index.php

מתכנן מילות המפתח – איך מגיעים ומה עושים

גוגל השיקו כבר מזמן את מתכנן מילות המפתח שהחליף את כלי מילות המפתח של גוגל.
הפעם אנחנו לא רוצים לספר על הכלי, כבר סיפרנו עליו בהרחבה בפוסט " מתכנן מילות המפתח" הכלי החדש של גוגל .
הפעם אנחנו רוצים לספר איך להיכנס אליו, ואיך לקבל אמדנים של נפחי חיפוש, לאחרונה אנו נתקלים בקשיים רבים מצד לקוחותינו שאינם מצליחים להגיע לכלי, וגם כאשר מגיעים, לא יודעים מה לעשות.
במידה ובעבר כבר השתמשתם בכלי ויש לכם חשבון גוגל אדוורס, הצעדים הבאים מתאימים לכם. ֿ
מדריך צעד אחר צעד כיצד לקבל אומדנים במתכנן מילות המפתח החדש של גוגל.
צעד 1 : התחברות לאחד מחשובונות גוגל שלכם, כנסו לחשבון הג'ימייל שלכם, גוגל אנליטיקס, גוגל אדוורדס, לא משנה איזה חשבון, העיקר שתיכנסו לחשבון גוגל, היום לא ניתן להיכנס למתכנן מילות המפתח בלי שם משתמש וססמא (כפי שהיה בעבר) .
צעד 2: הכנסו לגוגל אדוורדס

צעד 3: בגוגל אדוורדס, תקבלו תפריט עליון ירוק המציע לכם מגוון אפשרויות, מה שאתם צריכים לעשות זה ללחוץ על הלשונית "כלים וניתוח" >> "מתכנן מילות המפתח".
צעד 4: כרגע עומדות בפניכם שלושה אופציות ללחיצה

חפש רעיונות למילות מפתח ולקבוצות מודעות
הזן או העלה מילות מפתח כדי לראות את נתוני הביצועים שלהן
הכפל את הרשימות של מילות המפתח
במידה ואתם רוצים לראות רק נתוני ביצוע של הביטויים שלכם, מומלץ שתלחצו על האופציה השניה (אמצעית), אך במידה ואתם עושים בדיקה על המילים, ורוצים לקבל מידע על מילים נוספות בתחום, מומלץ לבחור באופציה הראשונה.
צעד 5: במידה ובחרתם באופציה הראשונה " חפש רעיונות למילות מפתח ולקבוצות מודעות" , יפתח לכם חלון שבו תוכלו להזין את מילות המפתח שאתם רוצים לבדוק עליהן אמדנים וכמובן שגוגל ימליץ לכם על מילים דומות, אתם יכולים גם להזין את כתובת האתר, כך שגוגל יזהה לבד את נושא האתר וימליץ לכם על מילים שהוא חושב.
לאחר הזנת המילים / כתובת האתר, יש ללחוץ על "קבל רעיונות" .

צעד 6: עכשיו הועברתם למסך שיש לכם שני לשוניות שונות, אחת קשורה לגוגל אדוורודס ותעזור לכם ליצור מודעות טובות יותר, השניה יותר רלוונטית כרגע אליכם, ולכן אתם צריכים ללחוץ על הלשונית "רעיונות למילות מפתח" , שם תקבלו גם את נפח החיפוש למונחים שהזנתם, וגם רעיונות חדשים למילות מפתח.

סיימתם!
במידה ולחצתם על האופציה האמצעית , "הזן או העלה מילות מפתח כדי לראות את נתוני הביצעוים שלהן", יפתח לכם חלון ובו תזינו את הביטויים שאתם רוצים לקבל, הפעם בעת סיום הזנת המילים, תלחצו על הלחצן "קבל נפח חיפוש" , גם הפעם, יפתחו לכם שני לשוניות, ומה שרלוונטי לכם היא הלשונית "רעיונות למילות מפתח".
בהצלחה!
חשוב לציין!! בעבר היתה אפשרות לקבל מגוגל אומדנים להתאמות שונות של הביטויים, כלומר התאמה מדויקת, נרחבת ולביטוי, היום, גוגל נותן נתונים אך ורק של התאמה מדוייקת. יכול להיות שזה ישתנה בעתיד, אך כרגע, נפחי החיפוש שתקבלו יהיו נפחי חיפוש לפי "התאמה מדוייקת"
במידה ואין לכם חשבון גוגל אדוורדס ובעבר לא השתמשתם בכלי, ורק חשבון ג'ימייל, אתם תצטרכו לעשות שני פעולות יותר, תתחילו בכך שתכנסו דרך גוגל אדוורס עם שם המשתמש והססמא של הג'ימייל שלכם.
תמשיכו לשני המסכים הבאים, וכך אחר"כ תחזור לצעד 3 במדריך.
עכשיו חיזרו לצעד 3 במדריך.

