בקצרה: עדכון הספאם של גוגל לחודש ספטמבר 2026 נמשך כמעט שבועיים, בין 24 בספטמבר ל-8 באוקטובר. במקביל פורסמו טווחי זמן מקובלים לסריקה, לאינדוקס, למעבר אתר ולהתאוששות מעדכון ליבה. ב-Search Console אפשר עכשיו לאחד נתונים של כמה מדינות. ובהנחיות התוכן של גוגל נוספה אזהרה מפורשת: כותב מומצא, תמונת פרופיל שנוצרה ב-AI או הסמכה שלא קיימת נחשבים הטעיה.
השבוע הזה היה עמוס בעדכונים שנראים קטנים, אבל כמעט כולם נוגעים בשאלה אחת: איך קוראים נכון את הנתונים לפני שמסיקים מהם מסקנות. ריכזתי כאן את מה שחשוב, ואת מה שאני ממליץ ללקוחות שלי לעשות בעקבותיו.
עדכון הספאם של ספטמבר: ארבעה־עשר יום במקום שלושה
העדכון התחיל ב-24 בספטמבר והסתיים ב-8 באוקטובר, אחרי כ-13 ימים ו-16 שעות. גוגל הודיעה מראש על משך של "עד שבועיים", ועמדה בזה. ההבדל הבולט הוא מול עדכוני הספאם הקודמים של השנה, שכל אחד מהם הושלם בפחות משלושה ימים.
נקודה חשובה במיוחד: החל מ-26 בספטמבר דיווחו כלי מעקב מיקומים על תנודות חדות שגולשים אמיתיים בכלל לא ראו. לפי אחת מפלטפורמות המעקב, המקור היה נתונים חלקיים ושגויים שגוגל החזירה לכלים אוטומטיים, לא שינוי אמיתי בדירוג.
מה עושים עם זה
- יש לכם עכשיו חלון זמן מוגדר: השוו את נתוני Search Console של לפני 24 בספטמבר, של תקופת העדכון ושל אחרי 8 באוקטובר.
- אל תסתמכו על כלי המעקב לבדם: שינוי אמיתי בעקבות עדכון נשמר כמה ימים ברצף, ונראה גם בחשיפות ובקליקים ב-Search Console.
- ירידה בסוף ספטמבר בכלי המעקב היא סיבה לבדוק, לא סיבה להיבהל.
כמה זמן זה באמת לוקח? טווחי זמן לסריקה, מעבר אתר והתאוששות
בכנס של גוגל לאנשי מקצוע באירופה, שהתקיים בתחילת אוקטובר, הוצגו טווחי זמן לתהליכים שכל בעל אתר שואל עליהם. הנתונים מגיעים מסיכום שפרסם אחד המשתתפים, ולכן כדאי להתייחס אליהם כהערכה ולא כהתחייבות:
| תהליך | מקרה טיפוסי | מקרה איטי |
|---|---|---|
| מעבר אתר (דומיין או מבנה כתובות) | חודש עד שלושה חודשים | חצי שנה ועד יותר משנה |
| התאוששות מעדכון ליבה | שלושה עד שישה חודשים | חצי שנה עד שנה |
הסיכום לא מגדיר מה נחשב "טיפוסי" ולא מציין על כמה אתרים הוא מבוסס. ובכל זאת, מניסיון של שנים בליווי מעברי אתרים, הטווחים האלה מתאימים מאוד למה שאני רואה בשטח.
המשמעות המעשית: כשלקוח שואל אותי אחרי חודש וחצי "למה עוד לא חזרנו לעצמנו", יש לי עכשיו נקודת ייחוס. אם מעבר אתר עדיין לא התייצב אחרי שלושה חודשים, זה הקצה העליון של הטווח הרגיל, ושם כבר מתחילים לחפש תקלה: הפניות 301 חסרות, Canonical שגוי או מפת אתר שלא עודכנה.
Search Console: סוף־סוף אפשר לאחד כמה מדינות
בדוח הביצועים של Search Console אפשר עכשיו לבחור כמה מדינות או כמה סוגי מכשירים במקביל ולקבל נתון מאוחד. אפשרות ההשוואה עדיין מציגה שני ערכים זה מול זה, ועדיין אי אפשר לסנן לפי כמה סוגי הופעה בחיפוש.
לעסקים שמוכרים לכמה שווקים, למשל ישראל וקהילות דוברות עברית בחו"ל, זה חוסך עבודה ידנית: נתון אחד לכל קבוצת השווקים, במקום לחבר מדינה למדינה בגיליון.
