: example.com/mens-shirts?sort=price_ascendingהוסף אפשרויות מיון/סינון נוספות כמו צבע, גודל, חומר, מותג, וכו' ותחשוב על כל הווריאציות של דף קטגוריית המוצרים הראשי שלך שזה ייצור!
שמור על האתר שלך בריא טכנית – ישנם כלים שאתה יכול להשתמש בהם לסריקת האתר, למשל Ahref, Semrush, Moz מאפשרים לך להשתמש בסורק אוטומטית, אשר סורק את האתר שלך ומתריע על בעיות חדשות ודחופות לפני שהן יוצאות מכלל שליטה. מתוכן כפול ועד קנוניקליים חסרים ועד כתובות URL עם שגיאה 404 ועוד.
אמרנו שלמרות שקידום אתרים הוא שילוב של אופטימיזציה למנועי חיפוש אבל גם חייב להיות עבור אנשים (הגולשים). זאת מכיוון שמנועי החיפוש קיימים בראש ובראשונה כדי לשרת מחפשים. האלגוריתם של גוגל מתגמל אתרים שמספקים את החוויות הטובות ביותר למחפשים, ומדוע חלק מהאתרים, למרות שיש להם פרופילי קישורים נכנסים חזקים, עשויים לא להצליח טוב בחיפוש.
כאשר אנו מבינים מה הופך את חווית הגלישה שלהם לאופטימלית, אנו יכולים ליצור את החוויות הללו למקסימום ביצועי החיפוש.
הבטחת חוויה חיובית למבקרים ניידים שלך בהיות שיותר ממחצית מתעבורת האינטרנט כיום מגיעה מניידים, בטוח לומר שהאתר שלך צריך להיות נגיש וקל לניווט עבור מבקרים ניידים. באפריל 2015, גוגל השיקה עדכון לאלגוריתם שלה שיקדם דפים ידידותיים לניידים על פני דפים שאינם ידידותיים לניידים. אז איך אפשר להבטיח שהאתר שלך ידידותי לניידים? למרות שישנן שלוש דרכים עיקריות להגדיר את האתר שלך לניידים, גוגל ממליצה על עיצוב רספונסיבי.
עיצוב רספונסיבי אתרים רספונסיביים מותאמים לגודל המסך של כל סוג מכשיר שמשתמשים שלך משתמשים בו. אתה יכול להשתמש ב-CSS כדי לגרום לדף האינטרנט "להגיב" לגודל המכשיר. זה אידיאלי כי זה מונע מהמבקרים הצורך להקיש פעמיים או להגדיל ולכווץ את התוכן בדפים שלך. לא בטוח אם דפי האינטרנט שלך ידידותיים לניידים? תוכל להשתמש בכלי בדיקת הידידותיות לניידים של גוגל כדי לבדוק!
AMPמייצג Accelerated Mobile Pages, ומשמש לספק תוכן למבקרים ניידים במהירויות גדולות בהרבה מאשר עם משלוח שאינו AMP. AMP מסוגל לספק תוכן כל כך מהר כי הוא מספק תוכן מהשרתים המאוחסנים שלו (לא מהאתר המקורי) ומשתמש בגרסה מיוחדת של HTML ו-JavaScript של AMP.
אינדוקס תחילה לנייד משנת 2018, גוגל החלה להעביר אתרים לאינדוקס תחילה לנייד. שינוי זה עורר בלבול בין ידידותיות לניידים לאינדוקס תחילה לנייד, ולכן חשוב להבהיר. עם אינדוקס תחילה לנייד, גוגל סורקת ומאנדקסת את גרסת הנייד של דפי האינטרנט שלך. התאמת האתר שלך למסכי ניידים היא טובה למשתמשים ולביצועי החיפוש שלך, אך אינדוקס תחילה לנייד מתרחש באופן עצמאי מידידותיות לניידים.
זה עורר חששות מסוימים עבור אתרים שחסרים להם אחידות בין גרסאות הנייד לשולחן העבודה, כגון הצגת תוכן, ניווט, קישורים וכו' שונים בתצוגת הנייד. אתר נייד עם קישורים שונים, למשל, ישנה את האופן שבו הקרולר של גוגל לנייד סורק את האתר שלך ושולח את הקישור לאתר שלך.
כדי למנוע תסכול המבקרים גוגל רוצה לספק תוכן שנטען במהירות הבזק למחפשים. התרגלנו לתוצאות טעינה מהירה, וכאשר אנו לא מקבלים אותן, אנו נוטשים מהר את דף התוצאות (SERP) בחיפוש אחר דף טוב יותר ומהיר יותר. זו הסיבה שמהירות הדף היא היבט קריטי של SEO באתר. אנו יכולים לשפר את מהירות הדפים שלנו על ידי ניצול כלים כמו אלו שהזכרנו למטה. לחץ על הקישורים למידע נוסף על כל אחד.
כלי PageSpeed Insights של גוגל ותיעוד של שיטות עבודה מומלצות כיצד לחשוב על כלי מהירות GTMetrix כלי בדיקת מהירות וביצועי אתרי נייד של גוגל Google Lighthouse Chrome DevTools & Tutorial תמונות הן אחת מהגורמים העיקריים לדפים איטיים.
תמונות הן אחת הסיבות העיקריות לדפי אינטרנט בטעינה איטית, בנוסף לדחיסת תמונות, אופטימיזציה של טקסט חלופי של תמונות, בחירת פורמט תמונה מתאים והגשת מפת אתר של תמונות, ישנן דרכים טכניות נוספות לשפר את מהירות והאופן שבו תמונות מוצגות למשתמשים שלך. חלק מהדרכים העיקריות לשפר את משלוח התמונות הן כדלקמן:
כדי לספק את גודל התמונה הטוב ביותר לכל מכשיר התכונה SRCSET מאפשרת לך לכלול גרסאות מרובות של התמונה שלך ולאחר מכן לציין איזו גרסה צריכה לשמש במצבים שונים, קוד זה נוסף לתגית <img> מיקום התמונה שלך ב-HTML כדי לספק תמונות ייחודיות למכשירים בגדלים ספציפיים, זה לא רק מאיץ את זמן הטעינה של התמונות שלך, אלא גם דרך ייחודית לשפר את חוויית המשתמש בעמוד על ידי מתן תמונות שונות ואופטימליות לסוגי מכשירים שונים.
טעינה עצלה מתרחשת כאשר אתה ניגש לדף אינטרנט ובמקום לראות שטח לבן ריק במקום שבו התמונה תוצג, מופיעה גרסה מטושטשת קלת משקל של התמונה או תיבה צבעונית במקומה בעוד הטקסט הסובב נטען. לאחר מספר שניות, התמונה נטענת בבהירות ברזולוציה מלאה.
הגרסה ברזולוציה נמוכה נטענת תחילה, ואז הגרסה ברזולוציה גבוהה מלאה. זה גם עוזר לייעל את נתיב הרינדור, אז בזמן שכל משאבי הדף האחרים שלך יורדים, אתה מציג תמונת טיזר ברזולוציה נמוכה שעוזרת לספר למשתמשים שהדברים קורים/נטענים.
ביקורות מהירות דף ימליצו לעתים קרובות על "מיזוג משאבים", אבל מה זה בעצם אומר? דחיסה מקטינה קובץ קוד על ידי הסרת דברים כמו הפסקות שורות ורווחים, כמו גם קיצור שמות משתנים בקוד בכל מקום אפשרי.
"שילוב" או ״דחיסה״ הוא מונח נפוץ נוסף שתשמע בהקשר לשיפור מהירות הדף. תהליך השילוב משלב קבצים מאותו סוג קוד לקובץ יחיד. לדוגמה, ניתן לשלב מספר קבצי JavaScript לקובץ גדול יותר כדי להפחית את מספר קבצי JavaScript לדפדפן.
על ידי דחיסה ושילוב הקבצים הדרושים לבניית דף האינטרנט שלך, אתה תאיץ את האתר שלך ותפחית את מספר בקשות הקוד שלך.
אתרים שמיועדים לקהל ממדינות שונות צריכים להכיר את שיטות העבודה המומלצות ל-SEO בינלאומי כדי לספק את החוויות הרלוונטיות ביותר.
ללא אופטימיזציות אלו, מבקרים בינלאומיים עשויים להתקשות למצוא את הגרסה של האתר שלך שמתאימה להם.
ישנן שתי דרכים עיקריות שבהן אתר יכול להיות מותאם בינלאומית:
הפרק הראשון שלי בפודקאסט מדבר בדיוק על הנושאים הכתובים במאמר זה בצורה כללית יותר. אתם מוזמנים לשמוע >
הגיע הזמן לעסוק באופטימיזציה של דפים פנימיים לצרכי הקידום. אופטימיזציה היא רב-תחומית, ומכילה מעבר לתוכן גם אלמנטים כמו סכמות ותגי מטא, עליהם נדון יותר בפרק הבא על אופטימיזציה טכנית. לעת עתה, שימו את כובעי הכתיבה שלכם — הגיע הזמן ליצור את התוכן שלכם!
הנה מתווה פשוט למעקב אחר יישום מחקר מילות המפתח שלכם:
התוכן שלכם באתר צריך להתקיים כדי לענות על שאלות המחפשים, להדריך אותם דרך האתר שלכם ולעזור להם להבין את מטרת האתר שלכם. התוכן לא צריך להיווצר לצורך דירוג גבוה בחיפוש בלבד. הדירוג הוא אמצעי למטרה, והמטרה היא לעזור למחפשים. אם נכניס את העגלה לפני הסוסים, אנחנו מסתכנים בנפילה למלכודת של טקטיקות תוכן בערך נמוך.
למרות שזה נפוץ לאתר שיהיו לו דפים ייחודיים על נושאים שונים, אסטרטגיית תוכן ישנה יותר הייתה ליצור דף עבור כל וריאציה של מילות המפתח שלכם כדי לדרג במקום הראשון עבור השאילתות הספציפיות הללו.
לדוגמה, אם הייתם מוכרים שמלות כלה, הייתם עשויים ליצור דפים נפרדים עבור "שמלות כלה", "שמלות חתונה", "שמלת כלה", ו"שמלת חתונה", אפילו אם כל דף היה בעצם אומר את אותו הדבר. טקטיקה דומה לעסקים מקומיים הייתה ליצור דפים מרובים של תוכן לכל עיר או אזור ממנו רצו לקוחות. דפים אלו היו לעיתים קרובות בעלי תוכן דומה מאוד, כאשר שם המקום היה הגורם הייחודי היחיד.
טקטיקות כאלה היו בבירור לא מועילות למשתמשים, אז למה מפרסמים עשו את זה? גוגל לא תמיד היה טוב כמו היום בהבנת הקשרים בין מילים וביטויים (או סמנטיקה). אז, אם רציתם לדרג במקום הראשון עבור "שמלות כלה" אבל היה לכם רק דף על "שמלות חתונה", זה אולי לא היה מספיק.
הפרקטיקה הזו יצרה טונות של תוכן דל ואיכות נמוכה ברחבי האינטרנט, שגוגל התייחס אליהם ספציפית בעדכון האלגוריתם שלו משנת 2011, הידוע בשם גוגל פנדה – עדכון אלגוריתם שהעניש דפים באיכות נמוכה, מה שהוביל לדפים איכותיים יותר לתפוס את המקומות העליונים של תוצאות החיפוש. גוגל ממשיך לחדש בתהליך זה של הורדת תוכן באיכות נמוכה וקידום תוכן באיכות גבוהה גם היום.
גוגל ברורה בכך שצריך להיות לכם דף מקיף על נושא במקום מספר דפים חלשים יותר עבור כל וריאציה של מילת מפתח.
כפי שזה נשמע, "תוכן משוכפל" מתייחס לתוכן שחולק בין דומיינים או בין דפים מרובים של אותו דומיין. "תוכן גנוב" הולך צעד אחד קדימה וכולל את השימוש הלא מורשה של תוכן מאתרים אחרים. זה יכול לכלול לקיחת תוכן ופרסומו מחדש כפי שהוא, או שינוי קל שלו לפני פרסום מחדש, מבלי להוסיף תוכן מקורי או ערך.
ישנן סיבות רבות לגיטימיות לתוכן משוכפל פנימי או חוצה דומיינים, ולכן גוגל ממליצה על שימוש בתג rel=canonical כדי להצביע על הגרסה המקורית של התוכן. בעוד שלא צריך לדעת על תג זה כרגע, הדבר העיקרי לציין הוא שהתוכן שלכם צריך להיות ייחודי במילים ובערך.
אם אי פעם נאמר לכם, "עליכם לכלול {מילת מפתח קריטית} בדף זה X פעמים," ראיתם את הבלבול לגבי שימוש במילות מפתח בפעולה. אנשים רבים טועים לחשוב שאם רק תכללו מילה בדף שלכם X פעמים, תדרגו אוטומטית עבורו. האמת היא, למרות שגוגל מחפש אזכורים של מילות מפתח ומושגים קשורים בדפי האתר שלכם, הדף עצמו צריך להוסיף ערך מחוץ לשימוש במילות מפתח בלבד. אם דף יהיה בעל ערך למשתמשים, הוא לא יישמע כאילו נכתב על ידי רובוט, אז שלבו את מילות המפתח והביטויים שלכם באופן טבעי בצורה שהקוראים שלכם יבינו.
אולי אחת הצורות הפוגעניות ביותר של תוכן באיכות נמוכה היא זו שנוצרה אוטומטית, או נוצרה תוכניתית במטרה לתמרן את דירוגי החיפוש ולא לעזור למשתמשים. ייתכן שתזהו תוכן שנוצר אוטומטית לפי כמה שהוא לא הגיוני כשקוראים אותו — הם מילים טכנית, אך משורשרות יחד על ידי תוכנית ולא על ידי בן אדם.
זה ראוי לציון כי התקדמות בלמידת מכונה תרמה לתוכן אוטומטי מתוחכם יותר שרק ישתפר עם הזמן. זה כנראה הסיבה לכך שבהנחיות האיכות של גוגל על תוכן שנוצר אוטומטית, גוגל מציינת ספציפית את המותג של תוכן שנוצר אוטומטית שמנסה לתמרן דירוגי חיפוש, ולא כל תוכן שנוצר אוטומטית.
אין "רוטב סודי" לדירוג בתוצאות החיפוש. גוגל מדרג דפים גבוה כי הוא קובע שהם התשובות הטובות ביותר לשאלות המחפש. במנוע החיפוש של היום, זה לא מספיק שהדף שלכם לא משוכפל, לא זבל, או לא שבור. הדף שלכם צריך לספק ערך למחפשים ולהיות טוב יותר מכל דף אחר שגוגל מציג כיום כתשובה לשאילתה מסוימת. הנה נוסחה פשוטה ליצירת תוכן:
חפשו את מילות המפתח שאתם רוצים שהדף שלכם ידרג עבורן.
זיהו אילו דפים מדרגים גבוה עבור מילות המפתח הללו.
קבעו אילו תכונות יש לדפים הללו.
צרו תוכן שיותר טוב מזה.
אם תיצרו דף על מילת מפתח שהוא פי 10 יותר טוב מהדפים המוצגים בתוצאות החיפוש (עבור אותה מילת מפתח), גוגל יתגמל אתכם על כך, ויותר טוב מזה, תקבלו באופן טבעי קישורים אליו! יצירת תוכן 10x היא עבודה קשה, אך תשתלם בתנועה אורגנית.
זכרו, אין מספר קסם כשמדובר במילים על דף. מה שאנחנו צריכים לשאוף אליו הוא מה שמספיק עונה על כוונת המשתמש. כמה שאילתות יכולות להיענות באופן יסודי ומדויק ב-300 מילים בעוד שאחרות עשויות לדרוש 1,000 מילים!
כאשר אתם חוקרים כיצד ליצור תוכן מעולה, ביצוע ניתוח תחרותי מעמיק יכול להיות היתרון שלכם. למזלכם, יש לנו מדריך נוסף המוקדש לנושא זה! 😉
אם כבר יש לכם תוכן באתר שלכם, חסכו זמן על ידי הערכת אילו מהדפים הללו כבר מביאים כמות טובה של תנועה אורגנית וממירים היטב. חידשו את התוכן הזה בפלטפורמות שונות כדי לעזור לקבל יותר נראות לאתר שלכם. מצד שני, העריכו אילו תכנים קיימים אינם מבצעים טוב והתאימו אותם, במקום להתחיל מחדש עם תוכן חדש לגמרי.
אם אתם עסק שיוצר קשר פנים-אל-פנים עם לקוחותיכם, הקפידו לכלול את שם העסק, הכתובת ומספר הטלפון שלכם באופן בולט, מדויק ועקבי בכל תוכן האתר שלכם. מידע זה מוצג לעיתים קרובות בכותרת התחתונה או העליונה של אתר עסקי מקומי, וכן בדפי "צור קשר". תרצו גם לסמן מידע זה באמצעות סכמת עסקים מקומיים. סכמות ונתונים מובנים נדונים יותר בהרחבה בחלק "אופטימיזציות אחרות" של פרק זה.
אם אתם עסק עם מיקומים מרובים, הכי טוב לבנות דפים ייחודיים ומותאמים לכל מיקום. לדוגמה, עסק שיש לו מיקומים בתל אביב, הרצליה ורחובות צריך לשקול שיהיו לו דפים נפרדים לכל אחד מהם:
example.com/seattle example.com/tacoma example.com/bellevue
כל דף צריך להיות מותאם באופן ייחודי לאותו מיקום, כך שדף תל אביב יכלול תוכן ייחודי המדבר על מיקום תל אביב, יפרט את הפרטי הקשר של סניף תל אביב, ואפילו המלצות מלקוחות מתל אביב. אם יש עשרות, מאות או אפילו אלפי מיקומים, ניתן להשתמש בווילון חנויות כדי לעזור לכם להרחיב.
מעבר לתוכן: אופטימיזציות אחרות שהדפים שלכם צריכים
האם אני יכול פשוט להגדיל את גודל הפונט כדי ליצור כותרות פסקאות?
כיצד אוכל לשלוט על מה שהכותרת והתיאור מציגים עבור הדף שלי בתוצאות החיפוש?
לאחר קריאת חלק זה, תבינו אלמנטים חשובים אחרים על גבי הדף שעוזרים למנועי החיפוש להבין את תוכן הפי 10 יותר טוב שיצרתם זה עתה, אז קדימה >>
תגי כותרות הם אלמנט HTML המשמש לציון כותרות בדף שלכם. תג הכותרת הראשי, הנקרא H1, שמור בדרך כלל לכותרת הדף. הוא נראה כך:
html
<h1>כותרת הדף</h1>
ישנם גם תתי-כותרות שמתחילים מתג H2 ועד H6 אם כי לא חובה להשתמש בכולם בדף. ההיררכיה של תגי הכותרות יורדת מ-H1 ל-H6 בסדר חשיבות יורד.
כל דף צריך לכלול H1 ייחודי המתאר את הנושא העיקרי של הדף, זה לעיתים קרובות נוצר אוטומטית מכותרת הדף. ככותרת המתארת העיקרית של הדף, ה-H1 צריך להכיל את מילת המפתח או הביטוי העיקרי של הדף. יש להימנע משימוש בתגי כותרות לסימון אלמנטים שאינם כותרות, כגון לחצני ניווט ומספרי טלפון. השתמשו בתגי כותרות כדי להציג את התוכן הבא.
חלק מקריאת האתר טמון במבנה הקישורים הפנימיים שלו. כאשר אתם מקשרים לדפים אחרים באתר שלכם, אתם מבטיחים שמנועי החיפוש ימצאו את כל דפי האתר שלכם, מעבירים את כוח הדירוג (link equity) לדפים אחרים באתר שלכם, ועוזרים למבקרים לנווט באתר שלכם.
לדוגמה, אם רצינו להדגיש את מילון המונחים שלנו ל seo, היינו פשוט מוסיפים קישור כמו זה!
קישורים הדורשים לחיצה (כמו תפריט נפתח לניווט) לעיתים קרובות מוסתרים מקריאת מנועי החיפוש, אז אם הקישורים הפנימיים היחידים לאתר שלכם הם דרך קישורים מסוג זה, ייתכן שתתקשו בהוספת הדפים הללו לאינדקס. עדיף לבחור בקישורים הנגישים ישירות בדף.
טקסט עוגן הוא הטקסט איתו אתם מקשרים לדפים. להלן, תוכלו לראות דוגמה למה יראה קישור ללא טקסט עוגן וקישור עם טקסט עוגן ב-HTML.
html
<a href="http://www.example.com/"></a>
<a href="http://www.example.com/" title="Keyword Text">Keyword Text</a>
טקסט העוגן שולח איתותים למנועי החיפוש בנוגע לתוכן של הדף היעד. לדוגמה, אם אני מקשר לדף באתר שלי באמצעות טקסט העוגן ״מה זה אנקור טקסט״ זה סימן טוב למנועי החיפוש שהדף היעד הוא אחד בו אנשים יכולים ללמוד על מהו אנקור טקסט, היזהרו לא לעשות זאת יותר מדי. יותר מדי קישורים פנימיים עם אותו טקסט עוגן המיועד למילות מפתח יכול להיראות למנועי החיפוש שאתם מנסים לתמרן את דירוג הדף. עדיף שטקסט העוגן יהיה טבעי ולא נוסחתי.
בהנחיות הכלליות של מנהלי האתרים של גוגל, הם אומרים "להגביל את מספר הקישורים בדף למספר סביר (כמה אלפים לכל היותר)." זה חלק מההנחיות הטכניות של גוגל, ולא מהחלק של הנחיות האיכות, כך שיש יותר מדי קישורים פנימיים לא ישפיע באופן בלעדי על עונש, אבל זה משפיע על האופן שבו גוגל מוצא ומעריך את הדפים שלכם.
ככל שיש יותר קישורים בדף, כך פחות כוח כל קישור יכול להעביר לדף היעד שלו. לדף יש רק כך וכך כוח להעביר.
לכן, ניתן לומר בבטחה שיש לקשר רק כאשר אתם באמת מתכוונים לזה!
הסרה ושינוי שמות של דפים היא פעולה נפוצה, אך במקרה שאתם אכן מעבירים דף, וודאו לעדכן את הקישורים לכתובת ה-URL הישנה! לכל הפחות, עליכם לוודא שה-URL מנותב למיקומו החדש, אך אם אפשר, עדכנו את כל הקישורים הפנימיים לכתובת URL זו במקור כדי שמשתמשים ומזחילים לא יצטרכו לעבור דרך הפניות כדי להגיע לדף היעד. אם תבחרו להפנות בלבד, היזהרו מהימנעות משרשראות הפניות ארוכות מדי (גוגל אומרת, "הימנעו משרשראות הפניות… שמרו על מספר ההפניות בשרשרת נמוך, אידיאלי לא יותר מ-3 ופחות מ-5." ) – ניתן לקרוא על הפניות 301 כאן.
תמונות הן האשמות העיקריות בדפי אינטרנט איטיים! הדרך הטובה ביותר לפתור זאת היא לדחוס את התמונות שלכם. בעוד שאין פתרון אחד שמתאים לכולם כשמדובר בדחיסת תמונות, בדיקת אפשרויות שונות כמו "שמור לאינטרנט," שינוי גודל תמונות, וכלי דחיסה שונים שניתן למצוא באינטרנט.
טקסט חלופי (Alt Text) בתמונות הוא עיקרון של נגישות אתרים, ומשמש לתיאור תמונות לבעלי מוגבלויות ראייה באמצעות קוראי מסך. חשוב שיהיו תיאורים בטקסט חלופי כדי שכל אדם עם מוגבלות ראייה יוכל להבין מה מוצגות התמונות באתר שלכם.
רובוטי חיפוש גם סורקים טקסט חלופי כדי להבין טוב יותר את התמונות שלכם, מה שנותן לכם את היתרון הנוסף של מתן הקשר טוב יותר לתמונות למנועי חיפוש. רק ודאו שהתיאורים בטקסט החלופי נקראים באופן טבעי לאנשים, והימנעו מהעמסת מילות מפתח עבור מנועי חיפוש.
כדי לוודא שגוגל יכול לסרוק ולהוסיף את התמונות שלכם לאינדקס, הגישו מפת אתר של תמונות בחשבון Google Search Console שלכם. זה עוזר לגוגל לגלות תמונות שאולי היא פספסה אחרת.
הדף שלכם יכול להכיל את התוכן הטוב ביותר שנכתב אי פעם על נושא מסוים, אבל אם הוא מעוצב בצורה לא נכונה, ייתכן שהקהל שלכם לעולם לא יקרא אותו! בעוד שאנחנו לא יכולים להבטיח שמבקרים יקראו את התוכן שלנו, ישנם כמה עקרונות שיכולים לקדם נוחות קריאה, כולל:
גודל וצבע הטקסט – הימנעו מפונטים קטנים מדי. גוגל ממליצה על פונטים בגודל 16 נקודות ומעלה כדי למזער את הצורך ב"צביטה וזום" במובייל.
כותרות – חלוקת התוכן שלכם עם כותרות מועילות יכולה לעזור לקוראים לנווט בדף. זה שימושי במיוחד בדפים ארוכים שבהם קורא עשוי לחפש רק מידע מקטע מסוים.
נקודות תבליט – נהדר לרשימות, נקודות תבליט יכולות לעזור לקוראים לעבור מהר יותר למידע שהם צריכים.
הפסקות פסקה – הימנעות מקירות טקסט יכולה לעזור למנוע נטישת דפים ולעודד מבקרים לקרוא יותר מהדף שלכם.
מדיה תומכת – כשזה מתאים, כללו תמונות, סרטונים ווידג'טים שמשלימים את התוכן שלכם.
הדגשה ומטה (בולד ואיטלק) – שימוש במילים בבולד או באיטלק יכול להוסיף הדגשה, אז הן צריכות להיות החריג, לא הכלל. שימוש נכון באפשרויות עיצוב אלו יכול להדגיש נקודות חשובות שאתם רוצים לתקשר.
תג הכותרת של דף הוא אלמנט HTML תיאורי המפרט את הכותרת של דף אינטרנט מסוים. הם נמצאים בתוך תג ה-head של כל דף ונראים כך:
html
Copy code
<head> <title>כותרת לדוגמה</title></head>
כל דף באתר שלכם צריך להיות בעל תג כותרת ייחודי ותיאורי. מה שתכניסו לשדה תג הכותרת שלכם יופיע כאן בתוצאות החיפוש, אם כי במקרים מסוימים גוגל עשויה להתאים כיצד תג הכותרת שלכם מופיע בתוצאות החיפוש.
כמו תגיות כותרת, תיאורי מטא הם אלמנטים HTML שמתארים את תוכן הדף שהם עליהם. הם גם מקוננים בתג ה-head, ונראים כך:
html
<head>
<meta name=”description” content=”תיאור הדף כאן.”/>
</head>
מה שתכניסו לשדה התיאור יופיע כאן בתוצאות החיפוש:
דוגמה למטא תיאור כפי שמופיע בתוצאות החיפוש לדוגמה, אם תחפשו ״חברת קידום אתרים״ גוגל תספק את המטא תיאור הזה כפי שהוא רואה אותו יותר רלוונטי לחיפוש הספציפי.
האיכויות שהופכות תגית כותרת לאפקטיבית חלות גם על מטא תיאורים אפקטיביים. למרות שגוגל אומרת שמטא תיאורים אינם פקטור דירוג, כמו תגיות כותרת, הם חשובים מאוד לשיעור הקלקה.
מטא תיאורים צריכים להיות רלוונטיים מאוד לתוכן הדף שלכם, ולכן עליהם לסכם את המושג המרכזי שלכם בצורה כלשהי. עליכם לתת למחפש מספיק מידע כדי לדעת שהם מצאו דף רלוונטי מספיק כדי לענות על שאלתם, מבלי לתת כל כך הרבה מידע שזה מבטל את הצורך להקליק לעמוד האינטרנט שלכם.
מנועי חיפוש נוטים לחתוך מטא תיאורים לכ-155 תווים. עדיף לכתוב מטא תיאורים בין 150-300 תווים באורך. על חלק מה-SERPים, תשימו לב שגוגל נותנת הרבה יותר שטח לתיאורים של חלק מהדפים. זה קורה בדרך כלל לדפי אינטרנט שמדורגים מיד מתחת לקטע מידע (נתונים מובנים)
כמו תגיות כותרת ותיאורי מטא, מנועי חיפוש מציגים URLים על גבי ה-SERPs, כך ששם ותבנית ה-URL יכולים להשפיע על שיעור ההקלקות. לא רק שמחפשים משתמשים בהם כדי לקבל החלטות לגבי אילו דפי אינטרנט להקליק עליהם, אלא גם מנועי חיפוש משתמשים בהם בהערכת דירוג הדפים.
מנועי חיפוש דורשים שכתובות הדפים יהיו ייחודיים לכל דף באתר שלכם כדי שיוכלו להציג את הדפים שלכם בתוצאות החיפוש, אך מבנה ושמות כתובות ברורים גם עוזרים לאנשים שמנסים להבין מהו ה-URL המסוים. לדוגמה, איזה URL ברור יותר?
example.com/desserts/chocolate-pie או
example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123
מחפשים נוטים יותר להקליק על URLים שמחזקות ומבהירות איזה מידע נמצא בדף זה, ופחות להקליק על URLים שמבלבלים אותם.
אם אתם דנים בנושאים מרובים באתר שלכם, עליכם גם לוודא להימנע משיוך דפים תחת תיקיות שאינן רלוונטיות. לדוגמה:
example.com/ litigation/alimony
עדיף יהיה יותר להכניס את העמוד תחת example.com/ family /alimony היות וזה יותר רלוונטי לדף הקודם וגם יתמוך בו ברמת ה seo.
בעוד שאין צורך במבנה URL שטוח לחלוטין, מחקרים רבים על שיעור ההקלקות מצביעים על כך שכאשר ניתנת האפשרות בין URL ו-URL קצר יותר, מחפשים לעיתים קרובות מעדיפים URLים קצרים יותר.
כמו תגיות כותרת ומטא תיאורים ארוכים מדי, URLים ארוכים מדי גם הם ייחתכו עם אליפסיס. רק זכרו, שיש תיאור URL הוא חשוב באותה מידה, אז אל תקצצו את אורך ה-URL אם זה אומר להקריב את תיאוריות הכתובת.
הכללת פחות מילים בשמות הדפים שלכם והן על ידי הסרת תת-תיקיות לא הכרחיות, הופך את ה-URLים שלכם לקלים יותר להעתקה והדבקה, כמו גם ליותר קליקים.
אם הדף שלכם מכוון למונח או ביטוי מסוים, ודאו לכלול אותו ב-URL. עם זאת, אל תעברו את הגבול על ידי ניסיון להכניס מספר מילות מפתח למטרות SEO בלבד. גם חשוב לשים לב למילות מפתח חוזרות בתיקיות שונות. לדוגמה, ייתכן שהכללתם מילה במפתח טבעית בשם הדף, אבל אם היא ממוקמת בתוך תיקיות אחרות שגם הן מותאמות עם אותה מילת מפתח, ה-URL עשוי להתחיל להיראות כמו ספאם של מילות מפתח.
ה-URLים הטובים ביותר הם אלו שניתן לקרוא בקלות על ידי בני אדם, אז כדאי להימנע מהשימוש המוגזם בפרמטרים, מספרים וסמלים.
לא כל היישומים האינטרנטיים מפרשים נכון מפרידים כמו קווים תחתונים (_), סימני פלוס (+), או רווחים (%20). מנועי חיפוש גם אינם מבינים כיצד להפריד מילים ב-URLים כשהן משתלבות זו בזו ללא מפריד,. במקום זאת, השתמשו בתו המקף (-) כדי להפריד בין מילים בכתובת הדף.
חלק מבעלי עסקים מקומיים נמנעים מהמונחים הגיאוגרפיים המתארים את המיקום הפיזי שלהם או אזור השירות כי הם מאמינים שמנועי החיפוש יכולים להבין זאת בעצמם. להפך, חשוב שהאתרים של העסקים המקומיים יכללו תוכן בכתובת הדף, ונכסים נוספים באתר שמזכירים במפורש את שמות הערים, שמות השכונות ומונחים גיאוגרפיים אחרים. תנו גם לצרכנים וגם למנועי החיפוש לדעת בדיוק איפה אתם ואיפה אתם משרתים, במקום להסתמך רק על המיקום הפיזי שלכם.
פרוטוקול הוא ה-"http" או "https" הקודם לשם הדומיין שלכם. גוגל ממליצה שכל האתרים יכללו פרוטוקול מאובטח ״https״ לוודא שה-URLים שלכם משתמשים בפרוטוקול https:// במקום http:// – עליכם לקבל תעודת (Secure Sockets Layer)SSL.
תעודות SSL משמשות להצפנת נתונים, הן מבטיחות שכל הנתונים המועברים בין השרת האינטרנטי לדפדפן של המחפש נשארים פרטיים. מאז יולי 2018, Google Chrome מציגה "לא מאובטח" עבור כל האתרים ב-HTTP, דבר שיכול לגרום לאתרים הללו להיראות בלתי אמינים למבקרים ולגרום להם לעזוב את האתר.
מהם קישורים נכנסים? קישורים נכנסים (המכונים גם קישורים חוזרים) הם קישורים לדף אינטרנט מסוים או למשאב מאתרים אחרים. קישורים נכנסים מתייחסים רק לקישורים הנכנסים.
קישורים מדף הם קישורים יוצאים – אבל באותו זמן הם קישורים נכנסים לדפים המקושרים.
האיכות, הכמות, הרלוונטיות, הסמכות וטקסט העוגן של הקישורים הנכנסים הם אחד מהגורמים הרבים לדירוג בגוגל. למעשה, גוגל אומרת בפומבי שהתוכן והקישורים המפנים לאתר הם גורמי הדירוג החשובים ביותר.
התהליך של הגדלת מספר ואיכות הקישורים הנכנסים לדף אינטרנט או לאתר נקרא בניית קישורים.
מבדיקות ונתונים המעידים על גורמי דירוג במנועי חיפוש הראו כי השגת קישורים חיצוניים היא המטרה החשובה ביותר להשגת דירוגים גבוהים. זאת משום שקישורים חיצוניים הם אחד המדדים הקשים ביותר למניפולציה ולכן, הם אחת הדרכים הטובות ביותר עבור מנועי חיפוש לקבוע את הפופולריות של דף אינטרנט נתון. רעיון זה שימש לראשונה במנוע חיפוש ישן שהרבה היום כבר לא יזכרו – alta vista ושופר לאחר מכן על ידי גוגל.
גוגל עשתה את סימנה הראשון על ידי הצגת אלגוריתם PageRank (שפותח על ידי מייסד גוגל, לארי פייג') לקהילת סטנפורד. אלגוריתם זה סופר קישורים כהצבעות לפופולריות. הדפים שהיו להם הכי הרבה קישורים מצביעים עליהם נחשבו לפופולריים ביותר. כאשר הם נחשבו לרלוונטיים לשאילתא מסוימת, הדפים הפופולריים והרלוונטיים ביותר הופיעו ראשונים בתוצאות החיפוש של גוגל. למרות שהאלגוריתם הזה הוא הרבה יותר מורכב היום, הוא עדיין כנראה כולל את הרעיון של קישורים חיצוניים כהצבעות.
היום, מנועי החיפוש הגדולים משתמשים בהרבה מדדים לקביעת הערך של קישורים חיצוניים.
בנוסף למדדים אלה, קישורים חיצוניים חשובים משתי סיבות עיקריות:
בעוד שתעבורה היא מדד מסובך וקשה למנועי חיפוש למדוד במדויק (לפי מהנדסי חיפוש של Yahoo!), קישורים חיצוניים הם גם מדד יציב יותר וגם קל יותר למדוד. זאת משום שמספרי תעבורה קבורים ביומני שרת פרטיים בעוד שקישורים חיצוניים הם גלויים ציבורית וניתנים לאחסון בקלות. מסיבה זו ואחרות, קישורים חיצוניים הם מדד מצוין לקביעת הפופולריות של דף אינטרנט נתון. מדד זה (שהוא בקירוב דומה ל-PageRank בכלי) משולב עם מדדים של רלוונטיות כדי לקבוע את התוצאות הטובות ביותר עבור שאילתא נתונה.
קישורים מספקים רמזי רלוונטיות שמועילים מאוד למנועי חיפוש. הטקסט עוגן המשמש בקישורים נכתב בדרך כלל על ידי בני אדם (שיכולים לפרש דפי אינטרנט טוב יותר ממחשבים) והוא משקף בדרך כלל את תוכן הדף המקושר. פעמים רבות זה יהיה ביטוי קצר (למשל, "מאמר המטוסים הטוב ביותר") או כתובת האתר של דף היעד (למשל, דומיין שצוטט בקישור מספק גם הוא מדדי רלוונטיות חשובים למנועי חיפוש. קישורים נוטים להצביע על תוכן קשור. זה עוזר למנועי חיפוש ליצור מרכזי ידע באינטרנט שהם יכולים להשתמש בהם כדי לאמת את החשיבות של מסמך אינטרנט נתון.
בפשטות, קישורים פנימיים מתרחשים כאשר אתר מקשר לכתובות URL אחרות באותו אתר, בעוד שקישורים חיצוניים מתרחשים כאשר אתר מקשר לכתובות URL באתר אחר. במילים אחרות, קישורים פנימיים הם כאשר אתה מקשר לדפים שלך, בעוד שקישורים חיצוניים מצביעים על דפים בדומיינים אחרים. (ניתן לקרוא על איך לנצל קישורים פנימיים לטובת הקידום האורגני)
קישורי equity חיצוניים הם אותם קישורים חיצוניים שמעבירים אותות SEO כמו PageRank וטקסט עוגן, שגוגל משתמשת בהם לדירוג דפים. בדרך כלל, אלה הם קישורים ללא תכונת "nofollow". עם זאת, מכיוון שגוגל מתייחסת כעת לקישורי nofollow כרמזים, כמעט כל קישור חיצוני עשוי להעביר equity.
כדי למצוא קישורים חיצוניים לאתר שלך, תצטרך להשתמש בכלי SEO כמו Google Search Console או Moz's Link Explorer. אינדקסים אלה יכולים להראות לך קישורים ידועים לאתר שלך, יחד עם מידע נוסף כמו טקסט העוגן המשמש.
בדרך כלל, אינך צריך רשות לקשר לאתר אחר. בעוד שישנם מקרים משפטיים מיוחדים ודרישות מיוחדות בחלקים מסוימים של העולם, רוב מנהלי האתרים חופשיים לקשר לכל מה שהם רוצים.
חזרה למילון המונחים
טקסט אלטרנטיבי (alt text) – המכונה גם "תיאור אלטרנטיבי" או "alt attribute" – הוא התיאור הכתוב של תמונות בדפי HTML. מטרתו העיקרית היא לשפר את הנגישות לאנשים שאינם יכולים לראות תמונות.
תשמעו אנשים מתייחסים אליו כ-"alt tag", אך זה לא נכון טכנית. הטקסט האלטרנטיבי הוא התכונה הנמצאת בתוך תג ה-HTML.
ה-alt attribute מתחיל עם "alt=" ואחריו הטקסט האלטרנטיבי במרכאות. זה נראה בדרך כלל כך:
<img src="image.jpg" alt="Image alt text" title="Image Title"/>
הוספת טקסט אלטרנטיבי לתמונות היא, בראש ובראשונה, עניין של שיפור הנגישות באינטרנט. מיליוני משתמשים בעלי מוגבלויות ראייה משתמשים בקוראי מסך לצריכת תוכן מקוון – ועבורם, קבלת טקסט מקביל למידע המוצג ויזואלית היא קריטית.
אחרת, אין דרך לקורא המסך להעביר את תוכן התמונה, דבר שיכול לפגוע בחוויית המשתמש.
כדי להבין כיצד הוא תורם ל SEO, כדאי לדעת שתכונות alt אינן גלויות למשתמשים – אך ניתנות לצפייה על ידי מנוע החיפוש או קורא המסך. הטקסט עוזר למנוע החיפוש להבין את תוכן התמונה.
בנוסף למתן תיאור פשוט של התמונה, הטקסט האלטרנטיבי גם מוסיף משמעות סמנטית לתמונה – דבר שיכול לשפר את הרלוונטיות לנושא של הדף בעיני גוגל ולעזור לו לדירוג גבוה יותר.
יתרונות ה-SEO באים לביטוי כאשר מדובר בדירוג בגוגל תמונות – מה שיכול להיות מקור נוסף לתנועה לאתר שלכם.
לבסוף, הטקסט האלטרנטיבי יכול להיות חלק חשוב מקישורים בתוכן שלכם. אם תבחרו להשתמש בתמונות כקישורים, הטקסט האלטרנטיבי ישמש כטקסט העוגן לקישור ויעזור לגוגל להבין על מה מדבר הדף המקושר.
הוספת טקסט אלטרנטיבי לתמונות היא דרך קלה להפוך את הדפים לנגישים יותר ולתמוך במאמצי הקידום האורגני.
אופטימיזציה של התמונות וכתיבת alt text יעילים אינם קשים, במיוחד אם אתם משתמשים במערכת ניהול מודרנית כמו וורדפרס.
הנה מה שחשוב לזכור:
רוצים ללמוד עוד? יש לנו עוד מלא מונחים במילון המונחים ל seo באתר
שגיאת 410 Gone היא קוד סטטוס HTTP שהשרת מחזיר כאשר הלקוח (דפדפן או זחלן אינטרנט) מבקש משאב שכבר לא זמין בכתובת המבוקשת. זוהי אחת מ"שגיאות הלקוח", כלומר השגיאה נמצאת בצד הלקוח ולא בשרת.
בניגוד לקוד התגובה 404 Not Found שניתן להציג עבור כתובות URL שאינן קיימות או שהוקלדו בצורה שגויה, קוד 410 מציין שהמשאב היה בשימוש אך כבר לא זמין ולא יהיה זמין שוב בכתובת המבוקשת.
עבור מבקרי האתר, שגיאת 410 משמעה שהדף נמחק, ובדרך כלל, אינה שונה משגיאת 404.
עבור מנועי החיפוש, קוד הסטטוס 410 ברור יותר מתגובת 404 מכיוון ששגיאת 404 יכולה להיות זמנית. לדוגמה, גוגל יכולה לחכות כ-24 שעות לפני הסרת דף 404 מהאינדקס, בעוד דפי 410 יכולים להסיר מיידית לאחר זחילה.
האם עליך להשתמש ב-404 או ב-410 עבור דפים שנמחקו באתר שלך?
הנה מה שמאט קאטס מ-Google אמר באחד מסרטוני העזרה למנהלי אתרים:
אם דף נעלם ואתה חושב שזה זמני, השתמש בקוד 404. אם הדף נעלם ואתה יודע שאין דף אחר שצריך להחליף אותו, אין לך מקום אחר להפנות אליו, ואתה יודע שהדף הזה ייעלם ולא יחזור, אז השתמש בקוד 410.
ניתן לקרוא על עוד מונחים / שגיאות ומושגים במילון המונחים שלנו ל seo.
שגיאת 404 היא קוד סטטוס HTTP המציין שהשרת לא הצליח למצוא את המשאב או הדף המבוקש. במילים אחרות, השרת לא הצליח לאתר את דף האינטרנט או הקובץ בכתובת המבוקשת. המספר "404" נגזר מקוד התגובה "HTTP 404 Not Found" שהשרת מחזיר ללקוח (בדרך כלל דפדפן אינטרנט).
לעיתים קרובות, שגיאה זו מתרחשת כאשר משתמש לוחץ על היפר-קישור לדף או משאב שהוסר מהשרת, או כאשר המשאב שינה את כתובתו. זה יכול לקרות גם כאשר משתמש מקליד כתובת URL שגויה או כאשר האתר עובר תחזוקה.
הקישורים המפנים לדפי 404 נקראים קישורים שבורים.
כאשר מתרחשת שגיאת 404, הדפדפן בדרך כלל מציג הודעה למשתמש המציינת שהדף או המשאב המבוקש לא ניתן למצוא. מפתחי אתרים יכולים להתאים אישית הודעה זו כדי לספק מידע נוסף או להציע דפים חלופיים לביקור.
עבור מבקרי האתר, שגיאת 410 בדרך כלל אינה שונה משגיאת 404.
ניתן לראות עוד מושגים / שגיאות ומונחים במילון ה seo שלנו.
אחת השאלות הראשונות שצצות היא, "כמה עלינו להוציא?" זו שאלה מכרעת, שמכתיבה את כל אסטרטגיית ה-PPC.
הנה מספר טיפים להתחיל או לשפר את התקציבים לתוכנית ה-PPC שלכם כדי למקסם כל דולר שמושקע.
עם תקציב קטן יותר, ניהול הציפיות לגבי גודל והיקף החשבון יאפשר לכם לשמור על מיקוד.
שאלה נפוצה היא: כמה צריכה החברה שלנו להוציא על PPC?
כדי להתחיל, עליכם לאזן בין תקציב ה-PPC של החברה לבין עלות, נפח ותחרות במילות החיפוש בתעשייה שלכם.
תצטרכו גם ליישם אסטרטגיית PPC מאוזנת היטב עם פורמטים של תצוגה ווידאו כדי למשוך צרכנים.
קודם כל, קבעו את התקציב היומי שלכם. לדוגמה, אם התקציב החודשי הוא 2,000 שקלים , התקציב היומי יהיה 66 שקלים ליום עבור כל החשבון.
התקציב היומי יקבע גם כמה קמפיינים תוכלו להפעיל בו זמנית בחשבון כי ה- 66 שקלים יתחלק בין כל הקמפיינים.
שימו לב ש-Google Ads עשויים מדי פעם לחרוג מהתקציב היומי כדי למקסם תוצאות. עם זאת, התקציב החודשי הכולל לא יעלה על היומי כפול מספר הימים בחודש (עד 20% חריגה ממסגרת התקציב בדרך כלל).
עכשיו כשאנחנו יודעים את התקציב היומי, נוכל להתמקד בהגדרת סדרי העדיפויות.
לעתים קרובות יש מטרות מרובות לחשבון. תקציב מוגבל יגביל גם את מספר הקמפיינים והמטרות שעליהם תתמקדו.
כמה מטרות נפוצות כוללות:
תכונות נוספות יעזרו לכם להתמקד בקמפיינים כדי להקצות את התקציב היכן שהוא נדרש ביותר.
ההגדרות הבאות יגבילו את התנועה לקמפיין. אם אינכם מקבלים מספיק תנועה, הרחיבו את ההגדרות.
מיקוד לפי מיקום הוא שיקול מרכזי בהגעה לקהל היעד ועוזר בניהול תקציב קטן.
כדי למקסם תקציב מוגבל, התמקדו רק במיקומים החיוניים שבהם לקוחותיכם נמצאים.
למרות שזה נראה מובן מאליו, כדאי לשקול גם כיצד לחדד זאת כדי להפנות את התקציב למיקומים מרכזיים.
לדוגמה:
הצעות חכמות הן מהפכה בקמפיינים יעילים. בהנעת AI של גוגל, הן מתאימות אוטומטית הצעות כדי להציג מודעות לקהל הנכון בתוך התקציב.
ה-AI ממטב את ההצעה לכל מכרז, במטרה למקסם המרות תוך שמירה על מגבלות התקציב.
אסטרטגיות הצעות חכמות זמינות כוללות:
בקיצור, האוטומציה מנוצלת למקסם תוצאות המרות על ידי הצגת מודעות בערוצים ובפורמטים אוטומטיים, זה יכול להיות שימושי לתקציבים מוגבלים בכך שהוא משתמש ב-AI ליצירת נכסים, בחירת ערוצים וקהל בקמפיין אחד במקום לחלק את התקציב בין סוגי קמפיינים מרובים.
הצלחת קמפיין PMax תלויה בשימוש בנתוני המרות, ולכן יש צורך בנתונים זמינים ואמינים.
חלק ממילות המפתח יכולות להיות בעלות עלות לקליק (CPC) גבוהה בשוק תחרותי. חקרו מילות מפתח כדי להתחרות ביעילות עם תקציב קטן יותר.
השתמשו בחשבון האנליטיקס או הקונסול שלכם כדי לגלות חיפושים אורגניים שמובילים לאתר שלכם, השלמה אוטומטית של גוגל וכלים כמו מתכנן מילות מפתח של גוגל בגוגל אדס כדי להשוות ולקבל הערכות.
בדוגמה זו, מילת מפתח כמו "תוכנת ניהול חשבונות עסקית" עשויה להיות בעלת CPC נמוך יותר אך גם נפח נמוך יותר > אידיאלית, תבדקו את שתי מילות המפתח כדי לראות כיצד הן מתפקדות בתרחיש קמפיין חי.
כאשר אתם מנווטים אסטרטגיות אלו, תגלו שניהול חשבון PPC עם תקציב מוגבל אינו רק עניין של מגבלות כספיות, ניהול נכון של תקציבים קטנים בקמפיין ממומן ppc דורש ניהול קמפיינים אסטרטגי, החלטות מבוססות נתונים והתאמות מתמשכות.
בנוף הדינמי של פרסום חיפוש ממומן, כל קליק חשוב, ועם הגישה הנכונה, כל קליק יכול להפוך לתוצאה משמעותית.
״אנקור טקסט״ או טקסט קישור הוא הטקסט הניתן להקלקה של היפר-קישור ב HTML, מטרתו להסביר את תוכן הדף המקושר או המשאב למבקרים באתר ולמנועי החיפוש.
כאשר תמונות משמשות כקישורים, גוגל מעבדת את ה -alt text של התמונה כטקסט העוגן של הקישור.
טקסט עוגן (link text) צריך לספק את הקונטקסט של החומר המקושר כך שמבקרים ידעו למה לצפות כאשר הם לוחצים על הקישור. חשבו עליו כמו על שלט דרכים שמסביר לאן אתם הולכים הלאה.
במונחי SEO, לפי גוגל, טקסט עוגן מספק למנועי החיפוש קונטקסט נוסף על הדף או המשאב המקושר כך שהוא יכול להשפיע על דירוגי הדף הכוללים. לפעמים, הדף יכול להיות מאונדקס על ידי גוגל אך עדיין לא נסרק רק על בסיס טקסט העוגן וכתובת ה-URL!
באופן כללי, מילות מפתח התאמה מדויקת או ביטוי התאמה עושים את העבודה הטובה ביותר של הודעת הקוראים על יעד הקישור, ולכן גוגל והמשתמשים מעדיפים אותם.
לדוגמה: אם רצינו לקשר מדף זה למדריך ביצוע מחקר מילים כאן באתר. הנה ההנחיות שהיינו עוקבים אחריהם:
מומלץ: "…למדו עוד מהמדריך שלנו לחיפוש מילות מפתח"
לא מומלץ: "אם תלמדו עוד מהמדריך שלנו לחיפוש מילות מפתח"
לא מומלץ: "למדו עוד על חיפוש מילות מפתח כאן"
במבט חטוף, המשתמשים יודעים בדיוק מה הם מקבלים מהאפשרות הראשונה – אין צורך לקרוא טקסט סביבתי.
לבסוף, עבור קישורים יוצאים, לעולם אל תשתמשו באותו טקסט עוגן בקישורים באותו הדף. זה משהו שמנועי חיפוש כמו גוגל עשויים לראות כהתנהגות ספאמית, כך שהפרקטיקה הטובה ביותר היא לגוון את טקסט העוגן ועדיין לספק קונטקסט שימושי על אודות לאן הקישור מפנה.
ניתן ללמוד על עוד מונחים אצלנו באתר במילון המונחים ל seo
בעולם של ניתוח המידע באתרים, שיעור הנטישה הוא האחוז של המבקרים שעוזבים את האתר לאחר צפייה בדף אחד בלבד, מבלי לנקוט בפעולות נוספות כמו לחיצה על קישורים או חקר תוכן נוסף. זה עוזר למדוד את מעורבות המשתמשים ואת האפקטיביות של עיצוב האתר.
שיעור הנטישה ניתן למדידה רק כאשר משתמשים בתוכנות דאטא כמו Google Analytics על האתר.
גוגל אנליטיקס מחשב את שיעור הנטישה על ידי חלוקת מספר הביקורים בדף אחד בלבד בסך כל הביקורים באתר.
שיעור הנטישה הוא מדד חשוב להערכת מעורבות המשתמשים בדף מסוים. הוא אומר לך אילו דפים מעניינים יותר את המבקרים ואילו דפים דורשים שיפור, כך שתוכל לבצע התאמות בהתאם.
עם זאת, חשוב לא להפריז בחשיבות שיעור הנטישה, כי שיעור נטישה נמוך לא מבטיח לידים או המרות. אם דף באתר שלך יש שיעור נטישה נמוך אך לא ממיר מבקרים ללקוחות (או מקדם אותם במורד המשפך השיווקי), זה לא מועיל לעסק שלך.
באונס רייט -Bounce Rate | seo-up
כשמדובר בתוכן מקוון, למשתמשים יש טווח קשב קצר מאוד.
אז בתוך השורות הראשונות של הטקסט שלך, הקוראים צריכים לדעת:
קוראים מקוונים נוטים לסרוק במקום לקרוא שורה-שורה, אז אתה צריך לזכור את זה כשאתה כותב תוכן לאתר שלך.
הגדל תנועה מוסמכת "תנועה מוסמכת" מורכבת ממבקרים באתר שלך שיש להם פוטנציאל גבוה להפוך ללקוחות.
מבקרים אלה תואמים לפרופיל הלקוח שלך ופחות סביר שיעזבו את האתר שלך.
התמקדות במאמצי השיווק שלך על משיכת יותר אנשים שבאמת מתעניינים במוצרים שלך תעזור לך להוריד את שיעור הנטישה.
שפר את הקישורים הפנימיים זה נחשב ל"נטישה" כאשר מבקר עוזב את האתר שלך לאחר צפייה רק בעמוד אחד.
תוכל לעודד אותם לחקור את האתר שלך יותר על ידי הוספת קישורים פנימיים רלוונטיים.
קישור פנימי הוא היפר-קישור באתר שלך שמקשר לעמוד אחר באתר שלך. קישורים פנימיים מכוונים את המשתמשים לעמודים רלוונטיים נוספים ומשפרים את חוויית המשתמש הכוללת.
קישורים פנימיים גם משחקים תפקיד בקידום אתרים (SEO), שכן הם עוזרים למנועי החיפוש להבין את המבנה וההיררכיה של האתר שלך.
נתח והתאים כשתיישם את הטקטיקות המוזכרות למעלה, תרצה לבדוק את היעילות שלהן.
בדוק באופן קבוע את הנתונים (גוגל אנליטיקס / כלים אחרים) של האתר שלך כדי לזהות עמודים עם שיעור נטישה גבוה. חפש דפוסים וקבע סיבות אפשריות, כגון תוכן חלש או עיצוב לקוי.
בחן ויישם שינויים כדי לשפר את מעורבות המשתמשים ונטר את התוצאות, והתאם את הגישה שלך לפי הצורך.
ניתוח והתאמות מתמשכים עוזרים לשמור על שיעור נטישה נמוך ומשפרים את חוויית המשתמשים הכוללת שלך.
ניתן ללמוד עוד מידע מדליק על seo במילון המונחים
מאמר זה עודכן לשנת ונכון לשנת 2024, על בסיס תוכן קיים שנכתב בשנת 2013.
Structured data | seo-up
דוגמא נוספת –
מה זה נתונים מובנים? | seo-up
רוב אנשי קידום האתרים אינם מפתחי אינטרנט, אך למרות זאת, חשוב לרכוש ידע בסיסי בתחום זה בהיבטים השונים. יש כמה תגי סימון של HTML כגון תג כותרת או תיאור שכל כך מושרשים בעבודתם של אנשי קידום האתרים. סוג נוסף של סימון הנתונים הוא "נתונים מובנים", אשר לאחרונה הפך לפופולרי.
מידע מובנה הוא דרך לתאר את האתר שלך כך שמנועי החיפוש יבינו אותו בצורה טובה יותר. לשם כך יש צורך באוצר מילים שנקרא Schema.org. Schema.org מספק סדרת תגים ותכונות לתיאור המוצרים, הביקורות, הרישומים העסקיים המקומיים, משרות ועוד, בפירוט רב.
מנועי החיפוש הגדולים, Google, Bing, Yandex ו-Yahoo, פיתחו אוצר מילים זה כדי להגיע לשפה משותפת שתסייע בהבנת האתרים. מנועי החיפוש משתמשים בו כיום למטרות רבות, החל מאימות תוכן ועד רישומי משרות.
אם המידע המובנה מיושם בצורה נכונה, מנועי החיפוש יכולים להשתמש בו כדי להבין טוב יותר את תוכן הדף שלך. כתוצאה מכך, האתר שלך עשוי להיות מוצג טוב יותר בתוצאות החיפוש, למשל, בתצורה של תוצאות עשירות כמו קטעי מידע עשירים. עם זאת, אין ערובה שתקבל תוצאות עשירות – זה תלוי במנועי החיפוש.
להלן דוגמה פשוטה למידע מובנה באמצעות Schema.org בפורמט JSON-LD. זוהי סכימה בסיסית עבור מוצר עם תכונות ביקורת. הקוד הזה אומר למנועי החיפוש שהדף הוא מוצר; הוא מספק את שם המוצר ותיאורו, מידע על מחיר, כתובת האתר, דירוגים וביקורות של המוצר. זה מאפשר למנועי החיפוש להבין את המוצרים שלך ולהציג את התוכן בתוצאות החיפוש.
דוגמא לנתונים מובנים |seo-up
מידע מובנה, במיוחד בעת שימוש באוצר המילים של Schema.org, מחייה את האתר שלך עבור מנועי החיפוש. הוא מתאר את המוצרים, הביקורות, האירועים, המשרות ועוד, בשפה שמנועי החיפוש מבינים מיידית. יופיו של המידע המובנה טמון בדיוק ובתצוגה המפורטת של תוכן האתר שלך. הימים בהם מנועי החיפוש נאלצו לנחש את תוכן האתר שלך עברו: עם מידע מובנה, כל רכיב באתר מפוענח בבירור.
מידע מובנה הוא קריטי כי הוא יכול להבהיר את הקשרים בין רכיבי האתר השונים. הוא מקדם הבנה חדשה עבור מנועי החיפוש, ועוזר להם לראות את תוכן האתר שלך ואת הקשר בין כל חלקיו. זהו מפת תוכן האתר שלך, כאשר כל חלק מחובר וחשוב לתמונה הכוללת.
בעולם שבו בהירות שווה לנראות, מידע מובנה כבר אינו נעים אלא הכרחי. על ידי יישום מידע מובנה, אתה מדבר בשפת מנועי החיפוש, משפר את הבנת האתר שלך ומושך יותר תעבורה אורגנית.
יישום מידע מובנה באמצעות Schema.org הוא מהלך אסטרטגי לחיזוק הקידום האורגני של האתר שלך. אף על פי שהוא לא ישפר ישירות את דירוגי האתר שלך, הוא מעשיר את רשימות תוצאות החיפוש, מה שהופך את האתר שלך לאטרקטיבי יותר למבקרים פוטנציאליים.
דמיין את תוצאת החיפוש שלך כטריילר של סרט: התצוגה המקדימה מושכת את הקהל ומניעה אותם לצפות בסרט. תוצאה משופרת שנוצרה באמצעות מידע מובנה מציעה יתרון דומה. היא נותנת לחיפוש פרטים מעמיקים יותר של האתר שלך, מה שמגביר משמעותית את הסיכוי להיבחר מתוך ים של קישורים. אם האתר שלך מספק את מה שהתוצאה המורחבת מבטיחה, ברכות – הפכת למקור אמין למבקר שלך. שביעות הרצון של המשתמש מתורגמת לשיעור יציאה נמוך, מה שמאותת למנועי החיפוש כמו גוגל שהאתר שלך הוא משאב אמין ואמין.
בנוסף, עם מידע מובנה שמתקדם בהדרגה, עכשיו זה הזמן המושלם לעקוף את המתחרים שלך. זה לא רק עניין של להישאר בקצב במרוץ ה-SEO; זה עניין של להיות מוביל. המדריך שלנו למידע מובנה נועד לצייד אותך בטיפים והמלצות פרקטיות למקסם את הפוטנציאל של האתר שלך באמצעות מידע מובנה.
על ידי תיאור האתר שלך למנועי החיפוש, אתה מאפשר להם לעשות דברים מרגשים עם התוכן שלך. Schema.org והתמיכה בו ממשיכים להתפתח, להשתפר ולהתרחב. מכיוון שמידע מובנה מהווה את הבסיס לרבים מהפיתוחים החדשים בעולם ה-SEO – כמו חיפוש קולי – צפויים להיות עוד רבים בקרוב. להלן סקירה של התוצאות העשירות הזמינות; דוגמאות נמצאות בגלריית החיפוש של גוגל. כרגע, אלו חלק מהתוצאות העשירות הזמינות:
תוצאות עשירות הן הכרטיס הזהב שלך ליצירת רשימות תוצאות חיפוש דינמיות, מרתקות ומלאות מידע. הן הרבה יותר מתיאור מטה סטנדרטי שחור על דף תוצאות של מנוע חיפוש. ניצול הכוח של תוצאות עשירות מעשיר את רשימות החיפוש במידע נוסף ופונקציות אינטראקטיביות.
בעולם הנייד של היום, תוצאות עשירות הן מרכזיות בעיצוב חווית חיפוש ייחודית ואינטראקטיבית. תוצאות עשירות מוצאות תהודה מיוחדת בחיפושים ניידים, והן הופכות נפוצות ומשפיעות יותר. חיפושים ספציפיים למסעדות מקומיות, מתכונים, סרטים, איך-לעשות וקורסים נהנים מטיפול מיוחד בתוצאות החיפוש בנייד.
תוצאות עשירות מוצגות לרוב בצורה ידידותית למגע ומושכת את המשתמש, המאפשרת גלילה אינטואיטיבית וחלקה במכשירים ניידים. פורמט זה, שנקרא לעיתים קרובות קרוסלה, משפר משמעותית את חוויית המשתמש ואת קלות הגישה למידע.
גוגל שמה דגש משמעותי על טיפוח אלמנטים עשירים ואינטראקטיביים בתוך תוצאות אלו. עם נגיעת החדשנות של גוגל, אתה יכול להזמין שולחן במסעדה המועדפת עליך, לרכוש כרטיסי קולנוע, למצוא מתכוני עוגות גבינה טעימים, או אפילו להזמין כרטיסי טיסה – הכל ישירות מתוצאות החיפוש. ההתקדמות של גוגל הפכה את דף תוצאות החיפוש הצנוע למרכז כוח הכולל כמעט כל היבט של חיי היומיום, כאשר מידע מובנה מניע חלקים ממנו.
כאשר אתה מחפש בגוגל, לעיתים קרובות תראה תיבה גדולה של מידע מפורט בצד ימין. תכונה דינמית זו, פאנל גרף הידע של גוגל, מספקת תמונת מצב עשירה של מידע הקשור לחיפוש הספציפי שלך.
זה עשוי להיות תוספת חמקמקה מכיוון שקטעי מידע מובלטים הם תוצאות עשירות, אך הם אינם מקבלים את תוכנם ממידע מובנה. קטע מידע מובלט עונה על שאלה חיפוש ישירות בתוצאות החיפוש אך משתמש בתוכן רגיל מדף אינטרנט כדי לעשות זאת.
כן, תוצאות יישום מידע מובנה עובדות בכל מקום. הנייד הוא אחד המקומות בהם תוצאות יישום Schema נראות ביותר.
תיבת חיפוש קישורים תיבת חיפוש היא המקום בו מנוע החיפוש הפנימי של אתר מוצג בתוך תוצאות החיפוש של גוגל. גוגל משתמשת בקוד Schema.org עבור זה גם כן.
אם תסתכל באתר Schema.org, תבחין בהרבה מידע שתוכל להוסיף לאתר שלך כמידע מובנה. לא הכל רלוונטי, אם כי. לפני יישום מידע מובנה, עליך לדעת מה עליך לסמן. האם יש לך מוצר בחנות מקוונת? האם אתה הבעלים של מסעדה? או האם יש לך עסק מקומי המספק שירותים לקהילה? או אתר עם מתכוני עוגות הגבינה האהובים עליך? לא משנה מה זה, עליך לדעת מה אתה רוצה לעשות ולחקור את האפשרויות. אל תשכח לבדוק את התיעוד על ידי מנועי החיפוש כדי להבין מה הם צריכים ממך.
Yoast SEO עושה הרבה מזה Yoast SEO כולל בקרות Schema, המסייעות לתרגם את התוכן שלך לשפה שמנועי החיפוש מבינים ומעריכים. הוא מייצר באופן אוטומטי מידע מובנה לאתר שלך עם הגדרות ברירת מחדל הגיוניות, שניתן גם להתאים ידנית על בסיס יותר מעשרים סוגי תוכן נתמכים. שליטה גרנולרית זו בהגדרות ה-Schema שלך יכולה להגדיל את הסיכוי שלך להשיג תוצאות עשירות נחשקות.
למשל, הלשונית שלנו Schema מאפשרת לך לציין את דף הקשר שלך כ-ContactPage, ומסירה אי בהירויות פוטנציאליות עבור מנועי החיפוש. מעבר לכך, Yoast SEO עושה חיבורים אוטומטיים שמנחים את מנועי החיפוש בפענוח המשמעות של האתר שלך. אנו מספקים גם תכונות נוספות שמשפרות את אלמנטי ה-Schema ומתמקדות בתוכן, כולם תורמים לאסטרטגיית מידע מובנה קוהרנטית.
Microdata תומך בסוגים שונים של נתונים ממוצרים, מוסיקה, קטעי וידאו ו-Facebook. הבעיה הייתה שלא הרבה מפתחי אינטרנט עשו שימוש מלא בתגים אלה. הם לא היו נחוצים לקוד פונקציונלי ולא הייתה משמעות או מודעות לקידום האתרים.
קטעי מידע ו-Microdata יצאו מאור הזרקורים במשך זמן מה, והשתהו בקרב אנשי מקצוע בתחום הזה שהבינו את חשיבותם כבר אז. עם זאת, מכיוון שברור שיש דרך טובה יותר לתקשר עם רובוטי חיפוש על מנת לקבל ייצוג טוב יותר של האתר שלך בתוצאות החיפוש, הדבר יכול להועיל לכל הצדדים המעורבים (בעלי אתרים, מנועי חיפוש ומשתמשים). היה ברור כי נשמע על זה שוב.
נתונים מובנים הפכו שוב לנושא חם מיד לאחר העדכונים האחרונים של Google . התברר כי התוכן הוא השולט וכל עזרה שניתן לתת לו על מנת להפוך אותו לנגיש יותר לרובוטי חיפוש, יתקבל בברכה וישפיע על תוצאות החיפוש. Google החלה לפרסם שוב מודעות על נתונים מובנים בכדי להזכיר לאנשים בתעשייה עד כמה זה חשוב. גולת הכותרת של פרסום זה הייתה Structured Data Markup Helper ( עוזר סימון נתונים מובנים) שנוסף לכלים של מנהלי האתרים של Google. עוזר הסימון הוא כלי קל לשימוש להוספת סימון Microdata לקוד ה-HTML שלך. תוכל לבדוק נתונים מובנים ולקבל תצוגה מקדימה של איך ייראה הדף שלך עם התגים הללו. הכלי אינו מושלם ולא כל האתרים משתמשים בתמיכת התגים של Google, אבל זה בהחלט אינדיקציה לשאיפתה של Google כי יותר ויותר מפתחי אינטרנט יחלו להשתמש בתגים אלו.
כפי שהוזכר קודם, לא כל האתרים יכולים להשתמש בנתונים מובנים, לפחות לא בפוטנציאל הגבוה ביותר שלו. כלי העזר של Google עושים עבודה נהדרת בעזרה לאנשים על מנת שיבינו את הנתונים המובנים וכיצד לעשות בהם שימוש באופן ספציפי באתר שלהם.
בקר בדף הראשי של הכלי ועבור על סוגי הפורמטים של התוכן שנתמכים (מאמר, אירוע, עסקים מקומיים וכו').
בחר כתובת אתר מהאתר שלך, העתק והדבק בתיבה המתאימה לכתובת האתר. אם האתר שלך עדיין לא פועל, תוכל להשתמש בקובץ ה-HTML.
בחר את סוג הנתונים שתואם את דף הבדיקה שלך ולחץ על "התחל תיוג" .
עכשיו הקסם קורה -דף התיוג. תבחר אזורים בדף שלך ותבחר את התיוג שלהם בהתאם מהתפריט הנפתח.
בתום התיוג, תקבל את התצוגה של התגים המסומנים בצד ימין של התיבה.
אם יש תגים שאינך יכול לסמן באופן ידני בעמוד, ישנה אפשרות להוסיף אותם באמצעות "הוסף תגים חסרים".
בתום סימון כל התגים האפשריים בדף, לחץ על הכפתור "צור HTML". תוך מספר שניות תקבל דף HTML מלא עם כל המידע הרלוונטי המתויג בו .
לאחר שתסיים את עדכון התגים בדף שלך, תוכל לבדוק אותו באמצעות "כלי בדיקת נתונים מובנים". בדומה לכלי העזר, כלי זה זמין לשימוש עם כתובת אתר וקובץ HTML .
נושא "נתונים מובנים" אינו מסובך כמו שחושבים. עכשיו יש לכם כלים שונים שיוכלו לעזור לכם להבין טוב יותר ולהשתמש בו בצורה בטוחה. אם תקבלו את העובדה שהתוכן הפך לחלק משמעותי וחיוני בקידום אתרים, אז לבטח תבינו את החשיבות של נתונים מובנים.
זכרו, נתונים מובנים הם לא רק לרובוטי חיפוש. אם הדבר ייעשה בצורה נכונה, אזי תוכלו לקבל תוצאות גלויות ואטרקטיביות בדף תוצאות החיפוש, ובכך להגדיל את שיעור הקליקים באתר.
ניתן ללמוד עוד על seo בבלוג שלנו, או במילון המונחים ל seo.
הפניה מחדש 302 מציינת כי המשאב המבוקש הועבר לכתובת URL אחרת באופן זמני.
קוד התגובה HTTP 302 Found שולח את משתמשי הדפדפן לכתובת URL חדשה ומודיע לזחלני מנועי החיפוש שההפניה היא זמנית.
ישנן מספר דרכים להפנות משתמשים ומנועי חיפוש לכתובת URL אחרת, כאשר העיקריות הן הפניות 301 ו-302. מנקודת המבט של המשתמש, אין כמעט הבדל בין השתיים, אך מנועי החיפוש מפרשים את ההפניות הללו באופן שונה.
מכיוון שהסוג ההפניה שבו תשתמשו יכול להשפיע באופן חמור על ה-SEO שלכם, עליכם לבחור את ההפניה המתאימה בהתבסס על האם המעבר לכתובת URL החדשה הוא קבוע או זמני.
ניתן להוסיף הפניה 302 ולהגדיר את כתובת ה-URL החדשה על ידי הוספת קוד זה בקובץ .htaccess
bash
Copy code
Redirect 302 /old-page.html /new-page.html
ב-WordPress, ניתן להשתמש בתוסף Redirections.
הפניה 302
מאחר שההפניות 301 ו-302 שתיהן מפנות את המשתמש לכתובת URL שונה, חווית המשתמש אינה שונה. במילים אחרות, עבור מבקר האתר, לא יהיה הבדל בין שני סוגי ההפניות הללו.
עם זאת, מנקודת המבט של מנועי החיפוש, יש הבדל משמעותי בין השתיים מאחר והם מפרשים ומטפלים בהפניות URL באופן שונה.
להלן דוגמה:
אם תשתמשו בהפניה 301, אתם מציינים שדף הועבר לצמיתות – ושאין בכוונתכם להחזירו. הפניה קבועה זו אומרת לדפדפן שדף האינטרנט הרצוי כבר אינו קיים בכתובת URL זו.
במילים אחרות, הוא כבר לא רלוונטי לגוגל; מנוע החיפוש יעדכן את מסד הנתונים שלו ויאנדקס את כתובת ה-URL החדשה במקום, תוך העברת "ערך הקישור" לעמוד החדש.
אך כשמשתמשים בהפניה 302, אתם מסמנים לגוגל שהמעבר הוא זמני ושכתובת ה-URL הראשונית תשמש שוב בעתיד. לכן, אין צורך שגוגל תאנדקס את כתובת ה-URL החדשה, כלומר תשמרו על התנועה, הדירוגים והסמכות שלכם.
עם זאת, יש לציין שגוגל תתייחס לכל הפניות 302 לטווח ארוך כהפניות 301.
מכיוון שהפניה 302 מרמזת שההפניה היא זמנית, יש להשתמש בה רק במקרים בהם אתם מתכוונים להחזיר את כתובת ה-URL המקורית בקרוב.
לדוגמה, יש להשתמש בהפניה 302 כאשר:
הנקודה העיקרית היא שהפניה 302 היא זמנית. אין להשתמש בה להפניה קבועה.
רוצים ללמוד עוד? כנסו למילון המונחים ב seo שלנו
10 Content
תוכן 10x הוא מונח בשיווק תוכן המתאר תוכן שצריך להיות פי 10 טוב יותר מהתוכן שכבר מדורג עבור מילות מפתח או נושא מסוים.
המונח הוצג לראשונה על ידי ראנד פישקין מ-Moz בשנת 2015 באחד מפרקי "Whiteboard Friday" שלו. 10x תוכן חל לא רק על מאמרים כתובים אלא גם על תוכן וידאו וטקסטים של דפי נחיתה.
פישקין פיתח את האסטרטגיה הזו לאחר שהבין כמה תחרותי השוק של התוכן. המציאות היא שהאינטרנט כבר רווי בתוכן טוב, כך שבשביל לדרג, תצטרך ליצור משהו כל כך טוב יותר מהמתחרים שלך שגוגל (והמשתמשים שלך) לא יוכלו להתעלם ממנו.
האלגוריתמים של גוגל והציפיות של המשתמשים השתנו בצורה דרמטית מאז הימים הראשונים של האינטרנט. כבר לא מספיק פשוט לשלב כמה מילות מפתח וקישורים חיצוניים בתוכן שלך ולצפות לדרג. יצירת תוכן שמדורג במקום הראשון בגוגל דורשת הרבה זמן ומאמץ, וזה משהו שתצטרך להיות מוכן אליו.
תוכן סופר איכותי | seo-up קידום אתרים
הקונספט של תוכן 10x מעודד יוצרים להתמקד באיכות ובחוויית הקורא ולא רק ב-SEO האלגוריתמים של גוגל התפתחו במהלך השנים כדי להתמקד בערך הדף ולא רק באסטרטגיות של מילות מפתח וקישורים חיצוניים.
כאשר אתה משתמש באסטרטגיית תוכן 10x, המטרה שלך חורגת מעבר לדרוג בלבד ומתמקדת ביצירת תוכן שהוא באמת טוב יותר ממה שכבר קיים באינטרנט. כך, אתה מספק איכות טובה יותר לקוראים שלך, מה שיוצר רושם חיובי על העסק שלך ומעודד אותם לחזור לאתר שלך בעתיד.
# וודא שהתוכן שלך מושך! רושם ראשוני הוא הכל באינטרנט. בשנת 2015, מיקרוסופט ערכה מחקר מצוטט לעיתים קרובות שמצא שלבני האדם יש טווח קשב של שמונה שניות בלבד – ורבים חוששים שזה רק החמיר בשנים מאז. כיון שיש לך רק כמה שניות לתפוס את תשומת לב הקורא, הדף שלך חייב להיראות נהדר ולהיות כתוב היטב, הסתכל על מה שהמתחרים שלך עושים ונסה למצוא דרכים שבהן תוכל לשפר את עיצוב ותפקוד האתר שלך. אפילו שינויים קטנים כמו עיצוב טוב יותר יכולים לעשות הבדל גדול מבחינת רושם המשתמשים.
הצרכנים של היום נמשכים לעיצוב אינטרנט נקי ומודרני. עיצוב אינטרנט מיושן לא רק נראה לא מושך, אלא שהמשתמשים שלך עשויים גם לתהות אם האתר שלך ננטש.
האתר שלך צריך לא רק להיראות טוב, אלא גם להיות קל לשימוש. כלול פסקאות קצרות, כותרות ונקודות בולטים כדי להפוך את התוכן לקל לסריקה. הוספת תמונות או גרפיקה יכולה גם לעזור לשבור את הטקסט, כל עוד הם לא עמוסים מדי. בנוסף, המשתמשים צריכים להיות מסוגלים לגלול ולנווט בקלות לחלקים אחרים של האתר שלך בלי בלבול.
#הצע זווית ייחודית – כיון שהאינטרנט כבר רווי בתוכן, זה יכול לפעמים להרגיש כאילו הכל כבר נאמר בנושא שאתה מתמקד בו. למרות שזה מפתה לשכפל את התוכן שכבר קיים, נסה לפתח זווית משלך במקום.
לדוגמה, אולי החברה שלך מציעה שירותי אבטחת IT ורוצה למקד מילות מפתח הקשורות לחומות אש. כל התוכן שכבר מדורג מתמקד בהתקנת חומות אש באתר ולא מתייחס לעבודה מרחוק או לאתגרים הקשורים בכך. כדי ליצור תוכן 10x, החברה שלך מוסיפה מידע ספציפי לאבטחה מרחוק בעולם שאחרי הקורונה. תובנה זו עוזרת לך להתבלט מול המתחרים שלך תוך מתן ערך שעונה על כוונת החיפוש של המשתמש.
#הדגם סמכות – קול וסמכות הם שני שיקולים נוספים שיש לשמור עליהם ביצירת התוכן. הצרכנים רוצים לדעת שהם מקבלים את המידע שלהם ממקור מוסמך ומהימן, הוספת ביוגרפיה של הכותב היא אחת הדרכים הקלות ביותר להדגים סמכות בתוכן שלך. עם זאת, אתה יכול גם לקחת את הדברים צעד קדימה על ידי הכללת החוויות האישיות שלך בנושא בתוכן שלך.
אם אינך מומחה בנושא, שקול לראיין מומחה או אפילו לשלם למומחה לכתוב תוכן עבורך. דרך נוספת להדגים סמכות היא להוסיף סטטיסטיקות ומידע ממחקרים, אם אינך מוצא את המחקרים שאתה רוצה, שקול לערוך מחקרים משלך.
# אל תעצור בתוכן – בעוד פיתוח תוכן איכותי הוא החלק החשוב ביותר בפאזל, זה לא אומר שאתה צריך להמעיט בחשיבותם של היבטים אחרים באסטרטגיית ה-SEO שלך. אפילו התוכן המדהים ביותר בעולם עשוי לא לדרג ללא אסטרטגיית קישורים חיצוניים חזקה.
הצלחת לייצר תוכן איכותי? סביר להניח שתקבל קישורים חיצוניים באופן טבעי ברגע שהתוכן שלך ידורג. תצטרך להיות פרואקטיבי בבניית הקישורים שלך כדי להגיע לנקודה זו. שימוש באסטרטגיית תוכן כזו תקל גם על תהליך בניית הקישורים שלך, כי גולשים אחרים סביר להניח שיקשרו לתוכן איכותי.
זכור שמבקרי האתר שלך הם בני אדם עם מטרות משלהם. אם הם מקדישים זמן לקרוא את התוכן שלך, הוגן לספק להם ערך אמיתי שהם לא יכולים לקבל במקום אחר. יצירת תוכן איכותי דורשת זמן ומאמץ לביצוע טוב, ההחזר שווה את זה – הן בדירוגי SEO והן בערך לקוראים שלך.
ניתן לקרוא גם בהקשר הזה על העדכון של גוגל שנקרא ״תוכן מועיל״ שקשור מאוד לנושא הזה של יצירת תוכן שעוזר לגולש, שנותן ערך אמיתי.
מעוניינים ללמוד עוד על מונחי seo – עבור לעמוד מילון מונחים ל seo אצלנו באתר.
החלטנו ליצור מילון מונחים שירכז כל מונח חשוב בקידום אתרים . מבטיחים לכם שגם לכל מונח יהיה הסבר מפורט יותר בהמשך.
תוכן שהוא לפחות פי עשרה טוב יותר מהתוצאה המובילה הנוכחית עבור מילת המפתח המיועדת.
הפניה 301 מעבירה את המשתמשים לכתובת ה-URL החדשה ומודיעה למנועי החיפוש שהדף עבר לצמיתות.
הפניה 302 מציינת כי הדף או המשאב הועברו ממיקום אחד לאחר באופן זמני.
קוד התגובה 304 Not Modified הוא אחד מקודי התגובה של HTTP המסמל שהמשאב לא השתנה ואין צורך לשדר אותו מחדש מכיוון שלקוח עדיין מחזיק עותק שמור של המשאב.
קוד הסטטוס 404 Not Found מציין שהשרת לא הצליח למצוא את הדף או המשאב המבוקשים.
קוד הסטטוס 410 Gone מציין שהמשאב המבוקש כבר אינו זמין בשרת וכי מצב זה ככל הנראה קבוע.
נוצרו על ידי גוגל, דפים מואצים לנייד (AMP) הם מסגרת HTML ליצירת גרסאות דפים באינטרנט המותאמות לנייד, טעונות במהירות וקלות יותר.
רושם (חשיפה / הצגה ) של מודעה (Ad Impressions)
רושם של מודעה הוא מדד המשמש בפרסום דיגיטלי לספירת מספר הפעמים שמודעה מוצגת, ללא קשר אם היא נלחצה או לא.
התאמה לאתרי ADA מתייחסת לעמידה בסטנדרטים שנקבעו על ידי חוק האמריקאים עם מוגבלויות (ADA).
טקסט חלופי (Alt text) הוא תיאור טקסטואלי של תמונה בדף אינטרנט. הוא משמש את קוראי המסך ואת מנועי החיפוש.
טקסט עוגן הוא הטקסט הנראה הניתן להקלקה של היפר קישור. גוגל משתמשת בטקסטי עוגן כדי להבין טוב יותר את תוכן הדף המקושר.
סיבוב מאמרים (Article spinning)
סיבוב מאמרים, או תוכן סיבוב, הוא כאשר לוקחים קטע תוכן וכותבים אותו מחדש כדי ליצור הרבה "חדשים" חלקי תוכן. ניתן לבצע סיבוב מאמרים ידנית או באמצעות תוכנה אוטומטית.
קישורים נכנסים הם קישורים מעמוד באתר אחד לאתר אחר. מנועי החיפוש מנתחים את איכות הקישור הנכנס כדי להעריך עד כמה הדף חשוב.
כלי מנהלי אתרים של בינג (Bing Webmaster Tools)
כלי מנהלי אתרים של Bing הוא שירות חינמי מ-Microsoft שעוזר לכם לנטר ולפתור בעיות בהופעת האתר שלכם בתוצאות החיפוש של Bing.
Bingbot
Bingbot הוא הזחלן של Microsoft המשמש לאיסוף המידע הדרוש ובניית אינדקס חיפוש של הרשת.
קידום אתרים שחור (Black hat SEO)
קידום אתרים שחור מתייחס לשימוש באסטרטגיות, טכניקות וטקטיקות המפרות את הקווים המנחים של מנוע חיפוש. הוא מתמקד במציאת וניצול פרצות אלגוריתמיות.
שיעור נטישה הוא האחוז של המבקרים שאינם נוקטים פעולה נוספת לאחר הגעתם לאתר, כמו לחיצה לעמוד נוסף, השארת תגובה או הוספת פריט לעגלת הקניות שלהם.
תוכן ממותג הוא תוכן שנוצר על ידי מותגים כדי לקדם את המוצרים, השירותים או הערכים שלהם.
מילות מפתח ממותגות (Branded Keywords)
מילות מפתח ממותגות הן המילים והביטויים המשויכים למותג, למוצרים או לשירותים שלכם.
ניווט פירורי לחם (Breadcrumb Navigation)
ניווט פירורי לחם הוא קישורים פנימיים שנותנים למשתמשים ולמנועי חיפוש נתיב ברור למעקב באתר שלכם.
דף מעבר (Bridge Page)
דף מעבר הוא דף שנועד רק כדי לשלוח משתמשים למקום אחר. הוא משמש את המשווקים השותפים כדי להפנות תנועה לקישור שותפים.
קישור שבור הוא קישור בדף אינטרנט שמפנה למשאב שאינו קיים (או "מת"). הם יכולים להיות קישורים פנימיים או חיצוניים.
דף במטמון הוא גרסה של דף אינטרנט שנשמרה בשרתים של Google בפעם האחרונה שהם ביקרו בו.
תג קנוניקל (rel="canonical") הוא קטע קוד HTML שמגדיר את הגרסה הראשית לדפים כפולים, כמעט כפולים ודומים.
כתובת URL קנוניקלית (Canonical URL)
כתובת URL קנוניקלית היא כתובת URL ש-Google רואה כגרסה ה"מוכרת" של קבוצה של דפים כפולים או כמעט כפולים.
הסוואה ב-SEO היא טכניקה מטעה המציגה תוכן או כתובות URL שונות למשתמשים אנושיים ולמנועי חיפוש.
ציטוט משותף (Co-citation)
ציטוט משותף מתרחש כאשר שני מסמכים מצוטטים יחד על ידי מסמכים אחרים.
הופעה משותפת (Co-occurrence)
כאשר מילות מפתח מופיעות יחד בעמודים העוסקים בנושא מסוים.
תוכן שנוצר אוטומאטי (Auto-Generated Content)
תוכן שנוצר על ידי תוכנה שלכאורה באיכות שמקבילה למה שאדם יכול ליצור, נוצר אוטומאטי.
רשת הפצת תוכן (Content Delivery Network – CDN)
רשת שרתים מחולקת ברחבי העולם שמקצרת את הזמן שנדרש למשתמשים לגשת לאתר שלכם.
ניתוח פערי תוכן (Content Gap Analysis)
ניתוח פערי תוכן משתמש במחקר תחרותי כדי לזהות נושאים חסרים או מיוצגים באופן חסר באתר.
מרכז תוכן (Content Hub)
אוספים מקושרים של תוכן בנושא דומה.
רלוונטיות תוכן (Content Relevance)
רלוונטיות תוכן היא המידה שבה התוכן רלוונטי לצרכים, תחומי העניין וההעדפות של הקורא.
מדדי רשת מרכזיים (Core Web Vitals)
מדדים שהם חלק מסימני חוויית הדף של Google שנועדו למדוד חוויית משתמש.
תוכן יסודי (Cornerstone Content)
תוכן יסודי הוא אוסף המאמרים באתר שלכם שאתם הכי רוצים לדרג במנועי החיפוש.
תקציב זחילה (Crawl Budget)
כמה מהר וכמה דפים מנוע חיפוש רוצה לזחול באתר שלכם.
זחילות (Crawlability)
היכולת של מנוע חיפוש לגשת לתוכן בעמוד.
זחלן (Crawler)
זחלן הוא תוכנה אינטרנטית שמיועדת לגלוש באינטרנט באופן שיטתי. זחלנים משמשים בעיקר מנועי חיפוש כדי לגלות ולעבד דפים לאינדקס ולהצגתם בתוצאות החיפוש.
מסע הלקוח (Customer Journey)
מסע הלקוח הוא מיפוי מקיף של השלבים שהצרכן עובר מהמודעות הראשונית למותג ועד לרכישת מוצר או שירות, והחוויה מעבר לנקודה זו.ראש הטופס
קישור dofollow (Dofollow Link)
קישור שמעביר PageRank. נקרא גם קישור "מאופשר".
דירוג דומיין (Domain Rating – DR)
העוצמה היחסית של הסמכות של אתר אינטרנט בהתבסס על פרופיל הקישורים החוזרים שלו.
מבנה דומיין (Domain Structure)
מבנה הדומיין הוא הדרך שבה שם הדומיין של אתר אינטרנט והתחומים המשניים והתיקיות שלו מאורגנים.
דף דלת (Doorway Page)
דפים שנועדו לדרג עבור שאילתות חיפוש דומות.
תוכן כפול (Duplicate Content)
תוכן שמופיע באינטרנט ביותר ממקום אחד.
זמן שהייה (Dwell Time)
משך הזמן שעובר בין לחיצה על אחת מתוצאות החיפוש וחזרה אליהן.
כתובת URL דינמית (Dynamic URL)
כתובת URL עם תוכן שתלוי בפרמטרים משתנים.
קישור עריכה (Editorial Link)
קישור שמצביע על האתר שלכם (שלא ביקשתם או שילמתם עליו).
פיתיון אגו (Ego Bait)
פיתיון אגו הוא טקטיקה ספציפית בשיווק דיגיטלי הכוללת יצירת תוכן שנועד למשוך את תשומת הלב והמעורבות של אנשים משפיעים או מומחים בתחום מסוים.
שיווק במייל (Email Outreach)
התהליך של הצגת המוצר או התוכן שלכם בפני אנשים רלוונטיים על ידי שליחת מיילים מותאמים אישית.
SEO מבוסס ישות (Entity-Based SEO)
גישה באופטימיזציה למנועי חיפוש שמתמקדת ברעיון של ישויות כמרכז, במקום להסתמך אך ורק על מילות מפתח.
דף כניסה (Entry Page)
הדף הראשון שמשתמש צופה בו באתר שלכם.
תוכן ירוק-עד (Evergreen Content)
תוכן שאינו מתיישן.
קישור חיצוני (External Link)
קישור מהאתר שלכם לאתר אחר.
ניווט מפולח (Faceted Navigation)
סוג של ניווט שנמצא באתרים עם מספר רב של רשומות כמו אתרי מסחר אלקטרוני.
תוכן מגודר (Gated Content)
תוכן שמשתמשים יכולים לגשת אליו רק לאחר מתן המידע שלהם.
דף שער (Gateway Page)
דף שער הוא דף אינטרנט שנועד לדרג עבור שאילתות חיפוש מסוימות מבלי להציע מידע שימושי או לענות על שאילתת המשתמש. כשלוחצים עליו מתוצאות החיפוש, הדף יפנה את המבקר לדף אחר.
התראות Google (Google Alerts)
שירות חינמי של Google שעוקב אחר שינויים בתוכן המתאים לשאילתת חיפוש מסוימת.
אלגוריתם Google (Google Algorithm)
קבוצה של כללים המשמשים את Google לדירוג תוצאות תואמות כשמשתמש מבצע חיפוש.
Google Analytics
כלי מעקב חינמי של Google שמיועד לנתח את האופן שבו מבקרים מתקשרים עם האתר שלכם.
השלמה אוטומטית של Google (Google Autocomplete)
השלמות חיפוש שניתנות על ידי Google בעת הקלדת שאילתה.
הפצצת Google (Google Bombing)
הפצצת Google היא פרקטיקה שבה יחידים או קבוצות מניפולציות את דירוג מנועי החיפוש כדי לייצר תוצאות לא צפויות או הומוריסטיות.
פרופיל עסקי ב-Google (Google Business Profile)
רישום עסקי חינמי של Google שמופיע במפות ובתוצאות החיפוש ברשת.
Google Caffeine
אינדקס חיפוש שהוצג על ידי Google ב-2010 שאיפשר להם לאנדקס יותר תוכן ולספק תוצאות חיפוש רעננות יותר.
ריקוד Google (Google Dance)
מונח סלנג המתאר את התנודתיות שאתר חדש או דף חווים כש-Google מנסה לקבוע היכן הם צריכים לדרג.
עדכון אלגוריתם שהושק על ידי Google ב-2013 כדי להבין טוב יותר שאילתות חיפוש בשפה טבעית. הוא הדגיש את המשמעות של שאילתות חיפוש על פני מילות מפתח בודדות.
Google Knowledge Graph
בסיס ידע של ישויות והקשרים ביניהן.
פאנל הידע של Google (Google Knowledge Panel)
מאפיין SERP שמספק מידע על הנושא העיקרי של השאילתה.
Google Panda
Google Panda הוא עדכון אלגוריתם שהושק במאמץ לסנן אתרים עם תוכן באיכות נמוכה ודק. כיום הוא חלק מהאלגוריתם המרכזי של Google.
עונש Google (Google Penalty)
עונש Google הוא עונש שמבקר אנושי יכול להטיל על אתר בגין הפרת הנחיות האיכות של Google למנהלי אתרים.
Google Penguin
עדכון אלגוריתם שהושק על ידי Google ב-2012 להוריד דירוג אתרים שהשתמשו בתכניות קישורים מניפולטיביות ומילוי מילות מפתח.
Google Pigeon
עדכון אלגוריתם שהושק על ידי Google ב-2013 לשיפור תוצאות החיפוש עבור שאילתות חיפוש מקומיות.
Google Sandbox
פילטר משוער של Google שמונע מאתרים חדשים לדירג בתוצאות העליונות של Google.
Google Search Console
שירות חינמי של Google שעוזר לכם לעקוב ולפתור בעיות בהופעת האתר שלכם בתוצאות החיפוש שלהם.
Google Top Heavy Update
עדכון אלגוריתם שהושק ב-2012 על ידי Google להורדת דירוג של דפי אינטרנט עם יותר מדי מודעות בחלק העליון.
הנחיות מנהלי האתרים של Google (Google Webmaster Guidelines)
שיטות עבודה מומלצות של Google כדי לעזור להם למצוא, לאנדקס ולדרג את האתר שלכם.
כלים למנהלי אתרים של Google (Google Webmaster Tools)
כלי חינמי של Google שמאפשר למשתמשים לבדוק כיצד האתר שלהם מתפקד בתוצאות החיפוש והאם הוא נתקל בבעיות כלשהן שעלולות להשפיע על הביצועים הללו.
