כיצד Google Hummingbird משפיעה על הקישורים ? לפניכם 5 דרכים

כיצד Google Hummingbird משפיעה על הקישורים ? 

אחת השאלות הנשאלות בתחום הקידום והעדכונים של גוגל היא: "כיצד Google Hummingbird (אלגוריתם חדש של Google הנקרא "יונק הדבש") משפיע על הקישורים? "

זה עדיין מוקדם בעונת "יונק הדבש" בכדי להבין את ההשפעה של האלגוריתם החדש במלואו, אבל כבר מצאתי כמה רמזים, והכותרת של טור זה היא תוצאה ישירה של אותם רמזים.

כתבתי את הכותרת של טור זה בצורת שאלה ואת התשובה בגוף הטור. ההנחה שלי היא שתוך 48 שעות, אם תקלידו את השאלה שבכותרת לתוך תיבת החיפוש של Google, או שתאמרו אותה באמצעות חיפוש קולי של Google, כתובת האתר של טור זה יופיע גבוה בתוצאות החיפוש.

אמירה זאת היא בגדר לקיחת סיכון, עם זאת, אם שמתם לב לכל אחד מהכתבות שכתבתי, תיווכחו לדעת כי אני די צודק לגבי הדברים ש- Google רוצה במשך השנים. 

ניתן למצוא רמז אחד גדול אם נתעלם מכל מה שנכתב עד כה ונתמקד בציטוט מתוך דבריו של עמית סינגל, סגן נשיא בכיר/חבר בסגל של Google, מהנדס תוכנה וראש צוות דירוג הליבה של Googl :

היה צריך לעשות שינוי, אמר סינגל, כי אנשים התחילו לסמוך על Google כל כך עד שהם התחילו באופן שגרתי להזין שאלות ארוכות לתוך תיבת החיפוש במקום רק כמה מילים הקשורות לנושאים ספציפיים.

רמז ראשון: גולשים מזינים שאלות בתיבת החיפוש. Google רוצה לתת להם את התשובות באופן מהיר, מדויק, ורצוי תשובות איכותיות ביותר.

תכירו – גוגל ("יונק הדבש") Google hummingbird
אחוז החיפושים המתרחשים בהתקנים ניידים יכול להיות 50% ומעלה, תלוי איזה מחקרים קראתם. המספר המדויק הוא פחות חשוב מהמציאות הכוללת: אנשים משתמשים במכשירים הניידים שלהם יותר ופחות במחשבים.

רמז שלישי: אם הגולשים מחפשים מידע בצורה של שאלות ארוכות באמצעות מכשיר נייד, אז זה די סביר שחיפושים אלו יוזנו על ידי שימוש בקול מאשר שימוש במקשים- במיוחד אם אתם נוהגים. לדוגמה, "איפה תחנת הדלק הקרובה ביותר?" שאלה זו לוקחת 2 שניות אם היא נעשית על ידי שימוש קולי, לעומת 20 שניות הקלדה, כאשר העיניים צריכות להיות על מסך מכשיר הנייד במקום להסתכל לעבר הכביש.

מחשבות והערות על  "יונק הדבש"

להלן כמה פרטים נוספים ומחשבות שנועדו לעזור לאנשים להבין מה בדיוק קרה.

אם עדיין לא הבנתם מה הולך, קחו את הזמן בכדי לקרוא את השאלות והתשובות של דני סאליבן: הכל אודות האלגוריתם החדש "יונק הדבש" של Google. להלן חלק מדבריו:

לא, קידום אתרים עדיין לא מת. למעשה, Google טוען שאין שום דבר חדש או שונה שצריך לדאוג לגביו. ההנחיה נשארה אותו הדבר, כלומר: תדאגו לתוכן מקורי ואיכותי. האותות שהיו חשובים בעבר נשארו חשובים; "יונק הדבש" פשוט מאפשר ל-Google לעבד אותם בדרכים חדשות ויותר טובות, אני מקווה. 

