בקצרה: Off-page SEO, או קידום מחוץ לאתר, הוא כל פעולה שמתבצעת מחוץ לאתר שלכם כדי לשפר את הדירוג שלו במנועי החיפוש. הרכיב המרכזי הוא קישורים מאתרים אחרים, ולצידו אזכורי מותג, ביקורות, יחסי ציבור ונוכחות ברשתות. המטרה היא להראות לגוגל שאחרים מכירים בכם, ממליצים עליכם ומתייחסים אליכם כמקור אמין.
שלוש הזרועות של קידום אורגני
מקובל לחלק את העבודה על SEO לשלושה תחומים שמשלימים זה את זה:
| תחום | מה הוא כולל | מי שולט בו |
|---|---|---|
| On-page SEO | תוכן, כותרות, מבנה, קישורים פנימיים | אתם, באופן מלא |
| SEO טכני | סריקה, אינדוקס, מהירות, נתונים מובנים | אתם, באופן מלא |
| Off-page SEO | קישורים, אזכורים, ביקורות, מוניטין | אחרים, ואתם רק משפיעים |
זה ההבדל המהותי: באתר שלכם אתם קובעים הכל. מחוץ לאתר אתם יכולים רק לייצר סיבות לכך שאחרים ידברו עליכם. לכן Off-page אמיתי נשען על משהו שיש לו ערך: מוצר טוב, מחקר מקורי, מומחיות או סיפור.
ממה מורכב קידום מחוץ לאתר
קישורים נכנסים
קישור מאתר אחר הוא עדיין אחד האותות החזקים בדירוג. לא כל הקישורים שווים: קישור מאתר חדשות מוכר או מאיגוד מקצועי בתחום שלכם שווה יותר ממאה קישורים מאתרים אקראיים. שלושה דברים קובעים את הערך של קישור: הרלוונטיות של האתר המקשר, הסמכות שלו, וההקשר שבו הקישור מופיע, כולל טקסט העוגן. הרחבה על סוגי הקישורים תמצאו במאמר על קישורים נכנסים.
אזכורי מותג
גם אזכור של שם העסק בלי קישור עוזר למנועי חיפוש ולמערכות AI להבין מי אתם ובמה אתם עוסקים. כשכמה אתרים בתחום מזכירים את שמכם ליד נושא מסוים, הקשר הזה מתחזק. זה חשוב במיוחד לנראות בתשובות של צ'אטבוטים, שנשענות על מה שנכתב עליכם ברשת.
ביקורות ומוניטין
ביקורות בפרופיל העסקי בגוגל, באתרי השוואה ובאתרי ביקורות משפיעות על החיפוש המקומי ועל האמון של הגולשים.
רשתות חברתיות ויחסי ציבור
שיתופים ולייקים אינם אות דירוג ישיר. אבל תוכן שמתפשט ברשתות מגיע לעיתונאים, בלוגרים ובעלי אתרים, וחלקם יקשרו אליו. כתבה בעיתון כלכלי על מחקר שערכתם יכולה להביא קישורים איכותיים שלא הייתם מצליחים להשיג בשום דרך אחרת.
חשוב לזכור ש-Off-page לא עובד לבד. קישורים שמובילים לעמוד דל או איטי לא יחזיקו אותו למעלה לאורך זמן. הסדר הנכון הוא קודם אתר תקין ותוכן טוב, ואז עבודה מחוץ לאתר שמחזקת אותם.
דרכים לגיטימיות להשיג קישורים ואזכורים
- תוכן שאנשים רוצים לצטט: נתונים מקוריים, מחשבונים, מדריכים מעמיקים. משרד רואי חשבון שמפרסם טבלת מדרגות מס מעודכנת כל שנה יקבל קישורים כמעט מעצמו.
- שיתופי פעולה מקצועיים: ספקים, שותפים ולקוחות עסקיים שיכולים להזכיר אתכם באתר שלהם.
- מומחיות בתקשורת: מענה לעיתונאים שמחפשים מומחה לכתבה.
- אירועים וחסויות: הרצאה בכנס, חסות לאירוע קהילתי או לעמותה.
- החזרת קישורים שאבדו: אתרים שקישרו לעמוד שנמחק, או הזכירו אתכם בלי קישור.
מה מסוכן
גוגל רואה בקנייה של קישורים שנועדו להעביר ערך, ברשתות אתרים פרטיות (PBN) ובהחלפות קישורים המוניות הפרה של ההנחיות. התוצאה יכולה להיות התעלמות מהקישורים, ובמקרים חמורים פעולה ידנית נגד האתר. חבילות של "500 קישורים ב-300 שקל" הן כמעט תמיד בזבוז כסף במקרה הטוב ונזק במקרה הרע. על הגבול בין השיטות כתבנו במאמר על קידום כובע שחור.
קישור ממומן לגיטימי, כמו כתבה שיווקית באתר חדשות, צריך להיות מסומן ב-rel="sponsored" או nofollow. כך הוא עדיין מביא חשיפה ותנועה, בלי להיחשב לניסיון לתמרן את הדירוג.
איך מודדים
- ב-Search Console, בדוח "קישורים", תראו אילו אתרים מקשרים אליכם ולאילו עמודים.
- עקבו אחרי חיפושים של שם המותג לאורך זמן. עלייה בהם היא סימן שהמותג מוכר יותר.
- בדקו אם השם שלכם מוזכר בתשובות של מנועי AI בשאלות מהתחום.
מונחים כמו קישור נכנס, טקסט עוגן ו-nofollow מוסברים במילון מונחי SEO.
שאלות נפוצות
אפשר להתברג בלי Off-page SEO בכלל?
בביטויים עם תחרות נמוכה, כן. בתחומים תחרותיים כמו משפט, פיננסים או ביטוח, כמעט תמיד צריך קישורים ואזכורים כדי להגיע לעמוד הראשון.
כמה קישורים צריך?
אין מספר. מה שקובע הוא הפער מול המתחרים שכבר מדורגים, ואיכות הקישורים חשובה יותר מכמותם.
האם פרסום ברשתות חברתיות נחשב Off-page SEO?
באופן עקיף. הוא לא משפיע ישירות על הדירוג, אבל מגדיל את החשיפה ואת הסיכוי שמישהו יקשר או יזכיר אתכם.
רוצים לבנות פרופיל קישורים בטוח שמתאים לתחום שלכם? צוות בניית הקישורים שלנו עובד רק עם אתרים אמיתיים ורלוונטיים.