זחלן אינטרנט שמניע את מנוע החיפוש של Google.
Grey Hat SEO
שימוש באסטרטגיות וטקטיקות SEO שמטשטשות את הגבול בין שיטות כובע לבן לשיטות כובע שחור.
בלוגים אורחים (Guest Blogging)
בלוגים אורחים היא הפרקטיקה של כתיבה ופרסום פוסט בלוג באתר של אדם או חברה אחרת.
Guestographic
אינפוגרפיקה שנוצרה על ידיכם אך פורסמה באתרים אחרים.
תג כותרת (H1 tag)
תג HTML שנפוץ ביותר לסימון כותרת דף אינטרנט.
תגיות כותרת (Header Tags)
תגיות כותרת הן תגיות HTML המשמשות להפרדת כותרות וכותרות משנה משאר התוכן בעמוד אינטרנט, בסדר יורד של חשיבות מ-H1 עד H6.
אלגוריתם Hilltop (Hilltop Algorithm)
אלגוריתם שאומץ על ידי Google ב-2003 לזיהוי דפי אינטרנט סמכותיים לדירוג.
SEO הוליסטי (Holistic SEO)
הפרקטיקה של שיפור כל ההיבטים של אתר אינטרנט כדי לדרג גבוה יותר במנועי החיפוש.
תגית Hreflang
תגית HTML המשמשת ליידע את Google על גרסאות חלופיות של עמוד אינטרנט לשפות ואיזורים שונים.
קוד תגובת HTTP 200 (HTTP 200 Response Code)
הקוד "HTTP 200 (OK)" הוא קוד תגובת סטטוס מהשרת לבקשות HTTP מוצלחות מהלקוח.
HTTPS
גרסה מוצפנת של HTTP שמגנה על התקשורת בין הדפדפן לשרת מפני יירוט והתעסקות של תוקפים.
קישור נכנס (Inbound Link)
קישור מאתר אחר לאתר שלכם.
נפיחות אינדקס (Index Bloat)
נפיחות אינדקס מתרחשת כאשר חלק גדול מהדפים הפחות חשובים באתר מאונדקסים.
אינדקסביליות (Indexability)
היכולת של מנוע חיפוש לנתח ולשמור עמוד אינטרנט במסד הנתונים שלו.
שאילתה אינפורמטיבית (Informational Query)
שאילתה שבה מישהו רוצה למצוא מידע, לא מוצרים.
קישור פנימי (Internal Link)
קישור מעמוד אחר באותו אתר.
מודעת ביניים (Interstitial ad)
מודעות אינטראקטיביות במסך מלא המכסות את ממשק האתר או האפליקציה.
SEO מבוסס JavaScript (JavaScript SEO)
חלק מ-SEO טכני שמטרתו להפוך אתרים עשירי JavaScript לידידותיים יותר למנועי חיפוש.
תחתית הטופס
Keyword Cannibalization
תופעת ה-Keyword Cannibalization מתרחשת כאשר אתר אינטרנט יחיד מתמקד שלא במתכוון באותו מילת מפתח במספר פוסטים או דפים.
Keyword Clustering
Keyword Clustering היא שיטה ב-SEO שמשתמשים בה כדי לשלב מילות מפתח דומות ורלוונטיות לקבוצות (clusters).
Keyword Density
Keyword Density הוא מדד המצביע על התדירות שבה מופיעה מילת מפתח בתוך תוכן מסוים ביחס למספר המילים הכולל.
Keyword Difficulty
Keyword Difficulty הוא מדד שמסופק על ידי כלים שונים ל-SEO כדי להעריך את הקושי של דירוג מילות מפתח מסוימות.
Keyword Ranking
Keyword Ranking הוא המיקום האורגני של אתר אינטרנט בתוצאות החיפוש עבור מילת מפתח מסוימת.
Keyword Stemming
Keyword Stemming הוא תהליך של הפחתת מילה לשורש שלה (לדוגמה, flowers -> flower).
Keyword Stuffing
Keyword Stuffing הוא חזרה על אותן מילות מפתח (או ביטויים דומים) בתוכן כדי לנסות להשפיע על הדירוגים.
Keywords
מילות מפתח הן מילים וביטויים שהעמוד באינטרנט מקושר אליהם > טיפים לביצוע מחקר מילות מפתח.
Landing Page
עמוד נחיתה (Landing Page) הוא עמוד אינטרנט שבו מבקר נוחת לאחר לחיצה על קישור בקמפיין שיווקי ספציפי.
Latent Semantic Analysis (LSA)
Latent Semantic Analysis (LSA) היא טכניקה בעיבוד שפה טבעית ובלשנות חישובית המשמשת לניתוח מערכות יחסים בין סט מסמכים לבין המונחים שהם מכילים.
Link Bait
Link Bait הוא תוכן שמיועד במיוחד כדי למשוך קישורים חיצוניים.
Link Building
בניית קישורים (Link Building) היא תהליך קבלת קישורים מאתרים אחרים לעמודים באתר שלך.
Link Equity
Link Equity הוא 'סמכות' שעוברת כשעמוד אחד מקשר לעמוד אחר.
Link Exchange
החלפת קישורים (Link Exchange) היא הסכם בין שני אתרים לקשר אחד לשני.
Link Farm
Link Farm היא קבוצה של אתרים שנוצרו כדי לקשר אחד לשני ולשפר את דירוגי מנועי החיפוש.
Link Juice
Link Juice הוא הערך שעמוד או אתר אחד יכול להעביר לעמוד או אתר אחר באמצעות קישור.
Link Popularity
Link Popularity הוא מספר הקישורים הנכנסים שמצביעים לאתר.
Link Profile
פרופיל קישורים (Link Profile) הוא הערכה של כל הקישורים הנכנסים (כמות, איכות, מגוון וכו') שיש לאתר אינטרנט.
Link Reclamation
Link Reclamation הוא התהליך של ניסיונות להשיב קישורים שאבדו.
Link Rot
Link Rot הוא הנטייה הטבעית של קישורים להישבר באינטרנט עם הזמן.
Link Scheme
Link Scheme הם קישורים שנועדו להשפיע על דירוגי PageRank או דירוג האתר בתוצאות החיפוש של Google.
Link Spam
Link Spam הם קישורים לא רלוונטיים שמוצבים בעמודים כדי לנסות ולשפר את דירוגי מנועי החיפוש.
Link Text
Link Text, הידוע גם כ-Anchor Text, הוא הטקסט הנראה והלחיץ בקישור היפר-טקסט בעמוד אינטרנט.
Link Velocity
Link Velocity הוא הקצב שבו פרופיל הקישורים של אתר אינטרנט גדל.
Local Business Schema
Local Business Schema הוא סוג ספציפי של נתונים מובנים לעסקים מקומיים שמוכר על ידי מנועי החיפוש ומשמש בתוצאות חיפוש מקומיות.
Local Citation
Local Citation הוא אזכור של שם העסק שלך, הכתובת ומספר הטלפון (NAP) באינטרנט.
Local Pack
Local Pack הוא תכונה בתוצאות החיפוש שמופיעה לשאילתות מקומיות ומציגה רשומות עסק מקומיות של Google.
Local Search Marketing
Local Search Marketing הוא התהליך של שיפור הנראות המקוונת של עסק מקומי. עסק מקומי הוא כל עסק שמשרת את לקוחותיו באופן אישי.
Local SEO
Local SEO הוא התהליך של 'אופטימיזציה' של הנוכחות המקוונת שלך כדי להופיע ולדרג גבוה יותר בחיפושים מקומיים רלוונטיים.
Log File Analysis
Log File Analysis הוא ניתוח ההתנהגות של רובוטי מנועי החיפוש ביומני השרת כדי לגלות הזדמנויות לשיפור ה-SEO.
Long-tail Keyword
Long-tail Keyword הוא שאילתה חיפוש בעלת נפח נמוך על נושא ספציפי.
LSI Keywords
LSI Keywords הם מילים וביטויים הקשורים סמאנטית. (מילות מפתח LSI אינן קיימות).
Manual Action
Manual Action הוא הורדת דירוג או הסרת אתרים/עמודים על ידי Google לאתרים שאינם עומדים בהנחיות האיכות של מנהלי אתרים שלהם.
Meta Description הוא תכונת HTML המשמשת לתאר על מה עמוד מסוים עוסק.
Meta Keywords
Meta Keywords הם תגיות מטא שנותנות למנועי חיפוש נוספים (לא Google) יותר מידע על התוכן של עמוד מסוים.
Meta Redirect
Meta Redirect הוא קוד שמורה לדפדפן האינטרנט להפנות את המשתמש ל-URL שונה לאחר זמן מוגדר.
Meta Robots Tag
Meta Robots Tag הוא קטע HTML שאומר למנועי החיפוש כיצד לזחול ולאנדקס עמוד מסוים.
Meta Tags
Meta Tags הם קטעי קוד שאומרים למנועי החיפוש מידע חשוב על עמוד האינטרנט שלך.
Mirror Site
Mirror Site הוא עותק של אתר שמתארח על שרת אחר.
Mobile-First Indexing
Mobile-First Indexing הוא השינוי של Google לשימוש בגרסת המובייל של אתר לאינדקס ודירוג.
NAP
ב-SEO, NAP הוא קיצור של שם, כתובת ומספר טלפון, שהם פרטים מרכזיים בפרופיל המקוון של העסק.
Natural Language Understanding (NLU)
NLU עוסק באפשרות למחשבים להבין ולפרש שפה אנושית כפי שהיא נאמרת או נכתבת, מזהה את הניואנסים, הכוונה והרגש מאחורי המילים.
Natural Link
Natural Link הוא סוג של קישור חיצוני שנוצר מרצון על ידי בעל אתר או יוצר תוכן.
Navigational Query
שאילתה ניווטית (Navigational Query) היא שאילתה שבה מישהו מחפש אתר ספציפי.
Negative SEO
Negative SEO הוא כאשר מתחרה משתמש בטקטיקות "כובע שחור" כדי לנסות ולפגוע בדירוג של אתר מתחרה.
Nofollow הוא תג שמורה ל-Google לא לקחת בחשבון קישור לצורך דירוג.
Noindex Tag הוא תג שמורה למנועי החיפוש לא לאנדקס עמוד מסוים.
Noopener
המונח "noopener" מתייחס לתכונת ה-HTML rel="noopener" שמתווספת לקישורים שנקבעו להיפתח בלשונית או חלון דפדפן חדש מסיבות ביטחוניות.
Noreferrer
Noreferrer הוא תכונת HTML שמונעת מידע הפניה מלשעבר דרך קישור.
Not Provided in Google Analytics
Not Provided in Google Analytics הוא נתון מילות מפתח ש-Google מונע מלשתף איתך ב-Google Analytics.
Off-page SEO
Off-page SEO הוא כל מאמץ שנעשה מחוץ לאתר כדי לשפר את דירוג מנועי החיפוש שלו.
On-page SEO
On-page SEO הוא הפרקטיקה של אופטימיזציה של תוכן נראה וקוד מקור של עמוד אינטרנט כדי לדרג גבוה יותר.
Open Graph Meta Tags
Open Graph Meta Tags הם קטעי קוד ששולטים איך URLs מוצגים כאשר הם משותפים ברשתות חברתיות.
Organic Search Results
תוצאות חיפוש אורגניות (Organic Search Results) הן תוצאות חיפוש שאינן בתשלום במנוע חיפוש שלא ניתן לקנות או להשפיע על ידי מפרסמים.
Organic Traffic
תנועה אורגנית (Organic Traffic) היא תנועה מתוצאות חיפוש אורגניות במנוע חיפוש.
Orphan Page
עמוד יתום (Orphan Page) הוא עמוד ללא קישורים פנימיים שמפנים אליו.
Outbound Link
קישור יוצא (Outbound Link) הוא קישור שמפנה לעמוד שאינו נמצא באתר שלך.
Page Speed
מהירות עמוד (Page Speed) היא הזמן שלוקח לעמוד אינטרנט להיטען.
PageRank
PageRank הוא נוסחה ששופטת את ערכו של עמוד על ידי בחינת כמות ואיכות העמודים האחרים שמקשרים אליו.
Paid Link
Paid link הוא קישור חזרה (backlink) שעליו משלמים.
People Also Ask
People Also Ask הוא מאפיין בתוצאות החיפוש (SERP) שעונה על שאלות הקשורות לשאילתת המשתמש.
Pillar Page
Pillar page הוא מדריך ברמה גבוהה בנושא רחב. הוא חלק מאשכול נושאים, שהם קבוצות דפים בנושא דומה שנועדו לדירוג.
Pogo-Sticking
Pogo-sticking הוא תהליך של תנועה הלוך ושוב בין תוצאות החיפוש (SERPs) והתוצאות שלהן כאשר מחפש אינו מצליח למצוא את התוכן שהוא רוצה.
Primary Keyword
Primary keyword היא מילת המפתח הראשית שסביבה נבנה ומותאם דף אינטרנט.
Private Blog Network (PBN)
Private Blog Network (PBN) הוא רשת של אתרים שנוצרו אך ורק כדי לקשר לאתר אחר ולשפר את הנראות האורגנית שלו.
Query Deserves Freshness (QDF)
Query Deserves Freshness (QDF) הוא אחד ממערכות דירוג החיפוש של גוגל שמיועד להציג תוכן טרי יותר עבור שאילתות חיפוש שבהן זה צפוי.
RankBrain
RankBrain הוא מערכת למידת מכונה עמוקה שפותחה על ידי גוגל כדי להבין טוב יותר שאילתות חיפוש חדשות וארוכות זנב ולהחזיר תוצאות חיפוש רלוונטיות יותר.
Reciprocal Link
Reciprocal link הוא קישור הדדי בין שני אתרים.
Reconsideration Request
Reconsideration request היא בקשה לגוגל לבדוק את האתר שלך לאחר תיקון בעיות שזוהו בהודעת פעולה ידנית או בעיות אבטחה.
Related Searches
Related searches הן שאילתות חיפוש הקשורות למילת המפתח שהקלדת במנוע החיפוש. לאחר הקלדת שאילתת החיפוש, גלול לתחתית דף תוצאות החיפוש (SERP). שם תמצא רשימת חיפושים קשורים.
Relative URL
Relative URL הוא מאמר המסביר מהו URL יחסי, כיצד הוא שונה מ-URLs מוחלטים וכיצד הוא משפיע על SEO.
Resource Pages
Resource pages הם דפי אינטרנט שאוספים ומקשרים למקורות שימושיים בתעשייה.
Rich Snippet
Rich snippet הוא תוצאת חיפוש בגוגל עם נתונים נוספים המוצגים לצידה, בדרך כלל מתוך נתונים מובנים בדף.
Robots.txt
Robots.txt הוא קובץ שאומר למנועי חיפוש היכן הם יכולים ואינם יכולים לגשת באתר שלך.
Schema Markup
Schema markup הוא קוד שעוזר למנועי חיפוש להבין ולייצג את התוכן שלך טוב יותר בתוצאות החיפוש.
Search Algorithm
Search algorithm הוא רשימת כללים שמנועי חיפוש משתמשים בהם כדי לדרג תוצאות תואמות כאשר משתמש מבצע חיפוש.
Search Engine Poisoning
Search engine poisoning הוא כאשר האקרים זדוניים יוצרים אתרי דמה שנראים כלגיטימיים בתוצאות מנוע החיפוש. מטרתם היא לגנוב מידע אישי או להתקין נוזקות.
Search Engine Results Pages (SERPs)
Search engine results pages (SERPs) הם דפי התוצאות שמנועי החיפוש מציגים בתגובה לשאילתת משתמש.
Search Intent
Search intent הוא הסיבה שמאחורי החיפוש.
Search Results
Search results הן רשימת דפי אינטרנט שמנוע חיפוש מציג בתגובה לשאילתת חיפוש מסוימת.
Search Term
Search term (או search query) הוא מילה או סט מילים שאדם מקליד במנוע חיפוש כמו גוגל כדי לקבל תוצאות מסוימות.
Search Visibility
Search visibility הוא האחוז המשוער של קליקים שאתר מקבל מהדירוגים האורגניים שלו עבור מילת מפתח אחת או יותר.
Search Volume
Search volume הוא מספר הפעמים שמשתמשים מקלידים שאילתת חיפוש מסוימת במנוע חיפוש בכל חודש.
Secondary Keywords
Secondary keywords הם מונחים קרובים למילת המפתח שאתה רוצה למקד.
Secure Sockets Layer (SSL)
Secure Sockets Layer (SSL) הוא פרוטוקול להקמת חיבור פרטי מאובטח בין מחשבים ברשת.
Seed Keywords
Seed keywords הן מילים או ביטויים המשמשים בתהליך חקר מילים כשנקודת המוצא לפתיחת הצעות למילים נוספות.
SEO הוא התהליך של אופטימיזציה לאתר אינטרנט או לדף אינטרנט כדי לקבל יותר תנועה איכותית מתוצאות האורגניות של מנוע חיפוש.
SEO Audit
SEO audit הוא תהליך של הערכה ובדיקת האתר שלך כדי לראות עד כמה הוא מתפקד טוב במנועי חיפוש.
SEO Silo
SEO silo הוא קיבוץ דפי אינטרנט לפי נושאים בעזרת קישורים פנימיים.
SERP Features
SERP features הם האלמנטים בדפי תוצאות החיפוש של מנועי החיפוש שאינם תוצאות חיפוש אורגניות מסורתיות. הם מספקים מידע נוסף וקשור לשאילתת החיפוש.
Share of Voice
Share of voice הוא מידת הנראות של המותג שלך בשוק.
Short-Tail Keywords
Short-tail keywords הן מונחים בעלי נפח חיפוש גבוה.
Sitelinks
Sitelinks הם קישורים לדפים אחרים או חלקים מדף שמופיעים תחת תוצאות חיפוש מסוימות בגוגל.
Sitemaps
Sitemaps הם קובצי XML המפרטים את כל הדפים באתר שלך שאתה רוצה שמנועי חיפוש כמו גוגל יאנדקסו.
Sitewide Link
Sitewide link הוא קישור יוצא שמופיע בכל דף באתר.
Spamdexing
Spamdexing הוא מניפולציה מכוונת של תוצאות מנועי חיפוש באמצעות טכניקות שמנוגדות להנחיות שלהם.
Sponsored Link Attribute
Sponsored link attribute הוא מאפיין קישור שמראה שהקישור הוא מודעה, מיקום בתשלום, חסות או קישור שותפים.
Srcset
Srcset הוא מאפיין תמונה ב-HTML שמפרט את רשימת התמונות לשימוש במצבים שונים של הדפדפן. הדפדפן יבחר את גרסת התמונה האופטימלית ביותר, בהתאם לגודל המסך ולרזולוציה.
Structured Data
Structured data הוא דרך סטנדרטית לספק מידע נוסף על דף אינטרנט למנועי חיפוש, רשתות חברתיות ושירותים נוספים.
Subdomain
Subdomain הוא חלק מאתר שממוקם תחת ספריית השורש של האתר. הוא מיוצג בתוספת לפני שם הדומיין הראשי.
Taxonomy SEO
Taxonomy SEO הוא אופטימיזציה למנועי חיפוש על ידי ארגון מבנה התוכן.
Technical SEO
Technical SEO הוא ביצוע שינויים טכניים כדי לעזור למנועי חיפוש למצוא, לסרוק, להבין ולאנדקס את הדפים שלך.
TF-IDF
TF-IDF הוא מדד סטטיסטי שמטרתו לשפוט את החשיבות היחסית של מילה במסמך.
Thin Content
Thin content הוא תוכן שיש לו מעט או אין ערך למשתמש.
Tiered Link Building
Tiered link building הוא יצירת קישורים לדפים חיצוניים שמקשרים לאתר שלך או לדף שלך.
Title Tag
Title tag הוא רכיב HTML שמשמש לציין את כותרת דף האינטרנט.
Top-Level Domain (TLD)
Top-level domain (TLD) הוא הקטע של דומיין שמגיע מיד לאחר הנקודה האחרונה בשם הדומיין. יש לו את הרמה הגבוהה ביותר במערכת היררכיית שמות הדומיין של האינטרנט.
Topical Relevance
Topical relevance הוא מונח המתייחס לרלוונטיות התוכנית של תוכן המקשר לבין תוכן המקושר בהקשר של בניית קישורים ו-SEO.
Transactional Query
Transactional query היא שאילתה שבה מישהו מחפש לקנות משהו אך עדיין לא החליט היכן לקנות את זה.
Transport Layer Security (TLS)
Transport Layer Security (TLS) הוא גרסה מעודכנת ומאובטחת יותר של SSL. משמשים לסירוגין עם SSL.
TrustRank
TrustRank הוא אלגוריתם שמנתח קישורים כדי להפריד בין דפי אינטרנט שימושיים לבין דפי ספאם.
UGC Link Attribute
UGC link attribute הוא מאפיין קישור שמראה שהקישור הוא תוכן שנוצר על ידי המשתמש (UGC). משמש לתגובות, פוסטים בפורומים או כל חלקי תוכן אחרים שבהם משתמשים יכולים להוסיף תוכן.
Universal Search
Universal Search הוצג ב-2007 כהרחבה של תוצאות חיפוש כדי לשלב פורמטים אחרים של מדיה – כמו תמונות, וידאו, מפות וחדשות – בתוצאות ה-SERPs.
Unnatural Links
Unnatural links הם קישורים בתוכן של דף שלא הונחו באופן עריכתי או על ידי בעלי האתר.
URL Rating (UR)
URL Rating (UR) הוא מדד לכוח של פרופיל הקישורים הנכנסים של דף יעד בסולם של 0-100, כאשר 100 הוא החזק ביותר.
URL Slug
URL slug הוא החלק של כתובת ה-URL שבא אחרי הלוכסן ("/") לאחר שם הדומיין או התיקייה.
User Intent
User intent הוא המטרה שמאחורי שאילתת המשתמש במנוע חיפוש.
Vertical Search
Vertical search הוא מנוע חיפוש המוקדש לתחום מסוים של מיקוד.
Voice Search
Voice search הוא השימוש בקול כדי אינטראקציה עם מנוע חיפוש (במקום חיפוש בטקסט).
Website Authority
Website authority הוא מדד שמספקים כלי SEO שמודד את הכוח היחסי של אתר. (שלנו הוא דירוג דומיין – Domain Rating).
Website Hit
Website hit מתייחס לכל בקשה שנעשית לשרת המארח את האתר, כולל בקשות לרכיבים בודדים כגון דפי HTML, תמונות, גיליונות סגנון, סקריפטים וכו'.
Website Structure
Website structure הוא האופן שבו אתר מאורגן והדפים שלו מקושרים זה לזה.
Webspam
Webspam הוא כל תוכן מקוון שנוצר כדי למניפולציה על דירוגי מנועי החיפוש.
White-hat SEO
White-hat SEO הוא שימוש באסטרטגיות, טקטיקות וטכניקות SEO שאושרו על ידי גוגל.
X-Robots-Tag
X-Robots-Tag הוא כותרת HTTP שנשלחת משרת אינטרנט שמכילה את ההוראות לרובוטי האינטרנט כגון Googlebot.
YMYL Pages
YMYL pages הן דפים בנושאים שיכולים להשפיע על אושר עתידי של אדם, בריאות, יציבות פיננסית או בטיחות.
הפניה מחדש 301 מציינת כי דף האינטרנט או המשאב הועברו ממיקום אחד לאחר לצמיתות.
היא פועלת על ידי שליחת קוד התגובה HTTP 301 " הועבר לצמיתות" לדפדפן או לזחלן רשת יחד עם כתובת ה-URL החדשה.
הפניה מחדש 301 היא שיטת ההפניה הנפוצה ביותר.
בניגוד להפניה מחדש 302 (הפניה זמנית), הפניה 301 מסמנת למנועי החיפוש שהם צריכים לעדכן את כתובת ה-URL של המשאב באינדקס שלהם לכתובת חדשה. עבור מבקרי האתר, אין הבדל בין הפניות 301 ו-302.
אם תעבירו תוכן מסוים מכתובת URL אחת ומישהו ינסה לגשת אליו, הם יקבלו שגיאת "404 דף לא נמצא". הפניה 301 מונעת זאת ומעבירה את מבקרי האתר וזחלני מנועי החיפוש לכתובת ה-URL החדשה.
בנוסף, שיטת ההפניה 301 מעבירה את "ערך הקישור" מכתובת ה-URL הישנה לחדשה, כלומר ה-PageRank יישמר.
כפי שג'ון מיולר מגוגל אמר:
"במרבית המקרים זה לא בעיה. אנחנו יכולים להעביר PageRank דרך הפניות 301 ו-302. בעצם מה שקורה שם הוא שאנחנו משתמשים בהפניות האלו כדי לבחור קנוניקל. על ידי בחירת קנוניקל אנחנו מרכזים את כל האותות שהולכים לכתובות ה-URL האלו לכתובת ה-URL הקנוניקלית."
הפניה 301 | seo-up
ישנן מספר דרכים ליישם הפניות 301; הבחירה תלויה בשרת ובמערכת ניהול התוכן (CMS) שהאתר שלכם משתמש בהם.
השיטה הנפוצה ביותר כוללת עריכת קובץ .htaccess של האתר, שנמצא בספריית השורש של האתר שלכם.
אם ברצונכם ליצור הפניה לדף יחיד, לדוגמה, פשוט הוסיפו את שורת הקוד הבאה:
Redirect 301 /old-page.html /new-page.html
חשוב לזכור כי קיימים סוגים שונים של שרתים, ולכן ייתכן שהאתר שלכם לא פועל על שרת Apache – שהוא היחיד המשתמש ב- .htaccess.
במקרה זה, ההוראות האלו לא יעבדו עבורכם. במקום זאת, תוכלו לבדוק מדריך זה אם האתר שלכם פועל על Windows/IIS – וזה אם הוא פועל על Nginx.
אם אתם משתמשים במערכת ניהול וורפדרס תוכלו לפשט את תהליך יישום הפניות 301 על ידי שימוש בתוסף. (יוסט , rankmath)
כאשר מנסים לזהות בעיות SEO טכניות – כולל בעיות בהפניות 301 – הגישה הטובה ביותר היא להשתמש בזחלני אתרים שתוכננו למטרה זו.
כלים שיעזרו לכם – Screaming-frog, Ahrefs, Semrush
הנה כיצד תוכלו לזהות בעיות הקשורות להפניות 301 – ומה ניתן לעשות כדי לתקן אותן:
הסרת קישורים שמפנים לכתובת URL שהופנתה. שחזור הדף המת (במקרה שהוא הוסר בטעות).
4. הפניות 301 במפת אתר
מפת האתר היא רשימה של כל הדפים באתר שאתם רוצים שגוגל – או כל מנוע חיפוש אחר – ימצאו ויאנדקסו. לכן, היא צריכה לכלול רק דפים קנוניים ואינדקסיים שאתם רוצים שיופיעו בתוצאות החיפוש, ומכיוון שהפניה 301 היא קבועה ומרמזת על כך שכתובת ה-URL הראשונית כבר לא בשימוש, אין טעם לשמור דפים כאלה במפת האתר שלכם כי גוגל תמשיך לסרוק אותם.
כדי למצוא ולהסיר הפניות 301 ממפת האתר שלכם, תוכלו:
לגשת לכתובת ה-URL של מפת האתר ("domain.com/sitemap_index.xml" או "domain.com/sitemap.xml"), להוריד את כל הכתובות, ולאחר מכן להשתמש בבודק קוד תגובת HTTP חינמי. להשתמש ב-Site Audit של Ahrefs כדי לסרוק את האתר שלכם, לבדוק שגיאות "3XX הפניה במפת האתר" בסקירת הדוח, ולהחליף אותן בכתובת ההפניה
5. קישורים חיצוניים מפנים
אם האתר שלכם מכיל קישורים לאתרים של צד שלישי רלוונטיים, כדאי לבדוק מדי פעם אם יש קישורים חיצוניים מפנים "רעים".
לפעמים המשאב שאתם מקשרים אליו מופנה למקום אחר, מה שאומר שהכתובת כעת מצביעה על דף אחר – שעשוי להיות לא רלוונטי או פוגעני.
אלא אם בדקתם בעיות הקשורות לקישורים חיצוניים מפנים, לא תוכלו לדעת שזה קרה – ותמשיכו לקשר אליו בטעות.
מעוניינים ללמוד עוד על מונחי seo – עבור לעמוד מילון מונחים ל seo אצלנו באתר.
ישנם 10 שלבים קריטיים שעליך לבצע בעת עריכת מחקר מילות מפתח. קבלו הדרכה וטיפים מעשיים לביצוע מחקר מילות מפתח איכותי:
לפני שתתחילו, חשבו על המשימה שלכם. שאלו את עצמכם שאלות כגון: מהו היעד המרכזי של העסק או הארגון שלכם? מה הופך אותו למיוחד? מי בדיוק אתם מנסים להגיע אליו? ואילו הבטחות אתם נותנים באתר שלכם? קחו את הזמן וכתבו את המשימה שלכם. ברגע שתוכלו לענות על השאלות הללו בפירוט, תצעדו את הצעד הראשון והחשוב ביותר בפיתוח אסטרטגיית מילות המפתח שלכם.
השוק שבו אתם פועלים יקבע אם תצליחו לדרג גבוה עם מילות המפתח שבחרתם. חלק מהשווקים תחרותיים מאוד, עם חברות גדולות ששולטות בתוצאות החיפוש. יהיה קשה להתחרות בחברות הללו מכיוון שיש להן תקציבים ענקיים לשיווק בכלל ו-SEO בפרט, אם אתם נכנסים לשוק תחרותי, עדיף להתחיל בקטן. ברגע שתהיו מוכרים בנישה הקטנה ותהפכו לשם גדול בתחום שלכם, תוכלו לנסות להתרחב ולמכור לקהל גדול יותר. המשימה שלכם תהפוך אז ליותר כללית. היקף המשימה העסקית שלכם צריך להתאים ליעדי ה-SEO שלכם. היו מציאותיים לגבי סוג הדירוגים שתוכלו להשיג בהתאם לגודל העסק שלכם, והתמקדו במה שיעזור לכם להשיג את המשימה שלכם.
דוגמה
נניח שאתם מוכרים הפלגות להוואי. אתם מציעים מתקנים נהדרים לילדים, מה שהופך את ההפלגות שלכם למתאימות במיוחד להורים עם ילדים קטנים. אם אין הפלגות משפחתיות אחרות להוואי, תבלטו בקהל. זה יהפוך את השירות שלכם לייחודי. לכן חכם להפוך זאת למשימה שלכם, לנישה שלכם – כי זה מה שיש לכם להציע לקהל שלכם.
השלב השני הוא יצירת רשימת מילות מפתח, עדיף בגיליון נתונים (כמו Google Sheets או Excel). עם המשימה שלכם בראש, נסו להיכנס לראש של הקהל הרצוי שלכם. מה יחפשו האנשים הללו? אילו מונחי חיפוש הם עשויים להשתמש, בזמן שהם מחפשים את השירות או המוצר המדהים שלכם? אילו בעיות המוצר שלכם פותר? כתבו כמה שיותר תשובות. אם המשימה שלכם ברורה, יהיה לכם תמונה ברורה של הנישה ונקודות המכירה הייחודיות שלכם. אלו מונחי החיפוש שאתם רוצים שימצאו עבורם.
מחקר מילים לקידום
לאחר שיצרתם את הרשימה הראשונה שלכם, הגיע הזמן להעמיק במילות המפתח. למזלכם, ישנם כלים למחקר מילות מפתח שהופכים את המחקר שלכם לקל יותר.
אחד הכלים הקלים לשימוש הוא Google עצמו. גגלו את מילות המפתח שהעליתם ובדקו מה גוגל מציע בזמן שאתם מקלידים. אלו הן השאלות שאנשים באמת שאלו בגוגל! תוכלו גם לבדוק את "החיפושים הקשורים" בדף תוצאות החיפוש של גוגל. כמו כן, הציצו בכלי ביטויי המפתח הקשורים שלנו ב- Yoast SEO או ב- Answer the Public.
כשאנשים מתחילים במחקר מילות מפתח, הם נוטים להתמקד במונחי "ראש" פופולריים מאוד. למרבה הצער, מילות מפתח ראשיות אלו נתפסות בעיקר על ידי עסקים גדולים. לעומת זאת, מילות מפתח זנב ארוך מקבלות פחות תנועת חיפוש, אך יש פחות תחרות גם כן. לכן קל יותר לדרג על מילות מפתח אלו. בנוסף, למילות מפתח זנב ארוך יש ערך המרה גבוה יותר, מכיוון שהן מתמקדות יותר במוצר או נושא ספציפי.
דוגמה
מילת מפתח זנב ארוך היא לרוב ארוכה וממוקדת יותר ממילת ראש. אם מילת הראש שלכם היא [אימון גורים], מילת מפתח זנב ארוך יכולה להיות [אימון גורים חיובי ללברדורים באמסטרדם]. שימוש בכלים שהוזכרו בשלב 3 יעזור לכם למצוא עוד מילות מפתח זנב ארוך. אתם עשויים למצוא גם כמה גרסאות פחות מחופשות של מילות המפתח שלכם, שתוכלו להפיק תועלת מהשימוש בהן גם כן.
האם כדאי לכם ללכת על מילות מפתח זנב ארוך תלוי במידה רבה בתחרות שלכם. אם התחרות בנישה שלכם גבוהה, יהיה לכם קשה לדרג על מונחי ראש תחרותיים. אם יש לכם מעט תחרות, תוכלו לדרג על יותר ממונחי הראש שלכם. לכן תצטרכו לבצע מעט השוואה עבור ה-SEO.
גגלו את מילות המפתח שיצאו מהמחקר שלכם. התחילו עם מונח ה"ראש" ביותר שלכם. בדקו את דף תוצאות החיפוש (SERP). אלו הם האתרים שתתחרו בהם ברגע שתבצעו אופטימיזציה לתוכן עבור מילת מפתח כזו. הסתכלו מקרוב: האם אתם רואים אתרים מקצועיים? אתרי חברה? האם אתם "שווים" לחברות הללו? האם האתר שלכם מתאים בין האתרים הללו? האם החברה שלכם בגודל דומה ויש לה השפעה דומה בנישה שלכם?
תוכלו גם לבדוק מודעות בגוגל. האם ישנן? אם יש לכם חשבון Google Ads, תוכלו לבדוק את ערך ה-PPC (תשלום פר קליק) של כל מונח חיפוש באמצעות כלי מתכנן מילות המפתח שלהם. מונחי חיפוש שיש להם ערך PPC גבוה בדרך כלל גם קשה יותר לדרג עבורם בתוצאות האורגניות.
אסטרטגיות SEO של ימינו צריכות להתרכז במידה רבה במענה על השאלות שאנשים שואלים או במתן הפתרון הטוב ביותר ל"בעיה" שלהם. בכל פעם שמישהו מקליד שאילתה במנוע חיפוש, הוא בחיפוש אחר משהו. כל סוג של שאלה זקוק לתשובה ספציפית.
נסו לגלות איזו כוונה יש לקהל שלכם כשהוא מקליד ביטוי מפתח מסוים בגוגל. האם יש לו כוונת מידע (לנסות למצוא מידע על נושא מסוים), כוונת ניווט (רוצה לגשת לאתר מסוים), כוונה מסחרית (רוצה לחקור משהו לפני רכישה), או כוונה עסקתית (מחפש לקנות משהו כרגע)?
תוכלו ללמוד עוד על כוונת החיפוש של שאילתות מסוימות על ידי הסתכלות מקרוב בסוג הדפים שכבר מדרגים עבור אותה שאילתה. האם אתם רואים בעיקר דפי מוצר? או הרבה פוסטים מידעיים בבלוג? האם אתם רואים סרטונים? או שזהו שילוב? כל אלו הם רמזים למה גוגל מניח שכונת החיפוש של שאילתה מסוימת היא.
בהתבסס על הנתונים שאספתם כעת, תוכלו לקבוע אסטרטגיית מילות מפתח. אם עקבתם אחר השלבים לעיל, אמור להיות לכם גיליון נתונים עם כמות נכבדה של ביטויי מפתח, פלוס מידע על התחרות וכוונת החיפוש של הקהל שלכם עבור אותם ביטויי מפתח.
עכשיו חשבו על השאלה הזו: איך האתר שלי משתווה לאתרים ב-SERPs? האם אתם בגודל ובתקציבי שיווק דומים? אז לכו על המונחים העיקריים והקשים לקידום (מונחים ראשיים). אם לא: נסו יותר מילות מפתח זנב ארוך תחילה. מיקוד במגוון רחב של מילות מפתח זנב ארוך עשוי למשוך הרבה תנועה. ברגע שתצליחו לדרג על מילות מפתח זנב ארוך, יהיה קל יותר להתמקד במונחי החיפוש הגדולים יותר.
במובן עקרוני, שלב זה אינו בתחום מחקר מילות המפתח עצמו. עם זאת, יצירת דפי נחיתה מתכתבת עם מחקר מילות המפתח, לפי מחקר המילים תוכלו להסיק / לדעת מה הגולשים מחפשים ואיזה דגשים להבליט בדף הנחיתה. לכן תצטרכו לבנות דפי נחיתה מותאמים למונחי החיפוש שלכם. אין צורך ליצור את כל הדפים הללו מייד – זה יכול להיות מאמץ לטווח ארוך. אסטרטגיית מילות המפתח שלכם תעזור לכם לתעדף.
עבור ביטויי המפתח החשובים ביותר שלכם תיצרו מאמרי תוכן מרכזיים; מאמרים שמספקים את התוכן הטוב ביותר האפשרי על אותו מילת מפתח – סמכותיים ומקיפים. כל המאמרים התומכים בזנב הארוך שלכם צריכים לקשר לדפי התוכן המרכזיים שלכם. זהו חלק מאסטרטגיית הקישור הפנימי שלכם.
פרסמתם כמה מאמרים מדהימים -> וביצעתם עליהם אופטימיזציה כמו שצריך -> אתם צריכים להמתין.
בחלק מהאתרים אפשר לראות תוצאות תוך מספר ימים בחלק תוך מספר שבועות. -> בידקו את הדירוגים שלכם בתוצאות החיפוש. האם המאמר שלכם מופיע? האם הוא הגיע לדף הראשון בגוגל? או שהוא מדורג בעמוד 2 או 3?
ישנם דרכים שונות לבדוק כיצד התוכן שלכם מבצע בתוצאות החיפוש. הדרך הפשוטה ביותר היא לגגל את המונחים שעשיתם להם אופטימיזציה.
אפשרות נוספת היא להשתמש ב-Google Search Console כדי לגלות אילו שאילתות אתם מדרגים עבורן.
בזמן שהשיטה של Google Search Console מעט מסובכת יותר, היא יכולה להיות דרך נהדרת למצוא הזדמנויות חדשות! ולבסוף, שיטה שלישית היא להשתמש בכלי מעקב אחר מילות מפתח כדי לעקוב אחר הדירוגים שלכם.
כתיבת פוסטים בבלוג דורשת מיומנות. כדי לשמור על העניין של הקוראים, עליך לחשוב על מבנה התוכן שלך ולשמור עליו מעניין. כי אם אנשים אוהבים ומבינים את הפוסט שלך, הם הרבה יותר סביר שישתפו אותו עם אחרים – וזה יעלה את הדירוג שלך. אז אם אתה רוצה לשפר את כישורי הכתיבה שלך ואת הדירוג שלך, התחל עם הטיפים האלה על איך לכתוב פוסט בבלוג ידידותי ל SEO
זה עשוי להישמע כמו שכתיבה ל-SEO וכתיבה כדי למשוך ולעניין את הקהל שלך הן שתי מטרות מנוגדות. אבל זה למעשה לא נכון. כמובן, אם אתה רוצה לכתוב פוסט ידידותי ל-SEO, עליך להציג את המילים שאתה רוצה למצוא במקום בולט. אבל שימוש יתר במילות מפתח פוגע קשות בקריאות של הטקסט שלך. למעשה, צפיפות גבוהה של ביטויים מרכזיים יכולה אפילו להיות אות לגוגל שאתה ממלא מילות מפתח בטקסט שלך, וזה יכול להשפיע לרעה על הדירוג שלך.
החלטנו לכתוב מספר טיפים לכתיבת פוסטים בבלוג שהם ידידותיים ל-SEO וקריאים. שתי המטרות הללו תמיד צריכות ללכת יד ביד. כי אנחנו מאמינים שכתיבה בשפה מובנת מביאה לך יותר מבקרים ושומרת אותם באתר שלך!
לפני שתתחיל לכתוב, עליך לבצע מחקר מילות מפתח. אם אתה רוצה לשלוט בתוצאות החיפוש, עליך להבין אילו מילים הקהל שלך באמת מחפש. אלו הנושאים שעליך לכתוב עליהם והמילים שעליך להשתמש בהן בטקסט שלך.
כשסיימת את מחקר מילות המפתח ויש לך רשימת מילות מפתח עיקריות לכתיבה, זה הזמן להתחיל לכתוב. הנה 10 טיפים שיעזרו לך לסיים עם פוסט בלוג מעולה!
יותר מהכל, הפוסט בבלוג שלך חייב להיות כתיבה טובה. כשמתחילים פוסט חדש, הרבה בלוגרים פשוט מתחילים לכתוב. בעוד שזה עשוי לעבוד עבור חלק מהאנשים, אחרים זקוקים ליותר הנחיות. באופן אישי, אני תמיד עוקב אחר ה'כללים' האלה כשאני כותב בלוג חדש.
לפני שתתחיל, חשוב היטב על המסר של היצירה שלך. זה עוזר לענות על השאלות הבאות: מה אתה רוצה לומר לקוראים שלך, או איזו שאלה מרכזית אתה רוצה לענות? מה המטרה של המאמר שלך? מה אתה רוצה שהקוראים שלך יעשו בסוף הדף? כדאי גם לחשוב על הכוונה של החיפוש של מישהו. דרך קלה לקבל תובנה על כך היא להסתכל על תוצאות החיפוש עבור מונח החיפוש שבו אתה רוצה לדרג.
כדי לכתוב פוסט קריא וידידותי ל-SEO, עליך ליצור מבנה ברור. זה אומר שלכל פוסט צריכה להיות: איזושהי הקדמה בה אתה מציג את הנושא שלך. גוף בו כתוב המסר העיקרי. סיכום בו אתה מסכם את הרעיונות המרכזיים או מסיק מסקנה בכמה משפטים, כתוב מה אתה רוצה לומר בכל שלושת החלקים. כעת יצרת סיכום של הפוסט שלך. זה יעזור לך ליצור פוסט מובנה וקריא. עכשיו הכתיבה האמיתית יכולה להתחיל.
כולם משתמשים בפסקאות, אבל לא כולם משתמשים בהן היטב. למשל, ייתכן שזה מפתה להתחיל כל משפט חדש בשורה חדשה כי זה נראה נחמד. אבל אתה לא צריך לעשות את זה! גם לא כדאי לעשות את הפסקאות שלך ארוכות מדי, שכן כל פסקה צריכה להיות רעיון או נושא משלה. אז, שאל את עצמך מה הרעיון המרכזי של כל פסקה. עליך להיות מסוגל לסכם את הרעיון המרכזי הזה במשפט אחד. אם זה לא אפשרי ואתה צריך יותר משפטים כדי להסביר את הרעיון המרכזי, פשוט עליך להשתמש ביותר פסקאות.
כותרות נכונות גם עוזרות לקוראים שלך להבין על מה חלק מסוים בטקסט שלך עוסק. אם אתה רוצה שאנשים ימצאו את דרכם במאמרים שלך, השתמש בכותרות משנה כדי להוביל אותם. כותרות משנה עוזרות לקוראים לסרוק את הדף שלך ומבהירות את מבנה המאמרים שלך. הן לא רק חשובות לקריאות אלא גם לאלמנטים של ה-seo והקידום האורגני. לכן, אנו ממליצים להשתמש במילת המפתח שלך בכמה מכותרות המשנה שלך. אל תשתמש במילת המפתח שלך בכל כותרת! זה יהפוך את הטקסט שלך לקריא בצורה מגושמת ולא טבעית. בנוסף, זה יגרום לאנשים להפסיק לקרוא.
מילות מעבר עוזרות לאנשים לסרוק את הטקסט שלך ולהבין את הקשר בין משפטים ופסקאות. לדוגמה, נאמר שיש שלוש סיבות לכך שאנשים יקנו את המוצר שלך. עליך להשתמש במילות איתות כמו: 'ראשית כל'; 'שנית' ו'סופית'. גם מילים כמו 'עם זאת', 'בדומה' ו'לדוגמה' נותנות אות ברור לקוראים שלך. הקוראים יבינו מיד שמסקנה תבוא אחרי מילים כמו 'לסיכום' או 'בקצרה'. מילות מעבר לכן מאוד חשובות להוספת מבנה לטקסט שלך. מומלץ לקרוא מאמר על באיזה גוף לכתוב תוכן
כתיבת תכנים לבלוג | seo-up
מילוי המאמר שלך במילת המפתח המרכזית שלך הופך אותו לפחות מעניין לקריאה, וזה יכול לפגוע בדירוג שלך. גוגל הופכת חכמה יותר, אחרי הכל. היא רוצה שתכתוב תוכן שהמשתמשים יאהבו. היא לא רוצה שתשתמש במילת המפתח המרכזית שלך בכל משפט שני, כי לגוגל יש כעת דרכים אחרות לנתח על מה הטקסט שלך. לדוגמה, אחת הדרכים שבהן גוגל מבינה את נושא הטקסט שלך היא על ידי זיהוי מילים נרדפות ומילים אחרות שקשורות למילת המפתח המרכזית שלך. לכן עליך להשתמש במילים נרדפות ומילות מפתח קשורות לאורך הטקסט שלך.
וודא שהפוסטים בבלוג שלך מכילים לפחות 300 מילים, אבל שמור על איזון באורך המאמר שלך. גוגל אוהבת מאמרים ארוכים. עם זאת, אם המאמר שלך ארוך מדי, אתה עשוי להפחיד משתמשים. אז, מה עליך לעשות? העצה שלנו היא לכתוב מאמרים קצרים עד בינוניים. כאשר אתה יודע שאתה כותב מיומן, אתה יכול גם לנסות את ידך במאמרים ארוכים יותר. עיין במאמר זה אם אינך בטוח כמה זמן צריך להיות פוסט בבלוג, זכור להמשיך להשתמש במילת המפתח המרכזית שלך לאורך הטקסט.
# קישור לתוכן קיים אם כבר כתבת תוכן על אותו נושא כמו הפוסט הנוכחי שלך, אל תשכח לקשר אליו וממנו. אנו קוראים לזה קישור פנימי. גם הקוראים שלך וגם גוגל יודו לך על כך, כי זה עוזר להם לנהל את התוכן שלך ולהבין את הקשרים בין תוכן שונה באתר שלך. אז, קח קצת זמן לקשר לתוכן הקודם שלך וממנו. כלי הקישור הפנימי שלנו יכול לעזור לך על ידי הצעת עמודים ופוסטים רלוונטיים באתר שלך שאתה יכול לקשר אליהם.
מבנה הקישורים שלך חשוב גם לדירוגים שלך בגוגל. קישור לתוכן אחר על נושא מסוים הוא נהדר עבור הקוראים שלך, כי הם עשויים להתעניין בקריאת הפוסטים הקשורים האלה גם כן. זה עוזר להם לנווט באתר שלך! זה יהפוך את הפוסט החדש שלך בבלוג והפוסטים הקיימים לחזקים יותר, כי אתה מראה את הסמכות שלך בנושא
לפני פרסום הפוסט שלך, ודא שמישהו אחר יקרא אותו קודם. שאל אותם האם הם מבינים את הרעיון המרכזי של הפוסט שלך, והזמן אותם לתקן כל טעויות כתיב ודקדוק. הם יכולים לעזור לך על ידי מתן מבט אובייקטיבי על הקריאות והאטרקטיביות של הטקסט שלך. אם יש לך מישהו בצוות שלך שהוא מומחה בנושא שבו אתה כותב, ודא להעביר לו את הפוסט שלך. כך, הם יכולים לבדוק האם כיסית את כל מה שאתה צריך ולתת הצעות לשיפור הפוסט שלך.
הוספת פוסטים חדשים לבלוג שלך באופן קבוע אומרת לגוגל שהאתר שלך פעיל. זה חשוב! כי אם האתר שלך אינו פעיל, גוגל תסרוק אותו פחות לעתים קרובות וזה עשוי להשפיע לרעה על הדירוג שלך. אבל אל תפרסם רק לשם הפרסום. ודא שכל מה שאתה מפרסם הוא תוכן איכותי: מאמרים אינפורמטיביים, כתובים היטב שמבדרים את הקוראים ומתאימים לכוונת החיפוש שלהם.
# אם קשה לך לפרסם באופן קבוע, ייתכן שזה רעיון טוב ליצור לוח זמנים מערכתי לבלוג שלך. זה מאפשר לך ולצוות שלך לנהל את התהליך בצורה שמתאימה לכם. זה גם רעיון טוב לעדכן את הפוסטים הישנים שלך מדי פעם כדי למנוע מהם להיות מיושנים.
וורדפרס היא אחת ממערכות ניהול התוכן הטובות ביותר עבור SEO. אך למרות שהיא עושה הרבה נכון "ישר מהקופסה", יש עוד הרבה שניתן לעשות כדי לשפר את הביצועים. הגיע הזמן להתמקד ב-SEO עבור וורדפרס!
שיפור האתר באמצעות הטקטיקות והשיטות הטובות ביותר המפורטות במאמר זה יסייע לכם לשפר את הדירוגים, לקבל יותר מנויים או מכירות, ולשפר את האתר שלכם.
מכיוון שיש לשלב SEO נכון בכל היבטי השיווק המקוון והיח"צ שלכם, מדריך זה מכסה הרבה נושאים! זהו קריאה ארוכה, אז אל תהססו להשתמש בתוכן העניינים שלמטה כדי לדלג בין החלקים. >> אז בואו נתחיל!
לפני שתבצעו שינויים כלשהם באתר שלכם, טוב לבדוק היכן אתם נמצאים כעת: הפעלת האתר שלכם על שרת עם תוכנה מעודכנת אצל ספק אירוח שמציע ביצועים מצוינים. שאלו את עצמכם: על איזה חומרה ותוכנה האתרים שלכם פועלים? מה תוכנית האירוח שלכם? האם אתם משתמשים בספק אירוח משותף בעלות נמוכה, או שהשקעתם בתוכנית אירוח ייעודית אצל ספק אירוח מוכר שכיוון את השרתים שלו לוורדפרס?
כדי לגלות מה קורה מאחורי הקלעים של האתר שלכם, תוכלו לבקר בסעיף "בריאות האתר" בוורדפרס. כמו כן, תוכלו לבחור להתקין את התוסף "בדיקת בריאות". תוסף זה מספק לכם תובנות טכניות רבות ומסייע לכם לקבל מידע שהצדדים החיצוניים יכולים להשתמש בו כדי לשפר את האתר שלכם. בסופו של דבר, כל תכונות התוסף "בדיקת בריאות" יועברו לליבת וורדפרס.
על פי דף הדרישות הטכניות של וורדפרס, תוכנית האירוח המומלצת להפעלת וורדפרס צריכה לכלול גרסה מודרנית של PHP, MySQL או MariaDB, ותמיכה ב-HTTPS. ניתן לעבוד עם תוכנה ישנה יותר של השרת, אך זה לא מומלץ. אם תבדקו את "בריאות האתר", תוכלו לראות את הפרטים הטכניים של ההתקנה שלכם. בנוסף, אם תפתחו את לוח הבקרה של ספק האירוח שלכם, תוכלו לראות איזה סוג תוכנית אתם משתמשים בה.
זכרו, תשלום עבור אירוח וורדפרס טוב משתלם. שדרוג תוכנית האירוח שלכם הוא אחד השיפורים הקלים ביותר שניתן לבצע.
למרות שהמספרים יורדים במהירות, אתרי וורדפרס רבים עדיין פועלים על גרסאות מיושנות של PHP. מבט מהיר על הסטטיסטיקה של וורדפרס מגלה שחלק מהאתרים עדיין פועלים על גרסת PHP בסדרה 5, בעוד ש-PHP 8.0 ומעלה זמינות כבר שנים. גרסאות PHP ישנות אלו אינן מקבלות עוד תיקוני אבטחה והן הופכות לפגיעות יותר ויותר להתקפות.
למזלנו, צוות וורדפרס הפסיק את התמיכה בכל מה שיותר ישן מ-PHP 5.6.20. כיום, הפרויקט ממליץ להפעיל וורדפרס על לפחות PHP 7.4.
אז, אחד הדברים החשובים ביותר שתוכלו לעשות כדי לשפר את הביצועים והאבטחה של האתר שלכם — וכך גם את ה-SEO של וורדפרס שלכם — הוא לשדרג את סביבת האירוח שלכם לגרסה מודרנית של PHP. יש לכך יתרונות רבים:
קידום אורגני לאתרי וורדפרס
אימוץ SSL (קבלת כתובת URL עם HTTPS ואייקון מנעול ירוק בשורת הכתובת בדפדפן) היה בעבר טקטיקה אופציונלית. אתרים רבים, ככל הנראה, לא היו זקוקים לרמת האבטחה הנוספת ש-SSL מספק.
כיום, התקנת תעודת SSL חוקית היא חובה — מנועי חיפוש עשויים "להעניש" אתרים ללא תעודות SSL חוקיות והגדרות (או להציג אזהרות ליד תוצאות החיפוש שלהם). גוגל ציינה ש-HTTPS הוא סימן דירוג. בנוסף, זהו נוהג טוב באופן כללי לכל האתרים להשתמש ב-SSL כדי למנוע מהאקרים וצדדים שלישיים ליירט בקשות ונתונים.
רבים מהטכניקות המודרניות להאצת האתר דורשות הגדרה תקינה של SSL/HTTPS. כדי לנצל טכנולוגיות רשת מהירות יותר כמו HTTP/2 ו-HTTP/3 הקרוב, דפדפנים כמו גוגל כרום ופיירפוקס דורשים שלאתר תהיה תעודת SSL תקפה.
אם אתם רוצים לעבור ל-SSL ולהבטיח שהאתר שלכם מוגש כראוי ב-HTTPS, יש לנו מדריך שימושי עם טיפים וטריקים למעבר ל-HTTPS. מאז גרסה 5.7, וורדפרס מגיעה עם כלי בסיסי שמקל על זיהוי והמעבר ל-HTTPS.
כדאי להקדיש זמן לעבור על כל החלקים בתפריט הגדרות בוורדפרס, שכן רבות מהאפשרויות שם יכולות להשפיע על ה-SEO של האתר שלכם בוורדפרס.
במיוחד, כדאי לבדוק שוב את הגדרות הנראות שלכם בהגדרות → קריאה כדי לוודא שאתם לא מונעים בטעות ממנועי החיפוש לאנדקס את האתר שלכם. זה יפגע בנראות וב-SEO של וורדפרס שלכם!
ההגדרות שלכם לקישורים קבועים מגדירות את פורמט כתובות ה-URL של העמודים והפוסטים שלכם, מה שיכול להשפיע באופן משמעותי על ה-SEO של וורדפרס שלכם. אז אם אתם יוצרים אתר חדש, אחד הדברים הראשונים שעליכם לעשות הוא לשנות את הגדרות הקישורים הקבועים שלכם, שתוכלו למצוא בהגדרות → קישורים קבועים.
אם לא תשנו את ההגדרות מהברירת מחדל, כל העמודים והפוסטים שלכם יהיו עם כתובות URL שנראות כמו example.com/?p=123. למרות שזה בסדר גמור, זה לא נעים במיוחד, וזה עשוי להשפיע על איך המשתמשים ומנועי החיפוש תופסים את האיכות והרלוונטיות של העמודים שלכם.
עליכם לחשוב מה אתם רוצים שהאתר שלכם יראה כמו www.example.com, או פשוט example.com. וודאו שבחלק ההגדרות הכלליות שלכם, בהגדרות → כללי, הגרסה שאתם רוצים שתוצג משתקפת כראוי.
מנקודת מבט של SEO, אין הרבה הבדל בכל מקרה. בנוסף, רוב ההגדרות של האחסון והשרתים יפנו אוטומטית את הבקשות לגרסה "הלא נכונה" לגרסה שבחרתם. זה עושה את זה בעיקר לשיקול מיתוג — איזו גישה מרגישה הכי מתאימה לאתר שלכם?
SEO (קידום אורגני – אופטמיזציה) של וורדפרס גם אומר שהאתר שלכם צריך לספק את התוכן הטוב ביותר על הנושא שבחרתם. אנשים מחפשים מאמרים מעניינים, סמכותיים ותשובות אמינות לשאלות שלהם. כתיבת תוכן איכותי לאתר הוורדפרס שלכם מתחילה עם הרעיונות הייחודיים שלכם או הגישה המיוחדת שלכם לנושא מסוים. אבל זה גם אומר להציג את הרעיונות האלה בצורה מבנית ונגישה. זה יעזור לכם למשוך את הקהל שאתם מחפשים ולשמור אותו מעורב.
לפני שאתם כותבים את התוכן שלכם, עליכם לחשוב על אילו מונחי חיפוש אתם רוצים להימצא. לאחר מכן, עליכם לאופטימיזציה כל עמוד או פוסט עבור ביטוי מפתח ספציפי.
אבל איך תוכלו לקבוע איזה ביטוי מפתח אתם רוצים להימצא עבורו? כדי לגלות זאת, עליכם לבצע מחקר מילות מפתח. בתהליך זה, עליכם לשאול את עצמכם שאלות: אילו מונחים אני רוצה לדרג עבורם? כמה ריאלי שאני אוכל לדרג עבור מונחים אלה?
לאחר שביצעתם את מחקר מילות המפתח שלכם ואתם יודעים את הנושאים שאתם רוצים לכתוב עליהם, עליכם לעבור לכתיבה עצמה. רוב הזמן, זה קל יותר לומר מאשר לעשות. כדי להגיע מרעיון לחלק תוכן נהדר, סביר להניח שתצטרכו לעבור תהליך של טיוטות, כתיבה, עריכה ושכתוב.
הטיוטה הראשונה שלכם יכולה להיות מתאר של המבנה שלכם. אין צורך לכתוב הכל בפרוזה מושלמת בשלב זה, אך וודאו שאתם עוקבים אחרי מבנה הגיוני. רוב החלקים יכללו מבוא, הנקודות המרכזיות שלכם ומסקנה. כמובן, זה ישתנה בהתאם לז'אנר – מתכון יהיה בעל מבנה שונה לחלוטין.
כאשר אתם כותבים או עורכים את הפוסט שלכם לאתר הוורדפרס שלכם, עליכם לשים לב במיוחד לכמה אלמנטים כדי להפוך אותו לידידותי ל-SEO. אלמנטים אלה כוללים את כותרות המשנה שלכם, כותרת ה-SEO שלכם ותיאור המטא שלכם — כולם צריכים לשקף את הנושא של הפוסט הספציפי.
חוק חשוב אחד הוא לא להשתמש בביטוי מפתח במוקד ביותר מעמוד אחד. אחרת, אתם עלולים לסיים בכך שתתחרו בעצמכם. רוב הזמן, אתם לא רוצים לדרג עבור מספר עמודים על אותו ביטוי מפתח כי זה אומר שאתם מתחרים עם עצמכם.
ברוב המקרים, כתובת ה-URL של הפוסט שלכם צריכה לכלול את ביטוי המפתח שלכם כך שיהיה ברור על מה העמוד שלכם מהקישור. תמיד כדאי לשמור על הקישורים הקבועים קצרים, תיאוריים ונקיים — אל תכניסו מילים מיותרות בשביל הכיף!
כותרת כל עמוד — תכולת תג ה-<title> של ה-HTML — יכולה להיות אחד הגורמים החשובים ביותר לדירוג טוב בתוצאות החיפוש. לא רק שהיא כותרת לשונית הדפדפן, אלא גם השורה הראשונה שאנשים רואים בתוצאות החיפוש. היא מתארת מה העמוד שלכם או על מה הוא מדבר ומשמשת כמודעה שמזמינה משתמשים ללחוץ.
כותרות מעולות למבנה התוכן שלכם ולעזור לקוראים לעבד מידע בנגיעות קטנות. הן גם יכולות לעזור לתאר את פריסת העמוד למנועי החיפוש.
אנו לא ממליצים על תיאורים אוטומטיים חלק מהתבניות והתוספים מנסים ליצור תיאורים אוטומטיים, על ידי לקיחת המשפט הראשון או כך של הפוסט. זו קיצור דרך חכמה, אבל זה נדיר שמייצר תיאורים טובים. המשפט הראשון של הפוסט הוא לרוב מידע הקדמה, שלא מספק סיכום נהדר או מודעה מזמינה!
חלק חשוב אך לעיתים נשכח של SEO של וורדפרס הוא הטיפול בתמונות, סרטונים ותוכן מדיה שלכם. כדי לוודא שמנועי החיפוש מבינים את התמונות שלכם, עליכם לחשוב איך אתם נותנים שם לקבצים ומעצבים אותם. וודאו לבחור את הפורמט הנכון ולאופטימיזציה של כל תמונה.
כיוון שגוגל שואפת להראות למשתמשיה את המידע העדכני ביותר והמדויק ביותר, עליכם לעקוב אחרי התוכן שלכם ולבצע בו תיקונים באופן קבוע כי אינכם רוצים להציג למבקרי האתר שלכם מידע מיושן, מיותר או לא נכון.
חלק מהעמודים באתר שלכם חשובים יותר מאחרים. התוכן החשוב ביותר של האתר שלכם נקרא תוכן פינה. כתבנו רבות על מאמרי פינה ואיך הם יכולים לשפר את הדירוגים שלכם.
בקיצור, עמודים אלה:
קניבליזציה של מילות מפתח משמעותה שאתם פוגעים בדירוגים שלכם על ידי יצירת יותר מדי מאמרים לאותן מילות מפתח או דומות. לדוגמה, אם יש לכם תריסר מאמרים על אותו נושא, מנועי החיפוש לא יודעים איזה מהם עליהם לדרג גבוה יותר. כתוצאה מכך, תתחרו עם המאמרים שלכם על מיקום גבוה במנועי החיפוש.
אם אתם מפרסמים לעיתים קרובות, כמו שאנחנו עושים ב-Yoast, אתם בטוח תתמודדו עם בעיות קניבליזציה של מילות מפתח בשלב כלשהו. לכן יצרנו מסגרת לטיפול בקניבליזציה של מילות מפתח. בקיצור, תצטרכו:
בעיות תוכן כפול מתעוררות כאשר מנועי החיפוש נתקלים במספר כתובות URL עם אותו או תוכן דומה מאוד. כתוצאה מכך, מנועי החיפוש לא יודעים אילו כתובות URL לדרג גבוה יותר, מה שגורם לדירוגים נמוכים יותר.
בדרך כלל, השורש של תוכן כפול הוא טכני ויכול לקרות בלי שתשימו לב. לדוגמה, חלק ממערכות ניהול תוכן מוסיפות מזהי מושב או פרמטרים לכתובות URL למעקב.
כדי לאופטימיזציה של האתר שלכם לקהלים במספר מדינות או אזורי שפה, תצטרכו לאופטימיזציה של התוכן שלכם ושל ההגדרות הטכניות שלכם. נתחיל עם היבטי התוכן של SEO בינלאומי.
ביצוע מחקר מילות מפתח ממוקד וכתיבת תוכן טרי לכל קהל הוא קריטי. אל תשתמשו בתרגומים אוטומטיים. השקיעו זמן ומשאבים במחקר נכון ובתרגומים לאופטימיזציה של מילות המפתח וההעתקה שלכם.
נתונים מובנים הם כמו מילון למנועי חיפוש. על ידי תיאור התוכן שלכם בקוד, אתם יכולים להבהיר מיד את אותו פיסת תוכן. בנוסף, תוכלו לציין מי כתב אותו, מי פרסם אותו ומתי באיזה אתר. אם המאמר הזה כולל מתכון, שאלות נפוצות או תוכן הדרכה, תוכלו להודיע למנועי החיפוש על כך. כך, מנועי החיפוש יקבלו הבנה טובה יותר של האתר שלכם ויוכלו להשתמש בזה כדי לעזור לאתר שלכם לקבל תוצאות עשירות.
מבנה אתר מוצק עוזר למשתמשים ולמנועי החיפוש לנווט באתר שלכם. בנוסף, זה יהפוך את הדפים החשובים ביותר באתר שלכם לברורים יותר. שני עמודי התווך של מבנה אתר טוב הם ארגון האתר וקישור פנימי קונטקסטואלי.
ארגון האתר שלכם יעזור לכם ליצור נתיב ניווט מדף הבית שלכם אל הפוסטים והעמודים. הוספת קטגוריות ותת-קטגוריות תביא סדר לכאוס. באופן אידיאלי, האתר שלכם צריך להיות מאורגן כך:
עליכם תמיד לוודא שדף הבית שלכם קל לניווט. העמסת דף הבית עם יותר מדי אפשרויות תעשה את האתר שלכם קשה יותר להבנה. הוספת תפריט ברור ופירורי לחם עוזרת למשתמש שלכם לנווט באתר שלכם בכל מקום שהם נמצאים.
בנוסף לארגון האתר שלכם, עליכם לקשר את התוכן שלכם בתוך העתק הטקסט. אנו קוראים לזה קישור פנימי קונטקסטואלי מכיוון שקישורים אלה תמיד מופיעים בתוך ההקשר של טקסט. קישורים פנימיים הם אחד ההיבטים החשובים ביותר של SEO של וורדפרס.
וורדפרס מציעה שתי דרכים ברירת מחדל לארגון התוכן שלכם: קטגוריות ותגים. קטגוריות מוסיפות היררכיה לתוכן שלכם ומקבצות נושאים באופן רחב. באתר על בישול, פסטה יכולה להיות קטגוריה. תגים אינם היררכיים וניתן להשתמש בהם לתיאור הפוסט שלכם בפירוט רב יותר. נושאים של מסיבת ערב יכולים להיות תגים.
אם אתם משתמשים בקטגוריות ותגים, תיצרו אוטומטית דפי ארכיון. דפים אלה מכילים רשימה של הפוסטים והעמודים בתוך קטגוריה או תג ספציפיים. בנוסף לקטגוריות ותגים, ישנם דפי ארכיון מבוססי תאריך וארכיונים של מחברים. דפי ארכיון אלה דורשים ניהול מכיוון שהם עלולים לגרום לבעיות SEO אם לא תעשו זאת.
תוכלו להשתמש במפות אתר של XML כדי להודיע לגוגל ולמנועי החיפוש האחרים שהאתר שלכם עודכן. בעוד שלוורדפרס יש סוף סוף מפות אתר של XML באופן טבעי, הפתרון שלנו חזק יותר. תוסף ה-SEO של וורדפרס שלנו מגדיר אוטומטית את מפות ה-XML שלכם, כך שלא תצטרכו לדאוג לדבר. אנו מייצרים מפות אתר עבור סוגי הפוסטים השונים שלכם, כולל התמונות שלכם, ומוודאים שהן מייצרות ונטענות במהירות.
אם האתר שלכם איטי, אתם מסתכנים בכך שתסכולו את המשתמשים שלכם. זה מקטין את הסבירות שהם יעסקו, יגלשו, יהפכו ללקוחות חוזרים או ימליצו עליכם לאחרים. זה הופך את מהירות האתר לחלק קריטי ב-SEO של וורדפרס ובחווית המשתמש הכללית.
וורדפרס היא הפלטפורמה הנפוצה ביותר לניהול אתרים בעולם. היא מניעה כמעט 42% מהרשת (יוני 2021). בעוד שזה מדהים, זה גם אומר שוורדפרס היא הפלטפורמה הממוקדת ביותר על ידי האקרים. כשאתם מנהלים אתר וורדפרס, האבטחה הבסיסית מטופלת על ידי ה-CMS, אך ישנם דברים שתוכלו לעשות כדי להבטיח את האתר שלכם עוד יותר.
חלק גדול מהמכשירים הניידים הופכים לאמצעי הגלישה המובילים ברשת. אתם, כבעלי אתר, צריכים להתאים את האתר שלכם למבקרים הניידים שלכם.
קמפיין SEO טוב מתבסס לא רק על יישום שינויים אלא גם על מדידת ההשפעה של השינויים האלה, לראות מה עובד ולעשות יותר מזה.
תודה ל-SEO של וורדפרס, השקעתם הרבה זמן ומאמץ בתוכן האתר שלכם ודאגתם שמבקרים ימצאו אותו דרך מנועי החיפוש. אבל יש דרכים נוספות לגרום לאנשים לבקר באתר הוורדפרס שלכם ולקרוא את הפוסטים שלכם.
תמיד כיף לאינטראקציה עם הקוראים שלכם, אבל איך לגרום להם לעסוק? מעורבות יכולה להיות השארת תגובה, שיתוף ברשתות החברתיות או פעולה כלשהי.
מדיה חברתית היא הדרך הטובה ביותר להגיע ולהרחיב את הקהל של הבלוג שלכם. אתם צריכים להיות פעילים בערוצי המדיה החברתית שבהם הקהל הפוטנציאלי שלכם נמצא.
בנוסף לשימוש במדיה חברתית לקידום הבלוג שלכם, השקעה בניוזלטר היא לרוב רעיון טוב. תנו לאנשים להירשם אליו ושלחו מיילים עם הפוסטים האחרונים שלכם ועובדות מעניינות אחרות.
מספר הפוסטים בבלוג שמתפרסמים כל יום הוא עצום, כך שזה הופך להיות הרבה יותר קשה להתבלט. המאמרים שלכם כנראה ילכו לאיבוד בים העצום של תוכן.
האם אתה יודע מהי צורת הפסיבי ולמה כדאי להימנע ממנה ברוב המקרים? בניתוח הקריאות של התוכן, אנו ממליצים להשתמש בצורת הפסיבי במקסימום של 10% מהמשפטים שלך.
קול פסיבי בכתיבת תוכן
צורת הפסיבי היא מבנה דקדוקי. הדרך הקלה ביותר להסביר אותה היא על ידי השוואה לצורת הפעיל. צורת הפעיל היא מבנה המשפט הסטנדרטי באנגלית. המשפטים הפשוטים ביותר כוללים פועל (הנושא), שעושה (הפועל) משהו לאדם, בעל חיים או חפץ (המקבל)
לדוגמא –
| מילה | אמא | חיבקה | אותי |
| תפקיד סמנטי | דמות | פועל ישיר | מקבל |
מילה אני חובקתי על ידי אמא תפקיד סמנטי מקבל פועל ישיר פועל בכמה משפטים פסיביים, ניתן להשמיט את הפועל. לדוגמה, 'חובקתי', הוא משפט פסיבי הגיוני לחלוטין, אף על פי שהוא מספק פחות מידע.
| מילה | אני | חובקתי | ע״י אמא |
| תפקיד סמנטי | דמות | פועל ישיר | דמות |
נעבור לעניין: שימוש בצורת הפסיבי כמעט תמיד הופך את הכתיבה שלך לרחוקה יותר והמסר שלך לפחות ברור. יש לכך שני סיבות עיקריות.
אתה מעביר את אותו המסר על ידי שימוש בפסיבי, אבל מוסיף שלוש מילים. כאשר משתמשים יותר מדי בצורת הפסיבי בטקסט, זה יכול באמת להצטבר.
נבחן למה צורת הפסיבי דורשת יותר מאמץ. כמו שאמרתי לך קודם, מבנה המשפט הפעיל הבסיסי הוא די עקבי והגיוני. צורת הפסיבי הופכת את כל זה לחלוטין. אתה קודם קורא מה הושפע. לאחר מכן אתה קורא מה קרה לו. לבסוף, אתה לומד איך זה הושפע. אתה מגלה מי או מה היה אחראי רק בסוף. רצף זה שונה מאיך שאנחנו בדרך כלל מבינים אירועים.
יתרה מזאת, אנחנו מצפים שהפועל יהיה במיקום הנושא, כך שאנחנו קצת מבולבלים. המשמעות היא שלוקח רגע קטן יותר לבנות תמונה של מה שקורה. שוב, רגעים אלה יכולים להצטבר בקלות אם אתה משתמש יותר מדי בצורת הפסיבי.
בדוגמה שנתתי, אין תועלת נוספת בשימוש בפסיבי: המשפט הפעיל מעביר את אותו המידע. בכל פעם שאתה משתמש בצורת הפסיבי, תמיד שקול האם יש אלטרנטיבה פעילה טובה יותר.
כמעט לכל משפט פסיבי יש מקבילה פעילה. אם אינך מוצא אלטרנטיבה פעילה, פשוט השתמש בצורת הפסיבי. נדון בכמה דוגמאות בפסקה הבאה.
נתמקד תחילה בשכתוב משפטים בצורת הפסיבי לפעיל. ניתן דוגמה לכל זמן.
כשאתה משכתב משפט פסיבי למשפט פעיל, שני דברים קורים:
שינוי הפועל הוא הקשה ביותר. לכן, נדגיש אותו. כמובן, הדוגמאות שלמטה הן מאוד פשוטות, אבל כל המידע החשוב שם. רוב המשפטים פשוט כוללים יותר מילים אחרי הנושא, הפועל והאובייקט. מילים אלה לא ישתנו כאשר תשכתב את המשפט.
| זמן | צורת הפסיבי | אלטרנטיבה פעילה |
| הווה פשוט | ספר נקנה על ידי | אני קונה ספר |
| הווה מתמשך פשוט | ספר נרכש על ידי | אני קונה ספר |
| עבר מושלם | ספר נרכש על ידי | אני קניתי ספר |
| עבר פשוט | ספר נקנה על ידי | אני קניתי ספר |
| עבר מתמשך פשוט | ספר נרכש על ידי | אני קניתי ספר |
| עבר מושלם | ספר נרכש על ידי | אני קניתי ספר |
| עתיד | ספר יירכש על ידי | אני אקנה ספר |
| עתיד מושלם | ספר יירכש על ידי | אני אקנה ספר |
לפעמים, השימוש בצורת הפסיבי יכולה להיות הדרך ההגיונית היחידה לנסח משפט. לרוב, זה קורה כאשר הפועל אינו ידוע או אינו רלוונטי. כדי להמחיש זאת, נבחן דוגמה שהשתמשתי בה בפסקה הראשונה של טקסט זה:
בצורת הפסיבי, הפועל והמקבל מתחלפים.
אין כאן פועל מזוהה, וגם לא יהיה רלוונטי. אחרי הכל, אנחנו מדברים על פעולה כללית כאן, לא על פעולה ספציפית. כל משפט פעיל חלופי יהיה פחות ברור ותמציתי מאשר המשפט הפסיבי שכתבתי, כך שהוא האפשרות הטובה ביותר הקיימת.
לחילופין, ייתכן שתרצה להשתמש במשפט פסיבי כדי להתמקד במקבל. זה עובד כאשר האובייקט מרכזי יותר לנושא מאשר הפועל:
ג'ון פ. קנדי נרצח ב-1963 בדאלאס, טקסס על ידי לי הארווי אוסוואלד.
אנחנו לא כאן כדי להגיד לך להימנע מצורת הפסיבי. אם היא טובה יותר מהאלטרנטיבה הפעילה, בכל האמצעים: השתמש בה! כללים לגבי סגנון כמעט אף פעם לא חקוקים באבן, אז אל תעשה את הטעות של לעקוב אחרי הכלל הכללי יותר מדי בקפידה. עשה מה שנראה לך נכון ומה שגורם לטקסט שלך לזרום בצורה טובה. מקסימום של 10% בדרך כלל מספיק.
ההמלצות שלנו יעזרו לכם בקידום אורגני, מומלץ להמשיך ולעקוב אחר התוכן העולה באתר.
מומחי קידום אמרו פעם כי תוכן הוא המלך בכל הנוגע לקידום אתרים. אמרה אשר נשארה חקוקה על לשונות רבים ממקדמי האתרים ואנשי הווב בארץ ובעולם. ויש סיבה לכך, הרי התוכן הוא הדרך הרחבה ביותר דרכה הרובוטים של גוגל, אלו שסורקים את כל רחבי הרשת בכל שניה וכל דקה, בעוד אנחנו מדברים, התוכן הזה הוא הקוד דרכו גוגל יכולה להבין על האתר שלנו את מירב המידע. מילות מפתח, פסקאות, כותרות, וביטויים מרכיבים עמודי אינטרנט שלמים אותם גוגל מדי שעה, דקה ואפילו שניה, תלוי בתדירות העלאת התוכן שאנו מספקים.
אתרי חדשות כמו הCNN והNBC נסרקים על ידי גוגל בכל כמה שניות בעוד אתרים מקומיים אחת לשבוע, חודש או אפילו שלושה ימים. הכל תלוי בתדירות העלאת התוכן על ידי הבעלים של האתר. גוגל מבין כי הגולש מחפש תוכן. הוא מעוניין לקבל מידע רלוונטי שיעזור לו במשימה ספציפית שאותה הוא צריך לבצע, בין אם זה להזמין פיצה או לקרוא מאמר על קידום אתרים. על מנת שגוגל יקרא את האתר שלנו כשווה ערך, עלינו להיות מעודכנים, רלוונטיים, כי התוכן המופץ ברחבי האינטרנט הינו תוכן מיידי המתעדכן לפי רצונותיו של הגולש. תוכן רלוונטי העונה לצרכיו של הגולש יוסיף עניין ויאריך גם את משך השהייה בדף המהווה פרמטר חשוב ביותר לדירוג של גוגל.
מנגנון האדם הוא להבין עניינים עיקריים ממידע המועבר אליו, וזאת על מנת להבין ולתייג אותם ולשמור אותם אצלו כהבנה. מדובר בקוד, מילה מרכזית או ביטוי שמסכמים את העניין. על פי רוב תפיסה זו תבוא לידי ביטוי בעת כתיבה ספונטנית על נושאים שונים, ואת התכונה הזאת בנו, בני האדם גוגל זיהה וחיקה. הרובוטים של גוגל יודעים לסכם רעיונות מרכזיים עליהם מדבר העמוד, וגם את הקשרים ביניהם.
לאחר שסיים להבין את הנושאים המרכזיים עליהם מדברים עמודי האינטרנט שהפצנו ברחבי הרשת, הוא מתייג אותם לפי פרמטרים רבים ונוספים במערכת הדירוג לביטויים ומילות מפתח. האינדקס של גוגל הינו אינדקס מורכב ומסועף המכיל מיליוני רשומות הפרושות לגישה מהירה, זה כל הייחוד של גוגל, הסדר הרב בו הוא מציג מידע מדויק ורלוונטי. כל המידע אותו גוגל מציג מבוסס על תוכן, תוכן איכותי, רלוונטי שתואם את ציפיות הגולש.
ריענון תוכן – seo
לפני התחלת תהליך קידום לאתר מומלץ לרשום לכם את עולמות התוכן שיש לכם ודברים שאתם יכולים לדבר אליהם.
לדוגמא: חברת המייצרת דבש, עולמות התוכן שלה:
דבש- יצור דבש וכ"ו.
אוכל בריא
דבורים
ראש השנה
בריאות
ויטמינים
מתכונים
כל אחד מעולמות התוכן הנ"ל מאפשר לכם בעלי אתר לכתוב מגוון מאמרים ותכנים איכותיים הקשורים לעולם שלכם ומכך להפוך למומחים בתחום.
תוכן רענן מתייחס לתוכן חדש או מעודכן ורלוונטי לקהל היעד שלך. תוכן זה יכול לכלול פוסטים בבלוג, מאמרים, סרטונים, פודקאסטים או עדכונים ברשתות החברתיות.
תוכן רענן הינו מרכיב מרכזי בשיווק מכיוון שהוא מספק למבקרים באתר את המידע העדכני והמדויק ביותר בנושאים הרלוונטיים. תוכן רענן אינו רק תוכן חדש – הוא כולל גם עדכונים לתוכן קיים שמעניקים ערך למשתמש. כאשר התוכן הוא עדכני ורלוונטי, הוא מסייע לבסס את האתר כמקור מידע אמין ומוסמך, מה שמעודד את המשתמשים לחזור ולהמליץ עליו לאחרים.
רעננות התוכן עשויה להשתנות בהתאם לתחום, לקהל ולסוג האתר. למשל, עבור אתר מסחר אלקטרוני, תוכן רענן יכול לכלול תיאורי מוצרים מעודכנים, ביקורות חדשות על מוצרים והשוואות, וסרטוני הדרכה או מדריכים למשתמש. עבור אתר חדשות, תוכן רענן יכול לכלול את סיפור החדשות האחרון, ניתוחים מעודכנים או דוחות ודעות חדשות. בעוד סוג התוכן ישתנה בהתאם לתחום, הקו המשותף הוא שהוא חייב להיות רלוונטי, מדויק ועכשווי כדי להציע ערך לקהל שלך.
פרסום ותחזוקת תוכן רענן הם אסטרטגיה חיונית לשמירת האתר שלך מעודכן ומעניין עבור הקהל שלך. כאשר אתר מעדכן באופן עקבי תוכן חשוב ומפרסם חלקים רלוונטיים חדשים, מבקרים נוטים יותר להישאר מעורבים ולחזור לאתר לביקורים עתידיים. מעורבות מוגברת זו יכולה להוביל לזמני שהייה ארוכים יותר ולשיעורי נטישה נמוכים יותר, אשר מהווים אותות חיוביים למנועי החיפוש שהאתר שלך מספק תוכן בעל ערך למשתמשים. זה, בתורו, יכול לעזור לדפים שלך לדרג גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
גוגל ומנועי חיפוש אחרים משתמשים באלגוריתמים מורכבים לקביעת דירוג הדפים בתוצאות החיפוש. אחד הגורמים שהם לוקחים בחשבון הוא רעננות התוכן. אף שזה לא גורם הדירוג החשוב ביותר, הוא יכול להשפיע על דירוג הדף במונע החיפוש בהשוואה לדפים אחרים, אם כל שאר הגורמים שווים. רוב מנועי החיפוש יעניקו עדיפות לאתרים שמעדכנים את התוכן שלהם באופן עקבי על פני אלה שלא. אחרי הכל, הם רוצים להפנות את המשתמשים להתאמה הטובה ביותר עבור השאילתה שלהם.
תוכן רענן יכול גם להוביל למעורבות משתמשים מוגברת ולתוספת קישורים נכנסים, אשר שניהם יכולים לעזור להגביר את דירוג האתר של בגוגל.
כן, לפי הודעות גוגל ומחקרים של מקדמי אתרים (SEO), רעננות התוכן נראית כגורם דירוג.
האלגוריתם של גוגל מתפתח ללא הרף, וישנם גורמים רבים ושונים שיכולים להשפיע על דירוגי מנועי החיפוש. גורמים אלה כוללים דברים כמו מהירות האתר, ידידותיות לניידים, סמכות התחום, קישורים נכנסים ואיכות התוכן, בין היתר. אף שגוגל מעולם לא פרסמה רשימה מקיפה של גורמי הדירוג שלה, מקדמי אתרים (SEOs) קיבצו גורמי דירוג במשך השנים בהתבסס על פטנטים של גוגל, המחקר שלהם וניתוחי נתונים.
במהלך השנים, גוגל שחררה כמה עדכוני אלגוריתם שהתמקדו באופן ספציפי בתוכן רענן. לדוגמה, עדכון הרעננות ב-2011 נועד לספק למשתמשים תוצאות חיפוש עדכניות יותר, בעוד עדכון הקפאין ב-2010 שיפר את מהירות ודיוק תהליך האינדקס של גוגל, מה שהקל עליה לכלול תוכן רענן בתוצאות החיפוש. עדכונים אלה סייעו להוביל אותנו למחשבה הנוכחית שלנו סביב תוכן רענן.
האלגוריתם של גוגל מורכב ויש הרבה גורמים שיכולים להשפיע על דירוגי מנועי החיפוש, אבל ברור שתוכן רענן הוא חלק חשוב מה-SEO שלא כדאי להתעלם ממנו.
מולץ לקרוא על איך לכתוב תוכן מותאם ל seo, ועל הקול הפיסבי.
עדכון התוכן המועיל החדש של גוגל מכוון במיוחד ל"תוכן שנראה כאילו נוצר בעיקר כדי להצליח בדירוג במנועי חיפוש ולא כדי לעזור או ליידע אנשים."
מטרת העדכון האלגוריתמי הזה היא לעזור למחפשים למצוא "תוכן איכותי," כך אמרה גוגל. גוגל רוצה לתגמל תוכן טוב ושימושי יותר שנכתב עבור בני אדם וכדי לעזור למשתמשים.
תוכן שנכתב במטרה לדירוג במנועי חיפוש – מה שניתן לכנות "תוכן שמיועד קודם כל למנועי חיפוש" או "תוכן SEO," נכתב הרבה לאחרונה ונידון במדיה החברתית.
בקצרה, המחפשים מתחילים להתייאש כשהם נוחתים על דפי אינטרנט לא מועילים שמדורגים גבוה בחיפוש בגלל שהם תוכננו להצליח בדירוג.
האלגוריתם החדש של גוגל מכוון להוריד את הדירוג של סוגי אתרים אלו תוך קידום אתרים מועילים יותר, שנוצרו עבור בני אדם, מעל מנועי החיפוש.
גוגל אמרה שזהו "מאמץ מתמשך להפחית תוכן באיכות נמוכה ולהקל על מציאת תוכן שמרגיש אותנטי ושימושי בחיפוש."
בעוד שאלגוריתמים אלו לא מכוונים לנישה מסוימת, גוגל אמרה שסוגי התוכן האלה עשויים להיות מושפעים ביותר:
הסיבה לכך היא שתוכן שנכתב באזורים אלה נכתב באופן היסטורי יותר עבור מנועי חיפוש מאשר עבור בני אדם.
בהתבסס על הניתוח של גוגל, אזורים אלו עשויים להיות מושפעים יותר מעדכון התוכן המועיל של גוגל מאשר אזורים אחרים.
אם תחפשו מידע על סרט חדש, ייתכן שבעבר נתקלתם במאמרים שאגרו ביקורות מאתרים אחרים מבלי להוסיף נקודות מבט מעבר למה שזמין במקום אחר באינטרנט. זה לא מאוד מועיל אם אתם מצפים לקרוא משהו חדש. עם העדכון הזה, תראו יותר תוצאות עם מידע ייחודי, כך שיהיה סיכוי גבוה יותר שתקראו משהו שלא ראיתם קודם. – בדרך כלל מדובר במדריכים, דברים שמטרתם ללמד משהו, לא באמת קורסים פורמליים. אבל שוב, זה לא מתמקד באזור מסוים. זה רק דוגמה אחת שבה אנו רואים שיפור משמעותי, אבל יש גם אחרים וכל חיפוש בנושא כלשהו עשוי להפיק תועלת.
מהו עדכון תוכן מועיל של גוגל? | seo-up קידום אתרים
בניגוד לרבים מאלגוריתמים של גוגל שמופעלים על בסיס עמודים בודדים, עדכון התוכן המועיל החדש יפעל ברמת האתר כולו.
זה אומר שאם גוגל תקבע שהאתר שלך מייצר כמות יחסית גבוהה של תוכן לא מועיל, בעיקר כזה שנכתב למטרת דירוג במנועי חיפוש, כל האתר שלך יושפע.
ההשפעה לא תהיה רק על דפים או חלקים ספציפיים באתר, אלא על האתר כולו.
גוגל לא תאמר בדיוק מה אחוז הדפים באתר שלך שצריכים להיות מועילים לעומת לא מועילים כדי להפעיל את המסווג הזה, אבל הם ציינו שזה פועל ברמת האתר וישפיע על האתר כולו, אפילו אם יש לך הרבה דפים מועילים.
שוב, אם יש לך דפים מועילים אך כמות יחסית גבוהה של תוכן באתר שלך היא לא מועילה, גם התוכן המועיל או חלקים מסוימים באתר שלך יפגעו מהעדכון הזה.
גוגל אמרה כי "הסרת תוכן לא מועיל יכולה לעזור לשפר את דירוג התוכן האחר שלך."
גוגל, כמו בעדכונים קודמים, כמו עדכון פנדה, עדכוני ליבה ועדכון ביקורות מוצרים, סיפקה רשימת שאלות שתוכל לשאול את עצמך לגבי התוכן שלך, כדי לבנות תוכן שמתוגמל על ידי עדכון התוכן המועיל.
זה יכול לקחת חודשים להתאושש – גוגל אמרה שהאלגוריתם הזה יפעל אוטומטית. הניקוד או המסווגים יתעדכנו כל הזמן, אך אם אתר נפגע מעדכון התוכן המועיל הזה, זה יכול לקחת מספר חודשים להתאושש.
אתר צריך להוכיח לאורך זמן שהוא כבר לא מפרסם תוכן שהסיבה היחידה שלו היא דירוג במנועי חיפוש, חוויית תוכן שממוקדת קודם כל במנועי חיפוש, וזה לוקח זמן.
לכן, נראה שיהיה סוג של תקופת המתנה – אולי תקופת אימות – שהאתרים יצטרכו לעבור כדי להראות לאלגוריתמים של גוגל שהאתר מספק תוכן מועיל לבני אדם קודם כל.
תקופת האימות הזו היא אוטומטית, ובזמן שגוגל מעדכנת את הניקוד של המסווגים שלה באתר שלך על בסיס מתמשך, ביצוע שינוי היום, ככל הנראה לא ישתקף בדירוגים של גוגל במשך מספר חודשים, כך אמר סאליבן ל-Search Engine Land.
לפי גוגל:
"אתרים שזוהו על ידי העדכון הזה עשויים למצוא שהאות שהופעל עליהם נשאר לאורך תקופה של חודשים. המסווג שלנו עבור העדכון הזה פועל באופן רציף, מה שמאפשר לו לעקוב אחר אתרים חדשים שהושקו כמו גם אתרים קיימים. כשהוא קובע שהתוכן הלא מועיל לא חזר לטווח הארוך, הסיווג כבר לא יחול."
גוגל אמרה לנו שהעדכון הזה מתמקד רק בחיפוש בגוגל כרגע. עם זאת, גוגל עשויה לבחון כיסוי מוצרים נוספים (לדוגמה, Google Discover) בחודשים הקרובים.
עבור רבים מאנשי ה-SEO שעברו את עדכון פנדה של גוגל בפברואר 2012, הוא שינה לתמיד את הדרך שבה מומחי SEO ממליצים לכתוב תוכן קדימה. כיום פנדה מובנה בתוך עדכוני הליבה, ולכן הוא עדיין בשימוש.
העדכון הזה נשמע מאוד כמו עדכון פנדה מהעבר.
אני חושד, כמו עם פנדה, שאנשי ה-SEO יסתכלו אחורה על עדכון התוכן המועיל של גוגל ויאמרו שהוא גרם לשינוי מהותי באסטרטגיית תוכן SEO. הזמן יגיד, ונראה כמה גדול העדכון הזה יהיה במהלך השבועות הקרובים.
עדכון התוכן המועיל של גוגל צפוי להיות עדכון משמעותי שאנשי SEO יסתכלו עליו אחורה כמניע לשינוי בעצות שנותנים ללקוחות בעת בניית תוכן.
עם זאת, זה עדיין מוקדם מדי לדעת כמה גדול יהיה ההשפעה של העדכון הזה על תוצאות החיפוש של גוגל, על האתר שלך או על אתרי הלקוחות שלך.
כשהעדכון יתגלגל, ודא שאתה עוקב אחרי האנליטיקות שלך, ואם יש צורך, תעריך מחדש את אסטרטגיית התוכן שלך סביב העצות שגוגל סיפקה למעלה.
גוגל החלה לפרוס עדכון למערכת התוכן המועיל שלה. העדכון החל היום וצפוי להימשך כשבועיים עד להשלמתו המלאה.
העדכון האחרון של מערכת התוכן המועיל היה בדצמבר 2022.
גוגל אמרה: "עדכון מערכת התוכן המועיל של ספטמבר 2023 מתגלגל עם מסווג משופר. זה ייקח כשבועיים להשלמה. נעדכן את דף ההיסטוריה של פרסומי הדירוג שלנו כשהפריסה תושלם."
במאי, גוגל אמרה לנו שעדכון מערכת התוכן המועיל יגיע השנה. גוגל אמרה שעדכון זה יאפשר למערכת התוכן המועיל "להבין בצורה מעמיקה יותר תוכן שנוצר מנקודת מבט אישית או מקצועית." בנוסף:
"אנחנו גם משפרים את הדרך שבה אנו מדרגים תוצאות בחיפוש באופן כללי, עם דגש רב יותר על תוכן בעל מומחיות וניסיון ייחודיים," גוגל אמרה לפני כמה חודשים.
"עבודה זו עדיין נמשכת ואינה חלק מהעדכון הספציפי הזה. נשתף יותר על העבודה שלנו בתחום זה בעתיד," כתבה גוגל.
מה לעשות אם נפגעת. גוגל סיפקה רשימת שאלות שתוכל לשאול את עצמך לגבי התוכן שלך. קרא את השאלות כפי שפרסמנו כאן, ובצורה אובייקטיבית שאל את עצמך אם התוכן שלך תואם לעדכון זה.