האזהרה החדשה: פרופיל כותב מזויף נחשב הטעיה
זה החלק שהכי חשוב לי להדגיש. בהנחיות של גוגל ליצירת תוכן מועיל ואמין, ממש אחרי ההמלצה להוסיף שם כותב ופרטי מחבר מדויקים, נוספה פסקה חדשה. היא מתייחסת במפורש לתמונות פרופיל שנוצרו בבינה מלאכותית, לשמות מומצאים ולהסמכות כוזבות, כשהמטרה היא ליצור רושם שהתוכן נכתב בידי מומחים אנושיים. לפי גוגל, כל הטעיה כזו היא סימן לעמוד באיכות נמוכה.
הנחיות הבודקים של גוגל כבר הגדירו בעבר מידע מטעה על יוצרי התוכן כסוג של הטעיה. החידוש הוא שעכשיו זה כתוב במפורש גם בהנחיות לבעלי אתרים.
בדיקה שכדאי לעשות השבוע
- עברו על כל שמות הכותבים באתר: האם כל אחד מהם הוא אדם אמיתי?
- תמונות פרופיל: האם הן תמונות אמיתיות של אותו אדם?
- תארים והסמכות: האם אפשר לאמת אותם?
- אם התוכן נכתב בעזרת כלי AI ועבר עריכה מקצועית, הכותב צריך להיות מי שבאמת אחראי לתוכן ועומד מאחוריו.
זה בדיוק ההבדל בין E-E-A-T אמיתי לבין תפאורה של E-E-A-T. בגישה שלנו ב-SEO-UP, הסמכות נבנית מניסיון אמיתי שאפשר לאמת, לא מכותרת יפה מתחת לתמונה.
בוטים של AI ומפות אתר
אחד מאנשי הקשר של גוגל לקהילת בעלי האתרים הסביר לאחרונה שלרוב הסורקים שאוספים מידע לאימון מודלי AI אין דרך להגיש להם מפת אתר. לכן הוא ממליץ על שם ברירת מחדל כמו sitemap.xml, או על פיד RSS. לדבריו, ביומני השרת שלו הוא רואה סורקי AI ניגשים בדיוק לקבצים האלה.
לגבי השגיאה "לא ניתן לאחזר" (Couldn't fetch) על מפת אתר תקינה, הוא ציין שתי סיבות: עומס על השרת, וביקוש סריקה נמוך, שנגזר במידה רבה מהאיכות שגוגל מייחסת לאתר.
מה בודקים: מפת אתר עם שם לא שגרתי, שלא מופיעה בקובץ robots.txt ושהוגשה רק ל-Search Console, קשה יותר למצוא בשביל כל מערכת אחרת. ודאו שהשורה Sitemap: בקובץ robots.txt מצביעה על מפת האתר הראשית, זו שכוללת את כל סוגי התוכן ולא רק את העמודים.
השורה התחתונה: לקרוא מה עומד מאחורי התווית
המכנה המשותף לכל העדכונים השבוע הוא שתווית יכולה להגיד פחות ממה שנראה. "ירידה" בכלי מעקב עשויה להיות תקלת נתונים. "טיפוסי" הוא הגדרה פתוחה. "לא ניתן לאחזר" לא בהכרח אומר שהקובץ שבור. וגם שם כותב הוא סוג של תווית, שגוגל מתייחסת אליה עכשיו ברצינות מלאה. לפני שאתם מכניסים נתון לדוח ללקוח או להנהלה, בדקו מה עומד מאחוריו.
שאלות נפוצות
האתר שלי ירד בסוף ספטמבר. האם זה עדכון הספאם?
לא בהכרח. אם הירידה מופיעה רק בכלי מעקב מיקומים ולא בחשיפות ובקליקים ב-Search Console, ייתכן מאוד שמדובר בתקלת נתונים. ירידה אמיתית בעקבות העדכון נשמרת כמה ימים ברצף ונראית גם ב-Search Console.
כמה זמן לוקחת התאוששות מעדכון ליבה?
לפי הטווחים שהוצגו, במקרה טיפוסי שלושה עד שישה חודשים, ובמקרים איטיים חצי שנה עד שנה. ההתאוששות תלויה בשיפור אמיתי באיכות האתר, לא בזמן שעובר.
האם מותר להשתמש בכלי AI לכתיבת תוכן?
כן. מה שגוגל מגדירה כהטעיה הוא הצגה כוזבת של מי שכתב את התוכן, למשל כותב מומצא או הסמכות שלא קיימות. תוכן שנכתב בעזרת AI, נערך ונבדק בידי אדם אמיתי שחתום עליו, אינו בעייתי בפני עצמו.
