התצוגה החדשה של פייסבוק, זו שכבר החלה לחלחל בשבועות האחרונים גם לארצנו הקטנה,
נכנסת לחיינו עם טעם ישן ואפילו יותר.
בהמשך ישיר לפוסט בו דיברנו על שינויים אחרונים באלגוריתם של פייסבוק, היום נדבר על שינויים במראה של דפי פייסבוק. השינויים כבר החלו להיטמע ע"י פייסבוק ועד סוף החודש, נראה שכל העמודים כבר יהיו עם המראה החדש.
בעמוד הפרופיל, השינויים מינוריים כל-כך, שאפשר לסכם אותם בשינוי תצוגת אייקונים וכותרות.
עיצוב החדש בפייסבוק
מצד השני, השינוי העוצמתי שבא לחזק את הלך הרוח של פייסבוק הוא
התצוגה הויזואלית של התמונות – תצוגה חזיתית וגדולה.
פייסבוק מעידים בעצמם שהם מבינים יותר ויותר את רצון הגולש והמשווק כאחד, להציג ולראות טוב יותר, גדול יותר, ברור יותר וחד יותר, הן במחשב והן בסלולר. לכן הייעוד האמיתי של פייסבוק בתצוגה הזו היה התאמתה המוחלטת לגלישה בסמארטפונים וטאבלטים
דגש עיקרי בא לידי ביטוי בשינויים במראה העמוד העסקי:
עיצוב דף עסקי בפייסבוק
1. אזור התפריטים הסובב את תמונת הרקע מתחיל בתפריט עליון, בתפריט העליו התצוגה באה להקל ולתת למנהל הדף נגישות קלה לניהול הציר הצידי לתמונת הרקע הוא בעצם סיכום תמציתי על התקדמות הדף (מודעות של הדף, מספר לייקים, תפוצת פוסטים, הודעות והתראות) התפריט המצוי תחת תמונת הרקע של העסק, מהווה ריכוז תכנים לגולש – זה זמינות ברורה יותר לכל התכנים שמעניינים את הגולש. טאבים אטרקטיביים כמו רכישה או כניסה לאתר או דף הגרלה, סרטוני מוצר/הדרכה שהועלו, תמונות מוצר או של סלב/לקוח מרוצה עם המוצר וכו'..
2. ציר במרכז הדף יהווה ערוץ עדכונים שוטפים של העסק – פוסטים, אירועים חשובים, שיתופים והערות
3. ציד אחר במרכז הדף יגבש מידע על העסק – בראשיתו יציג מספר אוהדים, וכמובן כרטיס ביקור של העסק. המידע הוא חיוני ומוצג בחזית ובראש הדף, לכן תיווצר היכרות פרונטלית טובה יותר לגולש
לאור כל אלו, ניכר מאד שגם פייסבוק, מתגבשת כגוף המהווה פלטפורמה שיווקית לכל דבר.
השינויים מהווים כלי עזר נכבד לכל בעל עסק שרוצה להציג בבירור מוחלט מוצר, שירות וייחודיות של העסק בשוק הקיים. מעבר לכך, וחשוב עוד יותר, השינויים עונים על מה שידוע כבר ממזמן – כל גולש נהנה ומעדיף לראות כל תוכן, גדול יותר ובאיכות גבוהה יותר.
אין ספק שפייסבוק בדרך שלה עונה על כל הצרכים המתבקשים, הן ללקוח והן למפרסם.
לקבלת הנחיות מפורטות ומלאות לקידום האתר שלכם, אתם בהחלט מוזמנים ליצור עימנו קשר.
קניית קישורים – ארבעת החוקים של גוגל…
לפני שבוע פרסמה גוגל 4 קווים מנחים בהם נעזר צוות הספאם של גוגל, לאתר קישור עבורו התקבל סכום כסף או תמורה אחרת. חשוב לזכור שבגוגל מתייחסים מאד ברצינות לקישור מסוג זה, ואף מדירים אתרים הנוהגים בשיטות כאלו.