שימו לב שאם נפגעתם מהעדכון, זה עשוי לקחת מספר חודשים להתאושש, גם אם תעשו את כל השינויים הנכונים בתוכן שלכם עם הזמן.
עוד על עדכון התוכן המועיל. עדכון התוכן המועיל של גוגל מכוון במיוחד ל"תוכן שנראה כאילו נוצר בעיקר כדי להצליח בדירוג במנועי חיפוש ולא כדי לעזור או ליידע אנשים."
עדכון אלגוריתם זה נועד לעזור למחפשים למצוא "תוכן איכותי," כך גוגל אמרה לנו. גוגל רוצה לתגמל תוכן טוב ושימושי יותר שנכתב עבור בני אדם וכדי לעזור למשתמשים.
מחפשים מתוסכלים כשהם מגיעים לדפי אינטרנט לא מועילים שדורגו היטב בחיפוש בגלל שנכתבו למטרת דירוג במנועי חיפוש. זהו הסוג של תוכן שאפשר לקרוא לו "תוכן ראשון למנועי חיפוש" או "תוכן SEO."
אלגוריתם התוכן המועיל של גוגל שואף להוריד את הדירוג של אתרים מהסוג הזה תוך כדי קידום אתרים מועילים יותר, שנוצרו עבור בני אדם (תוכן 10x), מעל מנועי החיפוש.
גוגל אמרה שזהו "מאמץ מתמשך להפחתת תוכן באיכות נמוכה ולהקל על מציאת תוכן שמרגיש אותנטי ושימושי בחיפוש."
אם אתם מבחינים בשינויים בדירוג ובנראות בגוגל חיפוש במהלך השבועיים הקרובים, במיוחד אם אלו שינויים גדולים, כנראה שזה נובע מהעדכון הזה. קראו את ההמלצות של גוגל (ראו מאמר על איך עושים אופטמיצזיה לאתרים), בצעו את השינויים הנדרשים וקוו להתאוששות בחודשים הקרובים.
האם התנועה לאתר שלי במגמת עליה , ירידה או דורכת במקום? מהי המגמה? – החשיבות כאן היא לראות אפקטיביות של קמפיין פרסומי או מדידת תוצאות קידום אורגני / ממומן. תוכלו לעקוב בכל חודש אחר התקדמות האתר ולדעת האם הוא במגמת שיפור
כיצד האתר שלי נראה בעיני הגולשים? – הסטטיסטיקה לא משקרת, אם מספר הצפיות באתר במגמת עלייה או שהגולשים שוהים יותר זמן באתר (בממוצע) או שעמוד אחד באתר נצפה מעל שאר העמודים , כל הסממנים האלה מעידים על התעניינות גבוהה יותר של הגולשים באתר.
מי הם מבקרי האתר? – מאיזו עיר איזור או מדינה הם מגיעים האם הם מבקרים חדשים או חוזרים? התאמת קהל היעד לפי נתונים סטטיסטיים עוזר לך לבנות קמפיין ממוקד יותר או להעשיר את תכני האתר בהתאם למי הם מבקרי האתר וכמובן מטרתך היא שהגולשים החדשים ישובו לגלוש באתר .
מהם הדפים הנצפים ביותר באתר? – תשאלו את עצמכם מהם 5 הדפים הנצפים ביותר באתר. מדוע דפים שחשובים לכם אינם נמצאים ברשימה זו, מה עלי לשנות במבנה העמוד או תכני העמוד כדי לגרום לגולש לצפות בעמוד זה ? מהו העמוד עם אחוז הנטישה הגבוה ביותר ( נוטשים אינם גולשים אשר נחתו בעמוד מסויים ולא המשיכו לצפות בעמודים נוספים באתר) . בעזרת גוגל אנלטיקס תוכלו להבין מדוע עמוד אחד נצפה יותר על פני עמוד אחר ובכך להגדיל את כמות הצפיות בעמודים החשובים לכם
היכן נוחתים המבקרים וכיצד הם מנווטים באתר? – מהם הדפים שדרכם נכנסים לראשונה לאתר (דפי נחיתה) ? כמה גולשים נוחתים בעמוד הבית לעומת עמודים אחרים ? אחרי הנחיתה באתר לאיזה עמוד ממשיכים רוב הגולשים , לאן הייתם רוצים שהם ינווטו? בעזרת ניתוח סטטיסטי נכון תוכלו לנווט את הגולשים לעמודים הרצויים מבחינתכם.
מהם מקורות התנועה לאתר? – מהו אחוז הגולשים שנכנסים: ישירות, מאתרים מפנים דרך מנועי חיפוש או דרך מודעות ממומנות? כך ניתן לראות את אפקטיביות קידום האתר במנועי חיפוש או במודעות ממומנות או לסירוגין האם הכניסות מאתרים מפנים במגמת עלייה או שעליכם להגדיל את כמות הקישורים מאתרים מפנים.
מאילו אתרים מפנים מגיעה התנועה לאתר? – במידה ומאתר מפנה מסויים יש יותר כניסות , או שגולשים שוהים יותר זמן אם הם נכנסים מאתר מסויים, תוכלו ללמוד על איזה סוגי אתרים מפנים (אתרי חדשות, פורטלים וכו) מושכים יותר את הגושלים להיכנס לאתר שלכם ולשהות שם יותר זמן. לבסוף תוכלו לשאול את עצמכם איזה אתר מפנה הייתם רוצים שינווט תנועה לאתרכם ?
אילו מילות חיפוש או ביטויים הם הפופולאריים ביותר? – מדד חשוב מאוד להבין כיצד הגולשים רואים את אתרכם. כאן תוכלו לראות מהם המילים או הביטויים הפופולאריים ביותר שדרכם מגיעים הגולשים לאתרכם. החשיבות של מדד זה היא לחזק מילים או ביטויים החשובים לך כבעל עסק המנסה להגדיל את המכירות , או הפניות של הגולשים
מהו אחוז ההמרה או מהי אפקטיביות המכירה? – בסופו של דבר מטרתו של אתר האינטרנט היא להגדיל חשיפה של גולשים למוצר, שירות מסויים אותו אתה בעל העסק משווק. לכן חשוב לדעת מבין כמות הגולשים שנכנסו לאתר כמה מילאו טופס צור קשר רכשו מוצר או ביצעו פעולה אותה הגדרתם כמטרה(גול) . אחוז ההמרה הינו אחוז המבקרים שביצעו פעולה שאותה הגדרת כיעד. למשל, אם מתוך 100 גולשים אחד רכש את המוצר אחוז ההמרה הינו 1%. ע"י ניתוח סטטיסטי של המצב תוכלו להגדיל את אחוז ההמרה וע"י כך להגדיל את הפניות או המכירות.
נפלאותיו של כלי זה הם רבות ומגוונות. מה שציינתי לעיל הינו קצה הקרחון של תשובות סטטיסטיות שאותן ניתן לקבל בעזרת כלי זה. ניתן להתאים את המדדים בהתאם לקהל היעד שלך, לבנות סגמנטים מותאמים אישית ואף לקבל את תוצאות המעקב אליכם ישירות למייל.
אילטסטרציה – גוגל אנלטיקס
Google Analytics הוא כלי רב עוצמה המספק תובנות חשובות לגבי ביצועי האתר, התנהגות המשתמשים ויעילות השיווק הכוללת. אם אתה חדש ב- Google Analytics, זה אולי נראה בהתחלה מכריע, אך עם הגישה הנכונה, זה יכול להיות נכס שלא יסולא בפז עבור העסק שלך.
<h3id="2">הגדרת חשבון Google Analytics
לפני שתוכל להתחיל לנתח את נתוני האתר שלך, עליך להגדיר חשבון Google Analytics. תהליך זה די פשוט וכולל יצירת חשבון, הוספת אתר האינטרנט שלך ויישום קוד המעקב. חשוב לוודא שקוד המעקב שלך מותקן כראוי בכל עמוד באתר שלך כדי להבטיח מעקב מדויק אחר נתונים.
הגדרת Google Analytics היא תהליך פשוט. כדי להתחיל, תזדקק לחשבון Google. לאחר שיצרת חשבון, תוכל להירשם ל- Google Analytics על ידי ביקור באתר Google Analytics ולעקוב אחר הוראות ההתקנה. במהלך ההתקנה, תצטרך לספק מידע אודות אתר האינטרנט שלך, כגון כתובת האתר, התעשייה ואזור הזמן שלו. לאחר הגדרת חשבונך, עליך להתקין את קוד המעקב של Google Analytics באתר שלך. קוד זה הוא קטע של JavaScript שיש להוסיף לכל עמוד באתר שלך. לאחר התקנת הקוד, הוא יתחיל לעקוב אחר התנהגות המשתמשים באתר שלך.
לאחר שתגדיר את חשבון Google Analytics שלך, הגיע הזמן להתחיל לנתח את הנתונים שלך. הבנת מדדי מפתח כגון קצב ניתור, משך הפעלה ותצוגות דף יכולה לספק תובנות חשובות לגבי אופן הפעולה של המשתמשים עם האתר שלך. מדדים אלה יכולים לעזור לך לזהות תחומים לשיפור ולפתח אסטרטגיות שיווק יעילות.
אחד ההיבטים החשובים ביותר של Google Analytics הוא ניתוח מקורות התנועה שלך. זה כולל הבנה מאיפה מגיעה תנועת האתר שלך, אילו ערוצים מניעים את התנועה הגדולה ביותר ואילו דפים פופולריים ביותר. נתונים אלה יכולים לעזור לך לזהות אילו אסטרטגיות שיווק עובדות והיכן למקד את מאמציך.
שימוש ב- Google Analytics כדי לשפר את חווית המשתמש ניתן להשתמש ב- Google Analytics גם כדי לשפר את חווית המשתמש באתר האינטרנט שלך. על ידי ניתוח התנהגות המשתמשים, אתה יכול לזהות אילו דפים גורמים לתסכול ולבצע שיפורים כדי להבטיח חווית משתמש טובה יותר. זה יכול לכלול אופטימיזציה של זמני טעינת העמודים, שיפור הניווט והפיכת האתר שלך לנייד.
מאפיין חשוב נוסף של Google Analytics הוא היכולת להציב יעדים ולעקוב אחר המרות. זה מאפשר לך לעקוב אחר פעולות ספציפיות באתר שלך, כגון הגשות טפסים, רכישות מוצרים או הרשמות לניוזלטר. על ידי קביעת יעדים ומעקב אחר המרות, אתה יכול למדוד את האפקטיביות של מסעות הפרסום השיווקיים שלך ולקבל החלטות מונעות נתונים כדי לייעל את האסטרטגיות שלך.
Google Analytics מציעה מגוון רחב של דוחות שיכולים לעזור לך להבין את נתוני האתר שלך ביתר פירוט. דוחות אלה כוללים דמוגרפיה של קהל, זרימת התנהגות ומעקב המרות. על ידי שימוש בדוחות אלה, אתה יכול לקבל הבנה מעמיקה יותר של התנהגות המשתמשים ולקבל החלטות מושכלות לשיפור אסטרטגיות האתר והשיווק שלך.
google analytics – אילוסטרציה
Google Analytics מספק שפע של דוחות ומדדים שיכולים לעזור לך להבין כיצד משתמשים מתקשרים עם האתר שלך. הדוחות העיקריים הם קהל, רכישה, התנהגות והמרות.
להלן מספר טיפים מעשיים לשימוש כדי לייעל את אתר האינטרנט שלך:
האלגוריתם של גוגל לאופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) מתפתח כל הזמן, אך הוא מבוסס על מספר גורמים מרכזיים:
תוכן כתוב היטב, אינפורמטיבי ורלוונטי לשאילתה של המשתמש הוא חיוני לדירוג טוב בתוצאות החיפוש.
גוגל נותנת עדיפות לאתרים המספקים חווית משתמש חיובית, כגון זמני טעינה מהירים, התאמה לנייד וניווט קל.
שימוש במילות מפתח רלוונטיות בתוכן וב-meta tags שלך יכול לעזור למנועי החיפוש להבין במה עוסק האתר שלך ולהגביר את הנראות שלו בחיפושים רלוונטיים.
קישורים נכנסים איכותיים מאתרים סמכותיים אחרים מצביעים לגוגל על כך שהתוכן שלך בעל ערך ורלוונטי, ויכול להשפיע לטובה על דירוג החיפוש שלך.
אופטימיזציה טכנית נכונה, כגון אתר מאובטח (HTTPS), נתונים מובנים ומפת אתר, יכולה לעזור לשפר את הנראות של האתר שלך בתוצאות החיפוש.
לעסקים מקומיים, אופטימיזציה לחיפוש מקומי על ידי תביעה ואימות של הרישום שלך ב-Google לעסק שלי, שימוש במילות מפתח מקומיות והשגת ציטוטים מקומיים יכולים לעזור לשפר את הנראות בתוצאות החיפוש המקומיות.
הערה: אלו הם חלק מהגורמים העיקריים שגוגל לוקחת בחשבון בעת דירוג אתרים, אך האלגוריתם מורכב ומשתנה כל הזמן, כך שההתעדכנות בשיטות העבודה המומלצות היא חיונית לקידום אתרים יעיל.
• תוכן רלוונטי ואיכותי
• חווית משתמש (UX)
• אופטימיזציה של מילות מפתח
• קישורים נכנסים
• SEO טכני
• אופטימיזציה של חיפוש מקומי
• ידידותיות לנייד
• מהירות עמוד
• אתר מאובטח (HTTPS)
• נתונים מובנים
• מפת אתר
• תגיות חלופיות לתמונות
• מבנה כתובת האתר
• תגי כותרת (H1, H2, H3 וכו')
• קישור פנימי
• אותות חברתיים
• גיל דומיין
• סמכות תחום
• סמכות עמוד
• קצב הקפיצה
• שיעור קליקים (CTR)
• זמן באתר
• ביצוע היסטורי
• טריות התוכן
• אורך תוכן
• תוכן מולטימדיה (תמונות, סרטונים וכו')
• סימון סכימה
• אופטימיזציה של חיפוש קולי
• ארכיטקטורת האתר
• מיקום גיאוגרפי של מבקרים באתר.
חשוב לציין שאף גורם אחד אינו הגורם המכריע לדירוג החיפוש, והאלגוריתם של גוגל לוקח בחשבון אותות רבים ושונים כדי לקבוע את הרלוונטיות והאיכות של תוכן האתר. הגישה הטובה ביותר לקידום אתרים היא ליצור תוכן באיכות גבוהה המספקת ערך למשתמשים ועוקבת אחר שיטות עבודה מומלצות לאופטימיזציה טכנית.
הגברת האמון בגוגל היא גורם חשוב לשיפור אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) וניתן להשיגה באמצעות השלבים הבאים:
קיום אתר מאובטח עם אישור SSL תקף יכול לעזור לשפר את האמון והאבטחה של האתר שלך, שהוא גורם שגוגל מחשיבה באלגוריתם הדירוג שלה.
הקפדה על הנחיות גוגל לבנייה וקידום של אתר אינטרנט יכולה לעזור לשפר את האמון והאמינות של האתר שלכם בעיני מנועי החיפוש.
יצירה ופרסום של תוכן איכותי, אינפורמטיבי ורלוונטי המספק ערך למשתמשים יכול לעזור לבסס את האתר שלך כסמכות בענף שלך ולהגביר את האמון בגוגל.
ניטור קבוע של האתר שלך עבור בעיות טכניות כגון קישורים שבורים, שגיאות סריקה ותוכן משוכפל יכול לעזור להבטיח שהאתר שלך פועל כראוי וש-Google תוכל לסרוק בקלות את התוכן שלך ולהוסיף אותו לאינדקס, הימנע משיטות ספאמיות או לא אתיות, כגון דחיסת מילות מפתח, דחיסת קישורים או הסוואה עלולה לפגוע באמון ובאמינות האתר שלך ולהשפיע לרעה על דירוג החיפוש שלך, זכור שבניית אמון עם Google היא תהליך ארוך טווח הדורש אספקת תוכן באיכות גבוהה באופן עקבי וביצוע שיטות עבודה מומלצות לאופטימיזציה טכנית וחווית משתמש, שפר את מהירות הדף: זמני טעינה מהירים יותר יכולים לשפר את חוויית המשתמש ולהפחית את שיעורי היציאה מדף הכניסה, מה שיכול להשפיע לטובה על דירוג החיפוש של האתר שלך.
אופטימיזציה נכונה של תמונות עם שמות קבצים תיאוריים, תגיות alt ודחיסת גודל הקובץ יכולים לעזור לשפר את מהירות הדף ולהקל על מנועי החיפוש לסרוק ולהבין את התוכן שלך.
יישום נתונים מובנים, כגון סימון סכימה, יכול לעזור למנועי החיפוש להבין את התוכן וההקשר של האתר שלך, מה שיכול לשפר את הנראות והדירוג שלו בתוצאות החיפוש.
מבנה אתר ברור והגיוני, עם קטגוריות, קטגוריות משנה וקישור פנימי, יכול לעזור לשפר את הניווט ולהקל על מנועי החיפוש לסרוק ולהוסיף את התוכן שלך לאינדקס.
מפת אתר היא קובץ המפרט את כל הדפים באתר שלך, מה שמקל על מנועי החיפוש לסרוק ולהוסיף את התוכן שלך לאינדקס.
מעקב קבוע אחר האתר שלך לאיתור קישורים שבורים ותיקון שלהם יכול לעזור לשפר את חווית המשתמש ולמנוע ממנועי חיפוש לסרוק דפים לא רלוונטיים או שגיאות.
עיצוב רספונסיבי המותאם לגדלים שונים של מסך ומכשירים יכול לשפר את חווית המשתמש ולהקל על מנועי החיפוש לסרוק ולהוסיף את התוכן שלך לאינדקס, במיוחד במכשירים ניידים.
מבני כתובות כתובות תיאוריים ותמציתיים, המשקפים במדויק את תוכן הדף, יכולים לעזור למנועי החיפוש להבין טוב יותר את ההקשר של התוכן שלך ולשפר את הנראות שלו בתוצאות החיפוש, חשוב לעקוב באופן קבוע ולשפר היבטים טכניים של אתר אינטרנט כדי להבטיח שהוא מותאם למנועי חיפוש ומספק חווית משתמש חיובית.
כיום, יותר ויותר בעלי עסקים מבינים שעל מנת להצליח בשוק הצפוף והתחרותי, יש לתחזק אתר אינטרנט מקצועי וייצוגי ולקדמו במנועי החיפוש. למרות המודעות הציבורית הגדולה לנושא, רובנו לא יודעים כיצד ניתן לקדם אתרים במנועי החיפוש, איך לערוך מחקר מילות מפתח ומהם הצעדים הנדרשים על מנת להצליח בתהליך האופטימיזציה.
על מנת שנוכל להשיב על שאלות אלו כהלכה, עלינו להבין תחילה שקידום אתרים באינטרנט לא מסתכם בהבאת האתר שלכם לראש תוצאות החיפוש בגוגל. למעשה, קידום האתר שלכם מהווה רק חלק מתהליך השיווק שלו, אשר נפרש על פני חודשים ואף שנים. לכן, קידום אתרים חד פעמי לא יקנה לכם תוצאות לאורך זמן, בדומה לכל פעולה שיווקית אחרת.
בדומה למושגים רבים אחרים ששאובים מעולם ההייטק, הביטוי "קידום אתרים אורגני" עלול להרתיע אנשים שאין להם ידע קודם בתחום. אף על פי כן, בפרקטיקה, קידום אתרים אורגני מסתכם בביצוע מספר פעולות שנועדו לבצע הליך אופטימיזציה עבור אתרים לאלגוריתמים של מנועי החיפוש השונים. אותם אלגוריתמים הם אלה שקובעים אילו אתרים יופיעו בראש תוצאות החיפוש ואילו אתרים ישתרכו הרחק מאחור. מטרתן של חברות כמו גוגל היא להציג את המידע הרלוונטי ביותר עבור הגולש בראש רשימת החיפוש.
בנוסף לכך, חלק משמעותי מקידום אתרים באינטרנט הוא יצירת התוכן שיופיע בהם. ראוי להדגיש כי המטרה אינה למלא את האתר בכמה שיותר תכנים, אלא לכלול בו אך ורק תכנים ברמה הגבוהה ביותר שיתעדכנו מדי חודש באתר האינטרנט שלכם.
תחום קידום האתרים משתנה ומתפתח ללא הרף. לכן, פרט לשיטות הקיימות שהוכיחו את עצמן בשנים האחרונות, אנו עדים לפיתוחים מתמידים של שיטות חדשניות. אנו נתמקד בשיטות המרכזיות:
כמו שציינו קודם לכן, התכנים שמופיעים באתר האינטרנט שלכם חשובים במיוחד. ניתן לראות כי באופן גורף, האתרים שמופיעים בראש תוצאות החיפוש בגוגל הם האתרים שבהם ניתן למצוא את התכנים האיכותיים והרלוונטיים ביותר בקביעות. ראוי
קידום אתרים לעסקים קטנים | SEO-UP
להדגיש כי האלגוריתם של גוגל אינו מסתפק בתגמול אתרים שמציעים תוכן איכותי, ואף מעניש אתרים שמציעים תוכן באיכות ירודה, ולא להציג אותם ברשימת תוצאות החיפוש.
האלגוריתם של גוגל לא התעלם מהמהפכה החברתית שהביאו עמן פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר ולינקדאין. כתוצאה מכך, גוגל לוקחת בחשבון את הלייקים והציוצים שאתם זוכים להם ברשתות החברתיות בבואה לבחון היכן לכלול את האתר שלכם ברשימת החיפוש.
ניתן לבצע פעולות שונות לשיווק וקידום האתר שלכם בגוף האתר (on page) באמצעות שילובן של מילות מפתח בתוכן האתר ובכותרות, ביצוע אופטימיזציה של התגים באתר וכן הלאה. בנוסף, ניתן לבצע פעולות שונות גם מחוץ לגדרי האתר (off page), הכוללות הצבת קישורים לאתר שלכם באתרים אחרים וכן הלאה.
כפי שציינו קודם לכן, קידום אתרי אינטרנט עבור עסקים קטנים הוא חלק ממערך רחב של אמצעי פרסום ושיווק. לכן, קידום אתרים איכותי ייקח בחשבון שיקולים אסטרטגיים נוספים כפי שנבהיר להלן:
חשוב לזכור שהגולש הממוצע הוא חסר סבלנות. מרבית הגולשים עוזבים אתרי אינטרנט שנראים להם לא רלוונטיים בפחות משניה אחת. לכן, יצירת תוכן איכותי אינה מספיקה. על מנת להצליח בשוק התחרותי עליכם לספק מענה עבור נישה מדויקת במסגרת הענף שבמסגרתו העסק שלכם פועל.
כפי שציינו שוב ושוב, תוכן איכותי הוא המפתח להצלחה של האתר שלכם. לכן, עליכם להבין מיהו קהל היעד שלכם ומה הוא מחפש. נסו לחשוב על הבעיות הפרטיקולריות שאותן העסק שלכם מעוניין לפתור ולכלול באתר שלכם מאמרים, כתבות, פוסטים וסרטונים שמספקים מענה עליהן.
יצירת תוכן איכותי אינה מספיקה. עליה להיות מלווה בתכנון קפדני אשר לוקח בחשבון את חשיבותה לבניית התוכנית השיווקית שלכם. לפיכך, עליכם לפתח אסטרטגיה סדורה בתחום התוכן ולהיות עקביים ככל הניתן ביישום שלה. שיטה זו תאפשר לכם להתאים את התוכן המופיע באתר שלכם למטרותיכם העסקיות.
אתר אינטרנט טוב כולל תוכן שמתעדכן בתדירות גבוהה. לכן, מומלץ לכלול באתר לשונית צדדית שתכונה 'בלוג' ותכלול תכנים איכותיים שמתעדכנים מעת לעת. יצירת תוכן חדש דורשת השקעת זמן ומשאבים רבים. לכן, רצוי להגדיר מראש באיזו תדירות אתם מסוגלים לחדש את התוכן המועלה לאתר. זכרו שתכנים איכותיים דורשים זמן רב יותר.
כפי שציינו קודם, בשנים האחרונות עלה כוחה של המדיה החברתית וכיום היא מהווה חלק בלתי נפרד מכל קמפיים שיווקי. במידה ואין ברשותכים המשאבים הנדרשים על מנת לתפעל פרופיל נפרד בכל אחת מן הרשתות החברתיות, כדאי לבחור שתי רשתות בולטות שבהן תרצו להתמקד. כמו כן, רצוי לוודא כי גולשים אשר נתקלים באתר שלכם יוכלו לשתף תכנים המופיעים בו ברשתות השונות בקלות ובמהירות.
אתר האינטרנט שלכם הוא כרטיס הכניסה שלכם לעולם הדיגיטלי. לכן, עליכם להקפיד כי עיצוב האתר יהיה מודרני ונקי וכי האתר שלכם יעמוד בדרישות הנוקשות של האלגוריתם של גוגל. לכן, ראוי למנוע מצבים שבהם התכנים שיעלו לאתר יהיו מקרטעים, איטיים וכבדים.
למרבה הצער, בכל הקשור לקידום אתרים באינטרנט, אין פתרונות קסם. לכן, יש לקחת בחשבון שקידום אורגני במנועי החיפוש הוא מרתון ולא ספרינט. גם לאחר שתיישמו בהצלחה את כל העצות המופיעות במדריך זה, יהיה עליכם לעקוב בקפדנות אחרי תוצאותיו של תהליך הקידום ולבחון את הצלחתכם. יהיה עליכם להבין אילו תכנים מושכים את הגולשים שלכם ואילו לא; האם אתם מקדישים מספיק זמן ומאמץ ברשתות החברתיות; האם האתר שלכם עומד בדרישות הטכניות שמציבים האלגוריתמים של מנועי החיפוש ועוד.
בעלי עסקים רבים מתלבטים אם להשקיע את תקציבם בקידום אתרים אורגני או באפיקי שיווק נוספים כמו שיווק ברשתות החברתיות, מודעות בגוגל וכן הלאה. בשורות אלה ננסה לעשות סדר בבלגן ולסייע לכם לבחור בתקציב השיווק המתאים ביותר לצרכיכם ואף לחסוך בכסף.
לאורך שנות פעילותנו עבדנו עם עסקים קטנים וגדולים כאחד. גם לקוחות עם תקציב נמוך יחסית זכו להצלחה מרשימה בעזרת קמפיין מדויק וחד.
תחילה, יש צורך לאזן בין הדרישות לבין התוצאות בהתחשב בתקציב של הלקוח.
שנית, יש לקחת בחשבון את התחרות בשוק ולהשתמש במונחים שוליים יחסית.
שלישית, עליכם לזכור שאין כזה דבר קיצור דרך בכל הקשור לקידום אתרי אינטרנט לעסקים קטנים.
לפני בחירת מילות מפתח חשוב לערוך מחקר מקיף ומעמיק, אחרת הגולשים המיוחלים פשוט לא יגיעו. קידום אתרי אינטרנט מוצלח מערב פעולות פרסום ושיווק נוספות, יישום של שיטות רבות והבנה שיש להשקיע זמן ומאמץ רבים בתהליך לאורך זמן. אף על פי כן, קידום אתרי אינטרנט הוא לא דבר מסובך, כך שאם תשקיעו את המשאבים והאנרגיה המתאימים לאורך זמן, סביר להניח שתוכלו להגיע לתוצאות טובות במיוחד.
אם אתם מעוניינים להקים אתר עבור המרפאה שלכם שיופיע בראש תוצאות החיפוש בגוגל, אתם נמצאים במקום הנכון. לפני שנתחיל, יש להדגיש כי עולם הרפואה הפך להיות אחד מהתחומים החמים ביותר בעולם קידום האתרים האורגני, כאשר עשרות מרפאות מתחרות על המקום הנכסף בראש עמוד החיפוש בגוגל.
כפי שאתם ודאי כבר יודעים, מרבית אתרי האינטרנט של המרפאות השונות הפרוסות ברחבי הארץ דומים אלה לאלה. עולה השאלה, כיצד ניתן לייצר בידול? התשובה לשאלה זו טמונה בראש ובראשונה בתוכן המופיע באתר שלכם. על התוכן שאתם משלבים באתר להתאים לטיפול הרפואי שאותו אתם מציעים ולספק לקורא אינפורמציה רלוונטית. במדריך זה נספק לכם עצות מעשיות שהוכיחו את יעילותן בקרב בעלי אתרים בארץ וברחבי העולם.
קידום אתרים לרופאים
קידום אתרים בגוגל הוכיח את עצמו ככלי מרכזי אשר מביא לעלייה משמעותית במספר המטופלים. למעשה, קידום אתרים מסתכם במספר פעולות שנועדו להביא לשיפור באתר שלכם ולהתאימו בצורה אופטימלית לדרישותיו המוסוות של האלגוריתמים של מנועי החיפוש השונים. נדגים זאת באמצעות דוגמה פשוטה – בכל פעם שגולש מחפש בגוגל ביטוי שקשור בצורה כזו או אחרת לפעילותו של העסק שלכם, סביר להניח שהאתר שלכם יוצג במיקום מסוים ברשימת התוצאות. אם האתר שלכם יתאים לאלגוריתמים של גוגל, סביר להניח שהמיקום שלו בתוצאות יהיה יותר גבוה. במידה שהאתר שלכם "יכיר" טוב יותר את האלגוריתם של גוגל מהאתרים המתחרים, כך עולים הסיכויים שהוא ידורג גבוה יותר מהם.
מבחינה טכנית, ישנן שתי דרכים לקידום אתרים במנועי החיפוש – אפשר לבצע פעולות קידום בתוך האתר (on page) או מחוץ לאתר (off page). מומחים בתחום קידום האתרים ממליצים לשלב שין שתי השיטות, על מנת לעקוב בצורה האופטימלית אחרי שיפור ביצועי האתר שלכם ולשמר אותן לאורך זמן על מנת להביא לגידול במספר המטופלים שלכם.
כמובן שהפעולות שנציג בפסקאות הבאות מתאימות לכלל הרופאים, אך הן רלוונטיות במיוחד עבור רופאי שיניים – בניגוד למרבית תחומי הרפואה, רובנו נוהגים לפקוד את מרפאת השיניים בצורה תדירה. בנוסף לכך, תחום רפואת השיניים זוכה בעשור האחרון לעדנה מחודשת, עם מגוון רחב של טיפולים אסתטיים, טיפולים שוטפים והליכים כירורגיים מורכבים. התחרות שעוררה פריחה זו הביאה עמה עליה מאסיבית בקידום האתרים לרופאי שיניים. סיבה נוספת לכך שקידום אתרים למרפאות שיניים נחשב לכלי חיוני היא העובדה שמטופלים רבים נשארים נאמנים לרופאי השיניים שלהם במשך שנים. כתוצאה מכך, ישנה חשיבות עליונה בבניית מאגר קבוע ויציב של לקוחות, שמעוררת את הצורך להופיע בראש שורת החיפוש בגוגל.
בשנים האחרונות יותר ויותר ישראלים פונים למנועי החיפוש על מנת למצוא רופא שיניים. לכן, רצוי להתחיל כבר כעת את תהליך קידום אתר האינטרנט שלכם, כדי לא לפספס לקוחות פוטנציאליים.
באופן לא מפתיע, הסדר שבו מוצגים אתרים ברשימת החיפוש בגוגל אינו אקראי. לגוגל אלגוריתם מתקדם שמחשב אילו אתרים מתאימים במיוחד לביטוי שהוזן בשורת החיפוש. האלגוריתם של גוגל ידוע במורכבותו – על פי מיטב ההערכות, למעלה ממאתיים גורמים שונים משפיעים על ההחלטה היכן להציב כל אתר ברשימת תוצאות החיפוש. בפסקאות הבאות נציג שלושה מהפרמטרים המרכזיים ביותר שמשפיעים על מיקום אתרי האינטרנט השונים בתוצאות החיפוש בגוגל. קידום אתרים מקצועי ייקח את המשתנים הבאים בחשבון, על מנת להבטיח שהאתר שלכם יופיע בראש שורת החיפוש בגוגל.
במידה שלאתר האינטרנט שלכם לוקח למעלה מ-3 שניות עד להשלמת טעינתו, סביר להניח שמרבית האנשים שייכנסו אליו יצאו ממנו לפני שהוא ייפתח. גוגל לוקחת בחשבון אינפורמציה זו ומשקללת את מהירות טעינת האתרים השונים בדירוג האתרים. גוגל שואפת שכל האתרים שיופיעו בתוצאות החיפוש שלה ייטענו בתוך פחות ממחצית השנייה, כאשר אתרים שטעינתם לוקחת למעלה משתי שניות כלל לא יילקחו בחשבון.
שימוש בפרוקוטולי אבטחה כמו HTTPS היא חיונית עבור אתר האינטרנט שלכם. אי שימוש באותם פרוטוקולים עשוי להעמיד את הדאטה המאוחסנת באתר שלכם בסכנה. לאור עובדה זו, האלגוריתם של גוגל מתעדף אתרים שנהנים מרמה גבוהה של אבטחה.
מאז השקת האייפון בשנת 2007 השתנו הרגלי הגלישה שלנו במאה ושמונים מעלות. כיום, מרבית האנשים עושים שימוש בטלפונים חכמים ובטאבלטים על מנת לחפש אינפורמציה רפואית ברשת. כתוצאה מכך, האלגוריתם של גוגל מעדיף באופן מובהק אתרים המציעים ממשק ידידותי למכשירי מובייל.
בנוסף לאמור לעיל, אתרים שמופיעים בראש תוצאות החיפוש בגוגל מכילים תכנים איכותיים אשר עברו אופטימיזציה למטרות קידום אתרים ברשת.
תכנים איכותיים הם תכנים המספקים ערך למשתמש, שיפיק מהם תועלת של ממש. לכן, על התכנים המופיעים באתר האינטרנט שלכם לספק מענה לצרכיהם האמיתיים של המשתמשים, כך שתכנים שנועדו "למלא את החלל" לא יספיקו.
עולה השאלה, כיצד ניתן לייצר תכנים איכותיים? התשובה לכך פשוטה – עליכם לכתוב את התכנים שיופיעו באתר שלכם תוך התייחסות למטופליכם העתידיים. כלומר, עליכם לקחת בחשבון את הקשיים של הקורא, שבאים לידי ביטוי בכאבים, ליקויים רפואיים ושלל תופעות לואי. לכן, חשוב במיוחד לא לנסות לכוון לטעמו של האלגוריתם ולהוליך את המשתמשים שלכם שולל. במקום זאת, נסו לייצר תוכן ייחודי, בעל ערך ואינפורמטיבי, שיסייע לגולשים בשר ודם ולא לאלגוריתם הווירטואלי של גוגל.
כמו כן, יש לבחור במילות מפתח נכונות מתחום הרפואה
בבסיס התכנים שיופיעו באתר שלכם מופיעות מילות מפתח, שלהן השפעה ישירה על הדירוג שלו ברשימת התוצאות בגוגל. בשלב זה, שנחשב קריטי במיוחד, יש להיעזר במומחים שיערכו מחקר מילות מפתח מקיף. תחילה, המומחים יחקרו מילות מפתח אשר נגזרות מהתחום הרפואי הפרטיקולרי שבו אתם עוסקים. לדוגמה, במידה שאתם עוסקים ברפואת שיניים ומרפאתכם ממוקמת בראש העין, ביטויי מפתח כמו "רופאי שיניים בראש העין", "מרפאת שיניים בראש העין" וכן הלאה יספקו מענה הולם. חשוב לעשות שימוש חכם במילות המפתח שבהן אתם בוחרים. אנו ממליצים לכם לכלול באתר שלכם תכנים שמילות המפתח שבהן בחרתם יוכלו לככב בו. אף על פי כן, דחיסת מילות מפתח רבות בטקסט אחד עלולות לפגוע בקוהרנטיות שלו ולהקשות על הקורא. האלגוריתם של גוגל מתוחכם במיוחד ויידע לזהות ניסיונות לבצע מניפולציות באמצעות שימוש במילות מפתח.
רבים אינם מודעים לכך שאחד הפרמטרים שמשפיעים יותר מכל על דירוגם של אתרי אינטרנט שונים הוא תג הכותרת שלהם. תיאורי מטא, שבעבר תפסו מקום משמעותי בהשפעתם על הדירוג של גוגל, נחשבים קריטיים הרבה פחות כיום, מפני שהאלגוריתם של גוגל למד לייצר תיאורי מטא באופן עצמאי.
גורם נוסף שחשוב לקחת בחשבון הוא סכמת האתר. סכמת האתר היא מעין קוד שנועד לשימושה של גוגל ומספק מידע נוסף על אודות האתר. כמובן שסכמת האתר לא תבטיח שתופיעו בראש תוצאות החיפוש בגוגל, אך היא תסייע למנוע החיפוש לדעת מהו תחום עיסוקכם ותגדיל את הסיכויים שהאתר שלכם יעלה למעלה ברשימת התוצאות.
אחת משיטות השיווק הפופולריות ביותר כיום באינטרנט היא שיווק על ידי שימוש בווידאו. סקרים שנערכו על ידי מומחים בקידום אתרים מצאו כי הכללתם של סרטוני תדמית באתרי אינטרנט מביאה עמה עליה דרמטית בכמות הכניסות לאתרי אינטרנט. בנוסף לכך, סרטוני התדמית עצמם יוכלו לתפוס מקום בעמוד החיפוש בגוגל, מה שיביא טראפיק נוסף לאתר שלכם.
אף על פי כן, הכללתם של סרטונים ותמונות באתר אינטרנט ללא ביצוע אופטימיזציה שתוודא שמשך טעינת הסרטונים יישאר קצר היא בעייתית. בנוסף, במסגרת תהליך האופטימיזציה יש להתאים את ממדיהם של התמונה או הסרטון לרזולוציית המסך. הסיבה לחשיבותה של האופטימיזציה טמונה בכך שהגולש הממוצע נוהג לעזוב אתרי אינטרנט שקבצי המדיה המופיעים בהם אינם נטענים כהלכה.
דירוג האתר שלכם בגוגל מושפע רבות מאלמנט שנקרא "סמכות" באתרי אינטרנט אחרים. הכוונה בסמכות היא מספר הקישורים המופיעים באתרים אחרים ומובילים גולשים לאתר שלכם. לדוגמה, במידה שפורומים רפואיים, בלוגים, אינדקסים, רשתות חברתיות וכו' יציגו קישורים אל האתר שלכם, האתר שלכם יתוגמל על ידי האלגוריתם של גוגל.
שירותים רפואיים ניתנים בתוך הקהילה. לכן, ישנה חשיבות גדולה לחיפושים מקומיים בגוגל (לדוגמה – "רופא משפחה בסביבה שלי", "רופא שיניים באזור" וכן הלאה). חיפוש לוקאלי בגוגל מתאפשר הודות לשירות גוגל לעסק. לכן, עליכם לבדוק האם הפרופיל שלכם קיים ולכלול בו מידע קריטי כגון שם מרפאתכם, כתובת המרפאה, מספר הטלפון שלה, שעות הפתיחה שלה, ביקורות גולשים וכיוצא באלה.
קידום אתרים לוקאלי בד בבד עם עדכון הפרופיל שלכם בגוגל לעסק ושימוש חכם במילות המפתח המתאימות, יאפשר לכם לשווק בצורה היעילה ביותר את אתר האינטרנט שלכם עבור פלחי השוק שבהם אתם מעוניינים. למשל, רופאי שיניים יוכלו לשווק את עצמם רק עבור מטופלים אשר מעוניינים לקבל טיפולי שיניים שיקומיים באזור שבו ממוקמת המרפאה שלו.
קידום אתרים אורגני לרופאים מתאים במיוחד לרופאים שמנהלים קליניקה פרטית ובשל כך נמצאים בתחרות מתמדת עם מרפאות אחרות בענף. קידום האתרים מאפשר לכם להרחיב בצורה משמעותית את מאגר הלקוחות שלכם ולהעביר את הקליניקה שלכם לשלב הבא. אף על פי כן, קידום אתרים אפשרי רק אם אתם נוקטים באסטרטגיית קידום אתרים אורגני מתאימה.
בשלב הראשון, יהיה עליכם לבדוק את האתר שלכם בצורה מקיפה וקפדנית, כדי לבחון את כלל הליקויים שמונעים ממנו להופיע בראש תוצאות החיפוש בגוגל. בד בבד, עליכם לבחון גם אתרי אינטרנט של קליניקות מתחרות, ולהשוות בין ביצועי האתר שלכם לבין ביצועי האתרים שלהן. כך, תוכלו להבין לעומק באילו מאמצי שיווק עליכם לנקוט על מנת שהאתר שלכם יגבר על האתרים שלהן. בשלב הסופי, יהיה עליכם לתקן את כל הליקויים שמצאתם במסגרת הבדיקה המקיפה ולהשקיע מאמצים וסבלנות שיוכיחו את עצמם ככאלה שיחזירו בסופו של דבר את השקעתכם.
קידום אתרים במנועי החיפוש הוא אמנות שמצריכה ניסיון, מומחיות והשקעה של זמן רב. לכן, מומלץ לפנות לבעלי מקצוע שיש להם הניסיון הרלוונטי בבניית אתרים וקידומם. ואולם, בין כה וכה, במאה העשרים ואחת, על מנת להרחיב את קהל המטופלים שלכם בשוק הפרטי ולגבור על המתחרים שלכם, יהיה עליכם לפעול לשם קידום אתר האינטרנט שלכם במנועי החיפוש.
השנה ראינו שגוגל מציגה הנחיות ספציפיות לאתרי שותפים, דבר שהם לא עשו בעבר. במיוחד עבור אתרי ביקורות, גוגל מדברת על איך נראית ביקורת טובה, החלקים הטובים והרעים של המוצר, והעובדה שאתם צריכים לקשר למספר סוחרים, כדי שלצרכנים תהיה בחירה.
עוד לא ראינו את זה מגוגל. אז אם אתם עושים קידום אתרים עבור אתרי שותפים, אתם עושים למעשה ביקורת על אתרים. לפיכך, זו השנה לסקור את המסמכים האלה של גוגל ולוודא שאתם יוצרים אתרים שגוגל מתגמלת, וכן שאתם עוקבים אחר ההנחיות של גוגל בנושא.
הרעיון כאן הוא שגוגל יכולה להעריך את האתר שלכם על סמך מה שאנשים אחרים אומרים עליכם. אז אם אתם נניח מתנגדי חיסונים וכולם אומרים עליכם דברים נוראים באתרים אחרים, גוגל יכולה להעלים אתכם מהחיפוש.
לפיכך כדאי לחקור מה אתרים אחרים אומרים עליכם מבחינת הביקורות. מדרגי איכות של גוגל מסתכלים לעתים קרובות על אתרים אחרים לצורך מחקר מוניטין, ומאמינים שגוגל יכולה לעשות את אותו הדבר באופן אלגוריתמי. אז כדאי להפוך את מחקר המוניטין לחלק מתהליך ביקורת ה-SEO שלכם, ולבדוק מה אתרים אחרים אומרים עליכם. מחקר מוניטין קצת יותר חשוב לאתרים מסוימים, למשל אתרי מכירות או אתר שנותן עצות רפואיות.
גוגל פרסמה ערכי ליבה אינטרנטיים חדשים (Core Web Vitals), מה שגרם לחלק מהאתרים לראות דחיפה בקידום ולאחרים לראות ירידה, אבל זה לא היה אינטנסיבי כמו שזה עשוי היה להיות.
אתרים איטיים עדיין דורגו, ואתרים מהירים דורגו אפילו גבוה יותר, אבל ההשפעה לא הייתה כל כך גדולה. יתר על כן, אתרים שנכשלו בכל שלוש הדרישות של Core Web Vital היו בהחלט בפח. אז אנחנו צריכים לבצע אופטימיזציה למהירות תמיד, אבל אולי בשנת 2022, אנחנו לא צריכים להיות אובססיביים לגבי זה, בהתבסס על עצות של גוגל בנושא.
עוד משהו שאולי נרצה להזיע יותר מדי עבורו הוא האמפר (AMP). 2021 הייתה שנה בה ראינו אתרים רבים מתחילים לנטוש את ה-AMP שלהם. הסיבה לכך היא שגוגל כבר לא דורשת את זה כגורם דירוג. ה-AMP כן מספק כמה יתרונות מהירות, וכן זו טכנולוגיה מסודרת. אבל הרבה חברות נלחצו בניסיון לתחזק שתי גרסאות שונות של האתר שלהן כדי לקבל את העלאת הדירוג הזו, ומגלים לבסוף שזה באמת לא משנה. הם יכולים פשוט לעבוד עם פלטפורמה אחת ועדיין לקבל כמה דירוגים שהם רוצים. אז אם החברה שלכם נאבקת עם ה-AMP, זו עשויה להיות שנה להתנסות בהעלמתו.
מהצד השני, הרבה אנשים נוהרים ל-Google Discover. זו לא תעבורת SEO מסורתית, שבה אתם חוקרים מילת מפתח ואנשים מבצעים המרה. זה קצת יותר כמו תעבורה של מדיה חברתית. למעשה, נראה ששיתוף במדיה חברתית הוא אחד מגורמי הדירוג שיכולים להשפיע על כמות התנועה שתקבלו מ-Google Discover.
אבל מה שראינו בשנה האחרונה הוא שחלק מבעלי האתרים עושים אופטימיזציה עבור Google Discover. הם מפרסמים סטוריז ורואים בהתאם כמויות עצומות של תנועה. זה נהדר עבור אתרי חדשות, בלוגים, ואתרים שמדברים על נושאים פופולריים.
אם יש לכם אתר מקומי ויש לכם רק חמש דקות לעשות משהו מסוים, הטיפ מספר אחת לקידום אתרים לשנת 2022 הוא לסדר את קטגוריות פרופיל העסק שלכם (GBP – Google Business Profile). מחקרי גורמי דירוג מראים שזהו הדבר שהכי יכול להשפיע על הדירוג. לפיכך, כדאי לכם מאוד להריץ ביקורת של קטגוריות הפרופיל העסקי שלכם בגוגל.
יותר מ-50% מתוצאות החיפוש מתרחשות בטלפון נייד שבו הסמל של האתר שלכם מופיע, ואנשים לא מבצעים אופטימיזציה של אייקונים אלה. סמל טוב יכול למשוך תשומת לב. זה יכול לאפס אותכם ב-SERP עמוס מאוד, והוא עושה את זה עם כמה פיקסלים בלבד.
סמל טוב יכול להעלות את שיעור ההמרה של קליקים באחוז אחד או שניים, וזה מדהים. איך בעצם זה עובד? למה אנשים שמים לב על המסך? אנשים מבחינים היטב בטיפ עם אייקון המועדפים (Favicon). סמל טוב הוא בדרך כלל בהיר עם ניגודיות גבוהה, והוא מושך את תשומת הלב לתוצאות החיפוש. אז בצעו אופטימיזציה של אייקון המועדפים שלכם, זה ישתלם לכם.
בואו נדבר כעת על קריירת ה-SEO שלכם. מה כדאי ללמוד השנה מלבד לפיתון?
זו אולי השנה שבה אתם תרצו סוף סוף להכיר את GA4, המוצר שמחליף את Google Analytics המסורתי. אתם הולכים לראות את זה בהרבה יותר חשבונות של לקוחות. ה-GA4 יכול לבלבל קצת אנשים, שכן חלק מהמדדים אינם שם. יש בו כמה דברים מגניבים, הם בעצם נפטרו משיעור היציאה מעמדו הכניסה והחליפו אותו במדדים של מעורבות, וזה נהדר כי הרבה מאנשי קידום אתרים מתמקדים קצת יותר מדי בשיעור יציאה מעמוד הכניסה ומעורבות עשויה להיות מייצגת יותר עבור הדרך ההוליסטית שבה גוגל צופה באתר שלכם. לפיכך, הכירו את GA4 כדי שתוכלו להיכנס לפגישות ולהציג את הדוחות ולדעת על מה אתם מדברים.
הקורונה העבירה הרבה כנסים למצב מקוון, והרבה אנשים השתתפו בהם. הרבה אנשים שונאים כנסים וירטואליים, אבל במבט לאחור על כל הכנסים הווירטואליים של 2021, נראה שיש שם ערך רב. הם משתלמים יותר עבור אנשים בכל רחבי העולם. בכנסים מסורתיים, תוכלו לשלם אלף עד אלפיים דולר רק כדי להשתתף בכנס פלוס נסיעות וכו'.
אבל ההשתתפות בכנסים וירטואליים היא לרוב בחינם. אתם יכולים להשתתף בהם באופן וירטואלי ולהתמקד בתוכן ובלמידה ולקדם את הקריירה שלכם, וכן גם לעשות את הנטוורקינג ההכרחיים, כך שיש שם הרבה הזדמנויות. נסו השנה להשתתף בשניים או שלושה כנסים וירטואליים ולנצל אותם למען קידום הקריירה שלכם.
הטיפ האחרון הנוגע לקריירת קידום האתרים שלכם היא פשוט לגבות יותר כסף. 2022 היא השנה לגבות יותר עבור שירותי ה-SEO שלכם.
באופן כללי, שירותי SEO זוכים לביקוש רב בכל העולם, במיוחד שירותי SEO איכותיים. הכוח בידיים שלכם לגבות את מה שאתם באמת שווים, אל תערערו את עצמכם לשווא. אם אתם עובדים מהבית, אולי הגיע הזמן להעריך את המשכורת שלכם ולוודא שאתם מקבלים את השכר מה שמגיע לכם. תגבו יותר ב-2022, תרוויחו יותר כסף.
זהו הטיפ האחרון של 2022, תהיו הקליק האחרון. זה אומר שבגדול עליכם פשוט לספק את המשתמשים שלכם עד כמה שניתן. כאשר מישהו מחפש בגוגל או כל מנוע חיפוש אחר ומוצגת לו רשימה של תוצאות, הוא לוחץ מסביב ומחפש את מה שהוא רוצה למצוא. ודאו שאתם האתר האחרון שהוא לוחץ עליו, בו הוא יפסיק את החיפוש שלו וימצא את מבוקשו.
למה? כי כשהם ילחצו על האתר שלכם, הם ימצאו את מה שהם חיפשו. סיפקתם אותם עד כדי כך שכשהם יראו את האתר שלכם שוב, אתם תהיו האתר הראשון שהם ילחצו עליו כי נתתם להם את התשובה. ספקו חוויות מדהימות למשתמשים שלכם, תחשבו עליהם קודם כל ולפני הכול. תנו להם את כל מה שהם רוצים. אל תיתנו לגוגל תירוץ לא לדרג אתכם במקום הראשון בתוצאת החיפוש.
במאמר זה נחלוק עמכם 11 טיפים קצרים לאופטמיזציית החיפוש של גוגל (Search Engine Optimization – SEO), או בעברית פשוטה, קידום אתרים מוצלח בגוגל בשנת 2022. בכך, נעסוק בכמה מהדברים המדוברים ביותר בתעשיית ה-SEO בשנה האחרונה, בתוספת כמה טיפים מהשנה שעברה שכדאי להתעכב עליהם.
נתחיל עם כמה נושאים הנוגעים לעמודי תוכן באורך של עמוד אחד. הטיפ הראשון שלנו נוגע לבדיקת A/B. ראינו הרבה כלי בדיקה שונים שצצו בשנתיים האחרונות, וזה אכן מעולה כי קידום האתרים בגוגל לא פשוט מקבל החלטה אוטומטית ומיישם אותה. במקום זאת, קידום אתרים מיושם ומקבל החלטות או תיקוני קורס לפי פידבק חוזר של מנהל האתר.
בכך, המערכת מחליטה בשוטף אין-ספור החלטות אוטומטיות בנוגע לקידום האתר. היא בוחנת למשל, האם האופציה שנבחרה היא משהו שצריכים לסגת מפניו? האם אופציה C תפקדה טוב יותר מ-D? איזו מהן יש לבחור בשנית? קידום אתרים הוא לפיכך מורכב להפליא, והרעיון הישן של שיטות עבודה מומלצות וחד משמעיות פשוט כבר לא עובד באופן מספק. בשנת 2022, עלינו לפתח את מנטליות בדיקה עם ה-SEO שלנו בכדי להגיע לתוצאות המבוקשות.
טיפ מספר שתיים נוגע לעמוד המחבר. גוגל עדכנה השנה כמה מהעצות שלהם לגבי עמודי מחבר ותגי ההסכמה שלהם. זה חלק חשוב מאסטרטגית הקידום בהם משתמשים אתרים רבים. עמוד מחבר באיכות טובה עוזר לגוגל להעריך את מחברי העמוד ועוזר לקשר אותם עם המומחיות שלהם.
קישור המאמרים שלכם לעמוד מחבר טוב כולל בדרך כלל קישורים לאתרים אחרים, כמו למשל לפרופילים של מחברי העמוד, קישורים למאמרים אחרים שהם כתבו, וקצת מידע ביוגרפי עליהם. זה יכול לעזור לבסס את המחברים כדמויות בעלות מומחיות במרחב מסוים. כדאי מאוד להסתכל על עמודי המחבר שלכם ולנסות לשפר אותם עד כמה שניתן.
טיפ מספר שלוש נוגע לאופציית שכתוב הכותרות של גוגל. לא היה נושא שנדון יותר ב-2022 מאשר שכתוב הכותרות של גוגל. מחקרים רבים מראים שגוגל משכתבת 60%, 70% ועד 80% מהכותרות של האתרים. זה יכול להיות מתסכל. אבל מסתבר שאנשים רבים לא ממש מעריכים את השכתובים האלה.
למה גוגל משכתבת את הכותרות? כיצד נדע אם הכותרת שבחרנו ארוכה מדי? איך לדעת אם חסרות מילות מפתח חשובות בכותרת? במקרים מסוימים, ניתן לחזור ולנסות לתקן את הכותרת שגוגל כתבה מחדש אם הם עשו באמת עבודה נוראית. בהקשר זה, כדאי לכם לבדוק את הכותרות של גוגל וללמוד מה אפשר לעשות.
הטיפ הרביעי מדבר על השפה המליצית משהו שמקדמים משתמשים בה כדי לקדם את האתר. 2022 עשויה להיות השנה שבה תרצו להעלים את השפה הזו מה-SEO. אלו הן המילים המפוארות האלה במאמרים המקודמים, תיאורים מפוצצים שמקשטים את כל דפי המתכונים שאנחנו נתקלים בהם בשיטוט ברשת. בשנה החולפת, יותר מקדמי אתרים מגלים שהשפה הזו לא באמת הכרחית, והיא אפילו עלולה להזיק ל-SEO שלכם.
מקרי מבחן בנוגע לאתרים מקודמים ניסו להפחית מהשטף בתיאורי קטגוריות מפוצצים והראו עלייה בקידום האתרים. למעשה, גוגל מסירה תיאורים מפוצצים מתגי הכותרת שלה. אז ייתכן שדברי הכתיבה השיווקיים והמפוארים לא רק שלא יעזרו לכם, הם עלולים לפגוע בכם. היום גוגל מתגמלת אתרים שמספקים תשובות מהירות ומעורבות ישירה יותר. בדרך כלל זה טוב יותר גם ללקוחות. בהקשר זה, כדאי לנסות להשמיט תיאורים מפוצצים מעתה והלאה.
טיפ מספר חמש נוגע למתווה השאלות הנפוצות באתר (FAQ Scheme). בשנה שעברה, דיברו הרבה על סוגי מתווים שונים לשאלות הנפוצות באתר. אם היה עמוד מנצח ברור בשנת 2022, זה היה שאלות נפוצות. הסיבה ששאלות נפוצות הן המנצחות היא משום שכל כך הרבה אתרים יכולים לכלול אותן, הן קלות ליישום, ובזכות הוספה שלהן ניתן להשיג שטח פרסום רב בגוגל.
בשנה שעברה דיברו הרבה על תוכן עם כרטיסיות (Tabbed Content), הבאת התוכן שנמצא בטאבים. השנה אנחנו מתקדמים קצת יותר עם אותם טאבים.
נערך מחקר על סוגי תוכן עם כרטיסיות וכמה בקלות גוגל יכולה לחלץ ולעבד ולהוסיף לאינדקס תוכן עם כרטיסיות שונות. אז אם עדיין יש לכם תוכן בכרטיסיות מסוימות, זה לא בהכרח אומר שאתם צריכים עכשיו להוציא הכול, אבל עדיין כדאי לבדוק אם גוגל מסוגלת להכניס את התכנים לאינדקס ולדרג אותם כראוי. יש משאבים טובים יותר השנה כדי לנסות לעשות זאת, אז בחנו את תוכן הטאבים שלכם.
כבר שנים שאנחנו מדברים על ניווט פנים (Faceted Navigation), אבל זו השנה שבה כדאי לפעול באופן קצת יותר אסטרטגי עם האופציה הזו. במובנים ספציפיים, ניווט פנים תמיד היה כמו מערכת של כללים. למשל, אם מוצר מסוים הוא בגד מעל מידה 44, נכניס אותו לאינדקס אוטומטית. מעיין מערכת אוטומטית לסידור האתר לפי ערכים.
כיום, אנשי קידום אתרים בוחנים הרבה יותר בקפידה את מה שהם מוסיפים לאינדקס, לא מבצעים אינדקס וסורקים בעזרת ניווט עם היבטים, כך שהכלים האלה הופכים זמינים יותר ויותר עבור אתרים כמו וורדפרס וכו', שבהם אתם יכולים להסתכל על התנועה בכל עמוד מקבל ומוסף לאינדקס, כולל סריקה וניווט עם פנים העמוד.
אתם יכולים לרדת לרמה פשוטה ולהגדיל את התנועה שלכם עם כלים עדינים בפורטל עריכת הניווט באתר. אז גם תוכן עם כרטיסיות וגם ניווט עם היבטים הם מושגים מהאסכולה הישנה שהופכים להיות הרבה יותר מתוחכמים ב-2022.
כעת נדבר על הנושא האהוב על כולם, קישורים (Links), משום שצריך קישורים כדי לדרג ב-SEO. אבל מה שהרבה אנשי SEO יודעים הוא שצריך קישורים כדי לדרג ב-SEO, אבל כנראה לא כמו שאתם חושבים.
אם יש לכם רק כמה קישורים חיצוניים טובים, אחת הדרכים הטובות ביותר למינוף היא לייעל את אופטימיזציית הקישורים הפנימיים שלכם. ישנם מספר כלים ותהליכים חדשים המדברים על אופטימיזציה של קישורים פנימיים. אנחנו מדברים על עמודים עם מספר קטן מדי של קישורים. עם טקסט עוגן אופטימלי שיכולים להיות מדורגים באופן שמשקף את הפוטנציאל הטמון בהם.
אז אם לא עשיתם ביקורת פנימית לאופטימיזציה של קישורים מזה זמן מה, זו השנה לעשות זאת וזו הדרך למנף את הקישורים הפנימיים שאתם מקבלים.
בעבר, אם קישרתם לעמוד מסוים, פשוט קישרתם באמצעות כתובת ה-URL. אבל אנחנו רואים עלייה בקישורים עמוקים, קישורים לקטעים ספציפיים, קטעי טקסט, ניווט, וקישורי קפיצה.
זו הופכת יותר ויותר לאסטרטגיה פופולרית בכדי להכניס אנשים עמוק יותר לתוך האתר ולתת לגוגל ולמנועי חיפוש אחרים אותות לגבי חלקים ספציפיים באתרים. זה נראה רלוונטי מכיוון שגוגל הציגה לאחרונה דירוג מעברים, שבו הם לא רק מעריכים את כל האתר. במקום זאת, הם יכולים להבין גם בקטעים בודדים.
לפיכך, הפיכת קישור עמוק לחלק מהאסטרטגיה שלכם, במקום רק לקשר לכתובת האתר, נראית כדרך מצוינת להתקדם.
הטיפ העשירי נוגע לבניית קישורים בתשואה גבוהה. זוהי בניית קישורים עם נכסים וקביעת התשואה של כל אחד מהם, כי לכל מה שאתם בונים קישור אליו, בין אם זה כלי, פוסט בבלוג, או קובץ PDF חינמי, ישנה עלות, ולעלות הזו יש תמורה.
לדברים מסוימים יש תשואה גבוהה יותר מאחרים. לדוגמה, לכלים יש תשואה גבוהה להפליא אבל הם גם יקרים ליצירה. עמודים עם נתונים סטטיסטיים הם לא כל כך יקרים ליצירה אבל יש להם גם תשואה גבוהה. כמו כן, בכדי לבנות קישורים עם תשואה גבוהה, דעו את העלות של כל מה שאתם מייצרים וכמה ערך אתם מרוויחים מזה.
אם יש לכם אתר גדול ואלפי או מיליוני הפניות מחדש שכולן שולחות אותות מבלבלים, 301 קופץ ל-302 ומשם קפיצה ל-404, מה זה?
הסתכלות על שרשראות ההפניה מחדש שלכם והקטנתן להפניה יחידה עם הנחיה ברורה יכולה לעזור להפחית שגיאות קנוניזציה. זה יכול לשפר את יעילות הסריקה, ובקנה מידה זה יכול להשפיע על הדירוג של האתר. אז אם יש לכם אתר גדול או אפילו קטן עם הרבה הפניות, זו השנה שבה תרצו לבצע ביקורת הפניה.
מומלץ לעבור על כלים כמו גוגל אנליטיקס, קונסול וכדומה, ולחפש שגיאות באתר ודברים שצריך לתקן
אם הנכם בעלי עסק ואתם מציעים שירות, מוצר, או אפילו מידע, אתם וודאי יודעים שהאתר שלכם הוא כנראה הכלי החשוב ביותר שיש לכם כדי להציג זאת לקהלי היעד הפוטנציאליים שלכם. יחד עם זאת, גם האתר הכי מושקע אינו יכול להניב תוצאות או ליצור טראפיק מבלי שתקדמו אותו. לכן, החשיבות של קידום אתרים היא עצומה וחשוב להכיר את כלי הקידום המוצעים בשנת 2022 וכמובן ליישמם. אז מבלי לבזבז זמן נוסף בואו נצלול אל מדריך קידום אתרים שהכנו עבורכם.
ובכן, שתי השיטות המובילות לקידום אתרים הן שיווק אורגני ושיווק ממומן, וכדי לעשות לכם סדר, נתחיל בתחום המרתק של קידום אורגני וכיצד ניתן להשתמש בו כדי לקדם את האתר שלכם ולמנף את העסק שלכם.
ובכן, קידום אורגני זו אסטרטגיה המורכבת מכמה וכמה פעולות שמשפיעות על תוצאות מנועי החיפוש, כאשר המטרה העיקרית היא לגרום לכך שהאתר שלכם יקבל מיקום גבוה ויוצג בראש הרשימה של תוצאות מנוע החיפוש, ובפרט שיוביל לחשיפה נרחבת בקרב קהלי היעד שלכם.
כמו כן, בעוד שלרשתות החברתיות יש את התפקיד והכוח שלהם בשיווק אורגני (ועל כך נפרט בהמשך), כפי שאתם וודאי יודעים, כאשר מדובר במנועי חיפוש, מנוע החיפוש של גוגל הוא המוביל והמוכר בעולם, ולכן זה הכרחי להתאים את אסטרטגיית הקידום האורגני ל"כללי המשחק" של גוגל. לשם כך כדאי שתכירו, תשננו ותתמקצעו במודל ה-SEO.
מודל ה-SEO שכבש את עולם השיווק וקידום אתרים מורכב משני אלמנטים:
הפן הטכני של SEO-קודם כל, חשוב שלאתר שלכם תהיה תשתית טכנית טובה הכוללת מהירות גלישה באתר, גלישה מאובטחת, ומערכת ניהול אתרים שכוללת תגיות מטא, ביצוע הפניות (301), ובמידת הצורך תשלום מאובטח. כמו כן, זהו קריטי, ובפרט בשנת 2022 לעשות התאמת גלישת אתר לסלולר וזאת כיוון שבימינו לא מעט אנשים משתמשים בסלולר לגלישה באתרים ולא במחשב, ולכן זה חשוב שתהיה נגישות קלה ומהירה לאתר שלכם בסלולר. כמו כן, חשוב לדעת כי כשלים טכניים עלולים למנוע ממנוע החיפש לקבל דירוג גבוה, זאת כיוון שמנועי החיפוש ובפרט גוגל לא מעוניינים להפנות גולשים לאתרים לא תקינים ולסכן את המוניטין שלהם, דבר שיוביל לירידה בשימוש של מנוע החיפוש שלהם. בנוסף, אחד החלקים הטכניים והחשובים ביותר שיש לבצע זה אופטימיזציה של התוכן. מה שמוביל אותנו לפן ה"יצירתי" וזהו התוכן עצמו.
תוכן איכותי – אם כבר התחלתם בדמיונכם לחשוב על קופי רייטינג גאוני כדאי שתעצרו לרגע ותבינו מהי המשמעות האמיתית של תוכן איכותי במודל ה-SEO. נכון, התוכן עצמו כמובן חייב להיות שנון, חכם ומסקרן, אך הרבה לפני כך, התוכן חייב לענות על כמה קריטריונים "טכניים". כלומר, אחת הדרכים שמנוע החיפוש נשען עליהם כדי להציג אתכם בתוצאות מנוע החיפוש מבוססות על מילות מפתח, מענה מפוקס לשאילתות המופיעות במנוע החיפוש ועוד. לכן, זה חשוב להבין ולאתר את מילות המפתח הנכונות שצריכות להופיע בתוכן שלכם כדי שהאתר שלכם יוצג בתוצאות מנוע החיפוש, מהם הביטויים המתאימים, ולא פחות חשוב, התאמת המלל לוויזואליים נכונים. ובכן, כדי לאתר את מילות המפתח הכה קריטיות, צריך לבצע מחקר יסודי ומדויק, ואף לבחון אילו מילות מפתח וביטויים מובילים את המשתמשים לאתר של המתחרים שלכם.
יצרתם תוכן איכותי על פי מחקר מעמיק של נושאי כתיבה ואיתור ביטויים ומילות מפתח, עכשיו הגיע הזמן לבצע אופטימיזציה. כדי להבין את החשיבות של אופטימיזציה, דמיינו שעבודת ההכנה שעשיתם עד כה זה היה כמו בניית רכב, ואופטימיזציה היא הדלק שהולך להניע אותו.
אופטימיזציה של אתר אינטרנט היא "בדיקה" שמבצעים כדי לבחון את ביצועי האתר ולהבין האם הוא מותאם לצרכי הגולשים, ואף חשוב מכך, האם קיימים כשלים ובעיות שעלולים לפגום בביצוע פעולות באתר עצמו. כלומר, בעזרת תהליך האופטימיזציה ניתן לבחון אלו קטגוריות אינן עובדות כמו שצריך ועלולות לגרום לירידה בטראפיק וכמובן להשפיע על ההמרה.
ובכן, תהליך האופטימיזציה נעשה על ידי השוואת הגרסאות של האתר. כלומר, לוקחים שני גרסאות של האתר, בוחנים את האינטראקציה של המשתמשים מולם, ועל ידי כך קובעים איזו גרסה עבדה טוב יותר והניבה יותר תוצאות. הפרמטרים שבהם מתמקדים הם תהליך הרכישה או מילוי הטופס להשארת פרטים, ועל פיהם ניתן לראות היכן התגלו קשיים ואילו התאמות יש לבצע כדי להימנע מכך בהווה ובעתיד.
את האופטימיזציה חשוב לבצע לפני שמפרסמים את האתר (ובפרט כאשר משתמשים בקידום ממומן). זכרו, ביצועי האתר הם קריטיים לקידום האתר שלכם ולא תמיד הגולשים נותנים הזדמנות שנייה. מעבר לכך שהאופטימיזציה משפיעה משמעותית על תוצאות מנוע החיפוש, היא גם מה מה שמבדילה בין אתר רווחי לאתר מפסיד. לכן, מומלץ לתת למומחה לבצע עבורכם אופטימיזציה כדי להיות בטוחים שהאתר שלכם אכן מוכן לעלות לאוויר.
בעוד שחשוב לבצע אופטימיזציה לאתר, חשוב גם לבצע אופטימיזציה לקידום אתרים. התהליך הזה יבחן את הפרמטרים הטכניים של האתר כגון התאמתו למובייל, הרלוונטיות של התוכן, שימוש נכון בתגיות, מהירות הטעינה של האתר, שימוש נכון בקישורים פנימיים, ועוד.
אמרתם קידום אתרים, אמרתם קישורים. קישורים הם לינקים חיצוניים לאתר שלכם שמתפרסמים באתרים שונים ברשת ומהווים "המלצה" על האתר שלכם. יחד עם זאת, כמות הקישורים הנדרשת תלויה בתחום שבו אתם עוסקים. כלומר, במידה ואתם מציעים שירות של מוצר מבוקש בשוק שקיימים לו מתחרים רבים, חשוב שיהיו לכם קישורים רבים ובדגש על תוכן איכותי ורלוונטי. לעומת זאת, במידה והתחום שלכם הוא יחסית מצומצם ולא קיימת לו תחרות רבה בשוק, לא רק שאין צורך בקישורים רבים, לעיתים תוכן איכותי יספיק כדי להציב אתכם בראש הרשימה של תוצאות החיפוש.
אז כפי שציינו בתחילת האמר, גם לרשתות חברתיות יש את התפקיד שלהן בקידום אתרים. בעוד שאין ספק שמנועי החיפוש הם האסטרטגיה המובילה והחשובה ביותר בקידום אתרים, חשוב שלינק לאתר שלכם יופיע גם ברשתות החברתיות כגון פייסבוק, טוויטר,אינסטגרם, לינקדין, וכמובן טיקטוק. הרשתות החברתיות מהוות פלטפורמת חשיפה גלובלית ורובן מציעות לכם את השימוש של קידום ממומן כדי להגיע לכמה שיותר קהלי יעד.
ובכן, גם כאשר מדובר בקידום ממומן לקידום אתרים גוגל הם המובילים בתחום. בניגוד לקידום אורגני, שהוא הינו תהליך אפקטיבי מאוד שפשוט לוקח קצת יותר זמן ודורש קצת יותר סבלנות, הקידום הממומן הוא כלי קידום שמבוסס על שיווק בתשלום. בעוד שבכלי זה ניתן להגדיר מי הם קהלי היעד הנחשקים שלכם שהנכם מעוניינים שייחשפו לאתר שלכם או לחילופין לדף הנחיתה שלכם, גם כאן חשוב לשים דגש על תוכן איכותי, וביטויי מפתח מדויקים. הסיבה לכך היא שמנוע החיפוש ידאג להציגכם בראש רשימת תוצאות החיפוש, אך על כל הקלקה על המודעה שלכם אתם תידרשו לשלם סכום של 50-100 ש"ח לגוגל, ולכן חשוב שהמשתמשים שיקליקו אכן יהיו קהלי יעד שלכם ושלא תשקיעו הוצאות כספיות לשווא.
קודם כל, חשוב שתגדירו את יעדי הקמפיין, למרות במקרה שלנו זהו קידום האתר שלכם. יחד עם זאת חשוב שתבינו שככל שהיעדים שלכם יהיו ברורים כך הקידום הממומן יניב לכם יותר תוצאות ויגרום לטראפיק גדול יותר באתר שלכם על ידי קהלי היעד הרצויים.
מילות וביטויי מפתח- כאשר אתם מכינים את מודעת הקידום לאתר שלכם חשוב שתתמקדו בתוכן שלו. כלומר, כדי שהמודעה תופיעה אצל קהלי היעד שלכם, זה הכרחי שהתוכן של המודעה יהיה רלוונטי לצרכים ולשאילתות של אותם גולשים במנוע החיפוש.
תוכן איכותי ונוסח- אז נכון שמילות המפתח הן כנראה הדבר החשוב ביותר, אך זהו קריטי התוכן של המודעה עצמה יכלול תוכן איכותי הן בפן העיצובי והן בפן הנוסח שלו. כמו כן, גוגל מאוד אוהבת תכנים איכותיים ומתגמלת את הקמפיינים שמשקיעים בתכנים איכותיים. כיצד? הם מנמיכים את העלות של פר ההקלקה ודואגים להעניק לכם דירוג גבוה.
לינק לאתר- אז הצלחתם לגרום לכך שהמודעה שלכם מופיעה באופן אופטימילי? נהדר, לא פחות חשוב זה שהלינק לאתר שלכם והאתר עצמו יפעל באופן מושלם ברמה הטכנית. לתשומת לבכם, אל תתחילו קמפיין ממומן לקידום האתר לפני שעשיתם אופטימיזציה והנכם בטוחים שהאתר חסר כשלים טכניים, כגון מהירות האתר, קצב הגלישה ועוד. אם תגרמו לחשיפה עצומה לאתר בעל כשלים, לא רק שתפסידו חלק גדול מקהלי היעד שלכם ותובילו אותם הישר למתחרים, אלא גם גוגל "תעניש" אתכם, ותעניק לכם דירוג נמוך.
אז גם בקידום ממומן חשוב שהאתר שלכם יותאם לגלישה בנייד מאותה סיבה שזהו גם חשוב בקידום אורגני. יש מספר עצום של גולשים שמבצעים את רוב הפעילויות שלהם דרך הסלולר ומעטים מהם יעברו לכבוד האתר שלכם למחשב. חבל להפסיד לקוח, ועוד יותר חבל לשלם על ההקלקה שלו דרך הסלולר אם האתר שלכם אינו מותאם לגלישה סלולרית.
בנוסף לכך, העיצוב של האתר הוא חשוב מאוד. הנראות של האתר שלכם מעידה על המקצועיות של השירות שלכם. אתר לא שאינו מעוצב בצורה מקצועית, הוא אתר שיגרום לגולשים מהר מאוד לצאת ממנו.
ושוב נציין את החשיבות של תקינות ומהירות האתר, מדוע? כי זה יהיה חבל להשקיע כל כך הרבה בקידום האתר וליפול דווקא על הדברים הכי בסיסיים. תדאגו שהאתר עובד באופן תקין ונטול כשלים טכניים. כמו כן, במידה וקיים כשל טכני בלתי צפוי, תדאגו לטפל בתקלה באופן מיידי. בכל רגע שהקמפיין הממומן ממשיך, ואתם מתעכבים בטיפול בבעיה, אתם מפסידים לקוחות וכסף.
למרות שקמפיין ממומן יכול לפעול לתקופה קצרה או ממושכת, קידום האתר שלכם זו משימה יומית שדורשת מעקב קבוע כדי להבין היכן צריך לבצע שינויים וכיצד לשפר את האתר. לשם כך גוגל מציעה לכם כלים יעילים וחינמיים שיעזרו לכם במשימה הזאת, והם:
זיהוי מגמות- Google Trens– בעזרת כלי זה תוכלו לעקוב אחר המגמות השונות של הגולשים באתר ולהבין טוב יותר את הצרכים שלהם. על ידי כך תוכלו לכוונן את האתר להרגלי המשתמשים ולשמר את הטראפיק, וכמובן לעדכן את מילות המפתח והביטויים שיתאימו למנוע החיפוש בהתאם לזיהוי המגמות.
Google Search Console- כלי מנהלי אתרים, בעזרתו תוכלו לעקוב אחר התנועה באתר, ביצועי החיפוש, זיהוי מילות המפתח והביטויים הנפוצים ביותר שמובילים לאתר שלכם, ואפילו לגלות מהן הכשלים הטכניים שגוגל מזהה באתר שלכם המשפיעות על הדירוג שלכם ועל מיקומכם בתוצאות של מנוע החיפוש.
Google Analytics – אכן כן, קידום האתר שלכם בסופו של יום מסתכם לנתונים סטטיסטיים וכדאי שתכירו אותם, תבינו אותם, ותפעלו על פיהם. הכלי זה יסייע לכם לעקוב באופן פרטני על התנודות המכירתיות, על הטארפיק באתר, ואף יעניק לכם את האפשרות לבחון את הנתונים על פי קטגוריות כגון כמות ושיעור אינטראקציות, העלות שלהן, כמות הלידים, ושיעור ההמרות.
אז אתם חושבים שאתם מוכנים להתחיל בקידום האתר שלכם? אם תפעלו בהקפדה על פי המדריך שלנו, אנו בטוחים שב- 2022 תצליחו למנף את האתר שלכם וכמובן את השירות/מוצר/עסק שלכם באופן משמעותי, ותגיעו ליעדים הנחשקים שהצבתם לעצמכם. בהצלחה.
בשנתיים האחרונות העולם שלנו עבר טרנספורמציה דיגיטלית . וזאת בעקבות מגפת הקורונה שפרצה בשנת 2020 והביאה עלינו סדר עולמי חדש. בין סגרים, בידודים וריחוק חברתי, אנשים בכל העולם מצאו את עצמם מנהלים את רוב האינטראקציה האישית והעסקית שלהם דרך המסכים. כמו כן, בעקבות ההגבלות הרבות שאילצו אותנו להעביר לא מעט זמן בבית, נוצר צורך גדול בלהעביר את הזמן, והאינטרנט בהחלט היווה לכך פתרון מהיר ויעיל. לכן, בעוד שהפלטפורמות הדיגיטליות תמיד שיחקו תפקיד חשוב באסטרטגיית השיווק שלנו, בשנת 2022 הן משמעותיות יותר מתמיד וזאת כיוון שבעזרת שימוש נכון בכלי השיווק הדיגיטליים ניתן להגיע לחשיפה מטאורית של האתר שלנו.
יחד עם זאת, אחת הדילמות הנפוצות של בעלי אתרים זה האם להשתמש בקידום ממומן בגוגל PPC או להסתמך על שיווק אורגני. ובכן, במאמר זה נסביר על היתרונות המובהקים של קידום ממומן בגוגל, על הכלים המצוינים שגוגל מציעים , והכי חשוב, למי ומתי כדאי להשתמש בקידום ממומן בגוגל. אז מבלי לבזבז זמן נוסף, בואו נתחיל.
קידום ממומן הוא כלי שיווק שמבוסס על תשלום לפי הקלקה על מודעה באינטרנט. בכל פעם שגולש מקליק על המודעה שלכם, אתם משלמים עמלה (ואך ורק אם הגולש הקליק!). הערך הכספי של מילות המפתח נמדד על פי כמות החיפושים של מילים אלו ורמת הפופולריות שלהן. יחד עם זאת, מטרתו של קידום ממומן הוא להגביר את החשיפה של האתר שלכם ולהגדיל את התנועה באתר. כמו כן, החלק הכי חשוב בקידום ממומן זה ה"בוסט" שהאתר שלכם מקבל בתוצאות החיפוש הממומנות במנועי החיפוש, וכמובן להשיג דירוג גבוה יותר משל המתחרים. PPC הן ראשי תיבות ל- Pay Per Click.
ובכן, בעוד שלא מעט פלטפורמות מציעות קמפיינים ממומנים, אין ספק שקידום ממומן בגוגל הינו הכלי המוביל ביותר וזאת כיוון שרוב האנשים בעולם פונים אוטומטית למנוע החיפוש של גוגל. יחד עם זאת, מודעות ה-PPC של גוגל פועלות על פי נוסחה שחשוב להבין בטרם מתחילים את מימון המודעה. הנוסחה מבוססת על שכולל של מחיר וציון איכות.
ציון איכות הוא סוג של השערה המבוססת על שכלול מצטבר של שיעור הקלקה, הרלוונטיות של התוכן והמודעה לשאילתה במנוע החיפוש, ודף הנחיתה שלכם. כמו כן, ניתוח הנתונים המקדימים הללו נשען על סטטיסטיקות קודמות שבעזרת ניתן לנבא את הסבירות של הקלקה על המודעה, והם חשובים מאוד אם ברצונכם להגיע לחשיפה אופטימלית על ידי קהלי היעד שלכם.
כדי לאימוד את שיעור הקלקה CTR צריך לחשב את מספר ההקלקות על המודעה ולחלקם במספר הופעות המודעה, כלומר, במידה והמודעה שלכם הוצגה עשרים פעם והובילה לשתי הקלקות, ניתן להבין ששיעור ההקלקה עומד על 20%. הסיבה שגוגל מבצעת ציון איכות נובעת מהעובדה הפשוטה שציון איכות מאלץ את המפרסמים ליצור מודעות רלוונטיות, דבר שמניע את הגולשים להמשיך להשתמש במנוע החיפוש, ולמפרסמים להמשיך לפרסם.
לא פחות חשוב, זוהי מידת הרלוונטיות של המודעה שלכם, וזהו קריטי שמילות המפתח של המודעה יענו על הצורך של החיפוש בגוגל באופן מדויק, אחרת החשיפה של המודעה שלכם לא תהיה יעילה ולא תתורגם לכניסות לאתר. למשל, בואו נניח שאתם מפרסמים מלון בתל אביב, חשוב שהמודעה תענה על חיפוש מלונות בתל אביב, ולא בכל פעם שמישהו יחפש מידע על העיר עצמה או כתובת מסוימת.
בהמשך לנושא הרלוונטיות, דף הנחיתה הינו חייב להיות רלוונטי לשאילתה במנוע החיפוש ולמודעה עצמה. בסופו של יום, המטרה היא לא רק שיקליקו על המודעה שלכם, אלא גם שתהיה המשכיות שתוביל מביקור בדף להמרה. כלומר, מודעה שמטעה גולשים ומובילה אותם לדף הנחיתה שלכם כאשר בפועל היא אינה רלוונטית להם, תגרום להם לצאת מדף הנחיתה תוך כמה שניות, ולכם לשלם לשווא על הקלקת המודעה שלא באמת השיגה עבורכם את המטרה.
הגדרת יעדי הקמפיין
למשל, האם המטרה שלנו היא למכור את שירותינו, לחשוף את האתר שלנו ולמתג אותו בקרב קהלי היעד שלנו, ליצור רשימת לקוחות פוטנציאליים עבור הניוזלטר החודשי, או אולי להוביל את הלקוחות הפוטנציאליים ליצירת קשר. זהו קריטי להישאר מפוקסים ולא להתפזר עם המטרות שלנו. ככל שהיעד יהיה יותר ברור ומחודד ככה ההשקעה שלנו במודעה תניב לנו יותר רווחים וכמובן תחזיר לנו במהרה את ההשקעה הראשונית.
הצעד השני בקידום ממומן בגוגל
בחירת ביטויים ומילות המפתח- זהו כנראה אחד השלבים הקריטיים בהכנת המודעה. עלינו לבחור ביטויים שהם כמה שיותר מדויקים בתיאור המוצר/שירות/עסק שאנו רוצים להציע לקהלי היעד שלנו. לשם כך, ניתן ומומלץ ביותר להשתמש בשירות של גוגל הנקרא Google Trends שעוזר לנו לאתר את ביטוי החיפוש ומילות המפתח הנכונות. זכרו שעל כל הקלקה על מודעה אנו צפויים לשלם ולכן זה חשוב שזה לא יהיה לשווא. אך כמה באמת זה יעלה לנו? ובכן, השאלה היא באיזה תחום מדובר. כלומר, כאשר מדובר בתחומים בעלי ביקוש נמוך יותר העלות שלהם תהיה נמוכה יותר, בעוד שאם מדובר במוצר מבוקש ובעל מתחרים רבים (וכך גם האינטרס שלכם לקבל דירוג גבוה משמעותי יותר)אז העלויות יהיו גבוהות יותר ואף עלולות לנו בין 50-100 ש"ח להקלקה.
הצעד השלישי
תוכן ונוסח – נכון, מילות המפתח הן חשובות עבור מנוע החיפוש, אך התוכן עצמו והנוסח הוא לא פחות חשוב כדי לתפוס את עיניהם של הלקוחות הפוטנציאליים. זכרו, תוכן איכותי ומסקרן מושך תשומת לב, מעיד רבות עליכם ועל העסק שלכם, ובסופו של דבר מוביל לטראפיק רחב יותר. כמו כן, גוגל מאוד אוהבים תכנים איכותיים ומוצלחים ודואגים לתגמל את הקמפיין בעלות נמוכה יותר. לכן משתלם להשקיע.
בין אם אתם מפנים אותם לדף נחיתה, ובין אם אתם מפנים אותם אל האתר שלכם זה חשוב מאוד שיהיה לכם דף נחיתה/אתר איכותי הן ברמת התוכן, הן ברמת העיצוב, והן ברמת התקינות הטכנית של האתר. אם תתחילו קמפיין דרך קידום ממומן בגוגל כאשר יש כשלים טכניים מובהקים באתר/דף נחיתה שלכם, גוגל מהר מאוד תזהה את הכשלים הללו ותייקר משמעותית את הקמפיין שלכם. מדוע? כי הכוח של גוגל הוא ביעילות שלו, והם אינם מוכנים שהקמפיין שלכם יפגע להם באמינות וישלח את הגולשים לאתרים ודפי נחיתה לא רלוונטיים ובעלי כשלים.
כפי שכבר ציינו, כל קמפיין נוצר בעבור מטרה שונה ולכן חשוב להתאים את הפיצ'רים של המודעה למטרות הללו. למשל:
מכירת מוצר- אם הקמפיין נועד למכירה של מוצר, זהו בסיסי להבליט את המוצא בעזרת תמונה ברורה ומעוצבת, המלצות של לקוחות שכבר רכשו את המוצר, מידע מדויק של רכיבי המוצר והיתרונות שלו, הייחוד של המוצר, ולא פחות חשוב אפשרויות תשלום מאובטחות. אנשים שחוששים מרכישה אונליין עלולים לוותר על רכישה אם אופן התשלום לא נראה להם.
לידים – מעוניינים בלידים? תיצרו טופס וירטואלי לאיסוף לידים שמתעד את המידע של המתעניינים, וחשוב שהוא יהיה מורכב מבולטים קצרים ונוחים. כמו כן, חשוב שהמודעה תהיה בעלת תוכן תמציתי וברור שמעביר למשתמשים בדיוק מהו השירות שהנך מציע להם.
יצירת קשר טלפוני- אם הנך מעוניין שהלקוחות הפוטנציאליים שלך ייצרו איתך קשר תדאג לבולט מעוצב ובולט שבלחיצה אחת יפנה אותם ישירות לשיחה עם שירות הלקוחות שלך.
קודם כל חשוב לציין שבאפשרותכם לנהל כמה וכמה קמפיינים במקביל, כך שאם הנכם מנהלים כמה אתרים, או מעוניינים לקדם כמה שירותים של עסק אחד, ניתן לקדם אותם במקביל מחשבון גוגל יחיד.
הקמפיינים השונים יכולים להבדיל את עצמם על פי סוג קמפיין, דמוגרפיה, מיקום גיאוגרפי, ותחומי עניין וסוג המוצר/שירות/עסק. כמו כן גוגל מעניקה לכם את האפשרות לבחור את היעדים הרצויים, את המגדר והגילאים אליו אתם מעוניינים לפנות, ואף לחלק את התקציב בהתאמה אישית.
במקרה כזה, ניתן להתאים את המודעה לקבוצות שונות בעזרת מיקוד של מילות מפתח וביטויים שמאופיינים לשימוש על ידם. כמו כן, כיוון שגוגל מעריכה עבודה יסודית ואיכותית, ומעלה גם את האמינות של מנוע החיפוש שלהם, גוגל תדאג להעניק לכם דירוג גבוה יותר, וכמובן לצמצם לכם את העלויות פר הקלקה.
אז ביצעתם הכול כמו שצריך והתחלתם את הקמפיין? עכשיו חשוב שתכירו את הצעדים הבאים והחשובים בפן הטכני. בסופו של יום אתם רוצים לראות אם הקמפיין מניב תוצאות, לא ככה? ובכן, לשם כך חשוב שתבצעו מעקב על התנועות באתר, והאם אכן המודעה דוחפת את הגולשים לבצע רכישה, ליצור קשר, או להשאיר פרטים.
עבור כך גוגל מציעה לכם כלים חשובים שיעזרו לכם לבצע את המעקב הזה ולנתח את נתוניו, כגון:
זיהוי מגמות בעזרת Google Trends –
כדי לעשות הסקת מסקנות זה חשוב לזהות את המגמות של חיפושי הגולשים ולבצע התאמות בהתאם לכך. Google Trends הוא כלי שמעניק לכם את היכולת לסקור את ההרגלים של הגולשים ואת הרגלי הצריכה שלהם. כמו כן, בעזרת הכלי החשוב הזה תוכלו לראות שינויים מגמתיים הן בכוונות של מילות המפתח והן בהקשרים שלהן בקרב הגולשים. לא פחות חשוב, זה יסייע לכם לעדכן את מילות החיפוש בהתאם לכך ולזהות את המתחרים שלכם בתחום שבו אתם פועלים.
Google Search Console –
זהו אחד הכלים היעילים שגוגל מציעים למנהלי אתרים ובפרט לקידום אתרים. בעזרתו, תוכלו לעקוב אחר ביצועי החיפוש, כשלים טכניים שגוגל נתקל בהן ומשפיעים על תוצאות החיפוש (וגם מורידים את הדירוג שלכם), תנועה באתר, ונתונים סטטיסטים שונים. מדובר בשירות חינם ויעיל ביותר למנהלי אתרים. – פרטים נוספים על כלי מנהל האתרים של גוגל
Google Analytics –
השירות הזה שמוצע חינם על ידי גוגל הוא כנראה הכלי החשוב ביותר לקידום ממומן בגוגל. בסופו של יום, הדרך הטובה ביותר להבין את יעילות הקמפיין שלכם זה לנתח אותו ברמה סטטיסטית. Google Analytics הוא כלי שמעניק לכם נתונים סטטיסטיים של תנועות הגולשים באופן מפורט, ואף מספק נתונים על מקור התנועות ועל התנודות במכירות. (מידע על גוגל אנליטיקס)
חשוב לומר, שניתוח סטטיסטיקות זו הדרך הכי נכונה לנתח את הצלחת הקמפיין שלכן וזה מעניק לנו את היכולת לנתח את הנתונים על פי סגמנטים שונים כגון כמות אינטראקציות (הקלקה על הבולט), שיעור האינטראקציות CTR ( Click Through Rate), עלות ההקלקה הממוצעת (Cost Per Click) CPC, ושיעור המרות ועלותן (על פי ההגדרות שקבענו מראש).
ובכן, בעוד שלא מעט מנהלי אתרים בוחרים דווקא להשתמש בקידום אורגני, אין ספק שקידום ממומן בגוגל הוא אחד מכלי הפרסום המובילים שלהם. כמו כן, קידום ממומן מגביר את קצב החשיפה שלכם ומדרג אתכם גבוה יותר במנוע החיפוש. יחד עם זאת, השאלה של כדאיות מאוד תלויה בשימוש נכון של השירות הזה. אין ספק שהיתרון המובהק שלו זה שהוא יכול להוביל לחשיפה עצומה בזמן קצר יותר, ולהוביל ללידים רבים ולהמרה. אך חשוב לזכור, מקצועיות היא שם המשחק ושימוש פזיז ושגוי של קידום ממומן עלול להוביל להקלקות חסרות תכלית שלא יובילו לאף מקום ובסוף גם יעלו לכם כסף. ולכן, אכן מדובר במודל פרסום מומלץ עבור אלו שישתמשו בו בחוכמה ובמקצועיות.
השאירו לנו פרטים, ואנחנו כבר נעשה עבורכם את העבודה הקשה.
אתר מוצלח זה אתר שיש לו טראפיק גבוה. יחד עם זאת, בעוד שהמטרה העיקרית היא לייצר תנועה אורגנית באתר שלנו, קיימים אלמנטים שונים העלולים לפגוע בכך וצריך להיות מודעים להם, אך לא פחות חשוב, חשוב לדעת כיצד להתמודד עמם. לשם כך עליכם ללמוד כיצד לנתח גרפים ועבור זאת קיים כלי מנהלי אתרים של Google Search Console.
על פי גוגל, הגורמים לפגיעה בתנועת החיפוש האורגני מסווגים לחמישה קטגוריות:
ליקויים באבטחת האתר, כשלים טכניים בעמודי האתר או באתר עצמו, שינויים ועדכונים באלגוריתם של מנוע החיפוש של גוגל, הפרת ההנחיות של גוגל, וכמובן שינויי התנהגות הגולשים בביצוע חיפוש במנוע החיפוש של גוגל.
נשמע מורכב? אז בואו נסביר ונפרט.
כשלים טכניים הם הינם בעיות טכניות שפוגעות בתנועה של האתר. הבעיות הללו עלולות להיות קשורות לכמה דברים:
לעומת זאת, כאשר קיימים כשלים טכניים בעמוד האתר המונעים מהגולשים גישה לעמוד ייתכן וזה קשור ל:
כאשר גוגל מזהה בעיות וליקויים באבטחת האתר כגון וירוסים, מתקפת כופרה, או בכללי כל בעיה שמהווה סיכון לאבטחת מידע, גוגל פועלת כדי להגן על הגולשים ומתריעה בפניהם על גלישה באתר, דבר שגורם לירידה משמעותית בטראפיק האורגני ובביקור של אנשים באתר.
יחד עם זאת, במידה והאתר שלכם סובל מווירוס, קיימות דרכים שונות לנקות את האתר מווירוסים ולהחזיר את האתר לפעילות תקינה.
גוגל לא פעם מבצעת שינויים אלגוריתמיים ועדכונים שונים שעלולים להשפיע על התנועה האורגנית באתר. כאשר השינויים האלגוריתמים הללו מבוצעים בהגדרות של מנוע החיפוש של גוגל, עלולה להיות צניחה בתנועה האורגנית באתר שלנו, ולכן חשוב לב לעקוב ולשים לב לשינויים.
