בקצרה: קניבליזציה של מילות מפתח (Keyword Cannibalization) היא מצב שבו שני עמודים או יותר באותו אתר מכוונים, בדרך כלל שלא במתכוון, לאותו ביטוי ולאותה כוונת חיפוש. התוצאה היא שגוגל מתלבטת איזה עמוד להציג, הקישורים והאותות מתפצלים, ולפעמים אף עמוד לא מגיע למקום שהיה יכול להגיע אליו לבד.
איך זה נראה בפועל
הדוגמה הקלאסית היא אתר שכתב במשך השנים כמה מאמרים כמעט זהים. משרד עורכי דין שפרסם "איך מגישים תביעה קטנה", אחר כך "תביעות קטנות: המדריך המלא", ושנה אחרי "מה זה תביעה קטנה ואיך מגישים". שלושת העמודים עונים על אותה שאלה, ובדוח הביצועים רואים שגוגל מחליפה ביניהם מדי שבוע.
בחנויות אונליין התופעה שכיחה בין עמוד קטגוריה לבין מאמר בבלוג. חנות מזרנים עם קטגוריה "מזרן קפיצים" ומאמר "מזרן קפיצים: כל מה שצריך לדעת" עלולה לגלות שהמאמר מופיע על הביטוי המסחרי, ואז הגולש נוחת על טקסט במקום על מוצרים.
למה זה פוגע? כל עמוד אוסף קישורים פנימיים וחיצוניים, הקלקות ואותות מעורבות. כשהם מתחלקים בין שני עמודים, כל אחד מקבל רק חלק. בנוסף, גוגל עלולה לבחור את העמוד שאתם פחות רוצים להציג, למשל מאמר ישן עם מידע לא מעודכן, במקום העמוד העדכני שבו יש טופס פנייה.
מתי זו לא קניבליזציה
לא כל מצב שבו שני עמודים מופיעים לאותו ביטוי הוא בעיה. חשוב להבחין בין המקרים:
| מצב | האם זו בעיה? |
|---|---|
| שני עמודים מופיעים יחד בעמוד הראשון, אחד מתחת לשני | לרוב לא. זה אפילו יתרון, אתם תופסים יותר שטח. |
| שני עמודים עונים על כוונות שונות, למשל מדריך מול עמוד מוצר | לא, כל עוד גוגל מציגה את העמוד המתאים לכל ביטוי. |
| גוגל מחליפה בין שני עמודים והמיקום קופץ | כן, זה הסימן המובהק. |
| העמוד הלא נכון מדורג, והוא ממיר פחות | כן, גם אם המיקום עצמו סביר. |
בעברית יש עוד מלכודת: יחיד ורבים, או נטיות שונות של אותה מילה. "עורך דין תעבורה" ו"עורכי דין לתעבורה" הם כמעט תמיד אותה כוונה, ואין טעם לבנות לכל אחד מהם עמוד נפרד. כדי להחליט נכון, בצעו מחקר מילות מפתח שמקבץ ביטויים לפי כוונה ולא לפי ניסוח.
איך מזהים קניבליזציה
- ב-Search Console פתחו את דוח הביצועים, סננו לפי שאילתה מסוימת ועברו ללשונית "דפים". אם מופיעים כמה עמודים עם חשיפות לאותה שאילתה, רשמו אותם.
- הגדירו טווח של שלושה עד שישה חודשים והשוו בין התקופות. עמודים שמתחלפים זה בזה הם החשודים העיקריים.
- חפשו בגוגל
site:example.co.il "הביטוי"כדי לראות אילו עמודים באתר עוסקים בנושא. - עברו על כותרות ה-title וה-H1 של העמודים. כותרות כמעט זהות הן סימן מוקדם.
דרכי תיקון
הפתרון תלוי בשאלה אם לכל עמוד יש ערך עצמאי:
- איחוד: כשהעמודים עוסקים באותו דבר, מאחדים את התוכן הטוב לעמוד אחד חזק ומפנים את השאר בהפניה 301. זה הפתרון הנפוץ ביותר במאמרי בלוג.
- שינוי מיקוד: כשלעמוד יש ערך משלו, משנים את הכותרת, את הזווית ואת התוכן כך שיכוון לכוונה אחרת, למשל "השוואה" במקום "מדריך".
- קנוניקל: כשצריך להשאיר כמה גרסאות דומות לגולשים, כמו וריאציות מוצר, מגדירים תגית קנוניקל לעמוד הראשי.
- חיזוק בקישורים פנימיים: מקשרים מהעמוד המשני לעמוד הראשי עם טקסט עוגן ברור, ולא להפך. כך גוגל מקבלת אות איזה עמוד חשוב יותר.
- noindex: לעמודים שנחוצים לגולשים בלבד, כמו עמודי תגיות, ולא לחיפוש.
אל תמחקו עמוד בלי הפניה. אם יש אליו קישורים מאתרים אחרים, תאבדו את הערך שלהם.
איך מונעים את הבעיה מראש
הכלי הפשוט ביותר הוא גיליון מיפוי: כל ביטוי מרכזי משויך לעמוד אחד בלבד. לפני שכותבים מאמר חדש, בודקים בגיליון אם הנושא כבר מכוסה. אם כן, מעדכנים את העמוד הקיים במקום לפתוח חדש. מונחים קשורים כמו כוונת חיפוש ותוכן כפול מוסברים במילון מונחי SEO.
שאלות נפוצות
האם קניבליזציה גורמת לעונש מגוגל?
לא. זו לא הפרה של ההנחיות ואין עליה עונש. הנזק הוא פיצול של אותות והצגה של העמוד הפחות מתאים.
כמה זמן לוקח לראות שיפור אחרי איחוד?
בדרך כלל כמה שבועות, אחרי שגוגל סורקת מחדש את הכתובות הישנות ומעבדת את ההפניות.
האם עמוד קטגוריה ומאמר על אותו נושא תמיד מתחרים?
לא, אם כל אחד מהם עונה על כוונה אחרת וכתוב בהתאם. הקפידו שהמאמר יכוון לשאלות, והקטגוריה לביטויי קנייה.
חושדים שעמודים באתר שלכם מתחרים זה בזה? בדיקה מסודרת היא חלק מתהליך קידום אתרים אורגני שאנחנו מבצעים לכל לקוח חדש.