אני יודע שאנשים רבים לא סומכים על מילה ממה ש- Google אומר וזה בסדר, אבל, השכל הישר אומר לנו שאם אנו יוצרים תוכן שהוא מקורי, עמוק ורלוונטי לאתרים שלנו, נוכל להמשיך לייצר אותות איכותיים שחשובים ל-Google. אחרי הכל, "יונק הדבש" לא יהפוך פתאום תוכן נהדר לתוכן רע. 

הציטוט לעיל מרמז על כך שכל מה שתוגמל לפני עדכון זה ימשיך להיות מתוגמל, ובמקרים מסוימים, יותר מכך. Google טוענת כי התוכן הוא המלך במשך שנים, ועם ביטויים שכאלה, תוכן תמיד ינצח.

כמה הערות ומחשבות נוספות:

Google אמרה כי האלגוריתם "יונק הדבש" מייצג את השינוי הגדול ביותר מזה 12 שנים .
"יונק הדבש" הוא חלק מהצורך של Google על מנת להיות פחות תלויה במילות מפתח.
עדכון הפינגווין והפנדה של Google היוו תוספות לאלגוריתם הקיים, אך "יונק הדבש" הוא התחליף המלא של האלגוריתם. הפינגווין והפנדה שולבו לאלגוריתם החדש .
"יונק הדבש" מביט על יותר מ-200 אותות בעת קביעת דרגת חיפוש באתר וניכר כי PageRank הוא אחד מהם.
קישורים יכולים וימשיכו להשפיע על ה- PageRank, כלומר, קישורים אמינים הם מרכיב עיקרי של "יונק הדבש".
Google פלוס תשפיע על חוויית החיפוש, אך לא באופן דומה לכל אותם אנשים או חיפושים.

בהתחשב בכל מה שאנו יודעים, חמש דרכים בהן "יונק הדבש" של Google יכול להשפיע על קישורים:

1 . תוכן טוב עם קישורים חזקים אולי כבר לא יהיה מספיק

אולי זה כואב לשמוע, אבל ההיגיון אומר שאם Google מצפה לביטויי חיפוש ארוכים יותר או מענה בעבור שאלות הנשאלות באופן ישיר, אז זה אומר שגם אם יש לכם תשובה מצוינת לאותה שאלה והדף שלכם מדורג במקום הרביעי, בסוף אותו משתמש עלול שלא לראות זאת או ללחוץ על הלינק משום ש-Google כבר תענה על השאלה בעבורם.

2 . זהו את התכנים שצריך עיבוד

למרות שלא צריך לשנות את התוכן (או את עוגני הקישור) לפורמט של 100% שאלות ותשובות, ייתכן שתרצו לקרוא את התוכן שלכם בכדי לראות אילו דפים באתר שלכם למעשה, עונים על שאלות ספציפיות, ולראות אם ניתן להמשיך ולערוך אותם על מנת לשלוח אותות של שאלות ותשובות בתוך ה-HTML.

תערכו כמה חיפושים ב-Google תוך שימוש בכותרות ושם אתר, בכדי למצוא את התוכן באתר שהוא שאלה/תשובה (או לא) לדוגמה:

בכותרת: איך (או מילת שאלה אחרת)  אתר:(שם של האתר שלכם)

allintitle: שיווק site:seo-up.co.il

בהתבסס על בדיקה זו, אני רואה את הצורך לשנות או להוסיף בחלק מתוכן האתר שלי, מהסיבה שלא כתבתי מספיק מאמרים המכילים את מילת השאלה "איך" צמוד זה לזה בתג כותרת.

3 . לא לשחק ולסכן את הקישור

הילחמו בדחף לחפש בכוונה קישורים לתוכן שלכם בצורה של שאלה, כגון: איך טוויטר יכול להשפיע על בניית קישור?