ובכן, לגוגל יש הנחיות ברורות לגבי אופן ניהול אתר ושיווקו לגולשים, אך כאשר בעלי אתרים מפרים את ההנחיות הללו, גוגל עלולה לבצע פעולה ידנית כנגד האתר או חלקים ממנו ולפגוע באופן משמעותי בתנועה האורגנית שלו (ראו הוזהרתם). הפרות הנחיות של גוגל עלולות להתבטא בהסתרה מכוונת של מילות מפתח, הטעיית הגולשים תוך הצגת מידע שונה במכוון במנוע החיפוש, החלפת קישורים ועוד.
ובכן, מעבר לעובדה שאנו חיים בחברה שבה הרגלי הצריכה שלה משתנים באופן יחסי דיי מהיר, לא פעם הגולשים אפילו אינם טורחים להיכנס ללינקים שמנוע החיפוש הציע להם כתשובה לחיפוש שלהם, אלא הם פשוט מסתפקים במידע הראשוני המוצג בעמוד התוצאות. לא ניתן למנוע את שינויי ההתנהגות של הגולשים, אך חשוב לעקוב אחר שינויים אלו, ולבצע שינויים ועדכונים בהתאם.
איך אומרים, בעיות לחוד פתרונות לחוד. לאחר שפירטנו על אלמנטים וגורמים שונים שעלולים לגרום לירידה בתנועה האורגנית באתר שלכם, הגיע הזמן לפרט על כיצד עליכם להתמודד איתם בעזרת כלי מנהלי אתרים של גוגל (Google Search Console), וגוגל מגמות (Google Trends) שיסייעו לכם לנתח באופן נכון את הסיבה לירידה בטראפיק האורגני.
לשם כך הכנו עבורכם כמה טיפים יעילים במיוחד:
זכרו, מטרת כלי מנהל אתרים היא ללמד אתכם לנתח את הגרפים השונים ואת הנתונים באופן נכון ומדויק עד כמה שניתן. הבנת הגרפים באופן שגוי תוביל להסקת מסקנות שגויה ולא תסייע לכם להגביר את התנועה האורגנית באתר שלכם, דבר שהוא קריטי להצלחת האתר.
העולם הדיגיטלי הביא עמו אינספור שינויים מהפכניים ויצר לנו סביבה חדשה המנוהלת דרך המסכים והרשתות החברתיות. כיום, כמעט וניתן לעשות הכול אונליין, מקניות, תשלומים, ניהול כספים, לימודים ועד שירותי בריאות, ובפרט מאז פרוץ מגפת הקורונה שכפתה על עולמינו ריחוק חברתי, בידודים ועבודה מהבית. כך או כך, העולם הדיגיטלי והחשיפה הגלובלית שלו יצר פלטפורמת פרסום ושיווק חסרת מעצורים שבה ניתן לקדם עסקים ושירותים שונים, והוליד את תחום קידום האתרים הידוע בשם SEO שהוא ראשי התיבות של Search Engine Optimization. אך מה הופך את תחום ה-SEO לכלי כל כך יעיל וחושב בקידום אתרים, ומהי הדרך הנכונה להשתמש בו? בואו נמשיך.
מי מאיתנו לא יצא לו לפנות למנוע החיפוש של גוגל כדי לחפש שירותים ועסקים שונים? ובכן, באופן טבעי, רוב האנשים בדרך כלל פונים לתוצאות הראשונות שהמנוע סיפק להם, מה שגרם למנהלי האתרים ובעלי העסקים השונים להבין שכדי לקדם את האתר/שירות/עסק שלהם, זה קריטי שהם יופיעו בראש רשימת התוצאות. בדיוק לשם כך נוצר ה-SEO, שמעניק לכל אחד את היכולת בעזרת מגוון פעולות שונות, לשפר את מיקומו בתוצאות החיפוש של גוגל באופן אופטימלי.
תהליך האופטימיזציה הוא תהליך טכני המורכב מתיקון של שגיאות במבנה האתר, הבנת האלגוריתם, בניית קישורי הפנייה חיצוניים, ניקוי הקוד והתאמתו להנחיות של גוגל, תחזוקת האתר ותיקון תקלות בזמן אמת, וכמובן הקפדה על התאמת תוכן האתר. מדובר בשילוב של יכולת טכניות הכולל איסוף מידע ופרטים ושימוש נכון שלהם, עם יצירת תוכן נגיש וברר וחלוקת קטגוריות ודפים תוך שימוש מדויק של מילות מפתח רלוונטיות שיגרמו לאתר שלכם לעלות ראשון במנוע החיפוש בהתאם למה שחיפש הגולש ודרישותיו.
התאמת האופטימיזציה לדרישות המשתמש הינה קריטית ליעילות של קידום אתרים. בסופו של יום המטרה היא לא שהאתר שלכם רק יופיע בין הראשונים בתוצאות החיפוש, אלא שיהיה רלוונטי ויענה על שאלת החיפוש של המחפש, אחרת אין לכך משמעות. לכן, חשוב שמילות המפתח יכללו את ביטוי החיפוש אך גם יספקו להן את התשובה, או במקרה שלנו שירות.
בישראל אנו קוראים לתהליך ה-SEO גם קידום אורגני מהסיבה שמדובר בקידום "טבעי" ולא ממומן, שבו אנו "עוזרים" למנוע החיפוש להציג את האתר שלנו בתוצאות הראשונות של החיפוש על סמך הרלוונטיות שלהן לביטוי ושאלת החיפוש שהוצגה בפניו.
התוכן שבו אנו יוצרים עבור קידום אורגני הוא חלק קריטי בהצלחת הקידום. למרות שתוכן אפקטיבי מתחיל בפן הטכני של מחקר מילים, אין זה מספיק. כלומר, חשוב לייצר תכנים שבהם משולבות מילות המפתח, אך התוכן צריך להיות איכותי ואינפורמטיבי, וכמובן שיווקי על מנת לייצר לידים ולהוביל להמרות. חשוב לזכור שה-SEO הוא רק כלי לחשוף אתכם לקהל היעד שלכם, אך העבודה השיווקית הממירה למכירות תלויה בייחוד ובהצגת המוצר/שירות/חברה שלכם. כמו כן, זאת, לא כל אתר נועד לרכישות אונליין וקיימים אתרי תדמית שמטרתם להוות "כרטיס ביקור" ולמשוך לקוחות חדשים. אתרים אלו לרוב כוללים תוכן מצומצם המציג אודות החברה, את שירותיה, ובלוגים בנושא. גם עבור אתרים אלו חשוב להקפיד על תוכן איכותי הכולל מלל רלוונטי ותוכן מקורי, תמונות, סרטונים, ועיצוב נכון של האתר. בנוסף, יש חשיבות רבה לעדכון התכנים הקיימים ולפרסום תכנים חדשים, וזה נובע מהעובדה שככל שאתם משקיעים יותר בתוכן, גוגל "מסמנת" אתכם כיודעי דבר ובעלי סמכות בתחום שלכם, ומקדמת אתכם כנגד המתחרים.
התשובה לשאלה זו הינה מורכבת מכמה אלמנטים. מצד אחד וודאי שכל אחד יכול לבצע קידום אורגני מהסיבה הפשוטה שאף אחד לא עומד בדרכיכם. יחד עם זאת, כפי שוודאי כבר הבנתם, מדובר בתחום לא פשוט, הדורש ידע טכני עשיר, מעקב קבוע אחר מאות הפרמטרים השונים לדירוג אתרים של גוגל שמשתנים ומתעדכנים בעקביות, והבנה יסודית בניהול קמפיינים, בתכנים איכותיים, באבחון מילות המפתח המתאימות והשאילתות הנכונות, וכמובן בשיווק. כך או כך, מדובר במקצוע. חישבו על זה ככה, יש לא מעט אנשים שיכולים לרכוש מוצרים שונים בחנות לחומרי בנייה השכונתית, אך הם כנראה לא יכולים לבצע עבודה איכותית ויסודית כמו אנשי המקצוע המוסמכים, לא ככה? ובכן, לשם כך מומלץ להיעזר בשירותיהם של מומחים ל-SEO. אנשי המקצוע העוסקים בקידום אורגני הם אנשי מקצוע מנוסים ובעלי היכרות עמוקה עם התחום. בעזרת הידע שלהם, הם יודעים להביא את העסק שלכם למצב שבו הוא מקודם בכל המקומות הרלוונטיים ברשת, ולהעניק לו חשיפה נרחבת אל מול קהלי היעד השונים. השקעה במומחים ל-SEO היא השקעה למען רווח, והיא הוכיחה את עצמה פעם אחר פעם כמשתלמת.
מהסיבה הפשוטה שבעידן של היום, האינטרנט הוא הכלי השיווקי הכי חזק ועוצמתי בתחום השיווק, ואם אינכם מקבלים את החשיפה הנכונה בזמן שהמתחרים שלכם כן, אתם לא תצליחו להרוויח ולקדם את העסק שלכם. מדובר בתהליך מורכב ורב-גוני היכול להוביל לזינוק משמעותי במכירות, במיתוג שלכם כחברה, ובהכנסת העסק/שירות/חברה שלכם לתודעת קהלי היעד שלכם, מומלץ לעבוד עם חברת קידום אתרים שיודעת שיודעת להשיג את המטרות העסקיות שלכם תוך כדי הצלחה בקידום .
בחברה הדיגיטלית של היום אסטרטגיית שיווק יעילה לא יכולה להתקיים מבלי קידום עסקים באינטרנט. אנו חיים בעידן האונליין ומבלים את מרבית זמננו מול המסכים. לכן, זה רק טבעי, שעסק שמעוניין בחשיפה נרחבת חייב לדעת כיצד לשווק את העסק שלו אונליין, ולא פחות חשוב כיצד להגיע אל קהלי היעד שלו. אם בעבר קידום עסקים באינטרנט היווה כלי שיווק נוסף באסטרטגיה שיווקית, כיום מדובר בפלטפורמה הכי חשובה לקידום העסק. יחד עם זאת, בין מבחר הרשתות החברתיות השונות, מנוע החיפוש בגוגל, והחשיפה הגלובלית , זה הכרחי להכיר את הדרכים השונות והיעילות ביותר לשיווק עסק באינטרנט כדי להגיע ליעדים הנחשקים, ובשיווק כמו בשיווק, חשוב לדייק כדי לקלוע למטרה, שהיא הגדלת מכירות, מיתוג העסק, והכנסת השירות/עסק/מוצר לתודעת הציבור. אך מהן הדרכים האפקטיביות לקידום עסקים באינטרנט, כיצד נבחר את הדרך הנכונה לנו, והכי חשוב, איך נשתמש בהן נכון? כל זאת בהמשך.
אז מהו קידום עסקים ומהן שיטות הקידום המומלצות?
ובכך, כדי לענות על שאלה זו, קיבצנו עבורכם את השיטות הטובות ביותר לשיווק וקידום עסקים באינטרנט. שנתחיל?
קידום אורגני – Search Engine Optimization, הינה אחת השיטות המובילות בקידום אתרים באינטרנט. בואו נודה בכך, כאשר יש לנו שאלה, או שאנו מחפשים שירות/מוצר/חברה, אנו פונים ישר למנוע החיפוש של גוגל ומתייחסים בדרך כלל לתוצאות שעומדות בראש רשימת התוצאות. ובכן, תהליך האופטימיזציה (SEO) הוא תהליך טכני המורכב ממחקר מילות מפתח, הבנת האלגוריתם, ניקוי הקוד והתאמתו להנחיות של גוגל, והקפדה על תוכן איכותי ורלוונטי שבעזרתו אנו עוזרים למנוע החיפוש של גוגל למצוא את האתר שלנו כרלוונטי לשאלת החיפוש של הגולש ולהציג אותו בראש רשימת תוצאות החיפוש, מה שמסייע לנו לחשיפה נרחבת אל קהלי היעד, והלקוחות הפוטנציאליים שלנו.
בניית אתר מקצועי היא קריטית הן בפן הטכני, הוויזואלי, ואיכות התוכן שלו. מדובר בכרטיס הביקור של העסק שלך, או אפילו ברושם ראשוני, שכמו שאתם יודעים אין לכך הזדמנות שנייה. לכן, זה הכרחי שהאתר יהיה מורכב מכמה אלמנטים עיקריים הכוללים עיצוב אסתטי, תשתית, אחסון ותוכן. מעבר לעיצוב הראשוני, יש חשיבות עצומה לשפת התכנות של האתר וחשוב שהאתר יפעל באופן תקין, מהיר ויתאים לצרכיו של הלקוח. בניית אתר דורשת מקצועיות או ידע וכני נרחב כיוון שהאתר יושב על שרת אינטרנטי ומתחבר באמצעות דומיין, וזה חשוב לבחור נכון. כמו כן, חשוב לזכור שהצלחת האתר תלויה בשילוב מדויק של כל האלמנטים שציינו, לכן אין להתפשר על האיכות של אף אחד מהם.
אחד הדברים החשובים בקידום אתרים זה להעניק לגולש גישה מהירה וקלה לאתר שלך. לשם כך קיימים דפי נחיתה שהם קישורים מהירים לאתר המופיעים בדפי אינטרנט שיכולים ליצור טראפיק. יחד עם זאת, כדי שהגולש יחליט להמשיך לחקור את האתר ולא לצאת ממנו בשניות הראשונות, חשוב שדף הנחיתה יהיה אטרקטיבי ואינפורמטיבי, ולא פחות חשוב שיניע לפעולה ויגרום ללקוח הפוטנציאלי להשאיר את פרטיו בכדי לשמוע מכם פרטים נוספים. זכרו, למרות שעבור הלקוח מדובר בכניסה ללינק, עבורכם מדובר באסטרטגיה שיווקית מוקפדת ומקצועית.
בניגוד לשיווק אורגני, קמפיין ממומן הוא כאשר אנו משלמים לגוגל להציג את האתר שלנו בתוצאות הראשונות של מנוע החיפוש. יחד עם זאת, למרות המימון, עדיין יש חשיבות עצומה לדיוק של מילות המפתח ולרלוונטיות שלהן לשאילתות של הגולשים באינטרנט . ההבדל בין קמפיין ממומן לשיווק אורגני זה שהוא מאוד מועיל לפרסום מהיר, של מבצעים עכשוויים, חשיפה מהירה, וכדומה. כמו כן, יש סוגים שונים של מימון קמפיין ברשתות חברתיות כמו פייסבוק, אינסטגרם וכו', ולמרות שזה נראה פשוט לביצוע, זכרו שהמטרה היא חשיפה מהירה לקהלי היעד שלכם, ולשם כך חשוב התאמת התוכן והעיצוב באופן מקצועי, מעקב שוטף על הטראפיק, וביצוע שינויים בהתאם.
אחד הדברים החשובים ביותר זה לא רק לעורר עניין חד פעמי בקרב הגולשים, אלא ליצור תשתית של לקוחות פוטנציאלים שמעוניינים להתעדכן לגבי מבצעים, וחדשות של האתר שלכם. לשם כך, זה חשוב ליצור תבנית פשוטה ואטרקטיבית להשארת פרטים נוספים, ליצור רשימות תפוצה של המתעניינים, ולשלוח פעם בחודש או יותר ניוזלטר ענייני ושיווקי שגם יניע לפעילות באתר, גם יזכיר את השירות/מוצר שלכם, וגם יהווה שימור לקוחות איכותי עם מתעניינים ולקוחות שכבר ביצעו רכישה. חשוב לא להכביד, לא להטריד, ולא להגזים. המטרה של הניוזלטר זה להשאיר אתכם רלוונטיים אך לא לייצר אנטגוניזם.
הרשתות החברתיות הן פלטפורמות אפקטיביות במיוחד לשיווק וקידום אתרים. יחד עם זאת, כדי להוציא מהן את התוצאות האופטימליות, חשוב לעדכן ולהוסיף תכנים חדשים על בסיס יומיומי, לעורר דיונים ברשת שיגרמו לאנשים להגיב ולהקפיץ את המודעה, לתחזק את העמוד חברה שלכם, ולפרסם פוסטים שיווקיים בעלי ערך עם וויזואליים שיוצרים עניין ומעוררים את סקרנות הגולשים.
בין כל שיטות הקידום שציינו הנ"ל חשוב תמיד לזכור שניתן ורצוי לשלב ביניהן, להקפיד ולהתמיד, והכי חשוב לעשות זאת בחוכמה ובהתאמה לאסטרטגיה שיווקית מתוכננת מראש. כמו כן, תמיד טוב לבחון מה עושים המתחרים שלכם. בסופו של יום, בימינו, כמעט בכל תחום יש אינסוף חברות ומוצרים שמנסים להתברג באותה רובריקה והמטרה שלכם היא למתג את עצמכם כמובילים בז'אנר. בנוסף, למרות שכביכול ניתן לבצע קידום אתרים באופן עצמאי, כדאי שתקחו בחשבון שהמתחרים שלכם משקיעים באנשי מקצוע מנוסים שיודעים בדיוק איך להביא את המתחרים שלכם ליעד, שבו גם אתם חפצים. לכן, כדאי שתדעו שהשקעה באנשי מקצוע בתחום השיווק אונליין, זו השקעה בעלת ערך שתוביל לרווחים ולהגדלת מכירות, ותציב אתכם בראש הרשימה (תרתי משמע). בהצלחה.
בכל יום Google נוטה לפרסם שינויי אחד או יותר שנועדו לשפר את תוצאות החיפוש שלנו. למרות שרובם אינם מורגשים הם עוזרים לנו להמשיך ולהשתפר בהדרגה.
לעיתים, עדכון עשוי להיות מורגש יותר ואנו נוטים לאשר עדכונים כאלה כאשר אנו מרגישים שיש בהם מידע מועיל עבור בעלי אתרים, מפיקי תוכן ועוד. לדוגמה, כאשר פורסם "עדכון המהירות", נתנו התראה וייעוץ חודשים מראש.
אנו מבצעים שינויים משמעותיים ורחבים באלגוריתמים ובמערכות החיפוש שלנו מספר פעמים בשנה, ואנו מתייחסים אליהם כאל "עדכוני ליבה" (Google Core Update). שינויים אלו נועדו להבטיח שאנו ממלאים את המשימה שלנו בהצגת תוכן רלוונטי ואינפורמטיבי למחפשים. כמו כן, עדכוני הליבה הללו עשויים להשפיע גם על Google Discover.
אנו מאשרים עדכוני ליבה רחבים מכיוון שהם בדרך כלל מספקים כמה פיצ'רים ראויים. חלק מהאתרים עלולים לציין שבמהלך העדכונים הם חוו עלייה בדירוג בעוד חלקם יציינו שהם נתקלו בירידה. אנו יודעים שאתרים שחוו ירידה יחפשו במהרה דרך לתקן את הבעיה ואנו רוצים להבטיח שהם לא ינסו לתקן את הדברים הלא נכונים ובפרט שלא בטוח שיש בכך צורך.
לא באמת קיימת בעיה בדפים שסובלים מירידה בדירוג בזמן עדכון ליבה. מדוע? מכיוון שהעדכונים לא הפרו את ההנחיות שהוגדרו למנהלי אתרים ולא היו נתונים לפעולה ידנית או אלגוריתמית, כפי שעלול לקרות לדפים שאכן מפרים את ההנחיות הללו. למעשה, בשום מקרה עדכון הליבה אינו מכוון גולשים לדפים או לאתרים ספציפיים. להפך, השינויים של העדכון נועדו לשפר את האופן שבו המערכות שלנו מעריכות תוכן באופן כללי, והשינויים הללו עלולים לשפר דפים שקודם לכן סבלו מדירוג נמוך.
הדרך טובה ביותר להבין כיצד פועל עדכון ליבה היא לדמיין שהכנתם רשימה של 100 הסרטים המובילים לשנת 2015, ואז כמה שנים לאחר מכן בשנת 2019 החלטתם לרענן ולעדכן את רשימה זו. באופן טבעי, דירוג הרשימה השתנה כיוון שבמהלך השנים שעברו יצאו סרטים נפלאים חדשים שלא היו קיימים בשנת 2015 והתווספותם לרשימה דרשה שינויים בדירוג של הרשימה הראשונית מהסיבה הפשוטה שגיליתם סרטים ראויים יותר לדירוגים הגבוהים.
כפי שהוסבר, דפים שסובלים מירידה בדירוג לאחר עדכון הליבה לא בהכרח זקוקים לתיקון. יחד עם זאת, אנו מבינים את הרצון והצורך שלהם בלבצע שינויים או לעשות משהו כדי לשנות זאת. לכן, אנו מציעים להתמקד בלהבטיח שהנכם אכן מציעים את התוכן הטוב ביותר, כיוון שזה מה שהאלגוריתמים שלנו מבקש וצריך כדי להעניק דירוג גבוה.
ראשית, אנו מציעים לעיין מחדש בעצות שהצענו בעבר לגבי כיצד לבצע בחינה עצמית מחודשת של התוכן שלכם ובמיוחד אם הנכם מאמינים שאתם מציעים תוכן איכותי. לשם כך עדכנו את העצה הזו עם סדרה חדשה של שאלות שכדאי וצריך לשאול את עצמנו לגבי התוכן:
האם התוכן מספק מידע מקורי, דיווח, מחקר או ניתוח?
האם התוכן מספק תיאור מהותי, מלא או מקיף של הנושא?
האם התוכן מספק ניתוח תובנות או מידע מעניין שהוא מעבר למובן מאליו?
אם התוכן נשען על מקורות אחרים והאם הוא נמנע מהעתקה או שכתוב של מקורות אלה, ובמקום זאת מספק ערך נוסף ומקוריות משמעותיים?
האם הכותרת הראשית ו/או כותרת העמוד מספקות סיכום תיאורי ומועיל של התוכן?
האם הכותרת הראשית ו/או כותרת העמוד נמנעות מהגזמה או מפרובוקציה באופיין?
האם זה מסוג העמודים שהיית רוצה לסמן, לשתף עם חבר או להמליץ עליו?
האם הייתם מצפים לראות את התוכן הזה מוזכר או קיים במגזין מודפס, אנציקלופדיה, או ספר?
האם התוכן מציג מידע בצורה שגורמת לך לסמוך עליו, כגון מקורות ברורים, עדויות למומחיות המעורבת, ורקע על המחבר או האתר שמפרסם אותו, כגון שימוש בקישורים לדף המחבר/סופר או מידע אודות עמוד האתר?
אם תחקור את האתר שמייצר את התוכן, האם תקבל את הרושם שמדובר במידע מהימן היטב או מוכר כסמכות בנושא שלו?
האם נראה לך שהתוכן נכתב על ידי מומחה או חובב התחום שמכיר היטב את הנושא בצורה מוכחת?
האם יש בתוכן שגיאות עובדתיות הניתנות לאימות בקלות?
האם תרגיש בנוח להסתמך על התוכן הזה לנושאים הקשורים לכסף שלך או לחיים שלך?
האם לתוכן יש בעיות איות או נוסח כלשהן?
האם התוכן נוסח היטב, או שהוא נראה מרושל או ונכתב בחופזה?
האם התוכן מיוצר במקורות חוץ על ידי מספר רב של יוצרים, או מפוזר על פני רשת גדולה של אתרים, כך שדפים או אתרים בודדים לא זוכים לתשומת לב מספיקה?
האם מופיעות בתוכן כמות מוגזמת של מודעות שמסיחות את הדעת או מפריעות לתוכן הראשי?
האם התצוגה של התוכן מותאמת עבור מכשירים ניידים?
האם התוכן מספק ערך משמעותי בהשוואה לדפים אחרים בתוצאות החיפוש?
האם נראה שהתוכן משרת את האינטרסים האמיתיים של המבקרים באתר או שנראה שהוא קיים אך ורק על ידי כדי למשוך משתמשים דרך מנועי החיפוש לדירוג גבוה?
מעבר לשאילת השאלות הללו את עצמך, כדאי שתשקול לבקש הערכה כנה מאנשים שאתה סומך על דעתם, או לחילופין כאלה שאינם קשורים לאתר שלך ויכולים לספק לך הערכה כנה.
בנוסף, רצוי שתבחן גם את המקרים בהם חווית ירידות בדירוג. אילו דפים הושפעו ביותר ועבור אילו סוגי חיפושים? התבונן היטב באלו כדי להבין כיצד הם מוערכים ביחס לסוגיות הנ"ל.
משאב נוסף לעצות להפקת תוכן מוצלח הוא לעיין בהנחיות שלנו למדרגי האיכות והחיפוש. מדרגי האיכות הם אנשים שנותנים לנו תובנות לגבי האם האלגוריתמים שלנו מספקים להם תוצאות טובות, ומספקים לנו ולידציה שהשינויים שלנו פועלים היטב.
חשוב להבין שלמדרגי החיפוש אין שליטה על אופן דירוג הדפים. אנו לא עושים שימוש בנתוני המדרגים באלגוריתמי הדירוג שלנו. אלא אנו משתמשים בהם כ"סועדים" במסעדה שממלאים לנו כרטיסי משוב בסוף הארוחה. משוב זה עוזר לנו לדעת אם נראה שהמערכות שלנו עובדות.
אם תבין את ההנחיות של המדרגים לדירוג והערכת תוכן טוב, זה עשוי לסייע לך להבין כיצד לשפר את התוכן שלך וכתוצאה מכך תזכה להצלחה גדולה יותר בחיפוש.
המדרגים מאומנים להבין במיוחד אם לתוכן יש את מה שאנו מכנים E-A-T חזק (Expertise Authoritativeness and Trustworthiness) כלומר, מומחיות, סמכותיות ואמינות.
קריאת ההנחיות עשויה לעזור לך להעריך את ביצועי התוכן שלך מנקודת מבט של E-A-T והבנה של אלו שיפורים עלייך לשקול.
להלן כמה מאמרים שנכתבו על ידי צדדים שלישיים שפעלו על פי ההנחיות של מדרגי האיכות ומדוע כדאי לפעול לפיהם:
(נעבוד על תרגום והסבר של כל אחד מהמאמרים האלו בהמשך )
Google Updates Quality Rater Guidelines Targeting E-A-T, Page Quality and Interstitials
Leveraging E-A-T for SEO Success,
Why E-A-T & Core Updates Will Change Your Content Approach – iPullRank
הקישורים למאמרים לעיל אינם אישורים של חברות או שירותים ספציפיים לקידום אתרים, והם אינם מהווים אוטוריטה לכל עצה כללית בנושא קידום אתרים. אנו פשוט מצאנו שהמאמרים עצמם הם נקודות פתיחה מועילות למי שרוצה ללמוד כיצד להעריך את התוכן שלו במונחים של קריטריונים E-A-T.
אחת השאלות הנפוצות לאחר עדכון ליבה היא כמה זמן לוקח לאתר להתאושש מהנפילה אם הוא משפר את התוכן?
ובכן, עדכוני ליבה רחבים נוטים להתרחש כל כמה חודשים. בהנחה שבוצעו שיפורים בתוכן, ייתכן שהתוכן שהושפע מאחד העדכונים לא יתאושש עד שעדכון הליבה הרחב הבא ישוחרר.
יחד עם זאת, אנו מבצעים כל הזמן עדכונים באלגוריתמי החיפוש שלנו, כולל עדכוני ליבה קטנים יותר. למרות שאנו לא מכריזים על כל העדכונים הללו מכיוון שהם בדרך כלל לא מורגשים, כאשר הם משוחררים, הם יכולים לגרום לתוכן להשתקם אם השיפורים מצדיקים זאת.
אנא קחו בחשבון ששיפורים שנעשו על ידי בעלי אתרים אינם ערובה להתאוששות, ובשום מקרה אין לדפים מיקום סטטי או מובטח בתוצאות החיפוש שלנו. אם ימשיך להיות תוכן ראוי, המערכות שלנו ימשיכו להעניק דירוג טוב.
כמו כן, חשוב להבין שמנועי חיפוש כמו גוגל אינם "מבינים" תוכן באותה צורה כמו בני אדם. תהליך ההבנה של מנועי החיפוש מבוסס על חיפוש ואיסוף אותות סביב התוכן שעל פיו גוגל מעריך את הרלוונטיות על פי ההבנה של בני האדם. למשל, אחד האותות הידועים שבו אנו משתמשים זה האופן שבו דפים מקשרים זה לזה. יחד עם זאת אנו משתמשים באותו נוספים שאותם אנו לא חושפים כדי לעזור להגן על יושר התוצאות שלנו.
אנו בודקים כל עדכון ליבה רחב לפני שהוא עולה לאוויר, כולל איסוף משוב ממדרגי איכות החיפוש שהוזכרו לעיל, כדי לראות אם האופן שבו אנו שוקלים אותות אכן מועיל.
כמובן ששום שיפור שאנו מבצעים בחיפוש אינו מושלם וזו הסיבה שאנחנו ממשיכים לעדכן. אנחנו כל הזמן מבצעים משובים נוספים, עורכים בדיקות וממשיכים לעבוד כדי לשפר את מערכות הדירוג שלנו. העבודה הבלתי פוסקת מצדנו יכולה לגרום לכך שהתוכן יוכל להשתקם בעתיד גם אם בעל התוכן לא יבצע שינויים. עבור המצבים הללו, השיפורים שלנו עשויים להעריך תוכן כזה בצורה חיובית יותר ומועילה יותר.
אנו מקווים שההנחיות המוצעות כאן יועילו לכם. כמו כן תוכלו למצוא עצות רבות נוספות לגבי תוכן טוב בעזרת המשאבים שאנו מציעים ממנהלי אתרים של גוגל, כולל כלים, דפי עזרה והפורומים שלנו. למידע נוסף כאן.
קידום אתרים יעיל דורש גישה הוליסטית. ג'י.אר. אואקס מזמין אתכם לצלול עמו לתוך מודל ה- SEOשלו במפגש שלו ב-SMX Report.
בדוח SMX השנתי, הצגתי סקירה כללית של בעיות SEO שמעכבות אותנו מלהגיע אל היעדים שלנו. לשם כך, בחנתי באופן הוליסטי את המשאבים, התקשורת ואת המבנים המנטליים שסובבים את מודל ה- SEO שלא פעם מעכבים את ההתקדמות שלנו.
לעתים קרובות אנו מנסים לחפש תיקונים מהירים שיובילו אותנו לשיפורי דירוג משמעותיים. והם אכן קיימים. אבל האמת היא, שאת התיקונים המשמעותיים ביותר ניתן למצוא בקשרים הכרוכים בחיבור שלנו ללקוחות, והמשתמשים באתר.
ולכן, הנה כמה שאלות הכרחיות שעלינו לשאול בטרם תחילת תהליך התיקונים:
זכויות יוצרים searchengineland
בחברת LOCOMOTIVE אנו עובדים עם מגוון רחב של לקוחות כאשר אחד היתרונות המרכזיים הוא שאנו נתקלים מגוון רחב של בעיות, וזה מעניק לנו את היכולת לפתח תובנות לגבי האופן שבו חברות שונות מתמודדות עם מודל ה- SEO מנקודת מבט יישומית. הנה שלושה מגורמי המפתח שהעניקו ללקוחות שלנו את ההישגים האורגניים הגדולים ביותר בשנה:
המלצות SEO טכניות שונות בוודאות ישפיעו על שלל הצוותים ברחבי הארגון שלך, ממפתחים ועד צוותי תוכן ועוד, ולכן, אם בהווה הצוותים שלך מתקשים לעמוד בקצב של בעיות שהצטברו במשך שנתיים, הוספת המלצות חדשות לקידום אתרים טכני לעולם לא יצליחו לצאת לפועל.
במקרה מסוים בעבר, קרה שעבור בניית תכנית עסקית נאלצתי לבקש גישה ל-Search Console ו-Google Analytics להובלת IT עבור צוות ה-SEO, ורמת חוסר האמון בקרב צוות ה-IT כלפי הצוות שלנו הייתה כל כך גבוהה שהם פעלו באופן פעיל כדי לסכל את כל בקשות הצוות שלנו. וזה היה ממש בתחילת ההעסקה שלנו. לכן, אם יש לך צוותים שפועלים כנגד סדרי העדיפויות שלך לקידום אתרים, זה מיועד לכישלון.
כמו כן, חשוב לציין שאם ייקח לך תקופה של שישה חודשים לבנות תכנית עסקית מקובלת להוספת שתי שורות לקובץ robotx.txt של האתר על מנת למנוע נתיבים בעלי תוכן לקוי, אז אתה תהיה מאוד מוגבל במה שאתה מסוגל להשיג בעזרת SEO.
לא תמיד הלקוחות הם אלו שמערימים קשיים על צמיחת ה- SEO. לרוב ,הקשיים טמונים דווקא בצוות הסוכנות לקידום אתרים. לכן, הכרחי שכל צוות SEO יהיה מוכן וממוקד מאוד בשלושת התחומים הבאים:
יצא לך פעם לשלוח ללקוח פלט תפוקה גולמי מ-Screaming Frog כפורמט CSV וביקשת מהם לתקן את 32,000 301 URIs? זוהי טעות גדולה, מדוע? מכיוון שזה משדר לצוותים הלקוח שאינך מעריך את זמנם, או במקרה הגרוע יותר, שאינך מבין מה נדרש כדי לתקן את הבעיות הללו.
זהו חלק מתפקידו של יועץ SEO לעבור על רשימה זו ולא של הלקוח. עלייך לחפש 301s בתחתית העמוד באתר, לנקות פרמטרים (למשל https:example.com/sid=12345), ולבסוף לספק ללקוח רשימה תמציתית וברורה של 301s שחייבים להיות מטופלים בנושאים או ברכיבים, ו -301 שאותם יש לפתור בתוכן.
כדי לעזור בתיעדוף הבעיות בביקורות הטכנולוגיות שלנו, אנו אוהבים להשתמש בכלי שנקרא Notion.
Notion מאפשר תיעדוף נושאים יעיל ומדויק עבור הלקוחות:
זכויות יוצרים searchengineland
עלייך ליצור תצוגות שמסננות את הנתונים הרלוונטיים לצוותים:
זכויות יוצרים searchengineland
ולבסוף, להציג מידע ברור מאוד של תיאור הבעיה, ההשפעה שלה, ותוויות פתרונות אפשריים לסימון הלקוח.
זכויות יוצרים searchengineland
מעבר לביקורות טכניות, אנו משתמשים בשיטת ICE כדי לסייע בהסמכה ותיעדוף פרויקטים מומלצים בצמיחה:
זכויות יוצרים searchengineland
פעילות זו מאפשרת לך וללקוח תיעדוף פרויקטים בעלי "ניצחון מהיר" אל מול פרויקטים שיצרכו משאבים משמעותיים:
זכויות יוצרים searchengineland
לבסוף, זה קריטי שתציג ללקוח את הערך הגבוה שהפרויקטים עליהם עבדת העניקו לו. זאת בכדי להשיג את אמונם של הצוותים פנימיים, וכמובן עבור משאבים להתמודדות עם פרויקטים גדולים יותר.
הדרך הקלה והנוחה ביותר עבור כך זה שימוש ב-Google Data Studio וזאת על ידי יצירת תבניות קלות לשימוש רב פעמי, ביטויים רגולריים עבור URIs ושיתוף עם בעלי העניין הנכונים. זאת פלטפורמה יעילה שדרכה אתה יכול להציג את הנתונים ואת הערך של עבודתך במהירות ובקלות וזה יסייע לך להשיג הזמנות עבור פרויקטים גדולים יותר.
'
זכויות יוצרים searchengineland
את רוב בעיות ה- SEO ניתן לחלק למספר קטגוריות, ואחת הסיבות שאני אוהב לדון ולפרט על קטגוריות אלו במקום להשתמש בז'רגון טכני, זה כיוון שזה מסייע לכאלו שאינם מגיעים מעולם ה-SEO להתחבר ולהבין נקודות משמעותיות.
זכויות יוצרים searchengineland
לינקים, ובמיוחד רכיבי <a>, הם הוכחה ש-URI אחר הוא חשוב. אם פרסמת משהו ל- Reddit, לא היית מצפה שהפוסט יקבל נראות רחבה לאחר הקלקה אחת בלבד. כך גם הקישורים לדפים באתר שלך.
לינקים הם גם מנגנוני גילוי לסורקי מנועי חיפוש. הם מסייעים להם לאתר URIs חיוביים, כמו גם שליליים. תפקידנו כאנשי קידום אתרים זה לסייע להם לאתר את החיוביים, ובמקביל למנוע מהם לגלות את כל השליליים. במקרה זה, URI שלילי יכול להיות ללא תוכן, או לחלופין, עמוד שתוכנן במיוחד עבור המשתמשים המחוברים שלך. בעיקרו של דבר, "שלילי" הם דפים שאינך מעוניין שהמשתמשים ימצאו.
זכויות יוצרים searchengineland
השלב הראשון בפתרון ה- URI החיוביים זה החזקת מפת אתר דינאמית XML עדכנית . מפות אתר XML עוזרות למנועי החיפוש למצוא את התוכן שאתה רוצה שהם יציגו למשתמשים שלהם. לשם כך, מפת אתר XML צריכה לרשום את כל ה-URI שאתה מעוניין שהמשתמשים ימצאו באתר שלך ותו לא.
זכויות יוצרים searchengineland
מעניקה לבעלי אתרים כלי שנקרא דו"ח הסיקור ב- Search Console. כלי זה יציג URIs באינדקס שלך, אך לא ב-Sitemap שלך. אם מפת האתר שלך ב-XML כוללת את כל ה-URI החיוביים, אז זהו מקום מצוין לחפש בו כדי להבין מדוע כתובות URI אחרות מתווספות לאינדקס, ואם הן צריכות להגיע שם.
דו"ח הסיקור יציג לכם גם כתבי URI שנשלחו במפת האתר שלכם, אך שגוגל החליטה לא לכלול בתוצאות החיפוש שלהם. לא פעם הסיבה לכך היא שיש קוד אחר כמו קובץ robots.txt או תג מטא האומר למנועי החיפוש שאתה לא רוצה שהם יציגו את ה-URI. במקרים אחרים, ה-URI אינו ה-URI החיובי ביותר לאתר שלך עבור הנושא שלו, או שה-URI אינו תואם כתשובה מתאימה לנושאים שבהם קיים ביקוש של המחפשים.
בנוסף, אתה יכול להשתמש בגוגל אנליטיקס עבור Ground Truth עבור כל הדפים שנמצאים על ידי משתמשים. כפי שציינתי, שימוש במפת ה-XML שלך בתור הבסיס ל-URI החיוביים שלך, והשוואת דפי הנחיתה שבהם המשתמשים נוחתים מתוצאות חיפוש (אורגני) לדפים ב-Sitemap שלך זה שיטה מצוינת למציאת URIs חיובי שכדאי לך לכלול ב-Sitemap שלך, או לשלול לחלוטין.
זכויות יוצרים searchengineland
במידה ומנועי החיפוש מוצאים URI שהם לא אמורים למצוא, עליך לשקול את הפעולות הבאות:
חשוב לציין שעל בעלי האתרים לשקול היטב את אפשרויות 2 ו-3 בטרם הם מבצעים זאת, כיוון שחסימת URI ב-robots.txt תחסום אותם מלקרוא ולעבד מטא רובוטים או הוראת כותרת noindex.
במידה ומנועי החיפוש אינם מוצאים URI שהנך מעוניין שהמשתמשים ימצאו, באפשרותך לשקול את הפעולות הבאות:
תוכן היא המילה הכי פגיעה והכי תחת ביקורת בתחום ה- SEO. הסיבה לכך היא שמתייחסים לתוכן כשם עצם רחב ולא מועיל בערוצי התקשורת השונים, מגוגל ועד אנשי קידום האתרים השונים ולא פעם נשמעות אמירות כמו "עלייך פשוט להפוך את התוכן שלך לטוב יותר". אך מה אם נתייחס לתוכן כפועל? כד לספק. בסופו של יום, התוכן אינו מסתכם בטקסט. למעשה, ממש ברגע זה ישנם מיליוני דפים המדורגים גבוה עם מעט מאוד תוכן כתוב, ושיפור התוכן על ידי הוספת ישויות או מילות מפתח של LSI אינו צעד רחוק מספאם מילות המפתח של שנים עברו.
אחת מ"הזכיות" הגדולות ביותר שלנו בשנתיים האחרונות, מבחינת חשיפה, הסתכמה בהוספת קובץ PDF להורדה לדפים מסוימים שבהם קובץ PDF היה קשור מאוד לכוונת המשתמש של הדף. כאשר מדובר בתוכן מדובר בהקשבה למשתמש ועיצוב חוויה שתספק לו את המידע שאותו ניסה למצוא בדרך הקלה, הברורה והיעילה ביותר.
מהבחינה הטכנית, יש דברים שניתן לעשות שיסייעו לנו למדוד את מידת היעילות שדפים מספקים למשתמשים.
חברות רבות משתמשות בפרמטרים שונים כדי לעקוב אחר השימוש באתר, ולבצע פונקציות אחרות כגון מיון תוכן, או קביעת מצב משתמש. לא פעם זה יכול להוביל למצבים שבהם יש לנו URIs רבים המייצגים את אותו דף שנמצאים במעקב בכלי הדיווח.
זכויות יוצרים searchengineland
בדוגמה הנ"ל , גוגל שלחה תנועה(טראפיק) לשתי גרסאות נפרדות של אותו דף אינטרנט על סמך השימוש של האתר בפרמטר סיד בקישורים פנימיים. פעילות זו מאוד מקשה על חיינו כמשווקים מכיוון שבמקום לראות שבדף הזה יש 880 ביקורים של משתמשים והוא דף בעל כניסות רבות, הנתונים מתפצלים על פני מספר URIs.
כדי לפתור זאת, יש לנו לשם כך כמה כלים:
חשוב לציין שקישורים פנימיים כמעט ברוב המקרים תמיד יהוו איתות חזק יותר למנועי החיפוש מאשר אלמנט קישור קנוני. רכיבי הקישור הקנוניים הם רמז לגרסת ה- URI הנכונה. למשל, אם Google תמצא ארבעים קישורים פנימיים ל- https://example.com/page.html?sid=1234, גם אם יש לך https://example.com/page.html שצוין כגרסה הקאנונית, הגרסה המקושרת, ברוב הפעמים כנראה תהייה זו שיתייחסו אליה כאל ה-URI הנכון.
מנגנוני המשוב המכניים בדפים שלך המדווחים לכלי הניתוח שלך:
זכויות יוצרים searchengineland
שימוש במשוב זה יכול לסייע לך במיון דפים שיש להם את הבעיות הבאות:
עלייך לשקול להשתמש במדדים מותאמים אישית כמו זמן קריאה, אישיות, עבודות שצריך לבצע, תוכן אונליין לעומת תוכן אופליין בכדי לשפר את האופן שבו אתה מדווח על הדפים שלך בכלים לניתוח:
זכויות יוצרים searchengineland
ודא שאתה עוקב אחר שאילתות חיפוש באתר בכלי הניתוח שלך. חיפוש חוזר ונשנה באתר כבר הוכיח עצמו ככלי נפלא לאבחון, למשל:
זכויות יוצרים searchengineland
קניבליזציה של התוכן זהו דבר מאוד בעייתי מכיוון שהנך בקלות יכול לאבד שליטה על החוויה המעוצבת עבור המשתמשים, ומנועי החיפוש עלולים להתבלבל ולסובב דרך ה-URI שהם מציגים למשתמשים עבור מונחי חיפוש ספציפיים. יחד עם זאת, שילוב של דפים דומים מאוד זו אסטרטגיה מצוינת ויעילה עבור המשתמשים ומנועי חיפוש.
אם תקליק על שאילתת חיפוש בודדת ב-Search Console, Google תציג בפנייך את כל הדפים באתר שלך שהתחרו על שאילתה זו לאורך מסגרת הזמן הנתונה.
זכויות יוצרים searchengineland
יחד עם זאת זה יכול לפעמים להיות מאוד מבלבל כיוון שבמקרים רביםGoogle עשויה להציג קישורי אתרים בתוצאות החיפוש ולגרום למספר URIs להופיע בתוצאות החיפוש עבור שאילתות.
אם נתמקד לרגע בשאילתות שאינן קשורות במותג (מונחי חיפוש שאינם מכילים שם מותג או מוצר נפרד), נגלה שלעתים קרובות, דפים בעלי תוכן קניבלי מניבים יותר תוצאות. אם אתה נוהג לעשות שימוש ב- Python, ניתן לשלוף זאת מממשק ה- API של Search Console ותוכל ליצור גיליונות אלקטרוניים שמבצעים ספירות של מספר URI המקבלים קליקים עבור אותו חיפוש.
לחברת Screaming Frog יש כעת דוח כפילויות תוכן שמאפשר לכם לסרוק את האתר שלכם ולסקור במהירות תוכן שהוא בעלי כפילויות או כמעט זהה.
זכויות יוצרים searchengineland
ולבסוף, אסטרטגיה טובה נוספת, היא לתת לצוותי SEM ( (Search Engine Marketing נתיב מיקום להצבת דפי נחיתה בתשלום ובכך להבטיח שצוותים שונים יוצרים לא ייצרו תוכן קניבלי.
לחוויית המשתמש יש השפעה רבה על חשיפת האתר וגם על הכנסותיו. במקרים רבים, כאשר קיים שינוי טוב להכנסות, הוא גם יהיה טוב לנראות ולחשיפת האתר, מהסיבה שמנועי החיפוש משלבים ניסיונות בהבנתם של מדדים שמכמתים את שביעות רצון המשתמשים.
מהירות עמוד
קיימות שתי דרכים מצוינות לגרום לחברה לשים את מהירות הדפים בראש סדר העדיפויות שלהם, הראשונה זו ההכרה בקורלציה שבין קצב העמוד לאובדן הכנסות, והשנייה זה איבוד משתמשים לטובת המתחרים.
ל-Google Analytics יש מדדי מהירות דפים מוגבלים ובעבור אתרים קטנים יותר. הוא יכול למדוד ולחשב ממוצעים עם סטייה קלה מאוד ועם דגימות תזמון קטנות על ידי הגדלת דגימות התזמון ועבודה ליישור מדדים, סוג של מסמך אינטראקטיבי עם ירידה משמעותית בהכנסות. כלי זה יכול להעניק לך בדיוק את הכלים שאתה צריך כדי להגביר את מהירות העמוד.
זכויות יוצרים searchengineland
באופן אישי, דוח המדידה מ- web.dev זה אחד הדוחות שאני הכי אוהב לשתף עם המפתחים. הוא לא רק מספק סקירה כללית של נושאים ועדכונים לפתרונות פוטנציאלים, אלא הוא גם מקשר לדוח lighthouse כך שהמפתחים יכולים לברר פרטים נוספים על נושאים בודדים.
זכויות יוצרים searchengineland
Web.dev מספק קישור ללוח מחוונים שימושי של CrUX Data Studio שמסייע לבחון שיפורים ולהנות ממערך גדול יותר של בעלי עניין פנימיים.
Clarity הוא כלי חינמי יעיל ונפלא מבית מיקרוסופט שמתחבר מ-Bing Webmaster Tools ומספק רצף עשיר של מדדי ניסיון כמו הקלטות הפעלה בודדות. לדעתי, לא קיימת דרך טובה יותר להבין את חווית המשתמש מאשר סקירת הקלטות הפעלות. בעזרת כלי זה אתה יכול לראות מתי אנשים קוראים, מתי הם צריכים לסגור 15 חלונות קופצים, לראות מתי תפריט "ההמבורגרים" ממשיך להיסגר באופן בלתי צפוי, ולראות אלו דברים אחרים ממשיכים להפריע למשתמשים שלך לבצע פעולות שאתה מעוניין שהם יבצעו.
זכויות יוצרים searchengineland
בכלי הניתוח שלך, ניצול הדף השני ודף היציאה בדוחות דפי נחיתה יכול לתת לך מידע מועיל במיוחד לגבי כוונת המשתמשים ומהם הדרכים שלהם להשיג זאת. למשל האם דף הנחיתה כולל קישורים למידע שחיפשו? האם המשתמשים עברו בסופו של דבר לדף אחר לקבלת תשובה שהייתה אמורה להימצא בדף הנחיתה?
ההרגל לפתוח את מסוף המפתחים ב-Chrome בעת ביקור בדפים היא דרך מעולה לזהות שגיאות נסתרות שעשויות להשפיע על חווית המשתמשים או על המדדים שלך.
שגיאות יכולות להוביל ל:
זכויות יוצרים searchengineland
הרלוונטיות של הדף, בעיני, עומדת בשאלה של עד כמה הדף כיסה את מה שהמשתמש חיפש. ולא מדובר ברמת מילת המפתח, אלא האם בסופו של דבר, הדף מספק את התשובה או הפתרון למשמעות המכריעה שהייתה למשתמש עם שאילתת החיפוש שלו.
בעזרת Google Data Studio תוכל לשלוף במהירות חיפושים של משתמשים ודפי נחיתה יחד עם מדדים אינפורמטיביים אחרים כמו קליקים והתרשמויות.
זכויות יוצרים searchengineland
הורדת הנ"ל אל ה-CSV ושימוש בטבלת ציר פשוטה ב-Excel או ב-Google Sheets מאפשרת לך לקבל תצוגה ברזולוציה גבוהה של מה מנוע הרלוונטיות הטוב ביותר בעולם, ובמה Google חושב שהדף שלך עוסק.
זכויות יוצרים searchengineland
מכיוון שדף זה באתרLocomotive נועד למכור שירותי קידום אתרים טכניים, נוכל לראות במהירות היכן העמוד רלוונטי לדברים שאולי הוא אינו צריך להיות.
זוהי הזדמנות מצוינת עבורנו לעדכן את הדף בטקסט נוסף המתאר באופן מדויק יותר את סוג הניתוחים שאנו מציעים, לדבר על היתרונות של קידום אתרים טכני ולפרט על הניסיון שלנו כחברה. החיפושים בירוק (למטה) מיושרים עם המטרה של הדף.
בעוד הפריטים באדום (למטה) הם הזדמנות עבורנו לייצר תוכן חינוכי אשר סובב יותר סביב הפרטיים הקטנים ולמכניקה של קידום אתרים טכני.
זכויות יוצרים searchengineland
בנוסף, הבנת הסמכות והמומחיות שלך מ"הפרספקטיבה" של מנוע החיפוש, היא קריטית כדי להבין את רמת הרלוונטיות שלך ולמי. בסביבות שנת 2019, גוגל החלה להעלות את הדירוג של כמה אתרים לא אופטימליים באופן אבסורדי. רבים מהם היו אתרי ממשל מקומיים שמעולם לא ראו קידום אתרים ולעיתים רחוקות מפתח או מעצב. אז מה קרה? הם השתפרו בהבנת הסמכות המיוחסת לאתרי אינטרנט.
כמו כן, מנועי חיפוש יכולים גם להשתמש בכל הקורפוס של תוכן הטקסט של האתר, המחברים, הקישורים וכו' כדי להבין את המומחיות שיש לאתר בתחום נתון. כלומר, כתיבת תוכן חדש המותאם למומחיות הנושא של אתר האינטרנט שלך, או לסמכות האזרחית שלך, לרוב תניב ביצועים טובים יותר מתוכן שאינו. זהו גם מתיישב עם הרעיון של "גאות עולה מציפה את כל הסירות", והמשמעות לכל היא שככל שתפגין את המומחיות שלך בתוכן חדש באופן קבוע ולאורך זמן, ההשפעה של כך תתפרס על כל תחום התוכן.
שני התחומים האחרונים הסובבים סביב נושא הרלוונטיות נוגעים בנקודה החשובה של לדעת עבור מה או מי אתה יכול להיות רלוונטי, וההבנה של מתי Google מוסיפה רלוונטיות נוספת עבורך.
בואו נדמיין סיטואציה, נניח ועבדתי בחברת אנרגיה והוצע לי לקרוא לתוכנית מוצר חדשה בשם הגנרי של "שירותים בלתי מוגבלים". אלא אם החברה תשקיע כספים ותקציבים גדולים במודעות קידום, אין זה סביר שמשתמשים ימצאו את דפי הנחיתה שלנו באמצעות חיפושים בגוגל בשל חוסר המודעות של מנוע החיפוש של גוגל לבין שם זה למונח ניווט לחברה ספציפית.
זכויות יוצרים searchengineland
אני אוהב לראות שגוגל פשוט כוללת דברים שהיא יודעת עלי בטקסט החיפוש שלי. למשל בדוגמה למטה, כיוון שגוגל יודעים שאני נמצא בראלי, אז הם כללו את ה-+raleigh בחיפוש שלי.
אני בטוח שזה יותר מורכב מזה, אך במונחים של מבנה מחשבתי, כדאי לקחת בחשבון שגוגל מספקת את המיקום שלך, היסטוריית החיפושים שלך וכו' עבור עיבוד החיפוש שלך בכדי לספק לך תוצאות מותאמות יותר.
זכויות יוצרים searchengineland
קידום אתרים יעיל דורש גישה הוליסטית ואלו הם המרכיבים המרכזיים שאליהם צריך לגשת:
טעינה והצגה של רכיב התוכן הגדול ביותר בדף (LCP) מהווה מדד חשוב, ממוקד משתמש למדידת מהירות הטעינה כפי שהיא נתפשת על ידי הגולש. זאת משום שהיא מסמנת נקודת זמן מוגדרת שבה החלק המרכזי בדף נטען לחלוטין. נתון LCP נמוך מעיד על כך שהתוכן החשוב לגולש נטען במהירות והופך להיות שמיש עבורו בטווח זמן סביר.
בעבר היה מדובר באתגר לא פשוט עבור מפתחי האתרים למדוד את משך הזמן הנדרש לתוכן העיקרי בדף להטען ולהיות מוצג בפני הגולש.
מדדים קודמים כמו חיווית הטעינה (load) במוזילה או אירוע DOMContentLoaded ב-HTML (המתרחש כאשר הדף נטען במלואו) אינם טובים מספיק לחיזוי חוויית הלקוח בדף, משום שהם אינם מתייחסים בהכרח לתצוגה על מסך המשתמש. גם מדדים חדשים יותר, ממוקדי משתמש, כמו FCP (הצגה חזותית של הרכיב הראשון בדף), מסוגלים ללכוד אך ורק את הרגע שבו התוכן מתחיל להטען בדף. אם על גבי המסך מוצג אייקון של טעינה (הנחש המסתובב למשל), או כל חיווי אחר שנועד להמחיש למשתמש כי הדף בתהליך טעינה, אין לתצוגה זו כל ערך עבור המשתמש.
בעבר המלצנו על מדדי ביצועים כמו FMP (תצוגה משמעותית ראשונה) או SI (מדד המהירות), שניהם מופיעים בפלטפורמת Lighthouse, כדי לקבל חיווי קרוב יותר לדרך שבה המשתמש רואה את התוכן על המסך בשלבי טעינת הדף. אך למעשה מדדים אלה מורכבים מאד, קשים להבנה, ופעמים רבות פשוט שגויים. לכן, הם אינם מסוגלים לזהות מתי התוכן המשמעותי באתר נטען ומוצג על גבי המסך.
מה זה LCP?
מדד ה-LCP מציג את זמן הטעינה וההצגה של הרכיב הגדול ביותר על גבי המסך.
מה נחשב לציון LCP טוב?
כדי להעניק לגולש חווית משתמש איכותית, אתרי אינטרנט צריכים לשאוף לציון ה-LCP הנמוך ביותר, המתרחש בשתיים וחצי השניות הראשונות מהרגע שבו הדף החל להטען. כדי לוודא כי אתם אכן עומדים בטווח זמנים זה, בקרב מרבית הגולשים באתר, רצוי להתייחס מבחינת התפלגות הנתונים והשונות ביניהם רק לנתונים הנמצאים באחוזון ה-75% ומעלה, הן בדו"ח גלישה באתר במכשיר נייד והן בדו"ח גלישה בדפדפן על גבי המחשב אם יש התייחסות לסגמנטים שונים.
אילו רכיבים בדף נלקחים בחשבון בתהליך החישוב?
כפי שנטען לראות ב-API של LCP, אלה הרכיבים הנלקחים בחשבון בתהליך שקלול תוצאת מהירות הטעינה וההצגה:
· רכיבי תמונה הנמצאים בתגית <img>
· רכיבי תמונה <img> בתוך <svg>
· רכיבי סרטון בתוך <video> (כאשר נעשה שימוש בתמונה הראשית של הסרטון)
· רכיבי תמונת הרקע הנטענים באמצעות פונקציית url() – זאת בניגוד לאפשרות הקיימת בתוך ה- CSS Gradient.
· רכיבים ברמת הבלוק, הכוללים תוכן גרפי המוטמע בתוך הקוד (למשל, הוספה של צבע רקע לפסקה או לשורה בתוך ה-CSS בקוד).
חשוב לציין כי ההתמקדות ברכיבים רק במספר מצומצם של רכיבים בדף, נכון לעכשיו, נועדה לפשט את ניתוח הדף בהתחלה. יתכן ורכיבים נוספים יתווספו לאלגוריתם העתידי לאחר שהנושא יבחן יותר לעומק בעתיד.
כיצד נקבע גודל הרכיב בדף?
הגודל שאליו האלגוריתם יתייחס עבור כל רכיב בדף הוא הגודל המוצג בפני הגולש על המסך. אם חלק מהרכיב מוסתר או קטוע, שטח זה של הרכיב לא יילקח בחשבון.
אם יש רכיבים בדף שהוגדלו ביחס לגודל הפנימי שלהם (כמו תמונה שהוגדר לה בקובץ העיצוב Padding), הגודל הסופי שיכנס לדו"ח יהיה הנתון הקטן בין השניים: גודל הרכיב כפי שהוא נראה לעיני המשתמש או הגודל הפנימי המקורי. לדוגמה, תמונה שהוקטנה באמצעות קוד (אורך ורוחב או אחוזים) תשוקלל לפי הגודל שבו המשתמש יראה אותה. לעומת זאת, תמונה שנמתחה באמצעות קוד תשוקלל לפי גודלה המקורי.
רכיבי טקסט ישוקללו על פי גודל המלבן הדמיוני המקיף את התוכן המילולי מארבעת פאותיו.
באופן גורף עבור כל הרכיבים בדף – נתוניPadding (מרווח), Margin (שוליים) ו-Border (מסגרת סביב הרכיב) בקובץ העיצוב (CSS) לא ישוקללו.
________________________________________________
· הניסיון לקבוע איזה תוכן מילולי קשור לכל רכיב בדף עשוי להיות מאתגר, במיוחד במקרים שבהם קיים שילוב של תוכן טקסטואלי המוטמע ברמת הבלוק עם תוכן המוקלד בצורה פשוטה בקוד עצמו. הנחת היסוד היא שכל רכיב טקסטואלי שייך אך ורק לרכיב הבלוק ברמה מעליו בהיררכיה. נגדיר זאת בפשטות במינוח הטכני המקצועי: כל רכיב טקסט משוייך לרכיב המקודד את הבלוק שבו הוא ממוקם.
מתי ההצגה של רכיב התוכן הגדול ביותר (LCP) מדווחת?
קיימים מקרים שונים שבהם הדף נטען בצורה הדרגתית. כתוצאה מכך, רכיב התוכן הגדול ביותר עשוי להשתנות.
כדי לטפל במקרה כזה, הדפדפן מייצר מופע של אובייקט PerformanceEntry, מסוג "Largest-contentful-paint" המזהה את הרכיב הגדול ביותר בדף כאשר הוא הוצג לראשונה על גבי מסך המשתמש. לאחר מכן, אם בוצע שינוי משמעותי ברכיב הגדול ביותר בדף, הדפדפן ייצר מופע נוסף של PerformanceEntry.
חשוב לציין כי ניתן להתייחס לרכיב כגדול ביותר רק לאחר שהוא נטען, עובד ומוצג בפני המשתמש. תמונות שלא נטענו אינן נכללות בקטגוריה זו, משום שהן לא "עובדו". הדבר נכון גם לטקסטים העושים שימוש בספריית פונט שאינה כלולה בברירת המחדל של הדפדפן, ועדיין לא נטענו. זמן הטעינה של הפונט מוגדר כ-"Font Block Period"שבו עשוי להופיע בפני הגולש פונט שונה. במקרה כזה, יתכן וידווח רכיב אחר כגדול ביותר בדף, אך לאחר שהרכיב המקורי יסיים את העיבוד ויוצג בפני הגולש, הוא יתעדכן באמצעות מופע חדש של PerformanceEntry.
נוסף על הטעינה המאוחרת של תמונות ופונטים, דף האינטרנט עשוי להוסיף רכיבים נוספים לקוד בתוך ה-DOM (האובייקט המייצג את הדף) כאשר תוכן חדש יותר זמין. אם אחד מהרכיבים שיתווספו יהיה גדול יותר מרכיב התוכן ה גדול ביותר, יופיע מופע חדש של PerformacEntry שיכנס לדו"ח.
אם הדף מסיר באופן אוטומטי רכיב מה-DOM, הרכיב הזה לא ילקח בחשבון. באופן דומה אם מקור התמונה של רכיב כלשהו משתנה (באמצעות שינוי בג'אוה סקריפט של מאפיין ה-src בתג (img, רכיב זה לא ילקח בחשבון עד שנטענה תמונה חדשה.
הדפדפן יפסיק לדווח על רשומות חדשות כאשר המשתמש מתחיל ליצור אינטראקציה עם הדף (באמצעות הקלקה, גלילה או הקלדה על מקש כלשהו), זאת משום שפעולת המשתמש גורמת פעמים רבות לשינוי בתצוגה (במיוחד כאשר גוללים את המסך).
כדי לבצע ניתוח מדוייק של הנתונים באמצעות פלטפורמה של אנליטיקס, יש לשלוח אליה רק את הרשומה האחרונה של ה-PerformanceEntry.
חשוב לשים לב: לעיתים משתמש פותח את העמוד בלשונית הדפדפן הנמצאת ברקע, ולכן יתכן שההופעה של הרכיב הגדול ביותר לא תתרחש בפועל עד שהמשתמש יביט בלשונית זו. אירוע זה יכול להתרחש זמן רב לאחר שהדף נטען לראשונה.
זמן הטעינה מול זמן העיבוד
בשל שיקולי אבטחה, חותמת זמן העיבוד של התמונה לא נחשפת למשתמש בתמונות המגיעות ממקור נפרד ללא כותרת של Timing-Allow-Origin. במקום זאת, ניתן לצפות רק בזמן הטעינה (היות ונתון זה פתוח לקהל הרחב באמצעות מגוון רחב של ממשקי API מקוונים).
קוד הדוגמה מטה ממחיש כיצד ניתן לנהל רכיבים שזמן העיבוד שלהם אינו זמין. אך, כאשר הדבר מתאפשר, מומלץ תמיד להגדיר את הכותרת "Timing-Allow-Origin", כדי שהמדדים שלכם יהיו מדויקים יותר.
כיצד מטופלים פריסת הרכיבים בדף וגודלם?
אם יש שינוי בפריסת הרכיבים או בגודלם במהלך הצפייה בדף, לא נוצר עוד מופע של LCP. הדבר נועד לשפר את הביצועים תוך הימנעות מחישובים חוזרים ונשנים וכן יצירת רשומות רבות מדי.
לכן, תמונות המעובדות מחוץ לתצוגה ואז משתנות בתצוגה עצמה, עשויות שלא להיות מדווחות במדדי ה-LCP. בנוסף, יתכן ורכיבים שעובדו בתחילת בתצוגה ונדחפו מטה, מחוץ לתצוגה, עדיין ידווחו על גודלם המקורי כאילו עוד היו מוצגים.
בכל מקרה (כפי שהוזכר לעיל), הרכיבים שהוסרו מה-DOM לא ילקחו בחשבון אם מקור התמונה שלהם השתנה.
דוגמאות
לפניכם מספר דוגמאות של טעינה והצגה של רכיב התוכן הגדול ביותר במספר אתרים מוכרים:
בשני צירי הזמן המוצגים מעלה, הרכיב הגדול ביותר משתנה במהלך טעינת התוכן. בדוגמה הראשונה, התוכן נוסף ל-DOM ומשנה את זהותו של הרכיב הגדול ביותר. בדוגמה השנייה, הפריסה משתנה והתוכן שהיה הגדול ביותר בתחילה מוסר מהתצוגה לחלוטין.
פעמים רבות תוכן העולה בצורה מושהית גדול יותר מהתוכן הנמצא על העמוד, אך הדבר אינו נכון תמיד. בשתי הדוגמאות הבאות נבחין בטעינה של רכיב התוכן הגדול ביותר המתרחש לפני שהדף נטען במלואו.
בדוגמה הראשונה, הלוגו של "אינסטגרם" נטען בשלב מוקדם יחסית, ונשאר הרכיב הגדול ביותר גם כאשר התוכן הנוסף עולה ומוצג בהדרגה. בדוגמה השנייה של תוצאות החיפוש ב"גוגל", הרכיב הגדול ביותר הוא פסקה של טקסט המוצגת לפני שכל תמונה או לוגו מסיימים להטען. מאחר וכל אחת מהתמונות קטנה מפסקה זו, הפסקה נותרת הרכיב הגדול ביותר לאורך כל זמן טעינת הדף.
בפריים הראשון של ציר הזמן בדוגמה של אינסטגרם, אתם עשויים להבחין בכך שלוגו המצלמה מופיע ללא מסגרת ירוקה סביבו. הסיבה לכך היא שמדובר ברכיב <svg>, שאינו נבחן כרגע כאחד הרכיבים העשויים להתקבל כ-LCP. הרכיב הראשון שזוכה לתואר זה הוא התוכן המילולי בפריים השני.
כיצד למדוד LCP?
ניתן למדוד LCP בתנאי מעבדה או בתנאי שטח, ושתי האפשרויות הללו זמינות בכלי הבדיקה הבאים:
מדידה בתנאי שטח
· דו"ח חוויית המשתמש של כרום – Chrome User Experience Report
· תובנות PageSpeed – PageSpeed Insights
· דו"ח מדדי הליבה ברשת – Search Console (Core Web Vitals report)
מדידה בתנאי מעבדה
· כלי הפיתוח של כרום – Chrome DevTools
· פלטפורמת המגדלור – Lighthouse
· אתר WebPageTest
מדידת LCP באמצעות ג'אווה סקריפט
הדרך הקלה ביותר למדוד LCP (כמו גם את כל מדדי הליבה ברשת) היא באמצעות ספריית הג'אווה סקריפט web-vitals, המאגדת את כל המורכבות הכרוכה במדידת ה-LCP לתוך פונקציה אחת:
import {getLCP} from 'web-vitals';
// Measure and log the current LCP value,
// any time it's ready to be reported.
getLCP(console.log);
כדי לחשב בצורה ידנית את הLCP, ניתן להשתמש ב-API של Largest Contentful Paint. הדוגמה הבאה מציגה כיצד ניתן ליצור מופע של PerformanceObserver שיאזין לכל הרשומות של Largest-Contentful-paint ויתעד את ערך ה LCP לתוך הקונסול: (יש להעתיק את הקוד המופיע במקור).
אין לדווח על LCP אם הדף נטען בלשונית ברקע. הקוד מעלה מטפל במקרה זה בצורה חלקית, אך אינו מבצע פעולה זו בצורה מושלמת, משום שהדף עשוי להיות נסתר ולאחר מכן להופיע לפני שהקוד הזה רץ בפועל. בפתרון לבעיה זו נדון בהרחבה במפרט הטכני של ה-API המטפל בנראות הדף – Page Visibility API spec.
מה אם הרכיב הגדול ביותר בדף אינו הרכיב המשמעותי ביותר?
במקרים מסוימים הרכיב החשוב ביותר בדף שונה מהרכיב הגדול ביותר. מפתחים רבים עשויים להעדיף במקרה זה למדוד דווקא את זמן העיבוד של רכיבים אחרים, במקום הרכיב הגדול. ניתן לבצע מדידה זו באמצעות API כללי לתזמון רכיבים המכונה – Element Timing API, כפי שמתואר בהרחבה במאמר הזה העוסק במדדים מותאמים אישית.
כיצד ניתן לבצע אופטימיזציה ל-LCP?
LCP מושפע בעיקר מארבעה גורמים:
· זמן תגובה ארוך ואיטי של השרת
· ג'אווה סקריפט וקובץ סטיילינג (CSS) המעקבים או מונעים את עיבוד הדף
· זמן הטעינה של קבצי מקור
· עיבוד בצד הלקוח
האם אי פעם קראתם מאמר מקוון כאשר פתאום דבר מה השתנה על גבי הדף? ללא אזהרה מוקדמת, המילים נעו, ואיבדתם את המקום שבו היה המשפט שזה עתה קראתם. לעתים המצב גרוע יותר: אתם עומדים להקליק על כפתור או לינק, אבל הוא משתנה שבריר שניה לפני הנגיעה – בום! הלינק זז ואתם עשויים להקליק על תוכן שונה לחלוטין!
מרבית הזמן חוויות כאלה פשוט מעצבנות ותו לא, אך במקרים מסוימים הן עשויות אף לגרום לנזק ממשי.
תנועה לא צפויה של התוכן בדף מתרחשת בדרך כלל בשל טעינה א־סינכרונית של קבצי מקור או רכיבי DOM שנוספים לדף מעל לתוכן הקיים. הרכיב עשוי להיות תמונה או סרטון בעלי ממדים שאינם ידועים מראש, גופן של טקסט גדול או קטן מהשטח המוקצה לו או מודעה/יישומון בגודל המשתנה בצורה דינמית על הדף.
הדבר שהופך את נושא יציבות הדף לבעייתי אף יותר הוא העובדה כי הדרך שבה האתר פועל בשלב הפיתוח שונה מאד, לעתים תכופות, מהדרך שבה המשתמשים חווים את האתר. תוכן מותאם אישית או תוכן שנמשך ממקור צד־שלישי יתנהג בצורה שונה בזמן הפיתוח בהשוואה לדרך שבה יתנהג כאשר האתר באוויר. מלבד זאת, תמונות זמניות המשמשות לבחינת הדף יהיו בדרך־כלל בזיכרון המטמון (קאש) של הדפדפן שבו משתמש המפתח, וקריאות API יעבדו בצורה מקומית הרבה יותר מהר, בדרך כלל כך שהעיכוב בבניית הדף לא יהיה מורגש.
מדד הסטת פריסה מצטברת (CLS) מסייע לטפל בבעיה זו באמצעות מדידה של תדירות המקרה בשימוש על ידי משתמשים אמיתיים.
מהו CLS?
CLS הוא סיכום סך כל ציוני שינוי הפריסה עבור כל הסטת פריסה בלתי צפויה המתרחשת לאורך כל מחזור חיי הדף.
הסטת פריסה מתרחשת בכל פעם שרכיב משנה את מקומו מחלק אחד בדף לחלק אחר. (ראו בתרשים מטה את אופן החישוב של כל אחד מהציוני הסטת הפריסה).
מהו ציון CLS טוב?
כדי להעניק חוויית משתמש חיובית בעלי אתרים צריכים לשאוף לציון הנמוך מ-0.1. כדי לוודא שמצליחים להגיע לציון זה עבור מרבית המשתמשים, סף המדידה הנכון הוא האחוזון ה-75 בנתוני טעינת הדף, הן בסגמנט של משתמשי מכשירים ניידים והן בסגמנט של משתמשי מחשב.
מבט עומק בהסטות פריסה
הסטות פריסה מוגדרות באמצעות ה-API Layout Instability API (יציבות הפריסה), המתעדות ומדווחות על רשומות Layout-Shift בכל פעם שרכיב משנה את מיקומו בתצוגה בין שתי נקודות זמן. (למשל, שינוי של מיקומו ביחס לגבול העליון והשמאלי של המסך במיקום ברירת המחדל שלו בתצוגה)
חשוב לשים לב כי הסטות פריסה מתרחשות רק כאשר הרכיב משנה את מיקומו ההתחלתי. אם רכיב נוסף ל-DOM או שרכיב קיים משנה את גודלו, פעולות אלה אינן משוקללות כהסטת פריסה, כל עוד השינוי אינו גורם לרכיבים אחרים המוצגים על המסך לשנות את מיקומם ההתחלתי.
ציון הסטת הפריסה
כדי לחשב את ציון הסטת הפריסה, על הדפדפן לבחון את גודל התצוגה ואת התנועה של רכיבים לא יציבים בתצוגה זו בין שני פריימים שעובדו. ציון הסטת הפריסה הוא מכפלה של ערכים שונים המייצגים תנועה זו: "מרכיב ההשפעה" ו-"מרכיב המרחק" (שניהם מוגדרים בהמשך).
layout shift score = impact fraction * distance fraction
מרכיב ההשפעה
מרכיב ההשפעה מודד עד כמה חוסר היציבות של רכיבים בדף משפיעים על התצוגה בין שני פריימים.
האיחוד בין שטחי התצוגה של כל הרכיבים הבלתי יציבים בפריים הקודם ובפריים הנוכחי – ביחס לשטח הכולל של התצוגה עצמה והוא מרכיב ההשפעה עבור הפריים הנוכחי.
בתמונה מעל ישנו רכיב המתפרש על פני מחצית מהתצוגה בפריים אחד. לאחר מכן, בפריים הבא, הרכיב מוסט מטה בשיעור של 25% מגובה התצוגה. המלבן האדום המקווקו מציין את האיחוד בין שטחו הנראה לעין של הרכיב בשני הפריימים גם יחד. במקרה זה, מדובר ב-75% משטח התצוגה הכולל, לכן ערך רכיב ההשפעה יעמוד על 0.75.
מרכיב המרחק
החלק הנוסף במשוואה המרכיבה את ציון הסטת הפריסה הוא המרחק שהרכיב הלא־יציב נע ביחס לתצוגה כולה. מרכיב המרחק הוא המרחק הגדול ביותר שכל רכיב שאינו יציב נע בתוך הפריים (הן תנועה אנכית והן תנועה אופקית) המחולק לממד הגדול יותר של התצוגה (אורך או רוחב, הגדול מביניהם).
בדוגמה מעל הממד הגדול ביותר בתצוגה הוא האורך, והרכיב הלא יציב נע בשיעור של 25% של גובה התצוגה. לכן מרכיב המרחק יהיה 0.25.
לסיכום, בדוגמה שציינו מרכיב ההשפעה יהיה 0.75 ומרכיב המרחק יהיה 0.25, לכן ציון הסטת הפריסה יהיה: 0.1875=0.75*0.25
בתחילה, ציון הסטת הפריסה היה מחושב אך ורק על פי מרכיב ההשפעה. מרכיב המרחק נוסף למשוואה כדי לצמצם מקרים שבהם האתר נענש בחומרה בשל הסטות קלות של רכיבים גדולים על המסך.
הדוגמה הבאה ממחישה כיצד הוספה של תוכן לרכיב קיים משפיעה על ציון הסטת הפריסה:
כפתור "”Click Me! נוסף לתצוגה בתחתית הקובייה האפורה עם הטקסט השחור, פעולה זו דוחפת את הקובייה הירוקה עם הטקסט הלבן מטה (הוא נע באופן חלקי אל מחוץ לתצוגה).
בדוגמה זו, הקובייה הירוקה משנה את גודלה, אך נקודת ההתחלה שלה אינו משתנה, לכן במקרה זה לא מדובר ברכיב שאינו יציב.
הכפתור "Click Me!" לא היה קיים קודם לכן ב-DOM, לכן המיקום ההתחלתי שלו אף הוא נותר בעינו ואינו משתנה.
המיקום ההתחלתי של הקובייה הירושה, לעומת זאת, משתנה, אך מאחר והקובייה נעה באופן חלקי אל מחוץ לתצוגה, החלק הנראה לעין אינו נלקח בחשבון בחישוב מרכיב ההשפעה. איחוד השטח הנראה של הקובייה הירוקה בשני הפריימים (המיוצג באמצעות המלבן האדום המקווקו) הוא זהה לשטח של הקובייה הירוקה בפריים הראשון – 50% מהתצוגה. מרכיב ההשפעה הוא 0.5.
מרכיב המרחק מוצג באמצעות החץ הסגול. הקובייה הירוקה נעה בשיעור של 14% מהתצוגה, לכן ערך מרכיב המרחק הוא 0.14. ציון הסטת הפריסה הוא0.07 = 0.5 * 0.14
הדוגמה האחרונה מציגה מצב שבו קיימים שני רכיבים לא יציבים:
בתמונה מעלה, בפריים הראשון מוצגות ארבע תוצאות של בקשה מ-API לקבלת שמות בעלי חיים והצגתם לפי סדר אלף־בית. בפריים השני, נוספות תוצאות לרשימה הממויינת.
האיבר הראשון ברשימה ("חתול") אינו משנה את מיקומו ההתחלתי בין הפריימים, לכן הוא יציב. באותה מידה, האיברים הראשונים ברשימה לא היו נוכחים בתחילה ב-DOM, לכן המיקום הראשוני שלהם אף הוא אינו משתנה. אך, מיקומם של האיברים "כלב", "סוס" ו-"זברה" משתנה ולכן הם מוגדרים כרכיבים שאינם יציבים.
שוב המלבנים האדומים ממחישים את האיחוד בין שטחי הרכיבים הלא יציבים לפני ואחרי השינוי, במקרה זה השינוי הוא בשיעור של 38% משטח התצוגה הכולל. לכן מרכיב ההשפעה יעמוד על 0.38.
החצים מייצגים את המרחק שהרכיבים הלא יציבים נעו ממיקומם ההתחלתי. האיבר "זברה", המיוצג באמצעות החץ הכחול, נע בשיעור הרב ביותר, בשיעור של כ-30% מגובה התצוגה. לכן, מרכיב המרחק בדוגמה זו הוא 0.3.
ציון הסטת הפריסה הוא: 0.1172 = 0.38 * 0.3
הסטות פריסה צפויות מול הסטות פריסה שאינן צפויות
לא כל הסטת פריסה היא שלילית. למעשה, יישומוני רשת רבים משנים לעתים תכונות את מיקומם ההתחלתי של הרכיבים השונים בדף.
הסטת פריסה ביוזמת המשתמש
הסטת פריסה היא שלילית אם המשתמש לא ציפה לכך מראש. מצד שני, הסטות פריסה המתרחשות כתוצאה מאינטראקציה של המשתמש (הקלקה על לינק, לחיצה על כפתור, הקלקת ביטוי בתיבת חיפוש ופעולות נוספות שבוצעו על ידי המשתמש במכוון) הן בדרך כלל תקינות לחלוטין, כל עוד השינוי מתרחש קרוב ככל האפשר לפעולה שבוצעה, כדי שהקשר בין הפעולה לבין שינוי התצוגה יהיה נהיר למשתמש.
למשל, אם אינטראקציה מצד המשתמש מפעילה בקשת רשת העשויה לארוך זמן מה עד שתסתיים, עדיף להקצות שטח כלשהו בדף להצגת מחוון טעינה, זאת כדי להימנע משינוי פריסה מטריד כאשר התגובה לבקשה מסתיימת. אם המשתמש אינו מבין שהחלה טעינה של רכיב כלשהו, או שהוא לא יכול לחוש מתי התוכן שבקש לטעון יהיה מוכן, יתכן והוא ינסה להקליק על רכיב אחר בדף בעודו ממתין, אך רכיב זה עשוי להעלם פתאום מול עיניו המשתאות.
הסטות פריסה המתרחשות 500 מילי־שניות מהרגע שבו תועדה פעולת הזנת קלט אחרון לא יכללו במשוואה. הדבר מתבצע באמצעות סימון המאפיין hadRecentInput.
הנפשות ומעברים
הנפשות ומעברים המבוצעים בצורה נכונה הם דרך נהדרת לעדכן את הדף מבלי להפתיע את המשתמש. תוכן המשתנה בפתאומיות בצורה בלתי צפויה בדף, ייצור כמעט תמיד חוויית משתמש שלילית. לעומת זאת, תכנים שנעים בהדרגה ובצורה טבעית ממצב אחד למשנהו, יסייעו לעתים קרובות לעזור למשתמשים להבין טוב יותר את המתרחש ויובילו אותם בין מצב אחד לאחר.
מאפיין ה-CSS "Transform" מאפשר להנפיש רכיבים שונים בדף מבלי לגרום להסטות פריסה:
· במקום לשנות את המאפיינים של גובה ורוחב (height, hidth), השתמשו בפונקציה transform: scale().
· כדי להניע רכיבים ממקום למקום בתצוגה המנעו משינוי של המאפיינים:
top, right, bottom או left. במקום זאת השתמשו בפונקציה transform: translate().
כיצד למדוד CLS?
ניתן למדוד CLS בתנאי מעבדה או בתנאי שטח, ובדיקות אלה זמינות באמצעות הכלים הבאים:
זהירות: כלי מדידה בתנאי מעבדה טוענים את הדף בסביבה מלאכותית, ולכן יכולים למדוד הסטות פריסה המתרחשות במהלך טעינת הדף. לכן, ה-CLS המדווח על ידי כלי בדיקה אלה לדף נתון, עשויים להיות נמוכים מחוויית המשתמש של משתמשים אמיתיים בשטח.
מדידה בתנאי שטח
· דו"ח חוויית המשתמש של כרום – Chrome User Experience Report
· תובנות PageSpeed – PageSpeed Insights
· דו"ח מדדי הליבה ברשת – Search Console (Core Web Vitals report)
מדידה בתנאי מעבדה
· כלי הפיתוח של כרום – Chrome DevTools
· פלטפורמת המגדלור – Lighthouse
· אתר WebPageTest
מדידת CLS באמצעות ג'אווה סקריפט
הדרך הקלה ביותר למדוד CLS (כמו גם את כל מדדי הליבה ברשת) היא באמצעות ספריית הג'אווה סקריפט web-vitals, המאגדת את כל המורכבות הכרוכה במדידת ה-CLS לתוך פונקציה אחת:
import {getCLS} from 'web-vitals';
// Measure and log the current CLS value,
// any time it's ready to be reported.
getCLS(console.log);
כדי לחשב בצורה ידנית את ה-CLS, ניתן להשתמש ב-API שלLayout Instability . הדוגמה הבאה מציגה כיצד ניתן ליצור מופע של PerformanceObserver שיאזין לכל הרשומות של layout-shift, ויתעד אותן בקונסול:
// Use a try/catch instead of feature detecting `layout-shift`
// support, since some browsers throw when using the new `type` option.
// https://bugs.webkit.org/show_bug.cgi?id=209216
try {
const po = new PerformanceObserver((list) => {
for (const entry of list.getEntries()) {
console.log(entry);
}
});
po.observe({type: 'layout-shift', buffered: true});
} catch (e) {
// Do nothing if the browser doesn't support this API.
}
ה-CLS הוא סכום כל הרשומות הפרטניות שלא התרחשו במהלך קבלת הקלט האחרון מהמשתמש. כדי לחשב את ה-CLS יש להצהיר על משתנה שיאחסן את הציון, ולאחר מכן להוסיף אליו כל פעם שמתרחש שינוי פריסה בלתי צפוי.
במקום לדווח על כל שינוי של ה-CLS (העשוי להתרחש לעתים תכופות), מוטב לשמור את ערך ה-CLS הנוכחי ולדווח עליו בכל פעם שמצב מחזור החיים של הדף עובר ל"נסתר":
(להעתיק את בלוק הקוד הארוך כאן)
· הערה:CrUX מאגד את נתוני ה-CLS בקבוצות שכל אחת מהן מייצגת חמישה אחוזים, לכן אם התוצאה המתקבלת היא 0.01 היא תיכלל בקבוצה של 0%-5%, לעומת זאת אם התוצאה היא 0.07 היא תיכלל בקבוצה של 5%-10%.
כיצד ניתן לשפר את ה-CLS?
שיפור CLS במרבית האתרים יכול להתבצע באמצעות שמירה על מספר עקרונות מנחים:
· נסו לכלול תמיד מאפייני גוגל בכל רכיבי התמונה והווידאו באתר, או שימרו את השטח הנדרש לרכיב באמצעות הגדרת יחסי גובה־רוחב בקובץ ה-CSS. באמצעות גישה זו תוכלו להבטיח כי הדפדפן יקצה את השטח המתאים למסמך בזמן שהתמונה נטענת. אפשרות נוספת היא שימוש במאפיין Feature-Policy: unsized-media בשורת ה-header בקוד, מאפיין זה נתמך בחלק מהדפדפנים.
· לעולם אל תשלבו תוכן חדש מעל תוכן קיים, מלבד במקרים של תגובה לאינטראקציה ביוזמת המשתמש. כך תוכלו להבטיח שהמשתמש יצפה לכל הסטות הפריסה.
· העדיפו להשתמש בהנפשה מסוג Transform בכל פעם שאתם יוצרים הנפשה למאפיין הגורמים לשינויים בפריסת הדף. הנפישו את המעברים בצורה שתעניק הקשר למעבר ממצב אחד לשני.
לקראת סוף מאי גוגל השיקה את "Web Vital" (מדדי הרשת) – קבוצה של מדדים המאפשרים להעריך את מהירות עליית האלמנטים בדף ולכמת את חווית המשתמש של אתרי אינטרנט שונים. שבוע לאחר מכן, הכריזה גוגל כי היא תשלב מדדים אלה בעדכון האלגוריתם בדרכים שונים על מנת לדרג ולשפוט אתרים, בהתבסס על חוויית המשתמש המוצעת בהם. עדכון זה צפוי להיטמע במנוע החיפוש במהלך שנת 2021.
חוויית המשתמש מקבלת משמעות רבה יותר
בשנת 2010, גוגל הכריזה לראשונה על הוספת הפרמטר של מהירות האתר בשקלול הנתונים לצורך דירוגו במנוע החיפוש. בשנת 2018, המשיכה גוגל לשלב פרמטר זה גם בתוצאות החיפוש של תוצאות האינטרנט בטלפונים ניידים. כעת, היא הכריזה כי העדכון החדש יעשה שימוש במגוון רחב של פרמטרים, חלקם חדשים וחלקם פרמטרים שהתעדכנו, והם משולבים עם מאפיינים אחרים המשפיעים על חוויית המשתמש, כדי לייצר את עדכון האלגוריתם החדש – "חוויית הדף".
מהי בעצם חוויית דף? בעולם מושלם הייתם לוחצים על לינק בתוצאות החיפוש והדף המבוקש יופיע מיד. אך, כפי שכולנו יודעים מדובר בחלום ורוד בלבד שאינו קשור למציאות. לאורך השנים, משקלם של דפי האינטרנט רק עלה, כמו גם הפופולריות של קוד ג'אווה סקריפט, ההופך את הדף למסורבל ומורכב יותר ולכן טעינתו נמשכת זמן רב. אפילו האינטרנט המהיר, הטלפונים והמחשבים רבי העוצמה שבהם אנו עושים שימוש כיום, לא מצליחים להאיץ את טעינתו של דף האינטרנט הממוצע. נוסף לכך, לעיתים טעינת הדף עצמה עשויה להפוך לחוויה די מלחיצה, משום שהדפים משתנים תוך כדי טעינתם, ועשויים להוביל להחמצת כפתור או לינק שנע על גבי הדף.
במשך השנים האחרונות ביצוע אופטימיזציות לדפים התמקד בשיפור מהירות הטעינה של הדף. אך, טעינה מהירה היא רק חלק מהמשוואה, וקיים פן נוסף בחוויית הגולש שקשה יותר להגדיר ולכמת. מדובר בדרך שבה המשתמש חווה את תוצאות האופטימיזציה. יתכן, שהאתר יהיה מהיר מאד על פי כל המדדים, אך בפועל לא יעניק למשתמש את החוויה של תפעול מהיר. לפיכך, הגיע הזמן לבחון לעומק את "חווית הדף" (Page Experience).
לדבריה של גוגל: "חוויית דפי אינטרנט נהדרת מאפשרת למשתמשים לבצע פעולות רבות יותר, ולהיות מעורבים יותר בפעילות בדף. לעומת זאת, חווית שימוש פחות טובה, עשויה להוות מכשול בפני המשתמש באיתור המידע המשמעותי בדף זה".
נסו את Web Vitals
בתחילתו של חודש מאי 2020 הודיעה חברת גוגל על השקת "Web Vitals" (מדדי הרשת). פלטפורמה הכוללת קבוצה של מדדים המסייעים לכל אדם לשפר את חוויית האתרים שלו. בתוך קבוצת המדדים הזו, ישנה תת־קבוצה שבה מומלץ לכל בעל אתר להתמקד. קבוצה זו מכונה "Core Web Vitals" (מדדי הליבה של הרשת). על פי גוגל "מדדי הליבה של הרשת היא קבוצה של מדדים ממוקדי לקוח, הרלוונטיים לעולם האמיתי, שמאפשרים לכמת בצורה מספרית כמה מההיבטים המרכזיים בחוויית המשתמש".
כל אחד ממדדי הליבה הללו, בוחן קטע מסוים בפאזל המרכיב את חוויית העמוד. שילובם יחדיו עוזר הן לגוגל והן למנהל האתר להבין את חוויית השימוש מנקודת ראותו של המשתמש באתר זה. מדדי הליבה זמינים בכל אחד מהכלים מבית גוגל, המודד את חוויית העמוד.
מדדי ליבה אלה ימשיכו להתפתח, ויתכן שעד שיושק האלגוריתם המעודכן יתווספו מדים חדשים. נכון לשנת 2020, גוגל הגדירה את שלושת מוקדי הבדיקה הבאים:
1. טעינה
2. אינטראקטיביות
3. יציבות הדף מבחינה חזותית
מוקדי בדיקה אלה מתבטאים במדדים הבאים בהתאמה:
1. LCP ראשי תיבות של "טעינה והצגה של רכיב התוכן הגדול ביותר": מדד זה מציין את משך הזמן שלוקח לרכיב הגדול ביותר בדף להיטען.
2. FID ראשי תיבות של "עיכוב בקבלת הקלט הראשון": מדד זה מציין את משך הזמן שלוקח לדף להגיב לאחר אינטראקציה ראשונה שיוזם המשתמש (למשל, לחיצה על כפתור בדף).
3. CLS ראשי תיבות של "הסטת פריסה מצטברת": מדד זה בוחן את אחוז השינוי בדף המושפע על ידי גלילה. כלומר, האם ישנם אלמנטים הנעים ממקום למקום על המסך?
מדדי הליבה החדשים מיועדים לסייע לך לשפר את חויית הגלישה בדפי האתר שלך (התמונה לקוחה מגוגל)
כפי שניתן לראות, מדדי ליבה אלה אינם בוחנים רק עד כמה מהר האלמנט בדף נטען. הם בוחנים גם את המהירות שבה כל אלמנט הופך לשמיש. מדד CLS (שינוי פריסה מצטבר) הוא המתקדם ביותר מבין קבוצת המדדים. הוא אינו ממוקד במהירות, אלה במניעת חווית משתמש לקויה, כמו: לחיצה על כפתור לא נכון על המסך בשל טעינה של מודעת פרסום ברגע האחרון. חשבו כיצד אתם חשים כאשר הדבר קורה? די מקומם, נכון?
שילוב המדדים החדשים עם פרמטרים נוספים לדירוג האתר בתוצאות החיפוש
עצם ההשקה של "Web Vital" היה ראוי לציון בפני עצמו, אך גוגל מצאה את הדרך לקחת את הפלטפורמה לדרגה הבאה. גוגל עומדת להשתמש במדדים החדשים, בשילוב פרמטרים נוספים לדירוג חויית המשתמש, כחלק מהאלגוריתם לשקלול מקום הדף בתוצאות החיפוש. חשוב לזכור, כי גוגל משתמשת בכמות בלתי ידועה של פרמטרים כדי לשקלל דירוג זה. חלק מהפרמטרים משמעותיים יותר בחישוב הכולל אך לרובם יש משמעות זניחה. עם זאת, השילוב בין כל הפרמטרים יסביר את סיפורו של האתר.
מדדי הרשת החדשים מצטרפים לפרמטרים קיימים המרכיבים את אלגוריתם הדירוג של חוויית המשתמש בעמודים:
פרמטרים אלה: "מחוזקים כעת במדדים מבוססי לקוח, מהעולם האמיתי כמו LC, FID, ו-CLS שהוזכרו לעיל. השילוב בין כל הפרמטרים מעניק תמונה כולל על חוויית הלקוח, בניסיון ליצור תמונה מלאה של ביצועי האתר", כפי שגוגל אוהבת לציין.
מדדי הליבה משולבים עם פרמטרים קיימים נוספים לדירוג האתר על מנת ליצור מדד כולל לחוויית הדף
(תמונות מגוגל)
כמובן, מדובר בדרך נוספת של גוגל לזהות עד כמה האתר בנוי בצורה טובה, ואומנם קל יותר להפריז בחשיבותו של עדכון מסוים זה. שכן, בסופו של יום לא ניתן להעלות את דירוגו של אתר המעניק חוויית משתמש מצוינת אך מכיל תוכן שאינו איכותי.
בעוד איכות התוכן עדיין מהווה פן עיקרי בדירוגו בתוצאות החיפוש, ביצועי האתר והדרך שבה הוא מוצג לגולש מתחילים לקבל משמעות רבה יותר מבעבר. באמצעות מדדים אלה, גוגל מצאה את הדרך לבחון את האתר שלכם מכל ההיבטים.