ע"פ ההיגיון הבריא של גוגל (ושלנו), קישור אשר שילמו עליו, יהיה פחות איכותי, כיון שיכוון לתוכן שלאו דווקא רצוי אומבוקש ע"י הגולש. הקישור עלול להימצא בדף לא קשור או עלול לקשר אל דף לא קשור לתחומי העניין של הגולש, ולפיכך יפגע בחוויית הגלישה שלו וכמובן בחוויית החיפוש בגוגל.
להלן 4 הקרטריונים, על פיהם נקבע האם הקישור קנוי בצורה כזו או אחרת:
מכירת קישורים גלויה- אתרים המוכרים באופן גלוי ושיטתי לינקים. מנהלי אתרים שעיקר עיסוקם באתר הוא להוציא ממנו לינקים, משמע קבלת כסף עבור הטמעת קישור באתר שלהם. לסירוגין גם יכולה להתבצע החלפת קישורים הדדית- מנהל האתר א, מקשר לאתר ב, במקביל מנהל אתר ב מחזיר קישור אל האתר א.
תמורה קרובה לכסף– אם הקישור נקנה עבור תמורה מסוימת, שערכה הכספי גבוה, גוגל יחרימו את הקישור. לדוגמא: אם בלוגר יינות, מוזמן לטעימות יין ביקב, זו תמורה מקובלת והגיונית, אך אם מבקר היינות יקבל צ'ופר של בקבוקי יין נדירים או מארז יינות משובח ויוקרתי, זו תיחשב לתמורה לא אויה. בלוגר יינות שיעשה זאת יוריד את ערך הבלוג שלו וכמובן שהקישור ייפסל.
מתנה בהשוואה להשאלה– יש הבדל נכבד, בין השאלת מוצר לבין נתינת המוצר בחינם. גוגל יודע זאת ויודע גם להעריך את זה לטובת או לרעת הקישור. ניתן דוגמא ברורה בעולם הרכב- פורטל רכב הכותב חוות דעת על דגם מכונית, יכול לקבל את המכונית לנסיעת מבחן, אפילו לכמה ימים טובים. חשוב לגוגל שיהיה תוכן מדויק, עדכני ורחב. אך לא ניתן שהרכב יישלח במתנה לאנשי הפורטל, וללא בקשה להחזיר אותו במועד סיום השימוש. דבר זה ייחשב כתמורה עבור קישור ויוריד מיד מערך הקישור.
כוונת הקהל– בימים מרוכזים, כנסים וימי עסקים מיוחדים, בהם מוזמן ציבור במיוחד לשמוע ולהתנסות בתוכן ממוקד, נהוג להעניק מתנות לאורחים. במקרים כאלו, חשוב שהמתנה תהיה בהקשר עסקי ובהתייחסות לקהל כלקוח עתידי ולא כאל מוציא לינק. כלומר, אם ניקח דוגמא קולעת מגוגל, שחילקו בכנס שנתי למפתחי יישומים, את המכשיר 7NEXUS . במקרה זה, גוגל לא חיפשה להוציא לינק, אלא לשם דיבוב. לעודד את המפתחים לפתח יישומים התואמים מכשירים חכמים. דוגמא אחרת- הרבה חברות תוכנה נותנות לאורחים שלהם, גרסת ניסיון לתקופה ממושכת באופן מיוחד, כיון שמדובר בקהל יעד איכותי, שדרכו ניתן לחשוף את התוכנה לקהל נוסף באופן טבעי ואותנטי.
מופתעים? – גם אנחנו , מסתבר שאלמנט ההפתעה תקף גם לגוגל. קישור איכותי יכול לבוא ממבקר או כתב במגזין שיקבלו מתנה מקורית ושימושית בהקשר למוצר. לדוגמא אם חברה שלחה מתנה לפטופ לבלוגר אשר ביקר את התוכנה החדשה שלהם. כלומר בונוס בדיעבד. ולא מלכתחילה באופן מכוון ויזום.