מהם נתונים מובנים – Structured Data

מהם "נתונים מובנים"
רוב אנשי קידום האתרים אינם מפתחי אינטרנט, אך למרות זאת, חשוב לרכוש ידע בסיסי בתחום זה בהיבטים השונים. יש כמה תגי סימון של HTML כגון תג כותרת או תיאור שכל כך מושרשים בעבודתם של אנשי קידום האתרים. סוג נוסף של סימון הנתונים הוא "נתונים מובנים", אשר לאחרונה הפך לפופולרי.

מה הפירוש "נתונים מובנים"?
נתונים מובנים הוא שם כללי לכל הסימונים שפועלים על פי סט מוגדר מראש של כללים. כללים אלה מגדירים את הנתונים ואת היחסים ביניהם. נתונים אלה ייקראו לאחר מכן על ידי תוכנות שונות כגון דפדפנים ורובוטי חיפוש.
הנתונים המובנים כוללים:
schema.org
Microformats – פורמטים
Microdata – נתונים
RDFa
בעוד Google תומכת בכל מיני סוגים של נתונים מובנים, מומלץ על ידם בעיקר להשתמש ב- Microdata. למעשה, נערך קמפיין להגברת השימוש בתגים אלה כבר למעלה מ-3 שנים.
זה התחיל עם Rich Snippets שתמכו במאפיינים שונים המבוססים על Microdata ו-RDFa. אלה היו אמורים לסייע לרובוטי החיפוש על מנת להבין טוב יותר את התוכן של האתר ולעזור לו ליצור קטעים שיכולים היו לעלות בתוצאות החיפוש ולתת למשתמשים רשימת תוצאות טובה יותר על פי מה שחיפשו.
נפילתם ועלייתם של "הנתונים המובנים"
Microdata תומך בסוגים שונים של נתונים ממוצרים, מוסיקה, קטעי וידאו ו-Facebook. הבעיה הייתה שלא הרבה מפתחי אינטרנט עשו שימוש מלא בתגים אלה. הם לא היו נחוצים לקוד פונקציונלי ולא הייתה משמעות או מודעות לקידום האתרים.
קטעי מידע ו-Microdata יצאו מאור הזרקורים במשך זמן מה, והשתהו בקרב אנשי מקצוע בתחום הזה שהבינו את חשיבותם כבר אז. עם זאת, מכיוון שברור שיש דרך טובה יותר לתקשר עם רובוטי חיפוש על מנת לקבל ייצוג טוב יותר של האתר שלך בתוצאות החיפוש, הדבר יכול להועיל לכל הצדדים המעורבים (בעלי אתרים, מנועי חיפוש ומשתמשים). היה ברור כי נשמע על זה שוב.
נתונים מובנים הפכו שוב לנושא חם מיד לאחר העדכונים האחרונים של Google . התברר כי התוכן הוא השולט וכל עזרה שניתן לתת לו על מנת להפוך אותו לנגיש יותר לרובוטי חיפוש, יתקבל בברכה וישפיע על תוצאות החיפוש. Google החלה לפרסם שוב מודעות על נתונים מובנים בכדי להזכיר לאנשים בתעשייה עד כמה זה חשוב. גולת הכותרת של פרסום זה הייתה Structured Data Markup Helper ( עוזר סימון נתונים מובנים) שנוסף לכלים של מנהלי האתרים של Google. עוזר הסימון הוא כלי קל לשימוש להוספת סימון Microdata לקוד ה-HTML שלך. תוכל לבדוק נתונים מובנים ולקבל תצוגה מקדימה של איך ייראה הדף שלך עם התגים הללו. הכלי אינו מושלם ולא כל האתרים משתמשים בתמיכת התגים של Google, אבל זה בהחלט אינדיקציה לשאיפתה של Google כי יותר ויותר מפתחי אינטרנט יחלו להשתמש בתגים אלו.
כיצד להשתמש בנתונים מובנים?
כפי שהוזכר קודם, לא כל האתרים יכולים להשתמש בנתונים מובנים, לפחות לא בפוטנציאל הגבוה ביותר שלו. כלי העזר של Google עושים עבודה נהדרת בעזרה לאנשים על מנת שיבינו את הנתונים המובנים וכיצד לעשות בהם שימוש באופן ספציפי באתר שלהם.
הוראות שימוש לכלי העזר של Google :
בקר בדף הראשי של הכלי ועבור על סוגי הפורמטים של התוכן שנתמכים (מאמר, אירוע, עסקים מקומיים וכו').
בחר כתובת אתר מהאתר שלך, העתק והדבק בתיבה המתאימה לכתובת האתר. אם האתר שלך עדיין לא פועל, תוכל להשתמש בקובץ ה-HTML.
בחר את סוג הנתונים שתואם את דף הבדיקה שלך ולחץ על "התחל תיוג" .
עכשיו הקסם קורה -דף התיוג. תבחר אזורים בדף שלך ותבחר את התיוג שלהם בהתאם מהתפריט הנפתח.
בתום התיוג, תקבל את התצוגה של התגים המסומנים בצד ימין של התיבה.
אם יש תגים שאינך יכול לסמן באופן ידני בעמוד, ישנה אפשרות להוסיף אותם באמצעות "הוסף תגים חסרים".
בתום סימון כל התגים האפשריים בדף, לחץ על הכפתור "צור HTML". תוך מספר שניות תקבל דף HTML מלא עם כל המידע הרלוונטי המתויג בו .
לאחר שתסיים את עדכון התגים בדף שלך, תוכל לבדוק אותו באמצעות "כלי בדיקת נתונים מובנים". בדומה לכלי העזר, כלי זה זמין לשימוש עם כתובת אתר וקובץ HTML .
נושא "נתונים מובנים" אינו מסובך כמו שחושבים. עכשיו יש לכם כלים שונים שיוכלו לעזור לכם להבין טוב יותר ולהשתמש בו בצורה בטוחה. אם תקבלו את העובדה שהתוכן הפך לחלק משמעותי וחיוני בקידום אתרים, אז לבטח תבינו את החשיבות של נתונים מובנים.
זכרו, נתונים מובנים הם לא רק לרובוטי חיפוש. אם הדבר ייעשה בצורה נכונה, אזי תוכלו לקבל תוצאות גלויות ואטרקטיביות בדף תוצאות החיפוש, ובכך להגדיל את שיעור הקליקים באתר.