העדכון של גוגל לחוויית הדף ב-2021
לא פעם הואשמה חברת גוגל כי היא אינה שומרת על קשר רציף עם מקדמי אתרים וכן עם בעלי האתרים עצמם. בעבר, חזינו בעדכונים רבים לאלגוריתם שהושקו ללא פרסום מטעם החברה. עם זאת, כיום, גוגל דוגלת בשקיפות יותר מתמיד. בעדכון זה של חוויית הדף היא מזהירה אותנו פעמיים: הפעם הראשונה באמצעות ההכרזה על מדדי חווית הדף, ובפעם השנייה חצי שנה לפני הטמעת העדכון בפועל בשנת 2021.
עצם ההודעה מראש מאפשרת לבעלי האתרים, למקדמים ולמפתחי האתר זמן מספק להתכונן לעדכון. קיימים שלל כלים חדשים המאפשרים להבין את התפקוד של המדדים החדשים, לבחון את האתר ולשפרו באמצעות התובנות שהתקבלו. קיים תיעוד רב שניתן לנצל כבר מהיום. אי שם בשלהי 2021, גוגל תעדכן כי שינוי האלגוריתם יתבצע בטווח של חצי שנה.
אין צורך להשתמש יותר ב-AMP כדי להופיע בקטגורית "Top Stories" באזור החדשות
ישנה הכרזה מעניינת נוספת הקשורה לעדכון חוויית הדף. גוגל תסיר את הדרישה לשימוש בגרסת הדפים המואצים AMP כדי להופיע בקטגוריה "”Top Stories (ידיעות מובילות) באזור החדשות בתוצאות מנוע החיפוש. כעת כל אתר שבנוי היטב וזכה לקטלוג כאתר חדשות על ידי גוגל יוכל להיות משולב בקטגוריה זו. חוויית הדף תהפוך להיות אחד מהפרמטרים המובילים במטרה להשתלב ב"ידיעות המובילות". לכן, כדאי מאד לשפר את האתר שלכם בהיבט זה.
כלים חדשים לבחינת חוויית הדף?
גוגל משקיעה מאמץ כביר כדי לסייע לכל בעל אתר להסתגל לשינויים העתידיים בחוויית הדף. כלים חדשים וקיימים יסייעו לכם לבחון את האתר, ולקבל את התובנות המתאימות למקצה השיפורים באתר. כמו גם, להבין את ההיגיון והמשמעות העומדים מאחורי השינויים הנדרשים. אלה הכלים שבהם ניתן להשתמש:
· Lighthouse (המגדלור) שנמצא בתוך ה-DevTool. נכון להיום הגרסה היא 6.0.
· PageSpeed Insight – פלטפורמה המשלבת את המדדים החדשים.
· Chrome User Experience Report API – כלי היוצר דו"חות ומאפשר לבחון חוויית משתמש עד עשרים ושמונה ימים של מידע על כתבות אינטרנט שונות.
· Experience section – כלי בתוך ה-DevTools בחלק הבוחן את ביצועי האתר.
· Search Console’s new Core Web Vitals report – סיכום ביצועי האתר בתוך ה-Search Console הכולל את מדדי הליבה החדשים.
· Web Vitals Chrome Extension – תוסף לדפדפן כרום הכולל את מדדי הליבה לרשת, לבחינת המדדים ישירות מתוך הדפדפן.
התחילו לבחון, התחילו לשפר!
בעבר, ביצוע אופטימיזציות למהירות האתר וחוויית המשתמש הייתה קצת כמו "לטוס על עיוור", מעולם לא הייתה לכם דרך לדעת מה באמת מאיץ את האתר או גורם לאתר כלשהו להעניק לגולש הרגשה של ביצועים מהירים. עם שנים חברת גוגל הבחינה בצורך למדדים מדויקים בתחום חוויית המשתמש, והקשיבה לקריאות הגולשים שחפצו באתרי אינטרנט קלים לשימוש, בטוחים ומהירים.
באמצעות הכרזה על מדדים אלה, תוך הגדרתם כמשפיעים על דירוג האתר, גוגל הופכת את חווית השימוש בדפי האינטרנט לניתנת לכימות. היא יוצרת זאת בצורה מועילה מספיק כדי שניתן יהיה לשפוט את ביצועי האתר בפועל לפי המדדים הללו.
זכרו, כי הטמעת העדכון החדש לא תתבצע עד שנת 2021, אך כלי הבדיקה זמינים כבר היום. לכן, אתם יכולים להתחיל למדוד כבר עכשיו את ביצועי האתר ולשפרם. בהצלחה!
אחד הכלים העוצמתיים לקידום אתרים הוא פרי ידה של לא אחרת מגוגל עצמה ומכונה בשם הפשוט "כלי מנהל האתרים" או בשמו העדכני "קונסולת החיפוש" (Search Console). המטרה שלשמה מנוע החיפוש הענק הקים את הכלי, היא כדי לתת אפשרות לבעלי האתרים לראות בצורה ברורה כיצד הזחלנים של מנוע החיפוש רואים את האתר, האם יש מילות מפתח שבהן האתר נמצא בעמוד הראשון או במיקומים נוספים, כמה חיפושים בוצעו על ביטויים אלה ובכמה מהפעמים הגולשים בחרו להקליק דווקא על הקישור של האתר שלכם?
כלי זה מעניק לכם את כל התובנות על הקידום האורגני, דומה מאד שאפשר לקבל מהממשק המקביל של גוגל Ads המיועד למודעות בתשלום.
איך אתם יכולים להשתמש בכלי זה?
כדי למנוע מבעלי אתרים אחרים לקבל את כל הנתונים על האתר שלכם, גוגל מעוניינת לוודא כי אתם אכן בעלי האתר או האנשים המורשים לראות את הנתונים הסטטיסטיים הרלוונטיים. בדומה לחיבור מערכות סטטיסטיקה אחרות של גוגל, ניתן להשתמש בכלי מנהל האתרים באמצעות אחת הטכניקות המאשרות כניסה.
הטכניקה הראשונה היא באמצעות חשבון קיים שככל הנראה יש לכם. למרבה המזל בשנים האחרונות גוגל מנסה לאחד שירותים ולכן הדרך המהירה להיכנס לקונסולת החיפוש, היא באמצעות חשבון "גוגל אנליטיקס". חשבון זה נבנה פעמים רבות על ידי מנהל האתר שלכם ולכם אין הרשאות עריכה אלא רק צפייה בנתונים. לכן כל שעליכם לעשות, הוא ליצור קשר עם בעל הרשאות העריכה ולבקש שיוודא כי שם המשתמש שלכם אכן בעל הרשאות אלה. לאחר מכן תתבקשו להשתמש בקוד המעקב הנמצא בחשבון.
נוסף לדרכים אלה ניתן להשתמש גם בקובץ HTML קצר שאתם מעלים לשרת (בדיוק מתחת לדומיין), שתילה של קוד באתר (שממש לא מומלץ לעשות) או שינוי של רשומת ה DNS אם יש לכם גישה לדומיין ולא לאתר עצמו.
מה תראו אחרי שהתחברתם?
חשוב לדעת כי לא רואים את הסטטיסטיקות המרתקות של האתר שלכם באופן מיידי. יתכן וידרשו מספר ימים עד שהנתונים יאספו. אבל, כמובן, הציפייה משתלמת. כאשר תכנסו לממשק, הוא יראה מעט דומה לממשק של גוגל אנליטיקס. עם תפריט קצר בצד ימין המציג את הנתונים שאתם יכולים לקבל על האתר שלכם.
כיום, הממשק כולל את הנתונים הבאים:
שגיאות נפוצות במבנה הדף
תוכלו להשתמש ביתרונות כלי מנהל האתרים של גוגל על מנת לזהות גם תיקונים קלים אותם אפשר לבצע מבלי לגעת בקוד עצמו, אם אתם עובדים על פלטפורמות כמו וורדפרס, ג'ומלה ומערכות ניהול תוכן נוספות. בין התיקונים הנפוצים תוכלו למצוא הוספה של טייטלים לעמוד האתר, תיאורי מטה מדויקים וקצרים או ארוכים יותר, תוכן משוכפל ותכונות אחרות.
מי מקשר אליכם?
יתרון נוסף שיש לממשק עבור מקדמי האתרים הוא בחינה של הקישורים הנכנסים לאתרים שלכם. קישורים אלה הם בדרך כלל תוצאות עבודה מאומצת של חברת הקידום שלכם או של פעולות קידום שבצעתם בעצמכם. אתם יכולים לגלות אם קישורים חשובים לא מופיעים יותר ולפנות לאתר ממנו הוצאתם את הקישור או לזהות קישורי "זבל", מאתרים שאינם סמכותיים ועשויים לפגוע בכם.
לסיכום, סקרנו בקצרה את המאפיינים החשובים ביותר של כלי מנהל האתרים. לעתים גוגל מוציאה עדכונים קלים לממשק, המאפשרים לקבל תובנות נוספות. אם עדיין לא השתמשתם בכלי זה מומלץ להתחיל.
שיווק באאוטבריין טאבולה
האם שמתם לב לכך שבאתרי החדשות הפופולריים מופיעות ידיעות חדשותיות בענייני אקטואליה, כתבות לייף סטייל שונות ומעליהן כיתוב בסגנון "אולי יעניין אותך"? כתבות אלה מופיעות בפני כל גולש בהתאם לתחומי העניין שלו, על ידי ספקי תוכן שאינם קשורים לאתר עצמו. הקישורים לכתבות מובילים בדרך כלל, לאתרים שונים מאתר התוכן המקורי. תכנים אלה מופצים באמצעות אחת מהפלטפורמות המובילות להפצת תוכן "טאבולה" ו-"אאוטבריין" שהתאחדו בסוף 2019 לאחר משא ומתן ארוך שנמשך כמעט שנתיים. במאמר זה נגלה איך גם אתם יכולים למנף את הכוח העצום שיש לפלטפורמות הפצת התוכן עבור המותג שלכם, מה התהליך להעלות כל מודעה וכמה תשלמו על הפרסום?
מודל הפרסום של אאוטבריין וטאבולה ועלותו
הפרסום לחברות המלצות תוכן, דומה מאד למנגנון הפרסום בגוגל אדס ובפייסבוק, על בסיס מחיר לקליק. מחיר זה נקבע בהתבסס על מכרז אוטומטי, של כלל המפרסמים המעוניינים להעלות כתבות עם התאמה לקהל היעד שלכם. אתם בוחרים מה המחיר המקסימלי שתרצו לשלם לכל הקלקה על המודעה ובהתאם למחיר ולביקוש המערכות של אאוטבריין וטאבולה, יבחרו אילו גולשים יראו את התוכן שלכם ובאילו אתרים.
כאשר אתם מתחילים קמפיין פרסום, אתם יכולים לבחור תקציב יומי מקסימלי ועלות בסנטים לכל קליק. התקציב ינוצל במלואו במהלך היום, עד שיגיע לתקרת התקציב היומית שהגדרתם. ביום שלאחר מכן תתחילו מאפס עד לסיום אותו תקציב יומי.
מערכת ניהול הפרסום מאפשרת להגדיר מראש טווח של תאריכים לקמפיין של כל אחת מהכתבות. יש באפשרותכם לבחור תקציב לכל כתבה או תקציב כללי למקבץ של כתבות בנושאים משיקים. ננסה לגלות את הדרך הנכונה להתאים את התקציב לכל אחת מהכתבות. בדרך כלל כדאי להשקיע את הזמן הנוסף ולראות אילו לינקים מושכים קהל לקוחות איכותי יותר לאתר שלכם ולהגדיל את התקציב לכתבות אלה.
מטרות הקמפיין
כאשר מתחילים עם פרסום אאוטבריין וטאבולה יכולות להיות מנוע עוצמתי להזרמת כניסות לאתר. אם אתם משיקים אתר תוכן חדש ואינכם מעוניינים לשווק מוצר באמצעות הכתבה, כל כניסה לאתר של מתעניינים בו יכולה לעזור לכם. לכן, תוכלו להעלות קמפיין עם תקציב נמוך יותר לכל קליק.
לעומת זאת, אם אתם מעלים קמפיין שמטרתו לגייס מתעניינים חדשים למוצרי החברה שיהפכו בעתיד ללקוחות, מומלץ להעלות מעט את התקציב. מדוע? הסיכוי שלכם לקבל לידים איכותיים יותר, תלוי ברמת החשיפה של המודעות לקהלים גדולים. יש המכנים זאת "חוק המספרים הגדולים". כאשר המודעה שלכם מופיעה בפני עשרות אלפי גולשים, קיים סיכוי טוב יותר שתגיעו ללקוח המעוניין לרכוש את המוצר, בהשוואה לחשיפה בפני עשרות גולשים בלבד.
איך מושכים את הגולשים ללחוץ על הכתבה שלכם?
היות ואתם מופיעים באתר תוכן עמוס בכתבות ממומנות וכתבות שנכתבו על ידי מערכת האתר, תרצו לבלוט על פני המתחרים. תוכלו לעשות זאת באמצעות תמונה מעניינת וכותרת המעוררת את סקרנותו של הקורא. בנוסף, ניתן להוסיף הנעה לפעולה בתוך כותרת המודעה. בסגנון: "לחצו כאן כדי לגלות…".
אם אתם מעוניינים לפנות אך ורק לקהל קוראים איכותי המחפש את התכנים שלכם, תוכלו לכתוב כותרת הפונה ישירות אליו בסגנון: "מדוע כדאי להיעזר בעו"ד בתהליך הגירושין?". אם אתם דווקא מעדיפים להגדיל את כמות הכניסות לאתר, בלי קשר לתחום עניין ייחודי, תוכלו להשתמש בכותרת כללית יותר המעודדת את הגולש ללחוץ על המודעה כמו "אילו מוצרי מזון עוזרים לבריאות?".
לא תמיד ניתן לדעת מראש מה יהיו הכותרות שימשכו את מרבית הקוראים. לכן, גם באאוטבריין או טאבולה פרסום הכתבה מאפשרת לבחור מספר כותרות שונות ומספר תמונות שונות לכל אחד מהלינקים שאתם מפרסמים. במידה והחלטתם לבדוק איזה לינק עובד בצורה הטובה ביותר, תוכלו להוסיף לו פרמטר מזהה בשורת הכתובת וכך לבצע טיוב של מסע הפרסום מדי יום, בהתאם לתוצאות ההקלקות היומיות. תהליך זה מתבצע באמצעות ניתוח מספר ההקלקות האיכותיות שקיבלתם מכל סוג מודעה וחיזוק התקציב למודעות הממירות ביותר.
איך מעלים כתבות לאאוטבריין וטאבולה?
תהליך פרסום הכתבות באאוטבריין וטאבולה פשוט מאד. מערכת הניהול מאפשרת לכם לבנות מסע פרסום אחד או יותר. לאחר מכן תוכלו להזין קישור לאתר בו מופיעה הכתבה שלכם, כותרת ותמונה. כל קמפיין יכול להכיל מספר רב של קישורים כאלה.
אחרי שהזנתם את כל הנתונים, תתבקשו להזין את התקציב שלכם וכן לבחור את הקהלים בפניהם תרצו לפרסם. חלק בלתי נפרד מהצלחה של פרסום באאוטבריין ובטאבולה, הוא בחירת קהלי היעד הנכונים. אם תשוו את מערכת הטרגוט הקיימת, תגלו כי היא עדיין לוקה בחסר ובעיקר כוללת אפשרויות של בחירת מיקום הגולש והמכשיר ממנו הגיע לאתר: מחשב, טלפון נייד או טאבלט.
לאחר שכל הנתונים הוזנו, תצטרכו להמתין מספר ימים לאישור המודעה. הסיבה לכך נובעת מהניסיון של שתי פלטפורמות הפצת התוכן, לוודא כי המודעות שלכם אינן מטעות את הגולש והתכנים הכתובים במודעה תואמים למדיניות של אאוטבריין וטאבולה.
הוספת פרמטר UTM ופיקסלים
קיימות אפשרויות מתקדמות יותר למי שבקיא בשיווק דיגיטלי. אחת האפשרויות העוצמתיות שתמצאו בשיווק תוכן, הוא זיהוי מקורות התנועה המתאימים ביותר עבורכם. למשל, יתכן ותגלו כי הכניסות שאתם מקבלים מאתרי כלכלה, מפנות אליכם יותר גולשים איכותיים, בעוד אתרי הספורט מפנים גולשים שאינם נמנים על קהל היעד של החברה. תוכלו להוסיף את פרמטר ה-UTM לכתובת האתר ולראות לאחר מכן בדו"חות גוגל אנליטיקס מאילו מקורות תנועה הגיעו הגולשים אליכם. כך תוכלו לבטל את אפשרות הפרסום באתרים שמציעים טראפיק נמוך ופחות איכותי.
אפשרות נוספת היא הטמעה של פיקסל, קטע קוד בתוך הכתבה המאפשר לכם לבצע צביעה של קהלי היעד ולהציג בפניהם מודעות נוספות בעתיד. המערכת תומכת בפיקסל צד שלישי ממגוון רחב של מקורות כמו פייסבוק, גוגל ומדיות אחרות.
לסיכום, שיווק באאוטבריין ובטאבולה פותח בפניכם שפע הזדמנויות להגיע לקהל יעד איכותי המתעניין במוצרים ובשירות שלכם ומקדיש את הזמן לקרוא כתבות בנושא. מסעות הפרסום בפלטפורמות אלה, חושפות אתכם בפני גולשים רבים ומהוות אלטרנטיבה לשירותי הפרסום המקוון היקרים יותר כמו גוגל אדס ופייסבוק
מתכננים לקדם את החנות הווירטואלית שלכם במנוע החיפוש ומחפשים מה הן הדרכים הנכונות לעשות זאת? כיום קידום אתרים אורגני כולל מגוון רחב של אספקטים שיש להתייחס אליהם, החל מחוויית המשתמש, בתוכן הכתוב וכלה בלינקים הנכנסים והיוצאים מהאתר שלכם. במאמר זה נגלה את האתגרים המיוחדים שמבדילים בין קידום אתר חנות לבין קידום אתר תדמיתי וכיצד תוכלו להתגבר עליהם? נדון שלב אחר שלב בכל חלק בקידום האתר ונגלה מדוע לעתים אין מנוס ויש להשתמש בחברה מקצועית לקידום האתר.
מה ההבדל בין קידום אתר אי-קומרס לקידום אתר תדמיתי רגיל?
אתר תדמיתי כולל בתוכו בדרך כלל עמוד "אודותינו", עמוד "שירותים" וכן עמודי תוכן העוסקים בכל אחד מהשירותים. כמו כן, במרבית האתרים נמצא גם בלוג. כאשר מקדמים אתר רגיל, מתמקדים בדרך כלל בקידום אתר הבית וכן בעמודים של השירותים השונים. בקידום של אתר מכירות, לעומת זאת, בדרך כלל נכוון לקידום של מוצר או קטגוריית מוצרים. לכן, כמות העמודים המקודמים תהיה בדרך כלל קרובה מאד לכמות המוצרים באתר.
עבור חנויות שמוכרות עשרים או שלושים מוצרים שונים האתגר אינו גדול. אך מה עם חנויות המשווקות מאות או אלפי מוצרים? עבורן האתגר גדול בהרבה. כיצד פותרים זאת? עבור כל אחת מקטגוריות המוצרים ניתן ליצור מאמרים תומכים בתוך האתר, פוסטים בבלוג וכן מאמרי קידום שיפורסמו באתרים אחרים ויקושרו לתוך האתר.
אתגר נוסף הוא תיאור המוצרים. פעמים רבות בעלי החנויות קונים את המוצרים מספק בודד ומפרסמים את תיאור המוצר הנמצא באתר הספק, בקטלוג המודפס או המקוון או במפרט הטכני המצורף למוצר. אז, נוצר מצב כי כל החנויות המשווקות מוצר זה, מפרסמות למעשה את אותו התוכן. למרות שחברת גוגל הדגישה לאחרונה כי מפרט חשוב של מוצר המהווה ערך מוסף לגולש, אינו נחשב לתוכן משוכפל, אך עדיין מומלץ לכתוב תיאור מילולי מפורט על כל אחד מהמוצרים. נרחיב מעט על כתיבת התוכן לאתר.
כתיבת התוכן לאתר
כאשר כותבים תוכן לצורך קידום חנות וירטואלית, חשוב לשים לב כי הוא מקורי לחלוטין ואינכם מעתיקים אפילו משפט אחד מהמתחרים שלכם. כמו כן, אתם צריכים לשמור על האיזון בין שימוש במילות המפתח הרלוונטיות, לאיתור המוצר לבין קריאות התוכן הכתוב. חשבו איזה מידע אתם הייתם רוצים לקרוא כאשר תחפשו את המוצר הזה בגוגל? האם חשוב לכם לדעת באילו צבעים ניתן לרכוש אותו? האם חשוב לכם לדעת את הממדים שלו (גודל ורוחב)? בדקו באתרים אחרים וגלו אילו פרטים הם מוסיפים בעמוד המוצר שלהם וצרו עמוד מושקע עם כמות גדולה יותר של תוכן איכותי. כך, לאורך זמן, גוגל יזהה את הדף שלכם כמתאים יותר עבור הגולשים המחפשים מידע על המוצר.
מה עם המוצרים שכבר אינם נמכרים באתר?
כתבתם תוכן רב על מוצר שכבר אינו משווק, כמו אייפון 4 למשל. מה תעשו עם הדף שהוסר מהאתר? אם בניתם קישורים רבים לדף זה, כל העבודה שהשקעתם עשויה לרדת לטמיון. בנוסף, קישורים נכנסים וקישורים פנימיים שבורים (לא פעילים) לאתר, מורידים את הדירוג שלו בדף התוצאות.
ישנם מספר פתרונות לבעיה זו. הראשונה, ניתן להשתמש בלינק המוצר ולהפנות למוצר חדש יותר או מוצר שמתאים לגולש בדף מיוחד, שבו תצוין הודעה בסגנון: "מוצר זה כבר אינו במלאי, נשמח להמליץ לכם על מוצר חלופי טוב יותר ממודל חדש". פתרון נוסף הוא יצירת דף שגיאת 404 המותאם לגולש. דף זה יציין כי המוצר כבר אינו במלאי ויזמין את הגולש לבצע חיפוש מחודש למוצרים נוספים. מבחינת גוגל, אתם מכוסים ואין קישור שבור באתר.
האפשרות האחרונה היא ליצור קשר עם בעלי האתרים המקשרים אליכם ולבקש שיחליפו את הקישור הישן לקישור למוצר חדש. כך, תזכו לשמור על הקישור שהשגתם בעמל רב ותוכלו לקדם דפים חדשים באתר.
היררכיית התוכן
אספקט חשוב נוסף בקידום האתר, הוא עמידה בכללי אי־כפילות התוכן כאשר אתם מפנים לאותו מוצר מכמה קטגוריות שונות. לדוגמה, משקפי שמש לנשים יכולים להופיע גם בקטגוריית אופנה וגם בקטגוריית נשים. הדרך הנכונה לעדכן את העמוד, היא באמצעות הוספת תגית "קנוניקל". תגית זו מציינת בפני גוגל, כי אתם מודעים לכך שהדף מופיע במספר קטגוריות ומוסיפים את הקטגוריה הראשית שבה תרצו שהעמוד יאונדקס.
חשוב לשים לב שאם אתם מחליטים לבטל בשלב מסויים קטגוריה והעברתם את כל המוצרים לקטגוריה אחרת, יש לבדוק כי מפת האתר עודכנה ואתם לא מפנים בטעות שוב ללינקים שבורים.
לינקים נכנסים לאתר
הדרך הטובה ביותר להכניס לינקים לאתרי מכירות, היא באמצעות סקירה של מוצר או שניים הקיימים בחנות שלכם. בעבר מקדמי אתרים היו מנסים לשלב מספר גדול של לינקים בתוך הסקירה וליצור השוואה בין חמישה מוצרים שונים. כיום, כפי שניתן לראות, גוגל מעדיף קישורים נכנסים עם כמות קטנה יותר של לינקים. לכם, גם אם עשיתם סקירה לחמישה מוצרים שונים במאמר חיצוני (שאינו מאוחסן באתר שלכם), מומלץ להסתפק בשני לינקים לשניים מהמוצרים לכל היותר.
כאשר אתם מקשרים מאתר חיצוני לאתר שלכם, חשוב לבחור באתרים מקודמים שגוגל מעניק להם ציון סמכות גבוה. בנוסף, התוכן שמופיע בסקירת המוצר צריך להיות מקורי ככל האפשר ולא להוות חזרה מונוטונית על המפרט הטכני שכתבתם בעמוד המוצר עצמו.
לינקים יוצאים מהאתר
חלק בלתי נפרד מקידום האתר קשור גם לקישורים החיצוניים מתוך האתר לאתרים אחרים. גם בקישורים אלה נרצה לבחור באתרי בעלי סמכות גבוהה (אוטוריטי). אתם יכולים להשתמש בעמודי המוצר עצמם, כדי להוציא לינקים לאתרים אחרים. עדיף לבחור מספר אתרים סמכותיים אליהם תקשרו. למשל, אם אתם מוכרים מוצרים דיגיטליים, מוצרים לרכב או מוצרים למעבדות, אתם יכולים להשתמש בעמודי מכון התקנים הקשורים לתקן של מוצר זה. דרך נוספת היא לקשר לעמוד של היצרן, במיוחד אם מדובר במוצר ממותג מוכר.
יצירת קשרים עם בעלי אתרים אחרים שיקשרו למוצר שלכם
אחד האתגרים של מקדמי אתרים חדשים, הוא יצירת שיתופי הפעולה הנכונים עם אתרים חזקים ומקודמים בנישות שונות, כדי להכניס את הקישורים לאתר. הקישורים כיום לצד התוכן האיכותי, מהווים בסיס איתן לקידום איכותי. לכן, אם אתם מתקשים להשיג קישורים, כדאי ליצור קשר עם חברות קידום אתרים מקצועיות ולבחון האם יוכלו לסייע לכם בהחלפת לינקים. חשוב לדעת כי החלפה ישירה של אתר אחד מול אתר אחר, עשויה לפגוע בקידום ולכן צריך לעשות החלפות לא ישירות. אתר אחד מקשר לאתר שונה לגמרי והוא בתמורה מחזיר קישור לאתר שלישי.
חוויית המשתמש ואתרים רספונסיביים
התחום האחרון שנציין, המשפיע על קידום האתר בצורה מהותית, הוא חוויית המשתמש. אתרים איטיים מדי או שאינם מתאימים לטלפונים ניידים וטאבלטים, עשויים לפגוע בקידום של האתר שלכם. לכן, מומלץ להשתמש בפלטפורמות בניית חנויות וירטואליות, היוצרות קוד שעובד ביעילות ולאחסן את האתר בשרת בחוות שרתים איכותית עם נפח תעבורה גבוה.
לסיכום, קידום אתרי חנויות וירטואליות עשוי להיות מאתגר לעתים. אם אתם מגלים שאתם מתקשים להשיג לינקים פנימיים לאתר מאתרים סמכותיים, מומלץ להעזר בחברת קידום אתרים המתמחה באתרי מכירות ולקצר את התהליך. בחרו חברת שרתים איכותית עם שרתים חזקים ומהירים והשתמשו בפלטפורמות מוכנות לניהול החנות עם קוד נקי היוצר חוויית משתמש מושלמת.
האנה ת'ורפ מדגישה את השינויים בגוגל ואת חווית גילוי המשתמש.
האנה מתחילה עם שקופית שבה רשימת צ'ק ליסט בנושא SEO, שבה השתמש רנד פישקין בפרק קודם של "Whiteboard Friday":
הבעיה היא שהרבה השתנה מאז פרסם רנד את "Whiteboard Friday".
היבט אחד של השינויים הוא הופעתה של התאמה עצבית.
לדוגמה, לפי דני סאליבן, 30% מכלל השאילתות עושות שימוש בהתאמות עצביות, כפי שמוצג בשאילתה הבאה.
בדוגמה זו, אנו רואים של שאלה של משתמש השואל מדוע הטלוויזיה שלו נראית מוזר, מותאמת עם ההגדרה הנפוצה לכך ("the “soap opera effect).
זוהי דוגמה להתאמה עצבית בפעולה.
שינוי גדול נוסף הוא הפיכתו של גוגל למנוע גילוי, בו הדגש הוא יותר על גילוי מאשר על חיפוש. שינוי זה מתבטא במיוחד בפיד של גוגל. שינוי גדול נוסף הוא הוספתה של שכבת הנושא.
בתוצאת חיפוש זו, מעל לגרף הידע, ניתן לראות את תתי הנושא הכי רלוונטים לתוצאות השאילתה.
שינוי משמעותי נוסף נגרם כתוצאה מכך שגוגל מבינה יותר טוב את המשתמשים שלה.
כך יכולה גוגל לעשות עבודה טובה יותר במציאת התוכן הרלוונטי ביותר לשאילתת המשתמש, ובמציאת צרכי המשתמש. (הערה: להערכתי לא מדובר בהפחתה של קישורים, אלא במתודולוגיה משופרת לקביעת רלוונטיות).
האנה מספקת לנו טבלה המשווה את טבעם השונה של החיפוש והגילוי.
כאנשי SEO, אנו נוטים לעשות אופטימיזציה למען חיפוש, ולא למען גילוי – בו למשתמש יש ערך רב.
כשלוקחים זאת בחשבון, אנו צריכים להתחיל לחשוב על דרכים אחרות לגשת לאופטימיזציה, כפי שמציע רנד פישקין.
האנה אז ממליצה שנתקוף את טכניקת קידום חדשה זו בעזרת גישה משולשת:
1. מצויינות טכנית
2. תוכן שנבחר בקפידה
3. להיות הכי טובים
השתמש במומחיות הטכנית שלך להערכה מחדש של המיקוד. הצורך בכך ברור, אך ישנן ארבע סיבות לכישלון:
1. יישום סדיר
2. מערכת אקולוגית משתנה
3. אי שינוי בתהליך הבקרה
4. מעורבות של אנשים רבים מידי
איך תקבל ביקורות טובות יותר? הכל תלוי במה תתמקד. חשוב על הדברים הבאים:
1. היה מוכן לפעולה
2. תעדף זמן מול השפעה
3. הבן את האנשים המעורבים
4. כמת את הכל
היה חכם בנוגע לתוכן המובנה שלך.
המטרה היא לעזור למשתמשים למצוא את מה שהם רוצים בקלות.
לדוגמה, דרך חכמה לחשוב על ארגון התוכן שלך:
בעיקרון, תרצה לענות על השאלה העיקרית בארבעת השורות הראשונות של התוכן.
הרחב בנושא בעזרת דוגמאות, ואז הגב על כך.
הפרטים הספציפיים בנוגע לבניית התוכן שלך חשובים גם הם.
הנה מספר רעיונות בסיסיים לאיך לעשות זאת:
1. הימנע מפסקאות ארוכות – שמור עליהן קצרות.
2. שמור על טבלאות נקיות והימנע מהלכניס בהן יותר מידי טקסט.
3. הימנע מיותר מידי טקסט ברשימות תבליטים, ואל תעשה ביניהן מרווח כפול.
4. הוסף סימון מובנה לתוכן שלך.
היה הטוב ביותר בנישה שלך.
זהו תנאי קריטי להצלחה בעולם של היום.
אתה לא צריך להיות הכי טוב בכל התחומים, מצא את הנישה שלך ותהיה הכי טוב בה.
זה מתחיל בהבנת מיקומו של המשתמש במסע שלו, כשהוא מגיע לאתר שלך.
מהם צרכיו ברגע שבו הוא מגיע לדף שלך?
הבן את כל הנסיבות האפשריות עבור המבקרים באתר שלך, ואז חשוב על אסטרטגית התמודדות עם מיקס של מצבים כאלה.
זכור, בגוגל מתרכזים במשתמשים ולא באתרים. אתה צריך להתרכז בלקוחותייך.
ארסן רבינוביץ' מתאר כיצד להעריך בעיות SEO ואילו כלים יכולים לעזור לך להתמודד עם בעיות אלו:
זו הייתה שנה חשובה של עדכוני גוגל שגררו שינויים בתנועה, חלקם משמעותיים, באתרים רבים.
לפניכם סיכום קצר של העדכונים שהתרחשו:
עבור אתרים מסוימים, ההשפעה הייתה גדולה למידי.
לפניכם דוגמה לכך בתרשים SEM Rush של אתר שסבל משתי ירידות חדות במהלך שנה זו:
כשאתה חווה אובדן תנועה משמעותי, הגיע הזמן לבחון את הקידום האורגני SEO.
הצעד הראשון הוא להסתכל על התסמינים:
1. איבדנו את מיקומנו
2. איבדנו תנועה אורגנית לאתר
3. איבדנו המרות
יצירת ציר זמן יכולה לעזור, כפי שתראו בתמונה הבאה:
לאחר שהמחקר הראשוני הושלם, הגיע הזמן לאבחן.
יעיל להתחיל בשלילת גורמים אפשריים רבים ככל האפשר. מספר דברים שכדאי לבדוק הם:
1. חפש פעולות ידניות
2. בדוק אם הגורמים הם סביבתיים
3. בדוק אם הגורמים רק החלו להציג את עצמם
4. קבע אם הגורמים הם כרונים, או כאלה שיחלפו לבד בלי טיפול
שימושי לראות מה מושפע מהשינויים. האם האתר כולו מושפע או רק כמה עמודים?
כדאי שתבדוק האם המתחרים שלך מושפעים מהשינוי גם כן.
בדיקה מעמיקה תכלול זיהוי של השאילתות שאיבדו קליקים. אפשר להשתמש בכלים כגון SEMRush כדי לאשר את הממצאים שלך.
הקפד לבחון גם את דו"ח בדיקת כתובת האתר ב-GSC החדש, כך תגלה אם גוגל מדווח על בעיות.
בדוק האם ה-SERPs השתנו. ניתן לבחון גם את דו"ח האינדקס של האתר, ולבדוק האם יש עמודים שמופיעים באינדקס אך לא במפת האתר.
בדיקת דו"ח הסיקור הוא גם רעיון טוב. כדאי לשים לב לדברים הבאים:
1. דפים רבים הנכנסים או היוצאים מהסיקור
2. חסימות על ידי robots.txt
3. לא נכלל בתג ה-NoIndex
4. נסרק – ולא נמצא באינדקס
5. דף חלופי עם תג קנוניאל תואם
ה- Search Console הוא מכרה זהב כשזה מגיע לזיהוי ואבחון. לפניך מספר דברים נוספים שאפשר לבדוק:
1. נתוני הסריקה
2. דו"ח משאבים חסומים
3. דו"ח שיפורי ה-HTML
מקור נוסף העשיר במידע הוא יומני שרת האינטרנט שלך. אלו הם קבצים הנשמרים על ידי החברה שמאחסנת את האתר שלך, והם מכילים כמויות רבות של מידע בנוגע למבקרים באתר. דברים שכדאי לבדוק בקבצים אלו:
1. קודי סטטוס מוזרים
2. מלכודות עכביש
3. בעיות ביצועים
4. קודי סטטוס אלטרנטיבים מקוטעים
אל תשכח לבדוק את הקישורים לאתר שלך, שכן אפשר לזהות שם בעיות שיכולות להשפיע על כל האתר.
השתמש בכלי סורק כגון Screaming Frog או DeepCrawl. זהה ותקן את כל הבעיות שתמצא,
חפש אחר עמודים שלא נסרקו ובדוק מדוע.
ארסן שיתף מצגת שהדגימה דברים רבים מהנאמר למעלה. אתה יכול לצפות במצגת כאן:
https://www.slideshare.net/SearchMarketingExpo/seo-diagnostics-how-to-identify-complex-seo-issues-by-arsen-rabinovich
ממוצרים חדשים ועד לעדכוני מודעות ושינויים במיקוד – הנה מבט על השינויים החשובים ביותר הנוגעים לשיווק בתשלום.
בשנת 2016, תעשיית החיפוש במובייל הניבה גידול של כמעט 6 מיליארד דולר; ועלתה, על פי ה- IAB, בפעם הראשונה על זו של הדסקטופ. עכשיו כשהמובייל הוא עובדה בשטח, ואנחנו כבר לא צריכים לתהות אם השנה זו השנה שלו, בואו נסתכל על המגמות הגדולות, על ההשקות ועל החדשות שראינו ושמענו עד כה מ- Google AdWordsומודעות בינג בשנת 2017, החל מהנתון האחרון: למידת מכונה.
עדכון לסף דירוג המודעה החל להתפרסם בחודש מאי – כדי להסביר את המשמעות הקונטקסטואלית של שאילתות, כגון אם שאילתה קשורה לחדשות שהתפרסמו לאחרונה, לעומת שאילתה בנוגע למוצר צריכה כלשהו.
ממוצרים חדשים ועד לעדכוני מודעות ושינויים במיקוד – הנה מבט על השינויים החשובים ביותר הנוגעים לשיווק בתשלום.
בשנת 2016, תעשיית החיפוש במובייל הניבה גידול של כמעט 6 מיליארד דולר; ועלתה, על פי ה- IAB, בפעם הראשונה על זו של הדסקטופ. עכשיו כשהמובייל הוא עובדה בשטח, ואנחנו כבר לא צריכים לתהות אם השנה זו השנה שלו, בואו נסתכל על המגמות הגדולות, על ההשקות ועל החדשות שראינו ושמענו עד כה מ- Google AdWordsומודעות בינג בשנת 2017, החל מהנתון האחרון: למידת מכונה.
קהלים
קניות
Google Shopping הייתה גם בלב הקנס הרשמי, שהוטל על גוגל מהאיחוד האירופאי בסוף יוני, בגין הפרות של הגבלים עסקיים. ועל אף שהאמונה הרווחת היא שהפסיקה של האיחוד האירופי נגד גוגל היא אבסורד, הדבר יכול להשפיע בסופו של דבר, גם על ארה"ב.
מודעות בינג השיקו את ה- expanded device targeting– שנותן למפרסמים את היכולת להגדיר מסעות פרסום לנייד בלבד. בנוסף, כל המפרסמים קיבלו גישה אל Bing Ad Editor for Macב- 1 במרץ.
במילים שלהם
המעוניינים לשמוע על הטרנדים הגדולים האלה מפי ראש המחלקה למודעות חיפוש בגוגל, ג'רי דישלר; וסטיב סיריך מ-Bing Ads GMמה-SMXשל יוני – מוזמנים להיכנס לקישורים הבאים.
https://www.youtube.com/watch?v=K0vdNYuqxP4
https://www.youtube.com/watch?v=TEwOBLKJd00
אחת הדרכים המרכזיות והטובות ביותר למשוך לקוחות חדשים היא דרך תוכן איכותי
תוכן שעונה לקורא על שאלות, וגם נותן לו ערך מוסף ומשאיר אותו עם כמה טיפים טובים להמשך.
תוכן איכותי יכול להיות בצורה של בלוג באתר, בין אם אתם חברה גדולה או עסק קטן, אפילו עצמאי, תוכן הוא נכון לגבי כולם, בדגש על קידום אורגני יש לדאוג לכתיבה נכונה של המאמר –
כל אחד בתחומו, יכול לענות לגולשים על שאלות ולכן בלוג זו פלטפורמה טובה ביותר לעשות זאת.
דרך הבלוג, אפשר לכתוב מאמרים מקצועיים ואף מאמרים אישיים, כך שהבלוג יוצר חלון לנגיעה בכל הגולשים, כלומר בכל קהל הלקוחות הפוטנציאלי שלכם.
המאמרים שלכם צריך להתחיל בסוגיה / בבעיה / בשאלה, כלומר על מה הגולש הגיע לקרוא ועל מה אנו הולכים לפרט לו, בהמשך המאמר אם תוכלו להשתמש בנתונים אמיתיים זה יהיה מעולה, כלומר – אחוזים / נתונים / תמונות להמחשה ולבסס את איכות ואמינות התוכן שלכם, זה יהיה גם כן מצויין, בהמשך המאמר תיתנו תשובות, מה ואיך בדיוק לעשות, ובסיומו אתם יכולים להשאיר גם פסקה אישית, למשל ״לדעתי אתם צריכים לכתוב את המאמר בצורה xxx ״, זה יכול לגרום לגולש להבין, שמי שכתב את התוכן באמת רוצה לתת ערך מוסף לקורא.
בעבר, נושא מהירות האתר היה פחות חשוב בעיניי גוגל. האינטרנט היה יותר איטי ומבחינת הגולשים לא היתה בעיה לחכות כמה שניות בכדי שהאתר יעלה.
עם השנים, הגולשים איבדו סבלנות, מהירות האינטרנט רק השתפרה, ואנשים רגילים שאתרים אליהם הם גולשים עולים מהר, ומה שהם צריכים נמצא במספר שניות קלות מרגע החיפוש. היום – אתר שלא עולה בפחות מ 3 – 4 שניות, יגרום לגולשים שלו לעזוב דיי מהר, יאבדו סבלנות, ויעברו הלאה לאתר אחר מהתחום.
כיום, גוגל רואה את מהירות האתר כפרמטר מאוד מרכזי בדירוגו בדף התוצאות שכן חלק לא קטן מחווית המשתמש תלויה במהירות האתר ונוחות הגולש. כמובן שגוגל גם נותנת נקודות זכות לאתר בקידום האורגני.
אם אתם אנשים טכנולוגיים – אז יש כלים בגוגל שאפשר באמצעותם למדוד את ביצועי האתר, ולהבין איך לשפר את מהירות הטעינה של האתר – http://bit.ly/2HpTJYz .
כמו לדוגמא הכלי המיוחד של גוגל – PageSpeed Insights.
רוצים שנבדוק את מהירות האתר שלכם?
אם אתם חוששים שהאתר שלכם נטען לאט, השאירו לנו פרטים, ונבדוק את מהירות האתר תוך 24 שעות.
הטיפ הראשון הוא לבדוק עד כמה, ואם בכלל אתר האינטרנט שלך ידידותי למובייל. זכור שכל דף באתר צריך להיבדק בנפרד; לא מספיק לבדוק רק את דף הבית, ואז לשמוח שהוא עבר, בדוק את כל הדפים – וזאת מכיוון שהציון יכול להיות שונה בין כל אחד ואחד. זה עלול לקחת זמן, אבל עדיף לבדוק הכול עכשיו, מאשר להבין יום אחד כי כמה דפים בודדים מורידים את תוצאות ה- SEO שלך. התחל עם דפים שעושים כסף ועם דפי ניווט, מכיוון שהם אלה הנמצאים בשימוש הרב ביותר של מבקרי האתר.
בדוק, כמה פעמים, אם גרסת המובייל שלך מופיעה באינדקס הנכון. פתח דפדפן בטלפון החכם, והקלד: yourdomain.com – אם אתה רואה תוצאות, פירוש הדבר שהכול נכון, ואם לא, אז יש לך בעיה או שתיים לתקן.
אחת הסיבות לכך שתוצאות המובייל שלך לא נוספו לאינדקס כהלכה, עשויה להיות קיומן של כתובות URL שונות לאתר הדסקטופ ואתר המובייל שלך. אם זה אכן העניין, יש צורך להוסיף Sitemap לאתר המובייל, וגם לתייג את כל ה-URL של האתר באמצעות תגיות קנוניקל ותגים וחלופיים. לאחר מכן, שלח את ה- Sitemap למובייל ל- Google Search Console, והוסף אותו לקובץ robot.txt שלך.
אם פעולה זו אינה פותרת את הבעיה, ייתכן שהבעיה נובעת מהתצורה של robot.txt – ודא שאינך חוסם את הסריקה של הרובוטים.
עוד טיפ בסיסי הוא ללכת אל לוח המחוונים של Google Search Console ולאחר מכן Search Traffic
Mobile Usability. כאן תמצא כל מה שאתה צריך לדעת על "בעיות השימושיות במובייל המשפיעות על האתר שלך".
תוכל לראות שם תרשים עם סטטוס השימושיות של המובייל, לעומת הזמן. בהמשך תמצא דוח עם המספר הכולל של בעיות למובייל, מידע על כל אחת מהבעיות ורשימת דפים, המציינים את הבעיות הספציפיות.
הנושאים יכולים להתייחס ל:
בהתאם לנושא שעלה, יש לבצע את השיפור המותאם.
יש גם קטע נוסף ב- Google Search Console, שכדאי להשתמש בו כדי לבדוק את הידידותיות למובייל. מ- Google Search Console עבור אל ← Crawl ← Crawl Errors
כאן תוכל לראות את כל שגיאות הסריקה באתר שלך בדסקטופ ובמובייל. בדוק שגיאות שהתרחשו רק כאשר אתר המובייל נסרק על ידי Googlebot, מכיוון ששגיאות אלה אינן מופיעות בדסקטופ.
כאן תמצא גם תרשים המציג את מספר שגיאות הסריקה, ודוח המציג בפניך עם איזה סוג של שגיאות אתה צריך להתמודד, ולאילו דפים הן מתייחסות.
התקן מחדש כתובות נכונות בכל דפי השגיאה, ולאחר מכן נקה את הדוח.
חלק זה ידרוש ממך לשתף פעולה עם צוות התכנות והמעצבים. ערוך ביקורת על ידי השוואת כל הכתובות של אתר הדסקטופ והמובייל. אם אתה רואה הבדלים כלשהם בנוגע לתוכן ולעיצוב, רשום אותם, ובקש לבצע את ההתאמות הנדרשות, או בקש מהמעצבים לשפר את מבנה האתר לנייד, או לבצע עיצוב מחדש.
המהירות של האתר שלך, ובמיוחד של האתר למובייל, צריכה להיות מהירות האור. לאחרונה פורסם מאמר על Google Accelerated Mobile Project, אשר קובע כי גוגל AMP הוא העתיד של התוכן למובייל. זה לא שאנחנו ממליצים כאן להמיר את האתר ל AMP (מכיוון שגם ל-AMP יש צדדים פחות טובים משלו), אבל אנו כן ממליצים להפוך את האתר הן למובייל והן לדסקטופ למהיר כמו AMP.
תוכל לבדוק את המהירות של האתר כאן: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
ולהבין אם יש בעיות עם זמן הטעינה של כל אחד מהדפים. הציון והבעיות יהיו שונים מדף לדף, ולכן חשוב לבדוק את כל דפי האתר, וליישם שיפורים בהתאם להצעות. מכיוון שזה עשוי לקחת זמן רב, כדאי להיעזר במתכנת. וזכור: בעידן ה-AMP (המועדף על ידי גוגל) שמירה על מהירות תחרותית היא חיונית.
מחפשי המובייל שונים במקצת מהמחפשים באתרי הדסקטופ. במובייל – החיפוש הקולי כבר מהווה כ -20% מכל החיפושים, ולכן סגנון השאילתות שונה במקצת מזה שבמחשב; באופן כללי נגיד כאן, שבשאילתות הקוליות – אנשים נוטים להביע את עצמם באופן אישי יותר, כמעין שיחה. כמו כן, בדרך כלל יש למחפשים במובייל יעדים שונים, דחופים יותר, עניין של "זמן אמת", יותר מאשר בדסקטופ.
אם ברצונך להציג שאילתות לנייד, הרלוונטיות לעסק שלך, לך אל Google Search Console ← Search Traffic ← Search Analytics ← ועיין בדוח לשאילתות, קליקים, מיקומים והשוואה בין מכשירים ניידים לדסקטופ:
תוכל גם להשוות בין מספר ההופעות שנרשמו עבור מובייל ודסקטופ לכל ביטוי.
הדוח הזה אידיאלי, משום שהוא מאפשר לך לראות את ההבדלים בתנועה הרגילה בין מכשירים, ומסייע לך לגלות מילות מפתח חדשות למובייל, שכבר מביאות לך תנועה. תוכל להשתמש במידע שאתה אוסף מהדוח הזה לאופטימיזציות עתידיות.
במסגרת דוח זה, תוכל גם לראות מילות מפתח, שעבורן אתה מדורג גבוה יותר במובייל מאשר בדסקטופ; ואין ספק שזה מידע בעל ערך רב.
בסך הכל, זהו משאב נהדר לבסס עליו את אסטרטגיית מילות המפתח שלך. שמור את מילות המפתח האלה, הוסף אותן לקמפיין שלך, ועקוב אחר הביצועים שלהן לאורך זמן.
חיפושי "קרוב אלי" נמצאים בעלייה מתמדת – קידום אתרים למובייל הופך להיות יותר ויותר ממוקד בחיפוש המקומי, וזאת משום שכוונת המשתמש הפכה לאחרונה גורם חשוב עבור גוגל. רוב השאילתות במובייל, כמעט 80%, מתייחסות לדברים הנמצאים בקרבה המידית של המחפש.
Google לעסק שלי –
אם עדיין אין לך, זה הזמן הנכון להירשם, ולעשות פרופיל GMB. אז הירשם, וצור תיאור מדויק ובאיכות גבוהה של השירות והמוצרים שלך, הוסף תמונות רבות ברזולוציה גבוהה, שיישרו קו עם המותג שלך עד כמה שאתה יכול. בחר קטגוריות מדויקות, קשר לאתר שלך, הוסף לינקים לרשתות חברתיות, וודא שכל הנתונים (כמו מספרי הטלפון, למשל) מעודכנים.
ביקורות מקומיות –
נראה שביקורות מקומיות הן האות החזק ביותר לאלגוריתם החיפוש המקומי של Google. עבוד על רכישת ביקורות חיוביות. למד כיצד ליזום ביקורות לאחר אינטראקציה עם לקוח מרוצה, וגלה את הטקטיקות הרלוונטיות ביותר עבור הנישה שלך. ולעולם אל תשאיר ביקורת (בעיקר שלילית) ללא תגובה; נסה להיות מועיל, ובעל אוריינטציה שיווקית ועוזרת כדי לנסות להקל על המתח שנוצר מהביקורת.
NAP עקבי – NAP = Name, Address, Phone number –
וודא שהן באתר שלך, והן באינדקסים השונים יש את אותו השם, הכתובת ומספר הטלפון. וודא שהמידע הזה מעודכן, במיוחד בגרסת המובייל של האתר. אין דבר גרוע יותר, מפיצרייה שמספר לא נכון שלה מפורסם ב- GMB. זה מבטל עסקה באופן וודאי.
Schema Markup –
הוסף אלמנטים נוספים לרישומים שלך שיסייעו לך להתבלט; ספר על עצמך יותר כבר בדף תוצאות החיפוש, ומשוך תשומת לב. פריטים אלה יביאו לך יותר קליקים, ויעלו את הדירוג שלך. ב- Schema.org יש קטגוריות שונות לעסק מקומי – הכוללות שעות פתיחה, טווח מחירים, סוגי התשלומים המקובלים, ותכונות רבות אחרות שיעשירו את הפרופיל שלך, וימצבו אותך כבולט יותר מאחרים.
זה רשמי; גוגל מענישה גם במובייל – גארי אילייס וג'ון מיולר מגוגל אישרו שניהם את המידע הזה ב -11 בינואר. עם זאת, נכון לעכשיו, העונש ישפיע רק על "מודעות ביניים", שמופיעות כאשר מישהו לוחץ מחיפוש במובייל אל דף האינטרנט שלך. עניין זה כולל:
חלונות קופצים המכסים את כל מסך הטלפון, מיד לאחר שהמשתמש נוחת בדף.
דפים above the fold שדומים לפרסומת, המוצגים כך שהמשתמש צריך לגלול למטה כדי לדלג עליהם.
מודעות ביניים עצמאיות, שהמשתמשים צריכים "לדלג מעליהם" לפני שהם יכולים להיכנס לתוכן המבוקש.
כפי שניתן להסיק מקריאת המאמר, SEO למובייל הוא עניין גדול השנה. אבל, כל מה שעליך לעשות כדי לעמוד בקצב, הוא ליישם את העצות הכתובות כאן – והכול יהיה בסדר, לגמרי בסדר!
ב-4 בנובמבר בשנה שעברה, בבלוג Google Webmaster Central פורסם פוסט על הניסויים עם האינדקס של המובייל, שיוצגו בהדרגה, ויקבלו דחיפה מהקטן לגדול. כמו-כן, פורסם שהדבר הולך להיות בהשקה עולמית.
אנשי גוגל מצדיקים את השינוי הנדרש, בגלל העובדה שרוב האנשים גולשים בגוגל באמצעות מכשירים ניידים, ולכן אך טבעי שהשינוי יתרחש. נכון להיום, האינדקס הראשי של גוגל מבוסס על גרסת דסקטופ של תוכן הדף.
רלוונטיות התוכן היא העדיפות הגבוהה בגרסת הדסקטופ, והאינדקס מבוסס התוכן יכול להיות גם גורם לבעיות (כמו למשל, עונשים מגוגל). גרסאות האתרים למובייל, מוזנחות היום יותר מאשר גרסאות הדסקטופ; ואולי השינוי של גוגל ישכנע את בעלי האתרים, לשפר עכשיו גם את אתרי המובייל.
זאת ועוד, גוגל גילתה שבסופו של דבר היא תשתמש בגרסת המובייל של התוכן – כאינדקס הבסיסי.
אז יש לנו עצת SEO עבור כל מי שעוסק בעניין – חשבו על אתר האינטרנט למובייל ולדסקטופ כשווי ערך בסדר העדיפויות שלכם.
אז, כפי שאמרנו, גוגל תהפוך בסופו של דבר את חיפוש הנתונים במובייל למקור הראשי לאלגוריתם שלה.
בהודעת הבלוג של נובמבר, גוגל הצהירה שהיא מתכוונת לשמור על אינדקס אחד לאתרים ויישומים; עם זאת, זה יצר בלבול, מכיוון שכמה מקורות מוסמכים אמרו בעבר כי גוגל תבצע פיצול באינדקס החיפוש שלה.
ההנחה כי שני אינדקסים נפרדים ייווצרו כבר התפשטה; הראשון יהיה אינדקס למובייל, והוא יהיה בעל עמדת היתרון, והשני יהיה אינדקס הדסקטופ. עם זאת, שמועות אלה התפוגגו מאוחר יותר.
עכשיו המצב ברור: גוגל תקיים ניסויים רבים, וחלקם עשויים לכלול גם אינדקסים נפרדים.
במידה מסוימת, האינדקס כבר חי ובועט. נכון להיום, הוא בשלב הניסיוני, הכולל קבוצה מוגבלת של משתמשים, והקבוצה הזו תורחב כאשר גוגל תהיה בטוחה שהיא השיגה את חוויית המשתמש הטובה שהיא מחפשת. עם זאת, האינדקס הראשון למובייל יחליף את האינדקס המבוסס דסקטופ ב -2017.
שינוי זה ישפיע על הדירוג של אתרי אינטרנט, שמעולם לא סיפקו למשתמשים שלהם חווית מובייל מצוינת, או ללא רבב. אז אם יש לך אתר אינטרנט רספונסיבי, ואתה מספק עיצוב, מבנה ותוכן שמתאימים לגדלים ולמכשירים שונים, אינך צריך לדאוג.
אנשי גוגל מודים שהם ישמרו על גרסת דסקטופ עבור אתרים שאין להם גרסאות למובייל, אך מציינים כי התירוץ שחיפוש בנייד הוא רק עניין של המילניום החדש, כבר לא עובד; ה-SEO למובייל חייב להיכנס לסדר העדיפויות של כולם.
בדוק כיצד האתר שלך נראה במסך של טלפון נייד – ישירות מהטלפון החכם שלך, או צפה בגרסה למובייל של האתר דרך הדסקטופ על ידי לחיצה על הלחצן הימני במשטח המגע, בחר: “inspect and toggle” בין דסקטופ למובייל.
טיפים לקידום אתרי מובייל
גוגל איננה מגיבה על "עדכון פרד", אבל ניתוחים מראים כי אתרים רבים שהושפעו מהעדכון, הראו ירידה של 90% בתנועה.
ממש לאחרונה (8 במרץ) דווח על עדכון חדש של דירוג גוגל, לא מאומת על ידם, תחת השם פרד. גוגל לא אישרה את העדכון. למעשה, הם אמרו שאין להם שום תגובה בעניין.
עם זאת, איסוף וניתוח כתובות של למעלה מ-100 אתרים של מנהלי אתרים, שטענו שנפגעו מעדכון זה, מעלה שהעדכון הנוכחי מיועד לאתרי תוכן באיכות נמוכה, שמעמידים הכנסות כערך גבוה יותר מעזרה למשתמשים שלהם.
הרוב המכריע של הכתובות מציג סוג דומה של אתרים; אתר תוכן, לעתים קרובות בפורמט בלוג, אבל לא תמיד,
בעל תוכן בנושאים שונים – נראה כתוב למטרות דירוג, ובעל מודעות ו/או קישורים מפוזרים לאורך המאמר. רבים מהאתרים האלה אינם מומחים בתחומם, אלא נראה שיש להם תוכן על מגוון עצום של נושאים, שאינם מוסיפים ערך מעבר למה שאתרים אחרים כבר פרסמו.
כל האתרים הללו ראו ירידה של 50% -90% בתנועת החיפושים האורגניים של גוגל – ירידת דירוג אורגני מסיבית עבור אתרים אלה.
במקרים רבים, התוכן עטוף במודעות, ולעתים קרובות קשה להבדיל בינן לבין התוכן. במקרים אחרים, יש פחות מודעות או שאין מודעות כלל, אבל יש ייצור הכנסות באמצעות מודלים דומים, כגון יצירת לידים.
זה לא אומר שאתרים אחרים לא נפגעו בגלל עניינים אחרים, כגון עונשי קישורים או אלגוריתמים אחרים שגוגל אולי עדכנו בזמן האחרון, מפני שבהחלט היה קומץ אתרים שלא תאם את השאר. אז אי אפשר להגיד שכל האתרים שראו ירידה בדירוג ב-8 במרץ נפגעו על ידי עדכון "פרד", אבל רובם כן.
בקיצור, נראה שעדכון פרד של גוגל אכן פגע באתרי תוכן באיכות נמוכה, שמטרתם לייצר הכנסות על חשבון עזרה (או ליתר דיוק) חוסר עזרה למשתמשים ולקוראים שלהם.
חדש בחיפוש המקומי? תוהה היכן להתחיל? הנה חמש טקטיקות שיעזרו לך להוציא את קמפיין ה- SEO המקומי שלך לפועל.
אם אתה בעניין של אסטרטגיות SEO ולא משנה כמה זמן, אז אתה כבר יודע דבר אחד: SEO משתנה כל הזמן. וכשמדובר ב- SEO מקומי, עכשיו – חשוב יותר מתמיד לבצע אופטימיזציה באסטרטגיות ה-SEO המקומי שלך, הן באתר עצמו, והן מחוץ לאתר – עבור לקוחות, שעשויים לחפש את העסק המקומי שלך. התחרות המקומית מתחממת, ואם אתה לא בעמדת יתרון בדירוגים שלך, אתה יכול להיות בטוח שהמתחרים שלך יהיו.
להלן חמש טקטיקות SEO מקומי מוכחות שבהן תוכל להשתמש השנה, כדי לדרג את העסק שלך גבוה יותר במונחי החיפוש המקומיים.
בשנה שעברה, גוגל הגדילה את רוחב השטח בתוצאות החיפוש העיקרי ל- px600. לאור זאת, האורך המקובל בדרך כלל עבור תגי הכותרת הוא כ 50 עד 60 תווים, ותגי התיאור יכולים להיות בין 160 ל-200 תווים. נצל את השטח הזה והשתמש בו בתבונה. כמו כן, חשוב לוודא היטב שהכותרות והתיאורים שלך לא נחתכים בתוצאות החיפוש.
אם אתה לא בטוח איך הכותרת שלך ותגי המטא ייראו, או כמה תווים אתה יכול להכניס, נסה להשתמש באמולטור כמו זה של SEOmofo או תוסף SEO של Yoast עבור וורדפרס:
כתיבת כותרות ותיאורים נחשבת אמנות בעולם ה- SEO. בתוך ים של תחרות בתוצאות החיפוש, אם הטקסט הזה אינו ייחודי, משכנע ותיאורי מספיק, אז שיעור הקליקים שלך יסבול. בנוסף, מילה אחת או תו אחד מיותרים יכולים לחתוך את הטקסט שלך בשלוש נקודות מעוררות חשש (…). זו לא חייבת להיות טרגדיה אמתית, אבל זה נראה לא מקצועי, במיוחד כאשר זה מופיע באמצע משפט, מה שהופך את הכותרת או התיאור שלך לאפקטיבי פחות.
אז מה המסקנה? זהו שטח יקר, וכל תו הוא בעל חשיבות. אז, הנה כמה טיפים:
זכור, אם העסק שלך מופיע בתוצאות החיפוש, יש לך הזדמנות אחת בלבד לגרום לאותו האדם ללחוץ על הקישור שלך. אל תבזבז את ההזדמנות הזו בתווים מיותרים, שלא יעזרו לשכנע את המחפש ששווה להסתכל על העסק שלך.
לדברי גוגל, בערך ארבעה מתוך חמישה מחפשים, משתמשים במנועי חיפוש כדי לבצע חיפושים מקומיים. עם זאת, רוב העסקים הקטנים לא רשמו את העסק המקומי שלהם ברשת, דבר המהווה החמצה ענקית.
חשוב שתוודא שהעסק שלך מופיע כראוי ובעקביות באינדקסים עסקיים באינטרנט, כמו Yelp, Merchant Circle, Citysearch ואחרים. כדאי גם לחפש אינדקסים מקומיים מכובדים, שהעסק שלך יהיה רשום בהם. בדוק באתר האינטרנט של העיתון המקומי בסביבה שלך, ועם לשכת המסחר, כדי לראות אם יש להם אינדקס עסקים מקומי, שאליו תוכל להירשם. ניתן גם לבצע חיפוש עבור מילות מפתח כגון "אינדקס עסקים ב[שם העיר שלך] " כדי למצוא אתרים או אינדקסים מקומיים אחרים.
חשוב גם ששם העסק שלך, כתובת ומספר הטלפון (NAP = Name, Address, Phone #) יופיעו בצוברי הנתונים המקומיים הגדולים כמו Infogroup Neustar (Localeze), Acxiom and Factual,. כמו-כן, חשוב לוודא שה- NAP של החברה זהה בכמה שיותר מהאינדקסים האלה. סתירות כמו – שגיאות כתיב, קיצורים, טעות במיקום המדויק של העסק, או מספר טלפון לא נכון – יכולות ליצור בלאגן, כאשר גוגל אינה יכולה להחליט איזה מידע הוא הנכון. ואם גוגל לא בטוחה, אז עלול להיות מוצג מידע שגוי, או שלא יציגו את העסק שלך בכלל בתוצאות החיפוש.
Google לעסק שלי (GMB) נחשב לאינדקס, אבל לא סתם אינדקס, אלא אינדקס חשוב וגדול, כך שהוא ראוי לסעיף משלו. חשוב מאוד עבור עסקים מקומיים לרשום את דף העסק שלהם ב- Google לעסק שלי (וב-Bing Places for Business). זה חינם, וזה יכול להביא לך חשיפה מדהימה – אם יש לך מספיק אופטימיזציה כדי להופיע בחבילת השלושה הראשונים של גוגל.
כדי לבקש דף Google לעסק שלי, בקר ב-google.com/business. ישנו תהליך אימות שתצטרך לעבור, שבו Google תשלח גלויה עם מספר PIN למיקום הפיזי של העסק שלך (ללא תיבות דואר), ואז פשוט תתחבר, ותכניס את ה- PIN כדי לאמת שזהו אכן העסק שלך.
תהליך אימות זה נחוץ משום שגוגל רוצה לאשר כי העסק שלך הוא לגיטימי, וכי אתה הוא באמת בעל העסק. יש לציין כי על פי תנאי השירות של Google, רק בעל העסק יכול לטעון לדף ב-GMB. אם אתה עובד עם סוכנות שיווק דיגיטלית לצורך ה- SEO שלך, אז אתה יכול לתת להם רשות להיות מנהלי הדף שלך – ובאופן זה, אתה נשאר בשליטה על הרישום שלך, במידה ואתה מפסיק את הקשר שלך עם הסוכנות.
השלב הבא לייעול הרישום שלך ב- GMB הוא תיאור טוב ורציני, קטגוריות, שעות עבודה, אמצעי תשלום וכן הלאה. כדאי גם להעלות את הלוגו שלך ותמונות של העסק, המוצרים או השירותים שלך (מומלץ בדרך כלל להעלות לפחות שלוש תמונות).
כדאי מאוד למלא כל חלק רלוונטי לעסק שלך, כך שהרישום יהיה שלם. אם אתה עסק שירות, ואין לך מיקום פיזי שבו לקוחות יכולים לבקר, אל דאגה; אתה יכול לבחור להסתיר את הכתובת הפיזית שלך, כשאתה מגדיר את הרישום ב- Google לעסק שלי.
כאמור, גם לבינג יש דף דומה לעסקים מקומיים בשם: בינג מקומות לעסקים (Bing Places for Business). התהליך דומה מאוד ל- GMB, ואתה בהחלט צריך להציג את העסק שלך גם באינדקס המקומי של בינג.
עסקים סוף סוף מתחילים להבין את החשיבות של ביקורות באינטרנט מלקוחותיהם. על פי סקר שנערך לאחרונה, 84 אחוז מהאנשים סומכים על ביקורות באינטרנט כמו שהם סומכים על המלצה אישית, ושבעה מתוך עשרה לקוחות יכתבו ביקורת על עסק, אם נתבקשו לעשות זאת ע"י העסק.
ישנן מספר תוכנות לניהול מוניטין שבהן אתה יכול להשתמש כדי לעקוב, לנהל ולנסות באופן יזום לקבל חוות דעת. הנה כמה תוכנות שכדאי לבדוק:
בנוסף, פלטפורמות מדיה חברתיות רבות, כמו Hootsuite ו- Tiny Torch, מאפשרות לך לעקוב ולקבל התראות בכל עת שהמותג שלך מוזכר. בכל פעם שביקורת נכתבת על העסק שלך, חיובית או שלילית, הקפד להגיב אליה. זה מראה לאנשים אחרים שקוראים את הביקורות שלך, בעל העסק, אכפת מה חושבים הלקוחות שלך.
שני מקומות שבהם אתה צריך להתמקד כדי לקבל ביקורות הם: בדף הפייסבוק של העסק שלך ובדף Google לעסק שלי. אלו הם הגדולים. אנשים רבים פונים למדיה החברתית כדי לראות מה החברים והמשפחה שלהם חושבים על עסק, כך שביקורות טובות על דף הפייסבוק של העסק שלך יכולות לעזור למשוך לקוחות פוטנציאליים. קבלת חוות דעת חיובית על דף Google לעסק שלי היא קריטית, מפני שביקורות אלה יופיעו בגוגל כאשר מישהו יחפש את העסק שלך.
גוגל גם מציינת שביקורות חיוביות ובאיכות גבוהה מהלקוחות שלך ישפרו את הנראות של העסק שלך, מה שמרמז על כך שביקורות עשויות להשפיע על דירוגי החבילה המקומית.
את סימון הנתונים המובנה – המכונה לעתים קרובות "סימון סכמה" או schema.org markup – ניתן להוסיף לקוד של האתר שלך, כדי לספק למנועי החיפוש מידע נוסף על העסק שלך, כמו מהם המוצרים שאתה מוכר, ביקורות שהתווספו, שירותים שאתה מציע וכן הלאה.
רק 31.3 אחוזים מהאתרים משתמשים בסימון זה – והרוב רק בנתונים הבסיסיים. אתה יכול להבליט את העסק המקומי שלך (ואולי בכך לדרג אותו גבוה יותר מהמתחרים שלך) אם תוסיף סימון נתונים מובנים לאתר שלך, במקומות המתאימים.
גוגל רוצה שתשתמש בסימון נתונים מובנים, כי זה עוזר לעכביש שלהם לקבוע על מה התוכן של האתר שלך. גוגל גם מציעה כלי בדיקה לנתונים מובנים Structured Data Testing Tool , כך שאתה יכול לבדוק ולראות אם הסימון שלך מיושם כראוי.
אם המחשבה על קידוד מפחידה אותך, אתה יכול גם להשתמש במדגיש הנתונים של גוגל Data Highlighter כדי לסמן תוכן עם העכבר. (שים לב, כי האתר שלך צריך להיות מוגדר עם קונסולת החיפוש של גוגל, כדי שזה יעבוד).
זהו רק קצה הקרחון כאשר מדובר ב- SEO המקומי. יישום חמש טקטיקות החיפוש המקומי המוזכרות במאמר זה, ייתנו לך יתרון על המתחרים שלך ויקלעו לאלגוריתם של גוגל. וכדאי להתחיל עוד היום!
מאז שנכתב פוסט על האלגוריתם של גוגל בנוגע לעדכון הדירוג, נראה שהפוסט קיבל תשומת לב רבה מאוד, כשאנשי SEOומנהלי אתרים חופרים בדירוגים ובתנועה שלהם במרץ.
ראשית, נראה שעדכון זה קשור לקישור איכותי ולא לתוכן איכותי – אבל עדיין מוקדם מדי להיות כה החלטיים בעניין. שנית, גוגל עדיין לא אישרו או הכחישו את העדכון, אבל גארי אלייס מגוגל אמר שהם כל הזמן מעדכנים, וכשנשאל מה יהיה שם העדכון- הוא אמר ששמם של כל העדכונים יהיה פרד, אלא אם נאמר אחרת.
ג'ון מולר וגארי אלייס מגוגל עדיין לא מאשרים באופן רשמי את העדכון הזה, חוץ מהדיבור הגוגלי הטיפוסי – ג'ון מולר: כן, אנחנו מעדכנים כמעט כל יום.
אז נלך על השם פרד, על סמך הבקשה של גארי – ונקרא לזה: עדכון פרד. אפילו השתמשתי בתמונה שלו בנוגע לפרד – דג. אז גארי מקבל קרדיט על התמונה כאן, אבל, מכיוון שהיה בחופשה במשך השבועות האחרונים, אני לא חושב שאנחנו יכולים "להאשים" אות בעדכון האלגוריתם הזה.
בהתבסס על סקירה של הודעות בנושאים שונים ב- WebmasterWorld וב- Black Hat World , נראה שהעדכון הזה אכן קשור יותר לאיכות הקישור. בדרך כלל, ה- Black Hat World ממוקד קישורים, וכאשר הפורומים האלה רוחשים, זה בדרך כלל ובאופן כללי אומר שיש עדכון אלגוריתם בעניין קישור איכותי. כמובן, רבים אומרים שהם לא עשו שימוש בשום טכניקות כובע שחור – הדבר יכול להיות בגלל תוצאות חיוביות שגויות, או שהם כן בנו לינקים, אבל לא רואים בכך שימוש בטכניקות של כובע שחור. אין לדעת בוודאות.
כלי המעקב מראים עדכונים משמעותיים.
AccuRanker:
RankRanger:
SEM Rush:
שינויי מיקום רבים של אתרים! תוצאות גוגל רוחשות. זה יכול להיות סימן לשינוי אלגוריתם. בדוק אם האתר שלך הושפע.
SERPMetrics:
גלן גייב שיתף צילומי מסך של שני אתרים, שהוא עוקב אחריהם, שקפצו וירדו:
גלן גייב: אמרתי אתמול שלאתרים שקרסו היה פרופיל קישור נורא. אז בדוק את הצד השני של הירידה. זה גל ענק. נתוני GA.
הנה אתר עם פרופיל קישור מסוכן, שראה ירידה בדירוג אתמול. לא אתר ענק, אבל הדירוג נעלם עבור מילות מפתח חשובות.
Featured Snippest הם תוצאות אורגניות ש- Google משפר ויזואלית, וממקם מעל תוצאה אורגנית, לכן Featured Snippest נראים סמכותיים יותר למשתמשים, וזוכים לשיעורי לחיצה גבוהים יותר. לאתרים בעלי Featured Snippest יש סיכוי להגדיל את התנועה.
בזמן האחרון שומעים הרבה על Featured Snippest ״קטעי מידע מומלצים״, בין השאר על איך הם מעצימים תשובות ברשימת המשאלות הטכנולוגית העדכנית ב- Google Home.
אם אתם תוהים איפה להתחיל, איך למצוא את השאלות, להחליט אם יש להן Featured Snippest, ולעקוב אחריהן לאורך זמן.
מאמר זה ייקח אותנו לסיור המגלה את מהות ה- Featured Snippest מ-א' ועד ת'.
מציאת ביטויי שאלה שעשויים לעורר Featured Snippest היא בראש ובראשונה – מחקר מילות מפתח.
אז בואו נלך ל- Explorer Keyword של Moz ונבדוק מילות מפתח עבור SEO. לחצו על Keyword Suggestions ותראה רשימה כזו…
הביטוי השלישי ברשימה זו – how to do seo– נראה מבטיח בהחלט. ואכן, אם נחפש בגוגל את הביטוי הזה, נמצא Featured Snippest מ- Search Engine Land:
כל זה טוב ויפה, אבל נצטרך הרבה חפירה ידנית של מילות מפתח כדי למצוא שאלות.
סיננו את הרשימה כך שתכיל רק ביטויים עם נפחי חיפוש של 101+, ועכשיו יש לנו רשימה די רצינית. שאלות אלה הן שילוב של machine-gathered ו- machine-generated, כך שיתכן שחלק מהביטויים יזדקקו אמנם למגע אנושי, אבל זו נקודת התחלה מצוינת.
הנה עוד טריק ששווה לנסות, נסו להזין ב Keyword Explorer שאלה גנרית כגון "למה SEO." תקבל רעיונות מעין אלה:
לא רק שכמה מהרעיונות האלה מראים Featured Snippest, אלא שסוג כזה של מחקר גם יעזור לסיעור מוחות הקשור לתוכן. אלה הם בדיוק סוג השאלות שאנשים רוצים עליהן תשובות, וביניהם גם לקוחות פוטנציאלים, כמובן.
לסיכום, אתם צריכים לעשות מחקר, שמתחיל בחיפוש שאלות שגולשים מחפשים.
תענו על השאלות הללו באתר האינטרנט שלכם – דרך מאמרים, או דף טיפים מניין, לפי אותן שאלות שמצאתם, ובהמשך הדרך גוגל יציג את התשובות שלכם בתוצאות האורגניות.
חזרה לקטגוריית מאמרים בנושא קידום אתרים
מעבר לדף ראשי קידום אתרים.
במבט אחורה וממש בכניסה ל 2017 – עדיין מרבית האתרים, אפילו הגדולים ביותר – צריכים אופטימיזציה ושיפור באתרי המובייל שלהם.
בשנת 2016, קרה הבלתי נמנע, והמובייל עקף את הדסקטופ כהתקן העיקרי המשמש לכניסה לאתרי אינטרנט. אמנם, הדבר לא הגיע כהפתעה גדולה, מפני שעוד ב- 2015 גוגל דיווחה כי יותר חיפושים נערכו במובייל מאשר במכשירים אחרים. בענפים רבים, יראו בזה עניין של מה בכך; לדוגמא, בסוכנות שהובלתי בבריטניה, Bowler Hat, לקוחות ה- B2C שלנו ראו עד 85 אחוזים מכלל הפעלות האתר, כמנוהלות בהתקני מובייל.
נראה שאפשר לומר, שהמובייל באמת הגיע! עם זאת, בעוד שעיצוב רספונסיבי נמצא בסביבה זה זמן מה, והוא מבוסס למדי, עדיין רוב האתרים נופלים בגלל בעיה בשימושיות. כלומר, רוב האתרים עדיין בנויים על הצגה בדסקטופ, ורק לאחר מכן מותאמים למובייל. למשל, טופס שהיה מעצבן יחסית על שולחן העבודה, הוא סיוט מוחלט על המובייל, גם אם בסופו של דבר הוא מגיב.
וזה לא טוב מספיק בשנת 2017, שבה מכשירי המובייל דוהרים למקום הראשון.
במאמר זה נבדוק איך תוכל להבטיח שאתה אכן מבצע אופטימיזציה עבור משתמשי מובייל. נסקור את יסודות העיצוב הרספונסיבי ומהירות טעינת הדף; אבל נתסכל גם מעבר לזה, על חוויית המשתמש המותאמת למכשירי מובייל. לאחר מכן, נסכם את הכול עם רשימת אופטימיזציה למובייל, שבה תוכל להשתמש כדי לזהות הזדמנויות אופטימיזציה.
בשלב זה של השנה, רבים מאנשי הקידום האורגני SEO מתכוננים לקראת שיטות עבודה המומלצות עבור 2017. גארי אילייס מגוגל החמא למי שטענו כי מובייל הוא העניין ב- 2017.
שלוש נקודות מפתח מרכזיות מחומרי קידום המכירות של גוגל הממחישות היטב את החשיבות של האופטימיזציה למובייל:
מכיוון שיותר אנשים מחפשים במובייל מאשר במחשבים, המובייל מניב יותר צפיות בדפים. אם האתר שלך אינו מתאים למובייל, סביר להניח שמשתמשים לא יישארו בסביבה. ואם האתר שלך איטי, הם אפילו לא יחכו לטעינת הדף.
אם נוסיף לזה את חוסר האמינות של נתונים ברשתות סלולריות, אז האתר שלך צריך להיות מכונה משומנת היטב המותאמת למובייל, או שפשוט אין לך סיכוי אצל הלקוחות.
המסמר האחרון בארון הקבורה עבור אתרים המותאמים לדסקטופ הוא תפיסת מובייל-פירסט. אימוץ הפילוסופיה הזו הגיוני, מפני שיותר ויותר חיפושים מתבצעים במובייל מאשר בדסקטופ. עם זאת, כרגע, הדירוג עדיין מבוסס בעיקר על גרסת הדסקטופ של האתר.
כשזה יקרה, התוכן והקישורים של האתר מותאם המובייל שלך, יחד עם גורמים אחרים כמו – מהירות, חווית משתמש וכן הלאה – יהיו המניעים המרכזיים של מנוע החיפוש. הדסקטופ עדיין יהווה גורם, אבל בעל חשיבות משנית. קודם כל המובייל.
והכתובת על הקיר גבירותי ורבותי – המובייל אמנם היה חשוב זה זמן מה, אבל 2017 היא השנה שבה הוא יהפוך לגורם המפתח בשיפור הדירוג ושיעורי השימושיות של מבקרים באתר.
החדשות הטובות הן, כי זו הזדמנות עבור מי שבאמת עובד על פיתוח יתרון על פני המתחרים שלו. אמנם זה ייקח זמן, אבל חציית המכשול הזה היא הדרך קדימה, ועדיף לעשות זאת לפני שהמתחרים שלך יגיעו לשם, וימקמו את עצמם במקום טוב יותר.
המוקד הראשון בהשגת יתרון הוא להסתכל עד כמה התוכן שאנו מספקים הוא ידידותי למובייל.
ישנן שלוש גישות אפשריות:
עיצוב רספונסיבי לאתר הוא הדרך שעליה גוגל ממליצה כדי להתמודד עם אתרים מותאמים למובייל, ולפיכך, זו הגישה שצריכה להנחות אותך, אלא אם יש לך סיבות ממש טובות מדוע לא לעשות זאת, עיצוב דינמי כבר קיים זמן מה, ולכן אינו רעיון חדש. עם זאת, אנחנו עדיין רואים אתרים דינמיים באופן טכני, שעדיין לא מספקים למשתמש את החוויה הרצויה.
בסופו של דבר, עיצוב דינמי הוא רק חלק קטן ביצירת אתרים מותאמים למובייל באמת.
לגוגל יש מספר כלים לבדיקת השימושיות למובייל, והרבה מעבר לזה, לקונסולת החיפוש של גוגל (Search Console) יש דו"ח שימושים במובייל, המפרט בעיות ברמת הדף.
כדאי לנצל את הכלים האלה בפיתוח האתר החדש שלך, ולהשתמש ב-Search Console, כדי לעקוב אחר בעיות לאורך חיי האתר.
קונסולת החיפוש של גוגל בודקת את בעיות השימושיות הבאות במובייל:
אלו הם האלמנטים הטכניים העיקריים שגוגל מחפשת, ומדווחת למנהלי אתרים.
אופטימיזציה של האתר שלך באופן המנסה להתמודד עם בעיות אלה, עשויה להשפיע באופן חיובי על האופן שבו השימושיות של האתר מדורגת על ידי Google, ובוודאי להשפיע באופן חיובי על המשתמשים. שוב, Win Win Situation.
מהירות טעינת דף חשובה בכל מכשיר, אבל זה יכול להיות עניין קריטי במובייל – כאשר משתמשים נמצאים בחוץ, ומחפשים תשובות מהירות. דף שנטען במהירות יחסית ברשת WiFi, עשוי להיות פחות מהיר ברשת נתונים סלולרית. G4 מספקת כמה שיפורים הקשורים במהירות, אך הכיסוי (בבריטניה לפחות) הוא לא משהו שאפשר לסמוך עליו.
יש, עם זאת, מגוון של שיטות עבודה מומלצות לשיפור מהירות הדף. ושוב, גוגל באה לעזרתנו, והפעם עם הכלי PageSpeed insights. כלי זה מאפשר להעריך בקלות את מהירות טעינת הדפים, ונותן עצות בנוגע למה אנחנו יכולים לעשות כדי לשפר.
PageSpeed insights בנוי עכשיו כחלק מהמבחן לבדיקת אתרים ידידותיים למובייל:
https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
https://testmysite.withgoogle.com/ – אטרקטיבי יותר
ביצוע השיפורים הבסיסיים שעולה מהכלי PageSpeed insights , ושירות אחסון מהיר יותר – עשויים להפחית את זמן הטעינה עד שתי שניות בערך.
היופי במקרה הזה הוא שאפשר לקבל ערכים מדויקים על זמן טעינה, ותובנות ברורות על מה שאפשר לעשות כדי לשפר את המצב. אמנם יש צורך לבצע התאמה אישית ל CMS שלך (מערכת ניהול התוכן), אבל לעיתים קרובות אפשר לקבל 80 אחוז תוצאות, ולהשקיע רק 20 אחוז מאמץ.
כשמדברים על מהירות טעינת דף במובייל, חייבים לקחת בחשבון גם את האצת מהירות הטעינה (AMP).
AMP תוכנן כדי לאפשר לטעינה האיטית, המסורבלת והמתסכלת שמתרחשת לעיתים קרובות ברשת הסלולרית, להיטען באופן מיידי בכל מקום.
מהירות – גורמת הן למשתמשים והן למנועי החיפוש להיות מרוצים.
מקורות לבדיקת מהירות טעינת דף:
עיצוב ידידותי למשתמש ומהירות טעינת הדף הם המרכיבים הבסיסיים של אתר מותאם למובייל. עם זאת, שני מרכיבים אלה לבדם, אינם יוצרים אתר מותאם בצורה מושלמת.
לראשונה כתבתי אודות עיצוב רספונסיבי ב-2012, ואף על פי כן, למרות הגישה החצי בוגרת, אתרים רבים שעושים שימוש בעיצוב רספונסיבי עדיין אינם עונים על הדרישות והצרכים של משתמשי המובייל.
היישום הטכני הבלתי בשל של עיצוב רספוניסבי אין בו די כדי לפתור את הבעיה. במקום זאת, המעצב חייב להיכנס לנעליים של המשתמש, כדי להבין מהם הרצונות והצרכים מהשימוש באתרים במובייל.
למרבה המזל, אנשים טובים בגוגל וב AnswerLab ערכו מחקר כדי לקבוע כיצד משתמשים במגוון רחב של אתרי מובייל. מטרת הדו"ח היא לגבש שיטות עבודה מומלצות עבור עיצוב אתר מובייל.
לצערי, הדו"ח לא עשה הרבה רעש, וחבל; מפני שהוא מספק את הסקירה הכללית הטובה ביותר שראיתי עד כה לגבי הצעדים שמעבר לאופטימיזצית המהירות והידידותיות למשתמש.
תוצאות המחקר זוקקו ל- 25 עקרונות לעיצוב אתרים במובייל, שמחולקים לחמש קטגוריות עיקריות:
המסקנה המרכזית מהדו"ח הייתה שמשתמשי המובייל הם מכווני מטרה. הם מצפים להשיג את המטרה שלהם במהירות, בקלות ובמינימום מאמץ; בלי לצבוט כדי להתקרב, בלי אופני ניווט מבלבלים, ושהאלמנטים לא יהיו קרובים מדי זה לזה.
ההצלחה באה מהתמקדות בחוויית המובייל; תן למשתמשים מה שהם רוצים ולפי התנאים שלהם, ועשה שיהיה להם קל להשיג את מטרתם.
כמו כן ראוי לציין, כי עד כמה שהכלים האלה שימושיים, אי אפשר לנצח את בדיקות המשתמש הישנות והטובות. קבע את המטרות שיהיו למשתמשים באתר שלך, ולאחר מכן תן למספר משתמשים לבחון את העניין במגוון מכשירים. התובנות שתוכל להשיג מבדיקה כזו הן בעלות ערך רב, ויאפשרו לך להבין את ההשלכות האמתיות של האופן שבו משתמשים באתר שלך.
אני גם מעריץ גדול של כלים המתעדים כיצד משתמשים באתר. ב- Bowler Hat, אנחנו עושים שימוש ב- Inspectlet, המספק קטעי וידאו של הפעלות משתמש, מיפוי נקודות חום, מיפוי נקודות גלילה ותכונות נוספות. עם כלי כזה, המקליט הפעלות משתמש – ישנה בדיקת שימושיות תמידית (כל עוד אתה צופה בסרטונים, כמובן).
הכלי מציע גם אפשרויות סינון טובות, המאפשרות לזהות בקלות דפוסים, ולבחון אופני שימוש של משתמשים אמתיים באתר שלך. שילוב הכלי הזה עם מידע מ- Google Analytics יכול להיות מלמד ביותר. בוא נגיד ש- GA אומר לך ש-50 אחוז מהמשתמשים עוזבים את האתר בעמוד השני של הצ'ק אאוט. עכשיו אתה יכול לראות בדיוק מה עושים אותם המשתמשים, ולהבין מדוע הם נתקלו בבעיות.
כך שבסופו של דבר, שני המרכיבים החיוניים לביצוע אופטימיזציה למובייל – הם שילוב של כלים שונים במקביל לבדיקות משתמש אמתיות.
עזרים להעצמת חווית המשתמש במובייל
אז יש לנו שלושה מרכיבים בסיסיים לבניית אתרי מובייל שישמחו את המשתמשים, ואת יחס ההמרה לפי הז'רגון המקומי של גוגל.
להלן רשימה המבוססת על שלושת התחומים המרכזיים שנסקרו במאמר זה. אנו משתמשים ברשימה כדי לבדוק את האתרים, ולאתר תחומים טעוני שיפור.
בחנו אתרים רבים, ועדיין לא מצאנו אתר המספק חוויית משתמש מושלמת למובייל. ברוב המקרים, יש באתרים הרבה מקום לביצוע אופטימיזציה.
אופטימיזציה בסיסית למובייל
דף הבית וניווט באתר
חיפוש באתר
מסחר ויחס המרה
טופס כניסה
גורם השימושיות והצורה
בעבודה לפי הרשימה המוצעת למעלה, יש מעבר לבסיסי ולמובן מאליו. אנו יוצרים ממשק משתמש אשר נועד להפוך את החוויה של משתמשים מונחי מטרה במובייל למענגת באמת. אין ספק, שמניסיוני ביום-יום באינטרנט, אני כמעט ולא מוצא מקרים כאלה. אפילו כשאני חובש את כובע ה- SEO וה- UX שלי, אפשר לומר שאפילו האתרים של הטיטאנים יכולים להשתפר בהרבה.
אז בואו ונתמקד בכל אחד מתחומים אלו, כדי ליצור אתר מהיר, שיהיה גם תענוג למשתמש במכשיר המובייל. אנחנו עוזרים למשתמשים שלנו להשיג את המטרות שלהם, ובתמורה, אנחנו מקבלים תוצאות טובות יותר מהשיווק שלנו. מנראות משופרת בחיפוש האורגני לשיעורי שימושיות משופרים בכל הערוצים האחרים – התמקדות במשתמשי המובייל מאפשרת לנו לפתח יתרון תחרותי על פני המתחרים שלנו.
קשה לזייף יתרונות תחרותיים. אבל, כאן יש הזדמנות ברורה למהירים ולאמיצים. בשנת 2017, התמקד במשתמשי המובייל, והשאר את המתחרים שלך באבק הדיגיטלי.
חזרה לקטגוריית מאמרים בנושא קידום אתרים
מעבר לדף ראשי קידום אתרים.
אז מה הקשר לספורט?
פעילות ספורטיבית משפיעה על גוף האדם רק לאחר שמתמידים בה, לאורך זמן. שיעור חד פעמי, או פעילות חד פעמית, לא יובילו לתוצאות, אך התמדה, לאורך זמן, פעילות ושימור הפעילות, יביאו לתוצאות בתחום הבריאותי ובתחומים נוספים כמובן…
ראשית, מספר דברים שחשוב מאוד להפנים:
# אין הבטחות
בקידום אתרים אורגני, בדיוק כמו בפעילות ספורטיבית – אין הבטחות! יש כל כך הרבה דרכים לעשות קידום, כל כך הרבה מומחים, משתנים שונים כמו תחרות, עדכוני גוגל, כמויות תוכן וכו׳ – כך שכל אתר הוא אינדיבידואל, ופעולות קידום יכולות להצליח כמו שיכולות גם להיכשל – מה שבטוח – אין דרך לצפות באופן וודאי את התוצאות מראש.
# עבודה לאורך טווח
בשני התחומים – קידום ופעילות ספורטיבית – צריך לעבוד לפי תוכנית ארוכת טווח, להכין תוכנית קידום ארוכה כמו תוכנית אימונים, ולהתמיד בתוכנית הקידום שיצרתם עבור האתר.
# קיצורי דרך – לא בבית ספרנו
ספורטאים או כל מתאמן כזה או אחר, יודע שאין קיצורי דרך, וכך גם אנחנו, חברות הקידום. למעשה, מי שישתמש בקיצורי דרך יגלה שפעולותיו אינן מחזיות לטווח הארוך, אך אם נהפוך כל אבן בדרך, נזיע ונתאמץ, נגיע בסופו של תהליך לתוצאות שעליהן נצטרך לשמור בקפידה.
# אל תעשו רק חצי עבודה
כשמתחילים להתאמן, הדבר הראשון ששומעים הוא שהתזונה לא פחות חשובה מהאימונים עצמם. בדומה לכך, קידום אורגני בהחלט מתחיל בעבודה טובה בתוך האתר, אבל – זה לא מספיק שהאתר שלכם יהיה מושלם מבחינת פרמטרים של seo בתוך האתר, הוא חייב להיות איכותי גם מבחוץ, לינקים איכותיים, מאמרים טובים, תוכן איכותי חיצוני והפניות חיצוניות איכותיות לאתר. אחרת אתם עומדים על 50% עבודה וצועדים במקום.
# מה הגנים שלנו?
חשוב להיות ריאליים ולהבין את הגנים שלנו, לא כל אחד יכול לעשות ספורט ולהיות ״מר עולם״ או לעצב לעצמו/ה את הגוף בדיוק כפי שחלם/ה, גם הגנים שלנו משחקים פה תפקיד. איך זה מתקשר אלינו? לא כל אתר יכול להגיע לתוצאה הראשונה, אמנם כל אתר יכול להתברג בחמישייה הראשונה ואף השלישיה הראשונה, אך לפעמים אתרים הם פשוט לא מספיק טובים / וותיקים / איכותיים בשביל להיות מספר 1, חשוב להבין את זה, להודות בזה, ולדעת מהו המקום הריאלי שאליו אפשר להגיע לפני שמתחילים לעשות מהפכות וצעדים מרחיקי לכת (בניית אתר חדש, שדרוגי מערכת ועוד…)
# לא להתייאש
מדובר בתהליך מייגע ולעיתים אף מייאש! כמו בחיים, עולם האינטרנט שלנו מתקדם כל הזמן, אנו יכולים לקום לבוקר בו יש חוקי אינטרנט חדשים, עדכוני גוגל מקשים, דרישות ותחרות חדשה, אך אל לנו להתייאש, צריך תמיד למצוא מול מי להתחרות, לנסות לכבוש יעדים חדשים ולחשוב ביצירתיות. באתרי אינטרנט, למשל, מומלץ לחשוב כל הזמן כיצד להפוך את התוכן לאיכותי וטוב יותר, או לחדש ולשפר את שיטות המכירה וההנעה לפעולה שיש באתר, זאת בכדי להביא תוצאות טובות יותר, וליותר מכירות בפועל.
# ניתוח נתונים לאורך כל הדרך
ניתוח נתונים ואפקטיביות – כשעוסקים בפעילות גופנית, חשוב לדעת מהי נקודת הפתיחה שלנו וכיצד אנו מתקדמים בפרמטרים שונים – המשקל שלנו, אחוזי השומן, ההיקפים, כח סיבולת וכו׳. כך גם באתר האינטרנט ובתהליך הקידום שלנו, אנו חייבים לדעת מהי נקודת הפתיחה שלנו ואיפה אנו עומדים בכל רגע נתון – קישורים נכנסים, כמות דפים באתר, מיקומי האתר, ביטויים חשובים, מדד האיכות מגוגל ועוד פרמטרים חשובים, ולמדוד לאורך התקופה בה אנו עובדים על האתר את הנתונים, לעקוב באופן קבוע אחר מדדים כמו מיקומי הביטויים שלנו, אחוזי נטישה, כמויות דפים נצפים, לינקים נכנסים, שיתופי תוכן ועוד…
לסיכום –
חשוב להבין שקידום אורגני הוא תהליך, יש לקבוע יעדים מדידים ולאמוד אותם לאורך זמן, התהליך צריך להיות בפעילות ותחזוקה שוטפת, צריך מדי פעם להילחם יותר ולהזיע ולפעמים אפילו להיכשל, אבל הכי חשוב לא להתייאש – לנסות לחשוב איך להשיג את היעדים שלנו, איך לשפר את האתר שלנו ולהתמיד בזה! עם השקעה לאורך זמן, התוצאות יגיעו.