בכל פעם ש-Google משיקה אלגוריתם, שלא לדבר על אלגוריתם חדש לגמרי, הם מוכנים לדרכים השונות בהן אנשים ינסו לשחק באלגוריתם ולפעול על פיו. בעוד שזה נראה הגיוני להתחיל לכתוב את כל התוכן והפוסטים החדשים בבלוגים שלכם בפורמט של שאלות ותשובות, אל תעשו זאת, אלא אם כן זה הפורמט בו נכתב הבלוג שלכם מלכתחילה.

4 . תמשיכו להתמקד באיכות

"יונקי הדבש" מאוהבים עד טירוף בפרופילים של קישורים טבעיים ורלוונטיים: קישורים ממקורות רלוונטיים, קישורים מאתרי תוכן ירוקים, קישורים מפרסומים מבוססים בעלי מוניטין באינטרנט. אמון וסמכות ימשיכו למלוך. איך תקבלו זאת? תספקו תוכן שיעזור לאנשים לפתור בעיות, או יותר טוב, שילמד אותם משהו.

5 . קישור, קישור, קישור.

תאמינו לי, פשוט תעשו את זה. עכשיו. קשרו את התוכן שלכם לפרופיל ב-Google.

שירותים נוספים שאתם בטוח צריכים

שירותי קידום ממומן ppc

אנו מציעים ללקוחותינו ניהול קמפיינים בגוגל
קידום ממומן

שירותי קידום אורגני

אנו מציעים ללקוחותינו ניהול קמפיינים בגוגל
קידום אורגני

שיווק במדיה

פייסבוק, לינקדאין, אינסטגרם
מדיה חברתית

גוגל פינגווין 5… לצערנו..

גוגל פינגווין 5… לצערנו..

לצערנו או לשמחתנו, אנו יכולים לבשר על כך שעדכון נוסף לגוגל פינגווין עלה לאוויר.

העדכון החמישי במספר של הפינגווין, יש הטוענים בגוגל שצריך לקרוא לעדכון הזה פינגווין 2.1 אבל זהלא באמת משנה, אנחנו קוראים לו פינגווין 5, זה העדכון החמישי. 

אין הרבה מידע על מה חדש, וסביר להניח שעם הזמן אנו נראה שינויים , אתרים יורדים / עולים. 

כרגיל, גוגל טוען שזה עוד צעד שיעזור לנו לקבל תוצאות איכותיות לשאילתות החיפוש שלנו.

כאן תמצאו את דף העדכון הרשמי של גוגל בנושא הפינגווין.

בינתיים, תבדקו את האתרים שלכם, ואם נפגעתם, ירדתם במיקומים ומשהו חשוד, תבדקו את הצעדים שעשיתם מאז הפינגווין האחרון ועד עכשיו, יכול להיות שעוד אפשר לסדר זאת. 

במידה ונפגעתם מהפינגווין ספרו לנו, וננסה לעזור.

שירותים נוספים שאתם בטוח צריכים

שירותי קידום ממומן ppc

אנו מציעים ללקוחותינו ניהול קמפיינים בגוגל
קידום ממומן

שירותי קידום אורגני

אנו מציעים ללקוחותינו ניהול קמפיינים בגוגל
קידום אורגני

שיווק במדיה

פייסבוק, לינקדאין, אינסטגרם
מדיה חברתית

האבולוציה של מדדי קידום אתרים

האבולוציה של מדדי קידום אתרים

האבולוציה של מדדי קידום אתרים

אם אתה משקיע בקידום אתרים בכל דרך אפשרית, כנראה שגם תעקוב אחר התפתחות מסע הפרסום והשיווק שלך (כישלון או הצלחה). השאלה שנשאלת היא אחר אילו מדדים אתה עוקב והאם הם המדדים המתאימים?

לפני הרבה הרבה זמן….

בעשור הראשון של תחום קידום האתרים (בין אמצע שנות ה-90 לאמצע שנות ה-2000 ), ניתוח נתונים אנליטיים לאתרי אינטרנט מכל סוג שהוא היה יוצא דופן, אלא אם כן זה היה אתר מרכזי, גדול וידוע. לא היו הרבה אופציות טובות ואם היו אז הן לא היו זולות.