לסיכומו של יום, גוגל לא חושפת את תנועותיה המלאות וכיצד היא עוקבת אחר חליפין מכוון וגלוי או מוסווה וסמוי. עם זאת, חשוב לזכור שמנוע החיפוש גוגל הוא המרכזי בעולם האינטרנט ויכולותיו כבר נגלו לנו מספר פעמים. לכן חשוב להתייחס להמלצותיו ובהתחשב בהן למצוא את הדרכים הראויות לעבוד.
לקבלת הנחיות מפורטות ומלאות לקידום האתר שלכם, אתם בהחלט מוזמנים ליצור עימי קשר.
אודות כותבת המאמר: גל ישלח
גל ישלח עובדת ב Seo-up קידום אתרים ואחראית על הצלחה של לא מעט חברות.
יש לכם שאלות? שלחו אלינו, ונענה לכם בהקדם!
מעוניינים לקבל מידע על נושא שטרם כתבנו? גם על זה נשמח שתשלחו לנו מייל. חזרה לדף הראשי של הבלוג
Egde Rank של פייסבוק, ואיך בכלל פייסבוק חושב?
Egde Rank של פייסבוק, ואיך בכלל פייסבוק חושב?
אלגוריתם Egde Rank (ציון קצה) של פייסבוק – מודל 2014
אם כבר הספקתם להבין, גם פייסבוק מדרגים יותר ויותר את המידע שמוזרם ומועבר ברשת החברתית הגדולה בעולם. אלגוריתם שפורסם ע"י פייסבוק, שודרג כבר בשנה שעברה ותפס תאוצה רבה בכל הנוגע לקביעת ערך התוכן המוזן ברשת, תוכלו לראותו בתרשים מסכם:
תוכן בפייסבוק לרוב מסתכם בפוסט, פוסט יכול להיות מלל פשוט, וידאו, תמונה או קישור.
על עקרונו של דבר, האלגוריתם, שמודד את התוכן, מסתכם ב-3 פרמטרים: A- ציון Affinity – קירבה בין מעלה התוכן לבין המגיב לו. ככל שהאינטרקציה הדדית, כך ציון הקרבה יהיה גבוה. כלומר ככל שיש מעורבות זה בדף של זה, ציון הקרבה עולה. פעולות אינטרקציה כוללות like, share, friend, comment.
דוגמא לציון קירבה:
אם אני הגבתי לדרור על פוסט/תמונה, והוא במקביל מגיב לי או עושה LIKE על אחד מהאובייקטים בעמוד הפייסבוק שלי, האינטרקציה בינינו הדדית ולכן התכנים יקבלו ציון קרבה גבוה. במקרה שבו אחד הצדדים לא יהיה מעורב, יווצר מצב של חוסר הדדיות ולכן ציון הקרבה יהיה נמוך. E- ציון – Weight – משקל התוכן נמדד בסך התגובות והמעורבות שהוא יצר. מעורבות בפייסבוק היא בעצם פעולות של תגובה/שיתוף/LIKE, תוכן שיצר מעורבות גדולה (עשו עליו LIKE, שיתפו אותו, הגיבו עליו הרבה), יקבל ציון חשיבות לתוכן גבוה, כלומר, משקל התוכן גבוה כיון שיצר מעורבות רבה. D- ציון – Decay – זמן העלאת תוכן. כמו לחמניות חמות וטריות, כך גם פייסבוק אוהב את התוכן שלו, חם מתנור. ככל שהתוכן מעודכן כך ציונו יעלה. תוכן ישן מלפני שבוע יקבל ציון נמוך יותר מתוכן שעלה הבוקר.