שנתיים חיכינו לו, והנה הוא הגיע בשיא כוחו, עדכון גוגל פינגויין מספר 4, הפעם, ישנם ארבעה עדכונים משמעותיים שמביא איתו הפינגווין 4.
דבר ראשון, גוגל טוענים שהעדכון ירוץ באופן קבוע עכשיו עם האלגוריטם של גוגל, כך שהיום, כל מקדמי האתרים יצטרכו לקחת בחשבון את פינגווין 4 כמשפיע משמעותי וקבוע, כלומר – קישורים – יצטרכו להיעשות בזהירות וחוכמה בעיקר, נגמר עידן העדכונים כל שנה / שנתיים.
יש משמעויות רבות מעדכון כזה:
עונש לפני ועונש אחרי פינגווין 4
בעבר, היינו עדים לכך שעונש מגוגל, פוגע בכל האתר וגורם לירידה בכל מיקומי האתר בתוצאות האורגניות. היום – לפי גוגל, פינגווין 4 יעזור לו להעניש דפים ספציפיים, ולא ישפיע על כל האתר, למען האמת זה דיי הגיוני וכך זה יעזור לבעלי האתר / מקדמי האתר להבין איזה דף צריך לקבל ייחס מיוחד והסרה מעונש של גוגל.
ממתי זה מתחיל?
זה התחיל ב 23 לספטמבר 2016, גוגל מעכשיו מכינים אותנו שהם לא מתכוונים להודיע ולאשר יותר עדכוני פינגווין – מהטענה ההגיונית שמעכשיו הפינגווין הוא חלק מתוך כל האלגוריטם שלו שרץ באופן קבוע, בגוגל טוענים שהעדכון כבר עובד בכל העולם ובכל השפות.
חוק הנגישות מתקרב בצעדי ענק גם לעולם הדיגיטל ובחודש אוקטובר 2016 מדינת ישראל יישרה קו בנושא נגישות יחד עם מדינות נוספות בעולם, על מנת לאפשר לאוכלוסייה נוספת ליהנות משירותים הניתנים במדיה לקהל הרחב.
הנגשת אתריםבאופן טבעי בעלי אתרים מעט מבולבלים מהתקנות ומהחוקים החדשים בנושא הנגשת אתרים – ובצדק! חברת SEO-UP כאן כדי לעשות לכם סדר בנושא ולתת לכם את כל המידע המקיף על נגישות אתרים. למה? מתי? מי? איך? הכל בכתבה הבאה!
למה?
ראשית, נציין כי אוכלוסיית בעלי המוגבלויות מונה כ- 25% מכלל הגולשים ברשת, כך שגם הם יכולים להיות לקוחות פוטנציאליים עבורכם, הרי כל בעל אתר מעוניין בוודאי להגדיל את החשיפה לאתר שלו ב– 25% ולהגיע לקהל נוסף.
כיום כל גוף ציבורי, פרטי או מוסדי מחויב על פי החוק להנגיש מתחמים לבעלי נכויות. אנו רואים זאת בקניונים, במרכזים מסחריים ובכל מקום אפשרי. הרעיון הוא לאפשר לבעלי מוגבלויות לקבל שירות מכל עסק בהתאם למגבלות הפיזיות שלהם, בין אם מדובר על נכים בכיסא גלגלים, כבדי שמיעה, כבדי ראייה ועוד.
חוק הנגישות מתקרב בצעדי ענק גם לעולם הדיגיטל ובחודש אוקטובר 2016 מדינת ישראל יישרה קו בנושא נגישות יחד עם מדינות נוספות בעולם, על מנת לאפשר לאוכלוסייה נוספת ליהנות משירותים הניתנים במדיה לקהל הרחב.
מתי?
אם ברשותכם אתר קיים, עליכם להנגיש אותו תוך 36 חודשים מכניסת התקנות לתוקף, כלומר עד ה- 25 לאוקטובר 2016.
במידה וביצעתם תוספות ושינויים עד 24 חודשים מתחילת התקנות, כלומר עד ה- 25.10.15 עליכם להנגיש את התוספות עד 36 חודשים מכניסת התקנות לתוקף.
בניתם אתר חדש שהועלה לאוויר תוך 24 חודשים מתחילת התקנות? עליכם להנגיש אותו תוך 36 חודשים מכניסת התקנות לתוקף, כלומר עד 25.10.16.
אתר חדש או תוספת לאתר קיים שהועלו החל מ- 24 חודשים מתחילת התקנות (עד 25.10.15).– חייבים להיות מונגשים מידית.
לחצו כאן לקבלת הצעת מחיר לנגישות האתר שלכם
מי?
סעיף 35 לתקנות בנושא חוק הנגישות קובע כי כל חברה המספקת "שירות ציבורי" או "מידע על אודות שירות ציבורי" דרך אתר אינטרנט, מחויבת להנגיש את האתר, כך שגם בעלי מוגבלויות יוכלו ליהנות מהשירותים ומהמידע המופיע בו.
חובת הנגשת האתר חלה על כל מי שמחזיק ברשותו אתר אינטרנט, בין אם מדובר על אתר ציבורי כדוגמת רכבת ישראל, ביטוח לאומי וכו', ובין אם מדובר על חברות קטנות ובינוניות ואפילו על עסקים קטנים. חשוב לציין כי קיימת רשימת פטורים, אך היא מסויגת ודי קשה להשגה.
איך?
כל אתר חייב להיות מונגש על פי החוק עבור בעלי מוגבלויות שונות כדוגמת עיוורים ולקויי ראייה, בעלי מוגבלויות מוטוריות ובעלי ליקוי שמיעה.
צירפנו לכם לינק בו תוכלו לבדוק אם האתר שלכם מונגש – לחצו כאן. לכל שאלה בנושא, תוכלו לפנות לצוות המומחים של SEO-UP.
לחצו כאן לקבלת הצעת מחיר לנגישות האתר שלכם
בעוד שאותות המדיה החברתית אינם מסוגלים להיקלט ישירות אל תוך דירוג האלגוריתם של גוגל, השימוש במדיה החברתית קיים וניתן להשתמש בו ככלי לשיפור קידום אתרים.
רבות כבר נכתב על ההשפעה ההדדית בין המדיה החברתית לבין אופטימיזציה של מנועי החיפוש. צפיתי במספר טריקים וטיפים המלמדים כיצד לקבל תוכן באינדקס מהמדיה החברתית ואפילו להרוויח מכך יתרונות קידום נוספים. הדרך הטובה ביותר שמצאתי לגרום למדיה החברתית לעבוד לטובת קידום אתריםהיא להשתמש בה באותה דרך שעד עכשיו השתמשו בה.
חברות רבות נוטות להשתמש במדיה החברתית במטרה לבנות ולטפח מותג, לספק שירות לקוחות איכותי ואמין ולפתח קשרים – בדרך זו ניתן גם כן ליצור השפעה משמעותית על קידום אתרים.
בנה מותג דרך המדיה החברתית שתעבוד עבור קידום אתרים בגוגל
בעוד שגודל המותג והמוניטין אינם מכוונים ישירות לגורמי הדירוג, הם בפירוש יכולים להוות השפעה עקיפה על מאמצי הקידום. השתמש בנוכחותך בתוך המדיה החברתית כדי לשפר את המיתוג וליצור השפעה חיובית על קידום אתרים.
טפח את טביעת הרגל שלך באינטרנט
ראנד פישקין של MOZ עשה עבודה נהדרת ובה הסביר כיצד מותג חזק יכול להשפיע על קידום אתרים. הוא טוען כי לאנשים קיימת יותר נטייה להגיע לעמוד באתר שהם מכירים וסומכים עליו ולכן יצירה חזקה של עוקבים ומערכת יחסים במדיה החברתית, תאפשר למקדם האתרים להשיג קישורים אל תוך התוכן שלו.
השתמש במדיה החברתית כדי לשפר את השירות ללקוח
כיום, אנשים גולשים באינטרנט כדי לשאול שאלות או להתלונן על מוצר כלשהו. קיימות חברות רבות אשר מגיבות בצורה טובה לפניות מהסוג הזה. התוצאה היא לא רק ששביעות הלקוח השתפרה מאוד, אלא גם ניכרת הצלחה רבה בקידום המוצר. השתמש במדיה החברתית כדי להלהיב את הלקוחות. חברות רבות וגדולות כבר עושות את זה כמו שצריך, דבר שיכול לא רק לבנות לך עוקבים רבים, אלא גם יגדיל את טווח הקישורים באופן משמעותי ובמקרים מסוימים יביא למצב של בנית קישורים.
דוגמא אחת לכך היא רשת מלונות דלתא, כאשר אחד הלקוחות של המלון פנה לטוויטר והפנה אצבע על כך שקיבל חדר עם נוף עני למדיי, דלתא שצפו בציוץ, החליטו להיכנס לתמונה ולהפוך את החוויה השלילית לחוויה חיובית עבור הלקוח. בסופו של דבר הלקוח שכל כך הוקסם מאופן הטיפול בו, פנה בשנית לטוויטר, אלא שהפעם שיבח את צוות המלון כאשר צירף לפוסט מיקום וקישור למקום.
אתה יכול להשתמש בטוויטר כמענה לשאלות שלאו דווקא קשורים בתלונות, כאשר התשובות לשאלות אלו יפנו את הלקוח ישירות אל תוך האתר שלך. ברגע שתיראה שמדובר בשאלה שחוזרת על עצמה מספר פעמים, תענה עליה באתר שלך. לאחר מכן תוכל להגיב לציוצים ולהוסיף לינק עם קישור לתשובה.
זכור, אינך צריך לענות על שאלות הקשורות במיוחד לעסק שלך. לדוגמא, עם אתה משפץ בתים, אתה יכול לכתוב תכנים המתקשרים לנושא "שיפוץ" שנמצאים בטוויטר. לא רק שהתכנים הללו יכולים להוביל לתנועה רבה של עוקבים, אך יכולה זו להיות הזדמנות מצוינת לדרג מילות מפתח שאינן קשורות למותג החיפוש.
יחסי מינוף עם המדיה החברתית
עם כל שנאמר, קישורים בדרך כלל לא קורים כתוצאה מחשיפת משתמשים לצפייה בתוכן. תצטרך "לנדנד" על כך ליוצרי תוכן אחרים כדי שאלה יקבלו את הלינקים. שים דגש על בניית קשרים ומערכת יחסים עם אחרים והשתמש בדרכים שיאפשרו לך ליצור קידום אתרים מוצלח.
בתחילה, תבנה את פרופילים המשתמשים במדיה החברתית באופן שבו אתה תבחר להשתמש בהם, לאחר מכן החל לעבוד על יצירת קשרים. החל לעקוב אחר אנשים שאתה מעוניין להתחבר אליהם. תהיה נוכח בפוסטים שלהם באמצעות ציוצים חדשים, הוספה למועדפים והקלדת תגובות. במידה ויש לך מידע רלבנטי להוסיף, אל תתבייש. כשאתה פוגש בתוכן איכותי או במישהו שיכול לעזור לך, עשה את הצעד הנוסף והושט יד כדי לשלוח לו אימייל וליידע אותו במחשבותייך.
השקעת זמן בביצוע עבודה במדיה החברתית, עובדת באופן שעוזר לקדם אתרים, אך ברגע שאתה מעורב במעקב ויוצר קשרים משמעותיים עם אחרים, גם אם מדובר על אנשים בודדים, יהיה לך את הבסיס הנכון שעליו תוכל לבנות ולהשתמש שוב ושוב. הנה כמה דרכים להפעיל את נוכחותך במדיה החברתית כדי ליצור ניצחונות כמקדם אתרים.
יצירת "פיתיון אגו"
אין פה שום חידוש או המצאה חדשה וניתן לומר שיצירת "פיתיון אגו" הוא נמצא בשימוש יתר על המידה בכמה תעשיות כיום ובהחלט שווה להעניק לו כאן תזכורת. אחת הדרכים הנפוצות ביותר לקבלת תשומת לב מאדם אחר הוא להשתמש בשמו בתוך התוכן עצמו ולהודיע לו על כך דרך המדיה החברתית.
בקשת תרומה לתוכן שלך
נסה לשאול יוצרי תוכן או גורמי השפעה אחרים את דעתם האישית לגבי התוכן שלך. כהתחלה שמור על פשטות, לדוגמה, אם אתה מעוניין לדרג את השלב של "פרויקטים לשיפור הבית – עבור מתחילים", אתה יכול לשאול בלוגרים אחרים שיש להם תכנים של "עשה זאת בעצמך" מה הם היו עושים במקרה כזה ולאחר הכנת רשימה של נושאים המתקשרים לנושא, דאג ליידע את האנשים שהזכרת והשתדל לא לפחד לבקש מהם קישור.
עבודה משותפת ליצירה וקידום של תוכן מקושר
ברגע שהתחלת לייצר מערכות יחסים נוספים, זה הזמן להתחיל לייצר שיתופי פעולה עם מקדמי תוכן אחרים ולדאוג לקידום של תכנים. בהסתמך על דוגמת "פרויקטים לשיפור הבית – עבור מתחילים", אתה יכול לשתף את התוצאות הראשוניות שלך עם אותם יוצרי תוכן או גורמי השפעה שתרמו לך והצע להם המשך של עבודה משותפת. אתה יכול אף לבצע מעקב על סדרת פוסטים המתייחסים ל "כיצד לבצע את שיפור פני הבית" ולתת על כך הסבר מפורט לאנשים פרטיים, לאחר מכן דאג לפרסם זאת באתרים השונים, וכן צרף לינקים לאותם פוסטים – בצירוף הפוסט המקורי.
בקשת תגובה
כאשר אתה מקיים מעקב נכון על הטוויטר, יכולתך היא לא רק ביצור "תנועה", אלא גם בביקוש של תגובות ומשובים בעבור התכנים שאתה מעלה. פעולה זו תייצר הגדלה של כמות התכנים בדף, ופוטנציאל להגדלת הסיכויים לשדרוג שאילתות "ארוכות זנב". אם התגובות מתבצעות דרך פלטפורמת המדיה החברתית (דבר שקורה לרוב), עליך לעדכן את הפוסט עם המאפיינים של התגובות הכי טובות וליידע על כך בתגובות.
מחשבות סופיות
בסופו של דבר, פרסום של תוכן פשוט במדיה החברתית אינה הדרך להשגת תוצאות חזקות בתנועה מתמשכת, אלא על ידי מינוף נכון של פלטפורמת המדיה החברתית והיכולת של המקדם להשפיע על הצלחת מאמצי קידום אתרים, הינה בהחלט לטווח הארוך
תפקידו של עדכון פינגווין הוא לא רק לשפר את מנגנון תוצאות החיפוש.
המטרה העיקרית של העדכון היא:
1. להעניש את האתרים שמשתמשים בספאם לצורך קידום.
2. להוריד את ערך הלינקים מאתרים שנבנו לצורך קידום ומניפולציה, דבר המנוגד להנחיות האיכות של גוגל.
כלומר יכול להיווצר מצב שאתר שהיה במקום הראשון(בחיפוש האורגני) ירד למיקומים נמוכים בהרבה, כל זאת מכיוון שהוא השתמש באמצעים "לא כשרים"(קניית לינקים, מניפולציות וכו').
בסופו של דבר אתר יכול לאבד את מיקומו הגבוה בשני דרכים:
1. קבלת עונש (יכול להיות הורדה בדירוג בין 30-100 מקומות!).
2. ביטולהורדת כוח משמעותית של הלינקים החיצוניים של אתר שאותם הוא מקבל בצורה לא טבעית או שלא תורמת לגולש.(יכול להיות הורדה בדירוג של 10 מקומות).
דבר נוסף שפינגווין בא לתת לו מענה הוא הספאם "העדין" gray hat seo (תחום אפור).
ספאם עדין הוא שם כולל ללינקים הרבים שיוצאים מהפוטר או להחלפות הקישורים שלא מספקים ערך מוסף אמיתי המועיל לגולש באופן דרמטי.
לא ניתן לדעת בוודאות אם עדכון פינגווין פגע לכם באתר, מכיוון שבמקביל לפינגווין רצים שאר העדכונים של גוגל(פנדה3.5, 3.6 וכו') שמטרתם לטייב את מנועי החיפוש על מנת שיספקו את התוצאות הענייניות והרלוונטיות ביותר לגולש.
הרבה מאוד אתרי קידום ובניית אתרים נפגעו ברחבי העולם כתוצאה מעדכון פינגווין האחרון, אך גוגל מדגישה שהיא לא פגעה בצורה ישירה ומכוונת במילות המפתח קידוםבנייה אלא מכיוון שאתרים אלו נוטים להיות מקושרים להרבה מאוד אתרים אחרים(כחלק מאסטרטגיית הקידום שלהם או מכיוון שהם מקבלים לינק מהלקוחות שלהם).
כך הם נפגעו בצורה עקיפה מאתרים שאיבדו את הדירוג שלהם כתוצאה מעדכון פינגווין.
כרגע אין עדכון נוסף לפינגווין אבל יתכן מאוד שאחד כזה יצא בהמשך, זה מכיוון שישנה סבירות גבוהה שהרבה אתרים נפגעו "על לא עוול בכפם". כלומר לא ביצעו ספאם בכלל, אולם בכל זאת נפגעו בכך שמיקומם ירד.
גוגל מצאה דרך להתמודד עם המשבר שנוצר בכך שהיא מספקת טופס לפניות ציבור לבעלי אתרים שמלינים על כך שאתרם נפגע.
על אף שפינגווין הוכיח את יעילותו מהרגע שעלה לאוויר, בגוגל ממהרים לצנן את ההתלהבות בטענה שעדיין ישנם ספאמרים שמצליחים להערים על מנגנון החיפוש שלהם בדרכים מניפולטיביות כמו:
קבלת לינקים מדפים חדשים ואתרים שפג תוקפם או בכך שהם מצליחים לחסום את הכלים של גוגל.
בשורה התחתונה, עדיף לא לבצע ספאם (אגרסיבי או עדין) על פני קידום איכותי, מכיוון שגוגל יעניש בחומרה את המשתמשים בספאם בסופו של דבר.
כמו כן גוגל מצאו לנכון לציין שהם רואים בשבועות האחרונים התקדמות יפה אצל האתרים המשתמשים בקידום איכותי.
כאן ניתן לראות את קטע הוידיאו המלא שהועלה לאתר Seo-moz בנוגע לגוגל פינגווין – Pinguin Update
ניתן לראות כתבה נוספת על גוגל פינגווין, או לחזור לקטגוריית מאמרים.
הימנע מדחיסת מילות מפתח –
במידה ותכניסו את מילות המפתח בכמות מוגזמת ובצורה לא טבעית לתוכן, בסופו של דבר תענשו ע"י מנועי החיפוש. למד כיצד למצוא ולמקם מילות מפתח וביטויים בצורה טבעית לאורך אתר האינטרנט שלך. כתוב תוכן רלוונטי לגולש שלך ולמנועי החיפוש ללא דחיסת מילים לא טבעית.
הימנע מהסוואת טקסט בלתי נראה –
אין להכניס מילות מפתח בטקסט לבן על רקע לבן בתקווה למשוך יותר מנועי החיפוש.
הימנע מ "עמודי מעבר" –
עמוד מעבר (Doorway Page) הוא בעצם דף "מזויף" שהמשתמש לא רואה. דפי מעבר הם דפי HTML פשוטים המותאמים לכמה מילות מפתח או לביטויים אחדים, הם מתוכנתים להיות גלויים רק על ידי מנועי החיפוש הספציפיים והרובוטים (Spiders) שלהם, בהרבה מקרים הגולשים שמגיעים לדפים שהם בעצם דפי מעבר, לא יכולים לדעת שהם דפים כאלה וניתן לגלות זאת רק ע"י בדיקה ספציפית.
הימנע מקישורי ספאם והחלפות קישורים לא רלוונטיות –
לא מספיק לעשות קישורים מפורומים או מאתרים שונים, צריך שהקישורים יהיו רלוונטיים לאתר שלך, במידה והקישור לא רלוונטי לאתר שלך אתה מסתכן בהענשה ע"י גוגל, כנ"ל גם להחלפת קישורים מול אתרים, במידה והאתר שאתה מחליף איתו קישור אינו מהתחום שלך, יש סיכוי שהאתר בשלב מסוים – ייענש.
בשורה התחתונה, Black Hat SEO מפתה, הרי הטריקים האלה באמת הצליחו לעשות את העבודה באופן זמני עד לא מזמן. הם באמת משיגים תוצאות יחסית מהר בלי יותר מידי מחשבה ועבודה.
אבל, בסופן של דבר אותם אתרים שמשתמשים בטכניקות אלו עשויים לקבל עונשים כבדים (יכול לרדת 100 מקומות בדירוג ואף יותר) על שימוש בשיטות לא אתיות – וזה ממש לא שווה את הסיכון!
שימוש נכון בטכניקות אופטימיזציה הגונות (כובע לבן – White Hat Seo) יקדם את האתר שלך בצורה טובה יותר ללא הסיכון של עונשים.
גוגל הכריזה שהיא משחררת עדכון אלגוריתם למנגנון החיפוש והיא מקווה שהוא יתמודד טוב יותר עם אתרים שעושים ספאם במטרה להציב את עצמם גבוה בתוצאות החיפוש בניגוד להנחיות האיכות שלהם.
לפי גוגל העדכון של פינגווין ישפיע על מ3% משאילתות החיפוש.
מתוך הודעות של החברה בחיפוש פנימי (Inside Search ), וכלי מנהלי האתרים(Google Webmaster Central) :
"בימים הקרובים אנחנו משיקים שינוי אלגוריתם חשוב שיתמודד עם הספאם. השינוי יקטין את הדירוג של האתרים שאנחנו מאמינים שמפרים את הנחיות האיכות של גוגל. אלגוריתם זה מהווה צעד נוסף במאמצינו להפחתת הספאם ולקדם את התוכן באיכות הגבוהה"
מה זה ספאם? או Webspam (כפי שמכנה זאת גוגל)? דרכים לנסות להשיג דירוג טוב יותר באמצעים כמו:
דחיסת מילות מפתח
סכימת קישורים
הסוואה, הפניות ג'אווה סקריפט מטעות ודפי סף
תוכן משוכפל
טכניקות ספאם אלה אינן חדשות, חלקן קיימות כבר יותר מ-10 שנים, ואף עוד לפני שגוגל פעל כמנוע חיפוש. אז מדוע גוגל רק עכשיו מחפש דרכים לטפל בשיטות כאלה?
אז זהו שהוא לא, למרות שהמאמר עלול לתת את הרושם הזה להרבה אנשים שהם חדשים בתחום, גוגל הזהיר מפני טכניקות כאלה ונלחם בהם כבר הרבה מאוד זמן.
יתרה מכך, גוגל פועל כבר זמן רב במרץ על מנת לשפר את מנגנון החיפוש שלו ועל מנת לאתר הפרות אלה.
למרות האזהרה מפני ספאם וטכניקות כאלה, קל למצוא מקרים שבהן הן עדיין עובדות. עובדה זאת מספיקה כדי לגרום לכמה מקדמים מהסוג האיכותי “White hat SEOs" להרגיש מטופשים כשהם טוענים כי יש להימנע מספאם ב Google . בעוד שנדמה שמשתלם לעשות ספאם כשמסתכלים בראייה לטווח הקצר.
"שמענו המון פידבקים חיוביים מאנשי קידום אתרים שמנסים לעשות את הדבר הנכון ולא רוצים לראות טכניקות של ספאם זוכות לתגמול, ואנו מרגישים אותו הדבר" אמר מאט כץ, ראש הצוות של גוגל למניעת ספאם.
איך גוגל משפרים את מסנני הספאם שלהם? באופן לא מפתיע, כאן גוגל לא מספקים מידע נרחב אך מקדמי אתרים מנוסים יודעים כבר מה נחשב ספאם ומה לא.
"אני חושב שאופטימיזציית יתר לא היה התיאור הטוב ביותר, משום שהיא מטשטשת את ההבחנה בין מקדם איכותי(כובע לבן) וספאמר(כובע שחור). שינוי זה(פינגווין) מיועד לספאמר ולא למקדם האתרים האיכותי וניסינו להבהיר את זה " אמר מאט כץ.
עדכון מנגנון החיפוש של גוגל מחזק את מקדמי האתרים באופן איכותי בעימות מול מקדמי הספאם ומעודד אנשים להמשיך עם שיטות קידום אתרים הטובות ביותר.
עצה שלנו עבור מנהלי אתרים היא להתמקד ביצירת אתרים איכותיים שיוצרים חוויית משתמש טובה ולהעסיק מקדמי אתרים איכותיים במקום לעסוק בספאם (Webspam) ובשאר הטקטיקות האגרסיביות.
3% מהשאילתות הושפעו
גוגל אומר שהעדכון החדש ישפיע על 3.1% מכלל שאילתות בשפה האנגלית, 3% בגרמנית, סינית וערבית. אך האחוז עשוי להיות גבוה יותר עבור שפות בהן כמות הספאם אגרסיבי יותר, כגון פולין, שם 5% מכלל שאילתות צפויים להשתנות, כמובן שברגע שיפגע (פגע) בישראל ובעברית, אחוזי הפגיעה יהיו דומים ואולי אפילו גבוהים יותר.
ניתן לראות כתבה נוספת על השלכות גוגל פינגווין במנועי החיפוש, או לחזור לקטגוריית מאמרים.
הימנע מדחיסת מילות מפתח –
במידה ותכניסו את מילות המפתח בכמות מוגזמת ובצורה לא טבעית לתוכן, בסופו של דבר תענשו ע"י מנועי החיפוש. למד כיצד למצוא ולמקם מילות מפתח וביטויים בצורה טבעית לאורך אתר האינטרנט שלך. כתוב תוכן רלוונטי לגולש שלך ולמנועי החיפוש ללא דחיסת מילים לא טבעית.
הימנע מהסוואת טקסט בלתי נראה –
אין להכניס מילות מפתח בטקסט לבן על רקע לבן בתקווה למשוך יותר מנועי החיפוש.
הימנע מ "עמודי מעבר" –
עמוד מעבר (Doorway Page) הוא בעצם דף "מזויף" שהמשתמש לא רואה. דפי מעבר הם דפי HTML פשוטים המותאמים לכמה מילות מפתח או לביטויים אחדים, הם מתוכנתים להיות גלויים רק על ידי מנועי החיפוש הספציפיים והרובוטים (Spiders) שלהם, בהרבה מקרים הגולשים שמגיעים לדפים שהם בעצם דפי מעבר, לא יכולים לדעת שהם דפים כאלה וניתן לגלות זאת רק ע"י בדיקה ספציפית.
הימנע מקישורי ספאם והחלפות קישורים לא רלוונטיות –
לא מספיק לעשות קישורים מפורומים או מאתרים שונים, צריך שהקישורים יהיו רלוונטיים לאתר שלך, במידה והקישור לא רלוונטי לאתר שלך אתה מסתכן בהענשה ע"י גוגל, כנ"ל גם להחלפת קישורים מול אתרים, במידה והאתר שאתה מחליף איתו קישור אינו מהתחום שלך, יש סיכוי שהאתר בשלב מסוים – ייענש.
בשורה התחתונה, Black Hat SEO מפתה, הרי הטריקים האלה באמת הצליחו לעשות את העבודה באופן זמני עד לא מזמן. הם באמת משיגים תוצאות יחסית מהר בלי יותר מידי מחשבה ועבודה.
אבל, בסופן של דבר אותם אתרים שמשתמשים בטכניקות אלו עשויים לקבל עונשים כבדים (יכול לרדת 100 מקומות בדירוג ואף יותר) על שימוש בשיטות לא אתיות – וזה ממש לא שווה את הסיכון!
שימוש נכון בטכניקות אופטימיזציה הגונות (כובע לבן – White Hat Seo) יקדם את האתר שלך בצורה טובה יותר ללא הסיכון של עונשים.
קידום הנעשה בשיטת כובע לבן הוא קידום איכותי, ממושך, דורש עבודה אינטנסיבית והפעלת יצירתיות. בעלי אתרים אשר לא סבלניים ורוצים להתחיל לראות רווחים מייד עם מינימום השקעה עשויים לראות בכך חיסרון, לכן הם נמשכים הרבה פעמים לקידום בשיטות פסולות – קרי להקים אתרים ולקדם אותם בשיטות כובע שחור.
ישנן דרכים רבות ומגוונות על מנת לקדם אתר באופן איכותי ובצורה הנחשבת חוקית בעיני מנועי החיפוש:
לדאוג לרלוונטיות התוכן
עבודת SEO נכונה מסייעת למנוע החיפוש לסרוק את האתר מהר, להסיק עד כמה הוא רלוונטי למילת חיפוש זו או אחרת ומשפרת את האופן שמנגנון החיפוש עובד.
ליצור שיתופי פעולה איכותיים
עבודת קידום רחבה, שעיקרה יצירת רשת קישורים נכנסים באופן איכותי ומתאים, עבודה זו תורמת לשיווק האתר והעסק ברשת ובכך להגדיל את כמות הכניסות לאתר ולעליה קבועה במיקומים. השגת קישורים
נכנסים לאתר, עם העדפה לקישורים מאתרים חזקים, רלוונטיים לנושא האתר המקודם, ושהקישור ייצא מגוף התוכן במקום כמה שיותר גבוה בדף.
לבצע אופטימיזציה לתוכן
שימוש בכותרות בצורה אופטימלית ושיבוץ חכם של מילות המפתח תורמים לקידום האתר במנועי החיפוש, היררכיה נכונה של האתר, קישורים פנימיים בכמות נכונה וממילים נכונות לאורן כל האתר.
הקפדה על איכות האתר
הוספה של תוכן עשיר ואיכותי וביצוע אופטימיזציה נכונה משפרים את חוויית הגלישה באתר.
בשורה התחתונה
קידום בשיטת כובע לבן תורם לסריקה יעילה ונכונה של האתר ע"י מנועי החיפוש ומשפר את האתר מבחינת התוכן שלו ואת חווית הגולש באתר, לכן עבודה ארוכת טווח על מבנה האתר ועל אופטימיזציית קוד ותוכן משתלמת בסופו של דבר.
ניתן לקרוא מידע נוסף בנושא קידום אתרים בקטגוריית מאמרים.
חזרה לדף קידום אתרים בגוגל.
עונש ע"י גוגל הוא תרחיש נפוץ מאוד, אתה מבלה זמן ומאמץ כדי לשפר את הדירוג שלך, אתה אפילו שוכר יועץ SEO שהבטיח תוצאות מרחיקות לכת במינימום זמן, אתה רואה תוצאות טובות, יותר תנועה, יותר מכירות. אבל פתאום הדירוג שלך מתחיל לרדת ובתלילות, כל זאת יחד עם התנועה והמכירות. אתה כבר לא באינדקס של מנועי החיפוש ויש לך דרגה אפס עבור כל הקבוצות החשובות של מילות המפתח.
יש לך את העונש הנורא של Google
הדבר הראשון שצריך לעשות הוא לקבוע את הגורם המדויק של 
עונש גוגל, זה בדרך כלל לא מובן מאליו. ההתרה של העונש פירושו הסרת התוכן הפוגע בין אם זה קישורים, כותרות, תוכן כפול ועוד…
לאחר מכן ניתן להודיע לגוגל שהאתר שלך שונה בהתאם להנחיות שלהם.
העונש של גוגל לא יעלם מעצמו, וגם אחרי שמבקשים מגוגל להסיר את העונש, זה יכול לקחת בין חודש לחצי שנה, ואין לדעת אם הוא מסכים או לא.
אנו ממליץ בחום לא ליצור קשר עם גוגל מיד עם גילוי העונש . ודאו כי
האתר תואם לחלוטין את ההנחיות של גוגל לפני הפניה אליהם. אם אינכם בטוחים לגבי הסיבה, יש צריך לבקש עזרה מחברה שכבר עשתה זאת בעבר. אנו ממליצים לא ליצור קשר עם גוגל עד שהסיבה לעונש תהיה ברורה ומסודרת.
ההשלכות של אובדן הדירוג יכול להיות עצום עבור עסק. אם אתם רוצים להיות באינדקס של Google תצטרכו צריך לשחק לפי הכללים שלהם. הם במובן מסוים – כל יכול, כי אנחנו סומכים על השירות שלהם להפנות את המבקרים לאתרים שלנו. במידה ואתם מרגישים שהוטל עליכם עונש שלא כדין ע"י Google ויצר נזק רב, אתם מצטרפים מספר רב של בעלי אתרים.
ניתן לבקש "בחינה מחדש" (Reconsideration Requests) של גוגל בנוגע לעונש המוטל על האתר דרך הכלי למנהל אתרים (Web Master Tools)
אתם חוששים שיש עונש על האתר? אנחנו נשמח לעזור, לבדוק ולטפל בבעיה! צרו איתנו קשר דרך טופס צור קשר בעמוד קידום אתרים באינטרנט ונשמח לעזור!
חזרה לקטגוריית מאמרים בנושא קידום אתרים.
אחת השאלות הגדולות של מקדמי אתרים ובעלי אתרים היא, מה קורה כאשר אתר שאני מקשר אליו לינק נפגע משינוי האלגוריטם של גוגל, והיום הוא נחשב אתר ספאם, האם האתר שלי גם נפגע?
מאט כץ מספר מה קורה ללינק שמגיע מאתר איכותי שאחר כך הופך לאתר ספאמי:
במקרה שיש לך לינק שהיה בעבר איכותי, הגולשים נהנו ממנו ואפילו גוגל אינדקס אותו ונתן לו כוח רב אך לאחר פרק זמן מסוים האתר שהוציא את הלינק הפך לאתר ספאמי(עושה דברים לא חוקיים) הדבר לא עשוי להשפיע על הדירוג שלך.
הסיבה לכך היא שגוגל מבין שזה טבעי שדבר כזה יכול לקרות ואין שום סיכוי שבעלי האתרים יעקבו באופן יומי אחר כל הלינקים לאתרים שלהם.
אולם, במקרה שיש לך מספר רב של לינקים כאלו זה עלול לעורר חשד בעניי גוגל וזה יכול לגרום לירידה במוניטין של האתר שלך. הדבר נכון גם לגביי ניסיונות הסתרה של לינקים ממקומות פסולים.
ניתן לשמוע את התשובה של מאט כץ בסרטון הזה:
בגוגל אישרו שביום שישי האחרון הם הוציאו עדכון למנוע החיפוש שלהם. בכל אופן הם טוענים שהעדכון שלהם השפיע רק על 1% מהאתרים בארה"ב וברחבי העולם.
את תוצאות העדכון אפשר היה לחוש בפורומים ובבלוגים של אנשי SEO אשר העלו את חששם על כתב בכל מדיה אפשרית.
את ההודעה הרשמית של גוגל ניתן היה לראות בציוץ שלהם בטוויטר.
" FYI Panda data refresh started rolling out on Friday. Less than 1% of queries noticeably affected in the U.S. & 1% worldwide"
למען האמת בתקופה האחרונה היו רחשושים ברשת על כך שגוגל מעדכנים את מנוע החיפוש שלהם אולם לא היה משהו רישמי עד לאותה הודעה.
ניתן להעריך שהעדכון הוא באמת עדכון גוגל פנדה ולא עוד עדכון גוגל פינגווין מכיוון שהאתרים שנפגעו מפנדה בעבר המשיכו ונפגעו מהעדכון האחרון.
כפי שניתן לראות במספרים למטה, גוגל ממשיך לעדכן את האלגורטים שלו כחלק משיפור מנוע החיפוש.
תאריכי יציאה לאוויר של עדכוני פנדה:
פנדה עדכון 24 – 22.1.13
פנדה עדכון 23 – 21.12.12
21.11.12 – פנדה עדכון 22
פנדה עדכון 21 – 5.11.12
פנדה עדכון 20 – 27.9.12
18.09.12 – פנדה עדכון 19
20.8.12 – פנדה עדכון 18
24.7.12 – פנדה עדכון 17
פנדה עדכון 16 – 25.6.12
פנדה עדכון 15 -9.6.12
פנדה 3.6 – אפריל 27
פנדה 3.5 – אפריל 19
פנדה 3.4 – 23 מרס
פנדה על 3.3 – 26 פבואר
פנדה על 3.2 – 15 ינואר
פנדה 3.1 – נובמבר 18
פנדה 2.5.3 – באוקטובר 19/20
פנדה 2.5.2 – על אוקטובר 13
פנדה 2.5.1 – על 9 אוקטובר
פנדה 2.5 – על ספטמבר 28
פנדה 2.4 – באוגוסט
פנדה 2.3 – סביב 22 יולי.
פנדה 2.2 – 18 יוני .
פנדה על 2.1 9 – מאי .
פנדה 2.0 – 11 אפריל
פנדה 1.0 – 24 פבואר
האתר שלכם נפגע? ירד במיקומים? אנחנו יכולים לעזור ונשמח לעשות זאת!
צרו איתנו קשר דרך דף הבית בנושא קידום אתרים ונחזור אליכם בהקדם!
הסיבה לכך נעוצה באלגוריתם מנוע החיפוש של גוגל, שמדרג את הרלוונטיות של תוצאת חיפוש מסוימת לפי מספר האתרים המקשרים אליו: יותר לינקים, מעידים על רלוונטיות גבוהה. ברגע שחברות קידום האתרים הבינו זאת, הם ניצלו את "הפירצה" והחלו ליצור מספר אסטרונומי של קישורים. הן לא בחלו בשום אמצעים והוציאו קישורים מפורומים, מאמרים, פוטרים וכל מה שבא ליד. הבעיה היתה ש"הפירצה" הזו הביאה לכמויות עצומות של ספאם. כל חיפוש הוביל אותך לאתר שרוצה שתקליק על לינקים שמניבים לו כסף. מנוע החיפוש של גוגל נפגע קשות וחיפוש ערכים בגוגל הפך לבלתי נסבל.
מה קרה בפועל בעצם?
גוגל פנדה יצא לאוויר העולם בפברואר 2011, אולם בפועל הוא הגיע לישראל רק באוגוסט. הוא העיף אתרים שהיו בדף הראשון, והעלה במקומם אתרים שהיו בדפים השני והשלישי. לפי הערכות של חברות קידום האתרים השינוי הגיע לכדי 12% מתוצאות החיפושים שנערכים בגוגל. העדכון של גוגל מתמקד בעיקר באיכות הלינקים וזמן נטישת האתר. ברגע שגולש לוחץ על לינק ומיד יוצא מהאתר גוגל מסיק שהאתר לא רלוונטי ולא מספק לגולש את מה שהיה צריך. דבר נוסף, על התוכן באתר להיות נכון מבחינה תחבירית ולספק מידע אמין ונקי מפרסומות ככל האפשר. כתוצאה מהעדכון לא רק שאתרים דלי תוכן נפגעו אלא אתרים איכותיים קודמו באופן משמעותי.
איך ניתן לדעת האם נפגעת?
אז על מנת לדעת האם נפגעת מהעדכון של גוגל פנדה הדבר הכי פשוט לעשות הוא לבדוק מה מיקום האתר שלך במילות חיפוש הרלוונטיות. אם הוא ירד מהמקום שהיה בו – פנדה יכול להיות ביקר אצלך. כדי לדעת בוודאות האם פנדה הוא הגורם לירידה, תריצו בדיקה על הגרפים בגוגל אנליטיקס. במידה וחלה ירידה חדה מבלי שעשיתם שינויים באתר, סימן שפנדה פגע בכם.
מאט כץ עונה על שאלות בנוגע לגוגל פנדה
גוגל שיחררה את העדכון הראשון לפינגווין, העדכון נועד לשפר את האלגוריתם שנלחם בספאם.
מאט כץ ראש הצוות הנלחם בספאם בגוגל הודיע על החדשות לפני זמן קצר בחשבון הטוויטר שלו. הוא קרא לזה "רענון נתונים" המשפיע על פחות מעשירית האחוז של חיפושים בשפה האנגלית.
למרות שבעלי אתרים ואנשי SEO חשדו שכבר יצאו עדכונים לפינגווין מאט כץ שלל את האפשרות הזאת כשאמר שזה העדכון הראשון שיצא לפינגווין שהושק ב24.4.
בגוגל תיארו את השינוי של האלגוריתם כאמצעי להלחם בספאם, או יותר נכון כאמצעי להלחם באתרים שמפרים באופן בוטה את הקווים המנחים של גוגל.
גוגל פינגווין גרר זעקות מידיות בכל הענף של קידום האתרים, שאלות רבות של מה זה עשה לתוצאות החיפוש והאם זה שינה לטוב או לרע.
גוגל הודיעו שלא ישקלו מחדש בקשות שיועברו אליהם באמצעות Webmaster Central אלא רק בבקשות שיעברו אליהם באמצעות הטופס שהם התקינו.
לאחר העדכון גוגל מיהרו להודיע שאין אתר שנפגע ולא ביצע הפרת הנחיות. אולם זמן קצר לאחר העדכון ניתן למצוא דוגמאות לאתרים שלא ניכר שמבצעים ספאם אך בכל זאת ניזוקו מעט מהעדכון.
מה שככל הנראה קרה זה שגוגל מחקו אזורים נרחבים של קישורים. אתרים שנהנו מקישורים אלו איבדו את הכוחם של הקישורים וכך בעצם ירדו מעט בדירוג. במילים אחרות הם לא נענשו, אולם הם איבדו את הכוח של הלינקים שנמחקו.
במהלך ה15 שנה אחרונות מערכת היחסים של גוגל עם קישורים ידעה עליות ומורדות, זה התחיל כסיפור אהבה אך עם הזמן החלו בעיות אמון בין השניים וכרגע פייסבוק היה מגדיר את היחסים כ"It's Complicated".
קהילת ה SEO ביצעו מניפולציות על מנת לקבל לינקים, וגוגל מצידה מבצעת עדכונים ומנסה להילחם בתופעה.
בעבר, בראשית הימים של גוגל, רמת הסמכותיות של כל הלינקים הייתה שווה. כלומר, לינק מהפוטר היה שווה ללינק מהתוכן, לינק מתוכן איכותי ומקורי היה שווה ללינק מתוכן גרוע וכך הלאה.
כאשר מקדמי האתרים הבינו את זה הם החלו לבצע אופטימיזציה באמצעות לינקים. (Black hat seo) ניצלו את ה "פירצה" הזאת לביצוע ספאם. דבר הגרר מניפולציות רבות על מנוע החיפוש של גוגל. ברגע שגוגל הבין זאת והשתדרג, הוא החל לתת ציון לאיכות הלינקים.
כל לינק נבחן על פי כמה פרמטרים, מעתה לכל לינק ערך שונה, ללינק מהפוטר כבר אין כוח כמו ללינק חזק שגוגל סומך על המהימנות שלו. לאורך השנים גוגל שיכללה את יכולות הבחינה שלה על הלינקים והיא נוטה לבחון אותם כשהיא שואלת את עצמה "עד כמה אנחנו סומכים על הלינק הזה?"
ניתן לראות שהכוח של הלינקים פחת עם השנים, (ניתן להעריך את זה מ55% ב2009 ל40% ב2011). אולם מה החליף את הכוח של הלינקים בחישוב הדירוג של גוגל? גוגל היה צריך למצוא לעצמו פרמטרים חדשים שישקפו נתונים אמיתיים של האתר.
רשתות חברתיות כתחליף ללינקים?
אחד הפתרונות של גוגל היה לפנות לאתרים חברתיים, אתרים אלו מאוד סמכותיים אולם הם בעייתיים ברמה של אמינות, דבר נוסף הרשתות החברתיות מאפשרות לעשות share או like לאתר אך הן לא אומרות האם הלינק סיפק את הגולש ונתן לו מענה למה שהוא היה צריך. כלל הסיבות הללו משאירות את הקישורים חזק בתמונה ועל כן גוגל עדיין מייחס להם חשיבות עליונה.
על מנת לפתור את בעיית האמינות של הקישורים גוגל מצאו פיתרון נוסף. בחודש יוני בשנה שעברה גוגל החלו להשתמש בגוגל + המאפשר להם לבחון את אמינות פרופיל הגולש וזה נותן להם שני יתרונות:
1. ברגע שאדם המליץ על אתר וגם קישר אותו ידנית זה מעניק לקישור רמת איכות גבוהה, זאת מכיוון שאדם פרטי ובעל נתונים אמינים המליץ על הקישור.
2. כמו כן, גוגל מסוגלים לשנות את המשקל של הלינק שהאדם צירף ע"פ הסמכותיות שהם מעניקים לאותו אדם(AuthorRank).
שילוב של סמכות האדם וסמכות האתר מעניקים לגוגל פרמטרים חזקים מאוד לבחון את איכות הקישור. אז אם אתם מעוניינים להשתמש בשיטה הזאת בקידום אתר שלכם עליכם להיחשב כאנשים אמינים בעיני גוגל. דבר נוסף שחשוב לשים אליו לב הוא שאנחנו צריכים לשנות את התפיסה שלנו מ"מאיזה אתר אנחנו מקבלים לינק" ל"מאיזה אדם אנחנו מקבלים לינק" כמו כן חשוב שכל התהליך הזה יעשה בצורה הדרגתית.
על מנת לבדוק מהיכן אתם מקבלים לינקים אני ממליץ לכם להשתמש ב open site explorer חשוב לעקוב אחר לינקים אלו ברמה תקופתית על מנת לראות שהלינקים שאתם מקבלים הם מאתרים טובים. אם לינק שהיה פעם איכותי והפך לספאם מגיע לאתר שלכם אל תלחצו במידה וזה רק לינק אחד גוגל לא יעניש אתכם.
האתר שלכם נפגע? ירד במיקומים? אנחנו יכולים לעזור ונשמח לעשות זאת!
צרו איתנו קשר דרך דף הבית בנושא קידום אתרים ונחזור אליכם בהקדם!
מהו שיתוף פעולה איכותי והאם יש דבר כזה?
שיתוף פעולה איכותי הוא כלי מצוין לקידום אתרים אשר רוצים להתקדם בדירוג המיקומים של גוגל. שיתוף פעולה איכותי נמדד בערך המוסף שהוא מספק לגולש בכך שהוא מספק לו תוכן איכותי ובהקשר הנכון.
שיתופי פעולה טובים הינם שיתופי פעולה שעוזרים לשני האתרים ומפרים אחד את השני בתחומי עניין נוספים. ניתן ליצר שיתופי פעולה מצויינים בין עסקים "משלימים" לדוגמא חברה שמוכרת רכב וחברה שמעניקה ביטוח רכב.
במידה והגולש נכנס לקישור וממשיך לגלוש באתר החדש תוך כדי שהוא מבצע בפעולות בתוכו אפשר לומר שהשיתוף פעולה הצליח ושני האתרים הרוויחו.
חשוב מאוד לשים לב!
לא כל החלפת קישורים היא שיתוף פעולה איכותי.
ישנם גורמים רבים ברשת (black hat seo) שמקדמים באמצעות טכניקות פסולות העלולות לגרור עונש של גוגל, הם מעוניינים בכל החלפת קישורים ללא תשומת לב לתכני האתר וצרכי הגולשים, העניין היחיד שהם הוא הכנסת קישור נכנס לאתר שלהם ויהי מה, שימו לב התרחקו מהם כמו מאש!
בשורה התחתונה כל מה שלא טבעי ולא תורם לגולש הוא לא שיתוף פעולה איכותי.
כמה טיפים שלנו:
לפני שאתם מבצעים שיתוף פעולה כלשהו חשוב שתבהירו לצד השני את הדברים הבאים:
במידה וביצעתם בסופו של דבר את השיתוף פעולה, שמרו את כל הפרטים של האתר ממנו אתם מקבלים לינק כולל דרכי ההתקשרות. כמו כן, מומלץ לבדוק את תקינות הלינק אחת לתקופה מסוימת.
הרי בסופו של דבר כולנו רוצים גוגל נכון ועדכני ככל האפשר.
שיהיה בהצלחה!
התוכן האיכותי ינצח!
האם גוגל לא תומך בשפות נוספות חוץ מאנגלית ב "בחינה מחדש" (reconsideration-request)?
אז זהו שכן, גוגל תומך בשפות נוספות, הוא תומך באנגלית כמובן, צרפתית, איטלקית, גרמנית ולפי
טענות גוגל עוד שלל שפות שונות, לא מצוין אם בעברית באופן ספציפי, אך ניתן להסיק שגם בעברית, יש לגוגל מחלקות גדולות מאוד התומכות בקהל הישראלי ובאתרים בשפה העברית, לכן מומלץ במידה ואתם שולחים לגוגל בקשה לבחינה מחדש על אתר מסוים, לשלוח בשפה העברית.
לצורך העניין אם האתר בעברית, יש לשלוח את הבקשה בעברית, אם האתר באיטלקית – לשלוח באיטלקית.
את הבקשה לבחינה מחדש יש להגיש דרך גוגל web master tools בדף (לאתרים בעברית)
Re-Consideration בעברית
במידה ואתם צריכים להגיש בקשה באנגלית, ניתן לעשות זאת בדף הזה:
Re-Consideration אנגלית
במידה ושלחתם בקשה בנוגע לאתרכם בעבר, בשפה האנגלית בעוד האתר שלכם בעברית, לא קיבלתם תשובה מגוגל, הסיבה היא שגוגל הפנו את הפניה שלכם לבודק באנגלית, ברגע שאותו בודק קיבל בקשה שכתובה באנגלית ושפת האתר בעברית (או כל שפה אחרת), אותו בודק שלח לכם בחזרה הודעה שהשפה לא בתמיכה (או לא הגיב בכלל), אך בפועל זה לא נכון, זה פשוט הגיע לאדם הלא נכון מהסיבה שהפניה לא היתה בשפה הנכונה.
מאט קאטס בעצמו אישר זאת כאשר ענה לבעל אתר באיטלקית שהגיש בקשה לבחינה מחדש באנגלית, אותו אדם כתב שהוא לא קיבל תשובה מגוגל, מאט קאטס ענה לו באופן פרטי בנושא זה.
ניתן לראות את התגובה של מאט קאטס בדף הבא
תשובת מאט קאטס הייתה ברורה: " במידה והיית שולח את הבקשה באיטלקית, הינו מטפלים בזה בהתאם, אך הבקשה הגיע לעובד שאינו דובר את השפה ולכן האתר לא נבדק".
בנוסף,
מאט קאטס מודיע שבזמן האחרון יש שינוי גישה בגוגל, וברגע שהם רואים שאתר מסוים מבקש פעמים חוזרות בדיקה מחדש, הם פונים אליו באופן פרטי ועוזרים לו למצוא ולבדוק את הבעיות באתר – לצערנו השירות הספציפי הזה של גוגל, בינתיים, נוגע רק לאתרים בשפה האנגלית.
בימים האחרונים, גוגל השיק כלי חדש הנקרא "קישורים דחויים" או באנגלית “Disavow links”.
מה בעצם ניתן לעשות עם הכלי, ולמה הוא נועד?
הכלי מאפשר לפנות לגוגל בבקשה להתעלם מקישורים לא רצויים (קישורי ספאם) המפנים לאתר.
כלומר, במידה ויש חשד, שמועברים לאתר קישורים "זדוניים” מאתר מסוים, בין אם זה בכוונה או בתום לב, והקישורים הללו עלולים לפגוע בקידום האתר (ראו מאמר בנושא עונש בגוגל ) ניתן לבקש מגוגל להתעלם מהם.
הכלי נועד לנקות את הקישורים המפנים לאתר "מסביבה רעה".
בעבר, במקרה כזה, היו עומדות שתי אופציות:
1. לנסות לדבר עם בעלי האתר שממנו מופנים הלינקים. (יותר נכון להתחנן ולחפש ממש טוב עם מי אפשר לדבר באתר / פורום / בלוג)
2. לא לעשות דבר, ולקוות שגוגל לא יפגע בך בעקבות אותם לינקים המפנים אליך.
היום, האפשרות שגוגל מציב בפנינו טובה בהרבה!
איך עושים את זה?
נכנסים לכלי מנהלי האתרים של גוגל Google Web Master Tools ושם נכנסים לאפשרות "קישורים דחויים" או Disavow-Tool.
מאט קאטס ממליץ, לא להשתמש בכלי מבלי לנסות קודם לכן לפנות למישהו מטעם האתרים המקשרים אליך.
כלומר, סדר הפעולות בהן צריך צריך לנקוט הם:
1. לברר מאיזה אתרים מפנים אתה מעוניין להסיר את הלינקים.
2. לנסות ליצור קשר עם בעלי האתרים, על מנת להסיר את הלינקים “הבעייתיים”.
3. במידה ואינך מצליח להיפטר מהלינקים ע"י פניה לאותם אתרים, יש לפנות לכלי החדש של גוגל.
איך פונים לגוגל בבקשה להתעלם מהלינקים?
באמצעות מסמך txt, המכיל את הכתובות אשר נהיה מעונינים שיתעלמו מהן, כל כתובת בשורה נפרדת. הפנייה צריכה להיראות כך: (בקובץ txt)
# ask for link removal but got no response
domain:spamdomain1.com
# Owner of spamdomain2.com removed most links, but missed these
http://www.spamdomain2.com/contentA.html
http://www.spamdomain2.com/contentB.html
http://www.spamdomain3.com/
את הקובץ יש לשלוח דרך מנוע השליחה ב – Web Master Tools תחת האפשרות קישורים דחויים
יש לציין שמאט קאטס מדגיש, שבמידה ולא קיבלתם מייל התראת ספאם מגוגל, כנראה שאתם לא צריכים לחשוש. אמנם, יתכן שיש לכם ספאם, אך לא ברמה שמצריכה שימוש בכלי זה.
כדאי להתכונן לבאות ולהתחיל בניקיון יסודי מלינקים שפעם היו אפקטיביים אך היום יכולים להיחשב כספאמיים לחלוטין.
עדכון ה-"פינגווין" של גוגל שינה את מערך בניית הלינקים לנצח. הימים בהם ניתן היה לשלב לינקים על פי מילות מפתח בטקסטים לפי רצוננו ובקלות רבה חלפו להם.
בהשפעת העדכון, ישנה אי ודאות בנוגע לפרופורציות ולביטויו ביישום ה – seo, והשאלה העיקרית היא – עד כמה על ה – anchor text להיות נפוץ בכדי להניב את התוצאות הטובות ביותר?
מדוע החליט גוגל להפחית את השפעת ה – anchor text?
בעיקר כיוון שניתן להשפיע בקלות על התוצאה של השימוש בו. לא משנה לאיזה דירוג זכה הלינק שיצרנו, מובן מאליו כי יש לנו הרבה מאוד שליטה עליו ועל התנועה והדירוג שקשורים אליו.
גוגל לא מעונין בלינקים שנוצרו על ידינו, פרט ליוצאי הדופן – לינקים קבועים שממוקמים באתרים אחרים או לינקים שנבנו כתוצאה ישירה מלינקים אחרים, כיוון שאלו מספקים אינדיקציה מהימנה על השפעת אותם לינקים על הרשת, והתנועה שהם יצרו היא אמיתית ולא פיקטיבית לצורך קידום.
אבל, באופן עקרוני, גוגל מחפש אחר קשר אמיתי ובלתי-אמצעי שנוצר בין אתרים לבין לינקים שמהותו בענין אובייקטיבי בין השניים, ובעובדה כי חיבור ביניהם הוא טבעי לגולשים שמחפשים אחר מידע ברשת.
anchor שיצרנו הזוכה לאופטימיזציה גבוהה אינו טבעי – ניכר מכך כי יש לנו שליטה על הדירוג לו הוא זוכה, ומכאן, אם רוב ה – anchors כאלו זה אומר כי רוב הקשרים מהם אל הרשת ובחזרה נוצרו גם הם על ידינו ולא באופן טבעי.
co-citation הוא אמצעי פופולארי למדידת דמיון שנועד לבסס ולמצוא אלמנט משותף בין שני גורמים. אם A ו – B צוטטו או נזכרו יחד על ידי C, סביר כי הם קשורים אחד לשני, למרות שלא נמצאו מתייחסים אחד לשני ישירות.
יותר מכך – אם A ו – B מיוחסים יחד על ידי כמה מקורות, סימן שיש ביניהם קשר הדוק.
ככל שישנה התייחסות אל שניהם יחד ביותר מקורות שונות, כך הקשר ביניהם חזק יותר.
נראה, כי גוגל שם פחות דגש על anchor text (וייתכן כי גם על לינקים באופן כללי), ומעלה את הדירוג שהוא מעניק ואת תשומת הלב שלו לקשרים ססטיסטיים שיכולים לקבוע ביתר-יעילות את השפעתם ואת הרלוונטיות שלהם על הרשת (=co-citation ).
לינקים יכולים לבטא עקרון זה, אך ככל שמנועי החיפוש נהיים מתוחכמים יותר, כך תפתח השפעתם ותגדל השפעת דרכים אחרות.
כיצד לייצר co-citation?
הקפידו להיות מעודכנים בנוגע לטרנדים בנישה המקודמת.
הפיקו תוכן מקורי והימנעו משימוש בתכנים "משומשים" או כאלו אשר כבר נטחנו עד דק ברשת.
אם התוכן יוצר הדים ברשת, זה ישפיע ישירות על הופעת ועיצוב הנושא בהמשך, וגם אם ההתייחסויות השונות לא יביאו ישירות לקישור לאתר המדובר, זוהי תוצאה משמעותית מאוד, אשר תימדד על ידי גוגל. עם הזמן, מנועי החיפוש ישתפרו בהיבט זה יותר ויותר.
לדוגמה, אחרי שעדכוני פנדה ופינגיוון יצאו לדרך, נכתב פוסט המסביר אודותיהם באתר X. כיוון שרבים קראו פוסט זה והפיקו ממנו תועלת רבה, צוטט מאמר זה ויוחס במקורות רבים באופן טבעי, ומכאן, שדירוג אותו מאמר וכמובן אותו אתר עלה משמעותית.
חשוב לציין, כי אותו מאמר לא כלל בשום צורה anchor text, וזהו ביטוי מצוין להדגמת מה שגוגל מכנה "קישורים רצויים" או במילים אחרות co-citatio.
מדוע גוגל נותן דגש גדול יותר ל – co-citation בהשוואה ל – anchor text?
בראש ובראשונה, כיוון שקשה יותר לעשות מניפולציה ולשלוט ב – co-citation. לא ניתן לייצר co-citation מוצלח אם אין ברשתונו תוכן איכותי שגולשים מעוניינים לקרוא בכדי להרחיב את ידיעותיהם.
בנוסף, אי אפשר להשפיע על גולשים בלתי-תלויים לחפש, למצוא לקרוא ולהיות שבעי רצון מתוכן זה – מדובר על מצב שנוצר באופן טבעי בשל איכות גבוהה ותו-לא.
אם מייצרים תוכן שכזה, אין צורך או טעם להפעיל מניפולציות שונות בכדי לקבל תוצאה רצויה – התוכן האיכותי יעשה זאת לבדו בקלות ובטבעיות.
לסיכום, עדיין מוקדם לומר בוודאות, אך נראה כי גוגל לא רק מזיז הצדה את השימוש ב – anchor text, אלא גם חותר לעבר הענקת משמעות וחשיבות גבוהה ל – co-citation.
co-citation, כאשר הוא נמדד בהצלחה, מעניק למנועי החיפוש הרבה יותר מידע ונתונים לעבוד עמם, מה שמשקף את נטיות הגולשים באופן מדויק יותר. מאידך, anchor text הוא "מניפולציית HTML" שמעטים יודעים כיצד לבנות ולעשות בה שימוש נכון.
לסיום, מצאנו סרטון קצר של Seomoz שבו רנד פישקין מסביר בדיוק על אותו נושא, הסרטון מנובמבר 2012 וכנראה שפישקין אכן ידע לזהות לאיזה כיוון גוגל מכוון.
Google מוציאה לאור שינוי משמעותי – מספר המודעות הממונות בתוצאות החיפוש בגוגל דסקטופ יורדות לארבעה תוצאות בחלקו העליון של הדף, ובחלקו התחתון של הדף – כלומר, לא יהיו יותר תוצאות ממומנות בצדו השמאלי / ימיני של הדף.
דובר גוגל אישר שהשינוי תקף לכל חיפושים בכל השפות בעולם. מודעות לא יופיע בצד שמאל / ימין של תוצאות החיפוש השולחני, עם יוצא מן הכלל אחד: מודעות פרטי מוצר (PLA) אשר ימשיכו להיות מוצגות בצדו הימיני / שמאלי של הדף.
*בתמונה – תוצאות חיפוש בגוגל ישראל 20.2.2016 – ללא תוצאות בצידו השמאלי של הדף.
התוספת של המודעה הרביעית תהיה מוקדשת עבור "שאילתות כמסחריות" זה יהיה כרוך בחיפושים כמו "מלונות בניו יורק" "מלונות בירושלים" או "ביטוח רכב" וכיוצא באלה.
עכשיו נותר לשאול על מה זה ישפיע בעיקר – האם המפרסמים יצטרכו להילחם יותר על שלושת המקומות הראשונים ויצטרכו להוסיף כסף לקמפיין, לקליק, ליום וכו'…
או שדווקא ה SEO והקידום האורגני יהיה הבמה המרכזית שתשתנה ותרוויח יותר – לא כל המפרסמים יוכלו להילחם על תוצאות שלושת המקומות הראשונים במחיר לקליק, ויצטרכו לפנות לעבודה גדולה ומשמעותית יותר באורגני.
יש לכם אתר אינטרנט פעיל? מה עם נגישות האתר? מתי מתחילים לאכוף את החוק? מה החוק קובע? ובמי זה עלול לפגוע?
כיום, רשת האינטרנט הינה חלק בלתי נפרד מחיי כל אחד ואחת ונראה כי היא משרתת את כלל האוכלוסייה בגילאים שונים, הן מבחינה תרבותית, בריאותית, לימודית, צרכנית ועוד תחומים רבים. בעוד שאתרי אינטרנט נגישים לרוב האוכלוסייה, נראה כי לא כך הדבר עבור אנשים בעלי מוגבלויות שונות, ובעלי אתרים רבים מפסידים אחוז די גדול של צרכנים ולקוחות פוטנציאלים. נראה כי הדבר זהה גם לצד השני – אנשים בעלי מוגבלויות מתקשים לקבל שירות באתרים רבים. על פי סקר שערכה חברת מיקרוסופט, קהל זה מוערך בכ- 25 אחוז מהאוכלוסייה, שזהו אחוז גבוה של לקוחות פוטנציאלים עבורכם.
נכון לסוף שנת 2013, מדינת ישראל מיישרת קו עם מדינות נוספות בעולם ומחייבת עפ"י חוק הנגשה של אתרי אינטרנט לבעלי מוגבלויות, כך שגם הם יוכלו ליהנות משירותים ומידע ברשת האינטרנט.
כאשר מדובר באתר חדש שעולה לאוויר, מיום הוצאת החוק- עליו להיות נגיש. אך אם מדובר באתר קיים – יש צורך להנגיש אותו בתוך 3 שנים (36 חודשים) מיום כניסת התקנות לתוקף, למעשה עד- 25/10/2016. כל יישום או עמוד שיתווסף לאתר לאחר שהונגש, חייב אף הוא להיות נגיש באופן מיידי לציבור. נציין כי חברה אשר אינה מנגישה את אתר האינטרנט שלה, כל אדם או חברה יהיו רשאים לדרוש זאת, או לתבוע פיצוי כספי של עד 50 אלף ₪.
אתר אינטרנט חייב להיות נגיש בעבור אנשים בעלי מוגבלויות, אם זה לעיוורים וכבדי ראייה על ידי "קורא מסך", אנשים בעלי מוגבלויות מוטוריות בידיים ושאינם יכולים להשתמש בעכבר – יש לאפשר להם את תפעול האתר על ידי מקש ה- TAB והחצים, וללא צורך בשימוש בעכבר, ולאנשים כבדי שמיעה אשר זקוקים לכותרות בזמן צפייה בסרטון וידאו.
ראשית, עליכם לבדוק אם האתר שלכם נגיש. אך כיצד בודקים? כמובן תוכלו לבדוק כאן. שימו לב כי יש לבצע את הבדיקה עבור כל דף באתר – על מאמרים, על קטגוריות וכו'. במידה והאתר או חלק מדפיו אינם נגישים, עליכם לפנות לחברות המחזיקות מתכנתים לצורך סידור האתר והנגשתו. כמובן שהדרך הטובה ביותר היא לפנות מראש לחברת בניית אתרים ולברר זאת עם בעל מקצוע. במידה והאתר כולו אינו נגיש כלל, נראה כי זו הזדמנות מצוינת לרענן את האתר כולו לאתר חדש שיהיה גם נגיש וגם מעוצב ויפה על פי מיטב השכלולים והפיתוחים בשוק.
לחצו כאן וקבלו בדיקה מקיפה של האתר הקיים והנגשתו על פי החוק על ידי מיטב אנשי המקצוע של החברה. אתם מוזמנים להשאיר פרטים או ליצור קשר וליהנות מאתר מותאם לבעלי מוגבלויות ולהרוויח גם אותם כלקוחות פוטנציאלים!
בעוד מקדמי אתרים רבים נאבקים לשמור על תוצאות החיפוש של לקוחותיהם בדף ראשון, ושלא לדבר על מקום ראשון בכמה שיותר ביטויים רלוונטיים, נראה כי גוגל לא נחה לרגע ועושה הכל כדי להגיש לגולש את התוצאות הטובות ביותר, מה שלא עושה חיים קלים למקדמי אתרים.
האם זה אומר שאנו צריכים לוותר על המקום הנחשק בדף הראשון? – ממש לא! ככל שהאתגר יהיה גדול יותר, כך המקום הנחשק יהיה מאתגר יותר.
עדכון הניידים (Mobilegeddon)
לאחר עדכון פנדה ופינגווין המפורסמים, הפעם גוגל הודיעה מראש על העדכון, וזאת ביחס לעדכונים אחרים שעליהם הודיעה גוגל רק לאחר שאלה בוצעו.
עוד הודיעה גוגל כי מדובר בעדכון שיהיה הרבה יותר גדול מפנדה ופינגווין, מה שגרם למקדמי אתרים לנסות לחזות את העדכון ולצפות לאתגר.
בשנת 2015 לא יכולנו להתעלם מעדכון הניידים (Mobilegeddon), עדכון זה נועד להחזיר סט שונה של תוצאות חיפוש ובו הוא נותן עדיפות ראשונית לאתרים רספונסיבים המותאמים למובייל.
זה לא סוד שגוגל מעדיפה לקדם אתרים מותאמים למובייל הן מבחינת קידום אורגני והן מבחינת קידום ממומן, שהרי הגלישה מהנייד הפכה לחלק בלתי נפרד מחיינו ונראה כי אחוזי הגולשים מהמובייל הולכים וגדלים מדי שנה, מה שאומר שהתאמת האתר למובייל הוא פקטור משמעותי הן מבחינת קידום והן מבחינת חווית הגלישה של הלקוח.
בשורה התחתונה, מדובר בשאלה של כן או לא – האם האתר שלכם מותאם למובייל על פי הקריטריונים של גוגל או לא? כיצד ניתן לבדוק זאת? בקלות רבה. גוגל מציעה כלי חדש לבדיקת התאמה למובייל .
מה לגבי חווית משתמש?
גם לגבי עיצוב חווית משתמש, גוגל מכתיבה לנו את הקצב ובשנה האחרונה גוגל הודיעה כי היא שמה דגש על הנושא. לא משנה עד כמה כמות המבקרים תהיה גדולה באתר, כל עוד נתוני הנטישה בקרב גולשים יהיה גבוה, דירוג האתר ייפגע. אחוזי נטישה גבוהים הם אינדיקציה לכך שהאתר אינו ידידותי לגולשים וכאמור גוגל רוצה את התוצאות האיכותיות והידידותיות ביותר עבור הגולשים.
מה יכול לשפר את האתר לקהל הגולשים וכמובן לגוגל?
בראש ובראשונה – אתר נוח וקל לניווט שזה אומר: מהירות טעינה, מרווחים קלים לקריאת פסקאות, תוכן איכותי עם ערך מוסף לגולש, בחירת צבעים ועיצובים מושכים, תוכן וקטעי וידאו נגישים, הצגת שאלות נפוצות, כפתורי חיוג לקבלת שירות, טקסט קריא ללא צורך להגדיל את הטקסט מהנייד ועוד.
למעשה, פרמטרים אלו באים לידי ביטוי תחת הכותרת "חווית משתמש" והם קריטיים על מנת לאפשר לגולשים להישאר באתר וגם לאפשר לגוגל לדרג את האתר שלכם כמה שיותר גבוה בתוצאות החיפוש.
מה ממתין לנו בשנת 2016?
נראה כי גם בשנת 2016 גוגל תמשיך להוציא עדכונים שיביאו לגולשים מנוע חיפוש חכם יותר ומדיוק, מה שדורש מבעלי אתרים שימוש בפעולות טבעיות יותר כדי להשיג את המקום הנחשק בתוצאות החיפוש. פעולות כמו – התאמת האתר למובייל, שיפור חווית משתמש באתר, שיפור זמני טעינה, קישורים מרשתות חברתיות, קישורים איכותיים וכמובן תוכן איכותי ומקורי, ימשיכו להעלות את האתר כמה שיותר גבוה.
בחודשים האחרונים גוגל הוציאה הודעה רשמית לבעלי אתרים, בה היא מבקשת להסיר קבצי חסימה של – JavaScript ו-CSS.
מכאן ניתן להבין שבשנת -2016 גוגל תרצה לדעת יותר על אופן נראות האתר ועיצובו, כך שזאת תשפיע רבות על תוצאת החיפוש.
[starlist] לסיכום בכמה מילים: דגש על חווית משתמש, אתר מותאם למובייל, תוכן איכותי וקישורים איכותיים – הם אלה שיביאו את האתר למקומות הראשונים וכמובן – השגת המטרה העיקרית שהיא – המרות ומכירות![/starlist]
בגוגל הודיעו באופן רשמי שהעדכון החדש של ״פנדה״ יצא לאור, גוגל פנדה 4.2.
בגוגל מבהירים שהפעם לעדכון יקח חודשים לטפל בכל מה שהוא צריך לטפל, ראו הוזהרתם!
סביר להניח שרבים מכם אפילו לא שם לב שהעדכון יצא לאור, אך זה לא בגללכם, גוגל מספרים שהעדכון עולה באיטיות רבה, ויקח לו מספר חודשים טובים כדי לעדכן את כל השינויים.
פעם אחרונה שראינו עדכון של גוגל פנדה היה לפני עשרה חודשים, גוגל פנדה 4.1, וזה היה באיזור ספטמבר.
אז מה בגדול? שינויים חיוביים לחלק מהאתרים ועונשים חדשים לחלק אחר מהאתרים.
במידה והאתר שלכם בעבר הוענש באחד העדכונים של גוגל פנדה, זו ההזדמנות שלכם לצאת מהעונש, אם תיקנתם את כל מה שהייתם צריכים לתקן, ושלחתם לגוגל בקשה לשקילה מחדש של העונש, יכול להיות שבעדכון הקרוב אהתר שלכם יחזור לגוגל, לתוצאות הקודמות והטובות שלו, או שלא.
בגלל שלעדכון לוקח זמן, במידה ובאמת עשיתם את הפעולות הנכונות כדי להסיר עונש של גוגל על האתר שלכם, תוכלו להרגיש עם הזמן את האפקטי של גוגל פנדה הנוכחי ותהנו ממנו בטווח הארוך.
שיהיו עדכונים ספציפיים יותר, נעדכן כרגיל .
כמעט בכל שיחה עולה השאלה הבאה: האם הכתובת צריכה להיות בעברית? או באנגלית זה בסדר?
אז יש לנו עדכון קל, תמיד דגלנו בכך שקודם כל כמובן שהכתובות צריכות להיות נקיות, וקריאות ע״י גוגל זה כמובן, אבל בעניין השפה, בגלל שגם כך אנו יודעים שהההשפעה היא מינורית, נתנו יד יותר חופשית, במערכות שאי אפשר לכתוב כתובות בעברית לא היינו מתעקשים על כך, ובמערכות שכן, אז כבר היינו משתמשים בזה.
האם זה משמעותי עד כדיי כך? חד משמעית לא..
אבל בכל זאת, גוגל ממליץ , ודואג לעדכן שזה לא חובה אלה רק המלצה, שכתובת הדף תהיה בשפה של הדף, כלומר – יש לכם מאמר בעברית, דף תוכן בעברית, מומלץ שהכתובת שלו תהיה בעברית.
שוב – מומלץ זה לא חובה, וההשפעה היא מינורית, אין מה להתרגש ולעשות היסטריה, זה לא שלא ידענו את הדברים הללו בעבר על בסיס הניסיון.
אלגוריתם חדש ״ידידותי למובייל״ – מה זה אומר?
בתאריך ה 21 לאפריל יעלה לאוויר בכל העולם אלגוריתם חדש בגוגל, הישפיע ישירות על תוצאות החיפוש במובייל..
בתוצאות החיפוש ימצאו יותר אפליקציות ואתרים מותאמים למבייל מאשר אתרים פחות נוחים לשימוש דרך המובייל.
בנוסף, בגוגל טוענים שאתרים אשר יהיו מותאמים למובייל, ויהיו נוחים למשתמש, יקבלו דגש בתוצאות החיפוש של גוגל – כלומר ידורגו גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
בגוגל טוענים שפעולה זו תהיה טובה יותר עבור הגולשים אשר יקבלו אתרים נוחים לשימוש בעת חיפוש במובייל.
במידה ואתם לא יודעים אם האתר שלכם מותאם למובייל, אתם מוזמנים להיכנס לכלי של גוגל שבודק זאת – לחצו כאן
בגוגל אומרים שגם אפליקציות המאונדקסות באינדקס האפליקציות שלו (גוגל) יופיעו בתוצאות טובות (גבוהות) יותר בתוצאות החיפוש, האפליקציות שגוגל בשלב זה יתייחס אליהן הן אפליקציות שמשתמשים מתחברים אליהם בהרשמה, ומותקנות על המכשיר שלהם.
מה זה אומר לגביי האתרים שלכם? אתם חייבים לפחות לעשות להם התאמה למובייל, אחרת תחוו כנראה ירידות בתנועה לאתר שלכם, מהגולשים המגיעים מחיפושים במובייל כמובן.
איך להגדיל תנועה לאתר בצורה אפקטיבית?
אחד הפרמטרים המשמעותיים ביותר כמנהל אתר / מקדם אתרים / בעל עסק הוא התנועה, בדרך כלל ככל שכמות התנועה עולה באתר, כולם מרוצים, לרוב זה מביא יותר לקוחות (לידים / פניות / מכירות) ועושה "שקט תעשייתי" מאגף האינטרנט בחברה.
אז איך להגדיל את התנועה בצורה משמעותית אך גם אפקטיבית כמובן?
## טיפ הראשון – שפרו את ה SEO באתר שלכם.
במידה והאתר שלכם טרם עבר אופטימיזציה, כנראה שהגיע הזמן להתחיל לעשות זאת, כותרות חיצוניות, פנימיות, קישוריות פנימית, תמונות, סידור פסקאות, פוטר משופר, תיאורים (דיסקריפשנים) טובים יותר לקהל הרחב, ואולי אפילו סידור נכון יותר של הקטגוריות והדפים באתר.
לא לשכוח כתיבת תכנים, עבודה טובה על ביטויי זנב ארוך להגדלת תנועה ממוקדת ואפקטיבית יחסית בקלות.
כמובן שיש עוד שלל פרמטרים שאתם צריכים לסדר במידה ולא בוצעה אופטימיזציה באתר, אבל מומלץ מאוד להתחיל לעבוד על זה כך כמה שיותר מהר, ולא לזלזל בהוספת תכנים שיכולים לעזור לכם לדוג גם את המספר משתמשים המועט אך הממוקד ביותר דרך ביטויי זנב ארוך (כמובן שביטויי זנב ארוך מקודמים יעזרו לביטויים העיקריים להתקדם גם כן.. אבל זה כבר למאמר אחר )
## טיפ שני – השיגו יותר תנועה דרך קמפיינים במדיה החברתית וכתבות באתרים חיצוניים (יח"צ)
קמפיין פרסומי מתוכנן היטב יכול להיות הדרך המהירה ביותר ליצירת מודעות לאתר שלכם (או למוצר שלכם), נכון – לפעמים כתבות יח"צ באתרים הן יקרות, אך לרוב שוות את החשיפה, בנוסף יש אפשרויות נוספות לפרסום באתרים גדולים במחירים זולים, פלטפורמה כמו Outbrain יכולה לעזור לכם לחשוף את המוצר שלכם והאתר שלכם באתרים גדולים.
במקביל, קמפיין בפייסבוק יכול לעזור לכם בהכנסת גולשים רבים לאתר, חשוב להבין איך למשוך את הקהל, מומלץ לכוון לקמפיין שיהיה ויראלי, משהו שימשוך את הגולש ללחוץ.
לדוגמא: קמפיין לפורטל המפרסם וילות ימשוך את הקהל באמצעות תמונה יפה ומשפט מגרה כמו – "אתם חייבים לראות מה עשו בוילה הזאת…" , או דברים בסגנון של "הוילה שכולם חוגגים בה…" , דברים אלו יגרו את הגולש ללחוץ ולעבור לאתר שלכם, הן למאמר הן לדף מוצר.
יש לציין, לא כל קמפיין שימשוך קהל הוא הקמפיין הנכון לכם, ישנם פלטפורמות המציפות את הקמפיין שלכם לא לפי שאילתת חיפוש (כמו בגוגל), וכך אם גולשים יכנסו לאתר שלכם רק כי הם נמשכו דרך משפט מושך, יכול להיות שלא יעשו כלום באתר וכך בוזבז כסף, יש לחשוב טוב ולהתאים את הקמפיין לגולש שלכם.
תלוי באתר שלכם, אבל דרכים טובות להשגת תנועה, קישורים ומודעות זה תמונות / חידות / סקרים, ויראליות של הדברים הללו ידועה כיחסית קלה ואנשים אוהבים לשתף אותם.
באמצעות דרכים אלו, תוכלו בקלות להגדיל את כמות הכניסות לאתר שלכם ובמהירות, רק חשוב לחשוב טוב לפני הצעדים שאתם עושים, אין טעם לעלות את כמות התנועה אך לא להצליח להגדיל מכירות ולידים, שימו לב שאתם מתאימים את הקמפיין לצרכים שלכם, ומתאימים את דרכי השיווק לקהל האמיתי שאתם רוצים וצריכים.
## טיפ שלישי – צרו מותג אמין
מותג אמין = לקוחות חוזרים, כולם רוצים לקוחות חוזרים, איך עושים זאת? תגרמו לאתר שלכם להיתפס כמקור אמין, איכותי וסמכותי בעיני המבקרים שלכם, כך הם יחזרו אליכם בכל פעם שיצטרכו משהו הקשור לנושא האתר שלכם.
לדוגמא – כתבו מאמרים שיחשפו סודות או טיפים למשתמשים שלכם, תעזור לגולשים שלכם בבעיות שיש להם, וכך הם יחזרו אליכם שוב ושוב.
הרבה פעמים, בעלי עסקים אומרים לי "אין לי על מה לכתוב", אני מגחך קלות ומתחיל בעבודה – ברגע שאני מתחיל לשאול אותם שאלות על העסק שלהם, ובודק האם התשובות כתובות באתר פתאום יש להם נושאים לכתוב עליהם.
בעלי עסקים, יש לכם ניסיון, יש לכם וותק, יש לכם ידע, השתמשו בו – אל תחששו לחשוף קצת סודות מקצוע, אל תחששו לתת טיפים, דווקא ברגע שתיתנו טיפים ותעזור לגולשים (וכן נחזור על זה שוב) הם יחזרו אליכם, הם יפיצו את התוכן שלכם, הם יזכרו שיש מקור אמין שנותן ומשתף מהידע שלו.
ניתן לראות דוגמאות כאלה גם בבלוג שלנו כאן, וגם בהרבה מקומות אחרים, לדוגמא אולג'ובס היו נוהגים לפרסם מאמרים שיעזרו למחפשי עבודה לשפר את קורות החיים שלהם, או איך להתכונן נכון לראיון עבודה, טיפים כאלו שיעזרו לגולשים שלהם יגרמו לאותם גולשים לחזור שוב ושוב לאותו אתר, גם לחפש עבודה (ולהפוך ללקוחות) וגם לשאוב מידע שיעזור להם.
אגב, אתרים שמוכרים מוצרים, במידה ותעזרו לגולשים שלכם להבין מדוע הם צריכים את המוצרים שלכם, על אילו צרכים המוצרים שלכם יתנו להם מענה, כנראה שכמות המכירות תגדל גם היא, ולכן אין דבר כזה אתר שלא צריך תוכן ואין על מה לכתוב!
## טיפ רביעי – רשימת מיילים
אסיפת מיילים של אנשים שאוהבים את התוכן שאתם כותבים / את המוצרים שאתם משווקים או את השירות שאתם נותנים היא אחת הדרכים הטובות ביותר להגדלת התנועה.
ברגע שהגולש מעוניין לתת לכם את המייל שלו בכדי שבמילים פשוטות "תציקו" לו עם תוכן שיווקי, כנראה עשיתם עבודה טובה, התוכן שלכם טוב, עוזר, מעניין ומוכן, תמשיכו כך, בדרך הזאת אתם גם תגדילו את החשיפה, המכירות וכמות הלקוחות החוזרים שלכם.
## טיפ חמישי – תהיו מובילי דעה
יכול להיות שזה הכי קשה, אבל אם תצליחו תזכו לתנועה מרובה בזכות זה, היו מובילי דעה, תוכן שייכתב אצלכם ראשון יהיה הכי ויראלי, יהיה הכי מתוקשר ומשותף, אחרים יכתבו תכנים על בסיס הדברים שאתם מציגים אצלכם באתר, בגדול – במידה וזה מצליח, אתם תקבלו קרדיט לזמן ממושך מאוד ותזכו להגדלת תנועה משמעותית גם לטווח הארוך.
זה יכול להיות להתבטא עם תוכן שיווקי, וגם עם מוצרים מעניינים, כלומר מובילי דעה יכולים להיות בלוגים עם כתבות מעניינות או אתרי מכירות עם מוצרים חדשניים, למשל- האתר שימכור ראשון את האייפון 7 יקבל את מירב תשומת הלב מהגולשים.
פייסבוק וגוגל ממשיכות לשפר כל הזמן את השירותים שלהן, נלחמות על הצרכנים ועל המפרסמים באופן קבוע, הפעם – פייסבוק משפרת את יכולות הפרסום שלה, האם זה יביא לשינוי גם בגוגל בעתיד?
פייסבוק הודיע שהיא משיקה אפשרות פרסום חדשה שנקראת Multi Product ads (מודעות מוצרים).
השירות החדש מאפשר למפרסמים לפרסם שלושה מוצרים בכל קמפיין, מה זה אומר? זה אומר שאם יש לכם חנות, תוכלו לקחת שלושה מוצרים מאותו סוג, המתאימים לקהל ספציפי ולהציג זאת במודעה, הקהל כל פעם ייחשף לשלות המוצרים בו זמנית, המוצרים רצים ומתחלפים במודעה.
מה ההיתרון בשירות הזה?
ההיתרון הוא פשוט מאוד, תכולו לקחת קטלוג שלם, לחלק אותו למשפחות מצרים ולהציג מספר מוצרים תחת מודעה אחת, היופי באפשרות החדשה היא שכל מוצר יקבל את התיאור שלו, לינק ייחודי בשבילו, וכך תחת ״מודעה״ אחת תוכלו לפרסם שלושה מוצרים שונים, המפנים לדפים הנכונים שלהם. אנו סבורים שבמשך הזמן פייסבוק יתנו לנו אפשרות לפרסם יותר מוצרים, אך סביר להניח שאחוז ההמרה של שלושה מוצרים יהיה טוב יותר מפרסום של עשרה מוצרים בו זמנית.
בדומה לאפשרויות הפרסום שהיו קיימות עד כה בפייסבוק, גם הפעם המודעות יכולות להפנות את הלקוח לשני כיוונים, לצפייה במוצר בלבד (פרטים נוספים) או לרכישה.
אפשרויות הפרסום המתחשדות בפייסבוק מחזקות את המעמד שלו ככלי מכירתי וככלי שיעזור למפרסמים לשפר את אחוזי ההמרה מהפרסום.
כמובן, שגם בפרסום של מספר מוצרים, תוכלו להגדיל לאיזה קהל יעד המודעות מופנות, גילאים, סטטוס חברתי, מין ומיקום, בנוסף, תוכלו להציג מודעות לגולשים שהיו באתר שלכם בעבר או בדפים סצפיפיים. (בדומה לקמפיין Re-Marketing- שיווק מחדש של גוגל).
מעניין האם גוגל יחליטו בעקבות הפייסבוק לשפר את יכולות הפרסום שלהם, ולשפר את המערכות והאפשרויות הקיימות היום בפלטפורמות הפרסום דרכו.
עדכונים נוספים בנוגע לאפשרויות הפרסום, מסקנות ועדויות, נעלה במהלך הזמן לאחר שנבדוק לעומק את יכולות הפרסום החדשות.
ניתן לראות פרטים נוספים בעמוד הרשמי של פייסבוק – לחצו כאן.
אם לא הכרתם אותן עד עכשיו, הגיע הזמן שתכירו כמה מפלטפורמות הפרסום הכי טובות שיש היום.
אבל קודם כל, מה זה בכלל פלטפורמת פרסום ברשת? פלטפורמת פרסום ברשת מאפשרת לכם לנהל את אסטרטגיית הפרסום שלכם ברשת, כדי שתוכלו להגדיל את הנראות של העסק שלכם במרחב הוירטואלי. בניגוד לפרסום המסורתי, הפרסום ברשת כולל מודעות במנועי החיפוש, רשתות חברתיות, באנרים, דואר אלקטרוני ופרסום סלולרי.
Marin Software
הפלטפורמה הראשונה שנמליץ עליה היא תוכנת מרין. היתרון הגדול של תוכנת מרין הוא בכך שהיא פלטפורמה רב ערוצית המאפשרת למשתמש לנהל כמה ערוצי פרסום ממקום אחד. התוכנה מבוססת על שלושה נושאים עיקריים: מנועי חיפוש, מדיה חברתית ובאנרים. זה כולל גם פרסום סלולרי. התוכנה כוללת כלים לאופטימיזציה, דוחות, ניהול קמפיין ואינטגרצייה של המידע מערוצי הפרסום השונים, הדרושים לקמפיין מוצלח ברשת.
Trada 
הייחוד של הפלטפורמה הזאת ביחס לפלטפורמות פרסום אחרות, הוא בכך שהיא מתבססת על מיקור המונים ועל עבודתם של מומחים שנקראים "אופטימייזרים". איך זה עובד? לאחר שאתם נרשמים לקמפיין פרסומי, מומחים ממקומות שונים, המתאימים לעבוד על הקמפיין הספציפי הזה, נאספים עבורכם על מנת לעבוד על הפרוייקט. היתרון של מודל עסקי המבוסס על מיקור המונים הוא התבונה הקולקטיבית של הקהל לעומת הבודד. מודל זה .מאפשר גיוון בחשיבה, יצירתיות ותשומת לב לפרטים
NewsCred
גם זאת פלטפורמת פרסום מצויינת שעוזרת לכם עם אסטרטגיית שיווק התוכן שלכם. כפי שאתם כבר בטח יודעים, תוכן איכותי הוא חלק מאוד חשוב בפרסום ברשת. פלטפורמה זאת מאפשרת לכם לתכנן את כל אסטרטגיית שיווק התוכן שלכם, את איכות מקורות התוכן שלכם (אם זה תוכן מורשה, תוכן מקורי, או תוכן שלכם), ולראות מהם הטרנדים החמים, כדי שתוכלו ליצור ולפרסם תוכן מעניין עבור הקהל שלכם. הפלטפורמה כוללת גם לוח בקרה איכותי שמאפשר לכם לראות את הסטטיסטיקות של הקמפיין.
AdStage
אם אתם מפרסמים בכמה פלטפורמות שונות, לדוגמא, בגוגל, בינג, פייסבוק ולינקדאין, אתם צריכים פלטפורמת פרסום כמו זאת. באמצעות הפלטפורמה הזאת אתם יכולים ליצור קמפיינים בקלות ולנהל ולערוך אותם בצורה Googleנוחה שתאפשר התאמה מיטבית לצרכים שלכם. הפלטפורמה מאפשרת לכם לנהל כלים שונים, כמו ועוד…Unbounce ,Optimizely ,Adwords
Nativo
היתרון שלה הוא שהיא מתאימה את תוכן ותצוגת .Nativo הפלטפורמה האחרונה והחביבה ברשימה שלנו היא האתר באופן אופטימלי עבור המשתמש. היא מאפשרת התאמה של מודעות לכל הפלטפורמות, כולל סלולרי וטאבלטים.
את התוכנות אנו ניסינו בעצמנו, כמובן שחלק מהתוכנות מתאימות לדברים ספציפיים מאוד, רוב התוכנות טובות בעיקר לעבודה עם לקוחות / אתרים בחו״ל.
שבוע הבא זה קורה, ״הדור הבא״ של גוגל פינגווין, והוא יהיה מעולה לכולם! (כך אומרים בגוגל לפחות….)
בשבוע הבא, גוגל יוציא לאור את עדכון גוגל פינגווין החדש שלו, החידוש הפעם זה שהעדכון הוא לא עדכון סטנדרטי, אלה ממש שכתוב מחדש של האלגוריטם, כלומר, אלגוריתם חדש של פינווין, לפי המקורות בגוגל, לקח לאנשי גוגל הנכבדים לעבוד על השכתוב הזה כמעט שנה שלמה.
בפעם האחרונה שבוצע שכתוב מחדש של אלגוריתם, כולנו ראינו תנודות משמעותיות במיקומים, אנו מצפים שגם הפעם זה יקרה, כמובן שאם הטסטים לפינגווין החדש לא יעבדו, אז ידחו לנו קצת את העלאת השדרוג אבל כנראה ששבוע הבא, אנו נרגיש את הפינגווין החדש.
ע״פ מקורות בגוגל, ״עדכון הפינגווין החדש יהיה יקל על חיי מנהלי האתרים, ועבור האנשים (כנראה הגולשים) הוא יהיה מצויין״
בנוסף, במידה והשתמשתם בכלי לדחיית קישורים של גוגל (Disavlow Links),בשבועיים האחרונים, לצערכם כנראה שזה יהיה מאוחר מדיי וקרוב מדיי לעדכון ולכן לא בטוח שהעדכון ישפיע עליכם (בשביל לצאת מעונש כמובן…), אבל יש לכם עוד תקווה, בגוגל טוענים שיהיו עדכונים תכופים יותר של גוגל פינגווין ולכן העדכונים הבאים כנראה כן ישפיעו עליכם.
עד כה זה מה שאנו יודעים על העדכון החדש של הפינגווין, לא הרבה, אבל מספיק בשביל להכין אתכם מראש.
שיהיה בהצלחה לכולם, צום קל, וגמר חתימה טובה.
עדכונים בנוגע לעדכון כמובן שיעלו אחרי שנראה את העדכון באוויר, בתקווה לדברים חיוביים מאוד!
לאחר שסיים להבין את הנושאים המרכזיים עליהם מדברים עמודי האינטרנט שהפצנו ברחבי הרשת, הוא מתייג אותם לפי פרמטרים רבים ונוספים במערכת הדירוג לביטויים ומילות מפתח. האינדקס של גוגל הינו אינדקס מורכב ומסועף המכיל מיליוני רשומות הפרושות לגישה מהירה, זה כל הייחוד של גוגל, הסדר הרב בו הוא מציג מידע מדויק ורלוונטי. כל המידע אותו גוגל מציג מבוסס על תוכן, תוכן איכותי, רלוונטי שתואם את ציפיות הגולש.
רבים שואלים אותנו מהי חשיבות הותק של הדומיין באינטרנט. ובכן, לשם הדומיין, לותק שלו, לאורך שלו ולסיומות שלו יש חשיבות עליונה בקידום אתרים באינטרט. עם זאת, החשיבות של הדומיין היא לא הפרמטר המרכזי והמכריע ביותר, אך בהחלט הוא מסוגל להוסיף לנו מספר נקודות לדירוג של גוגל במידה ובחירת הדומיין נעשית בצורה מושכלת תומכת קידום.
מהו דומיין?
דומיין הוא שם אתר האינטרנט המתורגם לכתובות IP. כתובות אלו הן למעשה הדרך בה המחשב מסוגל לקרוא את כל אותן כתובות שאנו רואים כמילים. מדובר ברצף של ארבעה מספרים מופרדים על ידי נקודה המתורגמים על ידי שרתים מסויימים לכתובות אינטרנט.
מהו ותק הדומיין?