מיתוג – שיטה מעניינת למיתוג

אל תיקח את המותג שלך יותר מדי ברצינות

כולנו יודעים שהומור מוכר, כאשר מדובר במיתוג, הומור יכול להיות מסוכן, במיוחד כאשר חברה מסוימת לוקחת את ההומור קצת יותר מדי רחוק, מה שעלול להוביל לחוסר הבנה מצד קהל (ראו את סוף הסרטונים בסוף)

מצד שני, לשחק על בטוח זו דרך מצוינת להישאר במקום כלשהו באמצע. אף אחד לא מאבד את עבודתו, ישנם לקוחות אשר באים והולכים בקצב קבוע. ישנה זרימה קבועה ויציבה.

הרבה מותגים מדברים על רצון לקחת סיכונים. אך כאשר הגיע הזמן לפעול, לרוב הולכים על הדבר ה"בטוח".

האם כל זה נשמע לכם מוכר?

"בואו נצייץ עוד" (טוויטר)

"אולי נכין מידע גרפי בצורה מקורית ומצחיקה!"

"בואו נעלה לבלוג את אחד מפתקי התזכורות המצחיקים שלנו!"

"המתחרים שלנו עשו את הדבר המדהים הזה, בוא נעשה את אותו הדבר בדיוק!"

"כשלקוח אומר – 'אנחנו רוצים להיראות מגניבים', התשובה לכך היא לא מודעה שאומרת 'אנחנו מגניבים', התשובה היא להיות מגניב!

הומור זה טוב, אבל איפה אנחנו מותחים את הקו?