Google Analytics לא היה נגיש בצורה מקוונת עד שנת 2006, ולכן לרוב בעלי אתרי האינטרנט לא היו נתונים זמינים. כאשר תחום קידום האתרים התחיל להיות רווחי, ללא או מעט זמינות של נתוני מידע אנליטיים, היה צורך למצוא מדד על מנת לעקוב אחריו ללא צורך בניתוחו.

במהלך תקופה זו, תוצאות החיפוש היו פחות או יותר אותו הדבר: 10 קישורי טקסט רגילים עם תיאורים בסיסיים. מכיוון שמנועי החיפוש השתמשו באותה התבנית , היה די קל לעקוב אחר דירוג האתר (על ידי תוצאות החיפוש) ולאחר מכן, לקשר את נתוני המיקום בדירוג עם התנועה, המרות, או כל נתון אחר שנמדד.

בגלל האחידות של SERP, יש תיאום ברור בין עמדת הדירוג והמדדים האחרים הנמצאים במעקב. הדירוג הפך לכלימדידה של קידום אתרים אשר היה טוב בעבר, אך אינו מתאים כיום.

גרף מדדים

להלן 10 מדדים אותם ניתן לנתח כאשר יש נתונים זמינים:

  1. תנועה אורגנית.
  2. תנועה אורגנית של מילות מפתח.
  3. אחוז של תנועה אורגנית ממילות מפתח שאינן ממותגות לעומת ממותגות.
  4. המרות / כניסות מתנועה אורגנית ממותגות וללא מיתוג).
  5. המרה גבוהה של מילות מפתח אורגניות.
  6. דירוג עבור מילות מפתח עיקריות בהשוואה למדדי המרה).
  7. דירוג של Google, או דומיין מדד של Moz, בדומה ל-PageRank).
  8. כמות, איכות, רלוונטיות וגיוון של קישורים חיצוניים.
  9. כמות, איכות, רלוונטיות ומגוון של קישורים לדומיינים.
  10. עלייה בהמרה על ידי ביקור אורגני.

הרשימה נראית מעולה, אך למרבה הצער, כיוון ש-Google עושה שינויים כל הזמן, התנהגות החיפוש השתנתה, וכל נקודה של אחד מהנתונים ברשימה זו, נפגמה. הנה הרשימה שוב, אבל עם הסברים למה כל מדד כעת חסר ערך:

  1. תנועה אורגנית ( לאו דווקא ממותגים) – מעקב אחר נושאים, חוסר במידע ואי אספקת פלח ע"י Google הפך את זה לבלתי אפשרי. זה מונע ממך לקבוע במדויק מה הייתה התנועה הממותגת והלא ממותגת, ובעוד שכמה כלים מנסים להתגבר על מגבלה זו על ידי הנחה שהנתונים של מילות המפתח שעדיין זמינות, הן דגימה של הכל, והם נכשלים מבחינה סטטיסטית.
  2. תנועה אורגנית של מילות מפתח – שוב, בלתי אפשרי לאסוף מידע באופן מדויק והכלי נתונים של Google אינו מדויק. אין דרך לקבוע בדיוק אילו מילות מפתח גרמו לתנועה האורגנית ומה הכמות המדויקת.
  3. אחוז של תנועה אורגנית ממילות מפתח שאינן ממותגות לעומת ממותגות- אותה סיבה כמו בסעיף 2.
  4. המרות / כניסות מתנועה אורגנית (ממותגות וללא מיתוג)- כמעט כל מובילי ההמרה צריכים שיוך רב ערוצי בחשבון. ללא זה, תישאר עם פחות נתוני הקלקות אשר אינם בהכרח הייצוג המדויק שלהם .
  5. המרה גבוהה של מילות מפתח אורגניות- אתה סיבה כמו בסעיף 4.
  6. דירוג עבור מילות מפתח עיקריות (בהשוואה למדדי המרה)- למרבה הצער, דירוג הוא עדיין אחד המדדים הבודדים שאחריו אנו יכולים לעקוב בדיוק, אך כיון שכל דף תוצאות חיפוש שונה מהשני, הנתונים אינם יעילים (מבוסס על מיקום, היסטוריית חיפוש, תכונות SERP, וכו'). בזמן שאנו עדיין יכולים לעקוב אחר דירוג, השינוי המסיבי בתכונות ה- SERP,  עושה את הערכת שיעור הקליקים והדירוג כבלתי אפשרית.
  7. דירוג הדף או דומיין-  דירוג הדף זמין למשתמשים ולעתים רחוקות מתעדכן ולכן יש מעט אם בכלל, ערך למדד. למרבה הצער, אין להאמין למדדים של Moz משתי סיבות פשוטות: גודל והיקף שינויי האינדקס שלהם ויש להם אינדקס קטן בהשוואה לאינדקס שלGoogle. בעוד שמאמצי בניית קישורים אמורה תאורטית  להגדיל את הדומיין של האתר שלך, זה יכול באותה קלות לעלות וליפול על בסיס השינוי האחרון של Moz .
  8. כמות, איכות, רלוונטיות וגיוון של קישורים חיצוניים- בזמן שאנו יכולים לנסות ולעקוב אחר הנ"ל באמצעות כלים רבים (Moz ,AHrefs ,Majestic SEO, ועוד), לאף אחד ממדדי קישור אלה יש את כל מה שיש ל- Google. הם לא סורקים את הכל באותו שיעור ש- Google סורק. אמנם כלים אלה יכולים לתת לך מדגם מכובד של הנתונים הכלליים שלך, אך ספק לגבי הדיוק והערך שלהם.
  9. כמות, איכות, רלוונטיות וגיוון של קישור לדומיינים- אותה סיבה כמו בסעיף 8 .
  10. עלייה בהמרה על ידי ביקור אורגני- אותה סיבה כמו בסעיף 4.

אוקי, אז מה עכשיו?

לחברה הנכונה, במקום הנכון, עם כל פתרונות המעקב הנכונים המוגדרים בצורה הנכונה והמדויקת, יש סיכוי שתקבל את רוב המידע ההכרחי,

יש אנשים שיקבלו ניתוח של אתר האינטרנט שלהם בצורה מושלמת, אבל אז יהיה להם מספר טלפון באתר שלהם שייצור המרות לא מקוונות ללא מעקב שיחות. יהיה להם ניתוח אינטרנט ומעקב אחר שיחות, אך מחזור המכירות שלהם ייקח 6 חודשים והם לא יחברו בצורה יעילה את 6 חודשי ההמרה בחזרה לנתונים שנאספו בעבר באינטרנט דרך ה-CRM.

בסך הכל יש חוסר ברור של נתונים טובים ונקיים משני הצדדים, וזה נושא עצום כאשר צריך ללקט ולעקוב אחר מדדים בעלי ערך אמיתי.

נתונים לא טובים מובילים להחלטות רעות, אז אם אתה יודע שהנתונים בהם אתה משתמש עבור מדד מסוים אינם אמינים, אל תעשה שימוש בהם לטובת קבלת החלטות עסקיות ובטח שלא כמדד בעבור הצלחה של קידום אתרים.

ואם לא ניתן לסמוך על אך אחד מהמדדים הנ"ל, אז עם מה אנחנו נשארים? בעיה שעדיין לא נמצא בעבורה פתרון טוב.

אם יש לך פתרון, או מדד ממוקד אחר בעבור קידום אתרים שנלקח למעקב ושניתן לבטוח בו, בבקשה שתף איתנו!

שירותים נוספים שאתם בטוח צריכים

שירותי קידום ממומן ppc

אנו מציעים ללקוחותינו ניהול קמפיינים בגוגל
קידום ממומן

שירותי קידום אורגני

אנו מציעים ללקוחותינו ניהול קמפיינים בגוגל
קידום אורגני

שיווק במדיה

פייסבוק, לינקדאין, אינסטגרם
מדיה חברתית