ותק הדומיין הוא למעשה הזמן הרשום על ידי הרובוטים של גוגל מסריקתו הראשונה על ידם, זמן הרישום של הדומיין במערכת רישום הדומיינים ובסך כל הזמן בו האתר היה פעיל ומתעדכן. הותק הוא למעשה כמות הזמן שהאתר נמצא באויר, נולד ונרשם על ידי אתרי אינטרנט אחרים ונמצא במגרש המשחקים של האינטרנט. זהו הפז"מ של האתר בעולם של אתרי האינטרנט הותיקים שעומדים באויר כבר מספר שנים וחוו כניסות רבות ומתיחות פנים שונות.
האם ניתן לקנות דומיין ותיק?
כמובן שכן. הדומיין הוא למעשה הכתובות הפיזית שמצביעה לדפדפן שלנו על המקום הנכון בוא הוא יכול למצוא את הקבצים שהוא צריך לטעון על מנת להעלות את האתר לתצוגה. נוכל להשוות זאת לטלפון נייד. נניח ויש לנו טלפון נייד עם מספר קבוע שלא החלפנו שלוש שנים. לאחר שלוש שנים החלטנו להשתדרג במכשיר חדש, קבצים חדשים ומערכת חדשה, אך לא רצינו להחליף את מספר הטלפון, את המספר הממשי שדרכו כל מי שמכיר אותי יכול להשיג אותי. כך גם בעת רכישת דומיין, נוכל להחליף שם ממשי לכתובת של האתר, אך לשמור על עיצוב האתר המקורי או על כל קבציו.
כיצד משפיע ותק הדומיין באמת על הדירוג של גוגל?
ותק הדומיין מצביע לגוגל אך ורק על כמות הזמן בה האתר פעיל. מה שבאמת חשוב לגוגל הוא נפח הפעילות שהיה בפועל באתר האינטרנט במהלך כל התקופה הוא היה באוויר, כך שהוא אוסף ממוצע על נפח הפעילות לאורך זמן. חשוב לשמור על נפח פעילות גבוה באתר, לצד ותק דומיין, ובכך להשיג עלייה בדירוג של גוגל ככל שהזמן ורמת הפעילות באתר חולפים ועוברים.
כהיום חשיבות ותק הדומיין רלוונטית מתמיד מאחר וגוגל מקשה מעט על אינדוקס האתרים החדשים. מומלץ לפני רכישת דומיין חדש להתייעץ עם חברת קידום כדי לבנות אסטרטגיה נכונה.
בגוגל הכריזו על עדכון חדש לגוגל פנדה, לפי טענתם, העדכון יפגע באתרים עם תוכן "רזה" או לא איכותי מספיק מהאתרים המופיעים בעמוד הראשון וקח יתן מקום לאתרים שלא מופיעים בראש העמוד / בעמודים נוספים בגוגל הזדמנות להיכנס לדף הראשון, גם אם הם אתרים קטנים יותר אך התוכן שלהם
כלומר, בגוגל טוענים שהעדכון האחרון הולך לעזור לאתרים קטנים / בינוניים לשפר את מיקומיהם בביטויים שונים.
העדכון ישפיע על בין 3% – 5% משאילתות החיפוש השונות.
מה החדשות הרציניות יותר בעדכון הזה?
החדשות הרציניות יותר באות דווקא לבעלי האתרים והחברות שנפגעו מגוגל בעדכון הפנדה הקודם וירדו במיקומים / נענשו / עפו לגמרה, ועכשיו זו ההזדמנות שלהם לראות האם השינויים שהם עשו (במידה והם עשו) אכן ישפיעו, במידה והם ביצעו שינויים שמומלצים ע"י גוגל לעשות ברגע שהאתר נענש, אותם אתרים צריכים לראות שיפור במיקומים שלהם וגדילה בתנועה.
במידה ונגלה השפעות שונות ותובנות נוספות, כרגיל, נעדכן כאן….
הרבה פעמים נשאלת השאלה האם קידום אתרים הוא משהו שאנחנו יכולים לעשות בעצמנו או שמוטלת עלינו החובה לקדם את האתר שלנו דרך מקדם אתרים חיצוני שמסוגל לספק שירותי קידום באמצעות ניסיון וכלים שרכש, ממש כמו כל בעל מקצוע אחר. ובכן במאמר זה לא נוכל לענות נחרצות על שאלה זו, אך הבאנו בפניכם מספר חוקים חשובים לקידום אתרים נכון. במידה ותוכלו לבצע את החוקים הללו ולשמור עליהם, סביר להניח שתוכלו לקדם את האתר שלכם בצורה יעילה ולראות תוצאות .
חוק מספר 1 – תוכן מעל הכל
אחד הפרמטרים החשובים ביותר שלפיהם גוגל מחליט עד כמה גבוה הוא יבחר לדרג את האתר שלכם הוא התוכן. תוכן רלוונטי ועדכני הינו תנאי בסיסי להצלחה בקידום האתר שלכם. הדבר אותו גולשי אינטרנט ברחבי העולם מחפשים הוא תוכן רלוונטי המספק להם מידע או כלים לצרכים שימושיים או צרכי השכלה והרחבת הדעת בנושאים ספציפיים. במידה ונוכל לספק תוכן רלוונטי ומדויק העונה לצרכי הגולש, גוגל ידע לזהות זאת על ידי מערכות הזיהוי שלו וכתוצאה מכך לדרג את האתר שלכם בדירוג גבוה יותר מבעבר.
חוק מספר 2 – עדכון בזמנים קבועים
במידה ונצליח לייצב זמני העלאת תוכן בצורה קבועה, גוגל יזהה את הזמנים הללו ולאחר כחודש ידע לכוון את המנגנון סריקה שלו בצורה שכזו שתסרוק את האתר מיד עם העלאת התוכן, במידה וזה עלה כיעודו בזמן הקבוע. תכונה זו עוזרת לגוגל לעשות סדר באינדקס שלה, וכתוצאה מכך דירוג האתר על ידי גוגל עולה.
חוק מספר 3 – שמור על מקוריות
במידה והרובוטים של מנועי החיפוש מזהים תוכן מועתק, משוכפל, דומה או לא מקורי בשני אתרים נערכת בדיקת מהימנות. בדיקה זו בוררת מבין שני האתרים של מי התוכן המקורי ושל מי התוכן המשוכפל. במידה והמערכת אינה מצליחה לזהות מבין השניים, שני האתרים נקנסים בדירוג שלהם על ידי גוגל, לעתים גם לתקופה ארוכה. ישנם כלים רבים המאפשרים לכם לבדוק האם התוכן שקיבלתם או כתבתם יכולים להיחשב כתוכן משוכפל או מועתק על ידי בדיקת שכפולים פשוטה על גבי האינטרנט. הרבה גולשים לאחרונה שואלים אותנו בנושא התוכן המשוכפל ואנחנו נוציא מאמר מקיף בנושא.
חוק מספר 4 – חלוקה ברורה
במידה ואתם מעוניינים שגוגל יבין את הטקסט שלכם בצורה הטובה ביותר וכתוצאה מכך יעלה את דירוג האתר שלכם, עליכם להקפיד על כתיבה מסודרת וחלוקה נכונה לפסקאות ונושאים ברורים. חלוקה לכותרות משנה עוזרת לכותב, לקורא וכמובן גם לגוגל להבין את הטקסט בצורה פשוטה ויעילה.
חוק מספר 5 – קישורים
החלפת קישורים, אפשר לכתוב כול כך הרבה על נושא החלפת הקישורים שאנחנו מדברים על קידום אורגני ובטח מאמר זה לא יספיק לנו אפילו להתחיל להסביר את היקף התופעה ואת הסיבות לכך שנדרש לבצע קישורים לאתר שלכם. אך קישורים באתר שלכם הינו מרכיב חיוני בהצלחת קידום האתר. קישורים פנימיים וקישורים חיצוניים יבטיחו עליה בדירוג של גוגל.
מזמן לא שמענו על עדכון חדש משמעותי של גוגל, והיום הם חושפים זאת! ״גוגל יונה״ , לא ברור למה השם, אבל אם נתמקד, נלמד שהעדכון בעצם הוא עדכון אלגוריתם, ובא לעזור לקידום הלוקאלי.
כלומר, אתרים המקודמים בערים, אפילו ברחובות מסויימים יקבלו דגש שונה מאתרים אחרים, ויכול להיות שזה יעזור להם לעקוף אתרים גדולים יותר המציעים את אותו שירות אך לא בצורה מקודמים לוקאלית.
השינוי נראה בגוגל מפות, ובתוצאות החיפוש האורגניות.
לפי גוגל, כרגע האלגוריתם עובד אך ורק בארה״ב, אך כולנו מכירים איך זה עובד, וסביר להניח שבשבועיים / חודש הקרובים אנחנו נתחיל לראות שינויים גם אצלנו.
אנחנו ממליצים לכם להכין את האתרים שלכם או של לקוחותיכם, אם הם נותני שירות, ניתן לפתוח דפי שירות לוקאליים, לחבר אותם לגוגל פלוס כמובן, לרשום אותם בגוגל מפות, ולהתחיל להכין אותם לרגע שהאלגוריתם יתחיל להשפיע בישראל בצורה רצינית.
יכול מאוד להיות שמה שנראה זה מהפך בתוצאות החיפוש, בכך שנראה אתרים קטנים יותר הממוקדים שירותים לוקאליים מעל לאתרים גדולים עם הרבה תכנים.
כרגע המידע הוא ראשוני לחלוטין, נחקור לעומק, נראה כיצד זה משפיע גם על לקוחותינו בחו״ל ונעדכן ברגע שנדע פרטים נוספים ומעניינים יותר.
איך לדחוק תוצאות חיפוש שליליות (מאמר שני מתוך שלושה..)
הפעולות שתנקטו כדי לדחוק תוצאות חיפוש שליליות שנקשרו לעסק שלכם, עשויות לקדם אותו מאד. קבלו שלושה טיפים נוספים לטיפוח המוניטין:
צרו דף גוגל Places
לעתים קרובות גוגל מתעדף בדירוג את המדיה החברתית שלו, כמו גוגל פלוס וגוגל מקומות. לפיכך, יצירת דף גוגל מקומות עבור העסק שלכם תסייע לכם לעקוף תוצאות חיפוש אחרות של המותג שלכם.
קל ליצור דף בגוגל מקומות, ולוקח כ-2-3 שבועות בלבד כדי להיות מאומת ומדורג במנועי החיפוש. עם זאת, כמו בכל ערוצי המדיה חברתית, כדי להפיק את המרב מהדף תצטרכו להפגין בו נוכחות עקבית.
צרו דף משוב באתר
בין אם זה מספר טלפון, כתובת דואר אלקטרוני, פורום ממוצע או פלטפורמה מפוארת – לפעמים מה שלקוחות צריכים זה אופן ליצור איתכם קשר ישיר.
כמובן שתמיד יהיו לקוחות לא מרוצים, וגם עם שיעור שביעות רצון של 99%, מספיקה הערה שלילית אחת על אתר בדירוג גבוה כדי להסב נזק לפרופיל מנועי החיפוש שלו.
תנו ללקוחות שלכם מקום אמין להתלונן. תשמרו את התגובות הללו במרחב השליטה שלכם, כך שתוכלו לבקר ולנהל תלונות עתידיות או הערות שליליות מבפנים.
רשמו את האתר למדריכים בעלי דירוג גבוה
הרשמה לכמה שיותר מדריכים כדי לקבל קישורים נכנסים זו טקטיקת SEO ישנה שלא עובדת יותר. היום עליכם לבחור במדריכים הרלוונטיים. ישנם כאלה שפועלים עם תיווך ואחרים שדורשים תשלום בהרשמה. אם המדריכים באיכות גבוהה וקשורים ישירות לתעשיית המותגים שלכם, זו הוצאה משתלמת. הרשמה למדריכים הללו תסייע לאתרכם לצבור מוניטין עם SERPs, ותציג את הפרופיל שלכם למרות תוצאות החיפוש של שם המותג. אם המדריך מדורג גבוה, אז הפרופיל שלכם באותו מדריך בהחלט יוכל לדחוק את תוצאות החיפוש השליליות האחרות.
מספר מדריכים ידידותיים לקידום:
אז אמרנו: צרו דף משוב באתר ודף בגוגל מקומות, אל תחששו מעלות ההרשמה למדריכים איכותיים, וכך תמשיכו לדחוק את תוצאות החיפוש השליליות בהצלחה.
איך לדחוק תוצאות חיפוש שליליות (מאמר ראשון מתוך שלושה..)
אם בשעה שמקלידים את שם העסק שלכם במנועי החיפוש מופיעות תוצאות שליליות, עקבו אחר שלושת הטיפים הבאים בתשומת לב כדי לשפר את מצב המוניטין שלכם:
הרחיבו את הפעילות בערוצי המדיה החברתית
קודם כל, תפתחו כמה שיותר פרופילים במדיה החברתית. תהיו פעילים, תתקשרו עם הקהל שלכם. מרגע שיצרתם פרופיל, אל תזניחו אותו. אתרי מדיה חברתית שמספקים תשואות גבוהות בחיפוש, ועם הזמן יוכלו לדחוק למטה את תוצאות החיפוש השליליות:
בעסק הזה, ההשקעה והעקביות משתלמים: מעבר לכך שהפרסום במדיה החברתית עשוי לדחוק את תוצאות החיפוש השליליות, הוא אף יועיל לעסק על ידי הגדלת מודעות למותג, בניית קהל נאמן ונגישות הקהל על בסיס יומי.
תפתחו בלוג ותתחזקו אותו בקביעות
אלף בית של קידום – תפתחו בלוג. תכתבו בו באופן תדיר, תכנים שיהיו שימושיים לקהל היעד שלכם. נדבו ידע ממקור פנימי, העלו מדרגים, מאמרי פיצ'ר, עדכונים ומדריכים.
בתוכן הבלוג, בגופי הטקסט וכן בכותרות העמודים H1s ו-H2S תוכלו ליישם חלק ממילות המפתח הייעודיות שלכם ולתת הפניות לאתר הראשי.
יש המון אתרי בלוגים חינמיים שם בחוץ, כל אחד מהם עם פלטפורה קלה מאוד להקמה ולשימוש. נסו אתרים כמו:
תעבדו לצד שותפים וחברות משלימות
אם יש לכם שותפים או כאלה שעובדים לצדכם, שווה לדבר איתם על יצירת פרופיל באתר שלהם או מוטב מכך, אירוח בלוגים.
באופן זה שם המותג שלכם יקושר לכל התוכן הרלוונטי שפורסם באתר שלהם, ואתם תזכו להפיץ הלאה את ההפניות והקישורים שלכם. רק תוודאו שבכל פעם שהעסק או האתר שלכם מקושרים, זה בהקשר רלוונטי.
אז אמרנו: מלאו את הפרופילים ברשתות החברתיות ובבלוג בתוכן שימושי ומעניין, תיזמו שיתופי פעולה, וכך תתחילו לדחוק את תוצאות החיפוש השליליות.
גוגל החליטה ״לנקות״ את המסכים שלנו מתמונות הגוגל פלוס. החל מאתמול בלילה 28.6.14.
לטענת גוגל, זה כדי שבתוצאות החיפוש במובייל יהיה יותר קל ויפה, אנחנו חושבים שמשהו אחר עומד מאחורי הסיפור, כמעט ולא נשמע הגיוני שגוגל ישקיעו כל כך הרבה בייחצון נושא הגוגל פלוס, ופשוט ביום אחד משנים זאת.
מה שמעניין זה שגוגל שבתחילת הדרך של הצגת תמונות גוגל פלוס בתוצאות החיפוש, אנשי הקידום וכמובן גוגל חשבו שזה ישפיע בצורה חיובית על ה CTR , כלומר, זה היה אמור לעזור לאנשים להכינס לאתרים, זה היה אמור לשפר לאתרים את אחוז הכניסות, ולטענת גוגל זה לא השפיע בכלל! ואין מה לדאוג מהסרת התמונות.
אני מאמין, שלמרות השינוי, גוגל פלוס אינו מת, ועדיין מומלץ לכם ליצור גוגל פלוס ולחבר לאתר, נכון שגוגל לא מציגים יותר את הפרופיל בתוצאות החיפוש, אבל הם לא אומרים שום דבר על כל שזה גם יפסיק להשפיע על אתרים, הם מדגישים בצורה הכי בולטת שהם ביצעו את השינוי אך ורק בשביל היופי בתוצאות החיפוש במובייל.
כבר זמן מה אנו מוציאים כתבות בתחום בעיות טכנולוגיות המשפיעות על ה seo באתרכם. במידה ופספסתם, הכתבות הקודמות היו בנושאי התוכן המשוכפל, בניית אפליקציה או אתר מותאם, בעיות ניווט באתר וקישורים רעים, היום בכתבה הרביעית בסדרה, החלטנו להתמקד בהפניות לא טובות, כתובות לא טובות, וזמן טעינה ארוך מהרגיל.
הכוונה לא מוצלחת
לעיתים דף אינטרנט או אתר שלם צריך לעבור לכתובת אחרת. על פי גוגל, קוד 301 להפניה מחדש היא הדרך הטובה ביותר להבטיח שמשתמשים ומנועי חיפוש יופנו לדף הנכון.
אם קרה שבניתם את האתר שלכם מחדש בלי תשתית מכובדת של קידום אתרים, אז יש סיכוי טוב שקישורים וכתובות מהאתר הישן שלכם אינם מוגדרים כראוי, ולא יאפשרו הפניה לאתר החדש, מומלץ שמנהל האתר שלכם יבצע הפנייה 301 להפניה מדפים ישנים, כדי לסייע למשתמשים שלכם למצוא את דפי האתר הישנים ולהבטיח כי דפים אלה עוברים "מיץ קישורים" לאתר הנוכחי שלכם.
בנוסף, עליכם לאתר כל דף קוד 404 של "שגיאות לא נמצאו" באתר שלכם, ולהשתמש בקוד 301 כדי לכוון את המשתמשים לדפים הנכונים. כלי מנהל האתרים של גוגל יקל עליכם במציאת דפי ה-404, כך שתוכלו ליישם את קוד 301 ולהפנות אותם לדפים רלוונטיים יותר. נכון שבאתרים גדולים זוהי משימה מרתיעה, אבל היא שימושית ביותר.
בלאגן בכתובות האתר
לפלטפורמות CMS ופלטפורמות בלוג שונות ישנם היתרונות רבים, אך עם ההיתרונות יש גם חסרונות, מערכות אלו עלולות ליצור כתובות מוזרות לתוכן חדש. אתם עלולים למצוא את עצמכם, לדוגמא, עם דף שיש לכתובתו סיומתindex.php? P=283,581. כתובות מבולגנות עלולות לפגוע באמינות שלכם מול מנועי חיפוש ומשתמשים, מה שיוביל לירידה בשיעור ההקלקות.
עליכם לנקות את הכתובות המבולגנות הללו, ולהכליל בכתובת החדשה שתיצרו מילות מפתח שמסבירות במה עוסק הדף שלכם, כגון 'dentist.com/dentures'. הקפידו להגדיר קוד 301 תקין להפניות מהכתובות הישנות.
כתובות ידידותיות לקידום (SEO-friendly URLs) יהיו קלות לקריאה ולהבנה עבור מנועי החיפוש ועבור המשתמשים ויכילו מילות מפתח רלוונטיות. חשוב שתהפכו את האתר שלכם נגיש ככל האפשר למיון ודירוג במנועי החיפוש, ולצורך כך חיוני שהכתובות שלכם יהיו ידידותיות לקידום. בהתאם לפלטפורמת ה-CMS של האתר שלכם, יתכן כי תוכלו לבצע קישור תבניות (link templates) שניתן יהיה ליישם באתר כולו.
אם זאת, אל תשכחו שלכתובות בעברית יש השפעה מינורית, ולעפמים השפה העברית בכתובות url עלולה ליצור בעיה מסויימת לפעמים ביצירת לינקים או בפרסום בפלטפורמות שונות. לכן, במידה ואין באפשרותכם ליצור כתובות בעברית, יש ליצור כתובות באנגלית, כל עוד הכתובות יהיו נקיות וידידותיות לגוגל, זה יעזור לכם (מצידו האדיבה של גוגל)
טעינת דף איטית
מהירות טעינה של דף אינטרנט חיונית ליצירת חוויית משתמש מוצלחת, ולדירוג טוב באתרי חיפוש. אם האתר שלכם מכיל אלמנטים רבים כגון תמונות, קטעי וידאו, גיליונות עיצוב ((CSS stylesheets, קוד JavaScript וכדומה, יהיה עליכם לוודא שכל העסק מתפקד יחד במהירות האופטימלית האפשרית.
אנו ממליצים להריץ מבחן מהירות דף כדוגמת GTmetrix על כמה מדפי האתר שלכם, ולהטמיע את ההצעות שתקבלו. גם יישום מצומצם של הצעות בודדות יוכל לקצץ לכם שניות ארוכות מזמן הטעינה של האתר. בנוסף, גם גוגל מציע כלי לבדיקת מהירות דף Google) PageSpeed Tools) כדי לסייע לכם לבחון ולהגדיל את המהירות הכוללת של האתר שלכם.
במידה ואתם בודקים את האתר שלכם, מומלץ שתדעו – לפי מקורות שונים, מומלץ שאתר אינטרנט במחשבים נייחים יעלו עד 4 שניות, מעבר לזה, קשה לגולש לחכות, במובייל, לגולש יש טיפה יותר סבלנות (הוא בדר״כ מאשים את ספק הסלולאר שלו) והפעם הוא מצליח להתאזר בסבלנות בין 6 – 7 שניות לפני שהוא מוותר. (*הנתונים נאספו ממקורות שונים)
החלטנו להוציא מספר כתבות על בעיות טכנולוגיות הנוגעות לתחום ה SEO. הכתבות הקודמות במקרה ופספסתם עסקו בנושא התוכן המשוכפל, ו- בניית אפליקציה או אתר מותאם, היום בכתבה מספר שלוש, החלטנו להתמקד בבניית קישורים חיצוניים, וניווט באתר.
בניית קישורים מפוקפקת
עדכוני הפינגווין של גוגל שמים על הכוונת אתרים ששיטות בניית הקישורים שלהם מוטלות בספק. (לפרטים, ראו קידום אתרים בשיטת כובע שחור) בניית קישורים יכולה לעזור לעסק לצבור רווחים משמעותיים בתנועת גולשים, אבל בה בעת מכילה רמה של סיכון.
כל קישור חוזר דמוי ספאם, קישור לא טבעי או לא רלוונטי וקישור "כובע שחור" או "סתם רע", יכול לגרום לאתר שלכם לספוג מכה בדירוג,
מומחי SEO בעולם טוענים שבימינו, קישורים חוזרים צריכים להיווצר בקצב טבעי, ולהתאפיין בשוני ומגוון ונראות והופעה אורגנית. הקישורים הממוקמים באתר שלכם ומקושרים לאתרים בעלי סמכות הם חשובים, והצלבת קישורים בין הדפים חשובה גם כדי לעזור לסורקי גוגל להעמיק ולהיכנס לתוך האתר שלכם.
אם עדכוני הפינגווין פוגעים לכם באתר, כנראה שתצטרכו להתנער מקישורים חוזרים עם אופי בעייתי שמפנים לאתר שלכם. במקרה הצורך, תוכלו לפנות למנהלי האתרים בבקשה להסיר את אותם הקישורים, וכמובן תצטרכו להגיש לגוגל מסמך Disvow Links דרך הכלי להסרת קישורים.
*מומלץ להיעזר בחברה המתמחה בהסרת עונש מגוגל, כדי לחסוך זמן, כאב ראש וכנראה שגם לא מעט כסף.
ניווט גרוע באתר
אם מבקרים מגיעים לאתר שלכם, אבל לא יכולים להתמצא בו בקלות בגלל שהניווט לא מוגדר מספיק טוב, הם יאבדו עניין באתר.
על פי גוגל – מעורבות גולשים גרועה, בעייתיות בסריקת האתר ובעיות טכניות אחרות, כל אלו סממנים לכך שאתר אינו אמין. אם האתר שלכם נחשב לא רלוונטי ובלתי שמיש למבקרים, הוא יישאר מחוץ לדירוג במנועי החיפוש. מנועי חיפוש הם עסקים בפני עצמם, והעבודה שלהם היא להציג למשתמשים את המקורות הרלוונטיים ביותר.
מומלץ בעת בניית האתר, לחשוב פעמיים על הגולש. נכון – ״להפציץ״ אותו בעיצוב מרהיב זה טוב, אבל צריך לחשוב על המעבר לעיצוב, האם לגולש שלי קל להתמצא באתר? האם אחרי קליק וחצי הגולש שלי מגיע למקום שאני יודע שהוא חיפש, האם במבט הראשון הוא מבין שהוא במקום הנכון, כל זה יעזרו לכם ליצור מספר דברים חשובים – חווית משתמש טובה, זמן שהיה ארוך, איכות לידים טובה וכנראה שגם מיקומים טובים יותר. אתר עם אחוזי נטישה גבוהים לא ישרוד הרבה, לא בגוגל וכמובן לא אצל הגולשים.
החלטנו להוציא מספר כתבות על בעיות טכנולוגיות הנוגעות לתחום ה SEO. הכתבה הקודמת במקרה ופספסתם היתה על סוגיית בעיית התוכן המשוכפל, היום בכתבה מספר שתיים, החלטנו לשפוך מעט אור על נושא מאוד חשוב, האם לבנות אתר נפרד למובייל ואתר בנפרד למחשבים ביתיים.
מה קורה היום?
חברות מסוימות מסיטות משתמשים ויוצרות הפרדה בין אתרים שונים שלהן במובייל, אך זה עלול לגרום לבעיות. לדוגמא, שימוש בסאב דומיין של מובייל (כגון http://m.domain.com) עלול לפצל את הקישור בעל הערך שלכם, להסיט את התנועה מכתובת האתר המקורית מבלי ליידע את המשתמשים, או להעמיד בפניהם אפשרות אחרת ולהגדיל את צריכת המשאבים והתחזוקה.
גוגל עלול להתחיל לחשוד באתרים שמציגים תוכן שונה עבור מכשירים שונים או שלא, זה רק תלוי באיך שזה נעשה.
כאשר אתר אינטרנט עולה באופן אוטומטי בצורה טובה במכשירי מובייל וגם בהתקנים נייחים, מדובר בסיפור הצלחה! האלגוריתם של גוגל יודע לזהות איכות, למה? כי כנראה שהאתר שלכם מספק חוויה מותאמת אישית למכשיר של המשתמש, בעוד שהתוכן זהה עבור כל המשתמשים וכך אתם מרוויחים מכל הכיוונים, הן מבחינת חווית המשתמש והן מבחינת גוגל.
אם כבר הזכרנו חווית משתמש…כשלים בחווית המשתמש במובייל
אם חוויית המשתמש שאתרכם מציע עבור סמארטפונים וטאבלטים אינה טובה מספיק, והאתר נטען באיטיות בהתקנים הניידים, מבקרים צפויים להקליק החוצה ממנו ובכך להעלות את שיעור הנטישה שלו.
מאט קאטס ציין מזמן (2013) – "חשוב שתוודאו שהאתר שלכם קל משקל ועולה במהירות, כיוון שזה מה שחשוב במכשירי מובייל"
מה אנחנו מנסים לומר?
מומלץ, בעת בניית האתר, או טרם בניית אתר (מומלץ יותר), לחשוב על התאמה מיירבית למובייל, כך שגם במידה ואנשים נכנסים מטאבלטים או מכשירים ניידים, הם יראו בצורה טובה את מה שהם ימצאו במחשבים הביתיים שלהם.
בנוסף, מומלץ להתאים את האתר למובייל משום שהאתר יקבל את כל הכח שהוא צריך מעבודות ה SEO השונות, וכוחו לא יתפצל בין הדומיינים, היום זה ידוע שגוגל אוהב אתרים מותאמים למובייל, ולכן תהיה לזה השפעה בקידום האתר שלכם בחיפוש במחשבים שולחניים, אך שלא תטעו, ההשפעה כרגע היא מינורית.
יכול להיות שזה שבעתיד ההשפעה תהיה רבה יותר, כרגע אנו יודעים שאחוז הגלישה לגוגל מהתקנים ניידים כמו טאבלטים וסמארטפונים עומד על כ 30% מכמויות החיפוש, כלומר, עם השנים, שהטכנולוגיה תמשיך להתפתח, יכול להיות שנראה גדילה בכמות הכניסות והחיפושים דרך המובייל, ולכן כנראה תהיה השפעה רבה יותר לאתרים המותאמים למכשירים אלו.
החלטנו להוציא מספר כתבות על בעיות טכנולוגיות הנוגעות לתחום ה SEO. החלטנו להתחיל עם התוכן בעית התוכן המשוכפל.
מרבית מומחי ה-SEO שנשאלו בעניין, ציינו את תופעת התוכן המשוכפל כסוגיה טכנית מרכזית שיש לתת עליה את הדעת. תוכן משוכפל הוא למעשה כל תוכן, שכלי מנהל האתרים של גוגל מוצא דומה במידה ניכרת או זהה לחלוטין לתוכן שנמצא באתר שלכם.
אז מהו תוכן משופכל?
הסורקים של גוגל חייבים לכסות שטח רב, גוגל לא יכול לצרוך את כל הנתונים, במיוחד כאשר לוקחים בחשבון שגוגל חייב לבקר מחדש בכל דף שוב ושוב על מנת למצוא שינויים או חומרים חדשים. כל מה שעלול להאט את הסריקות או הגילויים של גוגל על הרשת הוא גורם בלתי רצוי. במקרים רבים אתרים דינמיים שיוצרים דפי רשת ממאגרי מידע במהירות רבה, מתפקדים לא נכון מנקודת מבט של קידום אתרים. אתרים אלו עלולים ליצור המון כתובות אתרים או דפים המכילים בעצם את אותו תוכן, שוב ושוב.
מקורות אחרים של תוכן משוכפל כוללים את השימוש הן בכתובות "רגילות" והן בכתובות מאובטחות פרוטוקול (HTTP ו-HTTPS), ללא העדפה של דומיין עם קידומת www על פני דומיין ללא www, תגי בלוג וסינדיקציית הזנות RSS.
כדי לפתור את הבעיה, עליכם לסרוק את האתר שלכם בחיפוש אחר כפילויות, להחיל את הנחיות הסריקה וליידע את גוגל על הערך היחסי של ריבוי הכתובות. תוכלו להשתמש ב-robots.txt, קובץ שמאפשר לכם לשלוט באופן בו גוגל מאתחלת סריקה וממיינת את דפי הרשת הציבוריים שלכם. כך תספרו לגוגל אילו תיקיות ספציפיות ומדריכים מיותר לסרוק.
אפשרות נוספת היא לספר לגוגל אילו מכתובות האתרים יש להעדיף בזכות האינדקס שלהם, על ידי הפעלת רכיב הקישור rel=canonical שיצביע על כתובת האתר המועדפת. תגי קנוניקל יכולים לעזור עם בעיות של תוכן משוכפל משום שהם מדווחים למנועי חיפוש כי עמוד אחד הוא שכפול של האחר, וכן אילו מן הדפים המשוכפלים ייחשב הדף העיקרי עבור האינדקס שעורכים הרובוטים של גוגל.
שלא תטעו, גם אתרים בינלאומיים הפונים למספר מדינות עם תוכן במגוון רחב של שפות, עלולים בסופו של דבר לאחסן כמויות של תוכן משוכפל." בתרחיש זה, נייג'ר ממליץ להשתמש בקוד hreflang rel="alternate" בתוך כל דף כדי לזהות את המיקום הגיאוגרפי של התוכן בשפה דומה, אך מכוונת יותר למטרה. פתרון אחר, לדבריו, הוא איתור כתובת ה-IP שתייצר את השפה ומטבע הלשון המתאימים ביותר כברירת המחדל לדף.
בעיה נפוצה של תוכן משוכפל צצה כאשר לאתר אחד יש כתובת המתחילה ב-www או כתובת שאינה מכילה www כלל. למרבה המזל, ניתן לתקן את זה בקלות.
נסו להקליד את כתובת האתר שלכם ללא www ולראות אם הוא פונה לגרסת www, ואז נסו את ההפך. אם בשני המקרים האתר עולה ללא הפניה מחדש, לא הגדרתם את האתר כמו שצריך. אם כך, תפנו לכלי מנהל האתר שלכם. עברו להגדרות ומשם להגדרות אתר. ראו אם מצוינת שם גרסה שאתם מעדיפים. אם אינכם בטוחים, תשיגו מקצוען שיסייע לכם לקבוע איזו גרסה כדאי לכם להתקין כדי להמשיך לרוץ איתה קדימה.
השימוש בגרסאות מרובות של דף הבית יכול לגרום לבעיות רבות של תוכן משוכפל, כאשר כל קישור איכותי שהאתר מקבל, מתפשט בכל הכתובות השונות.
תוכלו לפתור בעיה זו על ידי בחירה בכתובת אתר אחת שתהיה כתובת האתר הראשית שלכם, מה שכן ברגע שאתם בוחרים כתובת אתר אחת, תדאגו להישאר איתה. כל הכתובות האחרות יבצעו הפניה אוטומטית לכתובת הראשית באמצעות קוד 301 להפניה מחדש.
🙁
היום (19-06-14) בשעה 11:05 קרס פייסבוק כשהוא מותיר מאחוריו
מיליוני משתמשים (או שזה כבר מיליארדים?) חסרי וודאות בנוגע לתפקודו
ולשאלה הנוקבת – מה לעשות עם הסמארטפון כשאין פייסבוק?!
הקריסה לא הייתה צפויה ובפייסבוק לא ממהרים להגיב או להרגיע.
הטיטניק הוירטואלית פשוט חדלה לפעול ובמשך 25 דקות, כל מי שניסה להתחבר לפייסבוק
קיבל את השגיאה הבאה:
אף אחד לא אוהב הפתעות, לא באמת.
בפייסבוק כבר היו צריכים לדעת את זה ממזמן.
הכשל האחרון שהתרחש בהקשר אליהם היה קריסת הוואטסאפ מיד לאחר
רכישת האפליקציה האגדתית ע"י פייסבוק בפברואר האחרון.
בקיצור – הרבה ,הרבה , הרבה אנשי מקצוע, דפי מוצרים, מותג, פרסונה ועסקים,
לא תפקדו כהרגלם, או יותר נכון, לא ממש מצאו מה לעשות כיון שכלי עבודתם הושבת.
על אחת כמה וכמה שזה ממש לא כיף גדול למיליוני אנשים, הרי אף אחד לא אוהב לגלות
שאין לו פייסבוק, ואז לגלות שהוא מכור לפייסבוק ושכח מה עושים כשאין פייסבוק
הכוח של פייסבוק זה חוסר המודעות של משתמשיה,
הם צורכים פייסבוק יותר ממה שהם חושבים שהם צורכים
ולכן הדבר היחידי שבאמת אסור לה לעשות הוא לקרוס.
ובכל זאת – קורה….אופסי!
_______________________________________________________________________________________
אודות כותבת המאמר: גל ישלח
גל ישלח עובדת ב Seo-up קידום אתרים בגוגל ואחראית על הצלחה של לא מעט חברות.
יש לכם שאלות? שלחו אלינו, ונענה לכם בהקדם!
מעוניינים לקבל מידע על נושא שטרם כתבנו? גם על זה נשמח שתשלחו לנו מייל.
חזרה ל
לא פעם ולא פעמיים אנו נתקלים בשאלה איזה אורך צריך להיות התוכן, בין אם זה מאמר בבלוג, או פוסט בפייסבוק, רוב התשובות שתקבלו יהיו – "זה תלוי" …. לא ממש תשובה מספקת אהה? בואו ננסה לעשות סדר בעניינים.
נתחיל ונאמר שאין כלל חד משמעי שצריך להנחות אתכם, אין נכון ולא נכון, ישנם קווים מנחים היכולים לעזור לכם לבנות את התוכן, איך אין שחור לבן ומשהו חדש משמעי.
לעניינו – כמה ארוך התוכן צריך להיות? נענה על זה בחלוקה לסוגי תכנים
כתבות בבלוגים
בהתבסס על מחקרים, האורך האידיאלי לכתבה בבלוג נע בין 1400 – 
1750 מילים. לאדם הממוצע לוקח לקרוא כתבה שמעניינת אותו,
באורך הנ"ל בסביבות ה 7 דקות קריאה. (בין 250 – 200 מילים לדקה), המחקרים מראים שלאחר 7 דקות קריאה, הקוראים מתחילים להתעייף ולנשור.
כמובן שישנם גרפים, תמונות, ומדיה שניתן להכניס למאמר כדי לעניין ולשפר את עירנות וריכוז הגולשים אך מחשבה על כתיבת תוכן של 1,500 מילים בערך (7 דקות קריאה) זו נקודה שעליכם לקחת בעת כתיבת המאמר לבלוג שלכם.
אנקדוטה חשובה – מחקרים בדקו, תכנים ארוכים גרמו ליותר אנשים לקשר לתוכן (קישורים חיצוניים) בהשוואה לתכנים קצרים (קושרו פחות) – כך שמנקודת מבט של קידום אתרים, מומלץ לכתוב תוכן ארוך (ואיכותי כמובן) .
בנוסף, בכתיבת מאמר ארוך, מומלץ לחשוב על מבנה המאמר, ולכתוב אותו בפסקאות, שכל פסקה לא תהיה ארוכה מדיי, אך כמובן לא קצרה מדיי. ומומלץ להשתמש בכותרות, זאת בכדי לעשות סדר בעיניים לקוראים שלכם.
מדיה חברתית:
רוב רשתות המדיה השונות (פייסבוק, גוגל פלוס, טוויטר, לינקדאין) מספקות מספר מקסימלי של אותיות אך אין מינימום. האם עליכם לנצל את כל המקום? גם הפעם נחלק את התשובה שלנו לרשתות חברתיות:
טוויטר
למרות שזה עשוי להיות מפתה להשתמש בכל 140 התווים אשר מוקצבים בטוויטר, המחקרים מצביעים על כך שציוצים המגבילים את עצמם ל 100 תווים הם הטובים ביותר ליצירת מעורבות מצד הגולשים / הקוראים של הציוץ, המחקרים מעידים על כך שציוצים בין 70 – 100 תווים מקבלים יותר "עוקבים" ו- "ציוצים חוזרים" .
פייסבוק
מה אנו יודעים על הפייסבוק? תמונות יקבלו 120% יותר מעורבות מאשר הודעות טקסטואליות. אך בעת פרסום הודעת טקסט, מהו האורך האידיאלי?
שימו לב לנתון המפוצץ הבא – מחקר שבוצע על 120 מיליון רשומים בפייסבוק מצא שהודעות ארוכות מניבות מעורבות גרועה ! כמה הן הודעות ארוכות? בדומה לטוויטר, כל הודעה מעל 100 – 120 תווים הניבה תוצאה גרועה בהרבה מהודעות טקסט עד 120 תווים. (נתון פשוט מדהים)
טקסט הוא לא הדרך היחידה להודעות בפייסבוק, גם להודעות תמונה / וידיאו, יש חוקים:
טווח הקשר למבוגר ממוצע דיי דומה לזה של דג זהב ( 9 שניות), מה זה אומר? זה אומר ש 85% מהגולשים רואים סרטונים של 30 שניות עד הסוף, ככל שהסרטון יהיה ארוך יותר משלושים שניות, אחוז הנטישה מהסרטון גדל.
יוטיוב
ביוטיוב, גוגל טוענים שע"פ מחקרים שלהם, האורך האידיאלי לסרטון נע בין 3 דקות ל 3.5 דקות, וגם בסרטונים אלו, עליכם יהיה להעביר את המסר בשניות הראשונות כדי לא לאבד את הצופה, בגוגל טוענים שהסרטונים הקצרים עושים את העבודה, ועליכם להעביר את המסר תוך 22 שניות (זמן ממוצע של גולש הצופה / מקשיב ביוטיוב)
SEO – קידום אתרים
עכשיו, שאתם יודעים איך לכתוב תכנים לבלוגים שלכם או לפייסבוק ורשתות אחרות, עליכם לזכור שגם באתרי האינטרנט שלכם עליכם לייעל את המאמרים והתוכן המשפיע על הקידום.
תגי כותרת Meta Title
תג הכותרת (Meta Title) הוא בעצם מה שגם משפיע על הדירוג שלך במנועי החיפוש, אך יותר חשוב הוא שורת הטקסט התופסת את עין הגולשים בעת חיפוש, ולכן עליכם לכתוב את הכותרת בצורה גם מעניינת ומושכת וגם בצורה שתעזור לכם בקידום של התוכן.
תיאור Meta Description
הרבה אנשים נוהגים לזלזל בתיאור הדף / מאמר, אנחנו שואלים מדוע? הריי זה חלק מהדברים שאנשים קוראים ומחלטים בעיקבותם האם להיכנס לדף או לא, לכן מומלץ מאוד לכתוב תיאור שימשוך את הגולש למאמר שלך.
לסיכום
למרות האורך האופטימלי של תוכן, יש הרבה השפעות מגורמים חיצוניים שונים, הסטנדרטים והמחקרים שהעלנו במאמר זה הם בגדר המלצה, נתונים אלו יכולים לעזור לכם ליצור תוכן מעניין יותר, מושך יותר ולעזור לכם להבין כיצד לשפר את אחוז ההמרה ואת המעורבות של הגולשים בתכנים שלכם.
הדבר הכי טוב שאתם יכולים לעשות עבור הקהל שלכם, הוא ליצור תוכן באמת מעניין, באיכות גבוהה, תוכן שיהיה משכנע ואמיתי. ברגע שתייצרו תוכן כזה, הוא יעבוד בשבילכם!
אנחנו תמיד נשמח לתגובות…
חדשות מרעישות מעולם המשפטים – בית הדין באיחוד האירופי קבע תקדים בו תחויב גוגל להסיר תוצאות חיפוש המפרות את זכות הפרט. במילים פשוטות: כל תוצאת חיפוש הפוגעת בפרטיות יכולה להימחק ע"י הגשת בקשה פורמלית לגוגל.
הסוגיה הזו קובעת שזכות הפרט עדיפה על פני חופש הביטוי וזכות הציבור לדעת.
האיחוד האירופי קבע את החלטתו עקב שרשרת פניות גדולה שהגיעה ממדינת ספרד. השרשרת שכללה יותר מ-180
פניות, החלה באזרח ספרדי אחד שטען לפגיעה
בפרטיותו עקב אי-הסרה תוצאה חיפוש המובילה
להודעת מכירה על ביתו המעוקל.
גוגל סרבה לבקשתו בטענה לפגיעה בחופש הביטוי,
אך כשדברים התגלגלו וצברו תהודה,
בית הדין אמר את דברו –
כל עוד לא מדובר באנשי ציבור,
זכות האדם לבקש מחיקת ידיעות שליליות /
לא רלוונטיות / שגויות בנוגע לחייו,
וחובת מפעילי מנוע החיפוש להסיר קישור, גם אם
פורסם כדין.
באם מפעילות מנועי החיפוש לא יענו לבקשת הפרט, יש להביא זאת לדיון, וכשיימצא כי אכן מדובר במידע רגיש
לפרט או לחייו ואין מחובת הציבור לדעת זאת ואין הצדקה לעניין ציבורי לדעת מידע מסוג זה, יתקבל צו הגנת המידע והמפעילות יחויבו בהסרת הקישור.
החלטה מסוג זה משנה חיים עבור מפעילות מנועי החיפוש, כיון שמשתמשים יוכלו לשלוט בתוצאות ולהוות שיקול נכבד בהצגת התוצאות. חופש הביטוי לא מהווה תפקיד כשמדובר בהגנה על פרטיות היחיד. ובכל זאת, גם אדם שהורשע בפשע ושוחרר יכול לבקש מגוגל להסיר ידיעות על עברו ואי אפשר שלא לתהות מה בנוגע למקרים כאלו?
רבים כבר התרגלו לחפש את שמו של אדם כדי להבין ולדעת יותר על האדם אותו הם שוקלים להכניס לעסק או לחייהם שלהם.
נוסף על כך, בשנים האחרונות, רבים השתמשו בשירותי קידום ושיווק ליצירת מוניטין טוב ודחיקת הקישורים המביכים הרחק לדפי הארכיונים של גוגל.
לגומר נתח נכבד מעסקי הקידום והפרסום באינטרנט היה צבירת מוניטין וירטואלי טוב ואמין באמצעות "דחיקת ידיעות שליליות" וייתכן שפגיעה בביקוש שירות זה, תהיה השלכת-לוואי של קביעת בית הדין האירופי.
השבוע הזה ייזכר לאימפריות גוגל ושאר מנועי החיפוש, כשבוע בו נקבעה עדיפות שאין להתכחש לה בעבור שום מוצר / שירות / קו עבודה / שאיפה מקצועית. העדיפות דוגלת באמת אוניברסלית ברורה בה אף אדם לא ראוי להיחשף אם לא ביקש ולא רצה בכך.
החידושים בכלי מתכנן מילות החיפוש עוזרים לנו יותר מתמיד-
לכל אתר יש סט מילים בהם מתמקד תהליך קידום האתר. בדרך כלל מתוך הסט הזה, ישנן מילות מפתח שמוכרות יותר מאחרות, כלומר מילים שבאמת מביאות תנופה לאתר. בין אם זה תנועה לאתר/ דף נחיתה ובין אם זה מכירה ישירה, עם השינויים המצטברים, גוגל כעת עוזרים לנו יותר, להגיע אל המילים הנכונות לנו באמצעות שינויים בכלי מתכנן מילות חיפוש.
והרי החדשות – סיכום כלל השינויים בחודשים האחרונים:
לדוגמא: אני סופר צללים של אנשי חינוך ולכן ארצה לדעת אחוזי חיפוש באוניברסיטאות בהם אוכל להציע את שירותיי.
אין ספק שקו ההתייעלות של גוגל, לעיתים מקשה על בעלי אתרים ועל מקדמים אתרים ולעיתים מקל עלינו, אתם מוזמנים להיוועץ בנו בכל עת, בנוגע לעסק שלכם ובפרט בנוגע לאתר שלכם. סופשבוע נעים ובהצלחה!
__________________________________________________________________________________________
אודות כותבת המאמר: גל ישלח
גל ישלח עובדת ב Seo-up קידום אתרים בגוגל ואחראית על הצלחה של לא מעט חברות.
יש לכם שאלות? שלחו אלינו, ונענה לכם בהקדם!
מעוניינים לקבל מידע על נושא שטרם כתבנו? גם על זה נשמח שתשלחו לנו מייל.
חזרה לדף הראשי של הבלוג
מה מניע אותנו ואת העובדים שלנו להגיע למימוש עצמי וצמיחה אישית בעבודה?
זה לא סוד שאת רוב השעות במהלך חיינו אנו חווים במקום עבודה שלנו.
רובנו רואים במקום העבודה מקור לפרנסה כדבר ראשון ולתחושת ביטחון במהלך החיים.
כבר בילדותנו מלמדים אותנו ש"כסף לא גדל על העצים" ושבשביל כסף צריך עבודה.
הפעם אני רוצה להסביר עיקרון חשוב- כיצד נוכל לגרום לעובדים שלנו ולעצמינו אנו, להגיע למימוש עצמי גבוה ולצמיחה אישית במקום העבודה.
עיקרון זה מבוסס על תיאוריית הצרכים של מאסלו:
תיאוריה זו מדרגת את הצרכים האנושיים שלנו לפי חמש דרגות שונות.
נסקור בקצרה את התיאוריה כדי להסביר כל שלב :
1. שלב ראשון – צרכים פיזיולוגיים
הצרכים הפיזיולוגיים שלנו – הצורך לשתות ולאכול, הצורך לישון ועוד. אילו צרכים שאנו כבני אדם חייבים כדי להתקיים. רק לאחר מילוי הצרכים הפיזיולוגיים שלנו נהיה מסוגלים למלא את הצרכים הנוספים כדי להגיע להגשמה עצמית.
2. שלב שני – צורך בביטחון
בשלב הזה אנו מבינים שביטחון כלכלי ויציבות תעסוקתית מאפשרים לאדם ליצור סדר ויציבות במהלך החיים. יציבות כלכלית תורמת רבות לתחושת הביטחון שכל אחד מאיתנו צריך. העדר תחושת ביטחון יוצר דיכאון, לחץ ופחד במהלך החיים. רק לאחר שנרגיש תחושת ביטחון נוכל להגיע לצרכים הנוספים שלנו.
3. שלב שלישי – צורך בהשתייכות חברתית
בני האדם הם יצורים חברתיים. אנו באים לעולם כתוצאה ממעשיהם של אנשים אחרים ואנו שורדים מתוך תלות באנשים אחרים. בין אם הדבר מוצא חן בעינינו ובין אם לא, אין כמעט רגע בחיינו שבו איננו מפיקים תועלת כלשהי ממעשיהם של אנשים אחרים במהלך חיינו . בכל אדם קיים צורך להיות מקובל, להיות חלק מקבוצה, לאהוב ולהיות נאהב. הצורך בהשתייכות חשוב לנו גם במקום העבודה. אף אחד לא אוהב להגיע למצב של בדידות חברתית או חרדה חברתית.
4. שלב רביעי – צורך בהערכה חברתית
הערכה חברתית וכבוד עצמי חשובים לנו כבני אדם עוד מימי בית הספר. כולנו רוצים להרגיש מכובדים על ידי אחרים, לכן הערכה חברתית חשובה מאוד במקום העבודה. דרך הערכה חברתית של הסובבים אותנו אנחנו יכולים להביא את העצמי שלנו לידי ביטוי, להיפתח במקום העבודה ולהביא רעיונות חדשים לשולחן. במידה וקיימת עוינות ואי הכרה חברתית אנו ניסגר.
5. שלב חמישי- צורך במימוש עצמי
מימוש עצמי – רובנו לא באמת חווים במהלך חיינו מימוש עצמי. רצף האירועים והנסיבות במהלך חיינו מובילים אותנו לפעמים לעבודות שבהן אנו עובדים אבל לא מצליחים להגיע למימוש עצמי. הצורך של האדם הוא להשתמש בכישורים הייחודיים לו כדי להגיע למימוש היכולת האישית הטמונה בו. זוהי הרמה הגבוהה ביותר ועל פי מאסלו רבים אינם זוכים להגיע אליה. ? מה זה שייך פה?-אנו תמיד נרצה לקבל עובדים שמרגישים מסופקים מהעבודה שלהם תוך כדי מימוש עצמי .
רובנו, כמו שהזכרנו בהתחלה, עובדים עבור צרכים פיזיולוגיים: מזון, מגורים, מנוחה.
כדי לענות על הצרכים הללו אנחנו קמים בבוקר ויוצאים לעוד יום עבודה. בתחילת כל חודש מקבלים שכר עבור העבודה, וכך בעצם אנו מצליחים לשמור על הצרכים הפיזיולוגיים שלנו. כולנו יודעים שבלי אוכל ומים ומקום מסודר לישון לא נוכל להתקיים לאורך זמן – זהו צורך אנושי בסיסי.אנו מודעים לחשיבות הרבה שיש למשכורת כמאפשרת קיום בעולם המודרני ומקום עבודה מסודר וראוי כצורך חברתי להקמת תא משפחתי, אך רובנו שוכחים מהאמת הפנימית שלנו.
למרות כל מה שנאמר – רציתי להציע כיצד אפשר להפוך בכמה כללים את העובדים שלנו לשותפים לדרך ולגרום להם לחוות מימוש עצמי נכון. כאנשי אסטרטגיה אנו מסתכלים על ארגון בצורה אובייקטיבית ובוחרים כיצד ניתן לשפר את תהליכי עבודה, חלק חשוב בארגון או עובדים שבו.
כיצד ניתן לחבר את העובדים למימוש עצמי מלא בארגון ?
דאגה לצרכים בסיסיים: אנו כמנהלים נדאג בשלב הראשון בארגון לענות על הצרכים הבסיסים של העובדים שלנו. הסתכלות על הפירמידה של מאסלו מבהירה לכולנו שעובד שלא מתוגמל בצורה טובה וטרוד כל היום ב- כיצד להביא אוכל הביתה… אינו עובד אפקטיבי וכנראה שעובד כזה לא יכול להתפתח לעובד שמצליח לממש את עצמו במקום עבודה.
הכרה ביכולות של העובד:?
שלב ראשון בשיחות אישיות בין עובדים , תשאלו בלי להתבייש האם העובד שמח בחלקו? במידה ואתם מרגישים שהוא במצוקה תשאלו, כנראה שהוא רוצה לשתף אתכם. זה המקום להכיר את העובדים שלך בצורה הטובה ביותר, להבין את ההתנהלות האישית שלהם ולבחון האם קיימת באמת מצוקה הפוגעת בעבודה.
דיסקרטיות לגבי מצב העסק:
לא מדברים על כסף בעסק! כספים ועניינים פיננסים צריכים להסגר בין המנהלים בלבד,ללא צורך במעורבות של העובדים. עסק שכל הזמן מתעסק בלדבר על ענייני כסף, מצייר מצב שבו לעובדים אין תחושת ביטחון. אף עסק לא רוצה לגלות שהעובדים שלו מחפשים במקביל מקום עובד אחר, רק כי הם הבינו שהעסק קצת בקשיים.
פרסום הצלחות של העסק:
חשוב להדגיש ולדבר על הצלחות של עסק, לרבות הצטרפות של לקוחות משמעותיים. מומלץ שהצלחה של עסק בעשייה תהיה משותפת לכולם. כל עובד בארגון רוצה להרגיש תחושת הצלחה ועשייה. ספרו ושתפו את העובדים בהצלחות של העסק.
הגדרת יעדים:
כדאי להציב לעובדים שלכם יעדים ברורים וחלוקת משימות קבועות וזמניות.ובמקביל, להסביר לעובדים את הרציונאליות שעומדת מאחורי כל משימה. קשה מאוד לגרום לעובד לבצע בצורה אפקטיבית משימות קבועות וזאת אחת הבעיות של עסקים קטנים ובינוניים.
דוגמה למשימות קבועות: לתת למנהלת חשבונות לעבור על דוחות כרטיסי אשראי שנכנסים לעסק ולהשוות אותם לקבלות שיצאו באותו חודש- משימה זאת חשובה מאוד לעסק, כיוון שחשוב לבדוק שיש התאמה בין הכספים שחוייבו לבין הרשום בחברת האשראי. חשוב שהעובד יבין היטב את משמעות המשימה וחשיבותה, כדי שלא תתהפוך למשהו בעל חשיבות נמוכה ובסופו של דבר לא תתבצע.
שמעתם שצריך מדיה חברתית כי זה עוזר גם בקידום האתר, פתחתם גוגל פלוס, פתחתם לינקדאין, פתחתם טווטיר, עמוד עסקי בפייסבוק ומשתמש בכל פלטפורמה חברתית אפשרית, אז… גוגל אוהב אתכם עכשיו?
כחלק משירותינו אנחנו מציעים ניהול ושיווק בערוצים החברתיים (פייסבוק, טוויטר, לינקדין, אינסטגרם, פינטרסט עוד..) הנושא צובר תאוצה, אך נדמה שהרבה בעלי עסקים לא יודעים את העובדה הקולחת: המדיה החברתית חשובה ומשמעותית לחשיפה והעלאת מודעות לעסק. פעילות במדיה החברתית אינה משנה את מיקום האתר בתוצאות גוגל.
וכעת נסביר: עם עליית כוחן של הרשתות החברתיות, בגוגל לא ממש הבינו כיצד להחיל אותן באופן ראוי, ופשוט שילבו אותם באלגוריתם הקיים של גוגל.
גוגל עכב אחר פעילות וסימוני הרשתות החברתיות- סימונים כגון LIKES/TWEETS ובהתאם להם ביצע שקלול לאתר.
הנה דבריו של מאט כץ, בשיא פריצתן של הרשתות אל עולמינו:
גוגל תפסיק להציג מילות חיפוש בקמפיין ממומן?
אם חשבתם לאחרונה איך למקסם את קמפיין ה-PPC שלכם? גוגל עומדת להוסיף אתגר נוסף לחבילה: "Not Provided" תחול גם על קמפיין ממומן
אז נלך אחורה לרגע, גוגל התחילה להכניס את ה – "Not Provided" לפני זמן רב כבר, וראינו זאת רק באורגני.
לטענת גוגל, הפונקציה באה להגן על פרטיות הגולשים, ולכן כל גולש שביצע חיפוש כלשהו בגוגל, בזמן שבמקביל הוא מחובר לחשבון הג'ימייל שלו, מילות החיפוש המדוייקות לא יופיעו בפני אף בעל אתר ובמקום זה יופיע Not Provided.
יש שיגידו כל הכבוד ויחמיאו לגוגל על הפעולה, בפועל, מה שקרה זה שאחוז נכבד מהחיפושים האורגניים נעלמו, ובעלי אתרים גיששו בחשיכה בחיפוש אחר ניתוח ראוי ואופטימלי לאתר שלהם.
כעת, ייתכן מאד שגוגל מתכוונת להחיל את הפונקציה גם על תנועה ממומנת, נכון ל 10.04.14, כבר החלו להגיע דיווחים על כך שבעלי קמפיינים רואים את הניתוח שלהם עם הפונקציה NOT PROVIDED, כלומר, כך:
בפנייה לגוגל, לא קיבלנו מענה ישיר על הנושא, אך קיבלנו עדכונים מאנשי מקצוע ומומחים בנושא שסבירות גבוהה,
שגוגל תכריז על כך בחודש הקרוב ותחיל את השינוי בשבועות שאחרי.
השינוי שללא ספק, יצור חסמים בניתוח התנועה, יכול מאד להיות, יראה כך:
גוגל תחדל מלספק מידע המיוחס למודעות בתשלום (לדוגמא- מילות חיפוש מדוייקות שבהן הוקלקה המודעה)
מפרסמים יראו במפורשות את "NOT PROVIDED" בדוחות האנליטיקס של הקמפיינים הממומנים
הדיווח במערכת אדוורדס ישאר ללא שינוי (שהרי היא נותנת מידע על מודעות וביצוען ולא על התנהגות פרטנית של הגולש, אין שם גישה למילות חיפוש)
בית היוצר של גוגל ממשיך להרעיף אתגרים ואנחנו במתח, מחכים לעדכונים ומגובשים לעבודה נכונה, נעדכן אתכם מיד כשיגיעו חדשות חותכות בנושא.
התצוגה החדשה של פייסבוק, זו שכבר החלה לחלחל בשבועות האחרונים גם לארצנו הקטנה,
נכנסת לחיינו עם טעם ישן ואפילו יותר.
בהמשך ישיר לפוסט בו דיברנו על שינויים אחרונים באלגוריתם של פייסבוק, היום נדבר על שינויים במראה של דפי פייסבוק. השינויים כבר החלו להיטמע ע"י פייסבוק ועד סוף החודש, נראה שכל העמודים כבר יהיו עם המראה החדש.
בעמוד הפרופיל, השינויים מינוריים כל-כך, שאפשר לסכם אותם בשינוי תצוגת אייקונים וכותרות.
עיצוב החדש בפייסבוק
מצד השני, השינוי העוצמתי שבא לחזק את הלך הרוח של פייסבוק הוא
התצוגה הויזואלית של התמונות – תצוגה חזיתית וגדולה.
פייסבוק מעידים בעצמם שהם מבינים יותר ויותר את רצון הגולש והמשווק כאחד, להציג ולראות טוב יותר, גדול יותר, ברור יותר וחד יותר, הן במחשב והן בסלולר. לכן הייעוד האמיתי של פייסבוק בתצוגה הזו היה התאמתה המוחלטת לגלישה בסמארטפונים וטאבלטים
דגש עיקרי בא לידי ביטוי בשינויים במראה העמוד העסקי:
עיצוב דף עסקי בפייסבוק
1. אזור התפריטים הסובב את תמונת הרקע מתחיל בתפריט עליון, בתפריט העליו התצוגה באה להקל ולתת למנהל הדף נגישות קלה לניהול הציר הצידי לתמונת הרקע הוא בעצם סיכום תמציתי על התקדמות הדף (מודעות של הדף, מספר לייקים, תפוצת פוסטים, הודעות והתראות) התפריט המצוי תחת תמונת הרקע של העסק, מהווה ריכוז תכנים לגולש – זה זמינות ברורה יותר לכל התכנים שמעניינים את הגולש. טאבים אטרקטיביים כמו רכישה או כניסה לאתר או דף הגרלה, סרטוני מוצר/הדרכה שהועלו, תמונות מוצר או של סלב/לקוח מרוצה עם המוצר וכו'..
2. ציר במרכז הדף יהווה ערוץ עדכונים שוטפים של העסק – פוסטים, אירועים חשובים, שיתופים והערות
3. ציד אחר במרכז הדף יגבש מידע על העסק – בראשיתו יציג מספר אוהדים, וכמובן כרטיס ביקור של העסק. המידע הוא חיוני ומוצג בחזית ובראש הדף, לכן תיווצר היכרות פרונטלית טובה יותר לגולש
לאור כל אלו, ניכר מאד שגם פייסבוק, מתגבשת כגוף המהווה פלטפורמה שיווקית לכל דבר.
השינויים מהווים כלי עזר נכבד לכל בעל עסק שרוצה להציג בבירור מוחלט מוצר, שירות וייחודיות של העסק בשוק הקיים. מעבר לכך, וחשוב עוד יותר, השינויים עונים על מה שידוע כבר ממזמן – כל גולש נהנה ומעדיף לראות כל תוכן, גדול יותר ובאיכות גבוהה יותר.
אין ספק שפייסבוק בדרך שלה עונה על כל הצרכים המתבקשים, הן ללקוח והן למפרסם.
לקבלת הנחיות מפורטות ומלאות לקידום האתר שלכם, אתם בהחלט מוזמנים ליצור עימנו קשר.
לפני שבוע פרסמה גוגל 4 קווים מנחים בהם נעזר צוות הספאם של גוגל,
לאתר קישור עבורו התקבל סכום כסף או תמורה אחרת.
חשוב לזכור שבגוגל מתייחסים מאד ברצינות לקישור מסוג זה,
ואף מדירים אתרים הנוהגים בשיטות כאלו.
ע"פ ההיגיון הבריא של גוגל (ושלנו), קישור אשר שילמו עליו, יהיה פחות איכותי, כיון שיכוון לתוכן שלאו דווקא רצוי אומבוקש ע"י הגולש. הקישור עלול להימצא בדף לא קשור או עלול לקשר אל דף לא קשור לתחומי העניין של הגולש, ולפיכך יפגע בחוויית הגלישה שלו וכמובן בחוויית החיפוש בגוגל.
להלן 4 הקרטריונים, על פיהם נקבע האם הקישור קנוי בצורה כזו או אחרת:
מופתעים? – גם אנחנו , מסתבר שאלמנט ההפתעה תקף גם לגוגל. קישור איכותי יכול לבוא ממבקר או כתב במגזין שיקבלו מתנה מקורית ושימושית בהקשר למוצר. לדוגמא אם חברה שלחה מתנה לפטופ לבלוגר אשר ביקר את התוכנה החדשה שלהם. כלומר בונוס בדיעבד. ולא מלכתחילה באופן מכוון ויזום.
לסיכומו של יום, גוגל לא חושפת את תנועותיה המלאות וכיצד היא עוקבת אחר חליפין מכוון וגלוי או מוסווה וסמוי. עם זאת, חשוב לזכור שמנוע החיפוש גוגל הוא המרכזי בעולם האינטרנט ויכולותיו כבר נגלו לנו מספר פעמים. לכן חשוב להתייחס להמלצותיו ובהתחשב בהן למצוא את הדרכים הראויות לעבוד.
לקבלת הנחיות מפורטות ומלאות לקידום האתר שלכם, אתם בהחלט מוזמנים ליצור עימי קשר.
אודות כותבת המאמר: גל ישלח
גל ישלח עובדת ב Seo-up קידום אתרים ואחראית על הצלחה של לא מעט חברות.
יש לכם שאלות? שלחו אלינו, ונענה לכם בהקדם!
מעוניינים לקבל מידע על נושא שטרם כתבנו? גם על זה נשמח שתשלחו לנו מייל.
חזרה לדף הראשי של הבלוג
אלגוריתם Egde Rank (ציון קצה) של פייסבוק – מודל 2014
אם כבר הספקתם להבין, גם פייסבוק מדרגים יותר ויותר את המידע שמוזרם ומועבר ברשת החברתית הגדולה בעולם. אלגוריתם שפורסם ע"י פייסבוק, שודרג כבר בשנה שעברה ותפס תאוצה רבה בכל הנוגע לקביעת ערך התוכן המוזן ברשת, תוכלו לראותו בתרשים מסכם:
תוכן בפייסבוק לרוב מסתכם בפוסט, פוסט יכול להיות מלל פשוט, וידאו, תמונה או קישור.
על עקרונו של דבר, האלגוריתם, שמודד את התוכן, מסתכם ב-3 פרמטרים:
A- ציון Affinity – קירבה בין מעלה התוכן לבין המגיב לו. ככל שהאינטרקציה הדדית, כך ציון הקרבה יהיה גבוה. כלומר ככל שיש מעורבות זה בדף של זה, ציון הקרבה עולה. פעולות אינטרקציה כוללות like, share, friend, comment.
דוגמא לציון קירבה:
אם אני הגבתי לדרור על פוסט/תמונה, והוא במקביל מגיב לי או עושה LIKE על אחד מהאובייקטים בעמוד הפייסבוק שלי, האינטרקציה בינינו הדדית ולכן התכנים יקבלו ציון קרבה גבוה. במקרה שבו אחד הצדדים לא יהיה מעורב, יווצר מצב של חוסר הדדיות ולכן ציון הקרבה יהיה נמוך.
E- ציון – Weight – משקל התוכן נמדד בסך התגובות והמעורבות שהוא יצר. מעורבות בפייסבוק היא בעצם פעולות של תגובה/שיתוף/LIKE, תוכן שיצר מעורבות גדולה (עשו עליו LIKE, שיתפו אותו, הגיבו עליו הרבה), יקבל ציון חשיבות לתוכן גבוה, כלומר, משקל התוכן גבוה כיון שיצר מעורבות רבה.
D- ציון – Decay – זמן העלאת תוכן. כמו לחמניות חמות וטריות, כך גם פייסבוק אוהב את התוכן שלו, חם מתנור. ככל שהתוכן מעודכן כך ציונו יעלה. תוכן ישן מלפני שבוע יקבל ציון נמוך יותר מתוכן שעלה הבוקר.
בתקופה האחרונה, מאז שודרג האלגוריתם, ניתן למצוא קווים מנחים להעלאת תוכן איכותי, שאומצו ע"י חברות ובתי עסק, כמו-כן גם אנשים פרטיים, שעיקר פעילותם הוא פייסבוק.
הנה מס' דוגמאות לכתיבה המעודדת מעורבות ואינטרקציה חדשה/חוזרת:
– סמיילים – האנשת הטקסט ע"י הוספת סימוני סמיילים , :/ , P:
– קצר ולעניין- תמצית נותנת את הטעם. כתבו לא יותר מ-100 תווים ואף פחות
– פנייה ישירה- הפניות הפוסט לקהל בשאלה או הזמנה לתגובה: "מה דעתכם?"/ "מה הייתם עושים?" / "השלימו את המשפט" / "בחרו צבע" / "כן או לא" ועוד..
– מעורבות ממומנת- הגרלות/תחרויות
– קישור- תוכן המכיל קישור ארוך או קצר
– תמונות- העלאת תמונה בפוסט היא מאד רלוונטית ויוצרת עניין, עם עליית הרשתות החברתיות הויזואליות כמו PINTEREST/INSTAGRAM , נוצר שוני בערך התוכן הויזואלי המתקבל ברשתות ולכן שימוש בתמונה בהעלאת פוסט בפייסבוק כן מעלה את ערך התוכן.
הקווים מציגים תרבות המעודדת ענייניות ומינימליסטיות, מאפיין חזק בעידן האינסטנט ובסופו של דבר מאפיין המניב את התוצאות הרצויות. אך זה גם המקום לומר שהחודש עודכן האלגוריתם, וכבר 2 פעולות כתיבה הבאות שהיו נחשבות למעוררות מעורבות.
עומדות בסימן שאלה על תפוקתן:
– הנעה לפעולה- "עשו לייק" / "שתפו אם אהבתם" ודומיהם, אכן מייצרים שיחה ישירה, אך עם העדכון, נכנסו פוסטים כאלו למדד של ערך ירוד ונכון לעכשיו עדיף להימנע.
– יצירת באז (MEME) – יצירת פוסט ויראלי שמופץ במהירות בזק בכל האינטרנט. שיטה זו ידועה לשימוש עסקים רבים המחפשים לייצר עוררות ומעורבות מוגברת.
האלגוריתם התעדכן למדוד פוסט ויראלי כבעל תוכן ירוד ולכן אין צורך למהר וליצור אחד כזה.
נוסף על אלו, העדכון באלגוריתם, כן מעודד (באופן פאסיבי) העלאת תמונות לפוסט.
עד לא מזמן, התוכן המועדף והאיכותי על האלגוריתם היה מלל פשוט ואף קישור בתוך המלל.
אך עם העדכון, האלגוריתם כעת אינו מעריך פוסט "פשוט" אחרת מפוסטים "יצירתיים" יותר,
וכיון שכבר אינו רואה בהם "תוכן זול", כפי שהיה עלול לעשות בעבר,
פוסטים עם תמונות מושכות לעין ומזמינות ללחיצה על קישור, הם יותר רלוונטיים מאי-פעם.
בין אם אתם בעלי אתרים, דף בפייסבוק ובעלי עסקים המקדמים בפייסבוק, עליכם לנהוג בחוכמה ולהזין תוכן עדכני ומעניין כדי להגיע ליעדים שלכם בתור עסק
לקראת החגים החלטנו לכתוב פוסט שיאיר את עיניכם, בנוגע לגידול הכניסות לאתרים בתקופת החגים. לשם כך השתמשנו במספר מקורות וחברות אבחון ומחקר באינטרנט, שפרסמו נתונים קולעים, המעידים על גידול כניסות, ולפיכך ניתן להסיק -> גידול אחוזי מכירות.
בחודש שעבר, בסיכום תקופת הכריסמס, עודכן דו"ח התנהגות באינטרנט המציג עד כמה מנועי החיפוש אחראים בגידול כניסות הגולשים לאתרי קניות / סיטונאות/ חנויות וירטואליות ופלטפורמות מכירה אחרות בתקופות החגים.
התופעה באה לידי ביטוי באופן מוחץ בתקופה האחרונה שחלפה עלינו, כשאחוז המבקרים באתרים תפח ב-40 אחוזים בחודש דצמבר, וכמובן בתקופה הקודמת יותר של חגי ישראל- חגי תשרי, שחלים לרוב בחודש ספטמבר.
לקחנו דוגמא מתנועת הגולשים בארה"ב בתקופת הכריסמס האחרונה
ניתן לראות את האחוז הגבוה של מנועי החיפוש, בהפניית גולשים לאתרי מכירות שונים,
ביחס חד לעומת הנפשות האינטרנטיות הפועלות גם הן בצורה ישירה או עקיפה להנעת לקוחות פונציאליים לחנויות המקוונות.
עוד מספרים הדוחות, כי מונחי החיפוש הפופולריים ביותר לאותו חודש
היו בעיקר מוצרים מתנות כמו
UGG- דגם הנעליים האוסטרלי המבוקש
XBOX- משחק הפלייסטשיין שכל ילד בן 5 כבר מחפש
אייפון ואייפד גם כיכבו בעשירייה הפותחת, שאותה סגר ה-WII, המתחרה הקבוע של XBOX.
אקפריאן דירגה בנוסף, את כלל המוצרים, בהטיות חיפוש שונות.
כפי שכבר ידוע, כל חיפוש יכול להיות מותנה ביטוי ספציפי ואף רחב,
לכן כדי להבין את כוח ההפניה של מנועי החיפוש, ניתן לראות שכלל החיפושים בווריאציות מגוונות עדיין הובילו למוצרים הנחשקים הללו. זו תבונה נהדרת להבין את מה חשיבותו של דיוק פתוח
לדייק בביטוי, אך להשאיר אותו רחב לשינוי הגולש. ממש קליעה למטרה
תוצאות כמו אלו, אפשרי להשיג, לשם כך, יש להיערך בהתאם בתוכנית הקידום של האתר שלכם.
מרץ-אפריל-מאי הם תקופת מסחר נהדרת, עקב קניות מרובות לכבוד החגים,
ולהגדלת התנועה אליכם, הנה כמה המלצות חמות בהתאם לאוירה:
זכרו לבצע שינויים בהיגיון ובאופן סביר וקולע. הן לגולש והן למנועי החיפוש שיובילו אותו אליכם.
שורה תחתונה, חשוב מאוד לבצע תוכנית לקידום שלכם, תוכנית שנתית / עונתית, תוכנית כזאת יכולה להשאיר אתכם מעודכנים, ובראש של גוגל ושל הגולשים!
עובדים עם וורדפרס? בשבוע האחרון הפנו למערכת שלנו שאלה טובה מאוד.
מה זה "פינגבאק" "Pingback" ?
אז מה זה פינגבאק באמת?
נחלק את התשובה שלי לשני חלקים:
בוורדפרס יש מספר אפשרויות: תגובות, ופינגבאק.
תגובות בוורדפרס –
ברגע שתכתבו מאמר בבלוג שלכם או בדף שלכם, תוכלו לראות שאתם מקבלים תגובות מגולשים שונים, לפעמים תגובות אמיתיות ואיכותיות, ולפעמים ספאם מרובוטים ואתרי ספאם כאלה ואחרים, השיקול הוא שלכם איזו תגובה לאשר ואיזו לא.
יש לכם אפשרות לסמן תגובה כתגובת זבל, וכל תגובה שתגיע מאותו מקור, לא תופיע אצלכם יותר.
ויש אפשרות לאשר את התגובה, וכל הגולשים שלכם יראו את התגובה.
פינגבאק או טראקבק – מה זה?
אוקיי, זה פשוט מאוד, פינגבאק או טראקבק מתריע לכם על תגובות המקשרות למאמר באתר שלכם.
לדוגמא:
מאמר 1 מוציא קישור למאמר 2.
תקבלו התרעה במערכת : "מאמר 2 מקושר ע"י מאמר 1 מהביטוי הבא XXXX"
בסה"כ זה מתריע לכם שהמאמר שלכם קושר ממקור אחר.
המערכת נותנת לכם אפשרות לאשר את הטראקבק או לסמן אותו כזבל.
בעיקרון, אם תאשרו, תיווצר לכם תיבה נוספת מתחת לתגובות בבלוג, והיא תעביר בחזרה למאמר המקשר.
אנחנו ממליצים לא לאשר, מהסיבה שזה לא מקושר בצורה יפה (ויזואלית) ומבחינת קידום במנועי החיפוש אין לזה שום ערך, כך שזה רק מכער לכם את הדף ואין טעם שתאשרו את הקישור.
במידה ואתם לא מאשרים אין ממה לפחד, זה לא יבטל את הקישור המפנה אליכם, פשוט לא מחזיר בחזרה.
הדבר היחידי הנחמד בפינגבאק או טראקבק הוא שאתה יכול לדעת שקישרו אליך, אבל אין טעם לאשר קישור בחזרה.
אם בניית הקישורים באמת מתה, אז מה נשאר לנו לעשות עכשיו?
כבר היה מי שצעק מהגגות וזה נכתב כמעט בכל בלוג, אבל זה לא רשמי עד שהרופא אומר כך: בניית הקישורים מתה!
תלוי כמה אתם מסכימים עם האמירה הזאת. אתם נמצאים אי שם בחמישה השלבים של צער על מותה של בניית הקישורים.
חמשת השלבים נראים בערך כך:
הכחשה: "לא. כל 15,000 הקישורים האלה בהתאמה מדויקת של הטקסט, לא היו הגורם לירידה בדירוג שלי. זה בלתי אפשרי".
כעס: "אתה פשוט לא יכול לשבת איתנו, Google!"
מיקוח: "אוקי, אני מתנצל שצעקתי. אני אתכחש לכל הקישורים. רק תן לי בחזרה את הדירוג שלי ואני נשבע שלא אעשה את זה שוב."
דיכאון: "זהו זה. הלקוחות שלי הולכים להרוג אותי. אני לא הולך לעבוד יותר ב-SEO. אני אצטרך להיות משווק סניף."
קבלה: "בסדר. אני אנסה את העניין הזה של "תוכן טוב", אבל אני לא שמח לגבי זה … טוב, מה אתה יודע? זה עבד!"
בכל מקרה, זה משאיר את חברות ה- SEO ואנשי השיווק הדיגיטליים במצב של זרימה והשתנות.
דיברנו על קישורים כל כך הרבה 
שאפילו לקוחות ואנשים שאינם בתעשייה הרימו זעקה לקישורים נוספים. אז אם בניית קישורים באמת מתה, מה אנחנו אמורים לעשות עכשיו?
בתור התחלה, זו רק האידאולוגיה הישנה שמתה.
"בניית קישורים הוא שם נורא למה שאנחנו עושים".
"הבנייה" מרמז על כך שלאחר שנסיים, אנחנו הולכים לקבל משהו שנוכל להראות אותו , משהו מוחשי שאומר "היי! תראו מה עשיתי! "
כולנו יודעים שזה לא תמיד המקרה. 100 מקורות לא בונים 100 קישורים. ביום רע, 100 מקורות יכולים לבנות 0 קישורים.
קישורים לא יכולים ל"היבנות", כי יש יותר מדי נעלמים ומשתנים במשוואה. כאשר אתם אומרים שאתם הולכים לבנות קישור זה כמו שתגידו שאתם הולכים לבנות בית עץ מבלי שתהיו בטוחים שיש לכם עצים.
כאשר אתם מתכננים פרויקט, חשוב להתמקד בטקטיקות שפועלות לקראת המטרות שלכם (או של הלקוח שלכם);כעת, תתמקדו במה שמניע את התנועה לאתר
99% מהפעמים, "אני רוצה להגדיל את התנועה לאתר שלי" נמצא במטרות אלו. לעתים רחוקות יהיה לנו לקוח שיאמר; "המטרה שלי היא לקבל יותר קישורים".
ואם המטרה שלהם היא להשיג תנועה רבה יותר, יש לכם יותר דרכים לעזור להשיג את זה מאשר בקבלת קישורים.
הדברים העומדים לרשותכם:
מדיה חברתית
שיווק דרך דואר אלקטרוני-דיוור
רישום מילות מפתח ארוכות בבלוגים ושיווק תוכן.
מנועי חיפוש בתשלום ופרסום חברתי.
יהיו מי שיטענו שכמה (או אף אחד) מהדברים האלה נחשב כקידום אתרים, אבל זאת הנקודה שלי. הקישורים אינם חלק מתחום ה-SEO יותר. תנועה היא לא רק SEO. יש לנו חבילת של טקטיקות בארגז הכלים שלנו ואנחנו צריכים להתחיל להשתמש בהם – כי זה כל השיווק הדיגיטלי.
אם כן, אז מה מעלה את הדירוג?
כתעשייה, אנחנו משתפרים אבל נהיה נאיביים אם נאמר שהדירוג לא משנה, הוא משנה! לא תוכלו לקבל את תוצאות תנועת חיפוש בלעדיהם.
זה יהיה גם שגוי לומר שקישורים עדיין לא נחשבים.
הקישורים עדיין מהווים גורם קריטי בדירוג, אך הם אינם כבר בהקשר של התאמה ודיוק של הטקסט המעוגן לקישור או כמות הקישורים. Google השתפרה בכל הקשור לחיפוש אחר גורמים אחרים בעת קביעת העמדה לשאילתה. דירוג ללא קישורים זה יותר קל ממה שאתם חושבים.
אנו יודעים שהדירוג מושפע מהתוכן ושיש קורלציה מסוימת עם מיתוג ובאיזו תדירות התוכן שלכם זוכה לשיתופים. אנו חושדים כי שיתוף התוכן והקריאה שלו מתבצעת יותר מטקסט מעוגן התאמה מדויקת בקישור.
אז, איך נרוויח קישורים?
דני סאליבן וראנד פישקין הובילו ברעיון של זכייה בקישורים שמציירת תמונה טובה יותר מאשר בניית קישורים.
במקום לשאול: "כיצד ניתן לבנות קישורים?" נשאל; "מה יגרום לי להיות ראוי לקישור?" זכייה בקישור כוללת דברים כמו:
מומחי ראיון בתעשייה שלכם (או הלקוחות שלכם) ולהפוך את עצמכם (או את הלקוחות שלכם) זמינים להתראיין על ידי מפרסמים אחרים.
עדכון תוכן מיושן באתר.
יצירת תוכן שהמשתמשים שלכם ימצאו כשימושיים ורלוונטיים.
לשכלל את ההישגים והגדלת הטווח וללמוד כיצד להתחבר לאנשים.
בקיצור, אתם צריכים להיות משווקים טובים יותר, יצירתיים יותר. לעשות כמה שיותר ומה שיותר עוזר למשתמשים שלכם (או ללקוחות שלכם), כי אלו הם בסופו של דבר אותם אנשים שמהם אנו מנסים להרוויח קישורים ותנועה.
אחת השאלות הנשאלות בתחום הקידום והעדכונים של גוגל היא: "כיצד Google Hummingbird (אלגוריתם חדש של Google הנקרא "יונק הדבש") משפיע על הקישורים? "
זה עדיין מוקדם בעונת "יונק הדבש" בכדי להבין את ההשפעה של האלגוריתם החדש במלואו, אבל כבר מצאתי כמה רמזים, והכותרת של טור זה היא תוצאה ישירה של אותם רמזים.
כתבתי את הכותרת של טור זה בצורת שאלה ואת התשובה בגוף הטור. ההנחה שלי היא שתוך 48 שעות, אם תקלידו את השאלה שבכותרת לתוך תיבת החיפוש של Google, או שתאמרו אותה באמצעות חיפוש קולי של Google, כתובת האתר של טור זה יופיע גבוה בתוצאות החיפוש.
אמירה זאת היא בגדר לקיחת סיכון, עם זאת, אם שמתם לב לכל אחד מהכתבות שכתבתי, תיווכחו לדעת כי אני די צודק לגבי הדברים ש- Google רוצה במשך השנים.
ניתן למצוא רמז אחד גדול אם נתעלם מכל מה שנכתב עד כה ונתמקד בציטוט מתוך דבריו של עמית סינגל, סגן נשיא בכיר/חבר בסגל של Google, מהנדס תוכנה וראש צוות דירוג הליבה של Googl :
היה צריך לעשות שינוי, אמר סינגל, כי אנשים התחילו לסמוך על Google כל כך עד שהם התחילו באופן שגרתי להזין שאלות ארוכות לתוך תיבת החיפוש במקום רק כמה מילים הקשורות לנושאים ספציפיים.
רמז ראשון: גולשים מזינים שאלות בתיבת החיפוש. Google רוצה לתת להם את התשובות באופן מהיר, מדויק, ורצוי תשובות איכותיות ביותר.
תכירו – גוגל ("יונק הדבש") Google hummingbird
אחוז החיפושים המתרחשים בהתקנים ניידים יכול להיות 50% ומעלה, תלוי איזה מחקרים קראתם. המספר המדויק הוא פחות חשוב מהמציאות הכוללת: אנשים משתמשים במכשירים הניידים שלהם יותר ופחות במחשבים.
רמז שלישי: אם הגולשים מחפשים מידע בצורה של שאלות ארוכות באמצעות מכשיר נייד, אז זה די סביר שחיפושים אלו יוזנו על ידי שימוש בקול מאשר שימוש במקשים- במיוחד אם אתם נוהגים. לדוגמה, "איפה תחנת הדלק הקרובה ביותר?" שאלה זו לוקחת 2 שניות אם היא נעשית על ידי שימוש קולי, לעומת 20 שניות הקלדה, כאשר העיניים צריכות להיות על מסך מכשיר הנייד במקום להסתכל לעבר הכביש.
מחשבות והערות על "יונק הדבש"
להלן כמה פרטים נוספים ומחשבות שנועדו לעזור לאנשים להבין מה בדיוק קרה.
אם עדיין לא הבנתם מה הולך, קחו את הזמן בכדי לקרוא את השאלות והתשובות של דני סאליבן: הכל אודות האלגוריתם החדש "יונק הדבש" של Google. להלן חלק מדבריו:
לא, קידום אתרים עדיין לא מת. למעשה, Google טוען שאין שום דבר חדש או שונה שצריך לדאוג לגביו. ההנחיה נשארה אותו הדבר, כלומר: תדאגו לתוכן מקורי ואיכותי. האותות שהיו חשובים בעבר נשארו חשובים; "יונק הדבש" פשוט מאפשר ל-Google לעבד אותם בדרכים חדשות ויותר טובות, אני מקווה.
אני יודע שאנשים רבים לא סומכים על מילה ממה ש- Google אומר וזה בסדר, אבל, השכל הישר אומר לנו שאם אנו יוצרים תוכן שהוא מקורי, עמוק ורלוונטי לאתרים שלנו, נוכל להמשיך לייצר אותות איכותיים שחשובים ל-Google. אחרי הכל, "יונק הדבש" לא יהפוך פתאום תוכן נהדר לתוכן רע.
הציטוט לעיל מרמז על כך שכל מה שתוגמל לפני עדכון זה ימשיך להיות מתוגמל, ובמקרים מסוימים, יותר מכך. Google טוענת כי התוכן הוא המלך במשך שנים, ועם ביטויים שכאלה, תוכן תמיד ינצח.
כמה הערות ומחשבות נוספות:
Google אמרה כי האלגוריתם "יונק הדבש" מייצג את השינוי הגדול ביותר מזה 12 שנים .
"יונק הדבש" הוא חלק מהצורך של Google על מנת להיות פחות תלויה במילות מפתח.
עדכון הפינגווין והפנדה של Google היוו תוספות לאלגוריתם הקיים, אך "יונק הדבש" הוא התחליף המלא של האלגוריתם. הפינגווין והפנדה שולבו לאלגוריתם החדש .
"יונק הדבש" מביט על יותר מ-200 אותות בעת קביעת דרגת חיפוש באתר וניכר כי PageRank הוא אחד מהם.
קישורים יכולים וימשיכו להשפיע על ה- PageRank, כלומר, קישורים אמינים הם מרכיב עיקרי של "יונק הדבש".
Google פלוס תשפיע על חוויית החיפוש, אך לא באופן דומה לכל אותם אנשים או חיפושים.
בהתחשב בכל מה שאנו יודעים, חמש דרכים בהן "יונק הדבש" של Google יכול להשפיע על קישורים:
1 . תוכן טוב עם קישורים חזקים אולי כבר לא יהיה מספיק
אולי זה כואב לשמוע, אבל ההיגיון אומר שאם Google מצפה לביטויי חיפוש ארוכים יותר או מענה בעבור שאלות הנשאלות באופן ישיר, אז זה אומר שגם אם יש לכם תשובה מצוינת לאותה שאלה והדף שלכם מדורג במקום הרביעי, בסוף אותו משתמש עלול שלא לראות זאת או ללחוץ על הלינק משום ש-Google כבר תענה על השאלה בעבורם.
2 . זהו את התכנים שצריך עיבוד
למרות שלא צריך לשנות את התוכן (או את עוגני הקישור) לפורמט של 100% שאלות ותשובות, ייתכן שתרצו לקרוא את התוכן שלכם בכדי לראות אילו דפים באתר שלכם למעשה, עונים על שאלות ספציפיות, ולראות אם ניתן להמשיך ולערוך אותם על מנת לשלוח אותות של שאלות ותשובות בתוך ה-HTML.
תערכו כמה חיפושים ב-Google תוך שימוש בכותרות ושם אתר, בכדי למצוא את התוכן באתר שהוא שאלה/תשובה (או לא) לדוגמה:
בכותרת: איך (או מילת שאלה אחרת) אתר:(שם של האתר שלכם)
allintitle: שיווק site:seo-up.co.il
בהתבסס על בדיקה זו, אני רואה את הצורך לשנות או להוסיף בחלק מתוכן האתר שלי, מהסיבה שלא כתבתי מספיק מאמרים המכילים את מילת השאלה "איך" צמוד זה לזה בתג כותרת.
3 . לא לשחק ולסכן את הקישור
הילחמו בדחף לחפש בכוונה קישורים לתוכן שלכם בצורה של שאלה, כגון: איך טוויטר יכול להשפיע על בניית קישור?
בכל פעם ש-Google משיקה אלגוריתם, שלא לדבר על אלגוריתם חדש לגמרי, הם מוכנים לדרכים השונות בהן אנשים ינסו לשחק באלגוריתם ולפעול על פיו. בעוד שזה נראה הגיוני להתחיל לכתוב את כל התוכן והפוסטים החדשים בבלוגים שלכם בפורמט של שאלות ותשובות, אל תעשו זאת, אלא אם כן זה הפורמט בו נכתב הבלוג שלכם מלכתחילה.
4 . תמשיכו להתמקד באיכות
"יונקי הדבש" מאוהבים עד טירוף בפרופילים של קישורים טבעיים ורלוונטיים: קישורים ממקורות רלוונטיים, קישורים מאתרי תוכן ירוקים, קישורים מפרסומים מבוססים בעלי מוניטין באינטרנט. אמון וסמכות ימשיכו למלוך. איך תקבלו זאת? תספקו תוכן שיעזור לאנשים לפתור בעיות, או יותר טוב, שילמד אותם משהו.
5 . קישור, קישור, קישור.
תאמינו לי, פשוט תעשו את זה. עכשיו. קשרו את התוכן שלכם לפרופיל ב-Google.
לצערנו או לשמחתנו, אנו יכולים לבשר על כך שעדכון נוסף לגוגל פינגווין עלה לאוויר.
העדכון החמישי במספר של הפינגווין, יש הטוענים בגוגל שצריך לקרוא לעדכון הזה פינגווין 2.1 אבל זהלא באמת משנה, אנחנו קוראים לו פינגווין 5, זה העדכון החמישי.
אין הרבה מידע על מה חדש, וסביר להניח שעם הזמן אנו נראה שינויים , אתרים יורדים / עולים.
כרגיל, גוגל טוען שזה עוד צעד שיעזור לנו לקבל תוצאות איכותיות לשאילתות החיפוש שלנו.
כאן תמצאו את דף העדכון הרשמי של גוגל בנושא הפינגווין.
בינתיים, תבדקו את האתרים שלכם, ואם נפגעתם, ירדתם במיקומים ומשהו חשוד, תבדקו את הצעדים שעשיתם מאז הפינגווין האחרון ועד עכשיו, יכול להיות שעוד אפשר לסדר זאת.
במידה ונפגעתם מהפינגווין ספרו לנו, וננסה לעזור.
האבולוציה של מדדי קידום אתרים
אם אתה משקיע בקידום אתרים בכל דרך אפשרית, כנראה שגם תעקוב אחר התפתחות מסע הפרסום והשיווק שלך (כישלון או הצלחה). השאלה שנשאלת היא אחר אילו מדדים אתה עוקב והאם הם המדדים המתאימים?
לפני הרבה הרבה זמן….
בעשור הראשון של תחום קידום האתרים (בין אמצע שנות ה-90 לאמצע שנות ה-2000 ), ניתוח נתונים אנליטיים לאתרי אינטרנט מכל סוג שהוא היה יוצא דופן, אלא אם כן זה היה אתר מרכזי, גדול וידוע. לא היו הרבה אופציות טובות ואם היו אז הן לא היו זולות.
Google Analytics לא היה נגיש בצורה מקוונת עד שנת 2006, ולכן לרוב בעלי אתרי האינטרנט לא היו נתונים זמינים. כאשר תחום קידום האתרים התחיל להיות רווחי, ללא או מעט זמינות של נתוני מידע אנליטיים, היה צורך למצוא מדד על מנת לעקוב אחריו ללא צורך בניתוחו.
במהלך תקופה זו, תוצאות החיפוש היו פחות או יותר אותו הדבר: 10 קישורי טקסט רגילים עם תיאורים בסיסיים. מכיוון שמנועי החיפוש השתמשו באותה התבנית , היה די קל לעקוב אחר דירוג האתר (על ידי תוצאות החיפוש) ולאחר מכן, לקשר את נתוני המיקום בדירוג עם התנועה, המרות, או כל נתון אחר שנמדד.
בגלל האחידות של SERP, יש תיאום ברור בין עמדת הדירוג והמדדים האחרים הנמצאים במעקב. הדירוג הפך לכלימדידה של קידום אתרים אשר היה טוב בעבר, אך אינו מתאים כיום.
גרף מדדים
להלן 10 מדדים אותם ניתן לנתח כאשר יש נתונים זמינים:
הרשימה נראית מעולה, אך למרבה הצער, כיוון ש-Google עושה שינויים כל הזמן, התנהגות החיפוש השתנתה, וכל נקודה של אחד מהנתונים ברשימה זו, נפגמה. הנה הרשימה שוב, אבל עם הסברים למה כל מדד כעת חסר ערך:
אוקי, אז מה עכשיו?
לחברה הנכונה, במקום הנכון, עם כל פתרונות המעקב הנכונים המוגדרים בצורה הנכונה והמדויקת, יש סיכוי שתקבל את רוב המידע ההכרחי,
יש אנשים שיקבלו ניתוח של אתר האינטרנט שלהם בצורה מושלמת, אבל אז יהיה להם מספר טלפון באתר שלהם שייצור המרות לא מקוונות ללא מעקב שיחות. יהיה להם ניתוח אינטרנט ומעקב אחר שיחות, אך מחזור המכירות שלהם ייקח 6 חודשים והם לא יחברו בצורה יעילה את 6 חודשי ההמרה בחזרה לנתונים שנאספו בעבר באינטרנט דרך ה-CRM.