ובכן, הגבול בין הומור להעלבה הוא דק וזה יכול להיות קצת מסובך, לכל מותג יש את סוג הלקוחות שלו ועליך לדעת מי הם הלקוחות שלך ולעשות מחקר בהתאם על מנת ליצור את הגבול בעצמך.

[important]

נקודה חשובה בנושא ההומור –
קח סיכון, אך תנסה לא לפגוע באנשים בתחומים מרכזיים . אפשר להתעלם ממשהו מעט מעצבן, אך אם יש פגיעה ונגיעה בתחומים הבאים, הדבר יכול לעורר סערת רגשות ופרסום שלילי לחברה.

[/important]

כמה דברים שעלולים להעליב :

• גזענות
• סקסיזם
• סטריאוטיפים
• דת
• פוליטיקה
• בריונות
• ביצוע הנחות לא נכונות – חייב לעשות מחקר!

אז ממה להתחיל?

ודא שההומור שלך רלוונטי למותג שלך.

להראות משהו מעניין ומצחיק במשך 25 שניות הראשונות ולאחר מכן לחתוך למוצר, זוהי אינה אסטרטגיית תוכן! אומנם תקבלו תשומת לב, אך לא תהיה רלוונטיות למותג, מצאו את החלקים המגוחכים של המותג שלכם ולכו על זה!

לעתים קרובות, הרעיונות שעולים לכם וגורמים לכם לצחוק, אלה הם הרעיונות הטובים ביותר!

מצחיק זה לא הכל! זה חייב להתבסס על משהו חכם.

מצחיק זה טוב, אך זה חייב להיות קודם כל מעניין ולהתבסס על רעיון.

הומור חייב להיות מבוסס על אסטרטגיה מוצקה לאחר חקירה טובה ומקיפה. תמיד יש לנתח: מי הלקוחות האידיאליים שלכם, ומה מצחיק בעיניהם?

יש לזכור שלאינטרנט יש זיכרון קצר.

הרבה אנשים מפחדים לקחת סיכונים בגלל תגובות של אחרים, אבל תשאלו את עצמכם: האם אתם יכולים לתת שמות של מותגים שקיבלו פרסום שלילי בשנת 2012?

מובן כי במקרים בהם אתם לוקחים סיכון ועודים כמה טעויות, זה מרגיש כאילו קרס כל עולמכם, אבל כיום, אלא אם אתם אומרים משהו חסר טעם לחלוטין, כמה טעויות קלות פה ושם לא יגרמו לקריסת החברה ויישכחו במהרה. תתתנצלו ותמשיכו הלאה.

[important]

**הכי חשוב, מספיק לפחד לקחת סיכונים כאשר אתם בונים אסטרטגיה!**

[/important]

הדוגמא הכי טובה מהזמן האחרון למפרסמים שעשו משהו נועז, לא ממש מצחיק, אבל כנראה שאותם זה הצחיק, זה הפרסום של "גלובס" .

המפרסמים הלכו על פרסום נועז, פרסומת סקס לחלוטין שבסוף מכניסה את הפאנצ'
חלק מהביקורות היו שליליות (אולי רובן) וחלק לא, אבל לפחות אפשר להגיד, שהם הלכו על זה עד הסוף..

להלן הדוגמא:

כנראה שהם רצו לעשות משהו פחות נועז ולהעביר את אותו מסר – בניסיון הבא:

עוד מקום שמפרסמים לקחו צעד קדימה את קידום המותג והמוצר, הוא בפרסומת הבאה של LG, הפרסומת לטלויזיה חדשה שלהם, הפכה למתיחה, חלק מהמששתפים באמת צחקו, אבל חלקם לא…. איפה זה עובר את הגבול? זו כנראה שאלה שנמשיך לשאול במהלך השנים..

המגמות והשינויים הגדולים בקידום הממומן

אל תיקח את המותג שלך יותר מדי ברצינות

מצד שני, לשחק על בטוח זו דרך מצוינת להישאר במקום כלשהו באמצע. אף אחד לא מאבד את עבודתו, ישנם לקוחות

אשר באים והולכים בקצב קבוע. ישנה זרימה קבועה ויציבה.

הרבה מותגים מדברים על רצון לקחת סיכונים. אך כאשר הגיע הזמן לפעול, לרוב הולכים על הדבר ה"בטוח".