בתקופה האחרונה, מאז שודרג האלגוריתם, ניתן למצוא קווים מנחים להעלאת תוכן איכותי, שאומצו ע"י חברות ובתי עסק, כמו-כן גם אנשים פרטיים, שעיקר פעילותם הוא פייסבוק. הנה מס' דוגמאות לכתיבה המעודדת מעורבות ואינטרקציה חדשה/חוזרת:
– סמיילים – האנשת הטקסט ע"י הוספת סימוני סמיילים , :/ , P:
– קצר ולעניין- תמצית נותנת את הטעם. כתבו לא יותר מ-100 תווים ואף פחות
– פנייה ישירה- הפניות הפוסט לקהל בשאלה או הזמנה לתגובה: "מה דעתכם?"/ "מה הייתם עושים?" / "השלימו את המשפט" / "בחרו צבע" / "כן או לא" ועוד..
– מעורבות ממומנת- הגרלות/תחרויות
– קישור- תוכן המכיל קישור ארוך או קצר
– תמונות- העלאת תמונה בפוסט היא מאד רלוונטית ויוצרת עניין, עם עליית הרשתות החברתיות הויזואליות כמו PINTEREST/INSTAGRAM , נוצר שוני בערך התוכן הויזואלי המתקבל ברשתות ולכן שימוש בתמונה בהעלאת פוסט בפייסבוק כן מעלה את ערך התוכן.
הקווים מציגים תרבות המעודדת ענייניות ומינימליסטיות, מאפיין חזק בעידן האינסטנט ובסופו של דבר מאפיין המניב את התוצאות הרצויות. אך זה גם המקום לומר שהחודש עודכן האלגוריתם, וכבר 2 פעולות כתיבה הבאות שהיו נחשבות למעוררות מעורבות. עומדות בסימן שאלה על תפוקתן:
– הנעה לפעולה- "עשו לייק" / "שתפו אם אהבתם" ודומיהם, אכן מייצרים שיחה ישירה, אך עם העדכון, נכנסו פוסטים כאלו למדד של ערך ירוד ונכון לעכשיו עדיף להימנע.
– יצירת באז (MEME) – יצירת פוסט ויראלי שמופץ במהירות בזק בכל האינטרנט. שיטה זו ידועה לשימוש עסקים רבים המחפשים לייצר עוררות ומעורבות מוגברת.
האלגוריתם התעדכן למדוד פוסט ויראלי כבעל תוכן ירוד ולכן אין צורך למהר וליצור אחד כזה.
נוסף על אלו, העדכון באלגוריתם, כן מעודד (באופן פאסיבי) העלאת תמונות לפוסט.
עד לא מזמן, התוכן המועדף והאיכותי על האלגוריתם היה מלל פשוט ואף קישור בתוך המלל.
אך עם העדכון, האלגוריתם כעת אינו מעריך פוסט "פשוט" אחרת מפוסטים "יצירתיים" יותר,
וכיון שכבר אינו רואה בהם "תוכן זול", כפי שהיה עלול לעשות בעבר,
פוסטים עם תמונות מושכות לעין ומזמינות ללחיצה על קישור, הם יותר רלוונטיים מאי-פעם. בין אם אתם בעלי אתרים, דף בפייסבוק ובעלי עסקים המקדמים בפייסבוק, עליכם לנהוג בחוכמה ולהזין תוכן עדכני ומעניין כדי להגיע ליעדים שלכם בתור עסק
קידום אתרים לפני החגים, או לפני אירוע מסויים
קידום אתרים לפני החגים, או לפני אירוע מסויים
לקראת החגים החלטנו לכתוב פוסט שיאיר את עיניכם, בנוגע לגידול הכניסות לאתרים בתקופת החגים. לשם כך השתמשנו במספר מקורות וחברות אבחון ומחקר באינטרנט, שפרסמו נתונים קולעים, המעידים על גידול כניסות, ולפיכך ניתן להסיק -> גידול אחוזי מכירות.