בסך הכל יש חוסר ברור של נתונים טובים ונקיים משני הצדדים, וזה נושא עצום כאשר צריך ללקט ולעקוב אחר מדדים בעלי ערך אמיתי.
נתונים לא טובים מובילים להחלטות רעות, אז אם אתה יודע שהנתונים בהם אתה משתמש עבור מדד מסוים אינם אמינים, אל תעשה שימוש בהם לטובת קבלת החלטות עסקיות ובטח שלא כמדד בעבור הצלחה של קידום אתרים.
ואם לא ניתן לסמוך על אך אחד מהמדדים הנ"ל, אז עם מה אנחנו נשארים? בעיה שעדיין לא נמצא בעבורה פתרון טוב.
אם יש לך פתרון, או מדד ממוקד אחר בעבור קידום אתרים שנלקח למעקב ושניתן לבטוח בו, בבקשה שתף איתנו!
גוגל השיקו כבר מזמן את מתכנן מילות המפתח שהחליף את כלי מילות המפתח של גוגל.
הפעם אנחנו לא רוצים לספר על הכלי, כבר סיפרנו עליו בהרחבה בפוסט " מתכנן מילות המפתח" הכלי החדש של גוגל .
הפעם אנחנו רוצים לספר איך להיכנס אליו, ואיך לקבל אמדנים של נפחי חיפוש, לאחרונה אנו נתקלים בקשיים רבים מצד לקוחותינו שאינם מצליחים להגיע לכלי, וגם כאשר מגיעים, לא יודעים מה לעשות.
במידה ובעבר כבר השתמשתם בכלי ויש לכם חשבון גוגל אדוורס, הצעדים הבאים מתאימים לכם. ֿ
מדריך צעד אחר צעד כיצד לקבל אומדנים במתכנן מילות המפתח החדש של גוגל.
צעד 1 : התחברות לאחד מחשובונות גוגל שלכם, כנסו לחשבון הג'ימייל שלכם, גוגל אנליטיקס, גוגל אדוורדס, לא משנה איזה חשבון, העיקר שתיכנסו לחשבון גוגל, היום לא ניתן להיכנס למתכנן מילות המפתח בלי שם משתמש וססמא (כפי שהיה בעבר) .
צעד 2: הכנסו לגוגל אדוורדס
צעד 3: בגוגל אדוורדס, תקבלו תפריט עליון ירוק המציע לכם מגוון אפשרויות, מה שאתם צריכים לעשות זה ללחוץ על הלשונית "כלים וניתוח" >> "מתכנן מילות המפתח".
צעד 4: כרגע עומדות בפניכם שלושה אופציות ללחיצה
חפש רעיונות למילות מפתח ולקבוצות מודעות
הזן או העלה מילות מפתח כדי לראות את נתוני הביצועים שלהן
הכפל את הרשימות של מילות המפתח
במידה ואתם רוצים לראות רק נתוני ביצוע של הביטויים שלכם, מומלץ שתלחצו על האופציה השניה (אמצעית), אך במידה ואתם עושים בדיקה על המילים, ורוצים לקבל מידע על מילים נוספות בתחום, מומלץ לבחור באופציה הראשונה.
צעד 5: במידה ובחרתם באופציה הראשונה " חפש רעיונות למילות מפתח ולקבוצות מודעות" , יפתח לכם חלון שבו תוכלו להזין את מילות המפתח שאתם רוצים לבדוק עליהן אמדנים וכמובן שגוגל ימליץ לכם על מילים דומות, אתם יכולים גם להזין את כתובת האתר, כך שגוגל יזהה לבד את נושא האתר וימליץ לכם על מילים שהוא חושב.
לאחר הזנת המילים / כתובת האתר, יש ללחוץ על "קבל רעיונות" .
צעד 6: עכשיו הועברתם למסך שיש לכם שני לשוניות שונות, אחת קשורה לגוגל אדוורודס ותעזור לכם ליצור מודעות טובות יותר, השניה יותר רלוונטית כרגע אליכם, ולכן אתם צריכים ללחוץ על הלשונית "רעיונות למילות מפתח" , שם תקבלו גם את נפח החיפוש למונחים שהזנתם, וגם רעיונות חדשים למילות מפתח.
סיימתם!
במידה ולחצתם על האופציה האמצעית , "הזן או העלה מילות מפתח כדי לראות את נתוני הביצעוים שלהן", יפתח לכם חלון ובו תזינו את הביטויים שאתם רוצים לקבל, הפעם בעת סיום הזנת המילים, תלחצו על הלחצן "קבל נפח חיפוש" , גם הפעם, יפתחו לכם שני לשוניות, ומה שרלוונטי לכם היא הלשונית "רעיונות למילות מפתח".
בהצלחה!
חשוב לציין!! בעבר היתה אפשרות לקבל מגוגל אומדנים להתאמות שונות של הביטויים, כלומר התאמה מדויקת, נרחבת ולביטוי, היום, גוגל נותן נתונים אך ורק של התאמה מדוייקת. יכול להיות שזה ישתנה בעתיד, אך כרגע, נפחי החיפוש שתקבלו יהיו נפחי חיפוש לפי "התאמה מדוייקת"
במידה ואין לכם חשבון גוגל אדוורדס ובעבר לא השתמשתם בכלי, ורק חשבון ג'ימייל, אתם תצטרכו לעשות שני פעולות יותר, תתחילו בכך שתכנסו דרך גוגל אדוורס עם שם המשתמש והססמא של הג'ימייל שלכם.
תמשיכו לשני המסכים הבאים, וכך אחר"כ תחזור לצעד 3 במדריך.
עכשיו חיזרו לצעד 3 במדריך.
אל תיקח את המותג שלך יותר מדי ברצינות
כולנו יודעים שהומור מוכר, כאשר מדובר במיתוג, הומור יכול להיות מסוכן, במיוחד כאשר חברה מסוימת לוקחת את ההומור קצת יותר מדי רחוק, מה שעלול להוביל לחוסר הבנה מצד קהל (ראו את סוף הסרטונים בסוף)
מצד שני, לשחק על בטוח זו דרך מצוינת להישאר במקום כלשהו באמצע. אף אחד לא מאבד את עבודתו, ישנם לקוחות אשר באים והולכים בקצב קבוע. ישנה זרימה קבועה ויציבה.
הרבה מותגים מדברים על רצון לקחת סיכונים. אך כאשר הגיע הזמן לפעול, לרוב הולכים על הדבר ה"בטוח".
האם כל זה נשמע לכם מוכר?
"בואו נצייץ עוד" (טוויטר)
"אולי נכין מידע גרפי בצורה מקורית ומצחיקה!"
"בואו נעלה לבלוג את אחד מפתקי התזכורות המצחיקים שלנו!"
"המתחרים שלנו עשו את הדבר המדהים הזה, בוא נעשה את אותו הדבר בדיוק!"
"כשלקוח אומר – 'אנחנו רוצים להיראות מגניבים', התשובה לכך היא לא מודעה שאומרת 'אנחנו מגניבים', התשובה היא להיות מגניב!
הומור זה טוב, אבל איפה אנחנו מותחים את הקו?
ובכן, הגבול בין הומור להעלבה הוא דק וזה יכול להיות קצת מסובך, לכל מותג יש את סוג הלקוחות שלו ועליך לדעת מי הם הלקוחות שלך ולעשות מחקר בהתאם על מנת ליצור את הגבול בעצמך.
[important]
נקודה חשובה בנושא ההומור –
קח סיכון, אך תנסה לא לפגוע באנשים בתחומים מרכזיים . אפשר להתעלם ממשהו מעט מעצבן, אך אם יש פגיעה ונגיעה בתחומים הבאים, הדבר יכול לעורר סערת רגשות ופרסום שלילי לחברה.
[/important]
כמה דברים שעלולים להעליב :
• גזענות
• סקסיזם
• סטריאוטיפים
• דת
• פוליטיקה
• בריונות
• ביצוע הנחות לא נכונות – חייב לעשות מחקר!
אז ממה להתחיל?
ודא שההומור שלך רלוונטי למותג שלך.
להראות משהו מעניין ומצחיק במשך 25 שניות הראשונות ולאחר מכן לחתוך למוצר, זוהי אינה אסטרטגיית תוכן! אומנם תקבלו תשומת לב, אך לא תהיה רלוונטיות למותג, מצאו את החלקים המגוחכים של המותג שלכם ולכו על זה!
לעתים קרובות, הרעיונות שעולים לכם וגורמים לכם לצחוק, אלה הם הרעיונות הטובים ביותר!
מצחיק זה לא הכל! זה חייב להתבסס על משהו חכם.
מצחיק זה טוב, אך זה חייב להיות קודם כל מעניין ולהתבסס על רעיון.
הומור חייב להיות מבוסס על אסטרטגיה מוצקה לאחר חקירה טובה ומקיפה. תמיד יש לנתח: מי הלקוחות האידיאליים שלכם, ומה מצחיק בעיניהם?
יש לזכור שלאינטרנט יש זיכרון קצר.
הרבה אנשים מפחדים לקחת סיכונים בגלל תגובות של אחרים, אבל תשאלו את עצמכם: האם אתם יכולים לתת שמות של מותגים שקיבלו פרסום שלילי בשנת 2012?
מובן כי במקרים בהם אתם לוקחים סיכון ועודים כמה טעויות, זה מרגיש כאילו קרס כל עולמכם, אבל כיום, אלא אם אתם אומרים משהו חסר טעם לחלוטין, כמה טעויות קלות פה ושם לא יגרמו לקריסת החברה ויישכחו במהרה. תתתנצלו ותמשיכו הלאה.
[important]
**הכי חשוב, מספיק לפחד לקחת סיכונים כאשר אתם בונים אסטרטגיה!**
[/important]
הדוגמא הכי טובה מהזמן האחרון למפרסמים שעשו משהו נועז, לא ממש מצחיק, אבל כנראה שאותם זה הצחיק, זה הפרסום של "גלובס" .
המפרסמים הלכו על פרסום נועז, פרסומת סקס לחלוטין שבסוף מכניסה את הפאנצ'
חלק מהביקורות היו שליליות (אולי רובן) וחלק לא, אבל לפחות אפשר להגיד, שהם הלכו על זה עד הסוף..
להלן הדוגמא:
כנראה שהם רצו לעשות משהו פחות נועז ולהעביר את אותו מסר – בניסיון הבא:
עוד מקום שמפרסמים לקחו צעד קדימה את קידום המותג והמוצר, הוא בפרסומת הבאה של LG, הפרסומת לטלויזיה חדשה שלהם, הפכה למתיחה, חלק מהמששתפים באמת צחקו, אבל חלקם לא…. איפה זה עובר את הגבול? זו כנראה שאלה שנמשיך לשאול במהלך השנים..
טבלה מחזורית להצלחה בקידום אתרים
הפילוסופיה שעומדת מאחורי הטבלה
מטרת הטבלה היא לפרק את האופטימיזציה של מנועי החיפוש ליסודות הדרושים להצלחה.
יסודות אלו כוללים גורמים "על גבי הדף" ו"מחוץ לדף", והם:
– תוכן- איכות החומרים שלך
– HTML – אלמנטים בהם משתמשים ליצור את דפי האתר שלך מבחינה טכנית
– ארכיטקטורה- אלמנטים הקשורים באתר שלך באופן כללי
– לינקים- כיצד הלינקים לתוכן שלך משפיעים על הדירוג
– אמון- המידה בה האתר נתפס כסמכות מהימנה
– חברתי- כיצד המלצות חברתיות משפיעות על הדירוג
– אישי- דרכים שונות בהן תוצאות חיפוש אישיות משפיעות על ה- SEO שלך.
בתוך הקטגוריות הרחבות הללו ישנם גורמים ספציפיים, מהתוכן בתוך תגיות כותרות ה-HTML שלך, ועד להתייחסות לשאלה האם התוכן שלך מועדף מבחינה חברתית על ידי מבקרים.
לפניך מבט מקרוב על הגורמים האינדיבידואליים (ישנו קישור גם לדף המרכזי של הטבלה, שם היא ניתנת להורדה):
יתכן ושמעת, כי לגוגל יש למעלה מ-200 "סיגנלים" או גורמי דירוג, אשר מתרחבים ללמעלה מ-10,000 תת-סיגנלים.
יתכן ושמעת, כי גוגל איננה מחשיבה לינקים של פייסבוק. ויש גם חלק המאמינים, שאולי היא כן מחשיבה אותם. לא משנה מה שמעת, ולא משנה מה דרגת מיומנות ה-SEO שלך, קיים סיכוי גבוה שמצאת עצמך בשלב כלשהו המום, בניסיון לעקוב אחרי כל מה שקורה.
מטרת הטבלה איננה למנות את אותם 200 גורמים, ולפרט ביחס לכל אחד מהם כיצד הוא עובד. אף אחד לא יודע באמת את התשובות המדויקות המאפשרות לעשות זאת. גם אם מישהו כן היה יודע, ה"מתכון" או ה"אלגוריתם" בו משתמשים, כדי לשלב בין כל הגורמים הללו ולהחליט אילו דפים לדרג הכי גבוה, משתנה כל הזמן.
במקום זאת, הטבלה מעוצבת כך שתעזור למפרסמים להתמקד בתחומים החשובים ביותר, שיש להם את ההשפעה הרחבה ביותר על הדירוג והנראות במנועי החיפוש. אם אתה חדש בעניין קידום אתרים, זוהי מסגרת ממנה יש להתחיל. אם אתה מנוסה בקידום אתרים, זוהי תזכורת לגבי הדברים החשובים ביותר, אם אתה חש כי אתה מתחיל ללכת לאיבוד בפרטים.
#דוגמא
פחות משנה האם שיתופים של גוגל+ נחשבים יותר מלייקים של פייסבוק. מה שחשוב זו העובדה, שמנועי החיפוש מתחשבים בלייקים חברתיים באופן כללי. כך, ייצור של יותר סיגנלים חברתיים, יסייע באופן כללי במאמצי ה-SEO.
באופן דומה, פחות משנה האם שימוש במונח שאתה רוצה שיוביל למציאתך בעל משקל רב יותר, אם משתמשים בו בתחילת תג הכותרת של HTML, ולא בסופו. מה שחשוב הוא הרעיון הכללי, ששימוש במונחים שאתה רוצה שיובילו למציאתך בתגי הכותרות HTML בכל מקום, יסייע לך באופן כללי.
הבנת הטבלה
הטבלה כוללת 33 גורמים, ואלו הם החשובים ביותר שאנו סבורים שיש לקחת בחשבון. בנוסף, הם מנסים להראות לאלו יש משקל רב יותר בתוך הקבוצה הזו. אלו מסומנים על ידי 3+ לידם, והם צבועים בצבע כהה יותר מהגורמים האחרים. אחריהם באים גורמי ה- 2+, ולאחר מכן, 1+.
ישנם גם גורמים שליליים, דברים שיש להימנע מהם, משום שהם יכולים לפגוע בנראות שלך. גורמים המסומנים ב 3- נחשבים לחמורים ביותר, אחר כך 2-, ובסוף 1-.
יש לזכור, שכל הגורמים הללו חשובים. הדירוגים הם הנחיה כללית, וחשוב גם להבין שהגורמים יכולים לעבוד יחד. דף עם מספר גורמים חיוביים מינוריים, עשוי לקבל דירוג גבוה יותר מכזה עם גורם חיובי בודד. כמו כן, גורם שלילי בודד אינו מוביל למסקנה שהאתר לא יימצא לעולם.,
לכל גורם יש סמל בעל שתי אותיות. האות הראשונה מייצגת את הקטגוריה של היסודות שהגורם משתייך אליה,
כגון (C (content תוכן. האות השנייה מייצגת את היסוד עצמו, כגון q (Quality)=איכות, ויחד הם נותנים ל- Cq את הסמל שלו. הפרות (Violations) הן יוצאות דופן, בכך שהן כולן מתחילות באות V, בלי קשר לקטגוריה בה הן נמצאות, כדי שניתן יהיה לזהותן בקלות רבה יותר.
מקרא לדברים הלא מובנים :
– Ad (העתק)- יסוד חדש הקשור בנושאי העתקת תוכן
– Hs (מבנה) – יסוד חדש הקשור בנתונים מובנים
– Ti (זהות) – יסוד חדש הקשור במחבר ובזהות האתר
– Va (פרסומות) – יסוד חדש הקשור בהשפעתם של דפים בעלי פרסומות רבות
– Vd (פיראטיות) – יסוד חדש הקשור בהשפעת אירוח תוכן פיראטי או מפר
– Lt (לינקים) – משקלה של השפעת טקסט העוגן ירד מ 3+ ל- 2+
– Ph (היסטוריה) – משקלה של היסטוריית חיפוש אישית עלה מ 2+ ל- 3+.
– Ps (חברתי) – משקלה של השפעת הקשרים חברתיים עלה מ 1+ ל- 2+.
כיצד לבצע קידום (SEO) לדף הפייסבוק שלך?
דף הפייסבוק יכול לשמש כלי עוצמתי להזרמת התנועה לאתר האינטרנט שלך. למרות זאת, מעט בתי עסק משקיעים את הזמן הדרוש לביצוע אופטימיזציה של מנוע החיפוש לדף הפייסבוק ולפוסטים שלהם. לפניך רשימה של מספר דברים פשוטים שביכולתך לבצע בדף הפייסבוק שלך, כדי להשיג דירוג גבוה יותר במנועי החיפוש.
1. מצא את מילות המפתח הנכונות
כל צורות הקידום השונות, מתחילות בביצוע מחקר מילות המפתח, ודף הפייסבוק אינו חריג לעניין זה. יש לאתר את המילים בהן משתמשים הצופים הפוטנציאלים שלך, כאשר הם מבצעים חיפושים כדי למצוא מוצרים ושירותים כמו שלך באינטרנט. אם אינך יודע כיצד להתחיל באיתור מילות המפתח, כדי שתנצל את כלי מתכנן מילות המפתח של גוגל.
קידום בפייסבוק
בכל הנוגע לדף הפייסבוק שלך, כדאי שתהיה לך רשימה של שמונת המילים והביטויים הרווחיים ביותר שלך. יש לשלב את מילות/ביטויי המפתח הללו בתיאור דף הפייסבוק והפוסטים שלך. בפרסום הפוסטים שלך כדאי לכתוב תיאור קצר המכיל את מילות המפתח, כאשר יש לך הזדמנות "לומר משהו בנוגע ללינק הזה…..". כאשר לא תציין דבר ליד הלינקים שאתה משתף בכל פוסט, לא תהיה מסוגל לנצל את מלוא יתרון ה- SEO הגלום בהם.
2. כלול לינק לאתר שלך בתיאור דף הפייסבוק
הדבר שיסייע לדירוג מנועי החיפוש שלך, יותר מכל דבר אחר, הם הקישורים הנכנסים (backlinks). דף הפייסבוק שלך מספק לך הזדמנות ליצור קישור נכנס, שהינו רב ערך לאתר שלך. עליך פשוט לכלול את הלינק לאתר שלך בתיאור דף הפייסבוק, על ידי התחלתו עם http://.
לדוגמא (http://xxx.co.il)
3. כלול מילות מפתח בתיאור דף הפייסבוק
כעת, שכבר איתרת מילות/ביטויי המפתח, יש לכלול אותם בתיאור דף הפייסבוק שלך, תוך שימוש בשפה טבעית. לדוגמא, בתיאור דף הפייסבוק של חברה הבונה אתרים בחינם כתוב, "צור אתר חינם ב- xyz.co.il". אנו מכוונים כאן לביטויים "אתר חינם" ו"צור אתר".
שימוש בכללי הבסיס הללו ישיג לך דירוג טוב יותר במנועי חיפוש עבור דף המעריצים שלך (Fanpage), ויעזור לך להשיג לאתר שלך דירוג גבוה יותר במנועי החיפוש.
מאחורי כל קמפיין אדוורדס מוצלח, עומדת רשימת מילות מפתח מתוכננת היטב.
אחרי שנים של תלונות לגבי אי הנוחות והסרבול הכרוכים בשימוש בשני כלים נפרדים- "כלי מילות המפתח", ו"מעריך התנועה" של גוגל, גוגל סוף סוף השיקו כלי המשלב בתוכו את כל הפונקציות של שני הכלים הללו, במקום אחד.
הכלי החדש, או בשמו הרשמי "מתכנן מילות המפתח", הושק כבר ב20.5, אבל לקראת סוף החודש, גוגל צפויים להיפרד מ"כלי מילות המפתח" ומ"מעריך התנועה" באופן סופי. אז אם קשה לכם עם שינויים, ובחרתם לעשות "חזור" בכל פעם שהופנתם לכלי החדש, כשניסיתם להיכנס לאחד הכלים הישנים והמוכרים בגוגל אדוורדס, זה הזמן להתחיל להתרגל לעובדה שהוא כאן כדי להישאר. וחוץ מזה שאין ברירה, זה גם בעצם מקל מאוד על תהליך העבודה…
באמצעות "מתכנן מילות המפתח" אתם יכולים למצוא רעיונות למילות מפתח ולקבוצות מודעות, לקבל הערכות ביצועים עבור מילות מפתח, ולמצוא את התקציב המתאים עבור הקמפיין שלכם, בדיוק כפי שעשיתם עד כה, רק שעכשיו הכל נמצא במקום אחד.
בנוסף, יש גם כמה פיצ'רים חדשים ומגניבים שיכולים לסייע לכם לבנות רשימת מילות מפתח אופטימלית, ובזמן קצר יותר, גם עבור הקמפיין הממומן, וגם עבור הקידום האורגני של האתר.
לדוגמא, אתם יכולים להכפיל רשימות של מילות מפתח, כלומר לשלב שתי רשימות, או יותר, של מילים, כדי ליצור מילות מפתח חדשות. כל מה שצריך לעשות, הוא להזין את הרשימות הרצויות בכל אחד מהתאים (רשימה 1, רשימה 2, וכו'…) והכלי יצור עבורכם את כל הצירופים האפשריים משתי הרשימות של המילים, מתוכם תוכל לבחור את מילות המפתח שאתה מעוניין בהן, על סמך הנתונים הסטטיסטיים שהתקבלו.
השדרוג הנוסף הוא בהגדרות האזור הגיאוגרפי, בו אתם מעוניינים להתמקד. בעוד שבכלי הישן יכולתם לבחור רק מדינות, עכשיו אפשר להתמקד רק בערים או אזורים ספציפיים בתוך המדינה. בתוך ישראל ניתן לבחור: ירושלים, חיפה, מחוז המרכז, מחוז הדרום ומחוז הצפון.
אתם יכולים ללמוד עוד על הפונקציות החדשות שמציע הכלי, וכיצד ניתן להשתמש בו, כאן:
https://support.google.com/adwords/answer/3141229?hl=iw
עוד דבר קטן לפני שאתם רצים לנסות את הכלי החדש, שימו לב שהנתונים הסטטיסטיים שתקבלו הם שונים מהנתונים שקיבלתם עד עכשיו, משתי סיבות:
1. הנתונים עבור מילת המפתח המדויקת, בעוד שבכלי הישן, ברירת המחדל הייתה "התאמה נרחבת", ולכן המספרים
שתראו עכשיו עשויים להיות נמוכים יותר.
2. נפח החיפוש של מילות המפתח כולל גם חיפושים דרך טאבלטים וטלפונים ניידים, ולא רק מחשבים נייחים וניידים, כפי
שהיה עד עכשיו.
מאחורי כל קמפיין אדוורדס מוצלח, עומדת רשימת מילות מפתח מתוכננת היטב.
אחרי שנים של תלונות לגבי אי הנוחות והסרבול הכרוכים בשימוש בשני כלים נפרדים- "כלי מילות המפתח", ו"מעריך התנועה" של גוגל, גוגל סוף סוף השיקו כלי המשלב בתוכו את כל הפונקציות של שני הכלים הללו, במקום אחד.
הכלי החדש, או בשמו הרשמי "מתכנן מילות המפתח", הושק כבר ב20.5, אבל לקראת סוף החודש, גוגל צפויים להיפרד מ"כלי מילות המפתח" ומ"מעריך התנועה" באופן סופי. אז אם קשה לכם עם שינויים, ובחרתם לעשות "חזור" בכל פעם שהופנתם לכלי החדש, כשניסיתם להיכנס לאחד הכלים הישנים והמוכרים בגוגל אדוורדס, זה הזמן להתחיל להתרגל לעובדה שהוא כאן כדי להישאר. וחוץ מזה שאין ברירה, זה גם בעצם מקל מאוד על תהליך העבודה…
באמצעות "מתכנן מילות המפתח" אתם יכולים למצוא רעיונות למילות מפתח ולקבוצות מודעות, לקבל הערכות ביצועים עבור מילות מפתח, ולמצוא את התקציב המתאים עבור הקמפיין שלכם, בדיוק כפי שעשיתם עד כה, רק שעכשיו הכל נמצא במקום אחד.
בנוסף, יש גם כמה פיצ'רים חדשים ומגניבים שיכולים לסייע לכם לבנות רשימת מילות מפתח אופטימלית, ובזמן קצר יותר, גם עבור הקמפיין הממומן, וגם עבור הקידום האורגני של האתר.
לדוגמא, אתם יכולים להכפיל רשימות של מילות מפתח, כלומר לשלב שתי רשימות, או יותר, של מילים, כדי ליצור מילות מפתח חדשות. כל מה שצריך לעשות, הוא להזין את הרשימות הרצויות בכל אחד מהתאים (רשימה 1, רשימה 2, וכו'…) והכלי יצור עבורכם את כל הצירופים האפשריים משתי הרשימות של המילים, מתוכם תוכל לבחור את מילות המפתח שאתה מעוניין בהן, על סמך הנתונים הסטטיסטיים שהתקבלו.
השדרוג הנוסף הוא בהגדרות האזור הגיאוגרפי, בו אתם מעוניינים להתמקד. בעוד שבכלי הישן יכולתם לבחור רק מדינות, עכשיו אפשר להתמקד רק בערים או אזורים ספציפיים בתוך המדינה. בתוך ישראל ניתן לבחור: ירושלים, חיפה, מחוז המרכז, מחוז הדרום ומחוז הצפון.
אתם יכולים ללמוד עוד על הפונקציות החדשות שמציע הכלי, וכיצד ניתן להשתמש בו, כאן:
https://support.google.com/adwords/answer/3141229?hl=iw
עוד דבר קטן לפני שאתם רצים לנסות את הכלי החדש, שימו לב שהנתונים הסטטיסטיים שתקבלו הם שונים מהנתונים שקיבלתם עד עכשיו, משתי סיבות:
1. הנתונים עבור מילת המפתח המדויקת, בעוד שבכלי הישן, ברירת המחדל הייתה "התאמה נרחבת", ולכן המספרים
שתראו עכשיו עשויים להיות נמוכים יותר.
2. נפח החיפוש של מילות המפתח כולל גם חיפושים דרך טאבלטים וטלפונים ניידים, ולא רק מחשבים נייחים וניידים, כפי
שהיה עד עכשיו.
בעתיד, אתרים / דפים בעלי אופטימיצזיה והתאמה מירבית למובייל יקבלו דירוג טוב יותר (יופיעו בתוצאות טובות יותר) בחיפוש 
אתר מותאם למובייל, תופיע גבוה יותר אצל מי שיחפש במובייל.
אתרכם לא פועל כראוי במובייל? כדאי שתתחילו לסדר זאת ולהתאימו.
ידוע, שכבר היום חלק מהתוצאות האורגניות במחשבים הביתיים מושפעות גם מתוצאות במובייל, כך שמי שיהיה בתוצאה טובה יותר במובייל יהיה בתוצאות טובות יותר גם במחשבים הביתיים (לא באופן קבוע, אבל לטווח הארוך – תוצאות במובייל, ישפיעו גם על התוצאות במחשבים הביתיים שלנו)
בבלוג של גוגל פורסם:
כדי לשפר את חווית החיפוש עבור משתמשי הסמארטפון, וכדי להתייחס לנקודות התורפה הקיימות, אנו מתכננים להציג מספר שינויי דירוג בעתיד הקרוב, המתייחסים לאתרים שאינם מתוכנתים טוב למשתמשי הסמארטפון.
בהמשך, הם שיתפו שתי טעויות תצורה שכיחות בנייד, והציעו כי שינויי הדירוג הבאים, יעזרו לשפר את חווית החיפוש בסמארטפון עבור משתמשי גוגל.
# הפניות פגומות (Faulty Redirects)
הטעות הנפוצה הראשונה מכונה הפניה "פגומה", ומתרחשת כאשר דף המופיע בחיפוש עשוי להפנות את כל משתמשי הסמארטפון לאותו דף נייד בודד, במקום לגרסה המותאמת לנייד של הדף אותו הם מחפשים.
# שגיאת סמארטפון בלבד
(Smartphone-Only Error)
הטעות הנפוצה השנייה מתרחשת כאשר משתמשי הסמארטפון מנסים להיכנס לדף המופיע ברשימת החיפוש, מקבלים הודעת שגיאה ושום דבר אינו מופיע.
אופטימיזציה עבור הנייד
בגוגל מוסיפים, אם תגדירו בצורה הולמת את העמודים הידידותיים לנייד, הדבר "ישפר את רשת האינטרנט הסלולארית, ישמח את המשתמשים שלך, ויאפשר למחפשים לחוות את התוכן במלואו".
כך תתאימו את אתרכם שיהיה מותאם למובייל.
אנחנו ב Seo-Up ממליצים על חברת GinWiz, המאפשרת להתאים את האתר הרגיל שלכם לאתר מובייל בקלות .
הדגשים אותם אנו יכולים לקחת מהסרטון הזה שמאט מוציא:
אחת הטעויות הגדולות בתחום ה Seo ומה שאנשים וחברות לפעמים מתבלבלים זה בין עדכון נתונים ועדכון אלגוריטם.
עדכון אלגוריטם זה כאשר גוגל משנה את האלגוריטם על איך תוצאות החיפוש ידורגו, יתאנדקסו וימויינו.
עדכון נתונים זה כאשר גוגל עושה עדכון לנתונים שלו אחרי שהאלגוריטם כבר מוטמע במערכת.
לדוגמא, עדכון פינגווין האחרון (22.05.13), הוא עדכון אלגוריטם, היה שינוי כיצד האלגוריטם עובד ומנתח את התוצאות , פינגווין 2, ופינגווין 3 היו בסה"כ עדכון נתונים .
חברות קידום ואנשי Seo מתמקדים יותר מדיי ביצירת לינקים
מאט קאטס טוען שחברות ואנשי Seo מתמקדים יותר מדיי ביצירת קישורים לאתרים שהם מקדמים ומבזבזים אנרגיה במקומות הלא נכונים של העבודה.
מאט טוען שבמידה וחברות אלו ימקדו את עבודתן ביצירת תשובות טובות במדיה החברתית ובמקומות בהן שואלים שאלות לעניין ויש מקום לענות להם יהיה הרבה יותר אפקטיבי לאתרים שהם מקדמים.
בימים הקרובים יכול להיות שתרגישו או שכבר הרגשתם ירידות / עליות במיקומי האתרים שכלם.
זאת בעקבות שחרורו של העדכון החדש "פינגווין 4" .
בגוגל טוענים, שפינווין 4 משתמש בטכנולוגיה חדשה ויותר איכותית לזיהוי ספאם.( יש לו גם את הטכנולוגיה של פינגווין 2, וגם טכנולוגיה חדשה ).
[important] חשוב לציין ! במידה ואתם עושים עבודה נקייה וטובה, מזינים תכנים, מרעננים תוכן, והתוכן שלכם נותן ערך מוסף לגולש – אין לכם מה לדאוג, במידה ועשיתם רק לינקים , קניתם לינקים, הפצתם מאמרים, יש לכם מקום לחשוש.[/important]
עדכונים קודמים של " עדכון הפינגווין "
פינגוין 1 – יצא בתאריך 24.04.12
פינגווין 2 – יצא בתאריך 26.05.12
פינגווין 3 – יצא בתאריך 05.10.12
פינגווין 4 – יצא בתאריך 22.05.13
בגדול – העדכונים פינגווין 2, ופינגווין 3 נועדו לעדכן את האלגוריתם של פינגווין 1.
עידכון פינגווין 4, הוא כבר עדכון חדש עם אלגוריתם טוב יותר ובעצם גרסה משופרת עם שינויים משמעותיים.
מאט קאטס (ראש מחלקת הספאם של גוגל) פרסם וידיאו חדש המספר על כך שהולך להיות שינוי בהצגת כמות תוצאות חיפוש מאותו דומיין.
מאט אומר: שאם היום מוצגות שלוש או ארבע תוצאות מאותו דומיין, כנראה שבעתיד הקרוב לא תוצג כמות כזאת של תוצאות מאותו דומיין.
מאט מסביר שהשינוי הקרוב "נולד" תוך כדי חשיבה על יצירת שיווין בין האתרים המוצגים בתוצאות החיפוש, ובמקביל עדיין לתת את התוצאות המהימנות והאיכותיות ביותר לביטוי המחופש.
היסטורית השינויים שגוגל ביצעה בנוגע לכמות הדומיינים המוצגים בדף:
1. לא הייתה הגבלה על כמות תוצאות החיפוש המוצגות בדף מאותו דומיין – זו היתה טעות ולכן גוגל שינתה זאת (לטענת מאט)
2. גוגל גורמת לכך שלא יוצגו יותר משתי תוצאות מאותו דומיין, מנהלי אתרים וחברות קידום עקפו זאת ע"י פתיחת "סאב-דומיינים" לאתרים וכך הצליחו להציג יותר תוצאות של האתרים שלהם בדף הראשון.
3. גוגל הרחיבה את כמות תוצאות החיפוש מאותו דומיין ל 3 – 4 תוצאות בדף.
4. גוגל שינתה את האפשרות לראות 3 -4 תוצאות מאותו דומיין בדף התוצאות הראשון, אבל בדף התוצאות השני לא היתה הגבלה והיה ניתן לראות יותר מ 4 תוצאות.
5. השינוי הקרוב הולך להציג פחות תוצאות מאותו דומיין בדף הראשון, וגם בדף השני (בעבר יכולנו לראות 4 – 5 תוצאות מאותו דומיין בדף השני )ברגע שהשינוי יקרה, לא נראה זאת.
היום, כאשר רוצים לקבל מענה על שאלות, או ללמוד על כל נושא שרק רוצים, מנוע החיפוש של גוגל הוא הפתרון האידיאלי והכלי הראשון שפונים אליו.
במידה ואתם רוצים שהסטארט-אפ שלכם ימשוך קהל ויעשה את ה "באז" שאתם רוצים שהוא יעשה, תצטרכו להשקיע באופטימיזציה באתר הסטארט-אפ, ולהתאים אותו היטב לגוגל .
לפעמים, אופטימיזציה יכולה לעשות יותר נזק מאשר תועלת. לצערנו, היום קל מאוד לעשות טעויות באופטימיזציה של אתר, ולהביא לכך שגוגל לא יציג אותו בפני הגולשים.
אנו נמנה מספר טעויות בכדי לנסות לעזור לכם להימנע מהן.
בהצלחה!
טעות #1 – " UI / UX ברמה נמוכה"
זה מדהים שגם היום בשנת 2013, מנהלי אתרים לפעמים מזניחים את רמת העיצוב ונוחות המשתמש ושמים לפניהם את האופטימיזציה.
ביחנו את עיצוב האתר שלכם מול הגולשים שלכם, נתחו מה הם עושים באתר, האם הם מסתדרים, האם האתר קל להם לתפעול, והאם הם עושים מה שאתם רוצים ביתר קלות.
לאחר מכן, מגיעה האופטימיזציה .
אגב, אתרים הנחשבים בעלי נוחות משתמש נמוכה בעיני גוגל, יורדים במיקומים, כך שאתם יכולים לראות זאת כעוד מדד לאופטימיזציה של האתר.
[important]כן, נכון, אופטימיזציה זה חשוב, אבל קודם הגולש שלך, אחר כך מנוע החיפוש.[/important]
טעות #2 – " זמן טעינה ארוך"
אם הנחתם שלכולם יש אינטרנט מהיר כמו שלכם – אז טעיתם, אצל כל אחד האתר שלכם עולה בצורה שונה.
תשתדלו להימנע מאתרים הבנויים על פלאש (כמובן שזה הכי גרוע בשביל גוגל בלי קשר), בדרך כלל פלאש מאט את קצב העלאת האתר, בנוסף הימנעו מעומס של אנימציות ואפקטים המשפיעים על קצב העלאת הדף.
זמן טעינה מהיר חשוב במיוחד במובייל, כיום, 25% מהכניסות לגוגל מתבצעות דרך טלפונים חכמים מסוגים שונים, אתר שכבד למחשב שלכם, יעלה בקושי, אם בכלל, במכשיר הסלולארי.
חשוב להבין! כמות גדולה של מבקרים יעזובו את האתר שלכם עוד לפני שהוא הספיק לעלות! לגולש הממוצע היום אין סבלנות והוא רוצה שהאתר שלכם יעלה במהירות.
[important]תנו חשיבות גם לשרת האחסון שלכם, מומלץ לאחסן את האתר באותה מדינה ממנה הלקוחות שלכם מגיעים.[/important]
טעות #3 – " התעלמות מרשתות חברתיות"
זה נשמע מצחיק למביני עניין, אך זה אכן קורה – חלק מהאנשים המעלים אתרים היום עדיין נוטים לתת חשיבות אך ורק לגוגל, הם שוכחים שהרשתות החברתיות יכולות לתרום להם בצורה טובה ובמקרים מסוימים, אף טובה יותר.
היום, גוגל ושאר מנועי החיפוש (בינג ויאהו) משתמשים במידע (דל) שהם שואבים מהרשתות החברתיות, אמנם לינקים מהרשתות החברתיות עדיין לא חשובים כמו לינקים מאתרים איכותיים (כנ"ל לייקים ושיתופים) אך גוגל ושאר מנועי החיפוש מבינים לפי פרמטרים מסוימים שהאתר / המוצר הוא איכותי ואמין. (בעיקר מייצרים אמינות מהרשתות החברתיות).
כמובן שיצירת דף אוהדים לא מספיקה בשביל להפגין נוכחות ברשתות החברתיות.
[important]בשביל לתחזק דף ברשת חברתית עליכם לייצר תוכן שיגרוף שיתופים ולייקים רבים. [/important]
טעות #4 – " בלוג לא עוזר"
ישנם הטוענים שיצירת בלוג לאתר לא עוזר לקידומו, אז זהו, שלא ….
בלוג עוזר, ועוזר מאוד. בבלוג אתם יכולים ליצור קשר עם הלקוחות שלכם, כמעט כמו ברשתות חברתיות.
זאת מאחר שניתן לכתוב בצורה יותר אישית, לספק תכנים ולתת ערך מוסף, בצורה ואופי שונים מאוד מאלה המופיעים באתר שלכם. באתר אתם מציגים בדרך כלל תכנים גלובאליים והניסוח הוא יותר רשמי, ואילו בבלוג אתם יכולים להציג דעות אישיות, רעיונות, ניתוחים שלכם, ולכתוב בצורה יותר חופשית.
מומלץ שבכל תוכן שאתם כותבים, תזהו את הבעיה והצורך של הגולשים / הלקוחות שלכם, במידה ואתם מזהים את הצורך הזה, תכתבו תוכן שיתן לו מענה, ותנסו לעשות זאת בדרך ייחודית ושונה מאתרים מתחרים.
אתם לא יכולים לעשות זאת? נראה שיש לכם בעיה
• או שאתם לא משקיעים מספיק בתוכן שאתם כותבים
• או שהקידום שלכם מתבסס על ביטויים ספציפיים (טעות חמורה) ולכן קשה לכם לכתוב תוכן בצורה חופשית,
טובה, וללא חשיבה על קידום.
[important]כתבתם תוכן טוב => פתרתם בעיות לגולשים => הגולשים חוזרים אליכם => גוגל ידרג אתכם גבוה יותר.[/important]
טעות #5 – " התמקדות במנועי החיפוש ולא בגולשים"
להבדיל מ – "טעות # 1 " , פה המיקוד הוא בתכנים של האתר
הימים של צפיפות מילים בטקסט עברה, הימים של חשיבות כמות הלינקים גם עברה, הימים של כותרות חיצוניות שחוזרות על עצמן גם כן עברה, אז מה לא עבר? רלוונטיות … רלוונטיות של התוכן לגולש שלך.
הרבה פעמים תראו באתרים טקסט החוזר על עצמו. אותו ביטוי מופיע בטקסט יותר מדיי פעמים, דבר הגורם לקורא לשאול "מי לעזאזל כתב את הטקסט הזה?", פשוט "דחפו" לטקסט את הביטוי שאיתו רצו להתקדם בצורה מוגזמת ולא טבעית. (אפילו הגולש עצמו עשוי להרגיש בכך.)
כל זה נכון גם לגבי לינקים. במידה ותעשו לינקים מאותו ביטוי לאורך כל האתר, ולא תגוונו, גוגל יבין ואפילו הגולש יבין, שמישהו פה מנסה "לתחמן" אותו. ההבדל הוא שכשגוגל עולה על זה אתה נפגע באופן מיידי, אך אין להפחית מחשיבותה של דעת הגולשים.
אחד הפרמטרים המשמעותיים ביותר בעיני גוגל הוא כמות המבקרים החוזרים לאתר שלך, במידה ונכנסו לאתר שלך דרך ביטוי מסוים מספר פעמים, וגם חזרו לאתר, גוגל מבין שאתה מספק מענה לגולש המשתמש באותו ביטוי, ולכן יעלה את האתר למקום גבוה יותר, עם ביטוי זה.
[important]המלצה: במידה ויש לכם היסטוריה של האתר בגוגל אנליטיקס, בדקו דרך אילו ביטויי חיפוש מגיעים אליכם ומהו זמן השהייה באתר. במידה ואנשים עוזבים מהר, כנראה שכדאי לערוך שינויים בתוכן.
בנוסף, בדרך זו תוכלו גם לדלות ביטויי חיפוש נוספים שדרכם מגיעים אליכם לאתר, ולא חשבתם עליהם קודם לכן, ואולי גם שווה לכם להשקיע בקידום האתר גם בביטויים אלה.[/important]
טעות #6 – " התעלמות מוחלטת מגוגל פלוס"
נכון שגוגל פלוס היא עדיין רשת חברתית קטנה, נכון שאין בה עניין רב עדיין, ושרוב החברים שלכם, קרוב לוודאי, עדיין לא משתמשים בה. אך כן, גם לה יש משתמשים, וכן, גם היא משפיעה על האמינות שלך בעיני גוגל וקידום האתר שלך.
גוגל יכול לוודא אמינות לפי גוגל פלוס, ויש לו את היכולת לגלות האם המשתמש הוא משתמש פיקטיבי או משתמש אמיתי מאחורי המקלדת – לפי הפעילות בחשבון .
לפעמים שווה לאשר "בעלות" (authorship) רק בשביל דבר אחד, לקבל את דמות המחבר (בדרך כלל התמונה שהזנתם בחשבון הגוגל +) ליד כל תוצאה של האתר שלכם, באינטרנט.
אמנם, נכון להיום "בעלות" משחקת משחק יחסית קטן בקידום האתר שלכם, אבל לפי החזיונות, בעתיד תהיה לה השפעה גדולה על הקידום של האתר שלכם וגם של כל תוכן אחר שתכתבו ותזדהו לפי חשבון הגוגל פלוס שלכם.
טעות #7 – " בניית קישורים רבים מדיי בזמן קצר מדיי"
טעות זו הינה הטעות הנפוצה ביותר, הרבה מאוד בעלי אתרים חושבים שרק כמות הלינקים היא זו שחשובה, ולפעמים אינם מודעים כמה היא מסוכנת, ויותר מכך, כמה מסוכן לעשות כמות גדולה בזמן קצר.
חשוב שתבינו, עליכם ליצור אסטרטגיה לבניית קישורים. במידה ותעשו קישורים בצורה לא טבעית זה עלול להראות חשוד בעיניי גוגל,ואז אתם מסתכנים בעונש, ואפילו היעלמות מוחלטת ממנועי החיפוש.
מומלץ לבנות אסטרטגיה לבניית קישורים הכוללת:
• מינון חודשי / שבועי של קישורים חיצוניים
• גיוון בביטוים אשר מעבירים אליכם לאתר
• קישורים ממילים "זנב ארוך" ולא רק מהמילים העיקריות
• הגדלת כמות תכנים באתר וקישוריות פנימית טבעית ונכונה
אל תטעו – יכול להיות שתעשו 1,000 לינקים בחודש ואחר כך לא תעשו בכלל, ותראו תוצאות חיוביות בהתחלה, אבל זה יראה כל כך לא טבעי, שסביר להניח שאחרי מספר חודשים / שבועות או אפילו ימים, במקרים מסוימים, תרדו בצורה משמעותית במיקומים, ואף "תעופו" לחלוטין ממנוע החיפוש הפופולארי בעולם.
במידה ואתם רוצים לבדוק האם המקדמים שלכם (או אתם בעצמכם) עושים לכם לינקים בצורה לא טבעית, תשאלו את השאלה הבאה – "האם הייתי עושה את הלינק הזה גם אם הייתי יודע שהוא No-Follow?" במידה וכן, כנראה שהלינק איכותי, במידה ולא, כנראה שאתם עושים לינקים למטרת קידום בלבד.
טעות 8 – " העסקת חברת קידום לא נכונה "
בדרך כלל, מומלץ לבחור בחברת קידום שיודעת מה היא עושה, ומכירה את החוקים של גוגל, ולא לנסות לעשות את הקידום באופן עצמאי. תחום ה-Seo הוא תחום מאוד דינאמי, המשתנה כמעט מדי יום, ובדרך כלל, בניגוד לחברות הקידום, אין באפשרותו של בעל החברה או העסק הממוצע, העוסק בתחום אחר, לעקוב אחר כל השינויים המתרחשים.
• חברת קידום אתרים רצינית, צריכה תוכנית מגירה מוכנה למה שיקרה ברגע שאתר יענש. החברה צריכה להיות מוכנה ולדעת מה עושים במצב שכזה, מאחר שטיפול בעונש שנמשך זמן רב מדי, עלול לגרום לכם לאבד הרבה מהכוח שהיה לכם באתר, ואפילו להתחיל את כל הטיפוס לפסגה מחדש. בנוסף, אתם מפספסים הרבה מאוד מהפוטנציאל ומהפרנסה דרך האתר, בזמן זה.
• חברת Seo צריכה תוכנית המבדילה אותה מחברות אחרות, זה יכול להתבטא בתוכניות אסטרטגיות שונות, צורת עבודה שונה, והבטחות שונות.
• חברת Seo צריכה להיות שקופה בדרך הפעולה שלה לקידום האתר שלך, במידה ומסתירים מידע ודרכי פעולה – מומלץ להתרחק.
• חברת קידום איכותית תסתמך ותבסס את שיטת העבודה שלה על שיטות ומתודולוגיות שלא ישתנו או יפגעו ברגע שמנוע החיפוש ישנה את החוקים שלו.
• חברת הקידום צריכה לתפור תכנית המותאמת אישית, עבור האתר שלכם, למרות שהתחום שלך הוא לא תחום ההתמחות שלהם, כי אותה שיטה לא עובדת על אתרים שונים, וכל אתר צריך לקדם בדרך שונה.
• חברת קידום איכותית צריכה להיות שותפה מלאה בתהליכי העבודה שלך ולהיות מעורבת בכל נושא ועניין הנוגע לשירות לקוחות מהאתר שלך.
• חברת קידום אתרים באינטרנט לעולם לא תוכל להתחייב לתוצאות, ובמידה והיא תתחייב למיקומים מדויקים תוך זמן קצר, מומלץ להתרחק כמו מאש – סביר להניח שהיא משתמשת בשיטות העובדות לטווח הקצר ועלולות לסכן את האתר שלך בטווח הארוך.
מסקנה
קידום אתרים ואופטימיזציה באתר ומחוץ לאתר הוא תחום מאוד דינאמי, לכן מומלץ שמומחים יקדמו לכם את האתר ולא אתם, או חברות המוכרות לכם חלומות גדולים בזמן קצר.
כמו שלקח לכם זמן לבנות את העסק שלכם, והשקעתם מחשבה בכל צעד שהלכתם, כך גם חברת הקידום שלכם צריכה לנהוג עם האתר שלכם, תוך השקעה בכל צעד וחשיבה אסטרטגית לטווח ארוך וגם לטווח הקצר, ומבלי לסכן את האתר שלכם.
שלום,
זה הפוסט הראשון שלי, שמי צליל ואני עובדת בחברת Seo-Up.
לאורך כל השנים שאנו עובדים בתחום הקידום, נתקלנו במאות ואולי אלפיי דעות שונות לגבי קידום אתרים ובקשר לכל סוגיה בקידום – אם זה לינקים / תוכן / קוד / שיתופי פעולה וכו'.
לאורך השנים האלה, בין הויכוחים הגדולים היה נושא אחד משמעותי מאוד! קצב העלאת התוכן.
השאלה הנשאלת – האם לעלות כמות גדולה של תוכן בפעם אחת או במינון?
אתרים גדולים / אתרים קטנים / אתרי חדשות / מידע / פורטלים, תמיד שאלו – מה אנחנו אמורים לעשות? יש לנו הרבה מאוד כתבות, האם לעלות הכל ביום אחד? האם לעלות פעם בחודש כמות גדולה של תוכן?
כמובן שלכל שאלה כזאת , כל חברת קידום נותנת תשובה אחרת, אנחנו ב Seo-up מאז ועולם דגלנו במינון, יש לך כמות רבה של תוכן, תעלה אותה בפרקים, אין טעם לעלות הכל במכה אחת.
הסיבה שדגלנו במינון היא מאוד פשוטה:
1. העלה מתוזמנת ומחולקת של תוכן לאתר גורמת לגוגל להבין שיש חידוש של תכנים, חידוש קבוע, ולכן האתר יקבל "נקודות זכות" אצל גוגל והאתר יתקדם בצורה טובה יותר, בנוסף, גוגל יתחיל לבדוק את האתר שלך לעיתים קרובות יותר וזמני האינדוקס יהיו קרובים וכך גוגל יראה את התוכן החדש שלכם הרבה יותר מהר ממה שראה בעבר.
2. במידה ונעלה לאתר כמות גדולה מאוד של דפים, והיסטורית זה לא היה קורה, יתעורר חשד מסויים בגוגל וניבדק האם אנו עוסקים בספאם.
3. במידה ונעלה לאט לאט דפים חדשים לאתר, נוכל לחזק, לשפר ולשמר ביטויים שאנו רוצים לקדם ביתר קלות, במידה ונעלה כמות מאסיבית בפעם אחת, ההשפעה יכולה להיות טובה על המיקומים אבל היא גם יכולה להיות זמנית .
שורה תחתונה – מומלץ מאוד לעלות תכנים בקצב קבוע / במינון מסויים , ולא לזרוק סתם דפים בכמויות לאתר.
מאט קאטס מאשר לנו את המתודולוגיה בסרטון הבא:
כמובן שמומלץ לשמור על איכות התוכן בנוסף, אבל זה כבר למאמר אחר.
אחרי שכתבתי על Disavow Links (כלי לדחיית קישורים של גוגל) , אני נתקל בהרבה שאלות של מנהלי אתרים ובכלל בעלי עסקים שאתריהם נפגעו האם הכלי עובד.
אז אני חייב לומר מניסיון אישי, שכן, הכלי עובד.
לוקח לו זמן, אבל בין חודש לחודשיים אני קיבלתי תוצאות חיוביות מאוד בעקבות שימוש בכלי, ביום שראיתי את העליות של הביטויים (קפיצות של 50 מיקומים קדימה, ולא לתקופה זמנית) הבנתי , שהכלי של גוגל החל לעבוד ולחסום את האתרים שחסמתי, אני ממליץ בחום להשתמש בכלי, רק שימו לב שאתם עובדים לפי ההנחיות של גוגל כיצד לפעול .
למה אני כותב את הפוסט הזה בעצם? כי הרבה אנשים חושבים שאחר שימוש בכלי, הם יצליחו להסיר את העונש, אז זהו – שלא
נסביר בקצרה איך הכלי עובד.
לאחר שאתם ממלאים מסמך דחיית קישורים של גוגל ושולחים אותו, גוגל מבין שאתם לא רוצים את הכח שאתם מקבלים (או לא מקבלים) מהלינקים המפנים בכתובות שחסמתם.
בגוגל מספרים שכל זה קורה בצורה אוטומאטית וזה לוקח מספר שבועות (ניסיון אישי שלנו – בין חודש לחודשיים).
בינתיים אתם מוזמנים לצפות בסרטון הבא שמסביר על זה קצת.
גוגל הגיעו לתובנה חדשה ומבורכת, שהסרטונים של מאט קאטס צריכים להיות מסודרים בצורה מסודרת וטובה באתר אחד.באותו את נוכל לכתוב שאלה / מילה חיפוש ואולי נמצא לעצמנו את התשובה באחת הסרטונים של מאט קאטס.
מומלץ מאוד לכל מי שעוקב אחר מאט קאטס.
בהצלחה.
צוות Seo-up קידום אתרים בגוגל.
היי כולם,
כרגע יש שמועה שמרחפת שבתאריך ה 7 לאפריל תהיה מתקפת סייבר ענקית על ישראל, כמובן שבלי להכנס לפולטיקה יותר מדיי, אירן עומדת מאחורי ההתקפה הקרובה.
בגדול – התקפות סייבר מסוג זה בדר"כ מכוונות לבנקים / אתרי אינטרנט ידועים וגדולים / אתרי ממשלה / אפילו אתרי קבוצות כדורגל.
אבל במידה ואותם האקרים ימצאו פרצה בכל אתר שבעליו ישראלי, סביר להניח שלא ייחוסו עליו וינסו להוריד אותו, או לפגוע באתר בכל צורה שהיא.
לכן:
אנו ממליצים לכם – מנהלי אתרים / בעלי אתרים
1. ליצור גיבוי לקבצי האתר שלכם על המחשב האישי שלכם בבית , אפילו מומלץ לעלות את כל האתר על דיסק קשיח חיצוני.
2. לשאול ולעדכן את חברת האחסון שלכם, האם הם מודעים לכך שאמורה להיות מתקפת סייבר שכזאת, והאם הם ערוכים לזה, אם כן מה הם עושים וממה אתם עדיין אמורים לחשוש.
3. אין לשכוח שחברות שרתים יודעות להתמגן ולהילחם ברמה יומית בהתקפות סייבר שכאלה, אבל זה עדיין לא אומר שהאתר שלכם מוגן, לכן בנוסף להגנות שהחברות עושות בעצמן, מומלץ לשנות ססמאות לאתרים ולעדכן פלטפורמות במידה ואתרים בנויים על מערכות קוד פתוח כמו ג'ומלה , וורדפרס, דרופל וכו'.
במידה והאתר שלכם נפגע – מה עושים?
1. חברת השרתים בדר"כ עושה גיבויים קבועים, ויכול להיות שהם יוכלו להחזיר לכם את האתר אחורה
2. לדבר עם מתכנת האתר, שימצא את הפירצה באתר, יסדר אותה ויחזיר את האתר לקדמותו
3. להשתמש בגיבוי שעשיתם על המחשב, לעלות אותו לאינטרנט ובעצם לחזור לגרסא האחרונה של האתר.
בהצלחה, והלוואי ואף אחד לא יפגע.
מאחלים צוות Seo-up קידום אתרים.
באיזו תדירות נוקט גוגל פעולות נגד ספאם ומחליט שלאותם אתרים מגיע "להיענש"? בפעם הראשונה מפרסם גוגל טבלה שמשקפת את הפעילות הזאת בעשר השנים האחרונות. הטבלה היא חלק מ – “How Search Works” המופיעה גם אצלנו בפוסט איך החיפוש בגוגל עובד – האינפוגרפיקה החדשה, והיא מתפרשת מ – 2004 ועד היום.
ההגדרה "Legacy" מתייחסת לפעולות שננקטו על ידי גוגל שאינן מסווגות להגדרה ספציפית יותר – מ – 2004 ועד בערך 2007 זאת הייתה הסיבה הרשמית לפעולות שננקטו.
"ספאם טהור" לעומת לינקים לא טבעיים
בגדול, כשאומרים "ספאם טהור" מתכוונים לחילול ההנחיות של גוגל באופן חד משמעי.
קטגוריות אחרות, שאינן מקוטלגות תחת "ספאם טהור" הן "לינקים לא טבעיים" או "cloaking" – הסוואה, שגם הן מביאות להפעלת צעדים של גוגל כלפיהן.
גוגל מספקת הבחנה בין שלושת ההגדרות הנ"ל בדף נפרד למדריך. באופן מוזר, כולל "ספאם טהור" גם חלקים שזוכים לפירוט.
ההגדרה ל"ספאם טהור" היא 'אתר שעושה שימוש בטכניקות אגרסיביות שיוצרות ספאם, ביניהן כתיבה בג'יבריש וקישורה ללינקים; הסוואות ללינקים; תוכן בלתי איכותי /ואו כזה המועתק ממקורות אחרים וחזרה על פעולות אותן גוגל אוסר'. (ניתן לראות מאמר על מהוא ספאם וקידום בשיטת כובע שחור.)
במקום השני של גורמים הזוכים לפעולות "ענישה" של גוגל, נמצאים אתרים פרוצים ("hacked sites") – אתרים שנפרצו ולא כוללים את התוכן ו/או את המטרה לשמם הוקמו מלכתחילה.
לינקים לא טבעיים, שזכו ליחס רחב ביותר בשנה שעברה מגוגל, גם הם נמצאים ב"מקום של כבוד" ברשימת "הנענשים".
לא מופיעים במדריך – פעולות אוטומטיות
ישנן פעולות שננקטות באופן אוטומטי על ידי גוגל, כמו "עדכון פנדה" שנלחם בתוכן בלתי איכותי או "עדכון פינגווין" שמטרתו להילחם בלינקים לא טבעיים. בנושאים אלו אין חידוש לכאן או לכאן – העבירות ממשיכות להיות מזוהות ולהיות מטופלות בהתאם.
הטבלה שפורסמה על ידי גוגל אינה כוללת מידע זה.
שיאי הספאם והתפתחות על ציר הזמן של נושא זה
הטבלה משקפת מתי הפעולות שנוקט גוגל כנגד ספאם מגיעות לשיאן.
"שיא" מתייחס לדוגמה לכמות של 553,994 פעולות שננקטו בחודש אחד.
לצערנו, אחד החסרונות של הטבלה היא היעדר תאריכים מדויקים – לשם כך ישנו ציר הזמן, המראה מתי התרחשו שיאי הספאם והפעולות שנקט נגדם גוגל.
אחד השיאים היה ביוני 2011, אז גם הופעל לראשונה "עדכון פנדה" ולכן המידע אינו משקף רק פעולות מובחנות אלא גם אוטומטיות.
שקילה מחדש של צעדים
אלו שנפגעו מהפעולות האוטומטיות של גוגל יכולים רק לקוות כי הצעדים נגדם ישקלו בשנית והפעם בחיוב.
הצעדים שניתן לנקוט באופן אקטיבי על מנת לקדם זאת נקראים " reconsideration request". מה התדירות של בקשות אלו? כאמור, אין איזכור של תאריכים ספציפיים אך ניתן לראות כי כמה שבועות במהלך 2010 היו הגבוהים ביותר מבחינה זאת.
ההסבר לכך, שמופיע בציר הזמן, הוא שפרסום הסברים על ידי גוגל היה גבוה במיוחד סביב תקופה זאת ועודד פניות מחדש של "נפגעי הענישה". לצערנו, אין תיעוד כמותי של אלו שנענו בחיוב לבקשותיהם.
כיצד פועל החיפוש בגוגל – אינפוגרפיקה
האם תהיתם כיצד החיפוש בגוגל פועל או מצאתם דפים שונים מרחבי הרשת וחשבתם כיצד לדרג אותם בהתאם לכך? אם התשובה חיובית, לגוגל יש מקור חדש לענות על השאלות הקשורות לתחום זה הנקרא "How Search Works" – אינפוגרפיקה אינטרקטיבית המסבירה על תהליך החיפוש ומתמקדת באופן שבו גוגל מתמודד עם ספאם.
האינפוגרפיקה הזאת הושפעה מאינפוגרפיה קודמת של גוגל – "The Story Of Send", אשר הסבירה כיצד גוגל מתייחס למיילים.
Jake Hubert מסביר, כי הוא תהה מדוע אין אינפוגרפיקה זהה בסגנונה לכל נושא החיפוש בגוגל, וטוען, כי למרות שגוגל פרסם מידע בנושא זה, לא נמצא מידע שערוך בצורה בעלת אורנטציה כה יעילה וברורה עבור הצרכנים (בוני ומקדמי אתרים).
לשם כך יצא How Search Works, שגם מסייע לבעלי אתרים להבין לעומק את היחס של גוגל לאתר שלהם, ובאופן ממוקד יותר – מדוע היחס שלילי.
3חלקי האינפוגרפיקה:
• סקירה ואינדוקס
החלק הראשון של האינפוגרפיקה עוסק באופן שבו גוגל מוצא דפים באמצעות Crawling (סקירה אוטומטית) ומתייחס אליהם בכדי
שיופיעו בחיפוש, להלן – Indexing (אינדוקס המידע).
• דירוג דפים באמצעות האלגוריתם
החלק השני עוסק בתוצאות שמספק גוגל לאחר החיפוש וכיצד הוא מחליט אילו מן התוצאות יופיעו בתחילת הרשימה. הכל נקבע באמצעות האלגוריתם של גוגל, שסוקר מעל ל – 200 שיטות אינדוקס ודירוג בתהליך זה.
• מציאת ספאם
החלק השלישי עוסק בדרך שבה גוגל נלחם בספאם. לעתים קרובות, גוגל מצליח להסיר בהצלחה ספאם אשר הוזן לרשת אפילו כשעה לפני כן.
באינפוגרפיקה ניתן לראות בזמן אמת כיצד עושה זאת גוגל. כמו כן, האינפוגרפיקה כוללת גם טבלה המפורסמת לראשונה על ידי גוגל המראה כיצד מתייחס גוגל לכל נושא הספאם ואילו פעולות הוא נוקט כנגד אותם אתרים.
בנוסף, ישנו גרף המראה בקשות ל "שקילה מחדש" Re-Considiration, של בעלי אתרים.
מדיניות החיפוש
מעבר לאינפוגרפיקה, גוגל פרסם מדריך חדש הדן בהרחבה במדיניות החיפוש, בסך הכל מדובר על תוספת מועילה וחיובית של גוגל.
ישנם אנשים רבים, ביניהם צרכנים של הנושא (בוני ומקדמי אתרים), שאינם מבינים כיצד מדיניות החיפוש עובדת וכיצד להתמודד עמה ביעילות, לכן, מאמרים ומידע כגון האינפוגרפיקה הנ"ל תמיד מסייעת.
יחד עם זאת, תפקידם של מקורות בלתי רשמיים עדיין רלוונטיים מתמיד. היתרון של האינפוגרפיקה היא שמדובר במאגר מונחים אוניברסאלי ובסיס איתן להמשך הפעילות..
היום זה כבר לא סוד שהגלישה באינטרנט באמצעות מכשירים ניידים כבר תופעה נפוצה מאד.
השתכללות המכשירים והשתכללות מערכות ההפעלה שלהם, פתחו פתח עבור משתמשים לגשת ישירות לתוכן ברשת מבלי להעזר במתווכים על הדרך (קרי: ספקי התקשורת).
דרך דפדפנים הדומים מאד למה שמוכרים לנו היטב כבר מהמחשבים האישיים שלנו, אפשר לגלוש לאתרים שאנו רגילים לגשת אליהם כבר שנים באמצעות המחשב האישי. חוויית הגלישה של המשתמש בסמארטפון (שלא לדבר על טאבלטים) כבר כמעט זהה לחוויית הגלישה במחשבים האישיים שלנו.
בכל זאת, ישנו עניין אחד שעדיין מפריד בין חוויית הגלישה בטלפון לגלישה רגילה. זהו עניין התצוגה.
במכונות האישיות שלנו אנו נהנים מתצוגה של 17, 19 או 21 אינצ' לרוב. רוחב מסך כזה מספק מקום דיו בשביל שפע של טקסט ותמונות מבלי להתחשב במיוחד במגבלות תצוגה כלשהן. גם אם נשים פריט גראפי של אפילו 50*50 פיקסלים באיזה פינה נידחת של אתר כלשהו, הוא עדיין יהיה נראה ונגיש בקלות יחסית. למעצב אתר אינטרנטי רגיל אין צורך דחוף בלהתחשב בכל פיקסל זמין כדי לפרוס פריטים בדף כלשהו. לעומת זאת, כשמדובר במכשיר נייד, ובמיוחד הסמארטפונים למיניהם, המצב שונה לחלוטין.
במצב הזה, גודל המסך העומד לרשות המשתמש נע בין שלושה לארבעה אינצ'ים. ואם מדובר על רזולוציה של 640*960 פריט של 50*50 בקושי יהיה ניכר וכדי לגשת אליו ולפריטים אחרים באתר יהיה צורך בלהגדיל ולהקטין את התוכן תוך כדי כיוונו ימינה ושמאלה.
רוב הסיכויים הוא, שמשתמש הנקלע למצב כזה ינטוש את האתר שבו הוא נמצא ויעבור הלאה לאתר שתצוגתו מותאמת יותר למסך כה קטן.
מה עושה בעל אתר כדי להתמודד עם עניין זה ולהמשיך להיות נגיש למשתמשיו? האופציה הלכאורה קלה עבורו היא, שייעזר באחד ממאות מעצבי הווב הנמצאים בשוק וישלם לו אלפי שקלים כדי שיבנה לו אתר נפרד חדש המותאם למכשירים ניידים (אל תדאגו – אלא אם כן מדובר בילד בן ה12של השכן שלכם – זה לא יעלה פחות מכך).
העניין הוא, שאם אתה צלם חתונות או בעל בית קפה שכונתי, הוצאה כזאת לא פשוטה כל כך. מה גם, האם באמת יש לך את הזמן לשבת עם מעצב ולהתחיל להסביר לו מדוע אתה אוהב ירוק בהיר ולא טורקיז כצבע התפריט שלך באתר? במצב הזה, ישאל השואל, מהי החלופה היותר ידידותית לכיס ולזמן שלי?
התשובה מאד פשוטה. היום, זמינים ברשת עשרות שירותים חינמיים שבעזרתם ניתן להמיר באופן כמעט אוטומטי את האתר שלכם לאתר שיהיה נגיש בקלות במכשירים ניידים. אחרי חיפוש קצרצר בגוגל אני נחתתי על דף הבית של שירות בשם GinWiz שבאמצעותו ביצעתי את ההמרה הזאת
בפוסט הבא (אם תגובותיכם יעודדו את בעל הבלוג לפרסם עוד אחד 🙂 ) אספר לכם על הקשר בין אתר מותאם למובייל לSEO ומה לעשות כדי לנצח בSEO גם בעולם המובייל.
התהליך היה פשוט. הכנסתי את הURL שלי בדף הבית של האתר, לחצתי על איזה כפתור, ווואלה, אחרי דקה כבר היה לי גירסה מובייל-פרנדלי של האתר. מאחר שמדובר באיזשהו תהליך אוטומטי ממוחשב, נזקקתי אחרי כן להגדיר כמה דברים באופן ידני דרך העורכים הויזואלים שמספק השירות. לדוגמה, בחרתי רק אלמנטים אחדים מתוך כלל האלמנטים שנמצאים באתר לשם הצגתם באתר המובייל.
הצגת כל התוכן הקיים באתר הרגיל היה עלול להיות יותר מדי בשביל תצוגה של מכשיר נייד. לכן בחרתי רק את דברים שהיו נראים לי כעקרוניים שהייתי רוצה שמשתמש המגיע לדף הבית של האתר יתקל בהם.
כמו כן, לא כל הפריטים היו מסודרים מבחינת התאמת מיקום הטקסט והתמונות. הייתי חייב לתת איזושהי הגדרה סגנונית כדי לתקן את זה.
סך הכל משך הזמן שלקח לי כדי להשלים ת האתר שלי לכדי משהו מכובד ברמה מינימלית היה 20 דקות. למישהו עם יכולות שימוש סבירה בתוכנות ביתיות, עקומת הלמידה לכלי הזה היא יחסית נמוכה וכמו שנראה האפשרויות הן יחסית רבות.
לפי מחקר אחד של גוגל 95% מגולשי הסמארטפונים מבצעים חיפושים מקומיים. מדובר בעסקים קטנים מקומיים כמו בתי קפה, מכבסות, מוניות, בתי קולנוע וכו. ההשלכה של הנתון הזה היא שמשתמשים פשוט מדלגים על הגישה לאתר הרגיל של בעל עסק ומצפים להגיע ישירות לאתר המוביילי שלו. אם אתה בעל עסק עומדים לרשותך הכלים שיכולים להפוך את האתר שלו לנגיש וזמין לגולשי מובייל עם השקעה מינימלית של משאבים. הלקוחות שלך מחפשים אותך. האם תהיה מוכן עבורם?
אודות כותב המאמר
_____________________________
שמעון גורמן, חברת GinWiz המספקת פלטפורמת מובייל לאתרי אינטרנט.
ניתן ליצור קשר דרך טופס יצירת קשר באתר GinWiz, או דרך גוגל + .
שלום,הייתי חייב לכתוב כותרת הזויה, אחרת לא הייתם נכנסים.
אני אתחיל בניבוי עתידי – ולא, טרם ניחנתי בשירותי ניבוי אמיתיים, אבל בכל העניין של גוגל והאלגוריטם, בינתיים אני "פוגע" יופי כבר מספר עדכונים…
אז לגביי הניבוי – בעתיד הקרוב, אתם הולכים להיפגע, כן כן, כל מקדמי הספאם (המון לינקים, קניית לינקים, אותם ביטויים, ללא גיוון, ללא העלאת תכנים איכותיים, החלפת קישורים ועוד המון דברים …) אתם הולכים להיפגע, אההה, צודקים , לא רק אתם, גם הלקוחות שלכם, הגדולים / הקטנים / הבינוניים, כולם הולכים להיפגע . פה סיימתי את הניבוי שלי, קצת רע לא? אני אסביר בדיוק למה אני חושב כך.
נימוקים:
אני אקח אתכם לכתבה מעניינת מאוד במגזין שאני מאוד אוהב להיות בקשר עם האנשים שם – Search Engine Land.
הכתבה מספרת על חברת Interflora , חברה עולמית המספקת אפשרויות למשלוחי פרחים בכל העולם, לחברה יש נציגות בהרבה מדינות וכמובן שלכל נציגות יש אתר משלה, אני אכוון את הכתבה שלי כרגע ל Interflora באנגליה.
האתר של חברת Interflora, הנחשב לאתר המוביל משלוחי פרחים באנגליה נעלם ממנוע החיפוש של גוגל, הוא לא נעלם רק בביטויי חיפוש כמו – [פרחים], [משלוחי פרחים], [חנויות פרחים], הוא נעלם בשם המותג בעצמו! היום – החיפוש Interflora בגוגל בריטניה מעלה תוצאות אחרות של חברות אחרות.
ראו תמונה:
עונש? – כן! למה כל כך חמור, בגלל שכנראה, וזה כבר מבוסס על השערות, כנראה שחברת Interflora השתמשו בשירותי קניית לינקים, מי קנה בפועל אין לדעת, אנשי החברה או חברת הקידום שלהם, אבל שגוגל מעניש בצורה חמורה כל כך, שגם בחיפוש המותג לא ניתן למצוא את האתר, זה אומר שיש עונש חמור
** עונש חמור בדר"כ מקבלים אחרי שגוגל בטוח שאתה קונה לינקים או עושה פעולות ספאם על מנת לקדם את האתר שלך. (חשוב לציין- אי אפשר לאמת את הנכתב במאמר זה, הכל מבוסס על השערות ובדיקות) **
מבדיקות שנעשו, נמצאו מספר טוויטים של מנהלי אתרים, המספריםש חברת Interflora ביקשה מהם להסיר את הלינקים שמועברים לאתר שלה, כולל לינקים לדף הבית.
את הסיפור העצוב הזה נסיים בנימה אופטימית קלה – בארץ היקרה שלנו, גוגל עדיין לא פועל בצורה הזאת, אבל תמיד מה שקורה בחו"ל קורה אצלנו, אם לוקח לו חודש, חודשיים או שנה זה לא משנה, אם אתם בעלי אתרים, בעלי חברות שאיכפת לכם מהאתר שלכם או מהלקוחות שלכם, תתחילו לחשוב 10 צעדים קדימה לפני שאתם עושים דברים לעצמכם או ללקוחות שלכם, דברים שיכולים לפגוע בעתיד, אני מדבר על דברים בעיקר חמורים – קניית לינקים, יצירת לינקים באמצעות תוכנות, החלפות לינקים, פוטרים, אתרי תדמית וכו'..
בהצלחה, פורים שמח!
בתקופה האחרונה אנו עדים להרבה שינויים מצד גוגל בכל הקשור לעזרה ונתונים שהוא מספק דרך גוגל Webmastertools.
בסרטון הבא מאט קאטס מספר על כך שבגוגל עובדים על כלי שיעזור לנו להבין מה הלינקים הלא טובים וכך ירמוז לנו בצורה ברורה יחסית איזה לינקים שמפנים לאתרכם מומלץ להסיר.
היום בא לי לחזור קצת לכללי הבסיס, ואין דבר יותר בסיסי מכותרות חיצוניות (Meta Title Tag).
יכול להיות שאתם מכירים אותם כטקסט הקטן שמופיע בשורה הכחולה בדפדפן שאתם נמצאים בדף כלשהו בדפדפן.
אז בואו נתחיל? מה זה בעצם "כותרות חיצוניות" , למה זה חשוב לקידום האתר ואיך לרשום אותם בצורה הטובה ביותר!?
תגית "כותרת חיצונית" היא תגית מטא המופיעה בחלקו העליון של קובץ ה HTML שלך, בתוך אזור ה Head.
אתם צריכים לחשוב שכותרות חיצוניות הן כמו כותרות של הפרק בספר שלך, הכותרת מספרת לגולשים / מבקרים באתר שלך ולמנועי החיפוש מה נושא הדף.
כותרת חיצונית טובה, היא כותרת שעוזרת לגולש להיכנס לדף שלך ולא של המתחרים שלך, כמה שהכותרת תהיה טובה יותר, ממוקדת יותר ומסבירה טוב יותר מה יש בדף, כך גולשים ירבו להיכנס יותר לאתר שלך מאשר לאתרים מתחרים.
הכותרת החיצונית צריכה לכלול מילים חשובות הרלוונטיות לדף בלבד! זאת בכדי לעזור למנועי החיפוש להבין את נושא האתר והדף הספציפי וכך גם לעזור לך להיות מדורג גבוה יותר מהמתחרים.
טיפ! כתוב את הכותרת בשביל אנשים, אבל בצורה שתתאים למנועי החיפוש.
• לכל מקדם אתרים יש את השיטה שלו לכתיבת כותרות חיצוניות, אני אסביר את השיטה הנכונה (לדעתי) לבנות כותרת חיצונית. כמובן שיש בנוסף לשיטה שלי עוד מיליוני שיטות דומות וחלקן נכונות.
אז אמרנו בסיס – נלך ממש לבסיס – איך נראית כותרת חיצונית?
בקוד HTML של האתר, נוכל למצוא את הכותרת החיצונית כך:
בפועל, הכותרת נראית כך:
דפדפן : פיירפוקס
דפדפן: אקספלורר – באקספלורר, הכותרת תופיע אך ורק בלשונית, תוכלו לראות את כל הכותרת עם תעמדו עם העכבר על הלשונית עצמה.
כותרת חיצונית באקספלורר
בסוף, גוגל ומנועי החיפוש הנוספים, מציגים את הכותרת החיצונית כך:
כותרת חיצונית בגוגל
חשוב לזכור: תגית הכותרת היא בין התגיות העיקריות בדף שלך המסבירות למנועי החיפוש את נושא הדף, חשוב מאוד ליצור כותרת טובה, למטרת קידום הדף.
בעת בניית כותרת חיצונית מומלץ להתייחס לדברים הבאים:
• אורך: כותרת חיצונית נכונה צריכה להיות באורך מקסימלי של 70 תווים (כולל רווחים).
• מיקום מילים: המילה / ביטוי החשוב ביותר שלך צריך להיות כתוב ראשון, כאשר עם החשיבות אתה כותב את ייתר המילים והכי פחות חשוב אך רלוונטי לדף יהיה כתוב אחרון.
• הפרדה בין המילים: מומלץ להפריד בין המילים בעזרת סימן מפריד, הסימנים המקובלים הם:
פסיק (,) או מפריד (|).
• כתיבה: כתבו את המילים החשובות בצורה קצרה ומהירה, אל תכתבו מילים שיגרמו לכותרת להיראות כמו משפט מתוך פסקה כמו – אם, אבל, אז.
• שם החברה: במידה ושם החברה שלך הוא שם שתרצה לקדם אותו, יש אפשרות לכתוב אותו ראשון, במידה ואתה מעדיף לקדם את הביטוי (מומלץ) אז יש לכתוב את שם החברה בסוף הביטויים, מומלץ להוסיף את שם החברה כדי שביום שיתחילו לחפש את החברה לפי השם שלה, התוצאה הראשונה במנועי החיפוש תהיה האתר שלך.
• שכפול כותרות חיצוניות: לעולם אל תשכפל כותרות חיצוניות, לכל דף צריכה להיות כותרת ייחודית משלו.
• רלוונטיות: הכותרת צריכה להיות מאוד רלוונטית לדף, ככל שתהיה רלוונטית יותר, כך תעזור יותר לקידום הדף והאתר כולו.
דוגמאות:
קידום אתרים, שיווק אתרים | Seo-up
קידום אתרים | שיווק אתרים | Seo-up
שיווק בפייסבוק, אודות החברה | Seo-up
דחיסת מילים בכותרות
במידה ויצרתם כותרות חיצוניות שנועדו אך ורק לקידום, והביטוי / מילה שאתם רוצים לקדם נמצאת יותר מדיי פעמים בתגית הכותרת, אתם עלולים לפגוע באתרכם ובדף המקודם, למעשה, במקום לקדם אתם יכולים לגרום להענשה / להורדה של האתר / הדף הספציפי הזה, גוגל מדגיש – כותרות חייבות להיכתב בצורה טבעית.
דוגמא מה לא עושים:
קידום אתרים, קידום אתרים באינטרנט, קידום אתרים בגוגל, חברת קידום אתרים
הביטוי קידום אתרים, מופיע יותר מדיי פעמים בצורה מאוד לא טבעית בכותרת החיצונית הנ"ל, ולכן גוגל עלול לחשוד בכך שהכותרת היא רק למטרות קידום ולא טבעית.
בהצלחה.
הרבה אנשים / לקוחות שואלים אותי מה ההבדל בין התאמה נרחבת, התאמה מדויקת, התאמה לביטוי בכלי מילות המפתח של גוגל.
הנה ההסבר:
התאמה רחבה – Broad Mach – מדד הפופולאריות (נפח חיפוש חודשי) שגוגל יציג, נובע מהשכלול הבא: כל המילים שכתבת, לא משנה באיזה סדר, כולל תוספת של מילים נוספות.
לדוגמא: הביטוי הנבדק הוא – קידום אתרים – גוגל יציג תוצאות לאחר שיבדוק את האופציות הבאות: קידום אתרים, אתרים קידום, קידום של אתרים, קידום אתרים באינטרנט, אתרים באינטרנט קידום, חברה לקידום אתרים באינטרנט.
התאמה מדוייקת – Exact Mach – מדד הפופולאריות (נפח חיפוש חודשי) שגוגל יציג, נובע מהשכלול הבא: המילים שכתבת, בצורה שכתבת.
לדוגמא: הביטוי הנבדק הוא – קידום אתרים – גוגל יבדוק רק את קידום אתרים, ללא תוספות מילים וללא שינויי מיקומים בין המילים.
התאמה לביטוי – Phrase Mach – מדד הפופולאריות (נפח חיפוש חודשי) שגוגל יציג, נובע מהשכלול הבא: כל המילים שכתבת, בסדר שכתבת (עד כאן דומה להתאמה מדוייקת), מילים לפני המפשט ואחרי המשפט.
לדוגמא: הביטוי הנבדק הוא – קידום אתרים, גוגל יציג תוצאות אחרי שהוא יערוך חיפוש ל – חברת קידום אתרים, קידום אתרים בישראל, קידום אתרים תל אביב, עזרה קידום אתרים בגוגל וכו'
לסיכום, תמיד נקבל תוצאת פופולאריות גבוהה יותר, לביטויים שחיפשנו לפי התאמה נרחבת, לפעמים נקבל אותה תוצאה שנבדוק התאמה לביטוי והתאמה מדוייקת – אך לרוב, פופולאריות של התאמה לביטוי תהיה גדולה יותר מהתאמה מדוייקת, ובסוף, נפח החיפוש הנמוך ביותר מבין השלושה אך המדוייק ביותר הוא נפח החיפוש של התאמה מדוייקת.
מה יותר שימושי בכדי לבחון תנועה עתידית לאתר? לבדיקה של ביטוי המורכב מלפחות שני מילים, עדיף להתשמש בתוצאה מדוייקת, כלומר תוצאות יהיו מותאמות לביטוי המדויק שכתבת.
בחצי השנה האחרונה של 2012, התחלתי לאסוף מידע ולחקור לעומק את כל נושא הלינקים, וכיצד גוגל מסתכל על לינקים מאנקור טקסט.
עם הזמן, יצא לי לגלות שיש אתרים בתוצאות הראשונות בגוגל, שאין בהם הרבה אזכורים לאותו ביטוי שחיפשתי, לא בכותרת החיצוניות,
ולא בתוכן עצמו, וגם אם כן אז ממש מעט. בנוסף, ערכתי בדיקות לגבי הלינקים המפנים לאתר – וגם הפעם נשארתי עם פה פעור לרווחה, כמות הלינקים המפנים, דרך הביטוי שחיפשתי אינה גדולה כלל. 
אולם, הבחנתי בכמות ניכרת של לינקים חיצוניים המפנים לאתר דרך שם החברה.
התחלתי לחקור יותר פנימה את הלינקים ונכנסתי ליותר מ 500 לינקים כדי להבין האם וכיצד לינקים אלו עזרו לאתר הספציפי הזה להתקדם ללא הביטוי.
גיליתי שבכל מאמר שהפנה לינק לדף הבית ומשם החברה, היה האנקור טקסט (ללא לינק) בטקסט עצמו, בטקסט היה כתוב על מוצר מסוים (האנקור שלנו לצורך העניין) אבל הלינק היה משם החברה לכתובת האתר הראשית.
עברתי על עוד לינקים ומצאתי את אותה שיטה שוב ושוב.
לדוגמא:
חברה העוסקת בכח אדם, יכולה להיות מדורגת במקומות הראשונים ללא לינקים מהביטוי כח אדם / כוח אדם?
כן, במידה והם יקבלו אזכורים במקמות מסוימים עם לינק ישיר לאתר שלהם, אך לא בהכרח מהביטוי.
נניח שהיו כותבים : "מספר חברות כח אדם מספקות שירותים מהימנים בנושא זה, היום חברת כח אדם יכולה למצוא לך את העובדים ולסנן מועמדים לפי הבקשות שלך עוד לפני שקורות החיים מגיעים אליך למשרד , לדוגמא חברת XXX (עם אנקור + קישור) היא חברת כח אדם ידועה בתחום המספקת עבודה ל X אנשים בחודש, מחברת XXX מספרים שעבודת הסינון היא עבודה ……"
מה קרה פה בעצם? עשינו קישור לדף הבית, לא מהביטוי כח אדם, וזה עבד? כן!
למה? פשוט מאוד, גוגל הולך לכיוון של "אני מבין שדרך אנקור טקסט יכולים לעבוד עליי, אז אני אתחיל להבין את הדברים הנאמרים מהטקסט עצמו", מה זה אומר? זה אומר שכמות הלינקים שאתם צריכים לדאוג להם מאנקור טקסט צריכה לרדת, וצריכה להתחיל לעלות כמות ואיכות התוכן שעולה לאינטרנט בנוגע לחברה שלכם.
כלומר, תדאגו שיכתבו עליכם, תכתבו בעצמם, תפרטו את השירותים שלכם, אבל תעבירו לדף הבית דרך שם החברה, תתחילו לספק תוכן איכותי בלי לחשוב על האנקור וזה יניב לכם תוצאות הרבה יותר טובות ואיכותיות מבעבר.
אני מדגיש, אנקור טקסט הוא אכן חשוב, ורצוי לא להזניחו, אך גוגל מבין שקישור מאנקור טקסט הוא קישור מזויף, ולכן מומלץ מאוד לקבל קישורים משם החברה. כאן, גוגל מבין שאין ניסיון של מניפולציה, ולכן, הוא יכול לחבר את התוכן בטקסט לשם החברה, בהצלחה.
במידה ויהיה לכם הרבה תוכן באתרים חיצוניים, ובתוכן יהיה כתוב את השירותים שלכם, אבל הקישור לא יהיה דרך מילת מפתח, אלא משם החברה, זה יעלה לכם את הסמכותיות בגוגל, ואת הדרוג במנוע החיפוש, ויהיה הרבה יותר קשה להוריד אתכם.
כרגע מדובר על תחזית ל 2013, אבל אני בטוח שזה יקרה, וברגע שזה יעבוד האינטרנט שלנו יהפוך להיות הרבה יותר איכותי.
ניתן לקרוא פרטים נוספים על הנושא בכתבה באתר – כתבה בנושא הלינקים לשנת 2013.
אשמח לשמוע את דעתכם בנושא ותגובות על הפוסט.
מאט קאטס, ראש מחלקת הספאם בגוגל (כבר כתבתי עליו בעבר) מדבר בסרטון הבא על הדרך שבה גוגל פונה ל Negative Seo, ומסביר פעם נוספת על הכלי לדחיית קישורים.
מסתבר שמיום השקת הכלי, גדל השיח ברשת והשאלות לא הפסיקו לצוץ.
יותר ויותר אנשים ובעלי עסקים התחילו לשאול מה זה נגטיב seo ומה עושים נגדו.
ניתן לראות בהרחבה מהו – כלי לדחיית קישורים.
בוקר טוב חברים,
היום אנחנו מתועררים למציאות חדשה, מציאות בה אנחנו עדיין לא יודעים איך תיראה הממשלה הבאה שלנו, אבל אנחנו יודעים דבר אחד! גוגל ! גוגל עידכן שוב (בפעם ה 24!) את אלגוריטם הפנדה.
העדכון אמור לפגוע ב 1.3 אחוז מביטויי החיפוש בשפה האנגלית, וכמובן שאנחנו לא חסינים, הוא יגיע גם אלינו וגם אצלנו יפגע באתרים שמתעסקים בספאם.
העדכון הקודם של הפנדה יצא ב 21.12.12, והוא היה עדכון מספר 23 של האלגוריטם.
גוגל ממשיך לעדכן את "גוגל פנדה" באופן קבוע ואנחנו נראה שינויים גם בארץ בקרוב מאוד.
ניתן לראות ולהבין שגוגל לא נח ולא מפסיק לשפר את האלגוריטם למנוע החיפוש, 24 עדכונים, לפעמים פעמיים בחודש, זה פשוט נתון מדהים! ניתן לראות את כל תאריכי העדכונים של גוגל פנדה בכתבה הבאה – עדכוני גוגל פנדה.
אנו מציעים ללקוחותינו ניהול קמפיינים בגוגל
לפרטים נוספים
קידום ממומן
אנו מציעים ללקוחותינו ניהול קמפיינים בגוגל
לפרטים נוספים
קידום אורגני
פייסבוק, לינקדאין, אינסטגרם
לפרטים נוספים
מדיה חברתית
החלטתי לכתוב מאמר זה כי לעיתים, אני מרגיש, שחברות הקידום מטעות את הלקוח, ומציגות את עבודתן בצורה הרבה יותר טובה ממה שהיא באמת.
לפני מספר ימים התקשרה אליי לקוחה, לקוחת ותיקה ומרוצה.
אותה לקוחה סיפרה לי, שהיא נפגשה עם חברה שמייצרת סרטים לאתרים. תוך כדי השיחה ביניהם, אחד מנציגי החברה, טען שהם נותנים גם שירותי קידום אתרים והציע לה לבדוק האם חברת הקידום שלה (אנחנו – Seo-up), עושה את העבודה כמו שצריך.
הלקוחה, שהתעוררה סקרנותה, נתנה לו יד חופשית לבדוק את האתר, אף על פי שהיא מרוצה מהתוצאות – "כי לא יכול להיות שום דבר רע מבדיקה".
הבחור הנמרץ החל מייד לבדוק את האתר, ואלו היו ממצאיו:
"החברה שעושה לך קידום, הייתה חייבת להכניס מילות מפתח ב Meta Tags! איך יכול להיות שחברת קידום לא מכניסה מילות מפתח לתג-המטא!? אני לא מבין איך בכלל האתר שלך מופיע בדפים הראשונים בביטויים חשובים!
הלקוחה הנחמדה שלי, שבאופן טבעי נלחצה מדבריו, הפנתה אליי את השאלה, באופן פרטי כמובן.
חייכתי קלות ועניתי ללקוחה: "משנת 2008 בערך , כבר אין צורך, ואף רצוי שלא להשתמש בתגית "מילות מפתח". גוגל הבין, שאתרים מכניסים בתגיות מילים, אך ורק על מנת להתקדם, ולעיתים המילים הן אפילו שמות של מתחרים!!
ולכן תשובתי הינה חד משמעית – לא רק שאין צורך להכניס מילות מפתח לתג הזה או להשתמש בו בכלל, יש לנקות את הכתובות בו, במידה ויש כאלה."
לפני שסיימתי, הבטחתי לה שאני אשלח לה סרטון של מאט קאטס, מנהל תחום הספאם בגוגל. בסרטון מאט קאטס מסביר מדוע אין צורך להשתמש יותר במילות מפתח במטה-תג. בסופו של דבר, הלקוחה הייתה מרוצה וסיימנו את השיחה.
כעבור חמש דקות נשלח ללקוחה הסרטון הבא (הסרטון עלה בשנת 2009):
אז כפי שניתן לראות, אמרו את זה קודם, לפניי. ואני אומר – אם גוגל אומרים, מי אנחנו שנתווכח?
השורה התחתונה של Seo-up בסיפור הנחמד הזה:
אל תלכו שולל אחר חברות / אנשים שיודעים לדבר במונחים מפוצצים, תבדקו אם יש ביסוס לדבריהם, ואחר כך תחליטו למי אתם מוכנים לתת את המושכות לקידום האתר שלכם.
בהצלחה.
באופן אישי, דרור אבטליון
מכנ"ל "סאו-אפ" Seo-up קידום אתרים בגוגל.
אנו מציעים ללקוחותינו ניהול קמפיינים בגוגל
לפרטים נוספים
קידום ממומן
אנו מציעים ללקוחותינו ניהול קמפיינים בגוגל
לפרטים נוספים
קידום אורגני
פייסבוק, לינקדאין, אינסטגרם
לפרטים נוספים
מדיה חברתית
נראה שגוגל בודקים אפשרות חדשה שנקראת "צפייה מהירה" (Quick View) בתוצאות החיפוש בסמארטפונים.
האפשרות נותנת לך אפשרות לעלות את הדף הרבה יותר מהר, זאת בזכות זה שבעצם אתה מעלה את הדף מה – "מקור" .
ניתן לראות בתמונות הבאות את האפשרות החדשה שכרגע ניסיונית.
ברגע שלוחציםעל האפשרות "צפייה מהירה" אתה מקבל יחסית במהירות את הדף. גוגל עשו ניסוי בויקיפדיה.
(כנראה דף המקור של ויקיפדיה – לפעמים יש את האפשרות לעשות זאת , ולפעמים לא)
מבדיקת הנושא בבלוגים בחו"ל ומקורות ידע של גוגל, עדיין לא ידוע למה הם ביצעו את הניסיון ומה יהיה בעתיד עם הנושא הזה.
בארי שווארץ ( Barry Schwartz) שלח
לגוגל שאלה בנושא והוא עדיין מחכה לתשובה. מקווים שהיא תגיע אחרי הקריסמס..
אנחנו נעדכן בהמשך.
אנו מציעים ללקוחותינו ניהול קמפיינים בגוגל
לפרטים נוספים
קידום ממומן
אנו מציעים ללקוחותינו ניהול קמפיינים בגוגל
לפרטים נוספים
קידום אורגני
פייסבוק, לינקדאין, אינסטגרם
לפרטים נוספים
מדיה חברתית
השאירו לנו פרטים ונציגנו יחזור אליכם בהקדם!
לשיחה עם נציג – מומחה קידום
info@seo-up.co.il | 079-5805620
מוזמנים להגיע לקפה
א.ד ברגמן 2, פארק המדע רחובות, קומה 1
הקלידו את מספר הטלפון שלכם והתחילו לשוחח עם מאסטר בשיווק לעסקים
השאירו לנו פרטים ונציגנו יחזור אליכם בהקדם!
