בקצרה: Link Equity הוא הערך והסמכות שעוברים מעמוד אחד לעמוד אחר דרך קישור, ומשפיעים על היכולת של העמוד המקושר להתברג בגוגל. Link Juice ("מיץ קישורים") הוא כינוי עממי לאותו רעיון. הערך תלוי בחוזק העמוד המקשר, ברלוונטיות שלו ובאופן שבו הקישור מופיע.
Link Equity מול Link Juice: אותו רעיון, ניסוח שונה
| מונח | איפה תפגשו אותו | מה הוא מדגיש |
|---|---|---|
| Link Equity | מסמכים מקצועיים, דוחות, הסברים פורמליים | ערך שאפשר "לחלק" ולהעביר, כמו הון |
| Link Juice | שיחות, פורומים, בלוגים | דימוי של נוזל שזורם מעמוד לעמוד |
שני המונחים נשענים על אותו בסיס היסטורי: אלגוריתם PageRank, שעליו גוגל נבנתה בסוף שנות התשעים. הרעיון היה שקישור הוא סוג של הצבעה, ושהצבעה מעמוד חשוב שווה יותר. PageRank עדיין חלק ממערכות הדירוג של גוגל, אף שהוא כבר לא מוצג לציבור ושוקלל עם אותות רבים אחרים.
מה קובע כמה ערך עובר בקישור
- הסמכות של העמוד המקשר: עמוד שיש אליו קישורים רבים ואיכותיים מעביר יותר. שימו לב, מדובר בעמוד, לא רק באתר. קישור מעמוד נידח באתר גדול יכול להיות חלש.
- רלוונטיות: קישור מאתר בתחום הבריאות למרפאה שווה יותר מקישור מאתר מתכונים.
- מספר הקישורים בעמוד: הערך מתחלק בין הקישורים היוצאים. עמוד עם 300 קישורים מעביר מעט לכל אחד.
- מיקום: קישור בתוך גוף הטקסט, בהקשר ענייני, נחשב בדרך כלל לבעל משקל רב יותר מקישור בפוטר או בסרגל צד.
- מאפייני rel: קישורים שמסומנים כ-nofollow, sponsored או ugc נחשבים לרמז שלא להעביר ערך.
- זמינות: קישור לעמוד שמחזיר 404 לא מעביר שום דבר. הערך פשוט הולך לאיבוד.
<a href="https://www.example.co.il/guide/">קישור רגיל</a>
<a href="https://www.example.co.il/" rel="sponsored">קישור ממומן</a>
<a href="https://www.example.co.il/" rel="ugc nofollow">קישור מתגובת גולש</a>מאז 2019 גוגל מתייחסת לכל המאפיינים האלה כרמזים ולא כהוראות מחייבות. פירוט נוסף תמצאו במאמר על תגית nofollow.
הפניות ו-Link Equity
כשמעבירים עמוד לכתובת חדשה, השאלה הראשונה היא מה קורה לקישורים שהצביעו עליו. התשובה של גוגל היא שהפניות 301 ו-302 מעבירות את הערך לעמוד החדש. זו הסיבה שבכל מעבר אתר, שינוי מבנה או מחיקת מוצר, חשוב להגדיר הפניה 301 לעמוד הרלוונטי ביותר. מחיקה בלי הפניה מבזבזת את כל מה שהעמוד צבר.
באתרים בעברית יש לזה עוד היבט: שינוי של סלאג עברי, אפילו תיקון כתיב קטן, יוצר כתובת מקודדת חדשה לגמרי. גם שינוי כזה צריך הפניה.
ניהול הערך בתוך האתר
Link Equity לא מגיע רק מאתרים אחרים. גם קישורים פנימיים מעבירים ערך, וזה החלק שנמצא בשליטה מלאה שלכם. רוב הקישורים החיצוניים מגיעים בדרך כלל לדף הבית ולכמה מאמרים פופולריים. התפקיד של המבנה הפנימי הוא להעביר את הערך הזה הלאה, לעמודים שמכניסים כסף.
- אתרו ב-Search Console, בדוח "קישורים", אילו עמודים מקבלים הכי הרבה קישורים חיצוניים.
- הוסיפו מהעמודים האלה קישורים בהקשר ענייני לעמודי השירות או הקטגוריות החשובים.
- ודאו שהעמודים החשובים נמצאים במרחק לחיצות קטן מדף הבית.
- תקנו קישורים פנימיים שמובילים להפניות או לעמודי שגיאה.
דוגמה: משרד רואי חשבון שמאמר שלו על החזרי מס קיבל קישורים מאתרי חדשות, יכול לקשר מהמאמר לעמוד השירות "הגשת דוח שנתי", וכך להעביר אליו חלק מהסמכות. עוד על כך במדריך לקישורים פנימיים.
מיתוסים נפוצים
- "nofollow על קישורים פנימיים ישמור את הערך לעמודים אחרים": לא נכון. הטכניקה הזו, שנקראה PageRank Sculpting, הפסיקה לעבוד לפני שנים רבות. הערך פשוט לא עובר לשום מקום.
- "כל קישור יוצא מאבד לי ערך": קישור לאתר רשמי או למקור איכותי לא פוגע באתר, והוא חלק טבעי מתוכן טוב.
- "הפניה מאבדת חלק מהערך": גוגל הבהירה שהפניות 3xx לא גורמות לאובדן של PageRank.
מונחים קרובים כמו PageRank, טקסט עוגן וקישור נכנס מוסברים במילון מונחי SEO.
שאלות נפוצות
האם אפשר למדוד Link Equity?
לא ישירות. גוגל לא מפרסמת את הערך. כלי SEO מציעים מדדי סמכות משלהם שמעריכים אותו, אבל אלה הערכות בלבד.
האם קישור מרשתות חברתיות מעביר ערך?
כמעט כל הקישורים ברשתות מסומנים כ-nofollow, ולכן הם לא מעבירים ערך ישיר. הם כן יכולים להביא תנועה וחשיפה.
האם יותר מדי קישורים פנימיים מזיקים?
לא כשמדובר בקישורים רלוונטיים. אבל עשרות קישורים בכל פסקה מדללים את הערך ומקשים על הקריאה.
רוצים שהקישורים שהאתר שלכם כבר צבר יעבדו בשביל העמודים החשובים? בניית קישורים נכונה מתחילה במיפוי של מה שכבר יש.