בחודש שעבר, בסיכום תקופת הכריסמס, עודכן דו"ח התנהגות באינטרנט המציג עד כמה מנועי החיפוש אחראים בגידול כניסות הגולשים לאתרי קניות / סיטונאות/ חנויות וירטואליות ופלטפורמות מכירה אחרות בתקופות החגים.
התופעה באה לידי ביטוי באופן מוחץ בתקופה האחרונה שחלפה עלינו, כשאחוז המבקרים באתרים תפח ב-40 אחוזים בחודש דצמבר, וכמובן בתקופה הקודמת יותר של חגי ישראל- חגי תשרי, שחלים לרוב בחודש ספטמבר.
לקחנו דוגמא מתנועת הגולשים בארה"ב בתקופת הכריסמס האחרונה
ניתן לראות את האחוז הגבוה של מנועי החיפוש, בהפניית גולשים לאתרי מכירות שונים,
ביחס חד לעומת הנפשות האינטרנטיות הפועלות גם הן בצורה ישירה או עקיפה להנעת לקוחות פונציאליים לחנויות המקוונות.
עוד מספרים הדוחות, כי מונחי החיפוש הפופולריים ביותר לאותו חודש
היו בעיקר מוצרים מתנות כמו
UGG- דגם הנעליים האוסטרלי המבוקש
XBOX- משחק הפלייסטשיין שכל ילד בן 5 כבר מחפש
אייפון ואייפד גם כיכבו בעשירייה הפותחת, שאותה סגר ה-WII, המתחרה הקבוע של XBOX.
אקפריאן דירגה בנוסף, את כלל המוצרים, בהטיות חיפוש שונות.
כפי שכבר ידוע, כל חיפוש יכול להיות מותנה ביטוי ספציפי ואף רחב,
לכן כדי להבין את כוח ההפניה של מנועי החיפוש, ניתן לראות שכלל החיפושים בווריאציות מגוונות עדיין הובילו למוצרים הנחשקים הללו. זו תבונה נהדרת להבין את מה חשיבותו של דיוק פתוח
לדייק בביטוי, אך להשאיר אותו רחב לשינוי הגולש. ממש קליעה למטרה
תוצאות כמו אלו, אפשרי להשיג, לשם כך, יש להיערך בהתאם בתוכנית הקידום של האתר שלכם.
מרץ-אפריל-מאי הם תקופת מסחר נהדרת, עקב קניות מרובות לכבוד החגים,
ולהגדלת התנועה אליכם, הנה כמה המלצות חמות בהתאם לאוירה:
תכנים-
חשוב לעדכן תכנים באתר בהתאם לרוח החג, תוכלו לעלות מוצר חגיגי,
לעדכן טיפים מיוחדים, להוסיף כתבה/פוסט בהקשר לחג
מבצעים-
צאו במבצע / קמפיין מוזל לאחד ממוצרי הדגל שלכם, או למוצר שכבר זמן-מה רציתם למנף אותו יותר. תמריץ טוב יכול למנף את אחוזי המכירות.
שיתופי פעולה-
בדיוק כמו שאתם רוצים וצריכים תנועה, כך גם בעלי אתרים אחרים.
צרו קשר עם אתרים עם מכנה משותף, מאותם עולמות תוכן, הציעו החלפת תכנים ואף יותר
מילות מפתח-
אם באתר שלכם יש דפים המתאימים לחג- התאימו אותם אורגנית ע"י שימוש במילות מפתח, כותרות, ותגיות
זכרו לבצע שינויים בהיגיון ובאופן סביר וקולע. הן לגולש והן למנועי החיפוש שיובילו אותו אליכם.
שורה תחתונה, חשוב מאוד לבצע תוכנית לקידום שלכם, תוכנית שנתית / עונתית, תוכנית כזאת יכולה להשאיר אתכם מעודכנים, ובראש של גוגל ושל הגולשים!
